Revista Hospitalar RETROSPECTIVA

Julho 2015

EDIÇÃO RETROSPECTIVA HOSPITALAR 2015

Maior evento de saúde das Américas, com 1.250 expositores e 96 mil visitas profissionais, HOSPITALAR mostrou toda a VITALIDADE DO SETOR DE SAÚDE

Revista

EMPRESAS DE 33 PAÍSES E EMPREENDEDORES DISPOSTOS A INVESTIR Vitrine de novas tecnologias, HOSPITALAR 2015 atraiu os hospitais e investidores que estão liderando os avanços da saúde no Brasil e na América Latina

NOVAS PROPOSTAS PARA EXCELÊNCIA NOS SERVIÇOS Com 50 eventos e mais de mil participantes, congressos do Fórum Hospitalar multiplicam experiências e conhecimento

HOSPITALAR, AGORA GLOBAL Feira agora integra o Grupo UBM e abre oportunidades nas áreas médica, odontológica, veterinária e farmacêutica

MISSÃO

CUMPRIDA É COM ESSE SENTIMENTO QUE APRESENTAMOS A EDIÇÃO RETROSPECTIVA DA HOSPITALAR 2015.

Completamos 22 edições de nossa feira e fórum, sempre congregando profissionais das mais variadas áreas da saúde, empresários, lideranças setoriais e políticas que participam ativamente deste momento de integração e interlocução.

Como descrever esse ambiente dinâmico, positivo, cheio de energia e dinamismo? Em que outro evento mundial é possível encontrar tanta vibração e uma visão tão positiva das possibilidades do setor de saúde?

Ao longo de duas décadas, criamos um evento de formato único, cuidadosamente planejado para atender àqueles que se dedicam a melhorar, inovar e expandir o atendimento de saúde para milhões de pessoas, seja no sistema público, seja na saúde privada.

A HOSPITALAR tornou-se um mix de bons negócios, de atualização profissional e de grandes oportunidades para todos, refletindo a força de um setor que soma sua determinação e sua inteligência para avançar sempre, em direção a um sistema de saúde de qualidade, para um número cada vez maior de usuários.

Como idealizadora, fundadora e presidente deste megaevento, sinto-me feliz e realizada, pessoal e profissionalmente. Conseguimos implantar e desenvolver a cultura de integração da cadeia produtiva da saúde, reunindo o setor em torno de uma agenda empreendedora.

A HOSPITALAR extrapolou fronteiras e hoje pertence ao setor mundial da saúde. Superou em muito o sonho da médica que um dia ousou criar um evento para promover os profissionais da saúde, para dar mais poder de escolha aos médicos, e para partilhar o valioso e transformador conhecimento acumulado nos consultórios e nos hospitais.

Iniciamos agora um novo ciclo, um novo desafio, ao lado de um parceiro global, que vai nos proporcionar voos mais altos e mais longos.

A partir deste momento, a HOSPITALAR passa a integrar o portfólio do grupo britânico UBM, líder mundial em mídia de negócios e em eventos profissionais.

Estamos agregando mais agilidade, ampliando nossa interlocução internacional e incorporando uma inigualável expertise nos setores de life sciences, por meio dos quais continuaremos, eu e a equipe da HOSPITALAR, proporcionando oportunidades e cuidando, como sempre, dos interesses do setor da saúde.

Bem-vindos a esta nova e promissora etapa da HOSPITALAR! Esperamos continuar contando com a confiança, o incentivo e a amizade de todos que nos acompanharam ao longo desses anos.

Recebam meu abraço emocionado, Dra. Waleska Santos Presidente e Fundadora HOSPITALAR Feira e Fórum

O QUE ACONTECEU NA

HOSPITALAR 2015 20

ACESSO A MERCADOS-CHAVE PARA EMPRESAS ESTRANGEIRAS

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RECORDE DE VISITANTES E IMPACTO POSITIVO NOS NEGÓCIOS

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INSTITUIÇÕES E PAÍSES BUSCAM A FEIRA PARA ESTREITAR RELAÇÕES

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VITRINE DE PRODUTOS E TECNOLOGIAS DE 33 PAÍSES

ENTREVISTA COM DR. MIGUEL SROUGI

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HOSPITALAR AGORA É UMA EMPRESA DO GRUPO UBM

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FÓRUM HOSPITALAR: 50 EVENTOS PROPAGAM CONHECIMENTO

8

FORÇA DA FEIRA IMPULSIONA VENDAS DOMÉSTICAS E EXPORTAÇÕES

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56 28

PROPOSTAS INOVADORAS PARA O FUTURO DA SAÚDE

CONGRESSO CISS: SEIS PAÍSES DISCUTEM AUTOMAÇÃO E ROBÓTICA NOS HOSPITAIS

31

VISIBILIDADE AO PROTAGONISMO DOS HOSPITAIS

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VISITAÇÃO PROFISSIONAL FAZ CRESCEREM AS OPORTUNIDADES

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PRÊMIO HOSPITALAR DESTACA INICIATIVAS DE SUCESSO NO SETOR

Revista

Coordenação e edição Ana Jussara Leite Projetos Especiais/Hospitalar Redação Ana Jussara Leite, Thais Martins, Carolina Marcondes e Márcia Britto Fotos Fábio Castro/StudioF Imagem J.R. Comodo/Agenzia Riguardare Jefferson Bernardes/Agencia Preview Fábio H. Mendes Direção de arte Lucileine de Oliveira Revisão Madi Pacheco

Revista da Hospitalar é uma publicação dirigida aos visitantes, expositores e clientes da HOSPITALAR – Feira Internacional de Produtos, Equipamentos, Serviços e Tecnologia para Hospitais, Laboratórios, Farmácias, Clínicas e Consultórios.

Tiragem desta edição 13.000 exemplares

Empreendimento

FEIRA REFLETE VISÃO POSITIVA DA SAÚDE

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Julho 2015

Realização

Presidente Waleska Santos Diretor Thomas Santos

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REABILITAÇÃO: NOVA DATA E LOCAL PARA EVENTO VOLTADO AO SETOR DE REABILITAÇÃO E INCLUSÃO

Gerente comercial José María Lasry Alameda Tocantins, 75 CEP: 06455-020 Alphaville - Barueri/SP Tel: (+55 11) 4878.5990 redacao@hospitalar.com.br comercial@hospitalar.com.br www.hospitalar.com

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©2015 Deloitte Touche Tohmatsu www.hospitalar.com

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HOSPITALAR FEIRA E FÓRUM

RECORDE DE VISITANTES E IMPACTO POSITIVO NOS NEGÓCIOS DA SAÚDE

EXPOSITORES DE 33 PAÍSES E VISITANTES DE 59 MERCADOS CONFIRMAM A HOSPITALAR COMO REFERÊNCIA MUNDIAL PARA A ÁREA DA SAÚDE

A

22ª edição da HOSPITALAR Feira e Fórum, realizada nos dias 19 a 22 de maio, em São Paulo, mostrou uma vitalidade bem acima da média da economia nacional, sinalizando perspectivas positivas para o mercado de saúde ao longo deste ano.

Durante os quatro dias do evento foram registradas 96 mil visitas profissionais, com 5% de crescimento sobre 2014. O número de visitantes únicos foi ainda maior: 15% acima da edição anterior.

Dirigentes de hospitais, profissionais da saúde, industriais, distribuidores, compradores internacionais e players da cadeia da saúde de 59 países estiveram na feira para conhecer as novidades em produtos, equipamentos e serviços apresentadas por 1.250 empresas expositoras, de 33 países.

O encontro dos grandes lançamentos da indústria com compradores que representam o 8º maior mercado de saúde do mundo (e que vinham refreando compras nos últimos meses, à espera do que a feira poderia trazer de novidades) foi avaliado pelos expositores como “muito positivo”, gerando negócios imediatos e contatos com alto potencial de se converterem em vendas de agora até o final do ano.

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O grande encontro da saúde mundial: fornecedores e compradores dos 5 continentes

MERCADO PASSA AO LARGO DA CRISE Waleska Santos, médica e empresária, presidente da HOSPITALAR, diz que “o setor da saúde trabalha um tanto

descolado das crises cíclicas que ocorrem no mundo. Por ser global e altamente ligada a políticas de governo, essa é uma área que reflete os grandes avanços da ciência e da tecnologia, com impactos na qualidade de vida – como o aumento da longevidade da população – e na própria economia, onde o crescente número de usuários dos mais variados serviços, do hospital ao consultório, é uma das evidências mais fortes”, diz ela.

A presidente da HOSPITALAR destaca ainda o crescimento e a

qualificação da medicina privada, que tem impulsionado os hospitais a investir em instalações e equipamentos de última geração, colocando o Brasil em posição de liderança em toda a América Latina. “A característica da saúde, de economia globalizada, leva nossa feira a ampliar horizontes e posicionar-se também como um player mundial. Nesses 22 anos de atuação no setor de saúde, acompanhamos a internacionalização das empresas brasileiras e as parcerias estabelecidas, o que levou nosso país a inverter o sentido dos negócios, tornando-se também exportador de produtos e equipamentos de saúde, com previsão de fechar 2015 com mais de um US$ 1 bilhão em vendas ao exterior.”

HOSPITALAR 2016 vai acontecer de 17 a 20 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo

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OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS

FORÇA DA FEIRA IMPULSIONA VENDAS DOMÉSTICAS E EXPORTAÇÕES

EXPOSITORES E VISITANTES CONFIAM NA CAPACIDADE DA HOSPITALAR DE MOVIMENTAR O MERCADO DA SAÚDE, ABRINDO NOVAS PERSPECTIVAS DE TRABALHO E DE NEGÓCIOS

J

á se tornou rotina: é na HOSPITALAR, sempre em maio, em São Paulo, que as empresas fornecedoras de produtos, equipamentos e serviços para a saúde têm a melhor visibilidade para seus lançamentos. Mais do que isso, conseguem contatar, em apenas quatro dias, uma quantidade de compradores brasileiros e internacionais que nenhuma equipe e/ou ferramenta de vendas – por mais eficiente que seja – seria capaz de atingir em um período tão curto.

Para a indústria brasileira, em especial, a HOSPITALAR tem a dupla função de aproximar compradores do Brasil inteiro e, ao mesmo tempo, atrair distribuidores e dirigentes de hospitais de mais de 50 países, impulsionando significativamente os esforços exportadores dos fabricantes nacionais.

Veja nas páginas seguintes O QUE DISSERAM OS EXPOSITORES sobre os contatos e negócios desenvolvidos nessa edição.

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José Ricardo Correia, diretor da RC Móveis Hospitalares, diz que as vendas realizadas este ano superaram em 30% a edição anterior, e a empresa ainda espera “mais 30% de crescimento em negócios que ficaram encaminhados”. Expositora da feira há 15 anos, a empresa diz que recebeu em seu estande clientes tradicionais e novos compradores, aos quais apresentou sua linha de móveis Hebron, caracterizada pela alta resistência.

INVESTIMENTOS DOS EXPOSITORES RETORNAM NA FORMA DE BONS RESULTADOS O gerente geral José

“Esta feira é a melhor oportunidade que temos para apresentar novos equipamentos e fazer contatos de negócios”, diz Karin Schmidt Massaro, sóciadiretora da Fanem. “A edição 2015 surpreendeu mais uma vez: foram gerados negócios 50% maiores do que no ano anterior, especialmente devido à introdução de um novo produto (incubadora híbrida Duetto) e aos negócios na área de monitoramento remoto de cadeia de frio (Sensorweb). Além disso, a feira também nos permite fazer novas alianças e parcerias com empresas de produtos complementares, com importante ganho de agilidade e escala.”

Marcelo Gomes, gerente de marketing do setor de Healthcare da White Martins, afirma que o volume de negócios realizados nesta edição superou as expectativas.

“Por ser um ano complicado no cenário econômico, esperávamos uma redução de visitas e vendas em relação ao ano passado, o que não aconteceu. Abrimos contatos com potenciais clientes na Tailândia, Chile, Estados Unidos e França e fortalecemos os laços com antigos parceiros e distribuidores. Saímos do evento realmente animados com as negociações e muito satisfeitos com a organização.”

“Viemos para a feira com muitas expectativas, pelo próprio momento que a saúde passa e porque apresentamos uma solução inédita, resultado da união estratégica de líderes (Alert, Benner e Deloitte), que causou um impacto extremamente positivo no mercado. Tivemos um excelente público no estande e atingimos todos os nossos objetivos”, disse Ernani Almada, diretor de saúde da Benner.

“A HOSPITALAR é sempre muito boa para nós; é o início do nosso ano fiscal e uma plataforma de lançamentos muito eficaz”, diz Enrico De Vettori, executivo da área de Lifesciences & Healthcare da Deloitte no Brasil. “Este ano tivemos aqui seis sócios americanos, que ficaram impressionados com a grandiosidade e a abrangência do evento. Nós trabalhamos o ano inteiro em decorrência desse evento, dando continuidade aos contatos estabelecidos.

A feira é sempre um ponto de partida e um ponto de chegada para os negócios.”

María Lasry diz que a equipe inteira da HOSPITALAR, incluindo seus agentes comerciais em mais de 100 países, sente-se recompensada por poder retribuir a confiança de expositores e visitantes com resultados positivos, contatos de qualidade e negócios efetivos.

“Tivemos quatro dias muito intensos, com uma visitação grande e qualificada, que atendeu às expectativas das empresas expositoras, gerando vendas até mesmo, em alguns casos, acima dos números projetados.”

Lasry destaca que os resultados desta edição vão alavancar negócios ao longo de todo

o segundo semestre, reafirmando a força que a HOSPITALAR tem na promoção dos novos desenvolvimentos da indústria e na sua comercialização. “A partir de agora, a dinâmica do mercado se renova: enquanto as equipes comerciais tocam as vendas junto a hospitais, clínicas e outros estabelecimentos de saúde, os profissionais da área técnica se voltam a um novo ciclo de trabalho, preparando os lançamentos já projetados para a feira de 2016.”

HORÁRIO VIP PARA CLIENTES ESPECIAIS A equipe da HOSPITALAR já está trabalhando em

inovações para a edição de 2016, visando garantir sempre melhores resultados para os expositores. Um dos projetos em andamento é o Passe VIP, para visitantes especiais, ação que garante o acesso ao evento duas horas antes da abertura oficial da feira.

O objetivo é que os expositores agendem

reuniões com seus principais clientes, reservando para isso o horário especial das 10 às 12 horas, quando a feira ainda não abriu para os demais visitantes. Dessa forma, as empresas poderão dedicar atenção personalizada aos seus clientes mais importantes, ampliando as chances de sucesso nas negociações. www.hospitalar.com

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OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS A fabricante de cadeiras de rodas Ottobock trouxe para a feira uma nova cadeira automática, destinada especificamente ao mercado brasileiro, que, por conta do preço, pode ser adquirida pelo Sistema Único de Saúde (SUS) para pacientes que perderam também os movimentos dos braços. O diretor de marketing Cristiano Cordoni diz que o evento ajuda os prescritores (fisiatras, neurologistas e ortopedistas, por exemplo) a saber sobre essa possibilidade.

“Ninguém imagina que uma cadeira de rodas automatizada possa ser adquirida pelo SUS. Na feira, quem prescreve este equipamento teve condições de conhecê-lo em todos os detalhes e identificar seus benefícios para os usuários.”

“Participamos da feira há uns dez anos, e esse é sempre o grande momento de encontrar clientes de várias partes do Brasil e de países latino-americanos”, afirma Daniel Culau Merlo, vice-presidente da Maquet para a América Latina.

A Air Liquide Healthcare aproveitou a movimentação da feira para lançar sua nova linha de equipamentos para saúde pulmonar, e não se decepcionou. “Ficamos plenamente satisfeitos com os resultados. O número de visitas ao nosso estande ficou bem acima do esperado”, comemora Érico de Paula Coelho Neto, gerente comercial da marca. “A HOSPITALAR é um evento de extrema importância para o mercado nacional, pois é aqui que as grandes ‘cabeças pensantes’ da saúde se encontram.” A empresa espera fechar 2015 com crescimento acima de dois dígitos.

“Eficiência é a palavra da vez. Torcemos para que este ano seja um reflexo do clima positivo verificado na feira”, completou ele.

“A HOSPITALAR é importante não apenas pelos muitos contatos e negócios que se concretizam em seus quatro dias, mas também porque gera oportunidades que se desdobram ao longo do ano todo”, afirma Hamilton Monteiro, gerente de produto da Fresenius.

“Num país tão grande como o Brasil, ter um evento do porte e da qualidade da HOSPITALAR é fundamental para o sucesso dos negócios. Todos os players do setor estão aqui e podem trocar informações, além de identificar necessidades e oportunidades de mercado”, assegura Thomas Kraft, diretor comercial da B. Braun.

Leandro Nunes, gestor comercial da Ibramed, diz que a HOSPITALAR é o ponto de encontro da empresa com distribuidores de todo o País e do exterior. “Temos interesse em credenciar novos distribuidores, para alcançarmos a meta de crescer acima de 20% este ano”, diz ele. “Participamos também da Rodada de Negócios promovida pela ABIMO, o que nos abriu oportunidades junto a possíveis parceiros no Sudão, Costa Rica, Sri Lanka e Equador.”

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Expositora da feira há 18 anos, a ProLife já se tornou expert em atrair visitação qualificada. “Tivemos um movimento formidável em nosso estande, e a aceitação de nossa nova linha de monitores compostos foi excelente”, disse Fernando Camargo, gerente de produtos da empresa. “Em 2013, nosso recorde de vendas foi batido na feira; em 2014, o recorde anterior foi superado.

Para nós, a HOSPITALAR 2015 teve como marca grandes desafios e novas conquistas.”

“Essa foi nossa primeira participação na HOSPITALAR, e ficamos muito bem posicionados no Pavilhão Verde, junto com outros players de tecnologia, informação e inovação. Tivemos uma excelente exposição da nossa marca, o que ajudará a aumentar nossa presença no mercado brasileiro. Recebemos muitos visitantes interessados em nossas soluções, gerando grandes oportunidades de negócios”, disse Eleonora Sertorio, gerente de marketing para América Latina da plataforma UpToDate na Wolters Kluwer Health.

A Indrel, especializada em produtos de refrigeração científica para as áreas médico-hospitalar, laboratorial e de pesquisas, veio para a feira com dois lançamentos: o Duo (refrigerador para armazenamento de sangue que é, simultaneamente, um freezer para a estocagem de plasma) e a tecnologia touchscreen, que passa a ser instalada, gradualmente, em todos os produtos da empresa. Segundo o gerente comercial Elmer Gasparini, as novidades agradaram bastante. “Mesmo que o mercado se mostre mais cauteloso, a visitação ao nosso estande foi muito boa. Observamos uma maior qualificação dos visitantes, que se mostraram bem objetivos em relação às suas necessidades e souberam onde buscar soluções.”

“A Philips, como líder global em inovação para saúde e bem-estar, entende que a HOSPITALAR é a maior feira do segmento e uma excelente oportunidade para apresentar inovações e lançar produtos, além de estreitar o relacionamento com os influenciadores do setor da saúde”, afirma Fernando Penha, gerente sênior de suporte de vendas da Philips HealthSystems. “Neste ano, um dos destaques no estande foi a linha de monitores clínicos Efficia CM, desenvolvida para fornecer alta qualidade a custos acessíveis. Apesar do cenário difícil em 2015, trabalhamos para manter nosso crescimento e posição no mercado, e tivemos uma excelente resposta na feira.”

Representante de grandes marcas mundiais em diagnóstico laboratorial, a Biodina participa da feira desde a primeira edição. “Isso nos trouxe uma grande visão de mercado e um relacionamento cada vez mais próximo

“A feira é um momento estratégico para fazer prospecção e ativação de clientes, com fechamento de importantes negócios. Funciona também como um termômetro de como será o ano. Para nós os resultados sempre são

dos clientes”, disse Edson Pereira

bons”, disse Yury Presbytero, diretor da Ortho Pauher.

Fabricante e distribuidora de mais de 700 produtos ortopédicos de silicone e gel polímero, a empresa pernambucana está presente na HOSPITALAR há 17 anos.

“Para nós não existe crise: de janeiro a abril já registramos crescimento de 166% em relação aos mesmos meses do ano passado. Estamos muito otimistas”, completou ele.

Petrillo, gerente geral da empresa.

Ele destacou que o estande foi muito bem visitado, com negócios concretos.

“Vamos continuar na feira por muitos anos mais, porque o retorno é positivo”.

ABIMED: FEIRA SUPEROU 2014

E ATRAIU MAIS ESTRANGEIROS “Diante do quadro com que chegamos à feira – retração da economia, reajuste fiscal e incertezas por parte do empresariado –, é inegável que o volume de negócios realizados pelo setor durante a HOSPITALAR ultrapassou as expectativas e, em especial, superou os resultados do ano passado”,

“Tivemos crescimento de 50% no volume de negócios fechados na feira, em comparação com 2014”, disse Arielle Gervasoni, coordenadora comercial da Barrfab Equipamentos

Hospitalares. “Foram centenas de equipamentos vendidos e novos contatos com clientes do mercado interno e do exterior. Além disso, tivemos todas as condições de apresentar aos nossos atuais parceiros e distribuidores os lançamentos deste ano, com destaque para uma mesa cirúrgica eletrohidráulica dotada de vários recursos inovadores.”

disse Carlos Goulart, presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde – ABIMED. Segundo ele, empresas presentes pela primeira vez, em estande coletivo apoiado pela associação, também relataram bons resultados e manifestaram interesse em participar das próximas edições.

Outros indicadores da boa movimentação do mercado vieram do exterior: “Aumentou o número de empresas estrangeiras que procuraram a ABIMED com interesse em estabelecer-se no Brasil, além de prestadores de serviços estrangeiros dispostos a importar produtos médico-hospitalares brasileiros”. www.hospitalar.com 11

OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS

ABIMO: INDÚSTRIA BRASILEIRA ESPERA FATURAR R$ 8,5 BILHÕES EM 2015

U

ma das ações comerciais mais importantes para a indústria brasileira de produtos e equipamentos médico-hospitalares é a participação na feira HOSPITALAR, oportunidade de alavancar negócios e estreitar relacionamentos não apenas com compradores nacionais, mas também com distribuidores e empresários do exterior.

Paulo Fraccaro, superintendente da Associação Brasileira da Indústria MédicoOdontológica – ABIMO, destacou que esta edição da feira teve, para as empresas associadas, a função de impulsionar novos negócios, contribuindo para que o setor alcance sua meta de faturar R$ 8,56 bilhões no ano de 2015.

Em 2014, o valor das vendas industriais (faturamento nominal) dos segmentos representados pela ABIMO foi de R$ 7,94 bilhões, tendo crescido 11,1% em relação ao ano anterior. A estimativa é que esse valor siga crescendo em 2015, com alta nominal de 7,9%. O segmento mais representativo continua a ser o de equipamentos médicos, responsável por 42% do faturamento total do setor. Seguem-se os de implantes (22,4%), materiais de consumo (19,4%) e odontologia (16,1%).

EXPORTAÇÕES Segundo a ABIMO, em 2014, o déficit da balança comercial setorial recuou: as exportações cresceram 7,8% (em dólares) na comparação com 2013, enquanto as importações recuaram 2,6%. Como resultado, o saldo comercial passou de US$ 4,16 bilhões para US$ 3,98 bilhões.

A Fundação Getúlio Vargas – FGV estima que, em 2015, as exportações de produtos médicos, hospitalares e odontológicos possam crescer 2% (em dólares), enquanto as importações devem cair 11%. Caso esse cenário se confirme, o déficit comercial do setor recuará para níveis inferiores aos de 2011, atingindo a marca de US$ 3,44 bilhões, uma redução de 13,5% frente ao déficit de 2014.

