© Lars Rambe, Sölve Dahlgren & Ann Ljungberg 2010 Utgiven av Hoi Förlag AB Sättning & omslag av Brun Media AB Tryckt i Stockholm ISBN 978-91-86775-00-1 Första upplagan Besök oss på www.hoi.se Bokens hemsida: www.lyckasmedbokutgivning.se
Signeringssida
För många blir en bok mer värdefull om den är signerad. Om du vill lyckas med dina signeringar, läs avsnitt 3.4.2
Innehållsförteckning 1. Introduktion/bakgrund …………………………… 9 1.1
Inledning
1.2
Tio kända författare som gett ut på egen hand
1.3
Vad ska vi med förlagen till – förutom att bli refuserade?
1.4
Eget förlag kräver eget företag
1.5
Författaren som varumärke
1.6
Genrer och målgrupper
1.7
Tio skäl till att du INTE ska ge ut på eget förlag
1.8
Utgivningsplanen
2. Färdigställ boken ………………………………… 49 2.1
Skriv klart boken
2.2
Redigera boken
2.3
Omslag
2.4
Inlagan
2.5
Tryckning
2.6
ISBN, KB, EAN och andra förkortningar
2.7
Distribution
2.8
Andra format än papper
6 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
3. Bli en säljande författare ………………………101 3.1
Författarplattformen
3.2
Pressreleaser och andra kontakter med tidningar
3.3
Recensioner
3.4
Författaraktiviteter
3.4.1 Lanseringsfest 3.4.2 Boka och genomföra signeringar 3.4.3 Hålla föredrag 3.4.4 Andra aktiviteter 3.5
Mässor & att ställa ut din bok
3.6
Annonsering
3.7
Gerillamarknadsföring
3.8
Biblioteken
3.9
Bokhandeln
3.10 Nätbokhandeln 3.11 Bokklubbar, varuhus & andra återförsäljare 3.12 Sälja själv på nätet 3.13 Samarbeten 3.14 Marknadsbudget
4. Sammanfattning …………………………………201 4.1
Så lyckades Lars
4.2
Så lyckades Sölve
4.3
Så lyckas DU
4.4
Ett tredje alternativ
4.5
Här hittar du fler tips
4.6
Avslutning: Ha roligt
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 7
EL
KA
T PI
Kap 1.1
Inledning Det är många som skriver nu och det har aldrig varit enklare att ge ut på egen hand. På bara några minuter kan du lägga upp ditt manus hos ett Print-on-demand-företag och ha boken i handen inom ett par veckor. Så, varför behövs en hel bok om att ge ut en bok på egen hand? Vi som skrivit denna bok har alla erfarenhet av bokutgivning och kan konstatera med facit i hand: att skriva boken är den enklaste delen! Att få den tryckt är inte heller svårt om man gör som ovan, men det är mycket att tänka på om man vill ta fram en bok som kan säljas vidare i större skala. Och ännu mer att tänka på för att den verkligen ska nå ut till och uppskattas av läsarna. Vi har lärt oss vilka hinder som finns och vi kan knepen för att komma förbi dem. Detta är boken där vi reder ut alla begrepp och ger dig handfasta råd för att genomföra din egen utgivning eller sälja dig själv bättre som författare. Boken ger också värdefulla insikter om den svenska bokbranschen och hur den verkligen fungerar. Du får lära dig hemligheterna om hur du: t sätter mål för bokutgivningen, baserat på målgrupp och marknadsplan. t skapar din författarplattform och börjar marknadsföra ditt författarskap och boken – i god tid innan den är utgiven. t startar företag för att hantera administrationen i ditt förlag. t skriver färdigt din bok, redigerar och korrekturläser. t formger bokens innehåll och omslag. t ger boken en unik identitet och registrerar den för försäljning.
10 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
t väljer tryckmetod och affärsmodell för distribution. t säljer boken på egen hand, via bokhandel och andra kanaler. t fortsätter att marknadsföra efter att boken givits ut.
