Plaquette commémorative

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mé

mo

rat

ive Affiche Stöckli de 1965

Pl

2

75 ANS STÖCKLI

SOMMAIRE

4

La fascination du sport

6

Sir Arnold Lunn, père du ski de compétition

8

La propagation du « virus du ski »

12

De la vapeur produite par une cuve à lessive

18

Conjoncture favorable pour les spécialistes en brevets

22

Une décision judicieuse

26

Le prix de la reconnaissance

28

Des bases solides

36

Plateforme publicitaire internationale

40

Prophète dans son propre pays

42

Ambassadeur d’une région économique forte

44

Marquer l’histoire de son empreinte

48

Stöckli – «le Stradivarius du ski»

50

Quand le coeur des gourmets bat plus fort

54

Quand Stöckli fait rimer ski avec vélo

58

Du dépliant au catalogue de produits

62

Des skis pour têtes couronnées

64

Skis et vélos Stöckli – deux produits hors normes

68

«Mon contrat avec Stöckli est une aubaine»

70

Assurer des places de travail à long terme

72

Chronologie 75 ans Stöckli Swiss Sports AG

78

Impressum

75 ANS

3

75 ANS STÖCKLI

La fascination du sport

La météo est pleine de promesses :

Mon père nous a transmis des bases soli-

Si nous pouvons lancer un regard fier sur

neige fraîche et soleil radieux. Depuis

des. En compagnie de ma femme Rita et de

les succès de ces 75 dernières années, nous

plusieurs jours déjà, les amateurs de

mon frère Walter, nous nous sommes engagés

devons aussi être conscients que nous avons

sports d’hiver se tortillent sur leur chai-

avec détermination pour poursuivre l’oeuvre

travaillé dur pour cela. Lorsque je dis « nous »,

se de bureau ou à leur place de travail. Le

de nos parents, Marianne et Josef Stöckli.

je pense à tout le personnel de Stöckli

week-end arrive enfin et des milliers de

nous avons eu la possibilité de développer

Swiss Sports AG. Des collaboratrices et col-

Suisses se rendent dans leur station de

de nouvelles idées qui ont joué un rôle dé-

laborateurs motivés et parfaitement formés

ski favorite. Ce mouvement migratoire

cisif dans la croissance de Stöckli Swiss Sports

ont toujours été et sont encore la clé de notre

n’est pas uniquement un phénomène

AG, aujourd’hui une chaîne de magasins de

succès. Jour après jour, ils donnent vie au cre-

propre à notre société axée sur les loi-

sport forte qui peut s’appuyer sur sa propre

do proclamé par mon père :

sirs. Il y a de ça 75 ans, le ski fascinait

production de skis et de vélos. La fascination

déjà des millions de personnes dans le

du sport court aussi dans les veines de la troi-

« Je ne vends que ce dont

monde entier, et mon père Josef Stöck-

sième génération Stöckli. Il y a tout juste trois

je suis convaincu ».

li en faisait aussi partie. Chaussé de ses

ans, j’ai eu l’honneur de remettre la direction

premiers skis faits maison, il se lançait

de la société à notre fils Beni Stöckli. Il s’est

de façon téméraire sur les pentes de Sö-

parfaitement préparé pour relever ce défi et

renberg et Heiligkreuz. La fascination

je suis persuadé qu’il réussira, par ses idées et

pour ce sport est à l’origine du succès de

sa vision des affaires, à marquer de nouvelles

notre entreprise familiale.

pierres blanches l’histoire de notre entreprise.

Beni Stöckli, président du conseil d’administration de Stöckli Swiss Sports AG

75 ANS

4

La fascination du sport est et restera notre véritable motivation.

D

Beni Stöckli :

«

es collaboratrices et collaborateurs motivés

et parfaitement formés sont la clé de notre succès. »

5

75 ANS STÖCKLI

Qui est né et a grandi dans les montagnes n’apprécie pas forcément leur beauté et les traite avec une certaine indifférence. Qui n’a jamais vu les montagnes ne saura par contre pas ce qu’il a perdu. Un enfant qui partage sa jeunesse entre Londres et les Alpes doit quant à lui compter avec des moments de désespoir et de longs mois d’attente avant de se retrouver pour quelques courtes semaines au paradis.

6

Sir Arnold Lunn, Angleterre, père du ski de compétition

7

75 ANS STÖCKLI

La propagation du « virus du ski » Lorsque l’on parle aujourd’hui de l’origine du ski de compétition, on se réfère la plupart du temps à l’audace de nos arrière-grands-pères et à l’époque de Sir Arnold Lunn, lorsque celui-ci a découvert les plaisirs du ski, il y a de ça une centaine d’années. L’origine du ski remonte cependant à une époque bien plus lointaine. Des fragments de skis découverts dans des marécages et des tourbières de Scandinavie ainsi que certaines traces écrites prouvent que des individus se déplaçaient déjà avec des skis il y a de ça plusieurs milliers d’années. Au moyen d’études géologiques, des morceaux de skis retrouvés dans des tourbières du Nord ont pu être datés et leur âge fixé à environ 4’000 ans. Les dessins rupestres découverts à Helleristinger, sur la côte norvégienne, sont aussi révélateurs ; les archéologues attribuent ceux-ci au début de l’ère du néolithique. D’autres peintures rupestres d’âge similaire et illustrant des skis ont aussi été mises à jour en Russie. Ces informations ne permettent toutefois pas de répondre à la question de savoir comment les premiers skis sont apparus. Comme souvent, les scientifiques ont un avis partagé sur le sujet.

Le professeur Uuno Taavi Sirelius (1872 – 1929), chercheur en préhistoire finnois, estime que les skis trouvent leur origine plus au sud et étaient utilisés pour se déplacer dans les marais. Son collègue suédois R.B Viklund pense quant à lui que les skis se sont développés à partir des bottes laponnes en peau, sous lesquelles on aurait fixé une planche en bois durant l’hiver pour éviter de s’enfoncer dans la neige.

8

A

vec un grand amour du dĂŠtail, Willy Amrhein a rĂŠuni en 1904 de

nombreuses informations dans le livre de courses du ski-club Engelberg.

9

75 ANS STÖCKLI

« Les planches en bois fixées aux pieds glissaient à peine » Un événement très différent a cependant servi de moteur important à la percée décisive du ski. Le 15 août 1888, accompagné de trois norvégiens et de deux Lapons, l’explorateur polaire et prix nobel de la Paix Fridtjof nansen commence une traversée du Groenland d’est en ouest, « chaussures à neige » aux pieds. Lorsque nansen atteint son but le 3 octobre de la même année, le moyen de transport utilisé par l’explorateur soulève une vague d’enthousiasme auprès de la jeunesse d’Europe centrale. La traversée du Groenland par nansen marque le début de l’ère moderne du ski. Enchanté par le livre « La première traversée du Groenland », un certain Christoph Iselin, de Glaris, fabrique durant l’hiver 1891 une paire de ces dénommées « chaussures à neige » et effectue ses premiers essais « seulement dans la nuit noire ou en pleine tempête de neige », comme il l’avouera plus tard. Ces planches en bois fixées aux pieds glissaient à peine, ou alors seulement dans des pentes très raides.

Christoph Iselin n’abandonne pas pour autant; il rencontre en 1892 à Wintertour un norvégien qui fait venir, pour lui et quelques camarades, des skis Huitfeld depuis Christiania. Le Scandinave se rend ensuite personnellement à Glaris pour montrer comment utiliser de telles planches. Les Glaronais sont restés en admiration lorsque le norvégien s’est extrait de la neige pour sauter un mur haut de 60 centimètres. Le ski-club Glaris, premier de Suisse, a été fondé en 1893, suivi rapidement par des ski-clubs à Berne et zurich. Le « virus du ski » s’est dès lors propagé toujours plus rapidement à travers tout le pays. Les norvégiens travaillant ou étudiant en Suisse ont été les principaux responsables de la progression de cette épidémie à ses débuts.

10

D

epuis l’adoption du ski par la Suisse,

presque toutes les traces laissées dans la neige sont documentées.

11

75 ANS STÖCKLI

De la vapeur produite par une cuve à lessive

12

J

osef StĂśckli a fabriquĂŠ ses premiers

skis avec des moyens rudimentaires.

13

75 ANS STÖCKLI

D

es planches en frêne pliées à

Que faisaient les jeunes au début du 20e siècle lorsqu’ils souhaitaient skier,

la vapeur au-dessus de la cuve à lessive

mais que l’argent manquait pour s’offrir

de maman : les skis de la marque « Fait

une paire de skis, un bien par ailleurs

maison » sont prêts.

hors de prix à cette époque ? Exacte-

Fabrication maison

Un « chien fou »

est cependant plus simple à dire qu’à

Josef Stöckli a toujours eu l’esprit inven-

Josef Stöckli était un jeune homme sans

faire. Les arbres ne grandissent en effet

tif. Pour économiser du poids, il a eu l’idée

grande expérience et un peu inconscient.

pas forcément à la bonne taille et avec

de creuser la surface du ski et c’est ainsi qu’a

Lorsqu’il se retrouvait sur ses skis, plus rien

la courbure correspondante, mais la né-

surgi la première véritable paire de skis

ne pouvait l’arrêter. C’était un « chien fou »,

cessité est souvent à l’origine de bonnes

« Stöckli ». La qualité était certainement au

un véritable casse-cou. Il a déclaré lui-même

idées ! Le frêne par exemple se laisse

rendez-vous, car rapidement des amis et des

à propos de sa bande d’amis : « Nous skii-

aisément courber si l’on a pris soin aupa-

connaissances se sont intéressés à cette « fa-

ons comme des bandits ». Ils appréciaient en

ravant d’exposer les planches à un bon

brication maison ». L’on raconte qu’en 1935,

particulier une pente raide au First, située à

bain de vapeur. Quoi de mieux pour cela

Josef Stöckli passait la plupart de son temps

Heiligkreuz dans l’Entlebuch. Les skieurs

que de profiter de la vapeur produite par

dans la charpenterie familiale, où il exerçait

« normaux » descendaient cette pente en

une cuve à lessive ? C’est ainsi qu’au dé-

par ailleurs sa profession principale, et dans

effectuant des virages, mais pas Josef Stöckli

but des années 1930, Josef Stöckli a rem-

la buanderie de sa maman, où il façonnait ses

et ses copains. Chacun essayait de surpasser

pli d’eau et fait chauffer la grande cuve à

planches au-dessus de la cuve à lessive. Le pre-

ses collègues et ces descentes téméraires ne

lessive de sa maman, non pas pour laver

mier hiver déjà, le jeune constructeur de skis

se terminaient pas toujours de la meilleure

du linge sale, mais pour former et façon-

vend une cinquantaine de paires fabriquées

manière. Une des photos favorites de Josef

ner à la vapeur les planches en frêne pré-

durant ses heures libres. C’est ainsi qu’est née

Stöckli a été prise dans cette région : on y voit

cédemment sciées dans la charpenterie

la marque « Stöckli Ski », unique fabricant su-

le constructeur de skis en train de réaliser un

familiale.

isse ayant survécu jusqu’à ce jour.

salto, skis aux pieds. À cette époque, le terme

ment… ils fabriquaient eux-mêmes leurs skis à partir de planches en bois, ce qui

« freestyle » ne faisait pas encore partie du vocabulaire des skieurs.

14

À

l’heure où Josef Stöckli effectuait ce salto à Heiligkreuz avec des

skis de 2,05 mètres, le terme « ski acrobatique » n’existait pas encore.

15

Josef Stöckli ne vendait que ce qu’il avait lui-même testé et qu’il connaissait. Il était son propre essayeur, et surtout le meilleur. Chacune de ses inventions était testée sous toutes ses coutures. Ses idées innovatrices, voire révolutionnaires, étaient déjà légendaires. Il a par exemple construit en 1945 les premiers skis encollés en hickory et en frêne. Une presse à skis de cette période se trouve d’ailleurs encore en état de marche actuellement et, contrairement aux presses de l’époque chauffées à l’électricité, celle-ci utilise de la vapeur.

La vapeur, un thème déjà abordé bien plus tôt ! « La vapeur », comme l’a découvert lui-même Josef Stöckli « répartit la chaleur de manière bien plus constante ». Il s’agissait encore de trouver la bonne colle et la température la mieux adaptée pour obtenir la meilleure qua-

1993 Calibrator Z1

1990 Laser Ponton 92

1984 Victory

1975 Stingray Swing-Perl

1965 Metall III RS

16

1940 Adler

lité d’encollage des skis.