Fraccaro destaca que a redução do déficit de comércio exterior dos segmentos representados pela ABIMO decorre essencialmente de dois fatores: a taxa de câmbio, que em 2014 situou-se num patamar mais competitivo para a indústria; e os investimentos e as medidas tributárias favoráveis, que contribuíram para mais competitividade.

TEMA DA REGULAÇÃO MOBILIZA A INDÚSTRIA O encontro que reúne empresários da indústria de produtos médico-hospitalares e técnicos gestores da ANVISA é sempre um dos mais concorridos da feira. Promovida pela ABIMO, a Jornada de Ação em Política Industrial e Regulação para Produtos da Saúde estendeu-se pelos quatro dias da HOSPITALAR, sempre com plateia lotada.

Num setor altamente regulamentado, como a saúde, a iniciativa da ABIMO representa uma oportunidade valiosa para as empresas esclarecerem dúvidas e apresentarem sugestões e reivindicações à Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

PREPARANDO PEQUENAS EMPRESAS PARA O “VOO SOLO” As empresas que participaram do pavilhão coletivo da ABIMO registraram bons resultados. Implantada em 2013, a iniciativa visa dar maior visibilidade a pequenas e médias empresas, criando novas oportunidades de contatos com o mercado da saúde e impulsionando negócios. Nesta edição, foram 12 as empresas participantes: Airzap, Apramed, Atrasorb, Bio-Art, Biosensor, BMR Medical, Colgate, EMSA, Gigante, GTT Healthcare, Tonederm e Ventura Biomédica.

Fernanda Almeida, gerente de marketing da Biosensor, disse que a empresa conseguiu promover bastante sua nova bomba de infusão, especialmente junto a distribuidores nacionais. A GTT, que já tinha participado com a ABIMO de feiras como a FIME/EUA e a MEDICA/Alemanha, gostou deste formato de negócios e já no segundo dia da HOSPITALAR contabilizava bons contatos, segundo o diretor de operações, Fernando Monlin. Já o gerente de comércio exterior da Apramed, Joe Correa, destacou: “A presença coletiva tem força, além de reduzir nossos custos. Esta experiência foi muito positiva e serviu como teste para uma futura participação individual na feira”.

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SUCESSO RESULTA DE ATITUDES

ANTES, DURANTE E DEPOIS DA FEIRA

Expositores comemoram o sucesso da feira com posts no Facebook e outras redes sociais.

Assim como as visitas ao estande aumentam quando cada expositor faz sua divulgação personalizada – destacando sua presença na feira e convidando os clientes –, outras atitudes

proativas estão sendo cada vez mais incorporadas pelas empresas.

Ações de marketing no período pré-feira e “lembretes” enviados pela área comercial somam-se à campanha de divulgação realizada pela HOSPITALAR. Com equipes bem treinadas e motivadas, os estandes abrem espaço também para miniapresentações técnicas, num corpo a corpo efetivo, e agendamento de visitas para as semanas seguintes. E o pós-feira não é descuidado: depois de comemorar

o sucesso de contatos e de vendas, as equipes saem a campo para concluir as negociações iniciadas no evento.

PROTEC-EXPORT “A participação da Protec e R&D Mediq na feira HOSPITALAR foi um sucesso!

Agradecemos a todos os clientes, amigos, parceiros e colaboradores que nos visitaram durante o evento.”

HOSPITAL CONTEMPORÂNEO Hospital Contemporâneo na HOSPITALAR 2015 - Tecnologia Construtiva para Saúde. Veja as fotos que comemoram o sucesso do evento.

ESPAÇO INOVAÇÃO

SISMATEC

Foram várias postagens, repercutindo depoimentos das empresas participantes deste espaço: e-Val, TopDown Sistemas, 3Dux Soluções Médicas em Impressão 3D, MedRecords e SynapSystem.

“Mais um ano de sucesso na feira!

Superamos as metas e ainda trouxemos uma turma que alegrou e conquistou o coração de todos.”

Marcos Trinca, diretor de tecnologia da MedRecords, disse: “Essa nossa primeira participação foi surpreendente. Foi grande o número de visitas de clínicas e consultórios, que são o meu público, e aqui estiveram espontaneamente para comprar. Vendi na hora, fiz o setup para duas clínicas: uma de São Paulo e outra do Rio Grande do Sul. Marquei reuniões inclusive em outros estados. Estar no Espaço Inovação Hospitalar valeu também porque escutei o que as clínicas e consultórios pensam de sistemas de prontuário eletrônico, suas reclamações e necessidades e, com base nesse feedback posso desenvolver novas funcionalidades”.

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OFERTA GLOBALIZADA

VITRINE DE NOVIDADES PARA TODAS AS ÁREAS DA SAÚDE

FEIRA MOSTRA O QUE HÁ DE NOVO EM PRODUTOS E TECNOLOGIAS DE 33 PAÍSES

E

mpresas brasileiras e internacionais planejam com meses de antecedência suas estratégias de trabalho e seus lançamentos para a HOSPITALAR, visando aproveitar ao máximo a oportunidade de

apresentar seus produtos, equipamentos e serviços para milhares de visitantes com poder de decisão e, desta forma, impulsionar suas vendas.

Com 82 mil m² de exposição, ocupando totalmente os pavilhões do Expo Center Norte, a feira traz novidades nas mais variadas áreas, atendendo necessidades de todos os tipos de estabelecimentos de saúde. Acima de tudo, permite aos compradores encontrar e comparar várias opções do mesmo tipo de produto ou serviço, estimulando a concorrência saudável entre os expositores, a busca da qualidade e o melhor custo-benefício para os usuários.

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VISITAÇÃO PROFISSIONAL

CRESCEM A DEMANDA E A OFERTA DE OPORTUNIDADES CONTATO PESSOAL ENTRE FORNECEDORES, COMPRADORES E USUÁRIOS É O PRINCIPAL MOTIVO QUE LEVA OS VISITANTES À FEIRA

A

HOSPITALAR Feira e Fórum bateu mais um recorde de visitação nesta edição. Foram 96.000 visitas profissionais

em quatro dias, com crescimento de 5% sobre os números do ano anterior. Empresários e profissionais da saúde, do Brasil inteiro e de um total de 59 países, movimentaram os corredores e estandes da feira, assim como as salas de congressos, num vaivém animado e confiante.

A despeito da crise econômica internacional (que se desenrola desde 2008) e da perspectiva de dias mais duros na economia brasileira, a frequência de visitantes à feira vem crescendo ano a ano. Uma das explicações para esse desempenho está justamente na “crise”: se o mercado está difícil, é preciso trabalhar mais, conhecer mais pessoas, buscar novas oportunidades.

E oportunidades não faltam num evento que reúne empresas de 33 países e visitantes dos cinco continentes.

Mas não é apenas isso. A HOSPITALAR é a feira certa, num mercado imenso em que ainda há muito por fazer na área da saúde. Com seus mais de 200 milhões de habitantes, 6.800 hospitais, quase 250 mil estabelecimentos de saúde, 394 mil médicos, 1,8 milhão de enfermeiros e 52 milhões de usuários de um sistema de saúde privada em expansão, o Brasil é 8º maior

mercado de saúde do mundo.

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O mercado sabe que, em nenhum outro momento do ano, estarão reunidos num mesmo local tantos e tão importantes profissionais e empresas da cadeia mundial da saúde, diz Thomas Santos, diretor da HOSPITALAR. A oportunidade de interagir com instituições e empresas de referência, trocar informações e desenvolver negócios é uma das caraterísticas mais fortes de nossa feira, principal motivo para uma visitação tão grande e tão qualificada.

Outro ponto de atração são os congressos, palestras e encontros que acontecem simultaneamente, tornando contínuo o movimento do evento, das 9h da manhã às 9h da noite. Esses congressos atraem cerca de 10.000 participantes, graças ao seu conteúdo especializado.

Neste aspecto, a parceria das mais importantes instituições da saúde tem um papel fundamental, porque promove debates focados e relevantes, conduzidos por profissionais com vivência prática no setor da saúde.

MAIS HOSPITAIS, ENFERMEIROS, COOPERATIVAS Não foi apenas o número de visitas que cresceu na edição 2015: o perfil do público profissional também mostrou

avanços. O volume de dirigentes e gestores de hospitais, por exemplo, cresceu 28% em comparação com 2014. O número de profissionais de enfermagem subiu 26%, e o de cooperativas de compras aumentou 16%. Também vieram 36% mais fisioterapeutas, 16% mais médicos e 34% mais farmacêuticos.

A quantidade de estudantes de medicina e ciências da saúde também foi 27% maior este ano, fato que – segundo o diretor da HOSPITALAR – deve ser encarado como positivo, na medida em que incute a “cultura de feira e de fórum” naqueles que serão os futuros influenciadores e tomadores de decisão também a respeito de novas tecnologias, equipamentos e processos nos hospitais e clínicas.

VISITAÇÃO DA FEIRA NAS ÚLTIMAS 10 EDIÇÕES 86.000 70.000

76.000

89.000

91.000

92.000

90.000

91.000

76.000 86.000

2006

96.000

2007

2008

2009

70.000

2010

76.000 2011

91.000

89.000

76.000 2012

2013

2014

2015

PERFIL DOS VISITANTES 2006 2007 2008 2009 2010

24% 21% 12% 7%

7%

6%

Hospitais, casas de saúde, clínicas e laboratórios

Estudantes e entidades de ensino em saúde

Visitantes internacionais

Distribuidores, representantes, importadores e exportadores

Enfermagem

Outros profissionais de saúde

2011

24% 21% 12% 7%

7%

6%

Hospitais, casas de saúde, clínicas e laboratórios

6%

4%

4%

4%

Médicos

Serviços

Industriais

Lojas de produtos médicos e farmácias

4%

6% Médicos

Distribuidores, representantes, importadores e exportadores

Enfermagem

Outros profissionais de saúde

Estudantes e entidades de ensino em saúde

Visitantes internacionais

4%

4%

4%

1%

Industriais

Lojas de produtos médicos e farmácias

Engenharia e arquitetura hospitalar

Entidades de classe e governo

1%

Engenharia e arquitetura hospitalar

4% Serviços

Entidades de classe e governo

92.000

2012

www.hospitalar.com 17

VISITAÇÃO PROFISSIONAL

VISITANTES AFIRMAM: HOSPITALAR É O GRANDE ENCONTRO DE ATUALIZAÇÃO NA SAÚDE “Por integrar a diretoria de uma organização social, estou sempre em busca de uma visão mais abrangente do mercado, especialmente no que diz respeito à gestão de custos e de pacientes. É a primeira vez que frequento os eventos do Fórum Hospitalar, e achei todo o conteúdo muito bem pensado e distribuído. Pretendo voltar todos os anos.”

“Sou médico e acompanho a HOSPITALAR desde o início. A cada ano vejo uma diversificação nos temas abordados, além de novas tecnologias e produtos. Importante destacar também a grande cordialidade por parte da equipe da feira e dos

“Vim em busca de seminários e congressos que abordem a questão da segurança do paciente, que é a área em que eu atuo no hospital. As minhas expectativas estão sendo atendidas, pois há muita coisa relevante para ser

expositores.”

vista.”

Edson Noel Cosentino

Jacilene Cruz administradora do Instituto Nacional do Câncer, Rio de Janeiro

gerente de gestão de saúde do Grupo Baumgart, São Paulo

Vinícius Menezes Instituto da Saúde e Cidadania, Brasília

“A cada ano a feira se supera em novas tecnologias e eventos. Além de participar de algumas palestras, fiz compras para o meu hospital. Aqui temos a oportunidade de conhecer novos produtos e também de fazer a comparação de preço e qualidade entre várias empresas. Se ficarmos em casa, aguardando pelos fornecedores, acabamos restritos a poucas marcas, o que não é bom para quem precisa de competitividade ao máximo.”

Kamil Fares, presidente da Federação das Unimeds do Estado do Mato Grosso e sócio da maternidade Femina, Cuiabá

“Vim em busca de informações novas na área de administração da saúde. Assisti a várias palestras, e o conteúdo foi muito rico. A presença de mestres do setor e de profissionais com vivência prática nos hospitais tornou a experiência ainda mais valiosa. Também aproveitei para visitar os estandes e confirmei por que a feira é tão comentada: aqui é possível conhecer as tecnologias mais avançadas que estão ou estarão disponíveis no mercado.”

Vinicius Gonçalves, analista administrativo Vinícius Menezes

Edson Cosentino

“Viemos de Manaus para participar pela primeira vez da feira.

O que achamos mais interessante foi encontrar diversos produtos e serviços no mesmo espaço. Para nós foi perfeito, pois estamos montando um novo centro médico e precisamos de tudo, desde equipamentos de ultrassom até os materiais mais simples. A oferta de produtos é bem ampla, pudemos conhecer vários lançamentos, e os preços estão bem

Jacilene Cruz

Vinicius Gonçalves

Kamil Fares

es Albertina Souza e Larissa Brev

Gali Wienerman

“Venho três ou quatro vezes por ano ao Brasil para apresentar a tecnologia médica de Israel ao mercado brasileiro, mas desta vez vim apenas para visitar a HOSPITALAR. Estou aqui para conhecer empresas, fazer networking e buscar parceiros de negócios. O humor do brasileiro com a atual situação econômica parece ruim, mas aqui na feira a situação é diferente; existe mais confiança e otimismo.”

Gali Wienerman gerente da Atche Medical, Israel

interessantes.”

Albertina Souza e Larissa Breves administradoras do Centro Médico São Francisco, Manaus

“Vim visitar especificamente os expositores da área de esterilização e minhas expectativas foram alcançadas, pois consegui ver várias novidades e pesquisar preços.”

Cláudia Munhoz, enfermeira da Associação Beneficente Universidade de Marília/SP

18 www.hospitalar.com

do HCFMUSP, São Paulo

Cláudia Munhoz

Neusa Araújo

Gisele Berardinelli

“Esta é a terceira vez que venho à HOSPITALAR e me programei para ficar todos os quatro dias.

Os seminários são muito úteis para o meu trabalho, já que sou sócia do hospital.

Embora essa seja a prioridade da minha visita, é impossível não passar pelos estandes e

“Venho anualmente à HOSPITALAR em busca de atualização.

Dessa vez participei do Congresso IBES e me surpreendi: o tema da segurança do paciente está sendo tratado de uma forma muito profunda e responsável, de modo que podemos sair daqui com informações realmente

conferir as novidades!”

relevantes.”

Neusa Araújo

Gisele Luciko Berardinelli

nutricionista, sócia e gerente financeira do Hospital Santa Mônica, Imperatriz/MA

administradora do Hospital São Camilo, Itu/SP

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BRASIL E AMÉRICA LATINA

HOSPITALAR GARANTE ACESSO A

MERCADOS-CHAVE PARA EMPRESAS ESTRANGEIRAS POTENCIAL DO MERCADO BRASILEIRO E CERTEZA DE ENCONTRAR DISTRIBUIDORES PARA AMÉRICA LATINA ATRAEM CADA VEZ MAIS EMPRESAS INTERNACIONAIS

A

edição 2015 da HOSPITALAR registrou presença maciça de expositores estrangeiros. Foram 533 empresas, de 32 países, que vieram à maior feira das Américas com o objetivo de conquistar espaço num dos mais importantes mercados de saúde do mundo.

ESTADOS UNIDOS O acesso a visitantes qualificados de mercados na América Latina é um dos motivos que atraíram para o Pavilhão NorteAmericano 31 empresas dos Estados Unidos e do Canadá.

“Nossas empresas fizeram excelentes contatos com empresários e distribuidores brasileiros e latino-americanos, além de terem se beneficiado de reuniões informativas sobre a aduana brasileira e a ANVISA. O clima durante a feira foi de otimismo, sempre com muito movimento no estande”, disse Johanna Bühler, gerente de projeto da Messe Düsseldorf North America, responsável pelo pavilhão.

Expositores do grupo reafirmaram os bons resultados: John

Hartnett, da Endoscopy Replacement Parts, que participa da feira há vários anos, observou “um aumento na qualidade dos compradores, bastante determinados a desenvolver negócios”.

20 www.hospitalar.com

Já Charles Yu, da

LumiQuick Diagnostics, fez sua estreia na feira e aprovou: “Trouxemos uma linha de testes rápidos para doenças tropicais, produto bastante necessário no Brasil e nos países vizinhos, e fizemos muitos contatos em diferentes áreas de química clínica. As informações obtidas nos ajudarão a estabelecer os produtos ideais para diagnóstico precoce e controle de doenças tropicais, como a dengue. Vale destacar também a energia e diversidade que percebemos na cidade de São Paulo. Todos nós apreciamos muito esta experiência”.

Jefferson Oliveira, especialista em desenvolvimento de negócios do Departamento de Comércio dos EUA em São Paulo, destacou: “a HOSPITALAR é, definitivamente, o evento certo para empresas que procuram oportunidades de negócios no setor de saúde brasileiro. Temos trabalhado com essa feira há mais de 20 anos e a recomendamos por seu profissionalismo, reputação e organização. Em 2015 tivemos cerca de 50 empresas norteamericanas participantes do evento (em estandes individuais ou no pavilhão dos EUA), com resultados positivos”.

REPÚBLICA TCHECA

SUÍÇA

Apesar da burocracia que envolve a importação de produtos médicohospitalares, o Brasil é visto como uma grande oportunidade de negócios para as seis empresas da República Tcheca que estiveram na HOSPITALAR.

O pavilhão que reuniu seis empresas da Suíça mostrou novidades que vão de soluções em telecomunicações para enfermagem até produtos com tecnologia exclusiva para a higiene oral. Os empresários que buscam inserção no mercado brasileiro contam com o apoio da Câmara de Comércio Suíço-Brasileira para a participação na feira. “A ideia é estabelecer um comércio bilateral entre os países, além de abrir possibilidades para novos negócios. Este é o local certo para unir

Segundo Marek Zmrzlik, diretor da CzechTrade São Paulo, “as empresas tchecas têm uma grande tradição em produtos para saúde, contam com as melhores certificações internacionais e estão dispostas a investir no Brasil”.

A empresa Mediware já atua no País, com uma plataforma de monitoramento das funções de pacientes com diabetes, além de um sistema que permite a comunicação entre o paciente em casa e seu médico. “Em alguns locais do Brasil o acesso a um médico é difícil, e essa tecnologia ajuda a agilizar o atendimento”, explica Jiri Potucek, analista da Mediware.

A Advanced Medical Solutions, fornecedora de dispositivos diagnósticos para angiologia, apresentou um sistema de prevenção de doenças vasculares, principalmente diabetes. O objetivo é identificar alterações na saúde do paciente no tempo correto, para evitar complicações graves decorrentes da doença, como cegueira e amputações.

Já a Izip mostrou um sistema de gravação de dados do paciente, disponíveis pela internet, que já é utilizado por mais de 2 milhões de pacientes e 35 mil médicos na República Tcheca.

Martin Potucek e Jiri Potucek, da Mediware

Nícolas Silva

as expertises”, afirma Nícolas Silva, gerente comercial da Câmara de Comércio.

A empresa suíça Curaprox, especializada em higiene e saúde oral, apresentou modelos especiais de escovas de dentes e atraiu a atenção de centenas de visitantes. “Nosso volume de vendas superou todas as expectativas, e o feedback sobre a qualidade das escovas foi muito animador”, conta Érik Vidal, presidente da importadora Curaden.

Érik Vidal

POLÔNIA Rafal Gorgol, diretor de promoção internacional da Ageron Polska, explica que a indústria de equipamentos médicos da Polônia possui tradição, experiência e diversidade. “Viemos à feira com oito empresas das áreas de ortopedia, lâmpadas hospitalares, produtos geriátricos e para diabéticos. Mesmo com a crise internacional, o setor de equipamentos médicos da Polônia continua em crescimento, ampliando a produção e o volume de exportações. Para nós, o mercado brasileiro é importante por conta do seu tamanho, mesmo que a burocracia de entrada seja grande”, completou Gorgol.

ARGENTINA Estiveram na feira este ano 14 empresas argentinas, quatro das quais já atuam no País.

Pablo Carcione, gerente de relações institucionais da Fundacion ExportAR, aponta resultados positivos. “Todas as empresas estiveram aqui no ano passado e garantem participação no ano que vem. Esta é a oportunidade de encontrar compradores de todos os países da América Latina.”

www.hospitalar.com 21

BRASIL E AMÉRICA LATINA

REINO UNIDO A tradicional participação do Pavilhão do Reino Unido na HOSPITALAR comprova que nações consideradas referência em saúde no cenário mundial mantêm os olhos voltados para o mercado brasileiro. A Medilink UK, que apoia empresas do setor de saúde em seus esforços para abrir novos mercados, há seis anos organiza a participação britânica na feira brasileira, em cooperação com o

ALEMANHA Stephan Küppers, gerente de projeto da Messe Düsseldorf GmbH, da Alemanha, afirma que as barreiras impostas pela ANVISA e a alta carga tributária para produtos importados são problemas para empresas que querem trazer suas tecnologias e produtos para o Brasil. “Até estabelecer um escritório no Brasil é difícil; mas, mesmo assim, todas as empresas alemãs que estão aqui acreditam que este é o melhor mercado para elas”, resumiu Alexandra Schleier, gerente da ZVEI, associação das fabricantes de empresas elétricoeletrônicas da Alemanha. Segundo ela, a HOSPITALAR é “uma grande plataforma para o mercado de tecnologia médica internacional, que abre oportunidades para novas parcerias e novos projetos”.

consulado em São Paulo. Peter Wheeler, líder do grupo, afirma que o retorno é sempre positivo, especialmente no tocante a identificar parceiros de negócios no Brasil e em outros países da América Latina.

Por sua vez, Danilo Guimarães dos Santos, gerente do setor de ciências médicas do

Consulado Geral Britânico em São Paulo, afirma que o interesse das empresas do Reino Unido no Brasil cresce a cada ano. “A HOSPITALAR apresenta-se como oportunidade para conhecer melhor o perfil dos empresários da saúde no País, além de propiciar os primeiros contatos com possíveis distribuidores. Funciona também como ‘ponte’ para expansão das atividades de nossas empresas em países como Chile, México, Colômbia e outros.”

HONG KONG Presentes pela primeira vez no Brasil, empresários de Hong Kong apostaram na HOSPITALAR como forma de entender melhor o mercado de saúde e impulsionar seus negócios. “Temos suporte financeiro do governo para desenvolver negócios em mercados emergentes. O Brasil está nesta lista, e ficamos muito satisfeitos com os resultados dessa primeira experiência”, destacou Wong Kit Yuk, consultor do

Conselho de Produtividade de Hong Kong. O contato direto com dirigentes de hospitais brasileiros foi um dos pontos de destaque para as 11 empresas do grupo de Hong Kong.

“Ainda não conhecíamos detalhes da infraestrutura hospitalar local. Estar na feira nos ajudou a entender como o setor funciona de verdade, saber mais sobre processos e enxergar novas possibilidades. Além disso, foram excelentes os contatos com pessoas de outros países da América Latina, como Chile e Argentina, que se mostraram interessadas em fazer negócios com Hong Kong.”

Sergii Molchanov, executivo da Rehab-Robotics, de Hong Kong, disse que a HOSPITALAR auxiliou a empresa a compreender as oportunidades e os desafios dos mercados brasileiro e latino-americano. “Viemos para encontrar parceiros no Brasil, mas os resultados excederam as expectativas, pois, além de conhecer pessoas-chave e potenciais parceiros no mercado brasileiro da saúde, também descobrimos possibilidades na Argentina, Chile, Peru e Colômbia. Este é de fato um evento internacional; recomendamos participar da HOSPITALAR, como expositor ou como visitante.”

