FENDI LUSSO MADE IN ITALY

Il marchio di lusso FENDI è diventato famoso nel corso degli anni pur rimanendo profondamente radicato nelle sue radici italiane. Sono passati più di 90 anni e Fendi è oggi un punto di riferimento nel mondo del lusso. Di proprietà del gruppo LVMH dal 2001, la sua sede si trova ancora a Roma, il luogo dove tutto ebbe inizio quasi un secolo fa.

La storia del marchio italiano inizia nel 1925 nella piccola boutique romana di Adele ed Edoardo Fendi. La qualità delle loro borse e delle loro pellicce ha reso famoso il marchio in Italia e all'estero. Alla fine degli anni '40 e per tutto il decennio successivo, le loro cinque figlie entrano a far parte dell'azienda di famiglia, infondendole grande energia e nuove idee. Nel 1965, l'arrivo di Karl Lagerfeld nella maison segna l'inizio di una nuova era creativa che durerà più di cinquant'anni. Nelle sue mani la moda si rivoluziona, la pelliccia si trasforma e reinterpreta. Un anno dopo, la prima collezione di pellicce Haute-couture fu un successo internazionale. Fu in questo periodo che venne creato l'iconico logo "doppia F", acronimo di "Fun Furs".

“IL LEGAME TRA KARL LAGERFELD E FENDI È LA PIÙ

LUNGA STORIA D'AMORE NELLA MODA”

Silvia Venturini Fendi

Nel 1992 viene ad affiancare Lagerfeldnella direzione artistica Silvia Venturini Fendi, rappresentante della terza generazione della famiglia. Cinque anni dopo, Silvia crea la borsa Baguette. Frutto di un know-how e di una creatività illimitati, della ricerca di materiali di alta qualità e di un'estrema attenzione ai dettagli, la borsa

Baguette è diventata l'icona della Maison, l'accessorio di moda essenziale per le fashioniste. La IT-Bag, con la sua moltitudine di nuove versioni rilasciate ogni stagione, ha avuto un tale successo che LVMH ha acquistato l'azienda familiare nel 2001. La Maison Fendi ha recentemente reso omaggio al 25° anniversario dell'iconica borsa Baguette alla Fashion Week di New York, svelando numerose reinterpretazioni, tra cui una borsa gioiello sviluppata con Tiffany e una in collaborazione con Marc Jacobs. In prima fila alla sfilata Kate Moss, Kim Kardashian, Linda Evangelista, Sarah Jessica Parker.

Da allora sono stati aperti due nuovi laboratori in Italia, uno vicino a Firenze sulle colline toscane, per la pelletteria e gli accessori, l'altro a Fermo nelle Marche per le scarpe. Incontrando questi artigiani orgogliosi del Made in Italy, Fendi desidera promuovere un patrimonio vivo e il riconoscimento di talenti troppo spesso lasciati nell'ombra. Lo straordinario successo della maison Fendi si basa su questo desiderio inscindibile di perpetuare la propria eredità proiettandosi nel futuro. Questa preoccupazione per la conservazione e la trasmissione di patrimoni artigianali che mettono in risalto il know-how del made in Italy è un dovere culturale che Fendi è lieta di assumersi: Fendi Hand in Hand!

La marque de luxe FENDI est devenue célèbre au fil des ans tout en restant profondément ancrée dans ses racines italiennes. Plus de 90 ans ont passé et Fendi est aujourd’hui une référence dans l’univers du luxe. Propriété du groupe LVMH depuis 2001, son siège est toujours situé à Rome, l'endroit où tout a commencé il y a près d'un siècle.

L'histoire de la marque italienne débute en 1925 dans la petite boutique d'Adele et Edoardo Fendi, à Rome. La qualité de leurs sacs et de leurs fourrures fait la renommée de la marque en Italie et à l’international. À la fin des années 40 et tout au long de la décennie suivante, leurs cinq filles s’impliquent dans l’entreprise familiale en y insufflant une formidable énergie et des idées nouvelles. En 1965, l’arrivée de Karl Lagerfeld au sein de la maison de couture marque le début d’une nouvelle ère créative qui perdurera pendant plus de cinquante ans. Entre ses mains, la mode se révolutionne, la fourrure est transformée et réinterprétée. Un an plus tard, la première collection de fourrure Haute-couture est un succès international. C’est à cette époque qu’il crée le logo iconique « double F », acronyme de « Fun Furs ».

« LE LIEN ENTRE KARL LAGERFELD ET FENDI EST LA PLUS LONGUE HISTOIRE D’AMOUR DE LA MODE »

Silvia Venturini Fendi

En 1992 Silvia Venturini Fendi, représentante de la troisième génération familiale, vient le seconder à la direction artistique. Cinq ans plus tard, Silvia imagine un sac, le Baguette. Fruit d’un savoir-faire et d’une créativité sans limites, de la quête de matériaux de grande qualité et d’une extrême attention aux détails, le sac Baguette est devenu l’icône de la Maison, l’accessoire de mode indispensable des fashionistas.

Le IT-Bag avec sa multitude de nouvelles versions publiées chaque saison, connait un tel succès que LVMH rachète l’entreprise familiale en 2001. La Maison Fendi a récemment rendu hommage aux 25 ans de l’iconique sac Baguette à la Fashion Week de New York, dévoilant de nombreuses réinterprétations, notamment un sac bijou développé avec

Tiffany, et une collaboration avec Marc Jacobs. Kate Moss, Kim Kardashian, Linda Evangelista, Sarah Jessica Parker, étaient au premier rang du défilé.

Depuis, deux nouveaux ateliers se sont ouverts en Italie, l’un près de Florence dans les collines toscanes pour la maroquinerie et les accessoires, l’autre à Fermo dans les Marches pour les souliers. En allant à la rencontre de ces artisans fiers du Made in Italy, Fendi souhaite promouvoir un patrimoine vivant et la reconnaissance de talents trop souvent laissés dans l’ombre. L’extraordinaire succès de la maison Fendi repose sur cette indissociable volonté de pérenniser son héritage tout en se projetant dans l’avenir. Ce souci de préservation et de transmission d’héritages artisanaux mettant en avant les savoir-faire du made in Italy est un devoir culturel que Fendi se réjouit de prendre en main: Fendi Hand in Hand !