Manual de identidad eis cucuta sa esp

Manual de Identidad

Empresa de Acueducto y Alcantarillado de CĂşcuta S.A. E.S.P

Presentaci贸n La nueva imagen de marca de la instituci贸n ha sido dise帽ada para proyectar una imagen din谩mica y moderna, reflejando formalmente nuestros valores de marca.

2

3

Construcci贸n visual.

Para construir una marca fuerte se deben tener en cuenta una serie de procesos de desarrollo que nos aseguran que la identidad visual se mantenga fuerte en la mayor cantidad de medios de representaci贸n.

4

Manual Construcción de Identidad

Retícula y topometria

Retícula de 30x30

x

30X 13X

16X

9X 2X

14X

x

16X 30X

Para construir la marca partimos de una retícula base de 30x30.

El módulo individual debe ser tomado como x o módulo de referencia para la construcción.

5

Manual Construcción de Identidad

Tipografía Institucional

Tipografía Para la tipografía de la marca se seleccionó la fuente Museo en sus pesos 700 Y 500 para la construcción del nombre y la fuente Trebuchet, para la construcción del descriptor.

Museo 700 ABCDEFGHIJ KLMNOPQRS TUVWXYZ

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz

Museo 500 ABCDEFGHIJ KLMNOPQRS TUVWXYZ

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz

Trebuchet ABCDEFGHIJ abcdefghij KLMNOPQRS klmnopqrs TUVWXYZ tuvwxyz

6

Manual Construcción de Identidad

Colorimetría, Policromía.

Colorimetría Para lograr la reproducción exacta de los colores de la marca desarrollamos la siguiente tabla de equivalencias:

Gradación de Color AMARILLO A

VERDE B

A

PROCESS C:0 M:30 Y:100 K:0 PANTONE 7408 C RGB R: 251 G: 184 B: 23

A

B

PROCESS C:0 M:0 Y:100 K:0 PANTONE process yellow C RGB R: 251 G: 237 B: 35

PROCESS C:80 M:0 Y:100 K:0 PANTONE 361 C RGB R: 20 G: 139 B: 175

A

B

PROCESS C:40 M:0 Y:100 K:0 PANTONE 584 C RGB R: 165 G: 206 B: 35

ROJO

A

B PROCESS C:100 M:50 Y:0 K:0 PANTONE 7461 C RGB R: 12 G: 114 B: 186

A

B

A

PROCESS C:100 M:0 Y:0 K:0 PANTONE process cyan C RGB R: 165 G: 206 B: 57

NARANJA

B

A

PROCESS C:0 M:100 Y:100 K:40 PANTONE 1805 C RGB R: 157 G: 28 B: 32

B

PROCESS C:0 M:100 Y:100 K:0 PANTONE 485 C RGB R: 236 G: 35 B: 39

NEGRO

A

B

A

B

A

AZUL

A

A

PROCESS C:0 M:70 Y:100 K:0 PANTONE 158 C RGB R: 243 G: 111 B: 35

A

B

PROCESS C:0 M:30 Y:100 K:0 PANTONE 7408 C RGB R: 251 G: 184 B: 23

A

B

A

PROCESS C:0 M:0 Y:0 K:100 PANTONE Hexachrome Black C RGB R: 1 G: 1 B: 1

B

PROCESS C:0 M:0 Y:0 K:70 PANTONE 424 C RGB R: 109 G: 110 B: 113

7

Manual Construcci贸n de Identidad

Colores planos.

Colores planos Para lograr la reproducci贸n exacta de los colores de la marca a una tinta desarrollamos la siguiente tabla de equivalencias:

Colores Process - Pantone AMARILLO

NARANJA PROCESS C:0 M:20 Y:100 K:0 PANTONE 123 C

AZUL

PROCESS C:0 M:60 Y:100 K:0 PANTONE 716 C ROJO PROCESS C:0 M:100 Y:100 K:0 PANTONE 485 C

PROCESS C:100 M:40 Y:0 K:0 PANTONE 7461 C VERDE

NEGRO PROCESS C:70 M:0 Y:100 K:0 PANTONE 360 C

PROCESS C:0 M:0 Y:0 K:100 PANTONE Hexachrome Black C

8

Manual Construcci贸n de Identidad

BYN/Altocontraste

BYN/Altocontraste Una marca fuerte debe funcionar sin perder propiedades en una sola tinta, estas son las aplicaciones de la identidad en altocontraste y en positivo / negativo.

