Manual de Identidad Corporativa del albergue Escuadrón 4 Patas

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2023

Índice 1. INTRODUCCIÓN 2. LA MARCA 2.1. Descripción de la marca 2.2. Grupo objetivo 3. LA IMÁGEN DE LA MARCA 3.1. Concepto de creación 3.2. Construcción de imagen 3.3. Tamaño mínimo permitido 3.4. Variantes y otros usos 3.5. Tipografía 3.6. Prohibiciones de uso 4. APLICACIONES 4.1. Digitales 4.2. Papelería 4.3. Merchandising 4.4. Souvenirs

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INTRODUCCIÓN

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Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca Escuadrón 4 patas en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.

Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.

El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros administrativos de Escuadrón 4 patas , para el director de marca o el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.

“Hazme saber que en tu corazón hay un hogar para mí, adóptame.”

Escuadrón 4 Patas

Introducción | 04

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LA MARCA

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2.1. Descripción de la marca El nombre de nuestra marca significa unión y poder de los perros y gatos como una familia.

Nuestro protagonista es un canino y un felino en un triángulo invertido, lo que nos permite tomarlo como isotipo para expresar la precisión de nuestro trabajo.

La fuente tipográfica utilizas es una llamada GlowingBubble pensada en expresar confianza y amor por los animales.

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2.1 .1. Colores corporativos R: 255 C: 0% K: 0%

G: 255 M: 0% #c6c6c6

B: 255 Y: 0%

R: 209 C: 11% K: 2%

G: 44 M: 93% #D12C2D

B: 45 Y: 84%

R: 90 C: 59% K: 40%

G: 90 M: 49% #5A5A5B

B: 91 Y: 47%

R: 34 C: 72% K: 80%

G: 30 M: 67% #221E1F

B: 31 Y: 59%

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2.1 .2. Características de forma textual: MADE Mountain Regular

Calibri

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”$%&/( )= ?*¨] [_:;

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”$%&/( )= ?*¨ ] [_:;

Corbel ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”$%&/( )= ?*¨ ] [_:; | 08

2.2. GRUPO OBJETIVO Escuadrón 4 patas es una organización sin fines de lucro fundado en el 2018 por las rescatistas Ileana Kaline Matarruno Villanueva y Edith Huamán, ubicado en la Asociación La Perla, distrito de San Martín de Porres, que cuenta con 38 perros y 15 gatos apróximadamente.

El objetivo de Escuadrón 4 patas es proporcionar un refugio seguro y amoroso para perros y gatos sin hogar, brindándoles cuidado, atención y una oportunidad para encontrar un hogar permanente, además de promover la concientización y el amor hacia los animales. Ahora buscan un cambio de imagen que llame la atención a nuevas marcas, organizaciones, asociaciones para conseguir la ayuda y donaciones que necesitan para seguir aportando significativamente en la atención y cuidado de estos seres maravillosos de 4 patas. | 09

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LA IMAGEN DE MARCA | 10

3.1. Concepto de marca

El logo representa de manera gráfica y simbólica a la

(A) Isotipo

institución.

Contempla los aspectos representativos del nombre de la empresa: “ Escuadrón”, que significa “unidad militar, batallón” y viene de aumentativo (-on) de escuadra. “4 patas”, palabra que hace referencia a los perros y gatos rescatados en el albergue.

Este concepto es muy importante pues simboliza compromiso, responsabilidad y amor, valores claves que definen el enfoque que tenemos hacia nuestros animales, aliados y público objetivo condensado en la frase “Adopta una vida”.

Con esta definición reflejamos nuestro objetivo de brindar a los animales cuidado, atención y una oportunidad para encontrar un nuevo hogar permanente, sino también un análisis del punto de vista que el público objetivo tiene del albergue y un posterior cambio en la aplicación de sus estrategias de marketing.

