3. DIGITALIZAÇÃO DA POPULAÇÃO/SWITCH OFF 3.4.4. Campanha Mídia Exterior A Mídia Exterior (Mídia Out of Home – OOH) foi usada como estratégia complementar em locais de grande circulação devido ao seu alto impacto, frequência e rápida fixação da mensagem. O meio foi utilizado para “vestir as cidades” em ambas as regionais. Para melhor posicionamento das mídias, de forma a assegurar cobertura e assertividade, foram utilizadas informações de geolocalização. A campanha contou com outdoor, outdoor social, front light e ônibus envelopado, mobiliário urbano (abrigo de ônibus) e circuito digital nas rodoviárias. Em cidades menores, onde não houve a possibilidade de ser feito o outdoor social, foram distribuídos saquinhos de pão nas padarias dos bairros prioritários.
32