22 www.hospitalar.com

Danilo Santos

Sándor Dobozi

A BGE Systems, empresa especializada em soluções de TI baseadas em processamento de imagens, aproveitou a feira para fazer o lançamento mundial de um sistema para diagnóstico da artrite reumatoide.

O BGE BodInsight oferece ao médico a possibilidade de diagnosticar a doença em até cinco minutos. “A artrite reumatoide é uma das doenças que mais geram custos para os planos de saúde em todo o mundo.

O diagnóstico é extremamente difícil e demorado, pois o médico não tem tempo para uma avaliação completa e detalhada”, conta Sándor Dobozi, sócio da empresa.

“A tecnologia que oferecemos baseia-se no processamento de algoritmos automáticos, oferecendo imagens extras para a avaliação do médico. Trata-se de um sistema simples e sem grandes sofisticações, para que possa ser usado na medicina do dia a dia”.

URUGUAI Quatro empresas do setor de saúde do Uruguai participaram da feira, numa iniciativa que se repete há sete anos. “Fazer negócios com o Brasil, maior mercado da América Latina, é uma oportunidade que todas as empresas querem aproveitar”, explica Gastón Oromi Baroffio, diretor executivo da empresa eMedical e responsável pelo Pavilhão do Uruguai. “Desde nossa primeira participação, em 2008, os resultados obtidos com a feira foram positivos, mas este ano foi especial, pois, desde o primeiro dia, a movimentação no nosso estande foi intensa. Fizemos contatos com muitos brasileiros, além de representantes da Argentina, Paraguai, Chile, Bolívia e até da Rússia. Nossas empresas estão em processo de expansão, e é essencial estabelecer contatos qualificados.”

COREIA DO SUL Empresas da Coreia do Sul participam da feira há 13 anos e, nesta edição, o grupo foi formado por 20 expositores. “Os resultados são sempre bastante positivos. Apesar das dificuldades burocráticas, a equipe da HOSPITALAR sempre nos ajudou muito neste sentido. Hoje, já temos empresas certificadas pela ANVISA e muitas outras estão em processo de certificação”, destacou Issac Kim, gerente da empresa Mediana. “Há quatro anos o volume de negócios vem apresentando crescimento, mas dessa vez fizemos importantes contatos com distribuidores. Estamos prevendo ótimas possibilidades neste mercado riquíssimo e um dos maiores do mundo”, enfatizou Kim.

EMPRESAS FALAM DE SUAS

EXPERIÊNCIAS POSITIVAS EUA A empresa americana Konica Minolta Medical Imaging

EGITO “Participamos da HOSPITALAR desde 2010 e a

teve uma boa estreia na HOSPITALAR. “Nosso objetivo é nos tornar líderes em soluções de Imagem Primária no Brasil, e tivemos oportunidade de encontrar nosso público-alvo e mostrar os benefícios que nossas soluções oferecem. Como a Imagem Primária é o procedimento inicial em diagnóstico por imagem, incluindo raios X e ultrassom, confiamos que nossas soluções atendam inteiramente às necessidades dos clientes no Brasil, ao oferecer melhor valor

consideramos uma das grandes feiras internacionais do setor, talvez até a número 1 do mundo, levando em conta o potencial

econômico e confiança clínica”, destacou Lilian Mallagoli.

JAPÃO Para a Paramount Bed, a visitação desta edição foi 50% maior do que a do ano passado. “Recebemos muitos visitantes brasileiros e internacionais, todos com grande influência na decisão de compra de produtos, o que nos abriu ótimas oportunidades para fechar negócios”, disse Juliana Nery Ferreira, da área de marketing da empresa japonesa, que tem apenas 18 meses de atuação no mercado brasileiro.

ESPANHA Ignasi Vives, gerente de operações da espanhola

do mercado brasileiro”, destacou Aya Mohamed Yaseen, marketing da Euromed, do Egito.

CHINA O movimento e o interesse dos visitantes surpreendeu a chinesa Mindray, fabricante de equipamentos médicos, que fechou importantes vendas durante o evento, segundo o gerente, Sergio Ken Tamura. A empresa mostrou lançamentos como a estativa HyPort 6000, equipamento com painel touchscreen que integra vários aparelhos de uma sala cirúrgica, ou qualquer setor de um hospital, permitindo o acesso a informações agrupadas em um único lugar. Outra novidade foi um aparelho portátil de eletrocardiograma (que recebeu prêmios de design), que funciona sem estar ligado a uma tomada e permite anotações do médico ainda quando os batimentos cardíacos do paciente estão sendo impressos.

Grifols, surpreendeu-se com a vitalidade da feira: “atingir esse nível de sucesso no atual cenário econômico não é tarefa fácil. Gostaria de parabenizar os organizadores pelos resultados deste evento, que revelam um trabalho muito bem-feito”.

Vives destacou que sua primeira participação na feira foi positiva: “pudemos mostrar nossa contribuição para a melhoria da gestão hospitalar e a qualidade dos cuidados de internação. Fizemos contato com grande número de clientes e distribuidores do Brasil e da América Latina, o que seria impossível conseguir fora de uma feira como a HOSPITALAR. Certamente voltaremos em 2016”. www.hospitalar.com 23

BRASIL E AMÉRICA LATINA

A

condição de evento globalizado, capaz de atrair a atenção de empresários e profissionais da saúde dos cinco continentes, confirmou-se mais uma vez nesta edição da HOSPITALAR. “Seja no número de expositores, seja no volume de visitantes estrangeiros, a feira atingiu o objetivo de colocar ao alcance dos hospitais

brasileiros e latino-americanos o melhor da oferta mundial em produtos e tecnologias da saúde”, disse Katherine Shibata, gerente de mercado externo da HOSPITALAR. Ela destacou também o perfil cada vez mais profissional dos visitantes estrangeiros: 73% deles vieram das Américas – o grande target da HOSPITALAR – e 49% eram distribuidores, importadores ou representantes comerciais, interessados em fazer os novos produtos e equipamentos chegarem a todos os países da região.

Compradores de mercados tradicionais da Europa também se fizeram presentes à feira, ao mesmo tempo em que cresceu a presença de visitantes de novos mercados, como Andorra, Bangladesh, Cuba, Sri Lanka e Sudão.

“Para a nossa equipe de trabalho, é muito bom

José María Lasry, Tatiane Faria, Katherine Shibata, Charlene Rodrigues e Karina Yamamoto, integrantes das equipes comercial e de mercado externo da HOSPITALAR

dar uma resposta tão positiva aos expositores brasileiros e estrangeiros, que veem a HOSPITALAR como uma plataforma eficiente para desenvolver negócios no continente americano, e na América Latina em especial”, finalizou Katherine.

QUEM SÃO OS VISITANTES

73% DOS VISITANTES INTERNACIONAIS VIERAM DAS AMÉRICAS

49%

Distribuidores, importadores, exportadores e representantes comerciais

12%

Hospitais, casas de saúde, clínicas e laboratórios

12%

Profissionais de saúde em geral

10%

Industriais de equipamentos e produtos médico-hospitalares

8% Médicos, profissionais de enfermagem, home care e serviços não assistenciais

COMPRADORES DE 59 PAÍSES DESTAQUE PARA A AMÉRICA LATINA A visitação internacional desta edição foi bastante globalizada, representando países como: PERU • ARGENTINA • BOLÍVIA • ESTADOS UNIDOS • CHILE • COLÔMBIA PARAGUAI • URUGUAI • EQUADOR • MÉXICO • VENEZUELA • PORTUGAL COREIA DO SUL • ALEMANHA • TAIWAN • CHINA • ITÁLIA • FRANÇA • JAPÃO REPÚBLICA DOMINICANA • ESPANHA • PANAMÁ • ISRAEL • PAQUISTÃO SUÉCIA • GUATEMALA • COSTA RICA • ÍNDIA • BÉLGICA • HOLANDA • SUDÃO MOÇAMBIQUE • SUÍÇA • EMIRADOS ÁRABES UNIDOS • RÚSSIA • ANGOLA TURQUIA • ÁFRICA DO SUL • GUIANA • REINO UNIDO • CUBA • SRI LANKA DINAMARCA • ÁUSTRIA • FINLÂNDIA • BANGLADESH • MARROCOS • CANADÁ TRINIDAD E TOBAGO • AUSTRÁLIA • SURINAME • ANDORRA • EL SALVADOR IRLANDA • NICARÁGUA • FILIPINAS • POLÔNIA • REPÚBLICA DE VANUATU 24 www.hospitalar.com

4% Lojas de produtos médicos e farmácias

2% Serviços

2% Engenharia e arquitetura hospitalar

1% Associações, sindicatos, câmaras de comércio, órgãos de governo e embaixadas

32 PAÍSES 42% DE EXPOSITORES ESTRANGEIROS Além de empresas brasileiras, a HOSPITALAR 2015 teve expositores de países como: ALEMANHA • ÁUSTRIA ESPANHA • FRANÇA • REINO UNIDO • IRLANDA ITÁLIA• LUXEMBURGO • POLÔNIA • PORTUGAL • SUÍÇA REPÚBLICA TCHECA • CHINA • COREIA DO SUL HONG KONG • ÍNDIA • ISRAEL • JAPÃO • MALÁSIA PAQUISTÃO • TAILÂNDIA • TAIWAN • TURQUIA EGITO • ARGENTINA • CANADÁ • CHILE • COLÔMBIA ESTADOS UNIDOS • MÉXICO • PERU • URUGUAI

ÁRABES NEGOCIAM EQUIPAMENTOS MÉDICOS Compradores do Sudão e dos Emirados Árabes Unidos participaram da Rodada de Negócios promovida pela ABIMO durante a HOSPITALAR 2015.

Mona Eisa Yagoub, gerente do departamento médico da Rasd Technology, do Sudão, disse que vai fechar pedidos com um fabricante de incubadoras e equipamentos neonatais, e outro, de respiradores.

“Antes comprávamos dos Estados Unidos e da Alemanha, depois da China e da Índia. Eu já conhecia os produtos brasileiros, que têm um preço bom e são de boa qualidade. Visitei duas fábricas de companhias brasileiras e deveremos fechar negócio em breve.” Ela destacou também que há espaço para parcerias entre o Sudão e o Brasil na área médica, a exemplo do que faz a Turquia, ao construir e administrar hospitais. “Não temos fábricas, precisamos de médicos, e há muitas oportunidades de parceria.”

RODADA DE NEGÓCIOS ABIMO E APEX PODE GERAR US$ 16 MILHÕES EM EXPORTAÇÕES Os resultados da Rodada de Negócios promovida pela ABIMO durante a HOSPITALAR 2015 deixaram as empresas animadas: foram fechados mais de US$ 5 milhões em negócios imediatos e encaminhadas negociações que poderão gerar US$ 16 milhões ao longo dos próximos meses.

Durante três dias, compradores de 15 países selecionados pelo programa Brazilian Health Devices, coordenado pela Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica, em parceria com a Apex-Brasil, cumpriram uma agenda de

400 reuniões com empresas brasileiras associadas à entidade. Os compradores vieram de mercados-alvo do programa: Colômbia, Costa Rica, Dinamarca, Equador, Emirados Árabes, Israel, México, Panamá, Paraguai, Peru, Polônia, Portugal, Sri Lanka, Sudão e Uruguai.

FOMENTO À EXPORTAÇÃO O projeto Brazilian Health Devices visa fomentar as exportações das indústrias de artigos e equipamentos da área da saúde.

Segundo dados da ABIMO, a balança comercial brasileira registrou déficit de US$ 3,9 bilhões em 2014 (o primeiro desde 2000), mas as exportações de produtos médicos e odontológicos tiveram alta de 5,7% em 2014, mais do que compensando a queda de 4,8% observada no ano anterior. Com isso, o valor total das exportações em 2014 foi de US$ 779,6 milhões.

O programa da ABIMO e APEX traz os compradores para a HOSPITALAR, onde os estrangeiros podem ter uma visão ampla da oferta brasileira

Mustafa Ibraheem, diretor geral da Ashur, companhia que representa empresas no Iraque, disse que pretende fechar negócios com fabricantes com os quais se reuniu na feira. Entre os produtos que Ibraheem negociou estão móveis hospitalares e equipamentos para a realização de cirurgias.

“Se as empresas brasileiras desejarem ganhar mercado no Iraque, elas devem atuar em parceria com o governo.

Há ainda oportunidades para os produtos brasileiros nos mercados do Líbano, Arábia Saudita e Jordânia”.

Equipe da ABIMO e compradores internacionais participantes da Rodada de Negócios www.hospitalar.com 25

EMBAIXADA DA SAÚDE

GOVERNOS E REPRESENTANTES DE PAÍSES

BUSCAM A FEIRA PARA ESTREITAR RELAÇÕES

O ótimo relacionamento que a HOSPITALAR desenvolveu ao longo de suas edições, não apenas junto às empresas da saúde, mas também junto a organismos de governo e desenvolvimento nos mais variados países, transformaram a feira numa “embaixada informal” da saúde brasileira para o mundo.

DUQUE DE GLOUCESTER, DA FAMÍLIA REAL BRITÂNICA

E

m visita oficial ao País, o príncipe Richard, duque

O duque de Gloucester foi recebido por Waleska Santos e lideranças da saúde, para contatos e visitas a expositores britânicos na feira

de Gloucester, integrante da família real britânica, veio estreitar os laços já estabelecidos entre Brasil e Reino Unido. Em sua agenda esteve uma visita à feira HOSPITALAR e ao pavilhão de empresas britânicas na feira, um dos grupos internacionais mais representativos e que, desde 2001, tem sua presença na feira apoiada pelo governo britânico.

Acompanhado pelo embaixador do Reino Unido no Brasil, Alex Ellis, o duque foi recebido pela presidente da feira, Waleska Santos. O diretor da ABIMO, Franco Pollamolla, e o presidente do Conselho de Administração da ANAHP, Francisco Balestrin, também participaram da recepção ao integrante da família real e conversaram sobre a atual situação dos hospitais no Brasil e perspectivas para o setor da saúde.

O duque com Paulo Chapchap, superintendente de estratégia corporativa do Sírio-Libanês

O duque de Gloucester visitou também o estande da GE

Healthcare, onde recebeu as boas-vindas do CEO da empresa para América Latina, Daurio Speranzini Jr., e da diretora Deborah Telesio. A visita pela feira terminou no Pavilhão do Reino Unido, onde o príncipe Richard teve oportunidade de conversar com executivos das 13 empresas britânicas expositoras da feira e conhecer os produtos oferecidos ao mercado brasileiro.

26 www.hospitalar.com

VISITA AO SÍRIO-LIBANÊS A viagem ao Brasil também incluiu visitas a hospitais e instituições de saúde em São Paulo e no Rio de Janeiro. O duque de Gloucester esteve no Instituto Sírio-Libanês de Ensino e Pesquisa, visitou as torres recentemente inauguradas pelo Hospital Sírio-Libanês (que seguem as especificações ambientais de um Green Building) e conheceu os programas de voluntariado da instituição.

CÔNSUL COMERCIAL DOS EUA O cônsul comercial dos Estados Unidos, Everett Wakai, também esteve na HOSPITALAR 2015, numa visita de cortesia às empresas norte-americanas que participaram da feira. Mostrou-se impressionado com a variedade e a qualidade das empresas expositoras e dos produtos apresentados. “Este evento nos permite conhecer ainda melhor o mercado brasileiro, de modo que possamos apoiar as empresas americanas em sua busca de parceiros de negócios”, disse ele.

Acompanhado de Jefferson Oliveira, especialista sênior em desenvolvimento de negócios do US Commercial Service em São Paulo, Wakai se reuniu com a presidente da HOSPITALAR, Waleska Santos, no lounge da presidência.

CÔNSUL DE ISRAEL O cônsul de Israel, Boaz Albaranes, também foi prestigiar as empresas de seu país participantes do evento.

Acompanhado de Luiza Martinez, gerente de negócios em saúde da missão econômica de Israel, o cônsul foi recebido pela Dra. Waleska Santos.

Luiza Martinez, Waleska Santos, e Boaz Albaranes

Jefferson Oliveira, Everett Wakai e Waleska Santos

Thomas Dietrich

Hang Chang

ALEMANHA

DESTACA ALTA TECNOLOGIA Uma conferência durante a feira foi o recurso utilizado pela IVAM, rede alemã de microtecnologia, para ampliar contatos e prospectar negócios para seus associados em países fora da Europa. A IVAM também se dispõe a apoiar empresas brasileiras a iniciar negócios na Europa, por meio da promoção de reuniões com clientes, fornecedores e parceiros de desenvolvimento.

Thomas Dietrich, executivo da empresa, apresentou uma visão geral das novas tecnologias médicas desenvolvidas na Alemanha, especialmente nas áreas de atendimento ao envelhecimento da população, diagnósticos móveis, detecção de doenças infecciosas, aplicação de lasers e dispositivos microfluídicos na área da saúde, bem como sensores, embalagens biocompatíveis e transmissão de energia sem fio para implantes e dispositivos médicos.

TAIWAN

BUSCA PARCERIAS Com o objetivo de ampliar as oportunidades de negócios com o Brasil e demais países latino-americanos, o Escritório para Recursos

da Indústria e Serviços Médicos de Taiwan − ROMIT apresentou aos visitantes brasileiros e internacionais da HOSPITALAR os avanços do país no setor de saúde e biotecnologia.

“Nossa indústria de produtos para saúde está crescendo muito e já atingiu altos padrões de qualidade”, disse Hang Chang, supervisor da ROMIT. “Acreditamos que a troca de informações e serviços pode levar a parcerias interessantes entre Taiwan e Brasil.” Destacou ainda que as exportações de produtos de saúde cresceram 10% no último ano e que a indústria de Taiwan já gera 69 mil empregos no setor. www.hospitalar.com 27

ABERTURA DA HOSPITALAR

PROPOSTAS INOVADORAS DE OLHO NO FUTURO DA SAÚDE

PRONUNCIAMENTOS DESTACAM CONVERGÊNCIA, ANTECIPAÇÃO DE IDEIAS E AGENDA POSITIVA COMO CARACTERÍSTICAS DA FEIRA

A

exemplo de edições anteriores, a solenidade de abertura da HOSPITALAR 2015 reuniu no palco principal do evento lideranças de toda a cadeia brasileira da saúde e, na plateia, centenas de empresários, dirigentes de instituições hospitalares e profissionais do setor.

O secretário de saúde do estado de São Paulo, David Uip, presidiu a cerimônia representando o governador Geraldo Alckmin e destacou que soluções criativas e com visão de futuro – “como as que se veem nesta feira – são o que o setor precisa para enfrentar o momento de crise e para construir uma sociedade mais igualitária e realizadora”.

28 www.hospitalar.com

Luiz Aramicy Pinto (FBH), Francisco Balestrin (ANAHP), Yussif Ali Mere Júnior (SINDHOSP), Florisval Meinão (APM), David Uip (secretário de saúde de SP), Waleska Santos (HOSPITALAR), Franco Pallamolla (ABIMO) e Tércio Kasten (CNS)

Em mensagem de boas-vindas a expositores, visitantes profissionais e lideranças políticas e setoriais, a presidente da HOSPITALAR, WALESKA SANTOS , destacou que a feira reflete um setor onde inovação é a palavra de ordem. “Nessa 22ª edição, somos, mais uma vez, o palco dos grandes lançamentos da indústria médico-hospitalar mundial, a caixa de ressonância das tendências e das novas demandas do mercado de saúde. O encontro entre as propostas da indústria e as necessidades e anseios da rede assistencial deve gerar negócios e parcerias de grande impacto para o setor. Somos o 8° maior mercado de saúde do mundo, movimentando cerca de 10% do PIB brasileiro e gerando 12 milhões de empregos diretos e indiretos em toda a cadeia produtiva.”

O secretário de saúde do estado de São Paulo, médico infectologista DAVID

UIP , destacou:

“Para enfrentar a crise, precisamos de

iniciativas criativas e futuristas, como as que encontramos nesta feira. O Sistema Único de Saúde tem de ser repaginado, pois não se pode mais conviver com duas realidades paralelas, a saúde pública universal e a saúde suplementar – a qual, embora atenda a uma parcela muito menor de pessoas, investe muitas vezes mais”.

“Nossa feira reflete e impulsiona o crescimento

qualificado da área da saúde. E apresenta um setor comprometido com o futuro do Brasil. A despeito dos humores da economia, os empresários da indústria e da rede hospitalar, assim como os profissionais atuantes nesses setores, vêm à HOSPITALAR com disposição total para empreender e fazer a saúde funcionar.”

David Uip citou também o investimento de

R$ 1 bilhão (com recursos do BID) que o governo paulista está fazendo na construção de novos hospitais, unidades básicas de saúde, centros de apoio psicossocial e requalificação de recursos humanos. Destacou as parcerias para produção de medicamentos estratégicos e o desenvolvimento da vacina contra dengue, cuja produção (tão logo seja aprovada pela ANVISA) deverá se dar mediante parceria público-privada. “Os desafios são imensos, mas com trabalho e ética vamos superar o atual momento de crise do País e construir uma sociedade mais igualitária e realizadora.”

“Renovadora. Essa é a

palavra que melhor define a HOSPITALAR, empenhada a cada ano em proporcionar avanços significativos para a cadeia da saúde”, disse

FRANCO PALLAMOLLA , presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica – ABIMO. O empresário empenhou a “palavra” como a ferramenta mais importante, não só para uma comunicação eficaz, mas principalmente como forma de avançar, contribuir e disseminar conhecimentos e negócios e de ampliar o saber. Pallamolla relembrou Barack Obama para encorajar os presentes a enfrentar com determinação os desafios econômicos que se anunciam para os próximos dois anos: “Yes, we can”, parafraseou ele. “Sim, nós podemos e vamos passar por esta fase da melhor maneira possível.”

“Parabenizo a Dra. Waleska por este evento tão grandioso, pois sei bem dos desafios enfrentados para torná-lo o que é hoje: uma referência para

o setor de saúde do País e do exterior”, disse

JUAN QUIRÓS , presidente da Investe São Paulo, agência de promoção de investimentos e competitividade. E prosseguiu: “Por meio do Projeto Saúde, da Investe São Paulo – que conta com a atenção e orientação do secretário de saúde, David Uip, e do governador Geraldo Alckmin –, vamos atrair investimentos internacionais para a cadeia produtiva da saúde no estado de São Paulo, com resultados diretos para toda a população”.

YUSSIF ALI MERE JR. , presidente do SINDHOSP e da FEHOESP, fez duras críticas ao excesso de programas criados pelo governo federal, na saúde e em outros setores, e à sua pouca efetividade para a população.

Disse: “as atitudes são pesadas não só com a ‘balança da necessidade’, mas especialmente com a ‘balança do marketing’.

Os programas têm forte apelo popular, mas são apenas um novo nome para antigas questões.

Não há um novo plano, nem preocupação legítima com os problemas brasileiros”. Destacou que os maiores cortes do ajuste fiscal foram justamente na saúde e na educação, que perderam R$ 11,7 bilhões e R$ 9,4 bilhões, respectivamente.

“A presidente Dilma precisa tomar as atitudes certas para que o Brasil possa retomar o rumo do crescimento sustentável.” www.hospitalar.com 29

ABERTURA DA HOSPITALAR

TODA A CADEIA DA SAÚDE PRESTIGIOU A ABERTURA DA FEIRA

A presidente Waleska Santos foi acompanhada, na solenidade de abertura da HOSPITALAR 2015, por dirigentes das instituições de saúde parceiras do evento e demais organizações representativas da cadeia produtiva da saúde: Dr. David Uip, secretário de saúde do estado de São Paulo, representando o governador Geraldo Alckmin Dra. Marianne Pinotti, secretária municipal da pessoa com deficiência e mobilidade reduzida do município de São Paulo Franco Pallamolla, presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica – ABIMO Dr. Tércio Kasten, presidente em exercício da Confederação Nacional de Saúde – CNS Dr. Breno de Figueiredo Monteiro, presidente da Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde – FENAESS Dr. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo – SINDHOSP Dr. José Carlos Abrahão, diretor da Agência Nacional de Saúde Suplementar – ANS Ivo Bucaresky, presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária – ANVISA

O presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária – ANVISA,

IVO BUCARESKY , destacou os desafios da área da saúde, lembrando que nenhum país de grande população no mundo tem um sistema universal de saúde como o Brasil. “Temos mais de 200 milhões de habitantes, e 75% deles dependem do atendimento público, que, a despeito do muito que ainda precisa ser feito, tem apresentado avanços importantes.” Destacou também o crescimento do emprego e da renda como fatores geradores de saúde, na medida em que garantem melhor qualidade de vida e integram mais pessoas ao sistema de saúde suplementar.

