Bilbao International Igor Calvo

Bilbao International Global Network cuaderno phake

Igor Calvo

BILBAO INTERNATIONAL GLOBAL NETWORK

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PHOTOARTE KOMITE @photoartekomite photoartekomite.wordpress.com espaciophake.blogspot.com BILBAO INTERNATIONAL GLOBAL NETWORK Igor Calvo COVER PHOTOGRAPHY: “ ” IGOR CALVO, 2013 DESIGN: S∙K

BILBAO 2014

Bilbao Internacional Global Network Igor Calvo ONGI ETORRIAK BIENVENIDOS WELCOME _A Branding New World_ _Business_ _Fashion_

p ág. 6

p ág. 10 p ág. 14

_Home Design_

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_Beauty & Welfare_ _Leisure time_

p ág. 24

p ág. 28

_Drinks, fast food and titbits_ _Love_

p ág. 32

p ág. 34

_Bilbao International Global Network: l a g l o b a l i z ac i ó n c o m o " o p o r t u n i d ad " .

Epílogo_ p ág. 40

Bilbao International Global Network.

Una divertida reflexión sobre la globalización.

“Bilbao Internacional Global Network ” nos muestra, bajo el particular encuadre de su autor, fotografías documentales de una multitud de tiendas, locales y negocios de la ilustre villa de Bilbao que, a pesar de parecer dirigirse a un cliente local y limítrofe, han apostado con todas las consecuencias por “internacionalizarse” y “lanzarse” al mercado global. Y el primer paso para conseguirlo es, sin duda, adoptar, apropiar, copiar o inventar el nombre

ad e c u ad o que sirva como reclamo y como identidad de marca. Eso si, “in Eng l i s h , p l e a s e ” , q u e p a ra e s o somos in ter n ac ion ale s.

La s e r i e s e d i v i d e e n v a r i a s secciones que hemos recog i d o e n e s te n u e v o C u a d e r n o P h a ke ; u n t r a b a j o p o r e n t r e g a s d e l fo tó g r a fo I g o r Calvo que configura una inter e s a n te y , s o b r e to d o , d i v e r tida reflexión sobre las p er ver sion es d e la globa liza c ión omn ívora.

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A Branding New World Todo indica que el concepto clave de nuestros tiempos para capear, superar y salir reforzados de estos turbulentos tiempos de crisis, no es otro que llegar a dominar el concepto de lo que se ha denominado “branding”: *el proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

Es decir, solo sobrevivirán al Apocalipsis económico, político y social, aquell+s que logren hacer de su persona, empresa, negocio o institución, una marca reconocible, perfectamente identificable y diferenciada del resto de sus competidor+s. Para ello, lo realmente importante (más que tu servicio o producto) es tu “denominación de marca”.

Y para hacerla verdaderamente atractiva, nada como utilizar una lengua completamente diferente a aquellas que se hablan en tu territorio; y, a poder ser, desconocida para la mayoria de tus clientes o conciudadan+s. *fuente: wikipedia

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P h otoArte Ko mite BIG N I G O R CA LVO

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Si hay un “mundo global” p o r e xc e l e n c i a , e s te e s e l “mundo de los negocios”. En l a ac t u a l i d ad , s e h a n i n te r i o r i z ad o c o m p l e t a m e n te té r m i nos y fras e s c o m o “ business is business” o “give me the m o n e y ” , y to d + s p a r e c e m o s e s t a r d e ac u e r d o e n q u e c u a l q u i e r é x i to e n l o s n e g o c i o s p a s a p o r i n te r n ac i o n a l i zar n u e s t ra s empresas; empezando por ponerles un “ n o m b r e ” a t ra c t i v o , a u n q u e sea para vender un producto o servicio al vecino de al l ad o , o fr e c e r t u s s e r v i c i o s a las “hordas” de turistas y com e r c i a l e s ex t ra n j e r o s q u e r e corren nuestros pueblos y ciudades o dar la oportunid ad a l as n u e vas g e n e rac i o nes de que estudien y aprendan para que luego p u e d a n e m i g ra r e n b u s c a d e t r a b a j o “ to t h e d e v e l o p e d countries”.

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B usin es s

BI GN I GO R CA LVO

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Fashion El mundo de la moda fue uno de los primeros, si no el pionero, en “globalizar” el mundo; de tal forma, que tuvimos que familiarizarnos con términos y vocabulario que provenían de otros lares, especialmente de Francia (el país de la moda por excelencia). A pesar de todo, siempre había lugar para “Trajes a medida

Armando” o “Lenceria Jacinta”. Sin embargo, hoy no es suficiente con estar a la moda, sino que es necesario ir “fashion”, ser “trendy” y comprar en “Top jeans”, la tienda más “chic” del barrio que se inauguró el mes pasado en el local que hasta entonces había ocupado “Boinas Pepe”.

Todo un trajín.

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Diccionario bilbaíno-inglés: bilbaíno: men bilbaína: women bilbainit@s: kids bilbainit@s informales (como de andar por casa): casual

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Ya es tiempo (estacional, que no meteorol贸gico) de vestirse de verano.

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COME

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Hom e Des ig n Una vez que vamos a la moda por fuera, sólo resta acondicionar el interior; esto es, tener nuestras casas y hogares “vestidas” como dictan los cánones del diseño moderno. Y, ¿quiénes dictan lo que está en boga y es “ new and modern”?

Pues, en “Muebles La Casa de Jesús” no parece que vayamos a encontrar lo más trendy, chic o all'ultima moda (en temas de diseño el italiano se incorpora a los otros dos idiomas oficiales).

