Tesi teic! silvialagomarsino

Docente Jacopo Bargellini Progetto di Silvia Lagomarsino

E se tutto quello che serve per essere sempre a proprio agio in qualsiasi situazione fosse disponibile in pochi secondi e in un'unica soluzione?

Nasce Teic! il primo Urban Survival Kit: pratico, economico e di tendenza.

1

Argomenti tendenze / Tendenze macro & micro

2 Analisi punti forza & opportunitĂ di mercato 3 Posizionamento & Bechmarking 4 Concept 5 Prodotto 6 Comunicazione & Distrubuzione 7 Exit strategy

INDICE

1

Argomenti tendenze / Tendenze macro & micro

NATURA

CURIOSA

SORPRENDENTE TRADIZIONE

IMPONENTE

ORIGINE INNARESTABILE

SELVAGGIA

MAGICA

INSTANCABILE

INCONTRASTABILE

NATURA

MUTABILE AFFASCINANTE

POTENTE

RICONOSCIBILE

COLORATA

PRIMITIVA SCONOSCIUTA

INNASPETTATA

PAUROSA

IMMENSA

INNATURALE

CONTRASTANTE

SCONOSCIUTO

AFFASCINANTE

FANTASIA

PAUROSO

FUORI CONFINE

FINTO

SENSIBILE

MAGICO

SORPRENDENTE

INNATURALE

SOFISTICATO

INTOCCABILE

BUIO TECNOLOGICO

NUOVO

OSCURO

ARTIFICIALE

IMMENSO

DA SCOPRIRE

DINAMICITA'

MOVIMENTO

FRENETICA

VELOCITA' SCENA

MESSAGGIO

SFUOCATO

IMMAGINAZIONE

CAMBIAMENTO

DINAMICITA' MUTAMENTO

IMPEGNI

EFFIMERA

COMUNICARE

LIBERTA'

ATTIMO

EVOLUZIONE

FRETTA TEMPO GESTO

GUERRA

POTERE

CONTRASTI

INCURABILE

STANCANTE

CRUDELE

CONFLITTI

SCONFITTI

FAMIGLIA

FORZA

PAURA

SACRIFICIO

GUERRA TERRORE

VITTORIA

PENA

VIOLENTA CORAGGIO

DELUSIONE

CAMBIAMENTO

RICONOSCIBILE

EGOISTICA

OPPRESSIONE

INSTANCABILE

FERITA

IGNORANTE

TRISTE

IDENTITA’

SOGGETTIVA

ORIGINALE

SCONOSCIUTA

DIVERSA

FALSA

FINZIONE

FORTE

SICURA

PERSA IDENTITA'

VARIABILE

NASCOSTA

CONOSCIUTA CAMBIATA

PERSONALE

SINCERA

NECCESSARIA

IMITABILE

CIBO

GRASSO

CHIC

APPETITOSO

RITO

DETTAGLIO

RAPPRESENTATIVO

INVITANTE

SFIZIOSO PRESENTAZIONE

CIBO

PERSONALITA' ELEGANTE

ASPETTO SODDISFAZIONE

DECORATO

DISTRAZIONE

STUDIATO

GOLA

OGGETTO

VITA SEDENTARIA

MOMENTO

VINTAGE

MALINCONIA

FERMO

CONOSCIUTO ISPIRAZIONE

AFFASCINANTE

SICURO

STUDIATO

VINTAGE

STILE

ROMANTICO

PREZIOSO RICORDO

COMUNICATIVO

EPOCA

IMITABILE

VISSUTO

AFFETTO

RICONOSCIUTO

COLORE

PURO

DIVERTENTE

FRIENDLY

SEMPLICE

NUOVO

SICURO

MESSAGGIO CHIARO

ARROGANTE

COLORE

BRILLANTE ABBINAMENTO

CONTRASTO AGGRESSIVO

VIVACITA'

SATURO ALLEGRO

ORIENTALE

FORTE DIVERSO

PREPOTENTE

2 Analisi punti forza & opportunitĂ di mercato

FORZA -varietà di prodotti e possibilità di diversificare stili -praticità -innovazione -reperibilità -uso temporaneo -immediatezza d'uso -semplicità -immagine coordinata forte -target ampio

ANALISI PUNTI FORZA

OPPORTUNITA' -società frenetica -abbigliamento diviso in contesti -ricerca di scorciatoie -società che cerca soluzioni veloci -pigrizia e quindi ci si accontenta di copiare -società che si basa su tendenze

ANALISI OPPORTUNITA'

3 Posizionamento & Benchmarking

ALTA QUALITA'

BASSO PREZZO

ALTO PREZZO

BASSA QUALITA'

DISTRIBUTORE AUTOMATICO

NEGOZI CINESI

CONCEPT 04 POSIZIONAMENTO

ALTA QUALITA'

1.00€

1.00€

3.00€

4.00€

9.99€

9.99€

9.99€

7.99€

9.99€

9.99€

9.99€

9.99€ ALTO PREZZO

BASSO PREZZO

BASSA QUALITA'