Descripción de Logo Consta de dos elementos:

(B) Logotipo

A

El isotipo, compuesto por la silueta de un perro y un gato de perfil sobrepuesto en un triángulo invertido y encima una cinta en forma de hueso, se juega con los colores rojo, gris y blanco sobre un fondo blanco.

B

La palabra Escuadrón 4 patas, es la parte insustituible del logotipo, siendo la palabra “Escuadrón” graficada de color rojo contorno blanco y “4 patas” de color blanco con líneas rojas y contorno gris.

La tipografía del logotipo es GlowingBubble Regular.

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3.2. Construcción de imagen

Proporción sobre matrícula y modulación

750 px x

Medidas pantalla: 750 x 900 px.

Resolución de archivo 72 ppp. (puntos por pulgada) Formato de archivo: png Modo de color: RGB 900 px

Medidas impresión: 6,35 × 7,62 cm.

Resolución de archivo 300 ppp Formato de archivo: tif Modo de color: CMYK

1020 px x

Medidas pantalla: 1020 x 420 px.

Resolución de archivo 72 ppp. (puntos por pulgada) Formato de archivo: png Modo de color: RGB

420 px Medidas impresión: 8,64 x 3,56 cm.

Resolución de archivo 300 ppp Formato de archivo: tif Modo de color: CMYK

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3.b.ii.Tamaño 3.3.1 TamañoyyÁrea Áreade derespeto respeto

Área de protección La mejor manera de brindarle el espacio de respeto al logo es siguiendo los siguientes lineamiento, cuyo uso podrá evitar que ningún elemento esté muy cerca al logo. El sistema es sencillo y práctico, totalmente escalable, y está basado en las medidas del logo en sí mismo. Por consiguiente, se ha establecido un área de protección en torno al logotipo, determina da por las medidas del logotipo, específicamente, de la letra “E” la cual equivale a 3 px.

De esa manera, se garantizará que mantenga el área de respeto.

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3.3.2. Tamaño mínimo

Tamaño mínimo de reproducción Hay un límite en cuan pequeño puede ser el logo de la marca. Por ello, se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm y de 18 mm para serigrafía.

Para su uso en pantallas se aconseja un tamaño mínimo de 100 píxeles de largo.

En relieves, grabados o cualquier sistema con bajos valores de reproducción, se considera un mayor tamaño, respetando los criterios técnicos del sistema de reproducción y legibilidad.

Para la variante horizontal del logo, los valores aumentan a 25 mm para offset, 35 mm para serigrafía y 125 píxeles para dispositivos digitales.

OFFSET

SOPORTE DIGITAL

SERIGRAFÍA

120 px OFFSET PRINCIPAL

7,62 cm

4,62 cm

3,65

6,35 cm

6 cm

112 px

5 cm

6 cm

LOGO COMPUESTO

100 px

9 cm

280 px

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Variantes y otros usos

| 16 Uso en fondos de color e imagenes claras

Uso en fondos de color e imagenes oscuras

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Uso en en fondos fondos de de color color oscuros oscuros no nocorporativos corporativos Uso

E E E E

3.5. Tipografía

MADE Mountain Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-!¡()[]$#%&/” Corbel Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-!¡()[]$#%&/” Corbel Regular

La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es MADE Mountain . Regular.

De la misma manera, esta fuente se utilizará para títulos. Para subtítulos se utilizará el estilo de letra Corbel (incluyendo toda su familia tipográfica).

Asimismo, se priorizará su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

La fuente Calibri Regular se utilizará para datos numéricos, como el número de DNI del trabajador.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-!¡()[]$#%&/” Calibri Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,-!¡()[]$#%&/”

Las fuentes utilizadas pueden descargarse en https://www.dafont.com/es/

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Usos No Correctos

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3.6. Usos No Correctos

Cambio de tipografía Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la marca. El mal uso desvirtua y perjudica la notoriedad de la misma. Estas recomendaciones son extensivas a todas las variantes de la marca.