Om författarna: Lars Rambe, författare och advokat. Gav ut sin första deckare ”Spåren på bryggan” på eget förlag 2007, fick den såld till Pocketförlaget och skaffade agent. Boken är nu såld till flera länder. I Italien låg den etta på storpocketlistan och e-bokslistan i två månader 2010. Hans böcker har nu sålts i över 60 000 exemplar. Han berättar utförligt om sina erfarenheter i denna bok. Sölve Dahlgren, journalist och författare. Har gett ut två av tio planerade böcker i serien InnebandyPiraterna på eget förlag. De har lästs av tusentals barn och ungdomar som genast efterlyser nästa del i serien. I boken delar han med sig av de erfarenheter han samlat på sig som ny författare och förläggare. Ann Ljungberg, författarcoach. Hjälper nya och etablerade författare att färdigställa sina manus för utgivning. Hennes kunders böcker är såväl egenutgivna som publicerade på större och mindre förlag. Hon leder kurser i skrivande och bokutgivning. Ann har även drivit förlag och är författare till flera böcker om skrivande och författandets villkor.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 11
Kap 1.2
Tio exempel på framgångsrika egenutgivare 1. James Redfield James Redfield jobbade i många år som terapeut innan han 1989 sa upp sig för att skriva på heltid. Han hade då blivit allt mer intresserad av filosofi och mystisism, eller new age. Den stora framgången kom tre år senare då han gav ut “Den nionde insikten”, en roman där huvudpersonen ger sig ut på en resa för att utforska nio insikter från ett gammalt manuskript i Peru. Han gav ut den på eget förlag och åkte sedan runt och sålde boken bokstavligen ur bakluckan på sin bil. Det ses som en av de mest framgångsrika egenutgivna böckerna genom tiderna då Redfield på egen hand sålde otroliga 80 000 exemplar (det finns till och med vissa källor som säger 100 000 exemplar). Med det i bagaget (!) sålde han rättigheterna till Warner Books för 800 000 dollar. Boken blev därefter en riktig bestseller och låg 165 veckor på New York Times bestsellerlista och har sålts i över 20 miljoner exemplar. Redfield har dessutom skrivit ytterligare två uppföljare till boken. Han var den mest sålda författaren i hela världen 1996.
2. Roger Price och Leonard Stern Duon jobbade med att skriva manus åt Tonight Show och av en slump kom de på en idé för hur man kunde skapa absurda historier. De tog helt enkelt en mening och lämnade några luckor som skulle fyllas med ord av en viss typ.
12 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
Exempelvis: Utanför dörren stod __________ och _______ intensivt. [ett djur] [verb] Den var __________ och röt ______________! [en färg] [ett läte/ljud] En person läser och frågar de andra deltagarna om ord att fylla i luckorna med, men de får inte se meningen. Det ger upphov till humoristiska och lätt absurda meningar som exempelvis: Utanför dörren stod en elefant och sjöng intensivt. Den var gul och röt Bääää! När de fått idén skrev de ner flera historier men luckor och tog med sig berättelserna till ett cocktailparty där de gjorde succé. Därefter gick de runt till olika förlag i New York och försökte sälja in det som en bok. Förlagen menade att det inte var en bok och föreslog att de istället skulle kontakta tillverkare av sällskapsspel. Men dessa tackade också nej och rådde duon att kontakta förlagen. Då hittade de istället ett tryckeri och gav ut boken Mad Libs på eget förlag 1958. De lyckades få distribution och sålde 14 000 exemplar på kort tid. Stern som skrev åt NBC:s The Steve Allen Show föreslog att de skulle använda formatet för att introducera gäster i TV-programmet, publiken fick fylla i luckorna. Allen gick med på det och när Bob Hope introducerades höll han upp ett exemplar av Mad Libs i TV. Bokhandlarna sålde slut på boken inom några dagar. Duon bildade sedan ett förlag tillsammans med Larry Sloan. De skrev fler böcker i Mad Libs-serien, framför allt riktade till barn. Flera av titlarna blev bästsäljare och förlaget växte även med andra författare. Totalt ska böckerna ha genererat försäljning på över 150 miljoner dollar. Förlaget såldes senare till Penguin.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 13
3. Tom Peters Managementkonsulten Tom Peters skrev boken In Search of Excellence tillsammans med Robert H. Waterman, Jr. Boken tittar på 43 företag och beskriver åtta grundläggande principer som gjort dessa organisationer framgångsrika. Det enorma researcharbetet gjorde de som konsulter anställda av McKinsey. Den första utgåvan gav de ut 1982 på egen hand och sålde hela 25 000 exemplar direkt till läsarna under det första året. Det uppmärksammades självklart av de stora förlagen och rättigheterna till boken köptes av Warner. Under de första fyra åren såldes boken i över tre miljoner exemplar och det är idag en av de mest sålda managementböckerna i världen med över tio miljoner sålda exemplar. Peters har dessutom gett ut ytterligare ett antal titlar.
