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BRAND EXTENTION PROPOSAL CREATIVITA’: ANTONIO PIO SARACINO MARKETING: SEBASTIANO TRONCHETTI PROVERA

L’IDEA Creare una linea di prodotti di design/sostenibile che sfrutti la capillarità della rete di distribuzione di ENI. L'effetto consiste in una estensione del brand che porta profitti economici e ritorno di immagine.

L'idea si colloca nell'ottica di mettere a profitto il passato di ENI, impegnata a finanziare progetti culturali e di sostenibilità.

Continuità e innovazione Il designer, Antonio Pio Saracino, per ENI ha realizzato i trofei Formula 1 e MotoGP e grazie ad ENI ha portato a termine un progetto importante come l'omaggio al David di Michelangelo, creando HERO una scultura permanente al Centro di Manhattan a Bryant Park simbolo dell’Italia per l ‘anno della cultura italiana negli Stati Uniti 2013. Un edizione della stessa scultura ora si trova in mostra nel Museo dell’Accademia a pochi metri daL David di Michelangelo.

IL SUO APPROCCIO INNOVATIVO AL PRODOTTO E L’ATTENZIONE A MATERIALI DI ULTIMA GENERAZIONE E SOSTENIBILI SONO TRA LE CARATTERISTICHE CHE POTRA’ PORTARE ALL’INTERNO DI QUESTO PROGETTO. Sostenibilità e crescita Il materiale ipotizzato, frutto di progetti di ricerca già in essere di ENI per la produzione di gomma naturale. prodotto della società Versalis potrebbe diventare centrale nell'esecuzione del progetto.

ANOTNIO PIO SARACINO PER ENI

TROFEO F1 E MOTO GP

HERO, BRYANT PARK - NEW YORK

Il prodotto Il prodotto risponde alle parole chiave:

Sostenibilità

Innovazione

Crescita

IL PROGETTO PREVEDE DI PARTIRE CON UN NUMERO LIMITATO DI PRODOTTI PER POI IMPLEMENTARE LA COLLEZIONE NEL SECONDO E TERZO ANNO.

Zainetto in gomma naturale Occhiali da sole con inserti di gomma naturale Orologio con cinturino in gomma naturale Bicicletta CON ACCESSORI IN GOMMA NATURALE

La comunicazione Un BOX bianco, minimale E raffinato ospiterà i quattro prodotti e sarà posto in un numero crescente di punti vendita (500 primo anno; 2000 secondo anno; 4000 terzo anno). A PARTIRE DAL SECONDO ANNO SARA’ POSSIBILE IPOTIZZARE LA REALIZZAZIONE DI POP-UP STORES E INIZIATIVE SPECIALI. Distribuzione I prodotti saranno acquistabili SU UN sito DEDICATO (ES. Shop.eni.it) Chi però decidesse di passare per il punto vendita avrà una scoutistica sull'ordine. Il codice della scontistica sarà associato al singolo rivenditore, riconoscendogli una percentuale sulla vendita e incentivandolo a spingere i prodotti. L'ordine potrà essere effettuato online o dal rivenditore ma sarà sempre spedito. Questo permetterà di minimizzare i costi di magazzino.

INVESTIMENTO L’INVESTIMENTO INIZIALE PER LA REALIZZAZIONE DEI PRODOTTI SARA’ A CARICO DEI LICENCOR STESSI. ENI SARA’ COINVOLTA NELL’INVESTIMENTO INIZIALE DI COMUNICAZIONE.

COSTI/PROFITTI