5. Considerações Finais
Referências
Percebe-se que a proposta de desenvolvimento e realidade da marca Itajaí: Pólo Náutico do Brasil não pode ser considerada plena, apresentando todos os processos para tal fim, nem representando todos os interesses em questão, pois apresenta, segundo a percepção dos entrevistados e suas respectivas instituições (base da proposta) a ausência de uma visão holística e de contemplação de todo o contexto em questão. Percebese desta maneira uma perspectiva dissonante ao proposto pela literatura especializada e que considera a gestão da marca, uma estratégia holística e de longo prazo. Percebe-se assim, a falta de articulação entre os principais atores da proposta, fator preponderante para alinhamentos e definição de condutas em prol de um objetivo comum, enaltecer as qualidades do município como uma identidade marcante, desconsiderando para este posicionamento, de claras condutas concernentes a associação pretendida.
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