Soluci贸n blanco y negro

Soluci贸n Alto contaste.

9

Manual Construcci贸n de Identidad

Escala de grises

Escala de grises Soluci贸n escala de grises.

10

Manual Construcción de Identidad

Zona de seguridad

Zona de seguridad.

Para la correcta visualización de la identidad marcaria debemos disponer de una zona de seguridad o reserva mínima para que la identidad no pierda poder de legibilidad.

Zona de seguridad con descriptor

Zona de seguridad sin descriptor

Para lograr la zona de seguridad mínima dividimos el área total del logotipo en una retícula de 30x30 módulos, tomamos dos como referencia o x y aplicamos la distancia de 1x para las laterales y de 2x para los márgenes superior e inferior.

11

Gr谩fica de Apoyo Para acompa帽ar la nueva marca en sus aplicaciones hemos desarrollado un sistema basado en las bandas del logotipo, creando un sistema 贸ptimo para la aplicaci贸n efectiva de la marca en la mayor variedad de medios posibles.

12

Manual Gráfica de apoyo de Identidad

Bandas Institucionales

Patrones de apoyo Los patrones sirven como apoyo gráfico en las diferentes piezas institucionales, su geometría básica surge de los componentes mismos del logotipo.

Proporciones Figura No. 1

x

2x

Abstracción de uno de los componentes del símbolo

Figura No. 2

20 x 17 x

Se duplica la forma inicial y se gira -21°. (Se le asigna el color)

11 x

Figura No. 3 Tomando como base la Figura No 1 se duplica nuevamente y se gira 21° de la posición inicial

x 8x

13

Aplicaciones La marca vive en sus aplicaciones, conservar las sugerencias presentadas en este capitulo permitirรกn un manejo efectivo de la marca en todas sus modalidades de uso.

14

Manual de Identidad

Aplicaciones

Usos Incorrectos

Usos Incorrectos NO EIS Cùcuta S.A.E.S.P. EMPRESA DE ACUEDUCTO Y ALCANTARILLADO DE CÚCUTA S.A. E.S.P

No se deben alterar ni los colores, ni las proporciones, ni las tipografías definidas para la identidad institucional.

No se deben texturar visualmente, deformar o aplicar degradados que afecten su lectura.

NO

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a,

No se debe manejar el logotipo sin su zona de seguridad correspondiente.

15

Manual de Identidad

Aplicaciones

Usos correctos

Usos Correctos En algunas situaciones la legibilidad de la marca se ve enfrentada a ciertos desafios, que de ser manejados acorde con este manual darán paso a nuevas posibilidades de comunicación.

Manejos adecuados sobre fondos de color

El logotipo debe usarse en su versión positivo/negativo cuando se necesite usar sobre fondos de color o degradados simples que no comprometan su visibilidad.

Manejos adecuados a un solo tono

Cuando se tenga que usar la identidad a un tono, se debe utilizar su versión sin ´ degradados para lograr que no se pierda su reconocimiento.

16

Manual de Identidad

Aplicaciones

Tamaños mínimos y firmas institucionales.

Tamaños mínimos Para asegurar la legibilidad del logotipo es recomendable que el tamaño mínimo no exceda el indicado en el manual. Si se necesita tamaños en los que se pueda ver comprometido la visualidad en caso de usarse completo se recomienda usar el ícono como favicom para browsers o aplicaciones.

16x16px

3 1/4x

x

3 1/4x

x

17

Manual de Identidad

Aplicaciones

Tamaños mínimos y firmas institucionales.

