Trendspaning med Göran Adlén Han är ekonomen som hoppade av reklambranschen och började spana på omvärlden. Under två decennier har Göran Adlén pratat om framtid och trender för otaliga företag och organisationer. Här delar han med sig av sina spaningar och förklarar vad en trend egentligen är. Text Carina Lundin Foto Knut Koivisto
I
min värld är trender långsiktiga förändringar av beteenden. Och det går långsammare än man tror innan en trend har nått gemene man. Det är kanske 5–10 procent som anammar de snabba trenderna direkt. För den resterande massan tar det längre tid. Och när trenden har nått den stora massan, så har de trendkänsliga redan gått vidare. Ett exempel på det är espressodrickandet i Sverige. De allra trendkänsligaste har hunnit gå över till vanligt svart kaffe igen! Pendeln svänger oftast tillbaka. Den enklaste spaningen att göra är, att den kommande trenden blir raka motsatsen. Pendeln slår alltid tillbaka när en trend har nått den stora massan. Ett tydligt exempel är den enorma utveckling
som har skett inom fotovärlden – idag är något av det trendigaste man kan göra, att fota analogt igen. Samma sak med Spotify – för trendkänsliga lyssnare är det nu LP-skivan och till och med kassettbandet, som gäller. Vad är det som påverkar vad som blir en trend?
Det är många aspekter som påverkar – politiska, ekonomiska och sociala. Det kan vara ganska flyktiga och tillfälliga händelser som sätter igång en mer långsiktig trend. Ett tydligt exempel är det fokus som kom att sättas på miljön efter förra sommarens hetta. Det var i stort sett det enda som diskuterades inför kommande riksdagsval och den debatten
58