4. Leo Tolstoy Ett bevis på att egenutgivning inte är någon ny företeelse utan har förekommit i alla tider är uppgiften om att Leo Tolstoy betalade 4 500 rubel för tryckningen av sin bok Krig och Fred. En tidigare version hade då redan publicerats som följetong i ett ryskt magasin mellan 1865 och 1867. Tolstoy skrev dock om berättelsen innan den gavs ut 1869. Boken rankades som en av de 100 bästa genom tiderna av tidningen Newsweek 2009.
5. Fredrik och Teo Härén De svenska tvillingbröderna Fredrik och Teo Härén är flitigt anlitade som talare inte bara i Sverige utan även utomlands. När de skrev sin första bok 2004 (Idébok) ville de göra en kreativ bok på ett kreativt sätt och därför valde de redan från början att ge ut den på egen hand. Dels för att få större frihet, men även för att få högre marginaler per såld bok. – Vi tog hjälp av samarbetspartners för korrekturläsning, design och layout. Men marknadsföring, försäljning och PR har vi till största delen skött själva, berättar Teo Härén.
14 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
Andra titlar är Härarbete, Idébok 2, Idébok för föräldrar och Idébok om service. Det går knappast att kalla det för något annat än succé. Böckerna har nämligen totalt sålts i mer än 200 000 exemplar. Än mer unikt är att de gett ut böckerna även på andra språk – på eget förlag. – Vi har tagit hjälp av översättare men annars gett ut på egen hand i Norge, Island, Maldiverna, Sri Lanka, Österrike. I några länder har vi samarbetat med förlag, till exempel i Kina, Japan och Thailand. I dagsläget finns Idébok översatt till 14 språk i 40 länder. Men de jobbar för att den ska finnas på 100 språk. Astrid Lindgren finns som jämförelse på 65 språk. – Då blir Idébok troligtvis världens mest översatta managementbok av en nu levande författare. Nästa språk är samiska, det gör vi på eget förlag. Dessutom jobbar vi med fler bokprojekt som ska ges ut när de är klara. Förutom att sälja böckerna via sin hemsida, i samband med föreläsningar och såklart traditionella kanaler som nätbokhandeln använder de sig av en del kreativa försäljningsplatser. – Hotell exempelvis. Det funkar som med minibaren, tar man boken så hamnar den på hotellnotan, säger Teo.
6. Max Söderpalm Max Söderpalm fick en dag idén att skriva en säljbok. Han hade redan startat ett veckobrev som på bara tre månader hade samlat 4 300 prenumeranter. Efter lite funderande blev ämnet Avslut, något som alla säljare behöver träna på. – På en släktmiddag gjorde jag det vanliga misstaget att berätta vad jag ville åstadkomma och att jag tänkte skriva och ge ut en egen bok. Kommentarerna kom som ett brev på posten: “Du? Skriva en bok! Det klarar du aldrig.” Hade jag lyssnat till alla goda råd hade jag slutat skriva boken, slutat jobba med affärer och tagit ett tryggt jobb på kommunen istället, säger Max och skrattar.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 15
Men han hade bestämt sig och skrev istället ännu mer fokuserat på boken “30 sätt att göra affärer”. Han fick en tryckkontakt efter att ha nämnt bokprojektet i ett av sina veckobrev och via en vän till sin fru fick han kontakt med en designer som hjälpte honom att formge boken. – Jag tog ut pengar från mitt sparkonto för att kunna trycka de första 1 200 exemplaren. Samma dag fick jag den uppmuntrande kommentaren från en riktig kompis: “Max, du vet att de flesta som ger ut sina böcker själva säljer högst 500 ex under hela sitt liv?” Max lyssnade dock inte och boken släpptes. Första upplagan var slutsåld på nio dagar. Mycket tack vare läsarna av hans veckobrev som direkt beställde boken. När böckerna spred sig på företagen kom beställningar från hela säljorganisationer. “30 sätt att göra affärer” blev Sveriges mest sålda säljbok 2008. – Andra upplagan på 3 000 ex räckte i två månader. Boken fortsatte sälja och gör det än idag. Den har gott och väl passerat gränsen för en bestseller och är såld i mer än 15 000 exemplar, berättar Max som numera även har andra författare på sitt förlag Soderpalm Publishing. Själv har han skrivit fyra böcker och ångrar definitivt inte sin satsning på att ge ut sin bok på egen hand.