1935 Stöckli

75 ANS STÖCKLI

De la vapeur pour une chaleur constante

Du métal à la place du bois Pour le fondateur de la marque, un ski ne ressemblait pas à un autre ski. Chaque paire était presque unique, même si entre-temps les principaux revenus de la famille ne provenaient plus de la charpenterie, mais bel et bien de la production de skis. Un premier événement décisif a eu lieu en 1957. L’esprit toujours alerte, Josef Stöckli accompagnait de près l’évolution de l’industrie du ski. Ce n’est donc pas étonnant qu’il ait été le premier à reprendre l’idée de Head ; la même année, il commence à produire ses premiers skis en métal. Les trois paires initiales ne répondaient cependant pas encore à ses attentes, mais les tests effectués au Claridenstock lui ont permis de découvrir « ce qu’il fallait modifier dans la construction ». Le fait que la petite fabrique de skis située aux portes de l’Entlebuch ait été, aux côtés des marques Head et Attenhofer, la seule à commercialiser des skis en métal à cette époque a fait la fierté de Josef Stöckli jusqu’à un âge avancé. En 1959, un an avant que le Français Jean Vuarnet ne remporte son titre olympique sur des skis en métal à Squaw Valley (USA) et que ce type de modèle ne perce véritablement sur le marché, Stöckli avait déjà choisi cette construction pour l’entier de sa production. Environ 1’100 paires de skis en métal ont quitté l’atelier de Wolhusen à cette

2010 Laser CX

2009 Laser SL

2004 Snake Cobra

2003 Stormrider XL

2000 Raver XP

1997 Viper C

époque.

17

75 ANS STÖCKLI

Conjoncture favorable pour les spécialistes en brevets

« Deux planches conquièrent toute une

yeux. Ces planches devaient à tout prix

vallée » : un document établi à Engelberg

être améliorées et les chercheurs et au-

conte l’histoire du ski dans le village ab-

tres constructeurs se sont alors immédi-

batial depuis le début des années 1900.

atement mis au travail. Chacun espérait

Dans les faits, les deux planches appe-

révolutionner l’univers du ski avec son

lées skis n’ont pas seulement conquis

invention. Les spécialistes en brevets ne

une vallée, mais tout un pays. L’avancée

pouvaient pas se plaindre d’un manque

du ski, qui existait déjà depuis des cen-

de travail et leurs étagères se rempliss-

taines d’années dans sa forme primiti-

aient petit à petit de nombreux plans et

ve, ne pouvait plus être arrêtée. À peine

autres dessins. De nouvelles idées étai-

les nouveaux engins de sport ont-ils fait

ent brevetées et inscrites sans disconti-

leur apparition en Europe centrale que

nuer auprès des autorités. Une grande

les gens du lieu ont ressenti le besoin

partie de ces projets n’ont toutefois ja-

d’apporter des modifications à ce mo-

mais dépassé le stade de prototype au

yen de locomotion trop primitif à leurs

fond d’un atelier.

18

19

20

75 ANS STÖCKLI

Profil en dents de scie sur les skis

produits et leur faisait subir toutes sortes d’épreuves redoutables.

Il existait cependant aus-

Il serait dépeint de nos

si des chercheurs ingénieux

jours comme un « chien

qui vivaient en avance sur

fou » n’ayant peur de rien

leur temps, comme le cons-

ni de personne sur ses skis.

tructeur de skis d’Engelberg

Lors d’une séance de tests,

Louis Beerli. Le 1er novem-

il s’est rendu compte que les

bre 1946, il dépose un

chants présentant un angle

brevet pour la fabrica-

droit par rapport à la semel-

tion d’un ski « avec des

le freinaient les skis lorsque le

chants en partie incur-

skieur se penchait plus forte-

vés ». Personne ne par-

ment. La solution fut vite trou-

lait encore de carving à

vée : Josef Stöckli a commencé à

l’époque mais dans les

creuser les chants des skis en par-

faits, Louis Beerli dé-

tant de la semelle vers la surface,

posait à ce moment

ce qui dessinait une coupe en

un brevet décrivant

forme de trapèze. Son invention a

la géométrie des skis

refait surface bien plus tard, quand

de carving actuels. Josef Stöckli, fondateur

les premiers skis de carving ont fait

de l’actuelle société Stöckli Swiss Sports AG,

Avec cette invention,

faisait aussi partie des constructeurs de skis

Josef Stöckli a partagé le destin de nom-

toujours prêts à développer de nouvelles

breux collègues et contemporains également

tifs d’adopter des positions extrêmement

idées pour améliorer les skis et les compo-

dotés d’un esprit inventif : son idée ne l’a pas

penchées lorsqu’ils évoluent sur la piste. Sans

sants les accompagnant, comme les fixations,

rendu riche.

la construction en trapèze, cela ne serait tout

les aides à la montée, etc. Depuis plusieurs décennies déjà, les skieurs espéraient trouver un moyen plus efficace que les peaux de phoque

leur apparition sur le marché. Ces nouveaux skis permettent aux spor-

simplement pas possible. Que ce soit avec ou

Un précurseur de l’industrie moderne du ski

fixées à l’aide de sangles pour les aider à

sans brevet déposé, on peut affirmer que Josef Stöckli a fortement influencé l’industrie moderne du ski.

remonter les pentes. Josef Stöckli a franchi

Une autre invention de Josef Stöckli lui

une étape déterminante dans ce domaine en

aurait permis de gagner de l’argent plus fa-

mettant au point des sortes de « couteaux »

cilement ; « aurait », car le projet n’a mal-

qui empêchaient les peaux de glisser laté-

heureusement pas abouti : la demande de

ralement lors des montées en traversée. Un

brevet a été déposée, mais celle-ci n’a jamais

profil métallique en forme de U était installé

été acceptée. on parle ici de la forme « en

dans la région de la fixation. Selon le brevet

trapèze » des skis, qui s’est imposée dans la

déposé le 15 février 1966, la pièce en métal

branche et qui est aujourd’hui encore mise

dentée avait pour but de faciliter la montée.

en œuvre. Josef Stöckli testait lui-même ses

21

75 ANS STÖCKLI

Une décision judicieuse

22

Josef Stöckli a commencé à produire

« L’idée de vendre mes skis directement

des skis à Wolhusen alors que de nom-

aux consommateurs se faisait de plus en plus

breuses fabriques de skis existaient en-

pressante »,

core en Suisse, une trentaine selon les

De la qualité à prix abordable Il fallait du courage pour suivre cette voie. En 1967, Josef Stöckli n’imaginait sûre-

chiffres de l’époque. Authier, Schwende-

déclara un jour le fondateur de

ment pas que ce qui aurait pu être une jour-

ner ou Attenhofer étaient des sociétés

l’entreprise, et ce qui devait arriver arri-

née noire serait en fait sa véritable planche

relativement importantes dans le milieu

va. Après une visite rendue à un commer-

de salut. Les commerçants en articles de

et le marché était florissant. Les citoyens

ce de sport de la Zürichstrasse à Lucerne,

sport ont commencé à maudire le fabricant

suisses avaient à nouveau plus de temps

Josef Stöckli rentre à la maison d’assez

de ski de l’Entlebuch, mais en contrepartie,

à consacrer aux loisirs après la Deuxième

mauvaise humeur. Le jeune entrepreneur

le succès auprès de consommateurs allait

Guerre mondiale et le ski comptait de

se confie alors à sa femme Marianne et

en grandissant. Le nombre d’adeptes de la

plus en plus d’adhérents. Avec le boom

lui annonce que, dès cet instant, les skis

marque Stöckli augmentait hiver après hiver

de la branche, la pression exercée sur les

Stöckli seront distribués uniquement se-

et l’admiration pour le petit fabricant de skis

marges par les concurrents augmentait

lon le principe de la vente directe. Il en

croissait sensiblement, à même titre que les

continuellement. La situation a commen-

avait par-dessus la tête des commerçants

ventes. Une admiration restée cependant

cé à inquiéter de plus en plus sérieuse-

et acceptait déjà par sa décision de deve-

discrète dans un premier temps, car la marque

ment Josef Stöckli.

nir le mouton noir de la branche.

était encore et toujours le mouton noir de la branche – sans que Stöckli se fasse du souci pour autant. Avec le système mis en place par Josef Stöckli, la marge normalement dévolue aux intermédiaires profitait directement aux clients et le fait de ne pas avoir à traiter avec les revendeurs ne présentait que des avantages : il restait ainsi plus de temps pour la mise au point de nouveaux modèles.

23

75 ANS STÖCKLI

Bäbu, alias Josef Stöckli, savait exactement comment faire fonctionner un ski

24

L

Le jeune entrepreneur était de plus en e système de vente directe a

plus convaincu que le passage à la vente di-

permis à Stöckli de proposer à ses clients

recte était la seule décision judicieuse à ce

des skis performants et de haute qualité

moment. Cette stratégie permettait de pro-

à des prix plus qu’abordables.

poser au public des skis performants et de haute qualité à des prix plus qu’abordables.

Ce principe s’applique aujourd’hui encore et les clients trouvent dans les rayons des magasins les modèles originaux utilisés par les cracks de la Coupe du monde skiant pour la marque. La structure de distribution verticale et directe établie en 1967 est actuellement encore un des secrets du succès de la société.

Si Josef Stöckli ne s’était pas fié à son instinct ce jour-là, l’entreprise aurait très certainement suivi la destinée des marques comme Attenhofer, Authier ou Schwendener, ses concurrents de l’époque aujourd’hui disparus. Stöckli a pour sa part survécu et a su conquérir sa place au sein de l’exigeant marché international du ski.

Jusqu’à peu de temps avant sa mort, au printemps 2010, le fondateur de la société accompagnait encore avec grand intérêt le développement des nouveaux modèles. Les employés de l’unité de production de Malters regrettent tous la disparition de Josef Stöckli, qui se rendait régulièrement à l’usine le vendredi matin au volant de sa voiture pour partager avec eux le casse-croûte matinal et pour parler ski en leur compagnie. « Il n’était pas un théoricien, mais un véritable praticien qui voulait tout connaître avec précision et être informé des nouveautés dans le détail », se souvient Ruedi Arnet, directeur du département R & D chez Stöckli. À une certaine époque, c’était encore lui qui souhaitait tout apprendre de la part de Josef Stöckli. Ruedi Arnet a appris le métier de constructeur de skis en partant de zéro, il y a de ça environ 30 ans. Le fondateur de l’entreprise Josef Stöckli était son maître d’apprentissage et c’est lui qui a instruit Ruedi Arnet sur la manière de construire un ski et d’obtenir la dynamique souhaitée. « Bäbu, alias Josef Stöckli, savait exactement comment faire fonctionner un ski. Il n’a pas gardé ses connaissances pour lui, mais les a au contraire retransmises à la génération suivante avec une grande ouverture d’esprit ».

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75 ANS STÖCKLI

Le prix de la reconnaissance Sur les traces de son père, Beni Stöck-

de sa ligne de conduite. De leur côté, les

ses n’ont pas non plus changé lorsque

li avait un défi important à relever : les

fournisseurs de fixations, de chaussures

Stöckli décide de faire son entrée dans

autres commerces d’articles de sport con-

et de vêtements de ski reconnaissaient

le ski de compétition en équipant Elmar

tinuaient de voir d’un mauvais œil son

depuis longtemps l’importance de Stöck-

Reindl, un athlète de niveau régional re-

entreprise, et son succès toujours gran-

li, sans qui leur chiffre d’affaires aurait

connu. Le succès fut au rendez-vous dès

dissant ne pouvait pas grand-chose con-

été fortement réduit année après année.

la première saison pour Elmar Reindl, qui

tre cela. La vente directe n’encourageait

Malgré cette situation, le fabricant de

prouvait ainsi que Stöckli était capable

en effet pas l’amélioration de l’image

skis de l’Entlebuch continuait de ne pas

de construire des skis performants et de

auprès des concurrents, mais Beni Stöckli

être pris au sérieux dans la branche, et

qualité.

ne serait pas Beni Stöckli s’il avait dévié

certains en rigolaient même. Les cho-

L

e fondateur de l’entreprise Josef Stöckli (au milieu) avec la

deuxième génération Stöckli formée par Walter (à gauche) et Beni (à droite).

26

Ne plus jamais voir souffrir un jeune talent

Les résultats obtenus par Elmar Reindl

Bien que Stöckli ait déjà acquis une certai-

avec ses skis Stöckli ont commencé à faire du

ne importance à cette époque, Lorenz Areg-

bruit dans le milieu, mais approcher de jeunes

ger s’est vu obligé de changer de marque en

espoirs du ski était encore une autre affaire.

milieu de saison. Tout est allé de travers pour

Même si certains de ces sportifs se sont laissé

lui dès cet événement qui a servi de signal

appâter, ils quittaient ensuite rapidement la

fort pour Beni Stöckli. Celui-ci ne voulait plus

marque. Stöckli, qui ne faisait pas partie du

jamais voir un jeune espoir faisant confiance

tout-puissant Swiss-Ski-Pool à l’époque, ne

à ses skis souffrir comme Lorenz Aregger. Dès

pouvait en effet rien faire face à ses concur-

cet instant, Stöckli a lutté durant plusieurs an-

rents. À l’image du skieur de l’Entlebuch Lo-

nées et de toutes ses forces pour être accep-

renz Aregger qui a vécu la situation de près,

té au sein du Swiss-Ski-Pool. Stöckli a obtenu

un jeune skieur qui atteignait les cadres de la

le statut de membre supporter au cours de

Fédération Suisse de Ski n’était plus en droit

l’hiver 1991/92 et est devenu équipementier

de chausser des skis Stöckli. Le citoyen de Has-

officiel du Pool deux ans plus tard. Les athlè-

le, qui survolait ses concurrents et s’imposait

tes pouvaient enfin courir avec des skis Stöckli

sans discuter avec ses skis Stöckli, a motivé la

en Coupe du monde et un nouveau chapitre

marque à s’engager en Coupe du monde, le

de l’histoire de la marque s’ouvrait à ce mo-

plus haut niveau du ski de compétition.

ment.