Juan Quirós, presidente da Investe São Paulo Ruy Baumer, coordenador do Comitê da Bioindústria da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo – FIESP e presidente do SINAEMO Dr. Paulo Frange, vereador por São Paulo Fabrício Campolina, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde – ABIMED Dr. Francisco Balestrin, presidente do Conselho de Administração da Associação Nacional de Hospitais Privados – ANAHP Dr. Cyro de Britto Filho, presidente da Associação Brasileira de Medicina de Grupo – ABRAMGE

O presidente em exercício da Confederação Nacional de Saúde – CNS,

TÉRCIO KASTEN , destacou que “a feira HOSPITALAR e seus vários congressos simultâneos comprovam que é possível, com união, determinação, competência e ações proativas, fazer o setor de saúde dar certo. Este evento projeta o nosso setor para o mundo e nos dá a certeza de que as oportunidades de crescimento existem e estão aí para serem aproveitadas.”

Valdesir Galvan, presidente da Federação Brasileira de Administradores Hospitalares – FBAH Dra. Paula Fernandes Távora, presidente da Sociedade Brasileira de Patologia Clínica/Medicina Laboratorial – SBPC/ML Dra. Maria Carolina Moreno, diretora superintendente do Conselho de Administração da Organização Nacional de Acreditação – ONA Dr. Luiz Aramici Bezerra Pinto, presidente de Federação Brasileira de Hospitais – FBH Dr. Florisval Meinão, presidente da Associação Paulista de Medicina – APM Dr. Edson Rogatti, presidente da Confederação das Santas Casas de Misericórdia, Hospitais e Entidades Filantrópicas 30 www.hospitalar.com

Valdesir Galvan (FBAH), Ruy Baumer (FIESP/SINAEMO), Marianne Pinotti (secretária da pessoa com deficiência e mobilidade reduzida do município de São Paulo), Yussif Ali Mere Júnior (SINDHOSP) e Franco Pallamolla (ABIMO)

FEIRA REFLETE INTEGRAÇÃO E

VISÃO POSITIVA DA SAÚDE Lideranças da área de hospitais, clínicas e prestadores de serviços assistenciais destacam “clima motivador” da HOSPITALAR

SINALIZADOR DE CRESCIMENTO A cada edição a HOSPITALAR se consolida como o evento coletivo da saúde mais importante das Américas. Além de impulsionar os negócios que movimentam o mercado e atualizam a rede hospitalar, é aqui que se estabelecem importantes debates e diretrizes para o pleno desenvolvimento do sistema nacional de saúde e para o aprimoramento da atenção e da assistência à saúde do cidadão brasileiro.

Dr. Tércio Egon Kasten, presidente em exercício da CNS

ENVOLVIMENTO COM O NOVO Esta edição da HOSPITALAR superou nossas expectativas em relação à quantidade de público profissional participante.

Com a abertura do mercado brasileiro de saúde para o capital estrangeiro, a feira ganhou ainda mais importância, pois representa a melhor forma de contato com o setor, que tem um grande potencial de crescimento.

Para nós, o ponto alto do evento foi o excelente nível dos conteúdos científico e político debatidos em nossos congressos de gestão. Selamos compromissos importantes, levamos conhecimento aos associados e ainda tivemos uma experiência espetacular com a realização de workshops no estande do IEPAS. Sem dúvida este foi um investimento assertivo, que deverá se repetir pelos próximos anos. O empenho de nossos representantes regionais em levar um grande número de associados para a feira também se traduziu num trabalho proativo, transformando o ambiente em ponto de encontro, de atualização e de negócios.

Dr. Yussif Ali Mere Jr., presidente do SINDHOSP e da FEHOESP, mantenedores do Instituto de Ensino e Pesquisa na Área da Saúde – IEPAS

A SEMANA DA SAÚDE DO BRASIL O que presenciamos nestes dias de feira e fórum nos dá a plena certeza de que a HOSPITALAR é, realmente, a grande semana da saúde no Brasil, onde encontramos os players do setor, decidimos investimentos e efetuamos compras relevantes para a melhoria dos serviços prestados na cadeia assistencial. Nos chamou a atenção, de forma especial, o espaço Hospitais Lounge, que teve a presença de grandes instituições de saúde mostrando a qualidade dos seus serviços. Outro ponto interessante foi verificar que, mesmo diante de um cenário de crise econômica no País, a alta frequência de gestores hospitalares e demais profissionais da área provou que o setor de saúde ainda tem muito a crescer e está interessado em investir.

Para 2016, já estamos conversando com a direção da feira para que a FENAESS tenha um evento seu no programa de congressos, voltado para os sindicatos da área da saúde, especialmente das regiões Norte e Nordeste.

SUCESSO DE PÚBLICO E CRÍTICA A HOSPITALAR Feira e Fórum é um dos eventos tradicionais do setor e muito esperado por todos os players da saúde.

Trata-se de um ambiente único para relacionamento, novos negócios e atualização profissional. Pelos resultados comerciais verificados e pela qualidade dos congressos que aconteceram junto à feira, podemos afirmar que, não diferente de anos anteriores, a HOSPITALAR 2015 foi um sucesso de público e de crítica.

Para a ANAHP, esta edição trouxe uma experiência diferente e extremamente positiva, pois tivemos o privilégio de integrar um espaço exclusivo dedicado aos hospitais – o Hospitais Lounge. A maioria das instituições participantes desse espaço é associada à ANAHP, o que favoreceu o relacionamento tanto entre os próprios hospitais quanto com o público que buscava informações sobre o setor.

Tivemos ainda uma participação bastante ativa com o lançamento de novos produtos, como o Observatório 2015, o Manual de Diretrizes de TI para Hospitais e o aplicativo ANAHP, disponível para Apple e Android. Realizamos dois seminários abordando temas como engajamento e liderança, e o enfrentamento das crises hídrica e energética por parte dos hospitais.

Coroando tudo isso, apresentamos o nosso 3º Congresso Nacional de Hospitais Privados – Conahp, a ser realizado de 11 a 13 de novembro.

Dr. Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP

Dr. Breno de Figueiredo Monteiro, presidente da FENAESS www.hospitalar.com 31

NOVO CENTRO DE ATENÇÃO

HOSPITAIS LOUNGE: MAIS VISIBILIDADE AO PROTAGONISMO DO SISTEMA HOSPITALAR PARA OS GRANDES HOSPITAIS BRASILEIROS, A FEIRA É UM PODEROSO AGREGADOR DE EXPERIÊNCIAS NA SAÚDE E A MELHOR VITRINE PARA DESTACAR O SEU SUCESSO E INOVAÇÃO

O

conceito do novo setor apresentado pela feira nesta edição – o

Hospitais Lounge – foi perfeitamente compreendido pelas dez instituições de excelência que dele participaram, de forma pioneira. Foi uma grande oportunidade para que os hospitais apresentassem suas realizações e projetos a um público capaz de avaliar muito bem os esforços empreendidos, os resultados obtidos e a inovação embarcada nessa iniciativa: os gestores dos demais hospitais, a indústria fornecedora, os médicos, os enfermeiros e todos os interessados no desenvolvimento da área da saúde.

BENEFICÊNCIA PORTUGUESA DE SÃO PAULO “A participação na HOSPITALAR permitiu apresentar a nossa instituição em seus aspectos mais relevantes, como a vocação e competência para a assistência médico-hospitalar de alta complexidade, assim como nossas várias unidades de negócio. Tivemos oportunidade de detalhar as atividades de nossos três hospitais – Beneficência Portuguesa de São Paulo, São José e Santo Antônio –, além do nosso referenciado centro oncológico Antônio Ermírio de Moraes, dos serviços de diagnósticos e terapias e do Centro de Ensino e Pesquisa, com mais de 11 núcleos de especialidades. Estreitamos laços com os principais parceiros, iniciamos negociações importantes com novos fornecedores e pudemos fazer contato direto com todos os nossos públicos.”

Manuel Coelho, superintendente de marketing e estratégia

32 www.hospitalar.com

HOSPITAL ISRAELITA ALBERT EINSTEIN “Participamos da feira mostrando as realizações e os novos projetos de nossas unidades de ensino, inovação, consultoria e gestão, com excelentes resultados. Recebemos em nosso estande profissionais de saúde de todo o Brasil, particularmente interessados nas tecnologias de ensino, simulação realística e telemedicina. Já o público empresarial veio conhecer detalhes de nossos programas de consultoria e gestão.”

José Henrique Germann, diretor de consultoria e gestão

HOSPITAL DAS CLÍNICAS FMUSP “Esta iniciativa da HOSPITALAR deu oportunidade a que os hospitais saíssem da condição de coadjuvantes para a de protagonistas do sistema de saúde, posição em que eles sempre deveriam ter estado. Houve um alinhamento de toda a cadeia de saúde, e, para o Hospital das Clínicas FMUSP – a maior instituição da América Latina e um importante formador de recursos humanos –, participar da feira foi uma oportunidade ímpar de mostrar o que o hospital e o governo do estado de São Paulo vêm realizando nas áreas de saúde e educação. Temos obrigação de compartilhar informações e multiplicar nosso modelo de gestão; a feira nos deu uma grande oportunidade nesse sentido.”

Antônio José Rodrigues Pereira, superintendente

HOSPITAL SÍRIO-LIBANÊS

REDE D’OR SÃO LUIZ “Ficamos muito satisfeitos com a participação na HOSPITALAR, que é, certamente, o maior evento da área da saúde no País.

Tivemos oportunidade de apresentar nossa expertise, nossa participação de mercado e os novos projetos. A reunião de grandes hospitais e instituições de saúde no mesmo local também permitiu o compartilhamento de informações, visando à melhoria contínua dos serviços de saúde.”

Sérgio Côrtes, diretor médico corporativo

“Compartilhar a experiência do Sírio-Libanês nas áreas de inovação e melhores práticas no segmento hospitalar foi o nosso principal objetivo ao participar da HOSPITALAR. No entanto, o contato direto com um público representativo de toda a cadeia da saúde nos permitiu também conhecer novas demandas e identificar oportunidades interessantes. Tivemos grande procura por informações sobre a instituição, principalmente em relação aos programas de ensino e pesquisa. Nos quatro dias da feira, registramos em nosso espaço aproximadamente 1.500 pessoas.

Para as sessões de palestras no estande, contamos com um público de 210 participantes. Também apresentamos nossos programas de consultoria em projetos de saúde, gestão assistencial e de pessoas, além dos projetos de ensino e pesquisa que desenvolvemos.”

Paulo Chapchap, superintendente de estratégia corporativa www.hospitalar.com 33

NOVO CENTRO DE ATENÇÃO

HOSPITAL BANDEIRANTES “Ficamos muito satisfeitos com o resultado da HOSPITALAR, pois atingimos o objetivo de divulgar e fortalecer nacionalmente a marca do Hospital Bandeirantes, que este ano completa 70 anos.

A feira se mostrou uma forma eficiente e qualificada de divulgar para o setor de saúde, e para o público especializado, o que estamos fazendo, nossa evolução e nossa qualidade de atendimento.”

Rodrigo Lopes, diretor executivo

HOSPITAL MOINHOS DE VENTO “Fomos muito bem acolhidos na HOSPITALAR, que nos propiciou uma experiência muito gratificante. Destacamos nossa filiação ao Johns Hopkins Medicine International – havia uma equipe desta instituição norte-americana conosco no estande, mostrando a quem nos visitava a importância dessa parceria e as ações desenvolvidas em conjunto. Apresentamos nossa visão institucional e nosso projeto de crescimento. Foi uma ótima oportunidade também para fortalecer nossa marca em nível nacional e para nos aproximar de fabricantes e fornecedores de todo o País.”

Fernando Torelly, superintendente executivo

SISTEMA DE SAÚDE MÃE DE DEUS “Para o Sistema de Saúde Mãe de Deus, a presença na HOSPITALAR é fundamental pela sua importância e representatividade, uma vez que as grandes instituições do setor de saúde se encontram aqui, anualmente, para debater e analisar em perspectiva ampliada os desafios para o futuro do setor. Ao termos um estande próprio na feira, demos ao público a oportunidade de conhecer nossas iniciativas, projetos e desenvolvimentos. A feira é uma janela fantástica para uma divulgação ética, em caráter nacional e internacional. É a melhor e mais custo-efetiva estratégia de marketing que podemos desenvolver. Este ano, os resultados da participação foram ainda maiores, pois anunciamos nossa parceria com a universidade Unisinos para a criação da Escola de Saúde Unisinos Mãe de Deus. Conseguimos mostrar que, mesmo com crise e dificuldades, somos capazes de encontrar caminhos e soluções para a saúde do País por meio da cooperação e da colaboração.”

Fábio Gastal, diretor de desenvolvimento e inovação 34 www.hospitalar.com

HOSPITAL E MATERNIDADE SANTA JOANA “A HOSPITALAR foi uma oportunidade de compartilhar experiências e de interagir não apenas com profissionais do segmento de hospitais, mas também com todo o segmento de saúde, em especial as empresas de tecnologia e equipamentos. A apresentação do Centro de Simulação Obstétrica do Hospital e Maternidade Santa Joana teve excelente repercussão e atraiu para o nosso estande um grande número de profissionais e estudantes de enfermagem.”

Monica Siaulys, chefe do departamento de anestesia

HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ “Nosso objetivo era tornar ainda mais conhecida a infraestrutura e os serviços oferecidos pelo Hospital Alemão Oswaldo Cruz, que é considerado um dos melhores centros hospitalares da América Latina, dotado de um corpo clínico renomado, aliado à qualidade de sua equipe assistencial. Os resultados superaram a nossa expectativa: mais de mil pessoas circularam pelo estande e centenas de pessoas participaram do nosso Circuito da Saúde, no qual os visitantes puderam realizar exames de aferição de pressão, avaliação de bioimpedância e medição de glicemia capilar.

A HOSPITALAR tem o papel fundamental de reunir toda a cadeia produtiva da saúde e promover integração e relacionamento entre os profissionais. Por isso, fizemos questão de participar desta edição. Além de disseminar os valores da instituição com o cuidado de excelência, também tivermos a oportunidade de conhecer de perto outras inovações e práticas que podem servir de inspiração para aperfeiçoarmos ainda mais os nossos serviços.”

Melina Gubser, gerente de marketing

PARCEIROS COMEMORAM

SUCESSO DA INICIATIVA Para marcar o sucesso do setor Hospitais Lounge, a direção da HOSPITALAR reuniu para um brinde os dirigentes dos dez hospitais que participaram como expositores deste novo espaço na feira.

Waleska Santos destacou a importância da iniciativa pioneira e agradeceu a confiança das instituições, cuja presença contribuiu para atrair ainda mais visitantes para o evento. “Todos querem saber mais sobre os grandes hospitais, cujas realizações funcionam como incentivo e parâmetro para o desenvolvimento de todo o setor”, disse ela.

O superintendente do Hospital Sírio-Libanês, Gonzalo Vecina

Neto, disse que a presença ativa dos hospitais na HOSPITALAR

é um passo importante na construção de um sistema de saúde público e privado mais integrado.

Paulo Chapchap, superintendente de estratégia corporativa do Sírio-Libanês, afirmou que a feira conecta pessoas e instituições.

“Agora que também somos expositores, temos ‘a nossa casa’ e uma oportunidade ímpar de disseminar conhecimento.”

Já o diretor de desenvolvimento e inovação do Sistema Mãe de Deus, Fábio Leite Gastal, disse que o próximo desafio para a organização da feira é atrair o meio acadêmico. “À medida que os congressos se qualificam, passamos a atingir também os jovens médicos, os residentes, alargando os caminhos para a inovação na saúde.”

www.hospitalar.com 35

NOVO CENTRO DE ATENÇÃO

L+M ATRAI ATENÇÃO

COM TECNOLOGIAS INOVADORAS PARA SAÚDE E spaço tradicional da HOSPITALAR, que já se consolidou como local certo para checar tendências e encontrar soluções capazes de otimizar processos de operação e gestão

em estabelecimentos de saúde, o Hospital Contemporâneo contabilizou, mais uma vez, resultados positivos. “Tivemos grande movimento todos os dias da feira, além de uma forte sinergia entre os fornecedores presentes no espaço. Reunimos grandes

empresas do setor médico-hospitalar e também da indústria da construção. Foi um momento de interlocução com a cadeia produtiva da saúde e uma ótima oportunidade para mostrar novas tecnologias. As propostas apresentadas atraíram a atenção dos visitantes, que estão entendendo com mais clareza a necessidade de discutir processos”, destacou Iside Falzetta, diretora de marketing, comunicação e relações institucionais da L+M, empresa especializada em gestão de espaços e tecnologias em saúde, responsável pelo espaço.

PROJETO CUBIN: SOLUÇÕES PRONTAS, SEM DOR DE CABEÇA NA CONSTRUÇÃO OU REFORMA Um dos destaques da L+M na feira foi o lançamento do

GRANDES CIDADES X GRANDES HOSPITAIS Este ano, o estande foi construído segundo a temática “O que as cidades podem ensinar aos hospitais?”, viés da discussão que a L+M propôs tanto no Hospital Contemporâneo quanto no programa do seu Congresso Design e Operação. Para simular as semelhanças existentes entre a gestão de grandes cidades e de ambientes de saúde, a L+M mostrou tendências tecnológicas, serviços e elementos que podem determinar a otimização de recursos e os bons resultados nessas áreas.

Em 600 metros quadrados e 13 ambientes, o Hospital Contemporâneo destacou inovações em processos de planejamento, design de operações, infraestrutura e tecnologia embarcada. Lauro Miquelin, diretor da L+M, destacou: “O gestor do ambiente de saúde, assim como o governante da cidade, trabalha com desafios diários, recursos limitados e situações bastante similares, como os sistemas de circulação e fluxo de pessoas e de materiais, gestão de resíduos, infraestrutura de energia, água, esgoto, qualidade de ar, gases medicinais e outros mais. Soluções para os desafios de gestão foi o que apresentamos aqui, pontuando a otimização dos processos”.

36 www.hospitalar.com

Projeto Cubin, solução que oferece a hospitais, centros médicos, clínicas e laboratórios a possibilidade de construir, ampliar ou reformar suas instalações com a utilização de ambientes modulares pré-fabricados. Desde salas complexas de cirurgias até quartos de internação, banheiros adicionais ou outros ambientes, o módulo é entregue pronto para ser integrado à obra, dotado de todas as instalações e mobiliário necessários.

“O conceito do Cubin é projetar e construir módulos com inteligência, incluindo todos os equipamentos desejados pelo cliente, com inúmeras vantagens: redução em até 50% do

tempo de construção ou reforma; eliminação de custos indiretos (uma vez que a L+M se responsabiliza por todos os processos, equipamentos e componentes utilizados); alto potencial de racionalização de custos; cronograma exato de entrega da obra; índice zero de quebra de paredes ou lajes em obra; alta qualidade de acabamento; instalação rápida e no local definido pelo cliente”, explica Lauro Miquelin.

Claudio Manfroi (SCA), Lauro Miquelin, Waleska Santos, Marlene Braga, Iside Falzetta, Carla Cubero e Julius Salvador (equipe L+M)

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Fachada do Hospital Israelita Albert Einstein - 1973

Fachada do Hospital Israelita Albert Einstein - 2015

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No dia 4 de junho de 1955, nascia

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Brasileira Albert Einstein. Ela surgiu

Investimos cada dia mais na

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de São Paulo. E tinha o compromisso

Somos cada dia mais socialmente

e em retribuição ao país e à cidade de cuidar do bem mais importante que existe: a vida.

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JANTAR DA HOSPITALAR

ENCONTRO COMEMOROU INICIATIVAS DE SUCESSO NA SAÚDE

LIDERANÇAS DA SAÚDE PRESTIGIARAM EVENTO QUE MARCOU OS 22 ANOS DA FEIRA E HOMENAGEOU O MÉDICO MIGUEL SROUGI

E

vento dedicado a comemorar o sucesso da feira e a homenagear personalidades de destaque no setor, o jantar da HOSPITALAR teve este ano uma frequência recorde. Mais de 500 empresários, dirigentes hospitalares, lideranças setoriais e políticas, imprensa e convidados especiais lotaram as dependências da Casa Fasano, em São Paulo, para o jantar oferecido pela direção da HOSPITALAR e por instituições parceiras, coanfitriãs da noite: CNS, FENAESS, SINDHOSP, ABIMO e as empresas Fanem e MV. Seja porque havia muito a comemorar (pois a feira promoveu a retomada de negócios num mercado que se mostrava retraído há vários meses), seja porque a escolha do homenageado com o Prêmio HOSPITALAR 2015, o urologista Miguel Srougi, revelouse uma unanimidade na área da saúde, o certo é que a noite foi prestigiada pelos nomes mais importantes da indústria, da área médico-hospitalar e da política setorial e nacional.

A presidente da HOSPITALAR, Dra. Waleska Santos, e o presidente do Grupo Couromoda/HOSPITALAR, Francisco Santos, deram as boas-vindas aos convidados, destacando o grande objetivo da noite: reunir, confraternizar e comemorar as muitas iniciativas de sucesso, empreendidas por profissionais, empresas e organizações, a favor de uma saúde de mais qualidade, abrangência e inclusão.

38 www.hospitalar.com

Governo paulista PRESENTE

O secretário-adjunto de saúde do Estado de São Paulo,

Wilson Pollara, participou do evento representando o governador Geraldo Alckmin e o Secretário de Saúde do Estado de São Paulo, David Uip. Ele destacou o sucesso da feira HOSPITALAR e a homenagem prestada ao Dr. Miguel Srougi, enfatizando que determinação e criatividade para superar desafios – como tem demonstrado o setor da saúde – são as posturas que levarão a sociedade e o País a retomar seu processo de desenvolvimento.

Dr. MIGUEL SROUGI RECEBEU O PRÊMIO HOSPITALAR 2015 Ponto alto do encontro foi a entrega do Prêmio HOSPITALAR 2015 – Personalidade do Ano na Área da Saúde ao Dr. Miguel Srougi, um dos mais renomados urologistas do País, considerado o número 1 em cirurgias de câncer de próstata.

Além da excelência médica que lhe deu renome internacional, Dr. Srougi notabilizou-se por uma intensa atividade “extraconsultório”. Garimpando verbas junto a instituições privadas e, especialmente, junto a seus pacientes poderosos, ampliou e modernizou as instalações dos hospitais públicos e privados onde tem atuado, visando melhorar a qualidade do atendimento prestado às pessoas mais carentes.

Com 35 anos de uma carreira de grande sucesso, o especialista divide-se hoje entre múltiplas atividades: é professor titular de Urologia na FMUSP, autor de inúmeros livros e trabalhos científicos, articulista da grande imprensa e presidente do conselho da Fundação “Criança é Vida”. Veja entrevista na página 44

Waleska Santos: O MÉDICO QUE ATUA ALÉM DO CONSULTÓRIO TEM O PODER DE TRANSFORMAR SEU ENTORNO Waleska Santos destacou o poder que os médicos têm de transformar o seu entorno, quando decidem ultrapassar os limites do consultório e engajar-se em causas a favor da sociedade.

