Relatório Festival Saborear

RelatĂłrio de Gerenciamento de Campanha MĂ­dias Sociais Festival Saborear 2019

27/08/2019 - 05/09/2019

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Planejamento da Campanha Festival Saborear 2019 A campanha de mídias sociais do Festival Saborear se baseou no briefing repassado pela equipe do Sebrae, seguindo a identidade visual aprovada das peças gráficas, visando uma campanha uniforme e padrão. Nas legendas que acompanham os posts, usamos uma linguagem jovem e simples, passando a mensagem de um jeito que os seguidores assimilem rapidamente e interajam com as publicações, seja com cliques, curtidas, comentários ou compartilhamentos. Com isso, geramos cada vez mais alcance e envolvimento com a campanha.

Para melhor desempenho da campanha, foi criado o conjunto de anúncios e um evento dentro da página do Sebrae Amapá. Abaixo seguem as métricas alcançadas na campanha.

Visão Geral da Campanha CLIQUES (TODOS)

ALCANCE

FREQUÊNCIA

13.954

170.960

2,23

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

IMPRESSÕES

ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO

REAÇÕES À PUBLICAÇÃO

285.941

17.960

3.172

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

Os anúncios no Facebook tiveram durante o período 13.954 cliques e 285.941 impressões (vezes que o anúncio foi exibido na rede social). O CTR do período foi de 4,64%. Uma diferença de 100.00% nos cliques em comparação com o período anterior.

170960 pessoas receberam as impressões dos anúncios (alcance) e a frequência ficou em 2.23, que é a média de vezes que os anúncios foram visualizados por uma mesma pessoa.

2

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Visão Geral do Evento no Facebook CLIQUES (TODOS)

ALCANCE

FREQUÊNCIA

1.575

25.304

3,05

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

IMPRESSÕES

ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO

REAÇÕES À PUBLICAÇÃO

77.233

935

477

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

O Evento no Facebook tive durante o período 1.575 cliques e 77.233 impressões (vezes que o anúncio foi exibido na rede social). O CTR do período foi de 2,04%. Uma diferença de 100.00% nos cliques em comparação com o período anterior.

25304 pessoas receberam as impressões do Evento (alcance) e a frequência ficou em 3.05, que é a média de vezes que o evento foi visualizado por uma mesma pessoa.

Cliques: Quantidade de vezes que as pessoas viram seu anúncio e executaram um clique.

Alcance: O alcance das mídias sociais se refere ao número de pessoas que visualizaram o seu conteúdo. Portanto, se uma mesma publicação é mostrada para você dez vezes, você não será contabilizado no alcance da publicação dez vezes, mas apenas uma vez.

Frequência: a média de vezes que seu anúncio foi visualizado por uma mesma pessoa.

Impressão: impressões das mídias sociais se referem ao número de vezes que o seu conteúdo foi exibido para alguém, sendo possível que uma mesma pessoa seja contabilizada na taxa de impressões diversas vezes.

Envolvimento: O envolvimento com a publicação indica que seus anúncios são relevantes para o público-alvo, o que ajuda no desempenho de seus anúncios.

Reações à Publicação: O número de reações nos seus anúncios. O botão de reações em um anúncio permite compartilhar diferentes reações ao conteúdo: Curtir, Amei, Haha, Uau, Triste ou Grr.

Principal Conjunto de Anúncios Campanhas

Cliques (todos)

Alcance

Impressões

Envolvimento com a publicação

Reações à publicação

Festival Saborear - Envolvimento Postagens

13.435

44.336

150.754

17.493

3.078

3

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Campanhas

Cliques (todos)

Alcance

Impressões

Envolvimento com a publicação

Reações à publicação

519

126.624

135.187

467

94

Festival Saborear - Alcance Postagens

Plataformas de Exposição dos Anúncios e Eventos Plataforma

Cliques (todos)

Alcance

Impressões

facebook

13.748

102.592

195.470

Instagram

206

75.584

90.471

Perfil dos Fãs

Interação por Idade

Alcance

Alcance

150k

100k

75k Alcance

Alcance

100k 50k

50k 25k

0

0 mulher

homem

desconhecido

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Interações por Idade

60

30

0

Compartilhamentos da publicação

7.5k Envolvimento com a página

90

Reações à publicação

1200

5k

800

2.5k

400

0

Reações à publicação

Compartilhamentos da publicação

Envolvimento com a página

0 25-34

18-24

35-44

45-54

55-64

4

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Alcance x Impressão Impressões