27

75 ANS STÖCKLI

Des bases solides L’entreprise Stöckli, sise à Wolhus-

« nous ne pouvons pas vivre uniquement

en (LU), a été construite sur des bases

de la production de skis. Une telle situation

solides par son fondateur Josef Stöckli

nous aurait obligés à fermer boutique depuis

et ses descendants se chargent d’en as-

longtemps ».

surer la continuité. Beni Stöckli, fils de Josef, a tout d’abord repris les parts de

Beni Stöckli s’en tient alors à une

son frère Walter, suivies par celles de leur

stratégie bien définie et ciblée pour élar-

père. Un changement de stratégie a eu

gir et solidifier les bases de son entrepri-

lieu à ce moment. Seulement présents

se. Parmi les mesures engagées, on peut

dans l’arrière-boutique en petites quan-

citer le développement du département

tités, des articles comme les chaussures,

confection. Depuis le début des années

les fixations ou les bâtons de ski ont fait

80, les personnes qui franchissent le pas-

partie intégrante de l’assortiment dès

de-porte d’un magasin Stöckli peuvent

cet instant. La stratégie de vente directe

acquérir tout ce dont elles ont besoin

pour les skis de la marque a par contre

pour leurs activités sportives en plein

été conservée par Beni Stöckli, nouveau

air. Pour atteindre cet objectif, le souti-

directeur général et président du conseil

en de sa femme Rita n’a pas été de trop

d’administration dès 1982. Il franchit sans

pour Beni Stöckli. C’est en effet elle qui a

hésiter le pas de simple fabricant de skis

mis en place tout le département confec-

à celui de marchand d’articles de sport et

tion et qui en a fait ce qu’il est devenu

de distributeur complet dans le secteur

aujourd’hui.

de l’outdoor. « En effet », déclare l’actuel président du conseil d’administration de Stöckli Swiss Sports AG,

28

L

e siège de Stöckli Swiss Sports AG

est situé à Wolhusen depuis la fondation de l’entreprise en 1935.

29

75 ANS STÖCKLI

Révolution dans la confection sportive Au début de cette phase, la branche des vêtements de sport venait de subir des changements importants. « Goretex a révolutionné la mode sportive », assure Rita Stöckli. Lorsqu’elle repense à ses débuts, elle ne peut s’empêcher de sourire. Seuls un modèle de pantalon de ski de la marque Ted Stone et une veste de ski griffée Brunex étaient disponibles en rayon. Ces produits se vendaient cependant comme des petits pains. Les vestes de ski de l’époque étaient lourdes et surtout très volumineuses. Les pièces prétendument « résistantes à l’eau » absorbaient une telle quantité d’eau que, selon Rita Stöckli, « leur poids augmentait encore sensiblement. Les vêtements de sport de l’époque n’étaient ni imperméables ni coupe-vent, et encore moins respirants. De nos jours, ce sont ces trois éléments qui font la qualité des pièces fonctionnelles ».

Si par le passé l’on portait un pull épais sous une veste de ski doublée, on utilise aujourd’hui diverses couches de vêtements fonctionnelles pour se maintenir au chaud. La mode, le design et le flair pour les nouveautés ont toujours fait partie de l’univers de Rita Stöckli : « Je vis la mode et j’apprécie les relations humaines ».

Rita sait établir rapidement de bons contacts avec les clients et perçoit immédiatement ce qui leur plaira. Le conseil à la clientèle est prioritaire, comme l’apprennent les collaborateurs de Stöckli dès le premier jour. « Les clients doivent quitter notre magasin avec un bon sentiment » est le credo de Rita Stöckli.

30

Une propre ligne de vêtements Cela fait longtemps que Stöckli n’est plus seulement actif en hiver et l’immense assortiment incluant le vélo, le trekking, la marche, la course à pied et l’Inline répond à toutes les attentes. Parallèlement, Stöckli a progressivement mis en place une propre ligne de vêtements dans le domaine du ski, du trekking, de la course à pied et du vélo, qui porte clairement la griffe de Rita Stöckli. « De l’idée de départ au produit fini en passant par la production, nous pilotons nous-mêmes toutes les étapes. Cela est indispensable », assure Rita Stöckli, « car nous nous devons d’être meilleurs que nos concurrents. En outre, le rapport prix-performance doit aussi être au rendezvous ».

Stöckli est devenu entre-temps la chaîne de magasins de sport offrant le plus grand choix de vêtements de ski en Suisse. Une réforme était donc nécessaire et Skifabrik Stöckli AG est devenu Stöckli Swiss Sports AG. Un nouveau logo apparaît en octobre 2007 et le nom Stöckli est désormais accompagné de l’appellation « outdoor sports » dans le domaine de la communication.

31

32

Stöckli, un fournisseur complet Stöckli occupe aujourd’hui une place prédominante sur le marché suisse du sport.

L’expansion extra-muros s’est aussi faite sans accrocs, à l’image du passage de fabricant de skis au statut de marchand de sport complet.

Après l’ouverture en 1981 de la première succursale à Sörenberg, le mouvement s’est poursuivi dès 1987 pour atteindre aujourd’hui un nombre de 14 succursales. Avec la centrale de Wolhusen, celles-ci font actuellement de Stöckli la plus grande entreprise suisse parmi

S

ous la direction de Beni Stöckli senior,

le pas entre le statut de simple fabricant de skis à celui de marchand d’articles de sport et de distributeur complet dans le domaine de l’outdoor est franchi avec succès.

les commerces de sport indépendants.

33

75 ANS STÖCKLI

Des propres points de vente au service de la croissance

Aujourd’hui comme par le passé, le client est au centre de notre attention, déclare Beni Stöckli à propos de la philosophie de l’entreprise. Celui-ci a entre-temps remis la direction de la société à son fils Beni Stöckli junior, qui représente la troisième génération aux commandes de l’entreprise. Le

4

petit-fils du fondateur a repris le poste de directeur général au 1er avril 2008. Beni Stöckli senior reste quant à lui lié aux affaires en tant

9

que président du conseil d’administration de la société.

8

La proximité des clients est vécue au quotidien par Stöckli dans les 14 points de vente

2

de la marque mis en place au fil des années et auprès des 35 magasins partenaires. Beni

1

Stöckli senior a pu s’appuyer sur les bases solides léguées par son père pour stimuler la croissance de la société. Alors que le chiffre d’affaires atteignait environ 3 millions de francs en 1982, il s’élève aujourd’hui à 60 millions de francs. L’entreprise familiale emploie actuellement 240 collaborateurs fixes dans ses 14 points de vente. Le maintien de la production de skis de qualité, la consolidation du département Bike avec sa propre ligne de vélos et le renforcement des activités dans le domaine des sports outdoor font partie des objectifs de la troisième génération Stöckli.

34

5

D

C

succursales 1 3627 HEIMBERG Stockhornstrasse 11

2

3063 ITTIGEn / BERnE Ey 5A

3

8302 KLoTEn

Balsberg • Balz-Zimmermann-Strasse 7

4

5702 nIEDERLEnz Lenzburgerstrasse 2

3

4

7

5

1806 ST-LéGIER S/VEVEy z.I. Rio Gredon 11

6

8820 WäDEnSWIL Florhofstrasse 13 (i de alte Fabrik)

6

7

9501 WIL/SG Sirnacherstrasse 1

8

8

A

B

6110 WoLHUSEn Kommetsrüti 7

9

4528 zUCHWIL

Ausserfeldweg 1 • Gewerbezentrum N5

C

centre De location & De service A EnGELBERG Residenz an der Aa (vis-à-vis grosser Parkplatz Titlisbahnen)

B HoCH-yBRIG

Talstation • Bergstation

C MELCHSEE-FRUTT Stöckalp

D SöREnBERG Rothorncenter

partenaire

35

75 ANS STÖCKLI

U

rs Kälin a fait partie du team de

compétition Stöckli durant de longues années.

36

Plateforme publicitaire internationale

La bombe a été lancée au milieu de l’été : Stöckli, récemment admis comme

« Je veux prouver qu’en Suisse aussi, on est capable de construire des skis qui gagnent »,

équipementier officiel au sein du SwissSki-Pool, annonce l’arrivée d’Urs Kälin dans ses rangs. L’athlète schwyzois était

déclarait Urs Kälin avec confiance, avant de rajouter :

encore tout auréolé de sa médaille de bronze glanée aux Jeux olympiques de Lil-

« Je ne suis en tout cas pas en position

lehammer, breloque remportée sur les skis

de hors-jeu ».

d’une grande marque mondiale à laquelle il faisait confiance depuis longtemps. Le

De son côté, Beni Stöckli assurait

transfert d’Urs Kälin chez Stöckli s’est fait

de manière franche et ouverte qu’il ne

de manière réfléchie et en calculant parfai-

s’inquiétait pas de savoir

tement les risques des deux côtés. « Dans le mille ou coup dans l’eau », titrait à l’époque

« quelles conséquences auraient des résul-

le journal de boulevard zurichois « Blick ».

tats négatifs pour notre entreprise, car nous

La frontière entre coup de maître et cata-

sommes persuadés que tout va fonctionner ».

strophe semblait ténue pour les profanes, au contraire des acteurs principaux. Beni Stöckli était absolument convaincu que son entreprise pouvait fournir du matériel performant à son nouveau porte-drapeau, et Urs Kälin s’est très rapidement senti à l’aise sur ses nouveaux skis.

37

75 ANS STÖCKLI

Moments historiques à Flumserberg, Flachau et Sierra Nevada

championnats suisses à Flumserberg, offrant du coup son premier titre officiel à Stöckli. Après cette couronne de champion suisse, Stöckli n’a pas dû attendre très longtemps pour fêter la première victoire internationale. Le 6 janvier L’entrée de Stöckli en Coupe du monde fut

1996 à Flachau (Autriche), Urs Kälin survole la

un immense succès. Lors de la première course

concurrence sur ses skis suisses. Pour la premi-

au plus haut niveau déjà, un slalom géant dis-

ère fois de l’histoire, un athlète chaussé de skis

puté à Tignes, Urs Kälin terminait à la cinquième

Stöckli grimpait sur la plus haute marche du po-

place. Pour l’équipe récemment arrivée en Cou-

dium en Coupe du monde. Le meilleur restait

ce que Beni Stöckli avait prédit aux journalistes

pe du monde, ce classement représentait bien

cependant encore à venir : le même hiver, les

à la conférence de presse tenue deux ans plus

plus qu’une place sur le podium pour n’importe

championnats du monde étaient programmés

tôt à Wolhusen, lors de l’engagement d’Urs Kä-

quelle marque déjà établie. À ce moment, Urs

à la Sierra nevada. Fort de sa meilleure saison

lin : « … nous sommes persuadés que tout va

Kälin prouvait que l’on était bel et bien capa-

en Coupe du monde jusqu’à ce jour, le pilote de

fonctionner ». Le responsable du ski auprès du

ble de construire des skis rapides en Suisse ! La

la marque s’est rendu dans la station de sports

« Blick » à l’époque supposait pour sa part que

voie du succès était alors ouverte : lors des sept

d’hiver andalouse avec « l’envie de tout don-

le chef d’entreprise Beni Stöckli ne faisait que

slaloms géants de Coupe du monde disputé au

ner ». Le reste de l’histoire est connu : seul le

satisfaire un rêve d’enfant en se lançant dans

cours de cette première saison, Urs Kälin et ses

fantasque Italien Alberto Tomba fut plus rapide

la Coupe du monde. Les résultats ont prouvé

skis Stöckli n’ont jamais terminé plus loin que le

que Kälin et ses skis Stöckli ce jour-là. Champi-

le contraire et même si le patron de la marque

13e rang. Le 25 mars 1995 est une date à mar-

on suisse, victoire en Coupe du monde et vice

suisse reconnaît qu’il n’avait pas évalué les dé-

quer d’une pierre blanche dans l’histoire de la

champion du monde : une ascension fulguran-

penses de la manière la plus rigoureuse qui soit,

marque : Urs Kälin remporte le slalom géant des

te pour la marque de Wolhusen. Rappelons ici

il suivait une stratégie claire avec cette décision.

38

P

aul Accola a fait partie du team de

compétition Stöckli durant de longues années.

39

75 ANS STÖCKLI

P

our l’exportation en particulier,

le label Swiss made est un argument important. Les Suisses ont par contre

besoin d’être convaincus dans la pratique.

