S U R F A P PA R E L H O M M E S P E 21
Photo Salty Crew
Au premier trimestre 2020, la première vague de pandémie du coronavirus n’a pas seulement bouleversé les ventes des collections printemps-été de l’année, elle a poussé les marques à repenser leur offre 2021 et à accélérer, au passage, certaines pratiques vertueuses déjà initiées avant la crise. Par David Bianic.
Guide d'achat
GUIDE D’ACHAT
Traditionnellement, le printemps sourit au textile surf - hommes et femmes - et, à l’aube de l’été, il est déjà temps de solder les dernières pièces en stock, avant de rentrer en magasin les collections automne-hiver à la fin de l’été. Sauf que cette année 2020 fut…comment dire…atypique. Alors que la plupart des détaillants affichaient porte close en mars, avril, et même mai pour certains, les ventes n’ont pas du tout connu le même cycle que d’ordinaire.
ainsi repoussé la sortie d’une partie de sa collection automne, "essentiellement les pièces pour temps chaud", au printemps 2021, tout en reconduisant certains produits sur le PE21. Hurley a également procédé de même et se félicite de ne pas avoir annulé de gammes, voire le contraire ; la division Europe a pu alors introduire de nouvelles familles de produits comme le denim durable, les casquettes/ bonnets, chaussettes et sous-vêtements.
GUIDE DE SURVIE EN TEMPS DE PANDÉMIE Le printemps-été 2020 s’est révélé un véritable casse-tête logistique pour l’intégralité des marques de surf apparel, exemple chez Billabong : "Les 60 jours de confinement ont eu lieu alors que nous étions encore en train de livrer l’automne 2020 chez certains clients, et les boutiques ont rouvert juste avant nos premières livraisons des collections automne 2020, alors qu’il nous restait à livrer la gamme été", raconte Alexandre Berthonneau, EMEA Merchant Men Boys & accessoires. Pour ne pas sur-inonder le marché de marchandises, Billabong a
"Nous avons décalé notre gamme été pour une sortie en mai, et automne pour un lancement en août, pour qu’elles correspondent plus à la saison réelle. Il y a de fortes chances pour que nous conservions ce changement à l’avenir." Freddie Sipowicz & Jonathan Gilbert, Lost Enterprises. 72
