Article nda n°22 juil sept 2015 expo milan 2015

Photos : Š Luc Boegly

CHAPEAU BAS

132 Nda magazine

EXPOSITION UNIVERSELLE

DE MILAN

LE STUDIO ADELINE RISPAL (CF. NDA 14) EST UNE AGENCE SPÉCIALISÉE DANS LES PROJETS CULTURELS ET LA SCÉNOGRAPHIE TERRITORIALE, MUSÉALE ET COMMERCIALE. IL SIGNE LES PLUS IMPORTANTES RÉALISATIONS. ON NE POUVAIT TROUVER MEILLEUR INTERLOCUTEUR POUR NOUS PRÉSENTER LE PAVILLON FRANÇAIS DE L'EXPOSITION UNIVERSELLE DE MILAN DONT IL EST UN DES ACTEURS. UN PROJET QUI SE DÉCLINE AUTOUR DU THÈME "NOURRIR LA PLANÈTE, ÉNERGIE POUR LA VIE". LE BÂTIMENT DU PAVILLON FRANCE DE 2 000 M2 CONÇU PAR LES ARCHITECTES XTU S'ÉTEND SUR UN SITE DE 3 600 M2.

L'ARCHITECTURE DU PAVILLON Son architecture est innovante et low tech.

Elle symbolise l'objectif de "produire plus et produire mieux". Le Pavillon est un marché couvert construit en bois massif. "Paysage inversé" symbolisant la diversité des terroirs français à l'origine de la diversité de l'alimentation hexagonale, il est démontable et sera reconstruit par la suite sur un autre site.

PARCOURS DÉCOUVERTE ET INITIATIQUE En arrivant, vous découvrez un jardin de 1 150 m2, conçu par l'agence de paysagistes Laverne et scénographié par le Studio Adeline Rispal (comme tout le reste du projet).

Il expose la richesse et la diversité des paysages agricoles français. En avançant sous les voûtes de la halle, un espace d'exposition permanente de 1 000 m2 offre une expérience visuelle, tactile et olfactive spectaculaire.

On dévoile aux visiteurs les enjeux de l'alimentation et les multiples solutions proposées par la France pour relever le défi.

Dédié à la présence des partenaires institutionnels et privés, un espace temporaire de 300 m2 est créé.

LE JARDIN AGRICOLE Avec l'agence de paysagistes Thierry Laverne, le Studio AR (Adeline Rispal) présente une succession de cultures illustrant la diversité et la richesse des paysages agricoles français à travers trois grandes typologies : les cultures céréalières, la polyculture et l’élevage, les cultures spécialisées et maraîchères. Trois écrans géants diffusent des images panoramiques en temps réel des trois typologies de paysages dans toute la France, images décodées au moyen d’animations poétiques et ludiques.

Le parti pris du Studio AR est de concevoir une scénographie holistique. Il prévoit des expériences de matières, d’odeurs, de végétaux, de produits, de technologies… Il s'agit de faire prendre conscience aux visiteurs que l'enjeu est collectif et planétaire. La France a un rôle important à jouer et propose des hypothèses, des solutions et des actions.

DE NOUVELLES APPROCHES Dans ce marché à l'ossature bois qu'est le Pavillon, on est plongé dans 1 300 m2 de paysage inversé tissé de vrais végétaux et de vrais produits, d’hommes et de projets.

Il repose au sol sur de puissants piliers. Tel un organisme vivant, la scénographie colonise la structure du pavillon au-dessus de la foule des visiteurs pour montrer la qualité et la diversité des atouts de la France.

Nda magazine 133

CHAPEAU BAS Le contact avec de vrais produits et de vrais objets exprime l’ancrage profond de notre lien avec la nourriture et le besoin de redonner confiance dans la recherche scientifique, pour "produire plus et produire mieux". Le pavillon est à la fois une halle, une grange et une cave, une cathédrale et une ruche de plus de 300 alvéoles, un laboratoire des innovations, un lieu de délectation et d’éducation.