Les bannières et autres drapeaux d’un pays sont plus que de simples marques dans le paysage. Ils symbolisent la nation et son peuple et revêtent un aspect émotionnel, du moins chez les personnes pour qui la patrie est une valeur importante. Les couleurs d’un drapeau, sa symbolique et ses motifs permettent des associations d’idées conscientes ou spontanées qui agissent avec force sur l’identité nationale. Le symbole national de la croix blanche sur fond rouge est aujourd’hui plus fort que jamais et Monsieur et Madame Helvétie exhibent à nouveau leur bannière avec fierté. Ils sont conscients que le label suisse revêt encore et toujours une grande valeur.

Une étude révèle que les produits et les services « Swiss made » jouissent d’une excellente réputation et sont considérés comme fiables et de qualité, à l’intérieur de nos frontières comme à l’étranger.

Une plus-value économique importante est aussi accordée au label helvétique et il n’est donc pas étonnant que toujours plus d’entreprises nationales mettent à profit ce bonus. Le thème « swissness » et « Swiss made » est aussi d’actualité chez Stöckli.

40

Prophète dans son propre pays « Swissness » en été également

« Nous sommes une entreprise famili-

le seul fabricant suisse de skis a ap-

ale suisse qui affiche clairement son esprit

pris à se faire respecter auprès des grandes

‘swissness’ »,

marques. La reconnaissance à l’étranger est

Les hauts standards de qualité auxquels ré-

allée crescendo, ce qui a grandement favori-

pondent et continueront de répondre les pro-

déclare Beni Stöckli en pointant fière-

sé l’exportation des skis Stöckli. Comme be-

duits Stöckli parlent en faveur de la marque.

ment du doigt la croix suisse qui forme le logo

aucoup de pionniers suisses avant lui, Beni

Pour une commercialisation à l’étranger, une

de la marque.

Stöckli s’est rendu compte que, pour être pro-

image positive du pays d’origine à elle seule

phète dans son propre pays, il faut se faire re-

n’est de loin pas suffisante. Si le concept de

connaître à l’étranger dans un premier temps.

« swissness » en tant que facteur de différen-

« Dans le secteur de l’exportation en par-

ciation revêt un certain poids, le produit cor-

ticulier, le label ‘Swiss made’ est un argument important ».

Les Suisses ont besoin d’être convaincus

« Le fait de nous être engagés en Cou-

respondant doit aussi être perçu comme étant

pe du monde et de pouvoir nous maintenir

de qualité et typiquement suisse. Stöckli n’a

ainsi à la pointe du développement était

jamais renié ses origines, ce qui a permis de

peut-être encore plus important. Nous avons

créer une bonne image sur le marché interna-

l’avantage de pouvoir nous adapter très rapi-

tional. Le chocolat ou les montres ont depuis

on entend souvent le proverbe « nul n’est

dement aux nouvelles tendances. Le savoir-

toujours fait honneur aux compétences éle-

prophète en son pays », et Stöckli pourrait

faire acquis en Coupe du monde profite di-

vées propres à la Suisse. Stöckli a réussi à se

même écrire un livre à ce sujet. Pour de nom-

rectement aux consommateurs, qui trouvent

faire un nom sur les marchés au cours de ces

breux Helvètes, le néologisme et nouveau

dans les rayons de nos points de ventes des

dernières décennies en s’appuyant sur son sa-

concept de « swissness » n’était de loin pas

produits absolument identiques à ceux utili-

voir-faire et son esprit innovant, tenant ainsi

une motivation suffisante pour acheter des

sés en compétition ».

la comparaison avec la concurrence internati-

skis suisses. Stöckli a dû passer par l’étranger

onale. Ce que l’entreprise Stöckli a réussi avec

pour se faire mieux accepter, un chemin tout

Les résultats obtenus lors de nombreux

ces skis, elle souhaite aussi le réaliser avec son

sauf facile. Beni Stöckli est aujourd’hui con-

tests de skis internationaux prouvent que la

deuxième plus important pilier commercial, à

vaincu que

marque Stöckli est aujourd’hui parfaitement

savoir le secteur du vélo.

établie. Plus personne ne s’étonne de voir « cet effort en valait la peine. Nous devions tout d’abord prouver que nos produits

Stöckli figurer en tête de ces tests avec ses produits. Aujourd’hui, Beni Stöckli sait

sont bons et nous imposer sur le marché international ».

« Autant que possible, nos VTT sont conçus et équipés dans l’esprit ‘swissness’, et les exigences sont ici aussi haut placées ».

« qu’avec le label ‘Swiss made’ à lui seul, la survie n’aurait pas été possible. C’est la

Comme pour les skis, les collections de vé-

Les résultats en Coupe du monde ont été

qualité de nos produits qui assure notre pér-

los doivent présenter une qualité irréprocha-

déterminants dans ce processus et Stöckli a

ennité ». D’autres marques, comme les anci-

ble. L’investissement dans ce secteur permet

su utiliser cette plateforme internationale de

ens concurrents Attenhofer, Schwendener ou

en outre à Stöckli de créer des postes de tra-

manière intelligente.

Authier, produisaient aussi des skis « made in

vail supplémentaires, une conséquence égale-

Switzerland »,

ment fort bienvenue.

« Le grand saut en Coupe du monde était très important d’un point de vue publicitaire »,

mais ceci ne leur a pas suffi pour survivre.

Est-il possible que le concept de « swissness »,

déclare Beni Stöckli à ce propos ;

né vers la fin des années 1990 dans le cœur de nombreux Suisses et Suissesses, soit arrivé trop tard pour certains, ou d’autres facteurs sont-ils aussi à considérer ?

41

75 ANS STÖCKLI

M

ax Pfister, conseiller d’État du canton de Lucerne :

Ambassadeur d’une région économique forte

42

Personne n’imaginait, il y a de ça 20

Des solutions sur mesure

ans seulement, que Stöckli Swiss Sports AG ferait aujourd’hui partie des entre-

Ces dernières années, le canton de Lucerne

prises phares du canton de Lucerne. Les

s’est développé pour devenir un pôle écono-

marques suisses de skis étaient à la peine.

mique attractif en Suisse.

Les tentatives de sauvetage au moyen de rachats d’entreprises ont toutes fait long

« Les efforts déployés pour offrir des con-

feu. Diverses fabriques ont dû fermer

ditions favorables au développement des ent-

leurs portes et le nombre de marques suis-

reprises portent leurs fruits »,

ses de skis a fondu comme neige au soleil.

Une seule société a résisté à cette spirale

assure le directeur de l’économie Max Pfis-

infernale : Stöckli à Wolhusen. La vente di-

ter. Les besoins propres à chaque société sont

recte, ce système de distribution original

pris en compte de manière individualisée. La

et si souvent décrié par la concurrence, a

transparence affichée par cette région écono-

permis de surmonter la crise générale qui

mique permet au canton de Lucerne de réagir

a touché l’industrie suisse du ski à cette

rapidement et avec souplesse. Des solutions

époque. Stöckli fut ainsi la seule marque à

« sur mesure » sont proposées aux sociétés. Les

survivre dans un pays doté autrefois d’une

dirigeants de Stöckli ont pu en faire l’expérience

production de skis importante et faisant la

encore récemment, lors des discussions en vue

fierté de beaucoup.

de l’agrandissement de l’usine et des entrepôts à Wolhusen.

Un rôle de formateur et de fournisseur d’emplois

Des modèles haut de gamme frappés de la croix suisse

L’image exemplaire affichée par Stöckli Swiss Sports AG réjouit particulièrement

Max Pfister est persuadé que Stöckli pour-

Max Pfister, conseiller d’état et directeur de

suivra encore longtemps sur la voie du succès.

l’économie du canton de Lucerne :

L’optimisme du ministre de l’économie lucernois fait en grande partie référence à l’engagement

« Stöckli apporte une contribution importante à notre économie, aussi bien comme

important démontré par la famille dirigeante et par ses collaborateurs,

fournisseur d’emplois que comme formateur dans différents secteurs professionnels ».

« qui s’investissent avec beaucoup de cœur au sein de l’entreprise ».

Pour Max Pfister, le fait Le fait que les adeptes de sports d’hiver « qu’une société suisse puisse représenter la nation sur le marché international du ski »

puissent dévaler fièrement les pistes avec des produits Stöckli aux pieds est un autre facteur déterminant pour Max Pfister.

est d’importance capitale pour la Suisse, pays de tourisme et de sports d’hiver par excel-

« Pouvoir chausser un modèle haut de

lence. Le directeur de l’économie lucernois fran-

gamme fabriqué dans notre canton et frappé

chit encore une étape en hissant l’entreprise fa-

de la croix suisse et entrevoir le regard envieux

miliale de Wolhusen au rang d’ambassadeur de

du voisin de télésiège est un sentiment incom-

la région économique de Lucerne.

parable »,

« Avec le titre olympique remporté par Mike Schmid, la marque a prouvé qu’elle fait

avoue sans ambages M. Pfister, adepte invétéré de la marque Stöckli.

partie des principaux producteurs de skis au niveau mondial. La famille Stöckli, les collaborateurs de l’entreprise et tout le canton de Lucerne peuvent en être fiers ».

43

44

75 ANS STÖCKLI

Marquer l’histoire de son empreinte Organiser la succession opération-

isses trouvent un successeur au sein de

nelle et financière au sein d‘une société

leur giron. Selon des études récentes,

est un sérieux défi pour un entrepreneur

cette situation pourrait avoir des réper-

de nos jours. Ce processus est une des

cussions néfastes sur le marché du tra-

tâches les plus importantes, et aussi une

vail en Suisse. Environ 45‘000 à 60‘000

des plus difficiles, de la planification à

processus de succession au sein de PME

long terme. Beni Stöckli senior peut lan-

sont prévus ces cinq prochaines années

cer un regard satisfait sur la transmissi-

dans le pays, ce qui représente entre

on des pouvoirs au sein de l’entreprise.

trois et quatre pour cent des entreprises

Lors qu’il a remis, il y a de ça trois ans,

de ce secteur. Toujours selon ces études,

la direction des opérations de Stöckli

environ 73‘000 places de travail seront

Swiss Sports AG à son fils Beni junior,

perdues ces cinq prochaines années en

cela ne s’est heureusement pas fait dans

raison de transmissions ayant échouées

la douleur. C’était en effet le résultat de

ou n‘ayant pas trouvé de solution. La

longues années de préparation et d’une

situation est heureusement différente

planification minutieuse. Beni Stöckli

chez Stöckli : le passage de témoin à la

est bien conscient que le passage de té-

troisième génération a été réalisé avec

moin à son fils est une chance formida-

précaution et des emplois supplémen-

ble. De nos jours, seul un tiers environ

taires ont même été créés.

de toutes les entreprises familiales su-

T

rois générations Stöckli qui ont profondément marqué l’histoire

de l’entreprise familiale. De gauche à droite : Beni Stöckli junior, le fondateur de la société Josef Stöckli et Beni Stöckli senior.

45

75 ANS STÖCKLI

Nous sommes avant tout des entrepreneurs

Beni Stöckli junior : La pression est cer-

Beni Stöckli senior : Je suis très heureux

tainement un peu plus forte lorsqu’on est

que Beni ait accepté de relever cet immense

propriétaire de l’entreprise. nous nous con-

défi. À l’époque, je ne m’étais pas posé la

sidérons en premier lieu comme des entre-

question de savoir si j‘allais m‘engager ou

preneurs. Cela signifie que nos réflexions et

non. Reprendre l’entreprise familiale faisait

En repassant la direction des affaires

notre conduite sont établies à long terme. La

partie de mes objectifs et j’ai assumé très tôt

à son fils, Beni Stöckli senior participait,

responsabilité envers nos 240 collaborateurs

la destinée de la société Stöckli.

en tant qu’acteur principal, à son deuxi-

est particulièrement importante pour nous.

ème changement de génération au sein

En tant que descendant direct de la fa-

de la maison Stöckli.

A-t-il été plus facile de reprendre les affai-

mille, devez-vous vous engager plus intensé-

Savoir répondre aux attentes

ment qu‘une tierce personne qui occuperait le poste de directeur général ?

res de l’entreprise des mains de votre père ?

Beni Stöckli junior : Je pense que oui, Beni Stöckli senior : Si cela a été plus

Des études démontrent que seule

car mon père attend plus de moi, ce qui est

facile pour moi, c’est aujourd’hui encore dif-

un tiers des PME familiales sont encore

parfaitement légitime. D’un autre côté, il ré-

ficile à dire. C’était une tout autre époque et

reprises par un descendant direct, ten-

pond aussi toujours présent lorsque j’ai be-

une comparaison n‘est pas vraiment possible.

dance à la baisse. Cette situation est rela-

soin d’un conseil de sa part. Ce qui importe

tivement surprenante si l‘on sait qu’une

est qu’il peut exprimer son opinion de mani-

Beni Stöckli junior : De mon côté, je suis

transmission des pouvoirs « à l’interne »

ère très ciblée et que notre vision stratégique

persuadé que cela a été plus aisé pour moi.

est presque toujours plus simple qu’une

soit identique.