ESCUADRÓN

Cambio en la distribución de elementos

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3.6. Usos No Correctos

Distorsión de las proporciones horizontal y vertical

Uso excesivo de efectos

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04

APLICACIONES | 22

Fondo de pantalla

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1280 px

4.1. Digitales a. Plantilla para PPT

SUBTÍTULO

—— Formato 1280 x 720 píxeles —— Título MADE Mountain 48 ptos.

Centrar verticalmente Interlineado automático —— Subtítulo Corbel Bold 14 ptos.

Centrar verticalmente

720 px

¿Tienes alguna pregunta?

935785785

SMP - Chuquitanta

Escuadron 4 patas

Aplicaciones | 24

4.1. Digitales b. Página web

j. Lata de donación Aplicaciones | 25

9 cm

4.2. Papelería a. Tarjetas de visita —— Formato 9 cm x 5,5 cm —— Nombre y Apellido Corbel Regular 21 ptos.

Alineación izquierda —— Cargo Corbel Regular 18 ptos.

Alineación izquierda —— Información Corbel Regular 14 ptos.

Alineación izquierda

5,5 cm

Aplicaciones | 26

4.2. Papelería b. Hojas membretada

—— Formato A4 29.7 cm x 21 cm —— Campaña MADE Mountain 48 ptos.

Centrar verticalmente Interlineado automático Aplicaciones| 27

4.4. Merchandising a. Polo mujer

—— Material Algodón Pique —— Modelo Camisero —— Medidas Logo 1: 6,35 x 7,62 cm Logo 2: 22 x 7 cm | 28

4.4. Merchandising a. Polo hombre

—— Material Algodón Pique —— Modelo Camisero —— Medidas Logo 1: 6,35 x 7,62 cm Logo 2: 22 x 7 cm | 29

4.4. Merchandising b. Caja

—— Material Microcorrugado —— Medidas Largo: 21 cm Ancho: 15 cm Alto: 10 cm

L AL AN | 30

4.4. Merchandising c. Taza

—— Material Cerámica —— Capacidad 11 oz, 325 ml.

—— Medida Alto: 95 cm Base y boca: 8 cm | 31

4.4. Merchandising d. Bandera

—— Material Base y asta de aluminio —— Material Tejido raso (doble capa) —— Medidas Bandera: 21 x 14 cm | 32

4.4. Merchandising e. Soporte para celular

—— Material Plástico con adhesivo 3M —— Color Blanco —— Medidas Base: 4 x 4 cm Logo: 3 x 3 cm | 33

4.4. Merchandising f. Pines

—— Material Metal —— Color Rojo —— Medidas Base: 5.6 x 5.6 cm Logo: 5.3 x 5.3 cm | 34

4.4. Merchandising g. Llavero

—— Material Madera —— Modelo Forma de patita —— Impresión Nombre personalizado —— Medidas Largo: 7 cm | 35

4.4. Merchandising h. Lanyard o fotocheck

- Fotocheck en PVC - Full color 2 caras - Portafotocheck acrílico - Cinta estampada —— Medidas Credencial: 5,42 x 8,52 cm

CONECTA 2 AGENCIA

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3.6. Usos No Correctos

Distorsión de las proporciones horizontal y vertical

Uso excesivo de efectos

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4.4. Merchandising i. Sello

j. Lata de donación - Soporte de madera - Sello de goma - Tinta color negro —— Medidas Sello: 10 cm x 10 cm

10 cm

10 cm | 38

4.4. Merchandising j. Lata de donación

AN COLECTA A FAVOR DE LOS PERROS Y GATOS

- Material estaño - Color rojo - Diseño personalizado 2 caras —— Medidas Alto: 12,7 cm Ancho: 6 cm Diametro: 9 cm

AL

“HAZME SABER QUE EN TU CORAZÓN HAY UN HOGAR PARA MÍ” #ADOPTAUNAVIDA

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