POSIZIONAMENTO

NEGOZI CONOSCIUTI PER UN LARGO CONSUMO

NEGOZIO DI BASSA QUALITA' CHE PUNTA SULLA NECESSITA' DELLE PERSONE

PRODOTTI VENDUTI SENZA BISOGNO DI UN PUNTO VENDITA'

-buon equilibrio tra qualità e prezzo -buona comunicazione e distribuzione -ampia varietà di prodotti e di stili

-prezzo basso -ampia varietà di prodotti di diversi generi -facile acquisizione del prodotto

-prezzo basso -scelta rapita del prodotto su prodotti prescelti -praticita' d'acquisto

BENCHMARKING

4 Concept

DINAMICITA'

NATURA

COLORE

VINTAGE

VELOCITA' MOVIMENTO SCENA SFUOCATO MESSAGGIO IMPEGNO IMMAGINAZIONE CAMBIAMENTO LIBERTA' FRETTA ATTIMO TEMPO GESTO EVOLUZIONE EFFIMERA MUTAMENTO COMUNICARE

CURIOSA IMPONENTE TRADIZIONE SELVAGGIA ORIGINE INNARESTABILE MAGICA INCONTRASTABILE MUTABILE POTENTE AFFASCINANTE INASPETTATA COLORATA PRIMITIVA PAUROSA IMMENSA SCONOSCIUTA

PURO FRIENDLY DIVERTENTE SEMPLICE NUOVO MESSAGGIO CHIARO ARROANTE CONTRASTO AGRESSIVO ORIENTE FORTE DIVERSO SATURO VIVACITA' FORTE PREPOTENTE ALLEGRO

FERMO MALINCONIA AFFASCINANTE STUDIATO STILE COMUNICATIVO AFFETTO RICONOSCIUTO EPOCA VISSUTO RICORDO PREZIOSO IMITABILE ROMANTICO ISPIRAZIONE

IDENTITA'

GUERRA

INNATURALE

CIBO

ORIGINALE FALSA FINZIONE SCURA SCONOSCIUTA SICURA DIVERSA FORTE PERSA VARIABILE CAMBIATA PERSONALE SINCERA IMITABILE NECCESSARIA CONOSCIUTA IMITABILE

POTERE INCURABILE CRUDELE SCONFITTI PAURA SACRIFICIO CONFLITTI FAMIGLIA VITTORIA STANCANTE CONTRASTI TERRORE INSTANCABILE CORAGGIO CAMBIAMENTO TRISTYE EGOSTA FERITA

CONTRASTANTE AFFASCIANTE SCONOSCIUTO FINTO PAUROSO MAGICO SENSIBILE SORPRENDENTE SOFISTICATO OSCURO ARTIFICIALE TECNOLOGICO NUOVO INTOCCABILE BUIO FUORI CONFINE FANTASIA

CHIC DETTAGLIO GRASSO SFIZIOSO RAPPRESENTATIVO RITO APPETITOSO INVITANTE GOLA PRESENTAZIONE ASPETTO SODDISFACENTE PERSONALITA' STUDIATO OGGETTO MOMENTO VITA SEDENTARIA DECORATO DISTRAZIONE

KEY WORDS

TIME TABLE TODAY

colazione Palestra lavoro Pranzo shopping jogging aperitivo

CONCEPT

CASUAL

PALESTRA

LAVORO TIME TABLE TODAY

JOGGING

APERITIVO

colazione Palestra lavoro Pranzo shopping jogging aperitivo

CONCEPT

MARE

BUSINESS

PIOGGIA

SPORT

NOTTE FUORI

TRAVESTIMENTO

CONCEPT

CONCEPT

5 Prodotto

LA BUSTA È DI CARTA MA RISULTA RAFFINATA HA UNA TRADIZIONE È RICONOSCIBILE EFFIMERA ROBUSTA PER IL SUO USO È UN CONTENITORE

BRANDING

T-SHIRT È SEMPLICE MA SEMPRE DI MODA È UNISEX È IL SIMBOLO PER INDICARE GLI INDUMENTI È RICONOSCIBILE TUTTI NE HANNO UNA

BRANDING

NOME NECCESSITA' IMMEDIATEZZA FACILITA' DI PRONUNCIA INNOVATIVO

BRANDING

!

TEiC! TE ! C! TE C! TE C! !

BRANDING

TE C! TE C! !

!

TE C!

BRANDING

!

PACKAGING

PACKAGING

PACKAGING

COLORE DEL CONTESTO

SESSO DEL CONTENUTO

NOME DELLA BUSTA

GYM POcKeT S

TAGLIA

COMPONENTI INTERNI ALLA BUSTA

FRONTE

RETRO

PACKAGING

M

S

FRONTE

RETRO

FRONTE

RETRO

M

FRONTE

RETRO

L

FRONTE

RETRO

PACKAGING

avere un solo fornitore farebbe alzare i prezzi della merce perchè vorebbe dire disegnare i pezzi su misura del brand.

diversificare i fornitori da la possibilitĂ di avere diversi prodotti a basso costo e buona qualitĂ essendo che la merce arriva direttamente dai fornitori specializzati in quel prodotto.