Contrairement à mon père, j’ai eu la possibi-

solution externe. Un passage de témoin

lité de bien me préparer pour mes nouvelles

au sein de la famille ne se fait cependant

tâches. Mon père a dû se débrouiller seul dès

pas toujours sans frictions. Souvent, la

son premier jour de travail à la tête de la so-

génération qui se retire exige sensible-

ciété. J’ai par contre pu profiter d’une bonne

ment plus d’un descendant direct que

formation et me préparer ainsi à mes obliga-

d’un successeur externe.

Profiter de l’expérience des anciens

tions futures. J’ai en outre été l’assistant de mon père durant un certain temps, ce qui m’a permis de prendre connaissance du travail à

Avez-vous pensé à ne pas reprendre les affaires ?

sur vos épaules était plus forte ?

de transmission est trop souvent sousestimé.

réaliser.

Estimez-vous que la pression qui a pesé

L’aspect émotionnel d’un processus De

nombreux

entrepreneurs

Beni Stöckli junior : oui, cela m’est

considèrent surtout le côté rationnel du

passé par la tête à un certain moment. nous

passage, mais ont parfois de la peine à

ne savions en fin de compte pas, en tant que

se défaire émotionnellement de leur œu-

père et fils, comment nous allions nous enten-

vre d‘une vie. Ne pas pouvoir exprimer

Beni Stöckli senior : Je ne vois aucune

dre au sein de la même entreprise. Je me suis

son esprit d’entreprise n‘est pas imagi-

différence. Elle était forte à mon époque et

donc aussi consacré à des études d’ingénieur

nable pour beaucoup. Avec la passation

elle n’est certainement pas moindre pour

informatique durant ma formation. Cela me

de pouvoir, l‘opinion et l‘expérience de

mon fils.

laissait une porte de sortie si l‘entente n‘avait

la personne sont parfois déconsidérées.

pas été possible avec mon père. Je me suis ce-

Des études montrent que lors de trans-

pendant rapidement rendu compte que nous

missions au sein de la famille en particu-

pouvions travailler en parfaite harmonie en

lier, le successeur est évalué en se basant

plus de nous compléter l’un l’autre.

46

sur les résultats obtenus par son prédécesseur. Dans ce processus, il est important que le successeur ne se contente pas uniquement de suivre les traces de son prédécesseur, mais qu’il marque aussi l’histoire de son empreinte personnelle.

Beni Stöckli, quel bilan tirez-vous trois ans après la passation de pouvoirs ?

Beni Stöckli junior : Le processus de transmission s’est passé sans difficulté. nos opinions divergent bien entendu de temps en temps, mais nous discutons de nos différences et nous les aplanissons. J’apprécie particulièrement les conseils de mon père. Son expérience et son intuition sont de grande valeur pour moi.

Beni Stöckli senior : Tout est allé très vite lorsque j’ai repris la société des mains de mon père. J’ai par contre pu me préparer pour la transmission des affaires à mon fils. Le fait qu’il soit en charge de la direction des opérations au sein de l’entreprise ne me pose aucun problème. La croissance vécue durant 40 ans, du simple fabricant de skis à une société commerciale internationale, m’a coûté pas mal de force et d‘énergie. J’apprécie aujourd’hui de pouvoir vivre un peu en retrait. Je n‘ai cependant pas le temps de m’ennuyer, même si je ne participe plus directement aux affaires quotidiennes. En tant que président du conseil d‘administration, je suis toujours étroitement lié à la société Stöckli Swiss Sports AG.

47

75 ANS STÖCKLI

F

abriqué un ski de course parfait

est comme construire un violon de maître pour un soliste.

48

Stöckli – « le Stradivarius du ski » Sans bois, rien ne va

Les véritables vertus d’un ski

Stöckli, le seul producteur suisse de skis

Des études ont démontré que, pour fa-

À l’image d’un luthier qui recherche tou-

encore actif, peuvent-ils bien avoir en

briquer ses instruments, Antonio Giacomo

jours le meilleur bois pour ses instruments,

commun ? À peu près rien à première

Stradivari utilisait une qualité de bois deve-

le constructeur de skis choisit avec autant

vue. On trouve d’une part un luthier du

nu introuvable de nos jours. Cela explique

de minutie les noyaux en bois pour ses pro-

18e siècle ayant élaboré de géniaux in-

pourquoi, même à l’aide de technologies

duits. Plus de cent facteurs devant cohabiter

struments de musique se vendant aux

high-tech, il est actuellement impossible de

harmonieusement sont aussi bien considérés

enchères pour des sommes atteignant

fabriquer des instruments de même sonorité.

lors de la fabrication d’un violon que de cel-

les millions de francs. De leur côté, les

Le bois joue aussi un rôle prépondérant dans

le d’un ski. Dans un cas comme dans l’autre,

amateurs de ski qualifient eux aussi de

la construction de skis. Un noyau en bois est

les processus de production sont particulière-

géniaux les skis fabriqués par Stöckli

aujourd’hui encore une des clés pour obte-

ment complexes. Chaque élément, aussi pe-

dans son usine de Malters. Cela ne suf-

nir un bon ski. Les qualités de ce matériau,

tit ou discret soit-il, doit répondre aux plus

fit cependant pas encore pour établir

en tant que matière dynamique entrant dans

hauts critères de qualité. L’interaction entre

un parallèle direct entre Stradivarius et

la construction d’un ski, ont souvent été imi-

ces différents paramètres détermine en fin de

Stöckli. Le lien apparaît lorsque, après

tées mais jamais égalées. En association avec

compte si un instrument saura répondre aux

un test de skis, un journaliste sportif ita-

d’autres éléments, un noyau en bois fait en-

exigences du soliste. L’excellence d’un violon

lien compare sans détour les skis de la

core actuellement presque toujours partie in-

se mesure à la qualité du son produit. La qua-

maison Stöckli aux violons de Stradiva-

tégrante des skis de compétition. « Le bois »,

lité d’un ski de compétition se mesure quant

rius dans une publication sur papier gla-

déclare le directeur R & D de Stöckli Ruedi

à elle aux performances dont celui-ci est ca-

cé. Les skis Stöckli, écrit le journaliste,

Arnet, « est un produit high-tech naturel. Les

pable. Les véritables vertus du « matériel »

sont les « Stradivarius du ski ». Quelques

matières synthétiques n’atteignent jamais

ne peuvent cependant être mises pleinement

années plus tard, un journaliste suisse

son élasticité, sa précision, son dynamisme et

en valeur qu’avec le concours d’un soliste, ou

franchit encore une étape en affirmant

sa flexibilité ».

d’un skieur le cas échéant, doté de capacités

Que le célèbre fabricant de violons italien Antonio Giacomo Stradivari et

que « construire un ski de course parfait peut

bien au-dessus de la moyenne.

se comparer à la fabrication d’un violon de maître pour un soliste ».

49

75 ANS STÖCKLI

B

ctem veros euisi

eugait luptat. Ut wissit la consecte dunt.

Quand le célèbre cuisinier et natif de Kriens Armin Amrein prend place derrière les fourneaux de son hôtel Walserhof à Klosters, il est probable qu’il se mette à préparer un repas pour les princes d’Angleterre. Le prince Charles et ses fils passent traditionnellement et volontiers leurs vacances de ski à l’hôtel Walserhof ; la tradition veut aussi que chez Armin Amrein, seuls des ingrédients de première fraîcheur entrent dans les plats gastronomiques confectionnés par ses soins. 17 points Gault-Millau et une étoile Michelin distinguent l’art du chef Amrein, qui fait ainsi partie de l’élite des cuisiniers helvètes. En hiver, durant ses heures de loisir, il dévale volontiers les pistes de ski en compagnie de sa femme Corina, skis Stöckli aux pieds : « Comme en cuisine, je ne fais confiance qu’à des produits de qualité pour le ski », affirme

l’ancien

présentateur

d’émissions culinaires, son célèbre sourire aux lèvres.

P

our le grand chef Armin Amrein,

seuls les meilleurs produits entrent dans la composition d’un menu gastronomique.

Comme dans sa cuisine, il ne fait confiance qu’à des produits de qualité sur la neige.

50

Quand le coeur des gourmets bat plus fort

51

75 ANS STÖCKLI

À

l’image du célèbre chef de

cuisine, le directeur R & D de Stöckli Ruedi Arnet est toujours à la recherche des meilleurs matériaux pour les skis.

Les ingrédients font la différence La comparaison entre la cuisine gastronomique et la construction de skis plait à Ruedi Arnet, directeur du département R & D de Stöckli et membre du conseil d’administration de la société. « Comme en cuisine, les ingrédients sont aussi déterminants dans la construction d’un ski. Un grand chef fait ses achats directement chez le producteur et il en va de

pour du poisson ou une viande rouge, un mo-

papilles gustatives ou, en terme de ski, pour

dèle Laser se distingue d’un modèle Cross par

que le résultat réponde à toutes les attentes,

ses ingrédients, c’est-à-dire par les matériaux

Stöckli travaille depuis des années avec divers

mis en oeuvre et par la façon de les apprêter.

partenaires scientifiques comme les ingénieurs

« De fait », déclare Ruedi Arnet, « seuls les

de l’Institut Fédéral pour l’étude de la neige et

meilleurs matériaux sont suffisamment bons

des Avalanches de Davos ou de l’EPF de zurich.

pour nos skis ».

Ensemble, ils recherchent des solutions pour

Notes maximales lors des tests de skis

augmenter les performances et le plaisir sur la neige. Un proverbe allemand dit que trop de cuisiniers réunis font tourner la soupe. Qu’en est-il dans la fabrication de skis ? Pour Ruedi Arnet, il est important de trouver le bon mélange : tous les acteurs doivent travailler main dans la

même dans l’industrie du ski. Nous sommes

Fabriquer des skis n’est pas un travail à

main sur le même puzzle, jusqu’à la livraison

en permanence à la recherche des meilleurs

la chaîne. Comme la cuisine gastronomique

du produit fini. En cuisine également une per-

matériaux pour nos skis ». Ce que le cuisinier

d’Armin Amrein, la construction d’un ski Stöckli

sonne s’occupe de la viande pendant qu’une

Armin Amrein présente dans l’assiette de ses

exige beaucoup de savoir-faire manuel. C’est en

autre apprête les accompagnements. Un climat

hôtes peut être qualifié d’« harmonieux »

effet le soin apporté aux détails qui fait un bon

harmonieux doit régner pour pouvoir satisfaire

ou de « merveille culinaire » par les critiques

ski. « Si le cuisinier sale trop son plat, celui-ci

les gourmets. En fin de compte, c’est l’hôte qui

gastronomiques. Et dans le domaine du ski ? Ici

n’est pas agréable. Si l’on n’utilise pas la bon-

évalue le résultat du travail exécuté en cuisine.

aussi, les différents éléments doivent être com-

ne colle ou que l’on en met trop, le ski perd

Chez Stöckli également, ce sont les clients qui

binés harmonieusement. Les concepteurs par-

une partie des caractéristiques recherchées »,

déterminent, par leurs achats et souvent de

lent alors d’un ski qui « fonctionne ». À l’image

dit Ruedi Arnet en établissant un parallèle avec

manière inconsciente, quelles seront les ten-

du cuisinier qui utilise des ingrédients différents

le travail du chef. Pour que le plat réjouisse les

dances suivies par l’industrie du ski. Les points

52

Recee

Recette pour le par Armin Am s époques froides de l’a nnée rein, grand chef décoré points Gaul t-Millau et d’ de 17 une étoile M ........................ ich ........................ elin. ........................ ...............

Petit gâteau à la pomm

e

1 pomme, dé couper en ro ndelles et retir Pâte de raifo er le cœur rt Pâte tempura (m Sucre à la cann agasin asiatique) ell Sucre en poud e re Enduire les ro ndelles de po mme avec la raifort. pâte de Mélanger la pâ te tempura se et la mainteni lon le mode d’ r au frais. emploi Passer les rond elles de pomm pura et frire e dans la pâte jusq temle sucre à la ca u’au brunissement, les ro uler dans nnelle puis les poudre. arroser de su cre en ........................ ........................ ........................ ...............

lacemau pGom e vinaig alsamique de

250 gr ¼ 100 gr 100 gr 3 gr 250 gr 30 gr

Gault-Millau ou les étoiles Michelin sont au cui-

ving est universellement considéré comme la

sinier ce que les résultats des divers tests sont

plus grande révolution du ski depuis de nom-

au fabricant de skis. Depuis plusieurs années

breuses décennies. De nouvelles modes sont

déjà, les nouveaux modèles Stöckli obtiennent

arrivées pour contester sa suprématie sur la

de nombreuses notes maximales lors de tests

neige, mais leur succès n’a été que passager.

internationaux. « Nous prouvons de cette

« L’important », selon le directeur R & D de la

manière que, en tant que fabricant suisse de

marque, « n’est pas de courir après chaque

skis, nous sommes non seulement capables

nouvelle mode, mais de rester fidèle à sa

de nous battre au plus haut niveau, mais que

ligne ». Et comme Armin Amrein qui, saison

nous pouvons aussi gagner », déclare non

après saison, met au point de nouvelles re-

sans une certaine fierté Ruedi Arnet.

cettes gastronomiques pour son restaurant

La otivation du faicant de skis La recherche du meilleur, du ski parfait est

la plus grande motivation du concepteur de skis Stöckli. « L’avenir est une course en avant constante », dit Ruedi Arnet avec conviction.

