I N T E R V I S T A
Come viene realizzato il vostro packaging? Per questo ci affidiamo da anni a un’azienda di Verona, In the box, una cartotecnica che lavora nel mondo del lusso e per molte griffe. Per noi realizzano scatole e astucci, destinati a contenere anelli, bracciali, collane, orologi – compresi quelli che vendiamo con l’e-commerce – che hanno una struttura in legno rivestita di tessuto. All’interno viene utilizzata l’alcantara con un colore che richiama quello della pelle umana proprio per esprimere al meglio la visibilità del gioiello indossato. Si tratta di materie prime tutte completamente made in Italy compreso il cartoncino della sovra scatola. In the box realizza anche i nostri espositori, anch’essi in tessuto dalle tonalità beige e le carte da parati con le quali allestiamo i punti vendita e che richiamano la classica maglia Novecento di Fope, in versione 3D e l’ambiente casa.
L’astuccio che contiene un gioiello deve emozionare, deve essere esso stesso un prodotto di bellezza. Insomma, anche nel mondo digitale, un brand della gioielleria non può fare a meno, per comunicare, della bellezza dei tessuti, del packaging e anche della carta? Senza dubbio. Tutte le carte e i cartoncini che utilizziamo, anche per le brochure, sono il top di gamma di Fedrigoni. Del resto la bellezza di un gioiello non sarebbe apprezzabile se non grazie all'utilizzo dei migliori fotografi, delle migliori carte e della stampa offset. Ogni anno stampiamo due cataloghi generali, con tirature da 30-40mila copie e una fogliazione da 48-60 pagine, più un catalogo dedicato agli orologi e uno specifico per raccontare la filosofia di A tale of beauty per cui, da quattro anni, realizziamo anche un libro. Lavori che affidiamo, come la produzione dello shopping bag, sempre in carta Fedrigoni nera con il brand argentato e i manici in nastrini cordati, alla Gestioni Grafiche Stocchiero di Vicenza. Come prosegue la vostra strategia di comunicazione? Il nostro racconto di bellezza continua, si sviluppa con l’immagine coordinata nelle nostre pubblicazioni, negli allestimenti fieristici e nei punti vendita. Sa essere riferimento nel mondo digitale e social grazie al lavoro prezioso dei testimonial e influencer ma ritorna fisico nelle personalizzazioni che creiamo su misura per i nostri clienti, negli shop in shop realizzati in partnership con i migliori gioiellieri che vendono il nostro marchio. Nel nostro stand di Baselworld - due piani per 270 metri quadrati, un salotto e perfino un giardino per accogliere gioiellieri e giornalisti da tutto il mondo – e a VicenzaOro con lo stesso concept adattato agli spazi differenti, ma sempre riconoscibile. Per finire con il nostro fiore all’occhiello: il nostro primo monomarca che si trova in piazza San Marco a Venezia. Non potevamo scegliere una location più adatta, per l’importanza della storia e per il respiro internazionale di questa città.
PRINTLOVERS | FEB2018
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