“Os médicos têm o poder de construir o bem. O poder de converter o seu conhecimento em solidariedade e em ações positivas para a comunidade. O Dr. Srougi talvez seja um dos exemplos mais inspiradores desta força transformadora. Ele tem usado o seu prestígio profissional, de forma corajosa, em ações a favor dos pacientes do SUS (sempre tão carentes de atenção e de qualidade médica), dos estudantes de medicina, dos funcionários do HC e suas famílias, e de vários movimentos assistenciais.

O Dr. Srougi tem nos mostrado que não podemos esperar tudo dos governos. Temos que nos indignar com o ‘não feito e o malfeito’, mas não apenas no discurso. É preciso partir para a ação. A despeito de sua figura suave, o Dr. Srougi é uma fortaleza. E seu exemplo de vida é poderoso. Se me fosse permitida esta ousadia, eu gostaria de colocar na mão do Dr. Srougi a bandeira do empreendedorismo para os médicos. Gostaria de replicar suas ações pelo Brasil inteiro. Criar motivação para que mais médicos passem a olhar para o seu entorno,

Mauro Aurélio de Mello, Ministro do Supremo Tribunal Federal; Dr. Miguel Srougi; e Waleska Santos

agindo de forma prática e resgatando a sua capacidade de influenciar as pessoas e de multiplicar o bem.”

www.hospitalar.com 39

JANTAR DA HOSPITALAR

HOMENAGEM REFLETE A OPINIÃO DE INSTITUIÇÕES LÍDERES NA SAÚDE O

Ministro Marco Aurélio de Mello, amigo pessoal do Dr. Srougi, fez uma saudação emocionada, destacando o caráter íntegro e humano do homenageado

Prêmio HOSPITALAR – Personalidade do Ano na Área da Saúde, instituído em 2005, é conferido por um conjunto de organizações patrocinadoras e apoiadoras institucionais da HOSPITALAR, como a Confederação Nacional de Saúde – CNS; Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde – FENAESS; Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo – SINDHOSP; Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica – ABIMO; Associação Nacional dos Hospitais Privados – ANAHP; Associação Médica Brasileira – AMB; Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde – ABIMED; Federação Brasileira de Administradores Hospitalares – FBAH; Organização Nacional de Acreditação – ONA; Sociedade Brasileira de Patologia Clínica/Medicina Laboratorial – SBPC/ML; e a Associação Brasileira de Medicina de Grupo – ABRAMGE.

TROFÉU WALTER SCHMIDT FANEM DESTACA RENOMADO CIRURGIÃO CARDÍACO, PIONEIRO NOS TRANSPLANTES EM CRIANÇAS Outro momento importante foi a homenagem que a empresa Fanem, multinacional brasileira expositora e apoiadora da feira há 22 anos, prestou ao cirurgião pediátrico Dr. Miguel Lorenzo Barbero-Marcial.

Numa ação que já se tornou tradicional no jantar anual da HOSPITALAR, a Fanem destacou o Dr. Barbero-Marcial com o Troféu

Walter Schmidt, instituído para lembrar o pioneiro na neonatologia no Brasil e, dessa forma, homenagear personalidades que têm contribuído de forma especial para o avanço dos cuidados com as crianças, em especial os recém-nascidos.

O empresário Djalma Rodrigues e a Dra. Karin Schmidt Rodrigues Massaro, diretores da Fanem, fizeram a entrega do prêmio ao homenageado.

Professor titular de cirurgia cardíaca pediátrica do Instituto do Coração, da Universidade de São Paulo, Barbero-Marcial realizou o primeiro transplante de coração em recém-nascido na América Latina, fez mais de 200 transplantes em crianças menores de 10 anos e contabiliza 30 mil cirurgias do coração realizadas no Brasil e em países da América Latina.

Karin Schmidt Massaro, Dr. Miguel Lorenzo Barbero-Marcial e esposa Adriana Galimbert, com Djalma Rodrigues

40 www.hospitalar.com

Dr. Miguel Lorenzo Barbero-Marcial e Djalma Rodrigues, acompanhados do Ministro Marco Aurélio de Mello, do Dr.Miguel Srougi e de Waleska Santos

DESTAQUE ESPECIAL À IMPORTÂNCIA DA

ACREDITAÇÃO E À EXCELÊNCIA DOS HOSPITAIS BRASILEIROS Ainda durante o jantar, a direção da HOSPITALAR prestou homenagens especiais, relacionadas à busca de qualidade e segurança no setor de hospitais.

O primeiro destaque foi para o Dr. Luís Plínio Moraes de Toledo, fundador e presidente da Organização Nacional de Acreditação – ONA, que tem dedicado mais de 20 anos ao tema da Acreditação e Certificação de instituições de saúde.

A ONA surgiu em 1998, junto com o primeiro Manual Brasileiro de Acreditação Hospitalar. Seu fundador, o Dr. Plínio, tem dirigido a organização ao longo de todos esses anos, período em que foram certificadas mais de 400 instituições, fazendo da organização a principal Acreditadora de Saúde do País.

“O Dr. Plínio é um dos profissionais que mudaram a história da saúde do Brasil, e queremos registrar a sua luta constante e determinada pela qualidade dos serviços prestados aos pacientes”, disse a Dra. Waleska Santos, ao fazer a entrega de uma placa comemorativa ao homenageado.

HOSPITAIS LOUNGE Outro destaque foi dado aos

10 hospitais de excelência que participaram como expositores da primeira edição do Hospitais Lounge, novo espaço da feira HOSPITALAR (Veja mais sobre este tema na página 32) Os dirigentes e representantes dos hospitais homenageados receberam da Dra. Waleska Santos uma estatueta da artista plástica Anita Kaufmann, como forma de marcar esta iniciativa pioneira.

Subiram ao palco os executivos Antonio José Rodrigues Pereira, pelo Hospital das Clínicas FMUSP; Paulo Chapchap, pelo Hospital Sírio-Libanês; Claudio Seferin, pelo Sistema de Saúde Mãe de Deus; Denise Santos, pela Beneficência Portuguesa de São Paulo; Jayme de Oliveira Filho, representando Antonio Amaro, diretor do Grupo Santa Joana; Paulo Bastian, do Hospital Alemão Oswaldo Cruz; Jorge Moll, pela Rede D’Or São Luiz; Fernando Torelly, pelo Hospital Moinhos de Vento; e Rodrigo Lopes, pelo Hospital Bandeirantes. O Hospital Albert Einstein, também participante desta iniciativa, não teve representante no evento.

Waleska Santos, acompanhada por dirigentes dos hospitais que participaram como expositores no setor Hospitais Lounge: Fernando Torelly (Moinhos de Vento), Jorge Moll (Rede D’Or São Luiz), Rodrigo Lopes (Bandeirantes), Paulo Bastian (Hospital Alemão Oswaldo Cruz), Jayme de Oliveira Filho, que representou na ocasião o empresário Antonio Amaro (Grupo Santa Joana), Denise Santos (Beneficência Portuguesa de São Paulo), Claudio Seferin (Sistema de Saúde Mãe de Deus), Paulo Chapchap (Sírio-Libanês), Antonio José Pereira (Hospital das Clínicas FMUSP) e Francisco Balestrin, dirigente da Associação Nacional de Hospitais Privados

MAESTRO JOÃO CARLOS MARTINS MÚSICA DE QUALIDADE ENCERROU A NOITE A noite foi encerrada com uma apresentação especial do maestro João Carlos Martins, que trouxe a Camerata Musical SESI e o jovem tenor Jean Willis para a execução de um selecionado repertório de Bach, Puccini e Morricone. www.hospitalar.com 41

JANTAR DA HOSPITALAR

MV COMANDOU

COQUETEL DE BOAS-VINDAS

O

coquetel que deu as boas-vindas aos convidados do jantar da HOSPITALAR 2015 teve o patrocínio da MV, empresa líder em sistemas de gestão de saúde. O empresário Paulo Magnus, presidente da companhia, destacou a importância do setor de saúde para a economia e qualificou o atual momento de crise como uma oportunidade de inovação e crescimento. “É hora de rever todo e qualquer custo, em todas as áreas de atuação.

A tecnologia é uma importante aliada nessa questão: já fizemos os hospitais eliminarem o papel em seus processos operacionais. Agora, disponibilizamos o Global Health, um jeito diferente de conectar todos os atores da saúde, integrando dados clínicos, exames e indicadores pessoais para auxiliar a aumentar a expectativa de vida das pessoas.”

Thomas Santos (Hospitalar), Marcelo e Mariana Medeiros, Rodrigo e Ana Cristina Lopes (Hospital Bandeirantes)

Aristides Florindo, Luciana Lacerda, Emília Rodrigues, Dr. Flavio Isaias e Soraya Santos (SINDMOGI)

1. Jacqueline Halal e Franco Pallamolla, Maria Emília e Paulo Fraccaro (ABIMO), Cláudia Cunha e Dirceu Barbano 2. Liana e Jorge Kalil (Instituto Butantã), Waleska Santos, Sandra e João Carlos Basilio (ABIHPEC) 3. George e Célia Schahin (Hospital Santa Paula), Maria Cristina e Francisco Balestrin (ANAHP), Yussif e Dalva Ali Mere (SINDHOSP) 4. Josefina Grandino Rodas e Dr. João Grandino Rodas (USP) 5. Luiz Silveira e Pedro Buzatto Costa (ABNT) 6. João Lucena, Guilherme Jaccoud, Fernando Boigues e Ricardo Oliveira Campos (SINDHRIO) 7. Jefferson Fernandes e Paulo Medriso Borges (Hospital Oswaldo Cruz) e Manuel Coelho (Hospital Beneficência Portuguesa) Thomas Santos, Paulo Magnus e José María Larsy

Dr. Artur Mimoso, Ana Maria Príncipe (Hospital São João do Porto, Portugal), Fabio Leite Gastal (Sistema de Saúde Mãe de Deus) e Dr. J. Agostinho Marques (Hospital SJ do Porto)

8. João Carlos Morrone e Marta Morrone (Acoplan) e Thomas Santos 9. Saul Machado, Gilda Trindade, Waleska Santos e Andrólico Trindade 10. Silvio Jorge Checcheto (ABCD), Wilson Chediek (CROSP), Maria Carolina (ONA) e Cláudio Miake (CROSP) 11. José Alcides Munhoz (Bradesco), Katherine Shibata e José María Lasry (Hospitalar) 12. Ana Jussara Leite (Hospitalar) e ministro do STF, Marco Aurélio de Mello 13. Dr. Miguel Srougi acompanhado das noras Ana Carolina Castro Soares e Karin Baumgart Srougi e do filho Thomaz Srougi

Enrico De Vettori, Mitch Morris, Adam F. Sorensen (Deloitte), José María Lasry (Hospitalar), Ion Skillrud e Phil Pfrang (Deloitte) 42 www.hospitalar.com

14. Paula Gomide, Dra. Mônica Castro (Hermes Pardini) e Marli de Almeida (Hospitalar)

NOITE FOI PRESTIGIADA POR

NOMES IMPORTANTES 1

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PERSONALIDADE DO ANO NA SAÚDE

DR. MIGUEL SROUGI: MÉDICOS DEVEM USAR SUA CREDIBILIDADE PARA TRANSFORMAR A SOCIEDADE

Q

uando se fala em urologia e em saúde masculina, o primeiro nome da agenda de empresários, políticos e brasileiros em geral é do Dr. Miguel Srougi, que já realizou mais de 4.600 intervenções desse tipo.

Com 35 anos de carreira como urologista e oncologista de sucesso internacional, ele divide-se hoje entre múltiplas atividades: há dez anos é professor titular de Urologia na USP (onde se graduou nos anos 1970), autor de 21 livros e quase 500 trabalhos científicos, articulista da Folha de S.Paulo e presidente do conselho da Fundação Criança é Vida.

Acima de tudo, Miguel Srougi é um homem de bem.

Garimpando verbas junto a instituições privadas e, em especial, junto a seus pacientes poderosos, ampliou e modernizou as instalações dos hospitais públicos e privados onde tem atuado, visando melhorar a qualidade da saúde e o atendimento prestado às pessoas mais carentes.

Em 2011, iniciou uma verdadeira revolução no Hospital das Clínicas da FMUSP: reconstruiu o ambulatório de urologia, criou a ala urológica feminina e infantil, um centro de treinamento em cirurgia (que recebe 250 residentes por ano), além de um laboratório de investigação médica, um anfiteatro e uma biblioteca. Construiu no HC duas das salas cirúrgicas mais modernas e bem equipadas da América Latina, além de uma arena para os alunos assistirem às cirurgias.

E foi estendendo as melhorias para outros ambientes: a Casa do Estudante de Medicina; a escola frequentada por filhos dos funcionários do HC; e cursos de aperfeiçoamento no exterior para alunos carentes de grande potencial.

Veja a seguir trechos da entrevista que o Dr. Miguel Srougi concedeu à Revista da HOSPITALAR.

No hospital, sou pontual; na academia, multiplico conhecimentos e atitudes “Minha atuação na medicina tem dois pilares: a área assistencial e a acadêmica. A atividade assistencial me proporciona momentos inebriantes, quando consigo ajudar alguém nos limites do sofrimento, quando resgato alguém para a vida. Isso me faz feliz e atende meus anseios profissionais.

Por outro lado, quando uso a academia para multiplicar meus conhecimentos, isso me torna mais produtivo para a sociedade. Na Faculdade de Medicina nós temos 1.200 alunos, 1.600 residentes, 1.800 pós-graduandos.

Cada um desses futuros médicos que eu conseguir influenciar representa um profissional que, fora dessa instituição, disperso pelo Brasil, vai usar esses ideais, esses ensinamentos, e exercer uma ação médica mais rica, profícua e transformadora para a sociedade.”

44 www.hospitalar.com

Médicos têm a grande oportunidade de mudar o seu entorno “Os médicos têm uma oportunidade incomparável na existência humana: a de influenciar intensamente as pessoas que estão em seu entorno. A abnegação médica, a capacidade que nós temos de aliviar o sofrimento e resgatar pessoas para a vida, tudo isso nos dá grande credibilidade na sociedade.

Quando usamos essa credibilidade para mobilizar a população, para mostrar que a participação dela é fundamental num país tão carente, tão injusto como o nosso, trazendo recursos, trazendo apoio, trazendo solidariedade, isso muda o nosso entorno.

Medicina e saúde não podem ser feitas “mais ou menos”.

Temos que colocar pessoal de valor nas posições certas “O Brasil tem pessoas valorosas na área de saúde, profissionais competentes, médicos, paramédicos, empresários, economistas, administradores voltados para a saúde com ideias realmente avançadas.

Infelizmente, nada se concretiza no Brasil; os governos fazem da saúde uma massa de manobra para promoção e propaganda, mas acabam realizando muito pouco. Eu acho que, se essas pessoas de valor que existem no Brasil − que são abundantes, mas estão dispersas − tiverem a oportunidade de se manifestar e de atuar, nós teremos uma saúde e um país mais justos. É muito difícil criar um sistema de saúde público absolutamente igual para todos. Existe uma carência enorme de profissionais, e a área médica exige financiamento muito elevado. Mas o mínimo de competência e de decência precisa prevalecer.

A medicina não pode ser feita mais ou menos; ela tem que ser exercida por profissionais completos, não só sob o ponto de

Eu tenho o privilégio de contar com um grupo de amigos queridos, com os quais eu vivo intensamente, muitos deles grandes personalidades da nossa sociedade, e deles eu recebo uma contribuição muito grande quando parto para os meus pleitos, para ajudar as nossas instituições. Alguém que tem a sorte de ocupar uma posição como a que eu ocupo dentro de um hospital, como professor de uma universidade, precisa agir e captar a ajuda das pessoas para produzir transformações no nosso microentorno. No Hospital das Clinicas, no Hospital São Paulo, eu sempre consegui atrair pessoas que compreenderam os meus pleitos e os pleitos de um grupo muito grande de médicos e paramédicos que atuam nesse processo.

“Já passei da época em que o glamour e Essas pessoas nos ajudaram materialmente, o sucesso me sensibilizavam. Hoje eu vivo e desse processo emergiram coisas mais pelo olhar doce de alguém a quem grandiosas. Nós construímos desde casas eu pude ajudar. Obviamente, fico feliz com para os residentes carentes morarem esse prêmio. Me toca o que ele representa: o até grandes áreas assistenciais, grandes reconhecimento de que eu pude ajudar uma áreas de ensino, reconhecidas em todo o pessoa, um grupo, pude iluminar caminhos.

Brasil, onde o processo de transmissão Agradeço à HOSPITALAR e a todas as de conhecimentos é feito numa dimensão instituições da saúde que endossam esta maior. Esses locais, embora públicos, em homenagem, por terem me concedido um nada lembram a saúde pública desse nosso privilégio que talvez eu nem mereça, mas que país degradado e mal dirigido; nesses locais, a vaidade me faz aceitar e me sentir feliz.” oferecemos um tratamento de qualidade, que respeita a dignidade do ser humano.”

FICO FELIZ

POR PODER AJUDAR

vista científico, mas também humanístico.

Na área médica, a parte humanística tem tremendo valor, e valores só podem ser transmitidos pelo exemplo.

O setor da saúde no Brasil é cheio de exemplos de pessoas de valor, ricas como seres humanos, e esse tipo de riqueza o Brasil não pode desperdiçar. Temos que colocar as pessoas certas nas posições de influência e de decisão.”

É nossa obrigação olhar pelos mais carentes.

Temos que agir e reagir “É obrigação nossa − das pessoas que tiveram o privilégio de se posicionar melhor na sociedade − olhar um pouco para os mais carentes. O Brasil é um país desigual, governado por pessoas que não servem de exemplo para a população, muitos deles incompetentes e que governam em benefício próprio ou de pequenos grupos. A sociedade brasileira sempre foi um pouco condescendente com isso. Nós temos que reagir, temos que espernear; e eu, sempre que posso, faço isso, apesar do pequeno valor da minha pessoa. Nós temos que nos mobilizar em favor das pessoas mais simples. É impossível aceitar um país com 60 milhões de analfabetos, funcionais ou verdadeiros; um país que tenha 6,5 milhões de pessoas em pobreza extrema.

É difícil ser médico num país que, em 2012, fechou 280 hospitais do SUS. As pessoas do SUS não conseguem nem chegar a um médico para conversar. Elas nem anseiam serem atendidas por um grande médico; elas querem apenas falar com um médico.

E não conseguem nem isso. Nós temos que nos posicionar contra essas indecências. E influenciar outras pessoas para que também reajam. Eu vejo agora o Brasil com uma certa esperança, pois o povo brasileiro está aprendendo a reagir, a não se conformar com a injustiça e os desmandos. Existe um movimento positivo, uma esperança de que, depois de toda essa confusão atual, surja um país mais solidário, um país mais comprometido com a decência e a igualdade.” www.hospitalar.com 45

FASE DE EXPANSÃO

HOSPITALAR AGORA É PARTE DO GRUPO UBM LÍDER GLOBAL EM FEIRAS E MÍDIA DE NEGÓCIOS

DIVISÃO UBM LIFE SCIENCES ABRE OPORTUNIDADES DE INFORMAÇÃO E NEGÓCIOS NAS ÁREAS MÉDICA, ODONTOLÓGICA, VETERINÁRIA E FARMACÊUTICA

J

á estão em andamento os preparativos para a HOSPITALAR 2016. Passada a fase de contabilizar os resultados, e com a maioria dos expositores já tendo renovado sua participação para o próximo ano, a equipe gestora se debruça sobre novas iniciativas, visando ampliar a atratividadade nacional e internacional do evento.

E um fato novo vai impactar não apenas a próxima feira e fórum HOSPITALAR, mas toda a trajetória futura do evento: no dia 2 de junho, foi concretizada a transferência do controle da Hospitalar Feiras e Congressos para a UBM Brazil, braço do grupo britânico UBM Plc, líder global em mídia de negócios e feiras profissionais, expert em promover networking entre empresas dos mais diversos segmentos de atuação.

Sediado em Londres e fundado em 1918, o grupo está presente em mais de 20 países, nos cinco continentes.

Com 5.500 funcionários e 160 escritórios, atua em dezenas de setores, tendo registrado receita de US$ 1,186 milhões em 2014.

A UBM foi a primeira multinacional do setor de feiras a entrar no mercado brasileiro, em 1994. Hoje a UBM Brazil tem mais de 60 colaboradores e realiza 12 feiras de negócios na América do Sul, em setores como construção civil, transporte de carga, logística e comércio internacional; design e fabricação de equipamentos médicos; indústria naval e offshore; ingredientes farmacêuticos; ingredientes alimentícios; produtos e ingredientes nutracêuticos.

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Rodrigo Moreira (gerente de estratégia, planejamento e gestão/Hospitalar), Katherine Shibata (gerente de mercado externo/Hospitalar), José María Lasry (gerente comercial/Hospitalar), Thomas Santos (diretor/Hospitalar), Waleska Santos (presidente/Hospitalar), Jean-François Quentin (presidente/UBM Brazil) e Joris Van Wijk (ex-presidente/UBM Brazil)

MUDANDO PARA

CRESCER AINDA MAIS A incorporação da HOSPITALAR ao portfólio da UBM Brazil “é uma iniciativa de impacto muito positivo sobre os serviços que temos prestado ao mercado da saúde nestes 22 anos”, diz Waleska Santos, fundadora e presidente da feira, que seguirá à

frente do empreendimento.

“Estamos mantendo toda a equipe de trabalho que toca o evento atualmente, somando-se a ela a equipe da UBM no Brasil, o que vai nos proporcionar ainda melhores condições de oferecer aos expositores e aos visitantes profissionais uma feira e um fórum de primeira qualidade. Esta parceria abre um novo espaço para a HOSPITALAR e para o setor brasileiro de saúde no mercado global. Continuarei, como sempre, defendendo os interesses da comunidade médica, dos hospitais, da indústria brasileira e dos serviços de saúde no Brasil e no exterior”, disse ela.

CAMINHO PARA INVESTIMENTOS

EM NOVOS SETORES

Jean-François Quentin, que em 1º de julho assumiu a presidência da UBM Brazil, destacou que a relevância da feira brasileira em termos de geração de conteúdo especializado e potencial de negócios sempre chamou a atenção da UBM. “Este evento tem grande sinergia com os nossos negócios no exterior, onde já operamos com a UBM Life Sciences, uma unidade especificamente dedicada à organização de feiras, conferências e geração de conteúdo para as áreas médica, odontológica, veterinária e farmacêutica.” É por meio UBM Life Sciences que a HOSPITALAR ampliará sua atuação

e influência no mercado de saúde do Brasil e da América Latina. “A demanda por informação na área da medicina e das ciências biológicas cresce na mesma velocidade com que as mais sofisticadas tecnologias de medicamentos, diagnóstico, equipamentos e cuidados médicos se difundem pelo mundo. A UBM Life Sciences tem fortes relações com os fornecedoreschave em seus setores de mercado e com os profissionais líderes de opinião, que influenciam e decidem os rumos das pesquisas, dos diagnósticos e dos tratamentos de saúde em todo o mundo. Vamos conectar todo esse conhecimento ao público profissional abrangido pela HOSPITALAR, criando novas oportunidades em ambas as pontas do processo e em toda a cadeia da saúde”, destaca Jean-François Quentin.

“A HOSPITALAR é a grande referência no mercado brasileiro e latinoamericano de medicina e saúde, que tem potencial para crescer exponencialmente nos próximos anos. Desenvolver e ampliar essa parceria é a estratégia para crescer neste mercado. Ao mesmo tempo”, enfatizou Jean-François Quentin, “a importância, a credibilidade e a empatia que a HOSPITALAR tem no Brasil e em países da região será um canal qualificado para que a experiência da UBM nas áreas

de odontologia, veterinária e farmacêutica possa explorar as possibilidades de novos empreendimentos no País e na América Latina”.