Les skis de carving ont donné une nouvelle

aux 17 points Gault-Millau, Stöckli travaille déjà au développement des skis du futur.

Ruedi Arnet est convaincu : « L’avenir appartient aux skis polyvalents dotés d’un large spectre d’utilisation, couvrant aussi bien la piste que le freeride ».

lait gousse de va nille (pulpe) jaune d’oeuf sucre émulsifiant po ur glace crème vinaigre balsa mique de pom

me Faire bouillir le lait avec la vanille, laisse un instant. M r reposer élanger le jau ne d’œuf, le l’émulsifiant sucre et pour glace pu is verser le lai vanille et cuire t à la ju crème et le vin squ’à la nappe. Passer, ra jo aigre balsam ique de pomm uter la refroidir, cong e, laisser ele ........................ r et pacosser. ........................ ........................ ...............

Pré de pomme au raif

o

200 gr 80 gr 40 gr

purée de pom mes vertes (B oiron) vin blanc sucre une pointe de pâte de raifo rt Cuire tout les ingrédients en semble et laisse refroidir. r

Espuma de chocoa an ........................

........................

160 gr 160 gr 200 gr

c

........................

lait une pointe de gingembre chocolat blan c crème év. un peu de zeste de citro

...............

n vert Faire bouillir le lait avec le gingembre, lai ser un instant sser repo. Retirer le gi ngembre puis au chocolat bl incorporer anc, rajouter la crème et pa tout dans un sser le siphon ISI. (1 cartouche) ........................ ........................ ........................ ...............

Garnitus

Chips de pom me Feuilles de m enthe Vermicelles ch inois frits Coulis de fram boise

impulsion au ski en général et lui ont redonné ses lettres de noblesse. Aujourd’hui, le car-

53

75 ANS STÖCKLI

Quand Stöckli fait rimer ski avec vélo

L

e département Bike de Stöckli

est un pilier important de l’entreprise.

54

« Urs Huber remporte l’Eiger-Bike-Challenge »

« Le team Stöckli termine la Transalp au 5e rang final »

« Urs Huber tient sa revanche des championnats d’Europe de marathon VTT à la Dolomiti SuPerbike »

« Succès pour Konny Looser et Anita Steiner »

« Des stars de la Coupe du monde au marathon VTT Stöckli du Napf » C’est avec de tels titres que le Stöckli-Bike-Team fait régulièrement parler de lui.

Les athlètes Stöckli ne sont pas seulement rapides sur des skis en hiver, mais font aussi partie de l’élite mondiale dans la discipline du VTT. En comparaison au ski, l’histoire du VTT au sein de la société Stöckli est relativement récente. La collection lancée avec trois modèles de VTT il y a de ça 14 ans s’est développée pour atteindre aujourd’hui 26 modèles. En faisant un parallèle avec les skis, on peut affirmer que Stöckli ne laisse rien au hasard dans le domaine du bike également ; la différence est faite ici aussi en accordant la priorité à la qualité, un des signes distinctifs de Stöckli. Peu importe que l’on ait à faire à un vélo entrée de gamme ou à une machine de course performante, tous les composants d’un modèle présentent un niveau de qualité identique.

55

75 ANS STÖCKLI

N

Beni Stöckli junior:

«

ous souhaitons être aussi forts dans le vélo

que dans le ski. »

56

Un vélo n’est pas forcément un simple vélo

Le plus suisse possible

Renforcer le pilier « été »

La collection de vélos Stöckli est re-

Le fait que Stöckli investisse intensé-

Le VTT est une invention typiquement

marquable. La conception des vélos se fait

ment dans son département Bike aux côtés

américaine, cela va de soi. Vers 1973, Gary

intra-muros au sein du département R & D,

du secteur Ski est basé sur un fondement

Fisher et sa clique d’« allumés » ont commen-

l’expérience acquise en compétition jouant un

logique. Beni Stöckli explique : « Avec cette

cé à transformer des vélos afin de les rendre

rôle prépondérant dans ce domaine. Les pro-

nouvelle stratégie, nous assurons nos arriè-

suffisamment robustes pour évoluer dans le

totypes sont soumis à des tests intensifs par

res en cas de mauvais hiver également ». En

terrain. Gary fut aussi le premier à monter un

les personnes responsables. Jour après jour,

raison du changement climatique, le nombre

système de changement de vitesse moderne

le team de compétition soumet les cadres et

d’hivers pauvres en neige risque d’augmenter.

sur un vieux modèle, ainsi qu’un serrage rapi-

les composants à des épreuves impitoyables

Stöckli appuie donc plus fort sur les pédales

de pour le réglage de la selle. Le VTT a gagné

afin d’évaluer leur solidité. Les informations

depuis un certain temps. « D’ici cinq à dix

progressivement ses lettres de noblesse dans

réunies sont ensuite traitées et intégrées dans

ans », dit le directeur général Beni Stöckli,

les années 80. Le boom fut tel en Europe que

le processus de développement pour offrir un

« nous souhaitons être aussi forts dans le vélo

les chiffres de vente de VTT dépassèrent rapi-

degré d’innovation élevé et garantir de bons

que dans le ski ». L’hiver génère encore 70

dement ceux des autres types de vélo. Le VTT

résultats sur le marché, comme le fait déjà

pour cent du chiffre d’affaires actuellement,

a boosté le marché du vélo, en déclin à cette

Stöckli dans la production de skis. Au moment

mais le glissement en direction de l’été se fait

époque, de la même forme que le carving a

d’acquérir un vélo Stöckli, le client peut être

clairement ressentir. « Le public prend consci-

relancé l’industrie du ski. Les cadres ont su-

certain que celui-ci est « le plus suisse possib-

ence que nous ne commercialisons pas uni-

ivi un processus d’évolution constant et des

le ». Tous les composants sont sélectionnés et

quement des produits de pointe pour l’hiver,

matériaux innovants ont permis de rigidifier

testés par les ingénieurs de Stöckli, qui éta-

mais également pour l’été. Nos efforts sont

et d’alléger les vélos. Actuellement, outre

blissent autant que possible des partenariats

progressivement récompensés ». Ces affirma-

les cadres construits au moyen de tubes en

avec des fabricants suisses.

tions sont également étayées par les chiffres :

acier fin, divers types de matériaux comme

l’année des « 75 ans de Stöckli », l’entreprise

l’aluminium, le titane ou le carbone compo-

a enregistré une progression en % de deux

sent la plupart des modèles vendus. Les élé-

chiffres dans ses ventes estivales. À l’image

ments de l’équipement ne sont pas en reste

d’un Urs Kälin qui a fait connaître le produit

non plus. De nos jours, un VTT n’est plus for-

« Ski » lors de ses débuts avec Stöckli en Coupe

cément un simple VTT. Bien que l’on retrouve

du monde, Urs Huber, champion incontesté

certains points communs sur ces machines,

de marathon VTT, représente parfaitement la

chaque modèle se distingue fortement de son

marque Stöckli sur le marché du vélo. Et com-

voisin en accord avec le domaine d’utilisation

me tout le monde le sait, un produit qui ré-

recherché. Un modèle de cross-country ou de

pond aux attentes d’un compétiteur comme

randonnée ne dispose pas du tout des mêmes

Urs Huber ne peut qu’apporter des avantages

caractéristiques qu’un VTT destiné à dévaler

à la grande masse d’adeptes de cyclisme.

les parcours de descente.

57

75 ANS STÖCKLI

Du dépliant au catalogue de produits 1978/1979

Dans le studio du photographe de renom Simon Bolzern, basé à Kriens (Suisse centrale), les affaires vont bon train en prévision de la prochaine saison. Dehors, le soleil brille et le thermomètre grimpe à des températures respectables. Dans le studio, les modèles ne profitent que de quelques courtes pauses dans une atmosphère qui rappelle l’hiver. Les scènes

1976/1977

sont enregistrées et enchaînées sans répit les unes après les autres. Quel bonnet et quel modèle de ski se combinent avec quelle tenue ? Tout a été parfaitement planifié lors de la préparation des séances. On essuie en vitesse quelques gouttes de sueur sur le front d’un modèle, on s’assure que le maquillage n’a pas coulé chez un autre et on passe déjà à la séquence suivante. En seulement trois jours, toutes les photos du nouveau catalogue hiver sont en boîte grâce la concentration totale de tous les acteurs.

58

1987/1988 1989/1990

1981/1982

1980/1981

1986/1987

1984/1985

1992/1993 1993/1994 1991/1992

59

75 ANS STÖCKLI

1997/1998

1996/1997

1999/2000

100 pages de nouveautés

Dépliant, prospectus, catalogue

Avant le véritable début de la saison

Chez Stöckli, une attention particulière

d’hiver, les nouveaux catalogues de produits

est portée sur la présentation des propres

doivent encore être livrés au siège de Stöckli à

produits de la marque. Le dépliant initial, im-

Wolhusen ainsi que dans les propres points de

primé sur quatre à six pages, a évolué durant

vente de la société. Photos, textes, graphisme,

ces 40 dernières années pour déboucher sur

impression : une coordination parfaite est exi-

le catalogue actuel. À la fin des années 1970,

gée. Fort de ses 100 pages, le nouveau cata-

les skis alpins et les skis de fond de la marque

logue permet d’éveiller la curiosité des clients

ainsi que divers accessoires comme bâtons de

et de lancer la saison d’hiver à venir. Stöckli

ski, gants en cuir ou housses à ski frappées du

outdoor Sports y présente le plus grand choix

logo Stöckli était présentés dans un prospec-

de chaussures, de casques et de vêtements de

tus imprimé sur seize pages. Avec le passage

ski de Suisse, ainsi que de nombreuses nou-

du statut de simple fabricant de skis à celui de

veautés issues d’une centaine de marques re-

revendeur spécialisé, le nombre de pages des

connues. Les responsables pour la production

prospectus a augmenté année après année.

des catalogues Stöckli ne peuvent cependant

Le dépliant des débuts s’est imposé comme

pas s’offrir beaucoup de repos. À peine le ca-

un instrument publicitaire incontournable,

talogue hiver est-il terminé que les travaux

pour devenir ensuite le catalogue de produits

pour le prochain catalogue été commencent.

raffiné publié à l’heure actuelle.

60

2003/2004

2007/2008

2000/2001

2005/2006

2001/2002

2006/2007 2010/2011

2009/2010

61

62

75-Jahre 75 ANS STÖCKLI

Des skis pour têtes couronnées Il était une fois…

Les contes narrant les aventures de rois et de princes commencent en général par cette formule. Dans quelques années, l’on pourra peutêtre aussi raconter les histoires de Stöckli en commençant par « Il était une fois… ». Le moment présent revêt cependant plus d’importance et l’histoire actuelle, bien réelle, n’a rien d’un conte de fées. C’est une histoire dans laquelle les rois jouent un rôle important. Juan Carlos, Thomas Sutter, DJ Bobo, Donghua Li, Bruno Kernen ou Mike Schmid – tous sont des têtes couronnées, à leur manière. Juan Carlos, roi d’Espagne, est ainsi une tête couronnée dotée d’un château et de tout ce qui accompagne son statut. La Suisse n’a quant à elle pas de monarchie, et encore moins de roi, et pourtant… Thomas Sutter est aussi roi depuis 1995, année où il a conquis le titre de roi de la lutte suisse. Une année plus tard seulement, c’est Donghua Li, citoyen lucernois, qui remporte les lauriers olympiques en gymnastique artistique. Depuis, Donghua Li est le roi incontesté des gymnastes helvétiques. DJ Bobo, star internationale de la musique qui vit aussi dans le canton de Lucerne, a conquis depuis longtemps le statut de roi de la pop. Il y a aussi Bruno Kernen qui, en obtenant un titre de champion du monde en 1997, est devenu roi

de la descente et du ski ce jour-là.

Sans oublier le plus jeune d’entre eux, Mike Schmid, vainqueur olympique en skicross. Toutes ces têtes couronnées ont un point commun : elles sillonnent les pistes chaussées de skis Stöckli.

Les compliments d’un roi Que ce soit durant le réglage des fixations de ski ou lors du contrôle final à l’achat d’un vélo, les clients de Stöckli sont gentiment invités par le personnel à prendre un café ou une boisson. Au bar du magasin de Wolhusen, les curieux découvriront diverses photos de célébrités montrant fièrement leurs skis Stöckli. Une image frappée d’une couronne dorée attire plus particulièrement l’attention : c‘est la photo montrant Juan Carlos, roi d’Espagne, posant aux côtés de son professeur de ski, une paire de skis Stöckli rouges à la main. Par un message écrit de sa propre main, le roi Juan Carlos remercie personnellement Beni Stöckli pour les « wonderful skis ».

