Trendspaning

Trendspaning med Göran Adlén

Han är ekonomen som hoppade av reklambranschen och började spana på omvärlden. Under två decennier har Göran Adlén pratat om framtid och trender för otaliga företag och organisationer. Här delar han med sig av sina spaningar och förklarar vad en trend egentligen är.

Text Carina Lundin Foto Knut Koivisto

Imin värld är trender långsiktiga förändringar av beteenden. Och det går långsammare än man tror innan en trend har nått gemene man. Det är kanske 5–10 procent som anammar de snabba trenderna direkt. För den resterande massan tar det längre tid. Och när trenden har nått den stora massan, så har de trendkänsliga redan gått vidare. Ett exempel på det är espressodrickandet i Sverige. De allra trendkänsligaste har hunnit gå över till vanligt svart kaffe igen! Pendeln svänger oftast tillbaka.

Den enklaste spaningen att göra är, att den kommande trenden blir raka motsatsen. Pendeln slår alltid tillbaka när en trend har nått den stora massan. Ett tydligt exempel är den enorma utveckling som har skett inom fotovärlden – idag är något av det trendigaste man kan göra, att fota analogt igen. Samma sak med Spotify – för trendkänsliga lyssnare är det nu LP-skivan och till och med kassettbandet, som gäller.

Vad är det som påverkar vad som blir en trend? Det är många aspekter som påverkar – politiska, ekonomiska och sociala. Det kan vara ganska flyktiga och tillfälliga händelser som sätter igång en mer långsiktig trend. Ett tydligt exempel är det fokus som kom att sättas på miljön efter förra sommarens hetta. Det var i stort sett det enda som diskuterades inför kommande riksdagsval och den debatten

”Tid och det analoga är de nya statussymbolerna.”

har påverkat både politiken och människors sätt att leva och konsumera.

Vilka stora genomgående trender ser du under 2020? Trenden av det naturliga fortsätter. Vi downsizar allt mer när det gäller det materiella.

Vi kommer att se en ännu större analogisering än hittills. Äktheten blir ännu viktigare. Vi vill ha hantverkskänslan, originalet, det svårtillgängliga. Det kommer att läggas stor vikt vid materialval. Vi kommer att få se ännu mer folklore. Det genuina och lokalproducerade fortsätter att öka i intresse. När det gäller till exempel kafétrenden så har de stora amerikanska kedjorna börjat bytas ut mot små intima ställen med väl utvalda, klimatvänliga produkter. Den trenden ser vi överallt.

Vad kommer vi att få se under 2020 när det gäller smycken? Det personliga och unika kommer att fortsätta att stå i centrum. Vi vill visa vilka vi är genom att bära smycken som ingen annan har. Vi kommer att vilja ha smycken, i liten serie, tillverkade av en specifik hantverkare.

Jag tror att vi kommer att få se guldet kombinerat med annat, kanske återvunnet material. Det icke-perfekta kommer att vara i fokus. Vi vill kunna uttrycka oss genom våra smycken i större utsträckning än tidigare och skapa ett intresse. Cartier och de stora modehusen kommer att få

det tufft. Till skillnad mot 90-talet, då det var status att bära ringar från designmär ken ligger statusen idag i själva skapandet och det personliga.

När du tittar stort på tendenser och hur de påverkar samhället på längre sikt, vad har du då sett för förändringar under 2000-talet? –Vi har gått ifrån att varumärken var otroligt viktiga den första delen av 2000-talet. Pengar var viktiga och det var hög status att jobba mycket och visa upp det materiella. Sedan kom den stora digitaliseringsvågen med sociala medier, då vi fick möjlighet att visa upp en bild av oss själva, som vi själva skapade. Facebook, instagram och andra plattformar svämmades över av bilder på hur bra vi hade det. Även om alla innerst inne förstår att dessa tillrättalagda bilder inte är hela sanningen av en människas liv, så stressar det oss. Vi har blivit mätta på det.

Från 2016, kan vi säga, har den psy kiska ohälsan, som allt detta bidragit till, kommit i fokus. Polariseringen mellan internetevangelisterna och psykologer och hjärnforskare växer. Många behöver en digital detox. Själv har jag slängt smartwatchen och skaffat en Casio!

Generellt känner många att vi behöver dämpa våra liv, koppla ner oss, bry oss mer om vår hälsa och inre välmående. Träning och kost har blivit viktigt för oss. Pengar och prylar är inte längre inne. Tid – för vänner, familj och sig själv är den nya statussymbolen! ¢

”Äktheten blir ännu viktigare. Vi vill ha hantverkskänslan, originalet.”