PARTIE NUMÉRIQUE Sur trois autres fenêtres numériques sont diffusés de courts films d’animation synthétisant les grands axes de l’action française.

Ces diffusions sont juchées sur de vastes champs agricoles. La scénographie est sur fond poétique et ludique afin d'être accessible à tous. Chaque semaine, une place est faite à des conférenciers.

Photos : © Luc Boegly

UNE CONCEPTION COLLABORATIVE Pour relever le défi alimentaire sous cette voûte d'abondance, une méthode collaborative a été nécessaire. Le programme scientifique a été conçu par le Commissaire Général de la France (Alain Berger, et son conseiller scientifique, Alain Blogowski) en participation avec plus de 150 organismes de recherches et interprofessionnels ainsi que des partenaires privés de toute la France. La scénographie et la définition des contenus sont du Studio Adeline Rispal.

Mais, une méthode collaborative avec les mêmes partenaires a été mise en place pour sa conception et la recherche des contenus exposés. L'exposition symbolise la puissance du collectif en action.

134 Nda magazine

STUDIO ADELINE RISPAL 23, rue du Faubourg Saint-Denis 75010 Paris Tél. : 01 43 56 91 45 www.adelinerispal.com Maître d'Ouvrage : FranceAgriMer Assistants à Maîtrise d'Ouvrage : TPF.i, La Boîte à Outils

LES VISITEURS, ACTEURS DE LA SCÉNOGRAPHIE Dans la scénographie, le visiteur tient une place primordiale. Il est un échantillon de la communauté humaine sous ce territoire français mais aussi universel. Il interagit avec l'environnement. Le parcours s'achève par des messages citoyens défilant sur une maille de LEDs. Juste pour rappeler que nous sommes tous concernés. Seule la collaboration de tous et entre tous, - institutionnels, privés, citoyens de la planète, - permettra de relever le défi alimentaire.

3 SECTIONS AVEC DES FILMS D'ANIMATION Trois sections à thème avec des films d'animation de Denis van Waerebeke et du graphiste Antoine Maiffret.

Section 1 : "Nourrir la planète aujourd'hui" Section 2 : "Nourrir la planète demain" Section 3 : "Alimentation, plaisir et santé"

Le premier film (section 1) accueille les visiteurs au seuil de la halle. Une multitude de petits écrans LEDs réagissent de manière aléatoire par des formes et des couleurs à l'image principale et créent un signal d'appel du pavillon visible depuis le Décumanus.

Ce projet est particulièrement exceptionnel.

La scénographie est menée d'une main de maître. Elle agit sur l'architecture des lieux, sur l'inconscient collectif et individuel pour traduire et faire passer le message. Il fallait le talent et le savoir-faire du Studio Adeline Rispal pour allier cette architecture à un parcours ludique, initiatique plein de surprises mais aussi à une prise de conscience.

Adeline Rispal vient d'être élue membre de l'académie d'architecture. Elle siègera dès septembre à cette assemblée de 200 architectes pour défendre les intérêts de l'architecture. Double chapeau bas !

Architectes : XTU Architecte associés : ALN Atelien Architecture Conception Scénographie : Studio Adeline Rispal Économie de la construction : Parica Paysage : Agence Thierry Laverne Design multimedia : InnoVision Éclairage : Licht Kunst Licht Identité visuelle et signalétique : Chevalvert Patrick Paleta, Vincent Desclaux Conseil en médiation (études) : Lord Culture ENTREPRISES Entreprise générale mandataire : CMC di Ravenna Entreprise générale associée : CMB Entreprise générale scénographie : Fiera Milano / Nolostand Multimédia et éclairage : Audiolux Facsimile : Cobalt SURFACES Jardin : 1 150 m2 Exposition permanente : 1 000 m2 MONTANTS DES TRAVAUX Montant global : 14 M€ HT Travaux de scénographie : 2 M€ HT PHOTOS Luc Boegly / Antoine Duhamel / Thierry Laverne

Nda magazine 135