Quel compliment pour une marque de skis suisse ! Le roi d’Espagne a certainement raison de faire confiance à la qualité suisse, comme le champion olympique Mike Schmid vient de le confirmer. Le citoyen de l’oberland bernois chaussait aussi des « wonderful skis » lors de sa victoire historique en skicross !

63

75 ANS STÖCKLI

Skis et vélos Stöckli – deux produits hors normes

Jeux olympiques d’hiver de Vancouver 2010 : le skieur suisse Mike Schmid se concentre au départ de la finale du skicross. Cette nouvelle discipline, qui exige de nombreuses qualités de la part des athlètes, fait pour la première fois partie du programme olympique officiel.

Comme en boardercross, les concurrents franchissent sauts, vagues et virages relevés le long du parcours. Quatre skieurs s’affrontent lors de chaque manche et se qualifient selon le système du K.O. Dans quelques instants, ce sera tout ou rien pour l’athlète suisse. Tout autre résultat qu’une victoire serait une déception pour le citoyen de l’Oberland bernois, grand favori de la course. Toute une nation s’enflamme devant la télévision à une heure de grande écoute. Le départ est parfait : Mike Schmid se retrouve immédiatement en tête et ne cèdera plus sa place jusqu’à l’arrivée. La joie est immense pour le nouveau champion olympique qui brandit ses skis en direction des caméras de télévision. La publicité est fantastique pour Stöckli, son équipementier basé à Wolhusen, qui fête à ce moment le premier titre olympique de son histoire.

64

L

a qualité avant la quantité –

les skis et les vélos Stöckli resteront des produits exclusifs à l’avenir également.

65

75 ANS STÖCKLI

S

töckli domine le skicross aux

Jeux olympiques de Vancouver avec Mike Schmid (à gauche) en or et Audun Grønvold en bronze.

66

C

omme pour ses skis, Stöckli

ne met en œuvre que les meilleurs composants sur ses vélos.

Un caractère exclusif plein d’avenir À l’image du département Ski, Stöckli applique la même politique dans son secteur Bike. Lancée en 1996, la collection s’est établie sur le marché avec une rapidité étonnante. La victoire aux championnats d’Europe longue distance en 2002 a été le premier grand succès remporté en course. L’expérience acquise en sport de compétition est directement mise à profit lors de la conception de nouveaux modèles. Bien que la marque Stöckli soit aujourd’hui présente dans toute la Suisse, ses différents produits sont vendus de manière exclusive. En accord avec cette stratégie, un réseau composé de 35 magasins de sport suisses triés sur le volet a vu le jour. Le principe de Des skis originaux pour les clients

« la qualité avant la quantité » s’applique ici aussi ; Stöckli a ainsi l’assurance qu’à l’heure

Les skis brandis par le champion olym-

d’acquérir des skis ou un vélo, les clients se-

pique Mike Schmid devant des millions de té-

ront aussi bien conseillés auprès des magasins

léspectateurs sont uniques, il n’en existe à ce

partenaires que dans ses propres points de

moment précis qu’un seul exemplaire. Ils ont

vente. Les skis et les vélos Stöckli resteront des

été mis au point et construits exclusivement

produits exclusifs à l’avenir également. Beni

pour cette compétition. Mike Schmid s’est

Stöckli junior est catégorique à ce sujet :

décidé pour ce modèle après d’innombrables tests, chaque paire disposant de ses caracté-

« Si nous abandonnions notre principe de

ristiques propres. Les skis Stöckli ont quelque

distribution pour nos produits phares, ce se-

chose de particulier. Bien que la marque pro-

rait le début de la fin pour notre entreprise ».

duise entre temps 50’000 paires de skis par an, elle se distingue de ses concurrentes par une fabrication laissant une place importante au travail fait à la main et à l’amour du détail. Les clients sont les premiers à profiter des innovations apportées sur les skis du champion Mike Schmid. Dans les points de vente, le public peut maintenant trouver les modèles originaux utilisés par les pilotes Stöckli lors de grands événements comme les Jeux olympiques d’hiver.

67

75 ANS STÖCKLI

Mike Schmid, champion olympique :

Mon contrat avec Stöckli est une aubaine Médaille de bronze pour Audun Grønvold (NOR) en skicross, deux médailles d’argent pour Tina Maze (SLO) en Super-G et slalom géant et médaille d’or pour Ashleigh McIvor (CAN) et Mike Schmid (SUI) en skicross lors des Jeux olympiques d’hiver 2010 à Vancouver. La moisson est incroyable pour Stöckli, unique fabricant suisse de skis. Le vainqueur olympique suisse Mike Schmid parle de l’évènement qui a changé sa vie, et aussi de « fusées sous les pieds ».

Mike Schmid, quel était votre sentiment au départ de la finale de skicross des Jeux olympiques de Vancouver ?

Mike Schmid : J’étais si nerveux que je ne me rendais même plus compte de ce qui se passait autour de moi. La physiothérapeute et mon serviceman m’ont raconté plus tard qu’ils ne m’avaient jamais vu dans un tel état.

C’était un moment très spécial et il est certain que l’on est totalement concentré dans une situation de ce genre. Toute l’attention se porte sur la manche à venir, l’environnement et les alentours sont comme effacés, ils n’existent plus.

68

À ce moment, quelle est l’importance de

Mike Schmid : Je ne peux pas nier que

Avec votre succès à Vancouver, le skicross

savoir que l’on dispose du meilleur matériel

dans le privé, je suis une personne plutôt ré-

s’est d’un coup fait connaître auprès des per-

possible ?

servée. Je m’extériorise par contre complè-

sonnes ne suivant pas le ski de près. Mike

tement sur la piste. En skicross, il faut faire

Schmid est-il le Winkelried du skicross ?

Mike Schmid : C’est plus que la moitié du chemin à parcourir. Cela permet de se sen-

montre d’une certaine agressivité sur le parcours.

tir en confiance et fournit aussi la force et le calme nécessaires pour se concentrer uniquement sur le départ. Et lorsque l’on sait qu’on

Cela est-il aussi dû au fait qu’en skicross, il faut se battre bec et ongles pour gagner ?

luttait déjà en tête lors des manches chronométrées, la motivation et l’assurance sont encore décuplées.

Qui décide en fin de compte quelle paire de skis sera utilisée pour la course ?

Mike Schmid : S’il s’agit de divulguer notre sport et d’éveiller l’intérêt d’une plus grande partie de la jeunesse, alors oui, je veux bien être le Winkelried du skicross, qui est une discipline fascinante.

Mike Schmid : oui, il faut se battre et cela me plait particulièrement. La lutte

Depuis Vancouver, ou peut-être déjà

d’homme à homme a quelque chose de fasci-

avant, le monde entier sait que Stöckli fab-

nant et baisser pavillon à ce moment n’est pas

rique les meilleurs skis de skicross. Pour vous

vraiment dans mon caractère.

personnellement, cela est-il plutôt un avantage ou un inconvénient ?

Mike Schmid : Je fais entièrement et aveuglément confiance à mon serviceman

De quelle manière votre vie a-t-elle changé après le titre olympique ?

dans ce domaine. Quand il me tend une paire de skis, je sais qu’ils sont rapides et je n’ai pas besoin de me poser des questions à ce sujet.

Mike Schmid : Signer un contrat avec Stöckli, il y a de ça quatre ans, fut une aubai-

Mike Schmid : J’ai bien entendu vécu

ne pour moi. Les skis fonctionnent parfaite-

quelques moments différents, mais je ne pen-

ment depuis le début et la concurrence sait

se pas que ma vie ait beaucoup changé. on

que nous disposons de skis performants. Il est

Vous êtes très rapide au départ et vous

me reconnaît certainement plus dans la rue

certain qu’un plus grand nombre d’athlètes

distancez généralement vos adversaires à ce

aujourd’hui qu’avant mon titre olympique.

s’intéressera maintenant à un contrat avec

moment. Vous vous entraînez spécialement

J’ai aussi dû répondre présent à un plus grand

Stöckli, mais tout le monde sait que la concur-

pour cela ?

nombre de rendez-vous publicitaires et pho-

rence est stimulante.

tographiques pour mes sponsors. C’est quelMike Schmid : Il faut beaucoup de puis-

que chose d’un peu inhabituel pour moi, mais

Cela signifie-t-il aussi que le défi pour

sance pour s’extraire du box de départ et cela

c’est volontiers que j’assume ces obligations

conserver la place de premier pilote chez

demande un entraînement spécifique. Celui-

supplémentaires.

Stöckli sera encore plus grand ?

ci commence par des unités de force et des séances sur la neige en été déjà. En été 2009, nous avions à Saas-Fee une rampe de départ

La victoire olympique vous a-t-elle ou-

Mike Schmid : En tant que champion

vert les portes de sponsors supplémentaires ?

olympique, je suis maintenant la cible de tous

installée devant la maison et nous pouvions entraîner les départs même sans neige, sur un tapis.

les chasseurs et continuer à m’imposer est un Mike Schmid : Pour l’un ou l’autre des

défi que je relève avec le plus grand plaisir.

sponsors, mon image est devenue un peu plus intéressante après les Jeux olympiques.

Vu

de

l’extérieur,

vous

donnez

J’aimerais cependant dire que pour moi, ce

l’impression de ne jamais perdre votre calme.

qui compte vraiment est que tous les spon-

Comment se fait-il que vous vous transfor-

sors qui me faisaient confiance avant les jeux

miez en bête de course sur la piste ?

continueront de me soutenir à l’avenir.

69

75 ANS STÖCKLI

Assurer des places de travail à long terme

Beni Stöckli, que vous vient-il spontané-

Est-ce cela qui a motivé le changement de

ment à l’esprit en pensant à ces 75 années

nom de « Stöckli Swiss Ski » en « Stöckli Out-

d’histoire de la marque ?

door Sports » il y a de ça trois ans ?

Beni Stöckli : De la reconnaissance en

Beni Stöckli : Cette mesure en est une

premier lieu. La production de skis de mon

parmi d’autres. Avec ce repositionnement de

grand-père est à l’origine de tout ce mouve-

la marque, nous voulons montrer que nous

ment. Durant ces 40 dernières années, mon

offrons des produits pour toute l’année. De

père et ma mère ont transformé une simple

plus, nous avons réalisé un effort particulier

fabrique de skis en une entreprise de portée

dans le domaine du vélo. nous souhaitons

internationale. Aussi bien mon grand-père

que lorsque nos clients parlent de Stöckli, ils

que mon père ont établi des lignes straté-

pensent à une marque de sport outdoor avec

giques claires qui ont permis à Stöckli de

un accent mis sur le ski et le vélo.

survivre comme unique fabrique de skis en Suisse. Il y a de ça trois ans, j’ai eu la chance

Modifier la perception des clients ne sera

de reprendre les rênes d’une entreprise saine

Beni Stöckli junior,

à tous points de vue. Je peux actuellement

CEo Stöckli Swiss Sports AG

pas forcément chose aisée ?

compter sur des produits de haute qualité et

Beni Stöckli : Je suis parfaitement con-

surtout sur des collaborateurs très motivés et

scient de cela et ce processus demandera de la

en harmonie avec les principes de notre so-

patience. nous avons heureusement suffisam-

ciété.

Cela ne risque-t-il pas d’affaiblir le commerce hivernal, pilier de la société ?

Quels sont vos objectifs pour ces prochaines années ?

ment de temps à disposition pour atteindre notre objectif. Cela est seulement possible parce que nous sommes une société familiale.

Beni Stöckli : Absolument pas. L’été

Dans une entreprise où la priorité est donnée

doit être renforcé sans pour autant affaiblir

aux gains des actionnaires, il ne serait pas

Beni Stöckli : En raison de l’aspect his-

l’hiver. nous n’avons de loin pas épuisé le

possible d’atteindre ce but. Je le répète ici :

torique de l’entreprise, Stöckli est encore

potentiel des activités hivernales, et cela aus-

notre objectif premier est de créer des places

fortement dépendant de l’hiver. La tâche de

si bien à l’intérieur de nos frontières qu’à

de travail et de les maintenir à long terme.

la troisième génération Stöckli est de réduire

l’étranger. notre objectif est d’offrir des bases

cette dépendance et c’est la raison pour la-

plus étendues à la société à moyen et à long

quelle nos efforts vont en direction des sports

terme. nous pourrons de cette forme assurer

estivaux.

les places de travail à long terme, y compris en cas de mauvais hivers.

70

L

es collaborateurs motivés s’identifient pleinement

avec la philosophie de l’entreprise familiale et garantissent ainsi son succès.

Silvan Aemmer, Malters, 4e année d‘apprentissage. Sept apprentis constructeurs de skis sont actuellement en formation (1 à 2 par année)

71

75 ANS STÖCKLI

Chronologie 75 ans Stöckli Swiss Sports AG Une chronologie cite les étapes importantes de l’histoire et en 75 ans, de nombreux événements méritent d’être cités.