QUEM É o presidente da UBM Brazil Jean-François Quentin assumiu a presidência da UBM Brazil no mesmo momento em que a companhia oficializou a aquisição do controle da HOSPITALAR. Ele substitui no comando da empresa a Joris Van Wijk, que deixa a UBM Brazil em dezembro, após 20 anos trabalhando para a multinacional britânica no Brasil e na América Latina.

Quentin dará continuidade aos projetos existentes e às ações para estreitar laços com os diversos mercados atendidos pelo grupo no Brasil. Também será o responsável pelo processo de integração com a recém-adquirida HOSPITALAR, onde atuará lado a lado com a presidente Waleska Santos e sua equipe.

Jean-François Quentin é um dos fundadores do Grupo Easyfairs (que realiza 80 feiras na Europa), onde atuou como chief executive officer até 2014.

Foi CEO e fundador da MobileWay Inc. (hoje Sybase 365) e passou oito anos no De La Rue plc, onde manteve posições seniores em finanças, atuando na França, EUA, América Latina e Ásia. Iniciou sua carreira como gerente de aquisições no Blenheim Group, empresa líder na organização de eventos, que depois foi comprada pela Reed Elsevier.

O executivo tem MBA em finanças e negócios internacionais pela Universidade de São Francisco e um master em comunicação pela Universidade de Paris.

VEJA MAIS

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FASE DE EXPANSÃO

UBM LIFE SCIENCES TRAZ EXPERIÊNCIAS GLOBAIS PARA EXPOSITORES E VISITANTES DA HOSPITALAR Além de beneficiar-se da expertise e da estrutura financeira de uma das maiores empresas do setor de feiras de negócios do mundo, a HOSPITALAR passa a contar com o conhecimento, a experiência e os relacionamentos internacionais da

UBM Life Sciences, divisão que concentra as atividades do grupo nos setores médico, odontológico, veterinário e farmacêutico.

Ligada à UBM Américas e baseada nos Estados Unidos, a divisão inclui em seu portfólio feiras e eventos de negócios,

conferências, publicações especializadas e serviços de marketing. São três feiras comerciais (Medtec MD&M,

BiomeDevice e Pharmapack), mais de 100 conferências a cada ano, 30 publicações especializadas (com 500 mil assinantes), além de 100 produtos digitais e websites, acessados mensalmente por 2 milhões de profissionais de ciências médicas e biológicas.

Liderada pelo diretor Tom Ehardt, a UBM Life Sciences atende as comunidades profissionais de médicos, dentistas, veterinários e farmacêuticos nos EUA e outros países. Cada um desses setores tem sua própria equipe, diretamente envolvida com seus mercados, para entender as necessidades específicas de seus clientes.

A UBM Life Sciences gera receitas de US$ 120 milhões/ano, emprega 300 funcionários em nove escritórios espalhados pelos EUA e um escritório em Chester, no Reino Unido.

Na área médica, a UBM Life Sciences fornece informações para médicos e outros profissionais da saúde, ajudando-os a manter-se atualizados com as últimas técnicas e práticas, assim como a desenvolver networking e encontrar novos produtos, equipamentos e serviços.

Atua como a maior editora médica dos Estados Unidos, com marcas líderes em múltiplas especialidades. A Medical Economics, por exemplo, atende médicos há mais de 90 anos, e a Drug Topics, dirigida ao mercado de farmácia, vai completar 160 anos em 2016.

A divisão também atende profissionais e empresas nos setores de administração hospitalar, provedores de seguros, TI para a saúde e fornecedores, em mais de 15 segmentos de mercado.

No setor de farmácia, o grupo atende mais de 400 mil profissionais nos EUA e no exterior, ligados à indústria farmacêutica, à biotecnologia, a indústrias nutracêuticas e a laboratórios, por meio de um portfólio de 10 marcas de publicação e dezenas de produtos online.

O grupo veterinário da UBM Life Sciences serve 60 mil veterinários e mais de 100 mil gerentes de clínicas, suas equipes e técnicos, com conteúdo qualificado e ações de relacionamento com a indústria.

O site de notícias dvm360.com é líder em alcance e engajamento, com 155 mil visitantes únicos mensais.

O grupo também tem quatro publicações mensais líderes na área e promove três feiras regionais, reunindo quase 7 mil profissionais, 60% dos quais não vão a qualquer outro evento nacional.

48 www.hospitalar.com

São Paulo Feiras Comerciais reforça presença nos setores de moda, beleza e calçados Francisco Santos, presidente do Grupo Couromoda/São Paulo Feiras Comerciais – empreendedor da HOSPITALAR até sua 22ª edição – diz que a incorporação do evento ao portfólio da UBM Brazil coroa um relacionamento de 20 anos com o board da UBM no Brasil e na Inglaterra. Santos continua como vice-presidente da HOSPITALAR e será também embaixador da UBM Life Sciences.

Ele reforça que o Grupo Couromoda, que continua sob o controle da família Santos, vai focar suas atenções para os mercados da moda e beleza, ampliando as feiras Couromoda, São Paulo Prêt-à-Porter e Hair Brasil.

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EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

FÓRUM HOSPITALAR

BRAÇO ACADÊMICO DA FEIRA SE CONSOLIDA E ENVOLVE A CADEIA DA SAÚDE INDÚSTRIAS, HOSPITAIS E ÁREAS DE PESQUISA NA SAÚDE ESTÃO CADA VEZ MAIS DISPOSTAS A TROCAR EXPERIÊNCIAS E DESENVOLVER PARCERIAS

A

por volta das 9 horas da manhã (antes mesmo de a feira começar) e estendendo-se até o início da noite.

Os congressos, seminários, jornadas e reuniões setoriais que aconteceram durante a HOSPITALAR 2015 ocuparam 17 salas e auditórios localizados no 1º e 2º andares do Centro de Convenções Expo Center Norte, iniciando atividades

Cerca de 50 eventos de informação, debate e apresentação de propostas para a saúde foram realizados durante os quatro dias do evento, organizados pela HOSPITALAR ou por instituições parceiras, representando toda a cadeia da saúde. Esses eventos atraíram 10.000 participantes, um público qualificado e com poder de transformação no setor médico-hospitalar, em busca dos mais atualizados conteúdos e de networking estratégico.

cada nova edição, torna-se mais evidente a importância estratégica que o Fórum HOSPITALAR tem para o fortalecimento e a projeção da própria feira, das empresas expositoras, dos hospitais e das demais instituições envolvidas no processo de saúde no Brasil.

50 congressos,

seminários e jornadas

10.000 congressistas 337 palestrantes

nacionais e internacionais 50 www.hospitalar.com

SEMANA INTERNACIONAL DA SAÚDE EM SÃO PAULO É assim que a comunidade da saúde e os gestores da capital paulista referem-se ao período da HOSPITALAR, a cada mês de maio.

O movimento extra e qualificado que a feira gera na cidade de São Paulo não passa despercebido por ninguém.

A quantidade de profissionais e empresários circulando pela cidade, a diversidade de organizações públicas, privadas e acadêmicas envolvidas com a feira e seu fórum, a qualificação dos palestrantes (nacionais e internacionais) e a ampla repercussão dos temas abordados impactam positivamente a rotina do setor e da cidade, consolidando, gradativamente, o conceito de Semana Internacional da Saúde em São Paulo.

VEJA NAS PÁGINAS SEGUINTES UMA SÍNTESE DOS EVENTOS DO FÓRUM

HOSPITALAR 2015

GPeS: ENCONTRO DISCUTIU IMPACTOS DO CAPITAL ESTRANGEIRO NOS HOSPITAIS da Rede D’Or São Luiz; Carlos Costa, diretor de novos negócios da Rede D’Or São Luiz; Renato Nunes, sócio da Nunes & Sawaya Advogados; e Marcelo Pinheiro Soares, advisor em fusões e aquisições da Crescente Consultoria.

Tracy Francis disse que há grande interesse dos fundos estrangeiros pelo mercado de saúde brasileiro, mas é difícil encontrar ativos.

“O principal entrave na hora de realizar fusão e/ou aquisição é a escala, já que no Brasil o número médio de leitos por hospital é de 56, e as empresas investidoras estão analisando hospitais com mais de 100 leitos.”

A abertura do setor hospitalar brasileiro para a entrada de capital estrangeiro promete mudar o cenário da saúde no País. E foi para apontar as oportunidades e os desafios desse movimento que a GPeS – Gestão de Projetos em Saúde realizou o encontro “Os investimentos estrangeiros nos serviços de saúde”. Na plateia estavam mais de 200 gestores de grandes hospitais do Brasil.

Entre os palestrantes, destaque para Tracy Francis, sócia-diretora da consultoria norte-americana McKinsey&Co e consultora de fundos estrangeiros na área de aquisições em saúde; Rodrigo

Pavan, business profile do BTG Pactual e membro do conselho

Rodrigo Pavan mostrou números exemplificando as diferenças entre os gastos públicos e privados em saúde no Brasil e nos Estados Unidos, e também os volumes de investimentos feitos pelos dois países.

A diretora e sócia da GPeS, Gilmara Espino, publisher da revista Melhores Práticas em Saúde, Qualidade e Acreditação, destacou: “Conseguimos reunir um público extremamente qualificado e palestrantes que abordaram a questão também do ponto de vista prático. O acesso ao capital estrangeiro vai mudar o cenário de saúde, que deverá se reorganizar, seja por fusão, aquisição ou mesmo por retirada do mercado de alguns prestadores menos competitivos. É uma nova realidade, que tem impacto sobre as decisões estratégicas de todos os hospitais, independentemente do seu porte”. www.hospitalar.com 51

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

ENCONTRO EINSTEIN: ENFERMAGEM ESTÁ NO CENTRO DAS MUDANÇAS NOS SISTEMAS DE SAÚDE

Dr. José Maluf

A tônica do encontro foi a importância do enfermeiro nos processos assistenciais, o novo perfil desse profissional, a segurança do paciente e maneiras de minimizar ou eliminar os riscos. “A enfermagem é preparada para apoiar os processos de cura, e não para apoiar os processos de Cláudia Garcia cuidado. Hoje grande parte dos enfermeiros está dentro dos hospitais, mas, num futuro próximo, estará fora deles, na casa dos pacientes”, destacou o Dr. José Maluf, gerente médico do Departamento de Pacientes Crônicos do Hospital Albert Einstein. Para ele, o sistema de saúde brasileiro precisa preparar-se urgentemente para atender a um número cada vez maior de idosos.

No futuro, grande parte dos enfermeiros estará fora dos hospitais, na casa das pessoas

Cláudia Garcia, diretora de Prática Assistencial, Qualidade, Segurança e Meio Ambiente do Hospital Albert Einstein, destacou: “Olhar para o futuro da enfermagem é uma forma de começar a compreender como redesenhar o cenário nacional da saúde. O enfermeiro é um profissional-chave para as mudanças”, disse ela, citando um relatório do Institute of Medicine que aponta que 88,9% da qualidade de atendimento de um hospital e 84% da sua eficiência e custos são reflexos do trabalho do enfermeiro.

A síntese do encontro mostra que é necessário formar pessoas dentro de valores éticos e humanizados, compartilhar resultados com o mundo e entender a influência dos profissionais de enfermagem nas políticas de saúde. Os conselhos de classe e as instituições de saúde são elementos de extrema importância para uma melhoria ampla no sistema de saúde. “O mundo procura alternativas para a questão da saúde. Uma delas é garantir que a terceira idade envelheça ativamente, mantendo sua saúde e sua qualidade Dr. José Henrique de vida, permanecendo próxima a seus Germann Ferreira parentes, em casa. O paciente idoso doente é muito caro; não há sistema de saúde que suporte um atendimento amplo nesta área. Uma das alternativas, portanto, é envelhecer bem e em casa”, conclui o Dr. Maluf.

FOTOS: RAMEDE FELIX

O

2º Encontro Einstein de Enfermagem, realizado no âmbito da feira, obteve a visibilidade pretendida pelas equipes do Hospital Israelita Albert Einstein, organizador do evento. “Tivemos uma grande frequência de profissionais às palestras e centenas de visitas ao nosso estande, todos interessados nas tecnologias, nos processos e nos programas de nossas áreas de ensino, inovação, consultoria e gestão”, disse o Dr. José Henrique Germann Ferreira, diretor superintendente do Instituto Israelita de Consultoria e Gestão Albert Einstein.

Hospitais: Como parte das comemorações dos 15 anos da ONA, foram homenageados os hospitais brasileiros que há mais tempo são acreditados pela instituição: Hospital Santa Paula (São Paulo), Hospital São Lucas (Ribeirão Preto/SP), Hospital Estadual Sumaré (Sumaré/SP), Hospital Regional Unimed Fortaleza, Hospital Mãe de Deus (Porto Alegre/RS), Hospital Anchieta (Taguatinga/DF) e Hospital Nossa Senhora das Graças (Curitiba/PR).

84% da eficiência

e dos custos do hospital é reflexo do trabalho do enfermeiro 52 www.hospitalar.com

Estande da ONA foi palco para várias comemorações

SEBRAETEC: CAMINHO PARA INOVAÇÃO NOS PEQUENOS NEGÓCIOS DE SAÚDE Uma iniciativa inédita na feira, especialmente direcionada às pequenas empresas de saúde que desejam inovar em seus processos e produtos, foi a palestra do

Sebraetec, apresentada por Paulo Puppin Zandonadi.

Criado pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – SEBRAE, este programa tem como objetivo apoiar empresários que pretendem investir na inovação de seus negócios, por meio de consultores cadastrados. O Sebraetec reúne uma rede de consultores independentes, que são acionados cada vez que uma micro ou pequena empresa, em qualquer parte do País, solicita apoio e orientação para inovar em áreas como design, produtividade, propriedade intelectual, qualidade, sustentabilidade, tecnologia da informação e comunicação.

Caravanas trouxeram profissionais de todo o País Outra ação do SEBRAE que repercutiu muito bem foi a organização de caravanas para visitar a feira. O grupo, que veio atualizar-se com os novos equipamentos e assistir a palestras, era formado por 15 técnicos do SEBRAE e 60 empresários, médicos, dentistas, fisioterapeutas, nutricionistas, gestores hospitalares, biomédicos e professores universitários, representando os estados de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte, Espírito Santo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Além de visitas guiadas aos expositores da feira, o programa incluiu ainda visitas técnicas ao Hospital Albert Einstein e ao Grupo Fleury.

Léa Lagares, gestora do SEBRAE que acompanhou o grupo, destacou a aproximação e interação entre os participantes, a troca de experiências e o estabelecimento de redes. “Os empresários também aproveitam para a fazer negociações e comprar alguns produtos.”

“A total lotação da sala e a quantidade de perguntas feitas pela plateia demonstram uma grande preocupação dos empresários da saúde em inovação”, destacou Zandonadi. “O que geralmente acontece é que o empreendedor precisa de algo específico, mas não sabe onde encontrar. O Sebraetec minimiza o grau de risco, apresentando prestadores de serviços cadastrados e já avaliados”, explica.

O programa Sebraetec atendeu cerca de 100 mil empresas com soluções de inovação e tecnologia em 2014, e é responsável pelo relacionamento com mais de 2 mil prestadores de serviços.

ONA: AÇÕES PARA COMEMORAR 15 ANOS NA ACREDITAÇÃO DE HOSPITAIS A Organização Nacional de Acreditação – ONA promoveu uma série de ações durante a HOSPITALAR, entre elas a comemoração de seus 15 anos de atividades e a posse do novo conselho de administração.

A organização teve um posto avançado na feira, onde os visitantes puderam conversar com a equipe técnica e conhecer mais sobre o processo de certificação de hospitais e outros estabelecimentos de saúde. Também foram comercializados nove diferentes manuais de acreditação editados pela ONA, “com resultados 35% superiores às nossas metas”, comemora a superintendente da instituição, Dra. Maria Carolina Moreno.

Palestras: A instituição esteve representada no I Fórum de Práticas de Excelência para Segurança do Paciente, promovido pelo Instituto Brasileiro para Excelência em Saúde – IBES, onde a Dra. Carolina falou sobre a relação entre a acreditação e a segurança do paciente. Ela também participou de workshop

promovido pelo IEPAS, falando sobre gestão da qualidade nas instituições de saúde.

Novo conselho de administração: A ONA anunciou na feira seu novo conselho de administração. O Dr. Plínio de Toledo foi reeleito presidente até 2017, tendo como vice Arlindo de Almeida, da Associação Brasileira de Medicina de Grupo – ABRAMGE. Como representante da Associação Nacional de Hospitais Privados – ANAHP assumiu o Dr. Pedro Palocci.

Homenagens: Durante a feira, o presidente e fundador da ONA, Dr. Luiz Plínio Moraes de Toledo, foi homenageado pela HOSPITALAR por seus mais de 20 anos dedicados ao tema da acreditação hospitalar no Brasil. Toledo também foi destacado no evento “Os 100 Mais Influentes da Saúde”, promovido pelo Grupo Mídia, pelas 224 instituições de saúde que a ONA certificou em 2014. www.hospitalar.com 53

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

DERMATOLOGIA, PRIMEIRA ESPECIALIDADE MÉDICA A FAZER SIMPÓSIO NA FEIRA

A

HOSPITALAR inovou mais uma vez e trouxe para o conjunto de congressos da feira o 1º Simpósio de Dermatologia, realizado em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – ABIHPEC, com patrocínio da Profuse – Aché Laboratórios e apoio da Sociedade Brasileira de Dermatologia - SBD. Foi a primeira vez que uma especialidade médica foi tema exclusivo de simpósio na feira, debatendo os impactos da dermatologia na saúde pública, com seus desafios e contribuições. “Muitas pessoas pensam na dermatologia unicamente em sua vertente estética. Nossa proposta foi mostrar a real dimensão da especialidade”, destacou o Dr. Jayme de Oliveira Filho, presidente do simpósio e vice-presidente da SBD. A presidente da HOSPITALAR, Waleska Santos, destacou: “A dermatologia é uma das especialidades mais procuradas pelos jovens médicos. Queremos resgatar a importância dessa área dentro da medicina, posicionando-a como uma verdadeira questão de saúde. O evento deste ano é apenas o início de uma ampla e especializada agenda de trabalho para as próximas edições”, enfatizou.

Outros temas debatidos no encontro: “A telemedicina no auxílio à dermatologia”, por Dr. Chao Lung Wen, professor da disciplina de Telemedicina da FMUSP e coordenador dos Projetos de Tecnologias Educacionais Interativas para Potencialização da Educação em Saúde (Pró-Ensino – CAPES/MEC – SGTES/MS) “Atividades solidárias da Sociedade Brasileira de Dermatologia”, por Dr. Oswaldo Delfini Filho, ex-coordenador do Projeto GRAPE/SBD “A prescrição dermatológica”, por Dra. Flávia

Addor, presidente do conselho científico do Instituto de Tecnologia para Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – ITEHPEC “Consenso de fotoproteção”, por Dra. Rossana

Vasconcelos, professora do Serviço de Dermatologia da Universidade Unisa e responsável pelo ambulatório de cosmiatria da instituição “A tecnologia na terapêutica dermatológica”, por Dra. Denise Steiner, coordenadora científica e ex-presidente da SBD “A evolução da cirurgia dermatológica”, por

Dr. Reinaldo Tovo Filho, chefe de equipe de dermatologia do Hospital Sírio-Libanês e professor da disciplina de dermatologia da Unisa “A dimensão de um congresso dermatológico brasileiro”, por Dr. Vitor Reis, presidente do 70º Congresso Brasileiro de Dermatologia Waleska Santos, Dr. Jayme de Oliveira Filho e João Basilio, presidente da ABIHPEC

A palestra inicial do encontro abordou “A dermatologia nos últimos 100 anos” e foi apresentada pelo presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia, Gabriel Gontijo, para quem a especialidade tem um grande espaço para se desenvolver no País.

Ao discorrer sobre o tema “Uma especialidade em ascensão ou em ebulição?”, o Dr. Jayme de Oliveira Filho fez críticas aos pseudoprofissionais que atuam na área, destacando que a população se expõe a riscos ao ser tratada por pessoas sem conhecimentos específicos.

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Dr. Chao Lung Wen

Dra. Flávia Addor

Dra. Denise Steiner

Dr. Reinaldo Tovo

Dra. Rossana Vasconcelos

Dr. Vitor Reis

FBAH: 6 CONGRESSOS E 1.500 PROFISSIONAIS DEBATERAM AVANÇOS NA GESTÃO DE SAÚDE Com mais de 150 palestrantes nacionais e internacionais, 50 sessões e 1.500 participantes, o 38º Congresso Brasileiro de Administração Hospitalar e Gestão da Saúde e o VIII Congresso Latino-Americano de Administradores da Saúde, promovidos pela Federação Brasileira de Administradores Hospitalares – FBAH, foram um dos “carros-chefe” do Fórum Hospitalar, movimentando a área de congressos durante os quatro dias de feira.

O tema “Saúde Integral - Planejar para Atender” foi aprofundado em seis congressos simultâneos, cujos programas discutiram diferentes abordagens para a gestão do atendimento e assistência no sistema de saúde público e privado. Entre os principais questionamentos estavam a necessidade de planejamento; a equalização de gargalos do sistema público; e a unificação dos sistemas público e privado.

“Essas são questões rotineiras na gestão do administrador hospitalar, e o congresso teve a intenção de provocar reflexões e propor diretrizes para fomentar a eficiência na saúde”, explicou o presidente do conjunto de congressos, Paulo Camara.

O presidente da FBAH, Valdesir Galvan, destacou que a parceria com a HOSPITALAR e a realização dos congressos no contexto da feira contribui para ampliar a interlocução da instituição com o setor da saúde. “Nosso compromisso é incentivar o debate e buscar propostas para estimular o desenvolvimento e qualificação dos administradores hospitalares de todo o País. A realização destes eventos nos leva a atingir estes objetivos, assim como abre possibilidades de estender a troca de experiências para países vizinhos.”

Nesta edição, a FBAH contou também com a parceria da Federación Latinoamericana de Administradores de La Salud – FLAS, num processo que visa à internacionalização do evento.

Seis áreas e suas abordagens: No Congresso de Hotelaria Hospitalar a entidade mostrou o perfil dos futuros clientes e os desafios que estão por vir com a maior longevidade da população.

O Congresso de Gestão Financeira e Custos mostrou casos de sucesso na implantação e utilização de indicadores como instrumentos de apoio à gestão hospitalar.

O Congresso de Engenharia, Arquitetura e Logística falou sobre o planejamento da saúde pública integral na cidade de São Paulo e a crise hídrica. A palestra inicial deste Congresso foi ministrada pelo Secretário Municipal de Saúde do Estado de São Paulo, Dr. José de Filippi Junior, que abordou a importância do planejamento para a melhoria do sistema público de saúde no Brasil.

O Congresso de Gestão de Pessoas mostrou a arte de construir equipes de alta performance.

O Congresso de Gestão em Saúde apresentou os avanços e desafios do setor em três países latino-americanos.

E o Congresso de Qualidade e Segurança do

Paciente destacou a segurança arquitetônica dos hospitais, uma responsabilidade que deve ser compartilhada por engenheiros, arquitetos e gestores de saúde.

SOBRATI: 7º CONGRESSO DE EMERGÊNCIA E UTI TEVE RECORDE DE PÚBLICO A humanização nos hospitais e nas unidades de terapia intensiva foi o tema central do evento promovido pela Sociedade Brasileira de Terapia Intensiva – SOBRATI. Em sua sétima edição, o Congresso Hospitalar de Emergência

e UTI funcionou como ponto de encontro para acadêmicos, coordenadores e professores intensivistas da América do Sul. “Foi o nosso melhor congresso.