7. Ken Blanchard och Spencer Johnson De är välkända namn numera med en rad titlar i genren “Managementlitteratur med humor”. Deras första bok hette “The OneMinute Manager” och de bestämde sig för att ge ut den på eget förlag. Varför? För att de skulle kunna sälja boken för 15 dollar när alla experter förklarade för dem att de aldrig skulle kunna ta ut så mycket för en bok på bara drygt 100 sidor. Det här var 1982. Men inom loppet av tre månader sålde författarna över 20 000 exemplar av sin bok, enbart i trakterna av San Diego. Därefter köpte ett förlag rättigheterna och The One-Minute manager har getts ut på mer än 37 språk och sålts i mer än 13 miljoner
16 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
exemplar. Blanchard har sedan dess skrivit över 30 bästsäljare, själv eller tillsammans med andra författare. Några av dem med Spencer Johnson som i sin tur gjorde succé med boken “Vem flyttade osten?” (som kom 1998 och har sålts i över 24 miljoner exemplar).
8. Vilhelm Moberg Redan i 20-årsåldern förklarade Vilhelm Moberg att hans mål var att bli en “berömd och riksbekant författare” även om han erkände att han hade långt kvar. I samband med militärtjänstgöringen skrev han komiska berättelser med dumma befäl som hämnd på systemet. Det blev debutverket “I vapenrock och linnebyxor” som han sedan gav ut själv 1921 och lyckades sälja samtliga 800 exemplar av. Hans nästa egenutgivning blev inte lika framgångsrik, 1923 tryckte han en samling historier i 2 000 exemplar men lyckats knappt sälja något alls utan tvingades kasta nästan hela upplagan ett decennium senare. Han arbetade som journalist i väntan på genombrottet. Efter framgångar med en pjäs fick han möjlighet att ta ledigt och skrev romanen “Raskens” som antogs av Bonniers och gavs ut 1927. Därefter skrev Moberg en rad svenska klassiker som ”Rid i natt!”, ”Utvandrarna”, ”Invandrarna”, ”Därför är jag republikan” och ”Din stund på jorden”.
9. Christopher Paolini En spännande historia på flera sätt. Christopher Paolini var bara 15 år gammal när han började skriva den första boken i en trilogi, Eragon. Det tog honom ett år att skriva och ytterligare ett år att skriva om och finputsa. Hans föräldrar såg potentialen i sonens berättelse och bestämde sig för att ge ut boken på egen hand via sitt lilla förlag där de tidigare gett ut tre böcker. Under ett år (2002) reste sedan Christopher och hans familj runt i USA och besökte bokhandlare, skolor och bibliotek för att prata om boken och skrivande. Och sälja böcker, ibland 100 ex på en signering.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 17
Det blev 135 stopp på “turnén”. Han ritade själv illustrationen till omslaget på den ursprungliga utgåvan. Författaren Carl Hiaasens styvson hittade boken i en bokhandel, läste den och älskade den. Hiaasen tipsade sin förläggare Alfred A. Knopf som bestämde sig för att ge Paolini ett kontrakt på Eragon och resten av bokserien. Eftersom hans familj kände att förlagsverksamheten började växa sig för stor och de hann inte med något annat skrev de på ett kontrakt som enligt uppgift gav ett förskott på 500 000 dollar. Det ledde i sin tur till bokens riktigt stora genombrott och Christopher Paolini nådde New York Times bestsellerlista, som 19-åring, där boken höll sig kvar i hela 121 veckor. Hittills har serien sålt i över 20 miljoner exemplar och Eragon filmatiserades 2006.