Quizás una buena pista para encontrar un buen “home design” que de lustre a nuestros hogares sea, precisamente, fijarnos en el nombre; sobre todo, si nos ofrece mucho más que unos buenos muebles, como la promesa de una vida diferente o de color de rosa.

Bilbao Inte Global N

ernational Network

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Beauty & Welfare Hasta no hace mucho, el deporte, una alimentación sana y algún que otro remedio de nuestras abuelas eran los pilares fundamentales para mantenerse sano y en forma, además de bell@.

Pero la salud, el bienestar y la belleza, tal y como hemos podido comprobar a través del saber global, son conceptos más complejos que requieren algo más de esfuerzo; es necesario, por tanto, aprender nuevos términos, más globales, más internacionales, que nos guíen por el proceloso mundo del cuidado personal y la búsqueda de la belleza, “ from head to toe and viceversa”.

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Your passion, our excelence.

Your beauty, our mission.

We care about you.

En el centro de Bilbao.

Bilbao Internat Leisure time La forma de ocio por excelencia en nuestra ciudad siempre ha sido salir con los amig+s a tomar algo por los bares, cafeterías y demás establecimientos hosteleros del barrio (según los últimos datos, en el estado habría un bar por cada 132 habitantes, ahí es nada).

Así, desde el matutino café, a la nocturna discoteca a escuchar y bailar los éxitos musicales del momento, pasando por el “24h” poteo, gran parte de nuestro ocio discurre en tan sociales lugares.

Pero, como bien nos hacen saber nuestr+s hosteler+s, ya pasó el tiempo de acudir con la pandilla al “Bar Tolo” y llegó la hora de viajar a través del mundo (principalmente anglosajón) mientras tomamos una "pinta", picamos “ something” y escuchamos “the ultimate music” en el “pub” local.

Global Network

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HAPP B I GN IGO R CA LVO

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PY - shall we take a drink?

- where?

- en Bilbao, claro

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D r i n ks , fast food a n d tit bit s Hay que reconocer que en nuestro mundo global es absolutamente maravilloso poder disfrutar de las mismas chuches, de la misma comida basura y de nuestra café de toda la vida, como si fueran algo completamente diferente gracias a que ahora vienen en Inglés o en Francés (no de Inglaterra o Francia, que eso saldría más caro)

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Love Estamos llegando al final de Bilbao International Global Network, y para esta Ăşltima entrega de la serie hemos dejado la secciĂłn mĂĄs querida por su autor. Porque si algo es al mismo tiempo: global, local, glokal...es decir, si algo es absolutamente universal en nuestro mundo, eso es el amor!

Aunque lo expresemos, escribamos o loemos en un lenguaje distinto a aquel en el que habitualmente nos comunicamos.

BIG N IG OR CALVO

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Ya sea para demostrar que sabemos idiomas, para internacionalizar nuestros sentimientos (vamos, para ligar con l+s turistas, cada vez mรกs y mรกs numeros+s) o, simplemente, para demostrar que sabemos idiomas.

Esta visto que en nuestro globalizado mundo, todo lo que se necesita para ser un poco mรกs feliz it's just a little love

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Bilbao International Global Network: la globalización com o "opo r t u n i d ad ".

Globalización es un término que, de usarse tanto y tan a la ligera, ha creado cierta confusión entre quienes lo utilizan y quienes lo sufren.

Los teóricos de la goblalización alabaron desde el principio sus inmensas virtudes, entra las que se encontraba la oportunidad que suponía para mejorar e incrementar nuestras economías locales. Supongo que, en un principio, la idea era hacer que todo aquello que fuera local se convirtiera, gracias a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, en algo que pudiera conocerse, disfrutarse o aprovecharse de manera global: inmediatez y omnipresencia; p.ej, en el mundo virtual estás aquí y ahora las 24 horas del día.

Así, nos dijeron que, si teníamos una idea, poseíamos un pequeño negocio o queríamos “emprender”, todo iba a ser más fácil, mejor y más rápido.

Lo que no nos dijeron era que el camino tenía principalmente un solo sentido de marcha; es decir, que de lo que se trataba era de que aquellos “negocios” y empresas multinacionales y transnacionales que ya poseían gran parte del mercado internacional, iban a poder acaparar el mercado en su globalidad.

Eso sí, siempre se puede intentar aprovechar esa tendencia con un poco de esfuerzo y algo de resignación. Requisito indispensable será atender a multitud de charlas, seminarios y cursos varios en los que los gurús de la globalización te dirán cómo triunfar fuera de tus fronteras (básicamente pagando una página en Internet y utilizando las redes sociales); tanto o más importante, aprender a comunicarte con tus socios o clientes en potencia. Y ¿cómo? En el idioma global!!!

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Algo que hosteleros, pequeños y medianos empresarios, propietarios de tiendas, franquicias y negocios varios, tod+s, han entendido muy bien en Bilbao.

Así, independientemente de a quien te dirijas: sea del barrio, de la ciudad, de la provincia, de la comunidad autónoma o del país que sea, hazlo en el idioma global, que ya te entenderán.

Como ya he mencionado con anterioridad, la globalidad es de un único sentido. No es una tendencia o moda pasajera, es una obligación: o global o muert+.

Y, además, cuando la economía no va bien en tu país o la falta de riqueza es estructural, confía en los turistas, ell+s sí tienen dinero (que por eso viajan por el mundo) y, de camino a París, Londres o Nueva York, seguro que hacen una parada por tu ciudad.

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IGOR CALVO

THE END Bilbao International Global Network

Igor Calvo