Tivemos mais de 200 participantes e recebemos em nosso estande cerca de 3 mil profissionais nos quatro dias do evento, especialmente chefes de UTI e profissionais de saúde do todo o Brasil e da América do Sul”, comemora o presidente da entidade, Dr. Douglas Ferrari.

O evento inovou ao apresentar detalhes da atuação da Força Aérea Brasileira (FAB) em áreas de terremotos, a tecnologia dos aviões de transporte de pacientes e a importância dos Doutores da Alegria na humanização das UTIs. Nos intervalos entre as palestras foram demonstradas novas tecnologias em respiradores e programas de humanização, como o uso de cães treinados para tratamento de pessoas internadas em UTI. www.hospitalar.com 55

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO - CISS

CONGRESSO CISS:

SEIS PAÍSES MOSTRARAM SUA EXPERIÊNCIA NO USO DA AUTOMAÇÃO EM HOSPITAIS

A

automação e a robótica são temas ainda pouco familiares à maioria dos hospitais brasileiros, mas o crescente uso dessas tecnologias leva a extraordinários ganhos de desempenho, eficiência e segurança, itens cada vez mais necessários ao desenvolvimento e à competitividade dos negócios da saúde.

Foi para compartilhar experiências nacionais e internacionais que o Congresso Internacional de Serviços de Saúde – CISS, evento líder do Fórum Hospitalar, escolheu o tema da automação e da robótica nos hospitais para sua edição 2015.

A proposta do CISS foi discutir como essas tecnologias estão sendo incorporadas ao universo hospitalar, tomando como base as experiências de países e de empresas que já vivenciam essa realidade. O evento reuniu em São Paulo palestrantes de seis países: Alemanha, Suíça, Itália, Portugal, Estados Unidos e Brasil. Foram pesquisadores, professores, gestores públicos e empresários de várias etapas da cadeia da saúde, que relataram cases de implantação e uso da automação em ambientes hospitalares.

Fábio Gastal (CISS), Paulo Fraccaro (ABIMO), Yussif Ali Mere Jr. (SINDHOSP), Tércio Kasten (CNS), Waleska Santos (HOSPITALAR), Breno Figueiredo Monteiro (FENAESS), Francisco Balestrin (ANAHP) e Fábio Sinisgalli (IEPAS)

Nova fronteira tecnológica O Prof. Dr. Fábio Leite Gastal, presidente da comissão científica do CISS, destacou que “a área de saúde está na fronteira de uma nova revolução tecnológica. Ao mesmo tempo em que o conhecimento e a tecnologia médica evoluem em sua capacidade de tratar e curar, as equipes profissionais, especialmente médicos e enfermeiros, estão sendo cada vez mais pressionadas por tarefas de controles, registros e métricas de desempenho. No entanto, o ser humano é essencial demais ao processo de cuidado e ao relacionamento com o paciente para ser ocupado por atividades mecânicas e repetitivas, mesmo que essenciais ao sucesso do sistema como um todo”. Diz o professor que, a exemplo do que aconteceu na indústria automobilística e no sistema bancário, também na área da saúde várias atividades estão sendo gradativamente assumidas por equipamentos eletrônicos e computacionais, com ganhos de agilidade, custos e eficiência.

Instituições destacam integração de pesquisa, indústria e hospitais

Congresso amplia as dimensões do Fórum Hospitalar promovendo intercâmbio internacional de experiências

O Congresso Internacional de Serviços de Saúde é uma realização conjunta da HOSPITALAR e suas mais tradicionais instituições parceiras: CNS, FENAESS, SINDHOSP, ABIMO, ANAHP e

IEPAS. Presidentes e dirigentes dessas organizações prestigiaram a abertura do evento, destacando sua importância como forma eficiente de integrar os setores da indústria, pesquisa, hospitais e órgãos de governo e financiamento na direção do desenvolvimento sustentável da área da saúde.

PATROCINADORES

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A EXPERIÊNCIA DE

PORTUGAL

A MESA 1 abordou a experiência atual e o futuro da automação e da robótica nos hospitais e no sistema de saúde de Portugal.

PALESTRANTES

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Dra. Élia do Céu da Costa Gomes, vogal executiva do Centro Hospitalar do Porto – Porto/Portugal Dr. Artur Trindade Mimoso, vogal executivo do Conselho de Administração dos Serviços Partilhados do Ministério da Saúde – Lisboa/Portugal Dra. Patrocinia Rocha, diretora dos serviços farmacêuticos do Centro Hospitalar do Porto – Porto/Portugal Prof. Dr. J. Agostinho Marques, diretor do serviço de pneumologia do Centro Hospitalar de São João do Porto – Porto/Portugal João Paulo Baltazar, diretor de desenvolvimento de negócios da DevScope – Porto/Portugal

MODERADORES

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Pedro Lopes Ribeiro, CEO da Slidelog Brasil São Paulo/Brasil

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Dra. Ana Almeida, diretora de serviços partilhados do Ministério da Saúde – Lisboa/Portugal

O Dr. J. Agostinho Marques centrou sua exposição numa das queixas mais recorrentes dos pacientes: a falta de atenção do médico. “O paciente está sentado na frente do médico, olhando para ele, e o médico só olha para o monitor do seu computador. Assim, mesmo que o médico faça o seu trabalho bem-feito, o paciente não fica satisfeito. A necessidade de preencher vários relatórios toma muito tempo do médico, afastando-o do paciente. Mas precisamos ter em mente que o importante são as pessoas. As ferramentas eletrônicas estão aí para facilitar a vida dos médicos. É preciso investir nessa área e aprender a usar a tecnologia, para que o foco das atenções volte a ser o paciente.”

O empresário João Paulo Baltazar iniciou sua palestra com uma simulação: “Imaginem um médico que circula pelo hospital quando, de repente, recebe uma mensagem no seu celular: ‘Alerta: acabam de ser detectados sinais preocupantes de queda de pressão e inflamação sistêmica no paciente do leito 501’. A situação pode parecer ficção”, prossegue ele, “mas acontece todos os dias num dos maiores hospitais portugueses – o Hospital de São João – com a ajuda do HVITAL (Health Surveillance, Monitoring and Alert). Trata-se de uma plataforma capaz de

monitorar e analisar em tempo real, 24 horas por dia, um vasto conjunto de informações clínicas de milhares de doentes, que se encontra disperso por dezenas de sistemas informatizados. O sistema emite alarmes automáticos sempre que surgem situações clínicas preocupantes, permitindo que as ocorrências sejam antecipadas e que a equipe médica atue mais rapidamente. Com a ajuda do HVITAL, os hospitais podem iniciar os cuidados intensivos até sete dias antes da ocorrência de uma situação clínica grave e poupar milhões de euros em gastos”.

O HVITAL foi desenvolvido por equipas clínicas do Hospital de São João em parceria com a empresa portuguesa DevScope. Áreas críticas, como controle da infecção hospitalar, do uso de antibióticos ou do risco clínico de cada paciente, são alvo de vigilância do equipamento.

“Esta solução representa um dos maiores avanços tecnológicos em saúde e pode vir a ser uma promissora ferramenta para o progresso científico, uma vez que, ao aliar o conhecimento clínico à capacidade computacional de cruzamento de dados e detecção de padrões (inteligência artificial), será possível compreender melhor a saúde das populações e antecipar o que poderá acontecer com cada doente no futuro”.

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Tendo como tema “O futuro e a experiência da automação e da robótica nos hospitais e no sistema de saúde de Portugal”, Arthur

Trindade Mimoso discorreu sobre diversas inovações do sistema de saúde naquele país. Falou sobre a plataforma que centraliza as compras de saúde do governo e sobre o portal que concentra dados sobre todo o ciclo de vida dos cidadãos, agilizando o atendimento de saúde e gerando informações em escala para as tomadas de decisão no setor.

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As palestrantes Élia do Céu da Costa Gomes e Patrocinia

Rocha apresentaram o case do Hospital Santo Antonio, instituição de 600 leitos que integra o centro hospitalar do Porto. Destacaram em especial o sistema Pharmapick, de controle de medicamentos, cuja utilização elimina erros de prescrição e má interpretação de dosagem.

Assim que os medicamentos chegam ao hospital, são cadastrados por código de barras e armazenados no Pharmapick, e só são liberados mediante a apresentação de prescrição médica eletrônica.

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EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO - CISS

A EXPERIÊNCIA DA

SUÍÇA

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A MESA 2 abordou a experiência atual e o futuro da automação e da robótica nos hospitais e no sistema de saúde da Suíça.

PALESTRANTES

1

Markus Wyss, membro da diretoria da Swiss Health Association – Zurique/Suíça

2

Thomas Foerst, diretor do Swiss Business Hub Brazil e da Switzerland Global Enterprise – São Paulo/Brasil

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Marcos Plana, responsável pelo desenvolvimento de vendas da Swisslog no Brasil – São Paulo/Brasil

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Prof. Dr. Georg Rauter, pesquisador e gerente de projeto na área de robótica de reabilitação na ETH Zurique e Universidade de Zurique – Zurique/Suíça

MODERADORA

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Letícia Caritá, executiva de comércio e promoção de exportações da Câmara de Comércio Suíço-Brasileira São Paulo/Brasil

Thomas Foerst destacou o entusiasmo da comitiva suíça ao visitar os hospitais brasileiros. “Ficamos muito empolgados ao constatar a grande presença de tecnologia suíça nos hospitais do Brasil. A Suíça é muito competitiva na área de saúde. Somos sede da Cruz Vermelha – instituição que tem mais de 150 anos –, temos tradição nas áreas farmacêutica e de laboratórios (com empresas como Roche, Novartis, Ciba, Sandoz, Nobel, Biocare e outras), assim como nas áreas de implantes, próteses e produtos odontológicos, e somos líderes mundiais de aparelhos auditivos.”

Ele lembrou que a Suíça está em primeiro lugar em inovação no mundo, porque de 20 a 25% dos seus estudantes vão para as universidades, enquanto os demais se dirigem a cursos profissionalizantes, e a área de saúde recebe grande parte desses estudantes. “Temos também longa tradição em hospitais: contamos com cinco grandes hospitais universitários de excelência, além de 23 hospitais particulares de excelência, altamente certificados. Nossos hospitais estão muito próximos da população, e temos alta densidade de atendimento médico, com cinco ou seis enfermeiras por paciente, por exemplo.”

O palestrante Georg Rauter dissertou sobre o tema Forjando

o futuro da reabilitação assistida por robô e apresentou novos equipamentos criados para facilitar a vida de pacientes que sofreram algum tipo de lesão. Mostrou robôs para reabilitação de membros superiores e inferiores e para tratamento intensivo de pacientes em coma. “Desenvolvemos exoesqueletos do tamanho do paciente e suas necessidades. Podemos adaptá-los, por exemplo, ao tamanho e às proporções de crianças. Também desenvolvemos robôs que podem ser colocados dentro de aparelhos de ressonância magnética, para saber o que acontece no cérebro enquanto se escaneiam regiões desse órgão.”

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Markus Wyss fez uma explanação sobre o sistema de saúde da Suíça, enfatizando que o país é sede de várias empresas globais voltadas à saúde e investe muito em inovações tecnológicas. “Investimos quase 3,1% do nosso PIB em pesquisa e desenvolvimento, e as principais universidades da Suíça estão engajadas nesse processo. Criamos 1.200 novos produtos por ano, graças à mão de obra altamente qualificada.”

Marcos Plana apresentou a palestra Da Suíça para o mundo: como a tecnologia e a inovação podem melhorar a segurança de pacientes nos hospitais.

Falou sobre a estrutura da Swisslog, que tem 30 escritórios no mundo, com 2.300 funcionários, e faturou 670 milhões de francos suíços em 2014. Citou as várias soluções de armazenagem que a empresa disponibiliza para hospitais, entre elas o Unipick 2, sistema automatizado de distribuição de drogas que reduz o processo de dispensação manual para medicação ambulatorial, diminuindo os erros e aumentando a produtividade. O sistema preenche uma média de 10 prescrições por minuto, reduzindo tempos de espera e superlotação na farmácia ambulatorial, podendo dispensar até 2 mil caixas por hora.

A EXPERIÊNCIA DA ITÁLIA

A EXPERIÊNCIA DA

A MESA 3 abordou a experiência em automação e robótica nos hospitais e no sistema de saúde da Itália.

A MESA 4 abordou a experiência atual e o futuro da automação e da robótica nos hospitais e no sistema de saúde da Alemanha.

ALEMANHA PALESTRANTES

PALESTRANTES

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Dr. Achille Manfredi Luongo, diretor médico do Hospital Policlinico Gemelli di Roma – Roma/Itália Dr. Omar Maccagno, gerente de vendas e de marketing da IBSL – Ingegneria Biomedica Santa Lucia – Gragnano Trebbiense/Itália

Dr. Fábio Leite Gastal, diretor de Desenvolvimento e Inovação do Sistema de Saúde Mãe de Deus e presidente do Comitê Científico do CISS 2015 Porto Alegre/Brasil

Achille Luongo falou sobre tecnologias e serviços para rastreabilidade e gestão de dispositivos médicos nos centros cirúrgicos, enquanto Omar Maccagno abordou novos processos e equipamentos para fazer a gestão da dosagem de medicamentos.

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MODERADOR 3

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Dr. Thomas Friese, vice-presidente de Inovação e Serviços Digitais da Siemens GmbH – Erlangen/Alemanha

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Dr. Ing. Armin Schneider, diretor científico do MITI – Klinikum Rechts der Isar der TU Muenchen – Munique/Alemanha

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Gerhard Scholz, gerente sênior de vendas na HT Health Tec GmbH – Heideck/Alemanha

MODERADOR

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Tobias Zobel, diretor do Central Institute for Medical Engineering (ZIMT) At Fau Erlangen – Nürnberg/Alemanha

Thomas Friese discorrendo sobre Como a tecnologia ajuda a melhorar a performance de imagens médicas, e destacou o fato de a Siemens ser uma das empresas mais inovadoras do mundo. “Temos orgulho de estar por trás de muitas tecnologias que o mercado de saúde usa atualmente, em especial o total scanner, equipamento que permite que se façam exames com doses mínimas de contraste e muito maior resolução, e a ressonância magnética integrada, que traz em si um scanner, resultando em melhoria das imagens.” Segundo ele, imagens médicas representam um componente importante da medicina moderna, muitas vezes vital, através de diagnóstico e terapia para chegar ao melhor resultado para o paciente. Tendências globais, como a adoção de procedimentos cirúrgicos minimamente invasivos e apoio robótico, exigem cada vez mais imagens de alta qualidade e um alto nível de automatização de fluxos de trabalho.

Armin Schneider demonstrou como a tecnologia do software Dynact 360 representou um divisor de águas na detecção de acidentes vasculares cerebrais (AVCs). Software para fluoroscopia, o sistema combina imagens tiradas durante a angiografia para criar imagens em 3D. O software é capaz de girar 360 graus em seis segundos e capturar um campo de visão de 35 x 25 cm. O tempo de exposição mais curto permite reduzir a radiação aplicada ao paciente e obter melhor qualidade de imagem. Schneider destacou que a sala operatória é o local mais caro de um hospital.

A melhoria do fluxo de trabalho cirúrgico não apenas reduz os custos, mas também torna a cirurgia mais transparente, de modo que eventuais desvios do fluxo de trabalho padrão possam ser detectados precocemente.

Gerhard Scholz destacou que, como salas de procedimentos complexos, as salas híbridas apresentam exigências e desafios específicos no que diz respeito a planejamento, construção e fluxo de trabalho, bem como inovação técnica. Uma visualização em 3D da unidade, com todos os suportes para os dispositivos clínicos, é fundamental para estabelecer o melhor fluxo de trabalho. A preparação da construção, e especialmente o tamanho da sala, são influenciados por diversos fatores. Posicionamento flexível das paredes, proteção contra radiação de até 40 mm de chumbo, instalação rápida e fácil intercâmbio de painéis de parede únicos são apenas algumas das vantagens propiciadas por uma sala modular. No trabalho do dia a dia, o controle de uma sala a partir de uma solução flexível de software economiza tempo e dinheiro, caso mudanças sejam exigidas.

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EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO - CISS

AUTOMAÇÃO E ROBÓTICA X SETOR DE SAÚDE 1

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A MESA 5 debateu como a automação e a robótica afetarão o setor de saúde no Brasil e no mundo.

PALESTRANTES

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Lauro Miquelin, diretor da L+M, empresa líder na América Latina em gestão de espaços de saúde, especialista em consultoria, projetos, construção, tecnologias, gestão e manutenção de hospitais e ambientes de saúde São Paulo/Brasil Prof. Carlos Eduardo Pereira, professor titular de engenharia da Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS e vice-diretor do Parque de Ciência e Tecnologia da UFRGS – Porto Alegre/Brasil Dr. Mark Blatt, diretor médico mundial do grupo de soluções corporativas do mercado de saúde Intel Digital Health Group – Folson/EUA Dr. Mitch Morris, presidente adjunto e líder global de Healthcare da Deloitte – Texas/EUA

MODERADOR

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Enrico De Vettori, líder da indústria de Lifesciences & Healthcare da Deloitte – São Paulo/Brasil

O tema Como a automação e a robótica afetarão o setor de

saúde no Brasil e no mundo abriu as discussões no segundo dia do CISS. Lauro Miquelin falou sobre a automação da gestão de medicamentos e os impactos nos resultados operacionais.

“Não temos, no Brasil, números que demonstrem a eficácia dos processos. É muito difícil um hospital dividir informações sobre os seus maus resultados, sobre os desperdícios – ou seja, ninguém sabe quanto está sendo perdido. É preciso rever os processos, para identificar os problemas e, a partir daí, buscar a automatização como solução.”

O professor Carlos Eduardo Pereira apresentou exemplos do que a Universidade Federal do Rio Grande do Sul vem desenvolvendo nas áreas de automação, robótica e informática, com aplicação no setor de saúde. “Hoje se tem muita tecnologia embarcada no sistema, mas falta integração disso tudo, ou seja, o conceito da nuvem”, disse ele. Chamou a atenção para a modernização que impera nas salas de cirurgia: “São salas que mais parecem jogos, diante de tanta tecnologia multimídia”.

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Destacou ainda os avanços obtidos por meio de tecnologias em 3D e a tecnologia de nanorrobôs que a UFRGS está desenvolvendo. “O sistema 3D Bioprint pode criar peças na sala de cirurgia. Na área de nanotecnologia, firmamos uma parceria com a Universidade de Nagoya, no Japão, para desenvolvimento de nanorrobôs para fazer cortes.”

Um dia na vida do médico nos anos 2020 foi o tema desenvolvido pelo Dr. Mark Blatt, que destacou: “A evolução das tecnologias está permitindo que se tratem mais pacientes com melhores resultados. Dentro de pouco tempo os pacientes vão mandar todos os seus dados clínicos para a nuvem, que, por sua vez, vai enviar alertas para o celular do médico sempre que alguma coisa sair dos parâmetros desejados”.

Citou também a revolução que a medicina genômica vai promover no sentido de se antecipar às intercorrências, aumentando o trabalho de prevenção, em vez de gastar com a cura de males já instalados. Mas chamou a atenção para o fato de que, antes de tudo, é preciso investir cada vez mais na eficiência hospitalar, para melhorar os resultados: “O monitoramento nos hospitais ainda é ruim, e persistem os erros de diagnóstico. Uma das formas de se melhorar a segurança dos hospitais está na integração das tecnologias. Por exemplo, sabemos que o cateterismo é um procedimento perigoso. Então, não quero fazer cateterismo à toa.

O jeito é usar a genômica do paciente, saber a sua história. Já foi comprovado que os testes genômicos têm eficiência de 90%”.

O tema Inovando na saúde populacional: cuidados

preditivos foi apresentado por Mitch Morris, que apontou os custos excessivos com saúde que os países enfrentam. “Nós sabemos que gastamos muito com saúde; em países como o Brasil e os EUA, esses custos representam quase 10% do PIB. E as coisas só vão piorar. Agora, por exemplo, que conseguimos a cura da hepatite C, os custos por paciente com a moléstia chegam a 84 mil dólares. “Ele apontou a importância dos cuidados preventivos tanto para o paciente quanto para o sistema de saúde: “Sabemos que, se o paciente fizer a prevenção, terá apenas 50% de risco de desenvolver alguma moléstia. Mas os dados indicam que apenas 25% das pessoas fazem o que os médicos recomendam. Como se pode ter algum controle para saber se o paciente tomou os remédios? Como combinar tudo para que o paciente se responsabilize pela sua própria saúde?”. Nas palavras de Morris, “o ideal é utilizar as tecnologias e plataformas para fazer o trânsito de informações entre os pacientes, seus médicos, o plano de saúde e os hospitais”.

AUTOMAÇÃO E O PROCESSO CIRÚRGICO E LOGÍSTICO NO HOSPITAL A MESA 6 debateu como a automação pode melhorar o processo cirúrgico e logístico hospitalar.

PALESTRANTES

Brice Kaleski, diretor de desenvolvimento de negócios – 1 Integração de Salas Operatórias, Steris Corporation – Mentor, Ohio/EUA

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Pedro Lopes Ribeiro, CEO da Slidelog Brasil São Paulo/Brasil

Dr. Omar Maccagno, gerente de vendas e de marketing 3 da Ingegneria Biomedica Santa Lucia – IBSL – Gragnano Trebbiense/Itália

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pulverizado. A abertura de capital poderá mostrar se vamos ter uma consolidação ou verticalização. No entanto, todos sabemos que é necessário reduzir custos, pois os hospitais – principalmente os públicos – vão sofrer os impactos econômicos da crise que o País vive atualmente.” Ribeiro citou a dimensão dos desperdícios com insumos nos hospitais brasileiros: “Os insumos representam 30% dos gastos. Aliás, quanto mais complexo o hospital, mais custos são atribuídos aos insumos, que podem chegar a até 50% dos gastos totais”.

Ribeiro destacou que é necessário ter integração da cadeia logística e implantar tecnologias simples que possam resolver problemas complexos.

O Dr. Omar Maccagno fez uma exposição sobre o sof-

Dr. Paulo Marcelo Zimmer, gerente médico do Programa de Cirurgia do Hospital Israelita Albert Einstein São Paulo/Brasil

tware Sofia, que garante a dosagem correta de medicamentos aos pacientes, eliminando o risco de erros, além de reduzir o desperdício.

Ao falar sobre automação no processo cirúrgico e

Brice Kaleski falou sobre ambientes de alta performance, destacando que o segredo do sucesso das tecnologias está no fato de atuarem em tempo real. Exemplificou como um software pode atuar no acompanhamento de um paciente que será submetido a cirurgia: “O paciente recebe uma etiqueta que vai permitir o acompanhamento de seu estado, tanto pela equipe médica quanto pela família. Para que todos sejam pontuais e para que não haja ocorrências de erros, alertas sobre o horário são enviados para os celulares da equipe médica e do paciente.

Durante o procedimento, a família pode ser constantemente informada, por mensagens de texto, sobre o estado do paciente e o que está acontecendo com ele”.

Kaleski fez também uma demonstração do aplicativo desenvolvido pela Steris e de sua atuação na área de saúde. “Com este aplicativo temos indicadores do que acontece na sala de cirurgia.

E ainda contamos com o Real View, que permite a localização em tempo real do paciente e informações de agendamento, para criar uma visão completa dos fluxos de trabalho de pacientes para médicos, funcionários e famílias.”