Nous vous invitons ici à découvrir une vue d’ensemble de l’histoire de Stöckli Swiss Sports AG.

S

töckli : une histoire jalonnée de succès

et qui ne trouve pas d’égale en Suisse.

72

1935

1965

Josef Stöckli produit ses premiers skis en frê-

Fabrication des premiers skis compound et à

ne massif dans la charpenterie familiale. Des

base de matériaux synthétiques.

amis et des connaissances lui commandent environ 50 paires de skis. La production et la vente sont des activités complémentaires et

Jusqu’en 1967

de loisirs.

Distribution via les commerces de sport, passage au système de vente directe.

1945 Production des premiers skis encollés en Hi-

1967

ckory et en frêne, avec des carres en acier

Augmentation continue de l’offre dans le do-

vissées. Premières expériences avec des carres

maine des articles de sport (fixations de ski,

supérieures en celluloïd collées.

chaussures de ski, skis de fond et accessoires).

1951

1978

Construction d’une maison comportant deux

Beni Stöckli senior reprend des mains de son

appartements et un petit atelier, aujourd’hui

père Josef la direction de l’entreprise.

siège de la société à Wolhusen. Augmentation de la production avec l’engagement de deux ouvriers.

1981 ouverture de la 1re succursale Stöckli à Sören-

1957 Fabrication des premiers skis en métal.

1959

berg (LU).

1986 Inauguration de la nouvelle unité de production à Malters.

Toute la production est axée sur les skis en métal. Les skis entièrement en bois disparaissent de la collection Stöckli, déjà bien fournie

1987

à cette époque.

ouverture de la 2e succursale Stöckli à Heimberg/Thoune (BE).

73

75 ANS STÖCKLI

1988

1994

1997

ouverture de la 3e succursale Stöckli à Wä-

Entrée au sein du Swiss-Ski-Pool. Le vice cham-

En compagnie de Jean Troillet, Dominique

denswil (zH). L’entrée au sein du Swiss-Ski-

pion olympique Urs Kälin et Marcel Sulliger

Perret tente la première descente à ski de la

Pool est refusée pour la première fois, Stöckli

sont les premiers Suisses à skier sur Stöckli en

face nord du Mt Everest. Le sommet n’est pas

n’étant membre ni de l’association des four-

Coupe du monde.

atteint en raison de conditions météorolo-

nisseurs ni de celle des magasins de sport, en

giques exécrables, mais la descente a lieu à

raison du système de vente directe.

partir d’une altitude de 8’500 mètres, record

1989

1995

du monde !

ouverture de la 6e succursale Stöckli à zuchwil (So). Modification du système de distribution.

ouverture de la 4e succursale Stöckli à Wil

Suite aux premiers succès en Coupe du mon-

1998

(SG).

de, la demande en skis Stöckli augmente sur

ouverture de la 7e succursale Stöckli à St-Lé-

le marché international. En Suisse, Stöckli

gier s/Vevey (VD).

commence à distribuer ses skis en exclusivité auprès de magasins de sport sélectionnés. Ce

Les trois athlètes du team Stöckli Urs Kälin,

sont entre-temps 35 magasins de sport spé-

Marco Büchel et Paul Accola se classent tous

2e refus à l’entrée de Stöckli au sein du Swiss-

cialisés qui sont livrés. L’exportation explose.

parmi les neuf premiers au classement géné-

Ski-Pool.

Aujourd’hui, les produits Stöckli sont distri-

ral de la Coupe du monde de slalom géant.

bués dans 31 pays.

Conception du premier ski de freeride Stöckli

1990

« SToRMRIDER » en compagnie de Dominique

1991

Urs Kälin offre son premier titre national à

Perret. Avec ce modèle, le freerider établit un

Stöckli devient membre du « Liechtenstei-

Stöckli lors du slalom géant des championnats

nouveau record du monde de dénivelée en

nischen Skipool ». Premiers pas officiels de

suisses disputé à Flumserberg.

descente (120’000 mètres) au Mount Alberta,

Stöckli en Coupe du monde avec le skieur du Liechtenstein Marco Büchel.

1992

exploit réalisé en seulement 14 heures !

1996 L’hiver de tous les succès. Première victoire

1999

d’Urs Kälin en Coupe du monde lors du slalom

Première victoire de Stöckli en slalom de Cou-

3e demande d’entrée au sein du Swiss-Ski-

géant de Flachau. Lors des championnats du

pe du monde avec Didier Plaschy. Marco Bü-

Pool.

monde disputés à la Sierra nevada, seul Al-

chel devient vice champion du monde de sla-

berto Tomba est plus rapide qu’Urs Kälin en

lom géant à Vail. Agrandissement de l’unité

slalom géant. Lancement de la propre collec-

de production à Malters. Réalisation de «

1993

tion de VTT Stöckli. Stöckli équipe le freerider

Soul Pilot », troisième film tourné avec Domi-

ouverture de la 5e succursale Stöckli à Vol-

extrême Dominique Perret ; tournage de son

nique Perret. Le freerider entre dans le team

ketswil (zH).

film « natural Born Skier ».

« Sector no Limit », composé de 30 sportifs de l’extrême du monde entier.

74

2000

2004

2007

ouverture du 1er centre de service & location

Transformation et rénovation de la centrale

Une réforme est nécessaire et Stöckli devient

Stöckli à Melchsee-Frutt/Stöckalp.

de Wolhusen et ouverture de la succursale

« Stöckli Swiss Sports AG ». Un nouveau logo

Stöckli à Kloten sur 2’200 m². ouverture du

(Stöckli outdoor Sports) et un nouveau slo-

Création du « Stöckli Bike Team » avec sept

3e centre de service & location Stöckli à En-

gan (résolument différent) sont lancés le 1er

athlètes et participation à l’« Elvia-Swiss-Cup

gelberg.

octobre 2007.

»/« Strom-Cup ».

2001

2005

Stöckli remporte avec Andrej Jerman la première descente de Coupe du Monde de son

Les inondations du siècle touchent aussi le

histoire à Garmisch-Partenkirchen. En été, le

ouverture du 2e centre de service & location

magasin de Wolhusen. Le rez-de-chaussée

Bike-Team Stöckli-Craft brille à nouveau avec

Stöckli à Hoch-ybrig.

doit être entièrement rénové.

des résultats de premier ordre. Titre de vice championne suisse pour Renata Bucher en

2002 Agrandissement de la surface de production à

Belle saison du « Stöckli Bike Team » avec ent-

cross country, victoire à la « Jur’Alp Cup » et à

re autres une victoire en Coupe du monde de

la « Coupe fribourgeoise » pour Xavier Daff-

marathon.

lon, première place au classement général de

Malters (+ 600 m2).

l’« iXS swiss bike classic » et de l’« iXS Euro

Andrea Huser remporte les championnats

2006

d’Europe de VTT longue distance à Bad Gö-

Agrandissement de la succursale de zuchwil

isern (AUT).

et du centre de service & location de Hoch-

Bike Extremes » pour Urs Huber. Thomas Stoll étoffe encore le résultat en terminant 2e du classement général de l’« iXS swiss bike classic ».

ybrig.

2003

Ambrosi Hoffmann remporte la médaille de

Moisson de médailles avec 4 breloques rem-

bronze au Super-G des Jeux olympiques de

portées à l’occasion des championnats suisses

Turin et les athlètes du Bike-Team Stöckli-

de ski alpin disputés à Verbier. Le « Stöckli

Craft signent à nouveau d’excellents résultats

Bike Team » devient un poids lourd sur longue

durant la saison. Urs Huber (U23) et Thomas

distance avec 9 athlètes au sein de l’équipe.

Stoll terminent au 1er rang du classement général de l’« iXS swiss bike classic » dans leur catégorie respective. Thomas zahnd remporte le général de l’ « Euro Bike Extremes ».

75

75 ANS STÖCKLI

2008

2009

2010

Le 1er avril 2008, Beni Stöckli senior remet la

ouverture de la 8e succursale Stöckli à Ittigen

75e anniversaire de Stöckli outdoor Sports.

direction de la société à son fils Beni Stöck-

(BE), suivie du 5e centre de service & location

Le fondateur de la société Josef Stöckli décè-

li junior. Stöckli outdoor Sports est ainsi en

à Hoch-ybrig/Laucheren.

de le 19 février à l’âge de 94 ans.

L’ancien directeur général reste président du

En Coupe du monde de ski alpin, Stöckli

Stöckli remporte cinq médailles aux Jeux

conseil d’administration et occupe des fonc-

s’adjuge le classement général par marque

olympiques de Vancouver :

tions représentatives dans le domaine des ac-

en Super-G féminin grâce aux nombreux po-

tivités commerciales, de l’exportation et de la

diums et victoires de ses athlètes. L’équipe de

• Mike Schmid (SUI), or en skicross

compétition.

skicross remporte de nombreux podiums et

• Ashleigh McIvor (CAN), or en skicross

mains de la troisième génération Stöckli.

victoires en Coupe du monde, aux champion-

• Tina Maze (SLO), argent en Super-G

nombreux succès en Coupe du monde de ski

nats du monde et aux X-Games. Le classement

• Tina Maze (SLO), argent en slalom géant

alpin avec Andrej Jerman (podium en descen-

général de la FIS Carving Cup 2008/09 revient

• Audun Grønvold (NOR), bronze en skicross

te à Chamonix) et Fabienne Suter, vainqueur

au team Stöckli. ouverture de la 9e succursale Stöckli à nieder-

de deux Super-G durant la saison. Les athlètes Stöckli de skicross signent aussi plusieurs

Le Bike-Team Stöckli-Craft signe à nouveau

lenz (AG). Les magasins de Wolhusen et Wä-

podiums. Alois Mani et Richard Spalinger re-

une saison exceptionnelle. Urs Huber gagne

denswil sont transformés et agrandis.

joignent Mike Schmid au sein des cadres de

pour la troisième fois consécutive le classe-

l’équipe nationale. Succès sur toute la ligne

ment général de l’« iXS swiss bike classic »

également pour l’équipe Stöckli de carving FIS

et Thomas zahnd termine troisième. Manu-

qui remporte le titre de champion d’Europe.

el Küng est champion d’Europe de triathlon

René Stössel s’adjuge en outre le titre en ca-

U23. Renata Bucher devient championne

tégorie individuelle et Ivan Eggenberger est

d’Europe de Cross Triathlon ITU et s’adjuge

vice champion d’Europe.

victoires et podiums au XTerra.

La vague de succès continue en été égale-

Bruno Kernen est promu ambassadeur de

ment. Diverses victoires et nombreux podi-

Stöckli. Avec Dani Mahrer, ce sont deux anci-

ums pour le Bike-Team Stöckli-Craft en mara-

ens champions et skieurs de Coupe du monde

thon, XTerra et triathlon. Le point fort de la

qui se retrouvent dans le giron de Stöckli.

saison est la nouvelle victoire d’Urs Huber au classement général de l’« iXS swiss bike classic » et la troisième place de Thomas zahnd.

76

77

75 ANS STÖCKLI

Liens d’amitié

Édition Stöckli Swiss Sports AG Kommetsrüti 7

Peu

d’entreprises

sont

capab-

6110 Wolhusen

les d’écrire l’histoire, et Stöckli Swiss

Téléphone 041 492 62 62

Sports AG l’a fait durant ses déjà 75 ans

www.stoeckli.ch

d’existence. Des amis et des collègues de Josef Stöckli ont acquis chez lui leurs

Mise en page/graphisme

premiers skis frappés du label « Faits

Werner Riedmann

maison ». Depuis cette époque, d’autres

Ridi-Woerkgroup, Klaus

amis et proches accompagnent en permanence le travail de la famille Stöckli.

Textes

Les artisans de cette plaquette commé-

Beat Christen

morative en font partie :

akomag Kommunikation & Medienmanagement AG, Stans-Lucerne

• Depuis deux décennies, Werner Riedmann est responsable pour le design et le gra-

Traduction française

phisme des skis Stöckli. Il sait prévoir les ten-

Jacques Muheim

dances et est à l’origine du design toujours

jacques@interidioms.com

reconnaissable des skis de la marque.

Photos • Quand il s’agit de donner jour aux nouveaux catalogues, Simon Bolzern s’affaire

Simon Bolzern Atelier für Werbefotografie, Kriens

sans relâche derrière son appareil de photos et présente les produits sous leur meilleure

Archives

apparence.

Stöckli Swiss Sports AG, Wolhusen

• Journaliste sportif ayant couvert durant de longues années les compétitions de ski,

Impression Swissprinters AG, zofingen

Beat Christen a toujours participé de près à l’histoire de la marque Stöckli.

Direction du projet Adrian Albrecht,

Werner Riedmann, Simon Bolzern et Beat Christen portent ensemble une responsabilité importante dans la réalisation de cette plaquette commémorative « 75 ans de Stöckli ».

75 ANS

78

Stöckli Swiss Sports AG, Wolhusen

75 ANS