Firmas Institucionales Cuando el logotipo necesite ir acompañado de otros logotipos deben respetarse las siguientes indicaciones para su uso:

Cuando es la marca la que firma zona de seguridad

Cuando la marca respalda a una principal

zona de seguridad

zona de seguridad

zona de seguridad

x 3/4x

área zona de seguridad

x 3/4x

área zona de seguridad

x 3/4x

Visualización al aplicar proporciones:

18

Manual de Identidad

Aplicaciones

Papelería

Papelería Las ejecuciones de la identidad visual en la papelería institucional deben tener una uniformidad gráfica que ayude a crear un sistema coherente de fácil reconocimiento.

www.eis.com.co

NIT 890.500.529 - 9

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

www.eis.com.co

Carlos José Ibarra/DIRECTOR Teléfono: (7) 6 09 09 08 Ext. 113 email: director@epac.com.co

www.eis.com.co NIT 890.500.529 - 9

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

Cúcuta -Colombia

19

Manual de Identidad

Aplicaciones

Tamaños mínimos y firmas institucionales.

Membrete A continuación vemos los esquemas de construcción de la hoja de membrete en sus dos versiones, logo eis y con el logo de la alcaldía de Cúcuta. cabezote 1/8x

La hoja carta se ha dividido

www.eis.com.co

en tres partes, el cabezote,

NIT 890.500.529 - 9

1/4x

el cuerpo de escritura y

1/10x

3/4x

pata institucional.

Cuerpo de escritura

x

4/5x

1/10x

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Formato carta

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

Pata institucional

20

Manual de Identidad

Aplicaciones

Papelería

Membrete dos A continuación vemos los esquemas de construcción de la hoja de membrete cuando va el logo de la alcaldía de Cúcuta cabezote 1/8x

Para el diseño de la hoja membrete

www.eis.com.co

1/10x

con el apoyo del logo de la Alcaldía

NIT 890.500.529 - 9

1/4x

de Cúcuta se utilizó la proporción

3/4x

sugerida en las firmas institucionales Cuerpo de escritura

x

4/5x

1/10x

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Formato carta

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

Pata institucional

21

Manual de Identidad

Aplicaciones

Papelería

Tarjeta de Presentación Para el diseño de la tarjeta de presentación seleccionamos un estilo sobrio que representa de una manera fiel el dinamismo de la nueva identidad visual.

TIRO

9 CM

5 CM

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

www.eis.com.co

TIRO

Carlos José Ibarra/DIRECTOR Teléfono: (7) 6 09 09 08 Ext. 113 email: director@epac.com.co

22

Manual de Identidad

Aplicaciones

Papelería

Sobres de presentación Para el diseño de los sobres mantenemos el estilo minimalista con una presencia de marca sutil pero fuerte apoyada en los elementos propios de la marca.

x

1x 1/4

NIT 890.500.529 - 9

Avenida 6 Calle 11 Piso 2

Tels. 571 60 15 - 583 12 00

Cúcuta -Colombia

3x 3/4

5x 1/4

2x 3/4

x

23

Manual de Identidad

Aplicaciones

Papelería

Carnets Para el diseño de los sobres mantenemos el estilo minimalista con una presencia de marca sutil pero fuerte apoyada en los elementos propios de la marca.

1,5 cms

del EPAC Debe portarse en un lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto

2,5 cms

CONTRATISTA

CARLOS JOSÉ IBARRA DIRECTOR VENCE: FEB 2014

Aller Regular 9 Pts Aller Bold 11 Pts Aller Bold 11 Pts

Aller Bold 6 Pts

24

Manual de Identidad

Aplicaciones

Camisa

Uniformes,camisa.

En los uniformes se sugiere mantener las medidas m铆nimas de representaci贸n del logotipo presentadas a continuaci贸n:

20 cm

10 cm

25

Manual de Identidad

Aplicaciones

Uniformes y casco

Uniformes, casco Para la implementaci贸n en chalecos se sugiere la siguiente disposici贸n de los elementos de marca:

26

Manual de Identidad

Aplicaciones

Vehículos

Vehículos Los vehículos del EPAC tendrán el logo aplicado en las puertas delanteras al 80% del tamaño imprimible de la puerta.

