Alalay
ÁNGEL CABRERA
Director Creativo
SILVANA LÓPEZ Diseñadora
ELÍAS TORRES Diseñador
ARIANA BECERRA Community Manager
FRANK HIDALGO Redactor
Equipo
Introducción
Alalay
Indice
01. La Marca
1.1 Historia
1.2 Misión y Visión
1.3 Valores
02. Logotipo
2.1 Tipo
2.2 Componentes
2.3 Proporción
2.4 Márgenes de seguridad
2.5 Versiones permitidas
2.6 Tamaño mínimo de reducción
2.7 Restricciones
03. Paleta de colores
04. Tipografías
05. Patrones
06. Artes Gráficas
6.1 Pictogramas
6.2 ATL
6.3 BTL
6.4 Digital
6.5 Packaging
6.6 Merchandising
Historia
El 10 de abril del 2022, César Rosales y Carmen Quispe inician su emprendimiento de helados ar tesanales “Alalay”, en Ayacucho. El nombre de la marca surge por la expresión que decía su hija cuando sentía frío.
Los esposos vieron una opor tunidad comercial en este rubro, debido a la falta de ofer ta de este postre durante la temporada de verano y de turismo en su región.
Ellos preparaban sus productos con recetas auténticas, utilizando las frutas del lugar. Con el tiempo lograron abrir tres locales en Ayacucho y dos en Lima.
Misión
Ofrecer nuestro producto en excelentes condiciones
Visión
Ser reconocidos como una heladería artesanal de calidad
Valores
CALIDAD
SERVICIO
RESPONSABILIDAD
INNOVACIÓN
PASIÓN
Logotipo
Imagotipo
Isotipo Alalay
Alalay
Componentes
Consta de dos elementos:
A. Isotipo: Símbolo compuesto por tres bolas de helado color verde, naranja y guinda con puntos de colores sobre un vaso de barquillo de cuadritos y por encima un barquillo más delgado con líneas diagonales.
Alalay
B. Imagotipo: Compuesto por el símbolo y el texto “Alalay” escrita con la tipografía Amarilla en color verde y centrado debajo del isotipo.
Proporción
El logotipo se construye en base a la fuente de la marca “Alalay”
Se establece como unidad de medida, de esta manera aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Márgenes de seguridad
Se ha establecido una área de protección en torno al logotipo.
Esta área deberá ser exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca
2 cm 2 cm
Versiones permitidas
Alalay
Imagotipo 1
Escala de grises
Imagotipo 2
Tamaño mínimo de reducción
340 px / 90 mm
340 px / 90 mm
265 px / 70 mm
189 px / 50 mm
189 px / 50 mm
265 px / 70 mm
Restricciones
El logotipo tiene unas medidas y proporciones determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. Algunas de las restricciones:
a. Cambiar colores a sus elementos.
b. Rotar alguno de sus elementos.
c. Modificar algún elemento.
d. Utilizar con fondo no permitido.
e. Disminuir el tamaño de alguno de sus elementos.
f. Distorcionar el símbolo.
Alalay
Paleta de colores
#A7253D
Principales Secundarios
RGB 167,37,61 TUNA
Fruta insignia de Alalay.
#1CB867
RGB 28,184,10 NOCHE
Elegancia, autoridad y misterio.
#7DAB69
RGB 125,171,105
#D97734
RGB 217,119,52
HOJA
Sensación de la naturaleza.
#CC8F60
RGB 204,143,9
CLARIDAD
Pureza, simple y moderna.
NARANJA
Brinda energía y creatividad.
Tipografías
La tipografía corporativa principal es la familia Amarillo en su versión Regular. La tipografía secundaria Quicksand en su versión Medium y Bold, y por último, Roboto en su versión Regular y Bold.
Para su uso en toda la comunicación interna y comunicación externa.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
a bc d e fghij k l mnñ o p q r st uv w xy z
¿Por qué escogerla?
Es fácil de reconocer y se puede combinar con otras fuentes.
Quicks
and Quicks and
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
A BC DEF G HIJKLM NÑ OPQR STUVWX Y Z
a b cd e f g hij k lmnño pqr st uv w xy z
Es moderna, amigable y su diseño limpio proyecta una imagen fresca.
Es una opción versátil y moderna que se adapta bien a nuestra marca.
Encuesta
¿La tipografía utilizada en el logo es fácil de leer y entender?
2 4 6 8
Encuesta
¿Consideras que la tipografía del logo es visualmente atractiva y capta tu atención?
2 4 6 8
Encuesta
Nuestros valores son: Responsabilidad, pasión, calidad, servicio e innovación. ¿Crees que la tipografía usada es compatible con nuestros valores?
2 4 6 8
Patrones
Fondo de colores
Patrones
Fondo de colores
Pictogramas
No fumar
Zona social SS.HH
Zona preferencial para discapacitados
Peligro
Salidas
Escaleras Basura
Artes Gráficas
Banner
Televisivo
Se realizarán banner de televisión para captar la atención del público objetivo, comunicando el mensaje clave de manera visualmente atractiva y memorable.
Artes Gráficas
ATL
Valla
Publicitaria
Se emplearán vallas publicitarias que sean visualmente atractivo y al estar ubicados en zonas concurridas de Lima, con ello se logrará captar la atención de nuestro público objetivo.
Artes Gráficas
Anuncio en revista
Los anuncios serán publicados estratégicamente en revistas reconocidas, para captar la atención del público objetivo.
Artes Gráficas
Roller Up
Publicitario
Material:
Metal
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay con mensaje clave BTL
Artes Gráficas
Stand
Publicitario
Material:
Acero lacado
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay con mensaje clave
Artes Gráficas
BTL
Backing
Publicitario
Material:
PVC
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay.
Artes Gráficas
Aplicación en Facebook Digital
Artes Gráficas
Aplicación en Instagram Digital
Artes Gráficas
Aplicación en Tik Tok Digital
Artes Gráficas
Packaging
Envase de 1 litro
Material:
Papel reciclado
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay con mensaje clave
Artes Gráficas
Packaging
Envase personal con tapa
Material:
Papel reciblado
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay con mensaje clave
Artes Gráficas
Packaging
Envase personal
sin tapa
Material:
Papel reciblado
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Logo de Alalay con mensaje clave
Artes Gráficas
Packaging
Bolsas
Material:
Papel
Colores:
Uso de colores de marca
Texto:
Sticker con logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Gorro Material:
Drill
Colores:
Blanco
Texto:
Logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Polo de mujer
Material:
Algodón
Colores:
Blanco
Texto:
Logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Polo de hombre
Material:
Algodón
Colores:
Blanco
Texto:
Logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Sticker Material:
Vinilo
Colores:
Blanco
Texto:
Logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Mandil y gorra
para personal
Material:
Drill
Colores:
Blanco
Texto:
Logo de Alalay
Artes Gráficas
Merchandising
Llaveros
Material:
Metal
Colores:
Uso de colores corporativos
Texto:
Logos de la empresa
“Gustosa” con slogan
