JOURNAL PRINT Numéro 6 – Octobre 2016
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LA PRESSE DONNE DES AILES AU E-COMMERCE
Comment les annonces de presse contribuent au succès du commerce en ligne.
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IMPACT MULTIPLE DES ANNONCES DE PRESSE
L’utilisation multiple n’est qu’un argument parmi de nombreux autres en faveur de la presse.
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ANNONCES SANS PERTES À LA DIFFUSION
Les promotions dans la presse ne connaissent pas les pertes à la diffusion.
IN VINO VERITAS: GRÂCE AUX ANNONCES, 7 FOIS PLUS DE BOUTEILLES VENDUES Bonnes nouvelles pour les excellents crus de Flaschenpost.ch! La cave en ligne Flaschenpost.ch, fondée en 2006, a commandé pour son 10e anniversaire une étude de marché approfondie qui livre, entre autres, des informations sur l’impact publicitaire et commercial des annonces de presse. À cet effet, des annonces pleine page ont été publiées
dans la presse régionale de la zone test, soit la Suisse centrale et le sud-est du pays. L’étude a été réalisée en coopération avec l’association SCHWEIZER MEDIEN durant l’été 2016. Les résultats, désormais disponibles, sont excellents! Rien que pour le vin faisant l’objet de cette campagne, les ventes ont été jusqu’à 7 fois supérieures aux ventes habituelles. Cela
OÙ LA PUBLICITÉ EST-ELLE LE MIEUX PERÇUE ET OÙ NON? Dans certains médias, la publicité est parfaitement bien acceptée; elle y est la bienvenue et fait partie intégrante du média. Tel est le cas dans la presse. Et il y a les médias dans lesquels la publicité est majoritairement perçue comme dérangeante ou carrément
rejetée. Nous vous montrons dans quels médias votre publicité n’a rien à craindre des bloqueurs, des autocollants «pas de pub» ou du zapping… et dans lesquels elle a tout à redouter. Lire la suite à la page 5
confirme l’impact puissant de la publicité par annonces qui fait mieux vendre que tout autre moyen publicitaire. L’étude livre également des informations sur le niveau et l’évolution de la notoriété de la marque et la mémorisation des messages publicitaires. À titre d’exemple, cette dernière est de 53% supérieure chez les lecteurs réguliers que dans le reste de la popu-
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LA PRESSE RÉALISE LE CA LE PLUS ÉLEVÉ
Classement par CA publicitaire réalisé des places 2 à 9.
POUR EN SAVOIR P L US
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lation. Cette valeur est hautement significative et démontre que la publicité dans la presse imprègne les esprits et déclenche des actes d’achat. Lire la suite aux pages 2 et 3
À DÉTACHER: 10 ARGUMENTS PERCUTANTS EN FAVEUR DE LA PRESSE
Il y a de nombreuses et surtout de bonnes raisons d’avoir journaux et magazines dans un plan média: la presse est en effet en tête en termes de pénétration et unique en termes de qualité des contacts et offre ainsi les meilleures conditions pour réussir une campagne publicitaire. Nous avons réuni 10 argu-
ments clés qui expliquent pourquoi la presse est de très loin le média réalisant le CA publicitaire le plus élevé. Vous pouvez détacher la page pano au milieu du Journal et l’accrocher au mur. Pour que vous vous rappeliez ces 10 arguments lors de décisions média. Plus sur le sujet aux pages 6 et 7