Pesquisa de Aferição - Salvador

PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Salvador – Desligamento Setembro/2017

PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Salvador e cidades do entorno entre os dias 13 e 23 de setembro 2017.

A amostra de Salvador contou com 1078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas

1414 (amostra com complementos), que totalizam 386 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.

A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.

Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.

2

PERFIL DA AMOSTRA

PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS

BOLSA FAMÍLIA

(%)

D+PS

CLUSTER - 1464 Cluster

SALVADOR - 1078

74%

ENTORNO - 386

26%

23

Salvador Entorno

20

27

29

19

14

20

AB

C1

Base Não ponderada: CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414)

22

Salvador

33

Entorno

Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 1.446.127 domicílios Total Salvador: 1.048.804 domicílios Total Entorno: 397.323 domicílios

CLASSE Cluster

25

28 30 C2

3

Salvador

3

Entorno

3

RENDA

29

Cluster

26

Salvador

10

Entorno

5 15

36 DE

Cluster

9

20

28

22

28 28

Mais de 5

De 2 a 5 SM

Até 1 salário mínimo

Não sabe

33

9

29

10

45

8

De 1 a 2 SM

4

PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL

PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER SALVADOR CLUSTER

SALVADOR

ENTORNO

60D

Deslig.

60D

Deslig.

60D

Deslig.

Média TVs por domicílio

1,4

1,4

1,4

1,4

1,3

1,3

Penetração Pay TV

45%

46%

46%

47%

42%

41%

Penetração parabólica

14%

13%

13%

12%

17%

15%

Tem antena terrestre

75%

77%

77%

78%

66%

74%

Domicílios apenas tubo

21%

18%

18%

15%

28%

25%

Domicílios apenas tela fina

71%

75%

73%

79%

65%

66%

Domicílios tela fina + tubo

8%

7%

9%

6%

7%

9%

Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414) Onda 2 - CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414)

6

PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER

SALVADOR

ENTORNO

Base Não ponderada: Base ponderada:

2492 1464

1078 -

1414 1162

EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE

17% 2% 1% 4% 0% 23% 51% 17% 1% 3% 5% 0% 77%

16% 2% 0% 4% 0% 22% 50% 18% 2% 2% 5% 1% 78%

19% 0% 2% 4% 0% 26% 52% 13% 1% 4% 3% 0% 74%

7

RESULTADOS

Conhecimento sobre TV digital (%)

Já ouvir falar em sinal de TV Digital?

Cluster

Entorno

Salvador %SIM (60D)

2

%SIM (60D)

2

98%

98

Sim

98%

Base Não Pond: 1912

Sim Base Não Pond : 867

%SIM (60D)

97%

99

98

Não

1

Não

Sim

Não

Base Não Pond : 1045

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?

9

Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER

SALVADOR

ENTORNO

60D

Deslig.

60D

Deslig.

60D

Deslig.

Base Não ponderada: Base Ponderada:

1813 1126

1912 1153

867 867

867 867

946 780

1045 863

Sinal Analógico

20%

11%

19%

11%

27%

12%

Sinal Digital

70%

83%

73%

83%

63%

84%

Ambos os sinais: sinal analógico e digital

7%

4%

7%

4%

5%

2%

TEM SINAL DIGITAL

77%

87%

80%

88%

68%

86%

Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima

0%

0%

0%

0%

0%

0%

Não sei responder

2%

2%

2%

2%

5%

2%

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como TV Bahia, Record, TV Aratu, Band, você recebe sinal analógico ou digital?

10

Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?

Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?

Sim

Sim

60D

Deslig.

60D

Deslig.

CLUSTER

97%

98%

63%

82%

SALVADOR

97%

97%

66%

82%

ENTORNO

96%

99%

54%

81%

Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1813) / SALVADOR (867) / ENTORNO (946) Onda 2 - CLUSTER (1912) / SALVADOR (867) / ENTORNO (1045)

(%)

Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1749) / SALVADOR (841) / ENTORNO (908) Onda 2 - CLUSTER (1874) / SALVADOR (843) / ENTORNO (1031)

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?

11

Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)

Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada?

Cluster %SIM (60D)

19

%SIM (60D)

18

5

5

64%

76

Não Base Não Pond: 1912

70%

76

77

Não Sabe

%SIM (60D)

19

5

65%

Sim

Entorno

Salvador

Sim

Não

Não Sabe

Base Não Pond : 867

Sim

Não

Não Sabe

Base Não Pond : 1045

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 27 de setembro de 2017?

12

VISÕES

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER

SALVADOR

ENTORNO

60D

Deslig.

60D

Deslig.

60D

Deslig.

1813

1912

867

867

946

1045

GIRED

86%

93%

88%

94%

79%

93%

GIRED com Deflator

85%

93%

87%

93%

77%

92%

Base Não ponderada:

(%)

14

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER

SALVADOR

ENTORNO

60D

Deslig.

60D

Deslig.

