ZOOM SUR LES MARCHÉS ALEMAGNE ROYAUMEUNI AUTRICHE ESPAGNE SUISSE ITALIE
Les choses ont encore beaucoup changé depuis notre dernier tour d'horizon des marchés. La dernière fois, nous avons parlé de l'ouverture des magasins, de l'assouplissement des réglementations et de l'atmosphère de soulagement qui régnait dans l'industrie à l'approche de la saison hivernale. Si l'industrie des sports de glisse est sortie forte de la première moitié de 2020, voyons ce qu'il se passe avec le retour de nouvelles restrictions. Les choses semblent un peu différentes maintenant que la "deuxième vague" est le mot à la mode et que des réglementations plus strictes sont à nouveau en vigueur en Allemagne. Les mesures de sécurité varient selon les régions, en fonction de leur taux d'infection. Si le taux d'infection pour 100 000 habitants dépasse certains niveaux (35 ou même 50), des régions plus petites ou même des états entiers renforcent leurs mesures de protection ou sont déclarés zones à risque. La saison de snowboard est à nos portes et, alors que les ventes de matériel de sports de glisse ont grimpé en flèche pendant les mois d'été, la saison hivernale a été écourtée, laissant les magasins en plan avec des stocks de produits. Les amateurs de sports de glisse sont donc impatients et fins prêts à s'élancer sur les pistes. Des règlementations ont été mises en place en Autriche, pays voisin de l'Allemagne et Mecque du ski, pour qu'ils puissent rider en toute sécurité. Si la saison sur les pistes est lancée, les règlementions risquent fort de pénaliser l'après-ski. Mais intéressons-nous aux premiers échos de l'industrie des sports de glisse. Voici le point de vue d'Eric Bruweleit, de 29
Good Question Supplies, sur ce qu'il s'est passé et ce qui nous attend cette saison. "Le facteur outdoor des boardsports a été un grand avantage qui a contribué à contrebalancer la crainte personnelle d'une infection. Depuis la mi-août, le nombre de cas confirmés a énormément augmenté en Allemagne, ce qui ramène l'insécurité dans les board stores et tient en alerte les propriétaires de magasins, malgré les bonnes affaires de la période estivale. Voir d'autres pays ou régions repasser en mode confinement n'aide pas non plus lorsqu'il s'agit d'investir dans des sponsorings, des événements ou autres activités à l'échelle 1:1. Mais bonne nouvelle : qui dit neige, dit snowboard. C'est plus qu'une simple activité, c'est une passion. C'est irremplaçable. Et avec toutes les foamies et les 7 plis vendues cet été, de nouveaux clients vont s'essayer à rider aussi sur la neige." Questionné à propos du soutien mutuel entre marques et magasins, il répond : "C'est difficile pour tout le monde. Les précommandes d'hiver ont été enregistrées avant que la situation ne devienne incontrôlable. La production est préfinancée, et peu importe le virus, les entrepôts seront pleins. La communication et la flexibilité seront les facteurs clés pour traverser cette épreuve ensemble. Pour éviter la concurrence des rabais et la restructuration vers des activités plus durables, il faut prévoir une bonne dose de produits. Et en plus de tout ça, il faut continuer à fournir des sensations fortes aux boardrideurs, quels qu'ils soient, ce qui implique des investissements." En matière de splitboard, l'optimisme semble de mise, d'après Johann Zeiger, directeur du magasin Adrenalin Regensburg, qui explique que, cette saison, les restrictions pourraient bien jouer en faveur des ventes de splitboard : "Bien sûr, pour cet hiver, nous avons faits un peu moins d'achats que l'an dernier. De plus, en raison de la fin abrupte de la dernière saison hivernale, nous avons encore beaucoup de produits d'hiver en stock. Maintenant,
