TUTTOSTAMPA 6a edizione – ottobre 2016
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IL PRINT SPRONA ANCHE L’E-COMMERCE
Quali e quanti annunci nei media stampati alimentano il successo del commercio online.
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GLI ANNUNCI NEI MEDIA STAMPATI HANNO UN EFFETTO MULTIPLO
Perché l’utilizzazione multipla dei media stampati è solo uno fra i tanti vantaggi.
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ANNUNCI SENZA PERDITE PER DISPERSIONE
Perché per gli annunci nei media stampati le perdite di dispersione quasi non esistono.
IN VINO VERITAS: 7 VOLTE PIÙ BOTTIGLIE VENDUTE GRAZIE AGLI ANNUNCI Il messaggio che arriva nelle bottiglie di Flaschenpost.ch è entusiasmante. In occasione dell’imminente 10° anniversario, Flaschenpost.ch, azienda di commercio di vini online fondata nel 2006, ha commissionato un’analisi di mercato esaustiva, che fra l’altro fornisce ragguagli interessanti sull’impatto pubblicitario e di vendita degli annunci nella
stampa cartacea. A tale scopo, nella zona sperimentale della Svizzera centrale e sudorientale sono stati pubblicati annunci pubblicitari a pagina intera. L’indagine si è svolta nell’estate 2016, in cooperazione con l’Associazione STAMPA SVIZZERA. Sui risultati dello studio, ora disponibili, possiamo già anticipare che sono ottimi. Già solo del vino pubblicizza-
DOVE LA PUBBLICITÀ È PIÙ GRADITA E DOVE LO È MENO Vi sono media in cui la pubblicità è assai gradita. In cui la pubblicità è benaccetta ed è parte integrante del mezzo di comunicazione: sono i media stampati. Poi vi sono i media in cui la pubblicità risulta per lo più
to concretamente nel periodo della campagna sono state vendute fino a sette volte più bottiglie del solito. È la prova tangibile del forte impatto pubblicitario degli annunci. Permettono come nessun altro vettore pubblicitario di far lievitare le vendite. Lo studio informa anche sull’entità e sulla variazione del grado di notorietà, nonché sulla capacità di memo-
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IL PRINT È LA TIPOLOGIA DI MEDIA CON PIÙ ALTO POTENZIALE DI FATTURATO
Ecco la classifica dei fatturati pubblicitari dal secondo al nono posto.
M AG G I N F OR M A I OR I Z ION I S U
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mpa. ch
rizzare il messaggio pubblicitario da parte del pubblico (ad recall). Per i lettori abituali, infatti, il ricordo della pubblicità supera del 53% quello della popolazione globale. Si tratta di un valore denso di significato che conferma: la pubblicità nel print resta impressa nella memoria e genera vendite. Maggiori dettagli alle pagine 2 e 3.
10 ARGOMENTI DI FERRO A FAVORE DEL PRINT: DA STACCARE E APPENDERE AL MURO
fastidiosa e come tale è rifiutata. Vi facciamo vedere dove la vostra pubblicità non deve temere di essere bloccata da adblocker, adesivi stop alla pubblicità o zapping. E dove invece questo rischio c’è. Leggete i dettagli a 5
Le ragioni per integrare giornali e riviste nel media planning sono molte e valide. Sia sul piano quantitativo che qualitativo. Il print è leader assoluto per raggio di penetrazione ed è ineguagliabile nella qualità dei contatti. Caratteristiche che costituiscono il miglior punto di partenza per il successo pubblicitario. Abbiamo stilato un elenco di dieci
argomenti di ferro, che dimostrano perché i media stampati sono i mezzi con il potenziale di fatturato di gran lunga maggiore. Le due pagine centrali della pubblicazione possono essere staccate e appese alla parete. Come promemoria nei momenti decisivi. Maggiori dettagli alle pagine 6 e 7.