FORNITURA

GIUBBOTTI ,VESTITI,MAGLIONI,CAMICE,ECC... circonferenza del petto 83 - 85 cm 86 - 89 cm 90 - 93 cm 94 - 97 cm 98 - 101 cm 102 - 105 cm

circonferenza dei fianchi 89 - 92 cm 93 - 96 cm 97 - 100 cm 101 - 104 cm 105 - 108 cm 109 - 112 cm

taglie ordinarie 40 S 42 S 44 M 46 M 48 L 50 L

GONNE,PANTALONI,SHORTS,BERMUDA,ECC... circonferenza della vita 63 - 66 cm 67 - 70cm 71 - 74 cm 75 - 78 cm 79 - 82 cm 83 - 86 cm

circonferenza dei fianchi 89 - 92 cm 93 - 96 cm 97 - 100 cm 101 - 104 cm 105 - 108 cm 109 - 112 cm

taglie ordinarie 40 S 42 S 44 M 46 M 48 L 50 L

TAGLIE DONNA

CAMICE, MAGLIETTE, ECC... circonferenza torace 90 - 93 cm 94 -97 cm 98 - 101 cm

taglie ordinarie 46 S 48 M 50 L

PANTALONI,SLIPS ECC... circonferenza della vita 76 - 80 cm 84 - 88 cm 92 - 96 cm

taglie ordinarie 42 - 44 S 44 - 46 M 46 - 48 L

GIACCHE, MAGLIONI, ECC... circonferenza collo 37 - 38 cm 39 - 40 cm 41 - 42 cm

taglie ordinarie 39 S 41 M 43 L

TAGLIE UOMO

SOLUZIONE PER PROBLEMATICA PRINCIPALE PER DIVERSITA' DI TAGLIE: CINTURA CORDINI REGOLATORI ELASTICO BOTTONI O GANCETTI PER RAGOLARE LA TAGLIA

CONCEPT 01

6 Comunicazione & Distrubuzione

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

supermercato farmacia banca posta tabaccheria edicola bar parrucchiere panificio macelleria fruttivendolo negozi di vario tipo

DISTRIBUZIONE

APPLICAZIONE PER IL TELEFONO AUMENTA LA PRATICITA' D'ACQUISTO ED EVITA SPOSTAMENTI A VUOTO IMMEDIATA COMUNICAZIONE E UTILIZZO

BASSO COSTO

DISTRIBUZIONE

PERCHE'?

VASTA DISTRIBUZIONE MESSAGGIO IMMEDIATO : " FACILE ACQUISTO = PRATICITÀ" VASTO PUBBLICO DI ACQUISTO IN TUTTE LE CITTÀ COMUNICA GIÀ IL LUOGO DI VENDITÀ

LANCIO PRODOTTO

E NEL FUTURO...

PUO' DIVENTARE UN OGGETTO IN VOGA ED ESSERE ACQUISTATO NON SOLO PER LA FUNZIONE MA PER POSSEDERLO PUO' DETTARE UNA NUOVA ABITUDINE : LO COMPRO GIA'TANTO PRIMA O POI MI SERVIRA'!

VISTO CHE E' RIVOLTO HA UN TARGET MOLTO AMPIO SARA' SEMPLICE POTER CREARE DELLE COLLEZIONI LIMITATE PER UNA TIPOLOGIA DI TARGET SPECIFICO POSSONO NASCERE I NEGOZI MONO MARCA SPECIALMENTE NEI LUOGHI DI PASSAGGIO COME AREOPORTI O STAZIONI POTRA' COLLABORARE CON DESIGNER O ARTISTI PER COLLEZIONI UNICHE PER FANTASIE E FORME DIVENTANDO UN PRODOTTO RAFFINATO AVENDO UNA IMMAGINE COORDINATA DI IMPATTO POTRA' REALIZZARE PRODOTTI MANTENDO LO STILE E QUINDI COMUNICARE IL BRAND IN MODO PIU' DECISO POTREBBE DIVENTARE COLLEZIONABILE PUO COLLABPRARE CON GRANDI FIRME PER CREARE PRODOTTI DI ALTO LIVELLO

NEL FUTURO...

7 Exit strategy

H&M PERCHE' SAREBBE UNA BUONA VIA DI MEZZO TRA UN PRODOTTO DI LUNGA DURATA E UNO DI CORTA COME E' IL SUO STILE TIGER PERCHE' HA TUTTI I PRODOTTI CHE MIRANO AD UN IMMEDIATO UTILIZZO FELTRINELLI PERCHE' SI OCCUPA NON SOLO DI UNA GRANDE CATEGORIA DI PRODOTTI MA POSSIEDE ANCHE UN VASTO TARGET

EXIT STRATEGY

GRAZIE DELL' ATTENZIONE

Docente Jacopo Bargellini Progetto di Silvia Lagomarsino