60D

Deslig.

1813

1912

867

867

946

1045

GIRED

85,82%

93,33%

87,66%

93,54%

79,48%

92,56%

GIRED com Deflator

84,82%

92,95%

86,92%

93,21%

77,18%

92,01%

Base Não ponderada:

(%)

15

VISÃO NÃO FICAM SEM TV

Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER

Base Não ponderada:

Não fica sem TV

SALVADOR

(%)

ENTORNO

60D

Deslig.

60D

Deslig.

60D

Deslig.

2492

2492

1078

1078

1414

1414

91%

96%

92%

95%

89%

96%

17

CRITÉRIO GIRED

Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)

Cluster 7

%SIM (60D)

6

86%

Digital

Analógico

Base Não Pond: 1912

%SIM (60D)

7

88%

94

93

Entorno

Salvador

Digital

%SIM (60D)

79%

93

Analógico

Base Não Pond : 867

Digital

Analógico

Base Não Pond : 1045

19

93% dos Domicílios são Digitais (%)

QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?

Cluster 7

Classe

Quantidade TV

Tipo de TV

Recepção de Sinal

21 19

71

77

24

7 15

63

29 31

6

93

Digital

Analógico

CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais

Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina

37 Exclusivo terrestre Híbrido

Base Não Pond: 1912 Base Pond Domicílios Digitais: 1076

20

7% dos Domicílios são Analógicos (%)

QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?

Cluster 7

Classe

Quantidade TV

6 9

Tipo de TV

Recepção de Sinal

8 84

27 83 92 16

58 17

93

Digital

Analógico

CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais

Tela fina e tubo Apenas tubo

Exclusivo terrestre Híbrido

Base Não Pond: 1912 Base Pond Domicílios Analógicos: 77

21

Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER 98 97 93 91

93 90 86 82

Distribuição de classes no universo:

Contribuição de cada classe para o aumento:

Classe AB:

20%

Classe AB:

1

Classe C1:

18%

Classe C1:

1

Classe C2DE:

62%

Classe C2DE:

5

60D Base Não ponderada: CLUSTER (1912)

(%)

Deslig.

Total

Classe AB

Classe C1

Classe C2DE 22

DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)

Cluster

93

94

93

Total

98

99

Classe AB

Salvador

95

97

Entorno

97

Classe C1

97

91

90

91

Classe C2DE

Base Não ponderada: CLUSTER (1912) / SALVADOR (867) / ENTORNO (1045)

23

CLUSTER SALVADOR

Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 60D

Base Não Ponderada:

1516

Base Ponderada:

966

Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número

Só conversor Total Conversor Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina

ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %

395 41% 293 30% 106 11% 794 82% 43 4% 36 4% 94 10%

Deslig.

Pontos percentuais dentro dos digitais

35 pp 26 pp

9 pp 70 pp 4 pp 3 pp 8 pp

1779 1076

563 52% 291 27% 92 9% 946 88% 39 4% 30 3% 62 6%

Pontos percentuais dentro dos digitais

49 pp 25 pp

8 pp 82 pp 3 pp 3 pp 5 pp

% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado

24

CLUSTER SALVADOR

Composição dos domicílios digitais CLUSTER

CRITÉRIO GIRED 60D

Base Ponderada Total

Deslig.

Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor

ABS 966 395 242 51 106

% 100,00% 40,87% 25,05% 5,23% 10,98%

ABS 1076 563 252 39 92

% 100,00% 52,29% 23,41% 3,61% 8,56%

Total Conversor

794

82,13%

946

87,87%

Total Nome e Nº

43

4,42%

39

3,59%

TV Paga/Cabo

36

3,73%

30

2,82%

Tela fina

94

9,72%

62

5,72%

% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado

25

BOLSA FAMÍLIA E D+PS

CLUSTER SALVADOR

BOLSA FAMÍLIA - PERFIL (%)

Classe

A/B C1 C2DE

Quantidade de TVs no domicilio 2%

79%

19%

2%

12%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

Tipo de tela

53

10

Apenas tela fina Apenas tubo

36

Tela fina e tubo

85%

60D Beneficiário no BF

Universo total

25%

Critério final

28%

Critério GIRED

Sinal Digital

86%

Deslig.

14%

Sinal Analógico

Sinal Digital

96%

4%

Sinal Analógico

Base Não Pond Possui Bolsa Família: 607

27

CLUSTER SALVADOR

D+PS - PERFIL (%)

Classe

A/B C1 C2DE

Quantidade de TVs no domicilio

16%

60%

36%

3%

13%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

Tipo de tela

78

13 9

Apenas tela fina Apenas tubo

Tela fina e tubo

71%

60D Beneficiário no D+PS

Universo total

3%

Critério final

3%

Critério GIRED

Sinal Digital

77%

Deslig.

23%

Sinal Analógico

Sinal Digital

91%

9%

Sinal Analógico

Base Não Pond Possui D+PS: 58

28