tema broja
Važnost kreativne transformacije „pametnih“ urbanih turističkih destinacija – „živa“ kultura za „žive“ gradove piše: Lucia Punda, mag. oec.
Uvod Globalno turističko tržište bilježi gotovo neprekinuti rast koji je, unatoč povremenim padovima u globalnoj ekonomiji, dokaz otpornosti globalnog turizma; međunarodni turistički dolasci su porasli s 25 milijuna u 1950. godini na 674 milijuna u 2000. godini i, konačno, na 1,4 milijarde u 2018. godini (UNWTO, 2019). Potonja brojka je prema dugoročnom predviđanju stope rasta turizma iz 2010. godine trebala biti dosegnuta tek u 2020. godini. No bolji indikator važnosti turizma, pored pokazatelja broja međunarodnih turističkih dolazaka i noćenja, je promatranje ukupnog direktnog, indirektnog i induciranog doprinosa1 putovanja i turizma svjetskom bruto domaćem proizvodu. Prema WTTC-u2 2018. godine taj doprinos je iznosio je 8,8 bilijuna
američkih dolara, a stopa njegovog rasta (3,9%) bila je veća od prosječne stope rasta svjetskog gospodarstva (3,2%). Turizam postaje, posebice za zemlje čije je gospodarstvo u razvoju, generator radnih mjesta (svaki deseti posao u svijetu je onaj u turizmu) i važan čimbenik izvoza, posebice izvoza usluga – turizam odgovara za prosječno 40% od ukupnog izvoza usluga u zemljama u razvoju (WTTC, 2019). Pri tome kategorija koja snažno raste je gradski turizam (city break tourism) koji podrazumijeva dvodnevne, najviše trodnevne posjete urbanim destinacijama (Dujmović, 2014). Taj oblik turizma je u razdoblju od 2007. do 2014. godine narastao za 82%. Dakle, turista je sve više, posebice u gradovima, a značaj turizma sve veći, kako na globalnoj razini, tako
i lokalnoj. Turističke destinacije služe se turizmom kao polugom za općedruštveni napredak, valorizirajući svoju atrakcijsku osnovu u turističke svrhe, koju u urbanim cjelinama najvećim dijelom čini kulturna baština. Prema UNWTO-ovom izviješću o sinergiji turizma i kulture (2018), oko 40% međunarodnih turističkih dolazaka otpada na kulturne turiste – turiste koji tokom boravka sudjeluju u kulturnim aktivnostima. Pitanje koje se tome nameće jest: kako osigurati takvu valorizaciju kulturne baštine da će ona biti dugoročno očuvana kao turistički resurs, a posljedično i resurs za gospodarski razvoj i gospodarsku stabilnost za one zemlje koje snažno ovise o turizmu? Uvođenjem pitanja održivog razvoja, rasprava o urbanom kulturnom turizmu premješta se u dome-
WTTC (2019: 17) definira direktni doprinos turizma i putovanja BDP – u kao „BDP generiran od industrija koje su u direktnom kontaktu s turistima, uključujući hotele, putničke agencije, zrakoplovne tvrtke i druge koje nude usluge prijevoza putnika, kao i restorane i tvrtke u zabavnoj industriji koje izravno uslužuju turiste.“ Nadalje, indirektni doprinos turizma i putovanja BDP-u i zaposlenosti promatra se kroz: kapitalna ulaganja u turizam (uključuje potrošnju na sva kapitalna ulaganja svih industrija koje su direktno povezane s turizmom i putovanjima i investicije drugih industrija u specifičnu imovinu povezanu s turizmom, kao što su novi smještajni kapaciteti, prijevozna sredstva, restorani i slično); ukupnu državnu potrošnju na turizam (nacionalna i regionalna potrošnja na, primjerice, promotivne aktivnosti, informiranje turista, administrativne usluge i druge javne usluge); i, konačno, efekte obskrbnog lanca (kupnja domaćih dobara i usluga direktno povezanih turizmom, koji su inputi za konačan proizvod kojeg nude razne industrije). Konačno, inducirani doprinos mjeri udio u BDP-u i proizvedenim poslovima od strane potrošnje onih koji su izravno ili neizravno zaposleni u turističkoj industriji i industriji putovanja. 2 Svjetsko vijeće za putovanja i turizam (World Travel and Tourism Council – WTTC) je organizacija čiji je rad usmjeren na kvantificiranje i opisivanje ekonomskog i društvenog doprinosa putovanja i turizma. Zajedno s Oxford Economics-om, ona kvantificira, uspoređuje i predviđa ekonomske učinke razvoja turizma i to na razini pojedinih država, regija, sub-regija, ekonomskih i geografskih skupina i globalno (WTTC, 2019). 1
14
Suvremena trgovina 1(45)