10. Hans-Olov Öberg Hans-Olov är finansanalytikern som gillar att skriva. När han skrivit thrillern “En gudabenådad bullshitter” (även utgiven med titeln “En jagad man”) 2001 och försökte få den utgiven upptäckte han hur förlagsbranschen fungerade i Sverige. De stora tackade för manuset men ville inte ge ut, de mindre förlagen var intresserade men förväntade sig att han skulle göra det mesta själv samtidigt som de tog större delen av vinsten. – En kompis föreslog att jag skulle ge ut den själv istället. Jag bodde granne med Robert Aschberg och vi satt en kväll och snackade om att starta ett förlag. Nästa dag kändes det fortfarande som en bra idé och då körde vi igång Kalla Kulor, berättar Hans-Olov. De byggde en webbsida som skulle visa att det var ett etablerat förlag och skickade ut ett pressmeddelande som genast gav genomslag med rubriker som “Aschberg startar förlag”. Under många år drev Hans-Olov förlaget vid sidan om sitt vanliga jobb innan han satsade fullt ut som förläggare. Han har skrivit fler böcker om ekonomijournalisten Micke Norell och några av dessa har getts ut av Piratförlaget. Hans-Olov har gett ut sex kriminalromaner och en jazzthril-
18 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
ler. Den sistnämnda avslöjar ännu ett intresse – han är jazz- och bluesmusiker. En gemensam nämnare för många böcker verkar vara udda historier som förlagen inte vågat satsa på. Men när författaren sedan på egen hand bevisat att det går så är de självklart intresserade. Förlagen jagar ofta efter trender, tittar på det som bevisligen har fungerat. Men när man sedan tittar på historien så ser man också att det som blir riktigt stora bestsellers är böcker som sätter nya trender. Det är bara att titta på hur 14 litterära agenter faktiskt tackade nej till Stephenie Meyers första bok, några med motiveringen “vampyrer säljer inte längre”. Dessutom märker du att alla väljer olika vägar. En del fortsätter ge ut på egen hand eller låter det hela utvecklas till att de blir förläggare även åt andras böcker. Vissa skaffar en agent eller ett etablerat förlag för sina kommande böcker. Det finns även exempel på de som efter några böcker på större förlag väljer att ge ut på egen hand för att få större frihet. Ska man hårddra det var ju Liza Marklund och Jan Guillou exempel på egenutgivare när de startade Piratförlaget. Poängen är att egenutgivning kan öppna många dörrar och du väljer själv vilka du vill öppna.
Vill du läsa mer om framgångsrika egenutgivare så har John Kremer skapat en Self-Publishing Hall of Fame med mängder av exempel på författare som gett ut på egen hand. På hans hemsida finns gott om smakprov ur boken som även innehåller tips från dem som lyckats. 3 www.bookmarket.com/selfpublish.html
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 19
20 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
Kap 1.3
Vad ska vi med förlagen till – förutom att bli refuserade? Hösten 2009 debuterade Jonas Jonasson på Piratförlaget med “Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann”. Sakta men säkert spred sig ryktet om boken; det var ingen omedelbar hit, men bokhandlare upptäckte den och började rekommendera den till sina kunder. Plötsligt var snöbollen i rullning och boken klättrade på listorna. Läsarna började tipsa sina vänner om en kul och annorlunda bok. Efter ytterligare några månader var det dags för pocketutgåvan och försäljningen exploderade. Under flera månader låg “Hundraåringen” överst på topplistorna och har i skrivande stund sålt mellan 400 000 och 500 000 exemplar bara i pocket. Fem förlag tackade nej till “Hundraåringen” innan Piratförlaget valde att ge ut den. Det är inget ovanligt alls. Framför allt inget nytt. Bonniers tackade en gång nej till att ge ut Astrid Lindgrens Pippi Långstrump eftersom de tyckte att boken sände ut fel budskap kring barnuppfostran. JK Rowling gick till en rad förlag som inte var intresserade av Harry Potter innan hon hittade ett förlag som såg potentialen i hennes berättelse. Som vi har nämnt tidigare var det samma sak med Stephanie Meyer vars Twillightserie fick många förlag att tveka och tacka nej när hennes agent visade upp manuset. Många menade att “vampyrtrenden är död sedan länge, det går inte att sälja”. Den här trion har alla sålt över hundra miljoner böcker – vardera.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 21
De stora svenska förlagen uppskattar att det varje år kommer in ett par tusen manus från förhoppningsfulla författare som inte tidigare är utgivna. Av alla dessa väljs ett antal debutanter ut, sällan mer än ett dussin, kanske 20 totalt hos de stora. De mindre förlagen släpper fram ytterligare lika många. Men alla andra då? Är alla andra manus så dåliga att de inte bör ges ut? En del av dem är självklart det. Fast det finns väldigt många som också är bra, men som inte passar in i förlagens utgivning. Exemplen ovan är framförallt udda historier som inte varit “trendiga”, men som sedan har visat sig bli bästsäljare. Vad vill vi säga med detta? Jo, för att bli utgiven på ett etablerat förlag behöver du inte bara skriva en väldigt bra bok – du måste också ha en stor portion tur i form av att ditt manus ska landa i händerna på “rätt lektör”. Alltså någon som gillar den typen av bok och som tror på den så mycket att han eller hon är villig att slåss för den på de interna möten där lektörerna och redaktörernas favoriter ställs mot varandra i en kamp om vilken titel som är värd att satsa på. Så, varför fortsätter författarna att skicka in sina manus? Ja, av samma anledning som folk fortsätter att köpa lotter trots att vinstchansen är ännu mindre statistiskt än att skicka in sitt manus till ett förlag. Men fler och fler författare börjar faktiskt ifrågasätta det här systemet. Inte minst när många förlag lever kvar i gamla tider och bara tar emot pappersmanus, något som innebär att den förhoppningsfulle författaren tvingas skriva ut på sin skrivare och betala dyrt porto för att leverera sitt verk till förlagets manusberg. Alternativet att ge ut boken själv, på eget förlag har alltid funnits. Men det har aldrig någon gång tidigare varit så enkelt, rent tekniskt, som idag. Det beror framför allt på tre saker: t Desktop publishing – tekniken som slog igenom på 80och 90-talet som sedan ledde till att man idag kan skapa tryckfärdiga pdf:er på i stort sett vilken dator som helst med programvara som inte behöver ruinera dig.