60k

60k

40k

40k

20k

20k

0 19

19 05

/0

9/

20

20 9/ /0 04

9/ /0 03

9/ /0 02

20

20

19

19

19 20 9/ /0 01

8/ /0 31

30

/0

8/

20

20

19

19

19 29

/0

8/

20

20 8/ /0 28

27

/0

8/

20

19

19

0

Impressões

Alcance

Alcance

Principais anúncios Anúncios

Cliques (todos)

Alcance

Frequência

Impressões

Reações à publicação

6.612

25.512

2,08

53.067

716

3.679

16.700

2,02

33.670

355

1.757

11.816

1,72

20.341

178

345

17.904

1,87

33.528

176

�� Estas são algumas delícias que es…

�� Arraste para o lado e conheça algu…

�� Arraste para o lado e confira as ofi…

Dias 5 e 6/9 tem Festival Saborear Ama…

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Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Anúncios

Cliques (todos)

Alcance

Frequência

Impressões

Reações à publicação

265

2.037

1,24

2.534

458

199

41.440

1,01

41.674

47

112

734

1,26

923

176

111

671

1,28

862

129

108

1.062

1,17

1.242

195

106

762

1,22

927

129

88

640

1,22

782

88

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Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Anúncios

Cliques (todos)

Alcance

Frequência

Impressões

Reações à publicação

87

1.189

1,15

1.367

199

83

709

1,11

789

166

82

608

1,19

722

113

67

27.378

1

27.378

7

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7

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Visão geral do perfil PUBLICAÇÕES

CURTIDAS

COMENTÁRIOS

41

2.918

123

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

ENGAJAMENTO

TAXA DE CURTIDAS POR POST

TAXA DE ENGAJAMENTO POR POST

3.041

71,17

74,17

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

 100,00% maior que o período anterior

Engajamento

Engajamento

750

500

250

05

/0 9

/2

01

9

19 9/ 20 /0 04

/2 /0 9 03

02

/0

9/

20

01 9

19

19 /2 0 /0 9 01

31

/0

8/

20

01 30

/0 8

/2

20 8/ /0 29

19

9

19

19 8/ 20 /0 28

27

/0

8/ 20

19

0

Foram feitas 41 publicações durante o período de 27/08/2019 a 05/09/2019 que originaram um total de 2918 curtidas e 123 comentários. As curtidas totais tiveram uma diferença de 100.00% em comparação com o período anterior, já os comentários tiveram uma diferença de 100.00% comparados ao mesmo período.

O engajamento total (curtidas + comentários) foi de 3041 sendo que a taxa de curtidas por post ficou em 71.17 e a taxa de engajamento por post foi de 74.17 que é a soma das curtidas por post com os comentários por post dividido pelo número de publicações (postagens).

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Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

Principais hashtags nas publicações Desempenho das hashtags presentes nas publicações do período. Resultado total calculado de todas as publicações onde a respectiva hashtag estava inserida.

Engajamento

Engajamento

4k

2k

o na th al ia ar cu ri le an dr ok ar na l

m

em

pr ee

nd

ed o

ris

de co br ae se

fo ru m

#Hashtags

n…

r bo sa ve m

ni fi pa

re a

ca ca o

r re a bo sa

m ia ga

st

ro no

ria ta nf ei co

se br ae

ap

0

Taxa de Taxa de curtidas engajamento por por post post

Curtidas

Comentários

Engajamento

sebraeap

2.371

114

2.485

57,83

60,61

confeitaria

1.405

96

1.501

34,27

36,61

gastronomia

1.405

96

1.501

34,27

36,61

saborear

1.405

96

1.501

34,27

36,61

panificacao

1.405

96

1.501

34,27

36,61

vemsaborear

1.310

89

1.399

31,95

34,12

forumsebraedeconhecimento

901

18

919

21,98

22,41

empreendedorismo

700

14

714

17,07

17,41

9

Festival Saborear 2019 Período: 27/08/2019 - 05/09/2019

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Taxa de Taxa de curtidas engajamento por por post post

Curtidas

Comentários

Engajamento

314

4

318

7,66

7,76

265

38

303

6,46

7,39

181

3

184

4,41

4,49

106

12

118

2,59

2,88

98

6

104

2,39

2,54

95

7

102

2,32

2,49

99

0

99

2,41

2,41

96

2

98

2,34

2,39

Considerações Os posts do Festival Saborear tiveram ótimos resultados, principalmente em conteúdos em formato carrossel e vídeo, com bom alcance e envolvimento. Com duração de dias, começando no dia 27/8 e terminando no dia 05/9. Além das publicações nos feeds das redes sociais, também realizamos cobertura ao vivo através dos stories e feed do Instagram, aumentando ainda mais o engajamento do público com o evento e a página do Sebrae e, consequentemente, gerando mais resultados e visitas ao evento divulgado.

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