Puerta Delantera

Los datos de información e identificación (Código y teléfono) se deben ubicar en la parte superior trasera de los vehículos, guardando las proporciones de las acotaciones mostradas en las figuras a continuación.

Puerta Delantera

Platon

Logotipo Vertical en policromía. El alto del logotipo debe ser equivalente al 80% del alto de la puerta. Debe ir centrado horizontal y verticalmente en ella.

Platon Código Interno a 5 cms. de la base del texto de la Línea Inteligente, alineados por la izquierda a 10 cms. del borde Interno del Stop (o último objeto marcante del vehículo).

Ambos en tipografía Aller Regular

27

Manual de Identidad

Aplicaciones

Vehículos

Vehículos Esta propuesta esta basada en los colores orporativos y la idea de diseño minimalista que impregna la marca.

Propuesta sugerida vehículo

28

Manual de Identidad

Aplicaciones

Señalización

Señalizaciones internas Para las señalizaciones internas sugerimos un sistema de navegación inspirado en los colores institucionales.

Gerencia

Atención al usuario

Recepción

Cajas

Servicios

Reclamos

29

Comunicaciรณn La marca entra en contacto con los usuarios por medio de un complejo sistema de piezas comunicacionales. A continuaciรณn indicamos unas normas bรกsicas para un manejo รณptimo de la marca en piezas de comunicaciรณn.

30

Manual de Identidad

Aplicaciones

Pautas institucionales

Pautas institucionales Para el desarrollo de la pauta visual hemos desarrollado una diagramaci贸n moderna y minimalista. El formato de pauta debe dividirse en tres espacios, dando mayor espacio a la imagen y dejando el terc铆o final para la firma institucional manteniendo las zonas de seguridad ya descritas.

cuidamos para el futuro 2/3x

x

1/3x

31

Manual de Identidad

Aplicaciones

Fotografías

Fotografías cuidamos para el futuro cuidamos para el futuro cuidamos para el futuro

Para el manejo fotográfico se sugieren imágenes que en su paleta básica insinúen los tonos constitutivos de la marca

32

Manual de Identidad

Aplicaciones

Pendonería

Pendonería Para el uso de pendones, se han creado dos estructuras de representación de marca, teniendo en cuenta la proporción 2 a 1 que hemos sugerido en las pautas institucionales, esto le da mayor poder a la imagen en la comunicación .

2/3x

x

1/3x

2x

x 1,5x

2,5x

www.eis.com.co

www.eis.com.co

33

Manual de Identidad

Aplicaciones

Vallas

Vallas Para el uso de vallas, se estableció una franja blanca, para que el logotipo no pierda legibilidad, así mismo se establece una trama que se encuentra dentro de los parámetros de la línea propuesta anteriormente, respetando las zonas de seguridad correspondientes.

x

ZONA PARA LA IMAGEN x

1/3 x

7x

3x

1x

Zona Institucional

8x

Zona para el copy

34

Manual de Identidad

Aplicaciones

Vallas

Vallas Hemos preparado las siguientes muestras para visualizar las diferentes posibilidades de comunicaci贸n al aplicar la pauta institucional de una manera correcta.

35

Manual de Identidad

Aplicaciones

Plantillas Powerpoint

Plantillas powerpoint Hemos preparado las siguientes muestras para visualizar las diferentes posibilidades de comunicaci贸n al aplicar la pauta institucional en pantalla.

www.eis.com.co Se recomienda mantener los colores dentro de los propuestos en el desarrollo de color de la identidad.

www.eis.com.co

36

Manual de Identidad

Aplicaciones

Web

Web Para el dise帽o del site corporativo sugerimos la siguiente organizaci贸n de los elementos de marca:

37

Manual de Identidad

Aplicaciones

Merchandising

Merchandising Para apoyar el contacto del pĂşblico con la marca proponemos diseĂąar diversos materiales que acerquen al consumidor final con la identidad de marca.

38

GRACIAS

Manual de Identidad

Empresa de Acueducto y Alcantarillado de CĂşcuta S.A. E.S.P