22 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents
t Digitaltryckets genombrott – Print on demand (POD), alltså tryck på begäran har revolutionerat egenutgivningen. Även om styckpriset blir mycket högre per exemplar så innebär POD att du som författare kan ge ut din bok utan att binda mer än några hundralappar i tryckta böcker. (Läs mer om tryck i kapitel 2.5) t Internet och Nätbokhandeln – innan de första nätbokhandlarna öppnade så fanns det små möjligheter för en författare utan ett etablerat förlag att få ut sina böcker. Idag ser du bara till att boken läggs ut i Bokrondellen och plötsligt kan vem som helst i hela Sverige (till och med Norden) beställa din bok. Därmed återvänder vi till frågan i kapitelrubriken: Vad ska vi med förlagen till – förutom att bli refuserade? Ja, vad är det förlagen erbjuder egentligen? Först och främst ett förskott. En författare som skriver på ett kontrakt får oftast betalt direkt, ett förskott på viss försäljning. Dessutom får man utan kostnad tillgång till duktiga redaktörer, korrekturläsare och formgivare. Men det kan man också lösa på egen hand, genom att kontakta frilansade lektörer, redaktörer, korrekturläsare och andra experter som behövs i kedjan från manus till utgiven bok. Då får du visserligen betala för dem själv. Mer då? De stora förlagen har en försäljningsorganisation som gör att deras böcker når ut. Medierna recenserar oftare böcker från de stora förlagen än från de små. Kedjebokhandlarna köper oftare in de stora förlagens böcker. Men du betalar också ett pris för dessa tjänster genom att förlaget behåller den största delen av förtjänsten. Om nu boken säljer bra alltså, annars kan det till och med sluta med förlust för förlaget. Låt oss säga att du har ett manus. Du står redo att skicka in det till ett förlag. Innan du gör det bör du låta en lektör titta på det, kanske till och med en redaktör om du är riktigt seriös. Allt för att du ska få feedback och hjälp att finslipa manuset.
Lyckas med bokutgivning | House of Independents | 23
När du gjort det kan du alltså skicka in ditt manus. Men då är den stora frågan – varför? Eller rättare sagt, varför inte ge ut boken själv på egen hand? Istället för att vänta månader på att få svar från förlagen (kolla oddsen) och en trolig refusering även om boken är bra? Om du lyckas ge ut och sälja bra av din egen bok är det inte omöjligt, snarare troligt, att de större förlagen är intresserade av att köpa rättigheterna till exempelvis pocketutgåvan eller en nyutgåva eller kanske din nästa bok. Egenutgivning kan vara ett startskott för din författarkarriär. På köpet lär du dig dessutom hur branschen fungerar. Även om du är utgiven på ett större förlag förväntas du nämligen hjälpa till aktivt med att sälja din bok. Som debutant kommer du inte att få några stora annonskampanjer bekostade av förlaget. Författaren måste göra en del av jobbet.
Många av de som ger ut på egen hand gör det för att deras manus refuserats av större förlag. Det behöver inte betyda att böckerna är sämre (se bara exemplen längre upp) än andra, bara att inget förlag sett potentialen. Men allt fler av dem som ger ut på egen hand bryr sig inte ens om att gå omvägen via en förlagsrefusering. De tror och satsar på sin egen bok eftersom det finns många framgångsrika förebilder som visat att det faktiskt fungerar. I slutändan handlar det om två saker: 1. Att boken är tillräckligt bra. 2. Att författaren är redo att jobba lika hårt med att sälja som att skriva den. Punkt 1 bedöms i slutändan av läsaren och punkt 2 är upp till dig själv.
24 | Lyckas med bokutgivning | House of Independents