O palestrante Pedro Lopes Ribeiro discorreu sobre algumas das características do setor de saúde. “É um setor muito

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logístico hospitalar, o Dr. Paulo Zimmer destacou que a incorporação de tecnologia no cuidado do paciente cirúrgico permite a realização de procedimentos cada vez menos invasivos, em pacientes de diferentes complexidades clínicas, e com várias equipes atuando ao mesmo tempo. Isso acontece com a utilização de sistemas de cirurgia assistidas por robô, como o Da Vinci Surgical System, por exemplo, desenvolvido como alternativa para operações à distância. A tecnologia consiste em uma mesa de operação com o robô, composto por quatro braços poliarticulados, com flexibilidade de 360 graus e movimentos precisos. Na ponta de um desses braços há uma câmera que emite imagens em 3D. Os outros três braços manipulam pinças cirúrgicas, movimentadas pela máquina, reproduzindo as sutilezas do mais exímio cirurgião.

A segunda unidade é um console no qual os médicos recebem imagens em 3D. “O Hospital Albert Einstein é o único no Brasil que possui essa tecnologia atualmente”, garante Zimmer.

Ele demonstrou como as cirurgias aumentaram consideravelmente nos últimos anos: “Em 2011, realizamos 471 procedimentos cirúrgicos. Em 2014, esse número subiu para 3 mil cirurgias”. Disse, ainda, que a sala híbrida do Einstein tem 220 metros quadrados.

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EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO - CISS

AUTOMAÇÃO E CUIDADOS CRÍTICOS E INTENSIVOS A MESA 7 debateu como a automação pode transformar o processo de cuidados críticos e intensivos nos hospitais.

PALESTRANTES

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Dr. Guilherme Birchal Collares, diretor de produção do Grupo Hermes Pardini – Belo Horizonte/Brasil Dr. Guilherme Schettino, gerente do Departamento de Pacientes Graves do Hospital Israelita Albert Einstein São Paulo/Brasil Dr. Edgar Gil Rizzatti, diretor de operações técnicas de análises clínicas do Grupo Fleury São Paulo/Brasil

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Mônica Silva Monteiro de Castro, gerente executiva de Relacionamentos Institucionais do Grupo Hermes Pardinii – Belo Horizonte/Brasil

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Guilherme Collares falou sobre como a automação e o estabelecimento de parâmetros definidos vêm aumentando a velocidade e a segurança dos processos em laboratórios de análises clínicas. Destacou que, nos laboratórios Hermes Pardini, o volume de exames teve um aumento extraordinário nos últimos cinco anos. “Nossa capacidade de exames, que era de 2 milhões ao ano em 2010, passou a ser de 5 milhões hoje.”

O tema “Automação da informação no cuidado de pacientes graves” foi apresentado por Guilherme Schettino, que disse que ainda há muito a fazer em termos de automação de unidades de terapia intensiva. “Os pacientes internados em UTI são complexos: sua condição de saúde muda rapidamente, sua prescrição médica é alterada várias vezes ao dia, vários testes laboratoriais e de imagem são realizados, e eles são cuidados simultaneamente por vários profissionais a cada turno de trabalho. Na UTI, os equipamentos ainda são operados manualmente. E, a cada dia, pelo menos 18 profissionais entram e tocam o paciente, o que mostra a alta densidade de profissionais envolvidos em terapia intensiva. Além disso, cada profissional precisa dar conta de pelo menos duzentas variáveis.”

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Schettino citou também as vantagens do prontuário eletrônico, “que tem uma série de benefícios, entre eles a redução de erros.

São muitas informações que devem estar atualizadas, claras e facilmente disponíveis para todos os profissionais envolvidos no cuidado, em cada turno, dia após dia. Hoje o prontuário tem inteligência e serve não apenas para auxílio do médico; permite gerar scores de gravidade, fazer auditoria e muito mais”.

Edgar Gil Rizzatti demonstrou como a automação de processos laboratoriais pode contribuir para a ampliação de capacidade e ganhos de produtividade. Citou sistemas de apoio à decisão clínica como forma de otimizar as rotinas em análises clínicas, e um conjunto de processos e ferramentas de tecnologia da informação que possibilita a codificação do conhecimento médico em medicina diagnóstica, sua parametrização e transformação em conhecimento explícito.

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MINISTRO ALDO REBELO FEZ O ENCERRAMENTO DO CISS O encerramento do Congresso Internacional de Serviços de Saúde – CISS contou com a presença do ministro da

Ciência, Tecnologia e Inovação, Aldo Rebelo, que exaltou a importância da inovação e da tecnologia tanto para a área de saúde quanto para os demais setores do País.

O ministro Aldo Rebelo fez a conferência de encerramento do CISS 2015

Ele ressaltou a necessidade de direcionar programas e projetos para a saúde. “Precisamos de estímulos que deem robustez e competitividade a uma área de tanto impacto sobre a vida das pessoas. Figuras ilustres da história da medicina, como Hipócrates, Galeano e Avicena, estabeleceram comportamentos e referências de como enfrentar a busca da saúde como um valor, com preceitos que permanecem até hoje”, disse, lembrando que a humanidade já enfrentou moléstias e doenças que chegaram a dizimar um terço da população mundial. “A necessidade de buscar a prevenção e a cura de doenças foi o que levou à criação de institutos importantes no Brasil, como o Butantã, em São Paulo, e o Manguinhos, no Rio de Janeiro.”

O ministro lembrou ainda como sua pasta conseguiu verbas do Programa de Aceleração do Crescimento − PAC para o projeto do reator multipropósito brasileiro, infraestrutura que abrange um complexo de pesquisa nuclear com a finalidade de produzir radioisótopos, que são a base para os radiofármacos utilizados na medicina nuclear e para a produção de fontes radioativas com aplicação na indústria, na agricultura e no meio ambiente.

Yussif Ali Mere Jr., presidente do CISS; ministro Aldo Rebelo; Waleska Santos; e Fábio Leite Gastal, presidente da comissão científica do congresso

ENCONTRO COM LIDERANÇAS O Ministro da Ciência, Tecnologia e Inovação foi recebido na feira por lideranças do setor da saúde, dos quais recebeu informações sobre a situação do mercado de saúde, prioridades da indústria e investimentos em tecnologia por parte dos hospitais.

Francisco e Waleska Santos, Sarah Munhoz (enfermeira e ex-deputada paulista), Ministro Aldo Rebelo e Paulo David Gusmão

Dirigentes da FENAESS, SINDHOSP, ABIMO e ANAHP com o ministro Aldo Rebelo, Waleska Santos e Fábio Gastal (Congresso CISS) www.hospitalar.com 63

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

SINDHOSP, CNS, FENAESS, IEPAS e SBPC/ML CONGRESSOS PARA CLÍNICAS MÉDICAS E LABORATÓRIOS ATRAÍRAM MAIS DE 300 PARTICIPANTES

E

Yussif Ali Mere Jr, presidente do Sindhosp/Fehoesp, fez o encerramento do congresso de clínicas médicas

ntre os eventos de grande procura durante a HOSPITALAR destacaram-se o 10º Congresso Brasileiro de Gestão em Clínicas de Serviços de Saúde e o 9º Congresso Brasileiro de Gestão em Laboratórios Clínicos, que tiveram “casa cheia” e uma plateia muito participativa. Os eventos foram promovidos pelo Instituto de Ensino e Pesquisa na Área da Saúde – IEPAS, braço educacional do SINDHOSP, em cooperação com a CNS e FENAESS, e participação especial da SBPC/ML.

Clínicas de serviços

Laboratórios clínicos

O vice-presidente do SINDHOSP e diretor da FEHOESP, Luiz Fernando Ferrari Neto, deu as boas-vindas aos participantes do Congresso de Clínicas Médicas em nome de José Carlos Barbério, presidente do IEPAS, e dos demais realizadores.

Lembrou o cenário de dificuldades em meio ao qual as empresas precisam buscar crescer, destacando que o objetivo do evento foi, justamente, oferecer novas visões e alternativas para preocupações comuns a todas as instituições da área.

Na realização do Congresso de Laboratórios Clínicos, SINDHOSP, CNS e FENAESS tiveram a parceria da Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial. Estiveram presentes a presidente da instituição, Paula Fernandes Távora; o secretáriogeral da Sociedade Brasileira de Análises Clínicas − SBAC, Jairo Epaminondas Breder Rocha; e o diretor da Associação Brasileira de Biomedicina − ABBM, Bruno Oliva.

A gestão financeira e de custos das empresas de saúde foi outro tema do congresso. Luiz Fernando Forni, diretor do Grupo Santa Celina, falou sobre a importância do fluxo de caixa, “que é o centro dos resultados para a tomada de decisões financeiras”. Destacou também “a necessidade de haver profissionais especializados em gestão financeira, pois eles são capazes de fazer a análise financeira dos registros e demonstrativos, a elaboração do fluxo de caixa e a análise econômico-financeira das alternativas de investimentos”. Lembrou ainda que “todos os colaboradores da organização devem estar envolvidos com o planejamento financeiro, pois todas as atividades estão ligadas a uma única engrenagem, com reflexos diretos no caixa”.

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Guilherme Hummel

A Dra. Paula Fernandes Távora destacou que, apesar de ter participado dos debates que culminaram na Lei 13.003 (que dispõe sobre os planos e seguros privados de assistência à saúde), sentiu os prestadores, mais uma vez, desprivilegiados.

“Sabemos que a nova lei começa a corrigir algo que vinha errado do passado, e que isso não se resolve da noite para o dia, mas nos sentimos desprivilegiados em relação às operadoras, principalmente quando se estabelece a qualificação como regra para melhor remuneração.”

A presidente interina da ANS, Martha de Oliveira, afirmou que o reajuste não pode ser um refinanciamento, e que a ideia da norma implementada junto com a Lei 13.003 é dar início ao processo de construção da informação. “Estamos organizando o sistema para mudar a lógica do setor, para que ele não entre em colapso.”

Paula F. Távora

Luiz F. Forni

Marcos Martins

Luiz Fernando Ferrari

O primeiro módulo do evento tratou de modelos societários, lucro presumido, lucro real, super simples e eSocial. O consultor Marcos Martins destacou: “o eSocial é um meio de informar ao governo os nossos números, especialmente na questão de recursos humanos; está em fase de testes e ainda não é obrigatório”. Segundo ele, o eSocial é um produto do Serviço Público de Escrituração Digital que substituirá e simplificará obrigações como RAIS, GFIP, CAGED e MANAD. Martins falou também sobre modelos societários e lucros presumido e real.

“Algumas empresas têm dificuldade de apurar seu lucro real; deve-se levar em consideração o que efetivamente se recebe, e não o que é devido”, exemplificou, fazendo referência às clínicas de saúde que convivem com as glosas dos planos de saúde.

O encerramento do congresso foi feito por Guilherme Hummel, diretor da eHealth Summit, que falou sobre as tecnologias de informação e comunicação que estão transformando a cadeia da saúde e sobre seu impacto no setor de medicina laboratorial.

“O mundo tem necessidade veloz de transformação, mas antes de tudo é preciso pôr ordem na casa e promover uma gestão eficaz de custos. Gestão empresarial é como uma escada, em que se deve subir um degrau por vez. O gerenciamento de custos também é a capacidade do laboratório de ser rápido nas soluções dos problemas.” O diretor também citou desafios como a falta de profissionais de patologia, a remuneração inadequada aos investimentos e a descentralização dos

IBES: FÓRUM SOBRE

ABCIS FEZ SEMINÁRIO DE

EXCELÊNCIA E SEGURANÇA ATINGIU OBJETIVOS

INTEGRAÇÃO DE TI EM SAÚDE

O Instituto Brasileiro para Excelência em Saúde –

FOTO: THIAGO JAVIER

IBES atraiu cerca de 200 participantes para a primeira edição do “Fórum de práticas de excelência para a segurança do paciente”. Participaram profissionais de todo o País, entre diretores de organizações e serviços de saúde, gestores, analistas da qualidade ou de riscos, médicos, enfermeiros, administradores, farmacêuticos, nutricionistas, fonoaudiólogos, fisioterapeutas e biomédicos.

Debatendo ideias para reduzir a utilização do papel em ambientes assistenciais, mas sem ignorar suas conformidades funcionais e legais, a Associação Brasileira CIO da Saúde – ABCIS reuniu mais de 160 executivos para o “3º Seminário de integração de tecnologia em saúde”, realizado durante a HOSPITALAR. “É necessário rever processos sob uma nova ótica, em que paradigmas possam ser rompidos e etapas possam ser simplificadas e aperfeiçoadas com o uso de tecnologia da informação”, diz André

Luiz de Almeida, presidente da associação.

Ele ressalta que o Brasil tem uma história cartorial muito enraizada, que dificulta o processo de eliminação do papel. No caso da saúde, as relações entre hospital, profissional de saúde, paciente, operadora e poder público são tradicionalmente baseadas em documentos em papel. “Mesmo que existam casos exemplares, acho utópico pensar, nos dias de hoje, em um hospital 100% sem papel, administrativa e assistencialmente falando. Mas devemos repensar os processos, visando ao consumo cada vez mais consciente e racional do papel, aproveitando para isso as experiências de outros setores, onde tais problemas, desafios e resistências já foram superados.”

As diretoras do IBES, Vivian Giudice, Vanice Costa e Alexia Costa

Alexia Mandolesi Costa, diretora de ensino e capacitação do IBES, destacou que o fórum desenvolveu-se sobre três pilares: compartilhar com profissionais de instituições de saúde, hospitalares ou não, as práticas de organizações que estão fazendo a diferença para a segurança do paciente; possibilitar uma ampla discussão dos temas com profissionais de renome na saúde; e verificar quais as providências necessárias para promover a segurança do paciente. “Acreditamos ter atingido todos os objetivos, uma vez que o fórum teve grande repercussão na mídia de saúde. E a pesquisa de satisfação demonstrou que, para os participantes, o debate foi positivo”, comentou.

Vivian Giudice, diretora de planejamento e controle do instituto, destacou também que durante o evento foram lançados cursos à distância, com mais de 40 capacitações, incluindo gerenciamento de protocolos assistenciais, gerenciamento de riscos e segurança do paciente, planejamento estratégico e mapeamento de processos.

GRUPO FLEURY DEBATEU TERCEIRIZAÇÃO DE LABORATÓRIOS Fernando Alberto

Costa, disse que, para garantir a segurança do paciente, são necessárias pelo menos dez ações, as quais devem estar na rotina do dia a dia: 1. Check-list 2. Dupla checagem 3. Proporção colaboradores/clientes 4. Limite de horas trabalhadas 5. Transferência de informação 6. Ferramentas de comunicação 7. Uso de simuladores 8. Visitas de executivos 9. Código de barras 10. Controle de processos

Edgar Gil Rizzatti

Em sua apresentação, a presidente do IBES, Vanice

As vantagens da terceirização de laboratórios de análises clínicas no contexto hospitalar foi o tema da palestra promovida pelo Grupo Fleury, uma das mais tradicionais empresas do setor, com 89 anos de existência e 24 unidades no estado de São Paulo e no Distrito Federal. O evento mostrou como a experiência do grupo, como prestador de serviços em medicina diagnóstica, foi traduzida em parcerias bemsucedidas com hospitais de diversas regiões do País, provendo soluções de qualidade técnica e diferenciação para cada cliente, seus pacientes e seu corpo clínico.

As apresentações foram feitas pelo diretorexecutivo de negócios B2B do Grupo Fleury,

Dr. Fernando Lopes Alberto, e pelo Dr. Edgar Gil Rizzatti, assessor médico da hematologia. www.hospitalar.com 65

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

ANAHP: EVENTOS DERAM VISIBILIDADE AO PROTAGONISMO DO HOSPITAL NA SOLUÇÃO DE DESAFIOS

A

participação da Associação Nacional de Hospitais Privados – ANAHP na HOSPITALAR 2015 foi marcada por ações que privilegiaram o debate construtivo e a melhoria da qualidade da assistência médico-hospitalar brasileira. Já no primeiro dia a instituição reuniu em seu estande hospitais associados, entidades parceiras e personalidades da saúde para o lançamento do Observatório Anahp 2015 e do aplicativo Anahp para smartphones.

Com a presença de mais de 200 pessoas, o presidente da entidade, Francisco Balestrin, juntamente com o editor do Observatório Anahp, Alceu Alves da Silva, e o diretor executivo da instituição, Carlos Figueiredo, apresentou as novidades da 7ª edição do Observatório e as funcionalidades do aplicativo.

Momento importante foi o lançamento do Congresso Nacional de Hospitais Privados – Conahp, que acontecerá de 11 a 13 de novembro, em São Paulo. Integrantes da comissão científica do Conahp, dirigentes da ANAHP, dirigentes de hospitais e convidados foram recebidos no estande da direção da feira pela presidente Waleska Santos, para apresentação das linhas gerais do congresso, que terá como tema “O hospital na construção da excelência do sistema de saúde: perspectivas e desafios”.

Como engajar as equipes e obter melhor desempenho nos hospitais?

O seminário “Engajamento como estratégia para o desenvolvimento da liderança e melhoria do desempenho organizacional” apresentou os resultados de uma pesquisa desenvolvida em parceria entre a ANAHP e a Hay Group, empresa global de consultoria de gestão de negócios.

O estudo foi apresentado por Eliana Guglielmoni, gerente de consultoria da Hay Group, e Fábio Patrus, superintendente de gestão de pessoas e qualidade do Hospital Sírio-Libanês, também coordenador do grupo de gestão de pessoas da ANAHP. A pesquisa revelou que os profissionais dos hospitais privados têm clareza sobre suas responsabilidades e grande percepção da importância da segurança e do foco no paciente. No entanto, também revelou o descontentamento dos colaboradores frente a líderes extremamente técnicos e pouco sensíveis a aspectos essenciais na gestão de pessoas. O seminário contou com representantes de sete hospitais associados. Os gerentes de recursos humanos Bruna Menezes (Hospital Felício Rocho/MG),

Fábio Patrus, Sueli Campos, Laura Schiesari e Eliana Guglielmoni 66 www.hospitalar.com

Tooru Tanaka (Hospital Nipo-Brasileiro/SP), Silvana Castellani (HCor/Hospital do Coração/SP) e Marlene Gasparelo Olczyk Jesus (Hospital AC Camargo Cancer Center/SP) compartilharam suas experiências no trato com os colaboradores e reforçaram a importância das lideranças no engajamento das equipes, destacando também o caráter humanizador e estratégico de uma boa gestão dos talentos para as corporações.

Em outro momento, um talk show conduzido por Maria

Alice Rocha, superintendente de RH do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo, reuniu profissionais como Fernando Torelly, superintendente do Hospital Moinhos de Vento/RS; Vivien Rosso, superintendente do Hospital AC Camargo Cancer Center; e Eduardo Jorge Marinho de Queiróz Júnior, superintendente de saúde do Hospital Santa Izabel/BA. Para eles, o ambiente que se constrói hoje, oferecendo motivação, suporte ao crescimento dos profissionais e diálogo entre a instituição e seus colaboradores, é o único meio de alcançar um futuro promissor para as entidades.

Fernado Torelly, Maria Alice Rocha, Eduardo Queiróz e Vivien Rosso

Silvana Castellani, Tooru Tanaka, Marlene Gasparelo e Bruna Menezes

Crises hídrica e energética: experiências de hospitais brasileiros O desabastecimento de água e a crise de energia que atinge algumas regiões do País motivou a ANAHP a escolher estes temas para os seminários que promoveu durante a feira.

A palestra intitulada “Problemática atual e perspectivas: o exemplo de Campinas” foi apresentada por Adriana Isenburg, gerente de integração e desenvolvimento tecnológico da Sociedade de Abastecimento de Água e Saneamento S.A., e com mediação de Vanessa Torres, da área de sustentabilidade e compliance do Hospital Israelita Albert Einstein.

HCFMUSP: FÓRUM DEBATEU DOR CRÔNICA, PRINCIPAL QUEIXA DE SAÚDE DA POPULAÇÃO A dor crônica – que atinge 30% dos brasileiros, constituindo-se um verdadeiro problema de saúde pública – foi tema, pelo segundo ano consecutivo, de um fórum especial durante a feira, realizado em conjunto entre o Hospital das Clínicas da

“Crise energética: problemática atual e perspectivas” foi o tema apresentado por Flávia Goldenberg, gerente de desenvolvimento de negócios para a América Latina de serviços de sustentabilidade da Schneider Eletric, e por Renata Lourenço, gerente de conta do segmento de energia e sustentabilidade da empresa. A palestra foi mediada por

Gizelma Rodrigues, gerente de hospedagem do Hospital Sírio-Libanês.

O assunto também foi abordado por Humberto Rodrigues da Mata, responsável pela área de manutenção do Hospital Sírio-Libanês, e por Fernando Ramos, gerente de hotelaria do HCor/Hospital do Coração.

Com o intuito de gerar benchmarking, a ANAHP convidou profissionais de hospitais e empresas do setor de energia e sustentabilidade para relatarem suas experiências na contenção de problemas nesta área. Entre os participantes estiveram Claudia Cristina de Oliveira, coordenadora de governança do Hospital Nove de Julho/SP; Marcos de Jesus Barros, coordenador de engenharia hospitalar do Hospital Samaritano/SP; e Eduardo Pedroza da Cunha Lima, da área de operações e novos negócios da Odebrecht Ambiental.

1

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Faculdade de Medicina de São Paulo – HCFMUSP e a HOSPITALAR, com apoio do JC Group e patrocínio da ADV Farma.

Sob a coordenação do

Dr. Manoel Jacobsen Teixeira, diretor da Divisão de Neurocirurgia do Instituto de Psiquiatria do HCFMUSP e professor de neurocirurgia da Faculdade de Medicina da USP, um grupo de profissionais especializados na área participou do “2º Fórum da Dor Crônica: avaliação e tratamento”, apresentando propostas e debatendo soluções para controlar e reduzir a dor.

“Cerca de 30% dos brasileiros convivem com alguma dor crônica, e 50% dos pacientes internados nos hospitais têm algum tipo de dor”, alertou o Dr. Jacobsen. Vários são os fatores para o aumento do número de pessoas vítimas da dor crônica, entre eles sedentarismo, estresse, modificações do meio ambiente, prolongamento da sobrevida e aumento da prevalência das doenças crônicas, além de decréscimo da tolerância ao sofrimento por parte do homem moderno.

Estudo desenvolvido em parceria entre o laboratório Janssen Cilag (divisão farmacêutica do grupo Johnson & Johnson), o Grupo da Dor do HCFMUSP e a Faculdade de Saúde Pública da USP trouxe um panorama do problema no Brasil. Segundo a enfermeira Paula Braz Malieno, coordenadora de pesquisa clínica no HC, o levantamento mostrou que:

3 1. Flávia Goldenberg, Vanessa Torres, Laura Schiesari e Renata Lourenço 2. Fernando Ramos 3. Eduardo Lima, Claudia Oliveira, Vanessa Torres, Adriana Isenburg, Laura Schiesari e Marcos Barros 4. Humberto Mata 5. Francisco Neves

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Dor crônica é principal motivo de procura por atendimento médico As partes do corpo mais afetadas são cabeça, membros inferiores e coluna lombar É um problema presente em mais de 70% dos indivíduos que procuram consultórios médicos 50% dos doentes brasileiros sofrem de dor aguda A dor torna 60% dos doentes incapacitados, total ou parcialmente, de forma transitória ou permanente www.hospitalar.com 67

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

ABIMED: INOVAÇÃO E REGULAMENTAÇÃO PAUTARAM AÇÕES NA FEIRA

A

Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde – ABIMED teve agenda cheia na HOSPITALAR: realizou painel para debater inovação e sustentabilidade, promoveu três workshops e lançou prêmio para destacar inovações apresentadas pela indústria.

Painel Abimed Inovações médicas têm gerado benefícios comprovados para os pacientes e para a elevação do padrão assistencial, mas seu uso e incorporação devem ser clinicamente relevantes e levar em conta a viabilidade econômica. Essa foi uma das principais conclusões do painel “Contribuição da inovação para a sustentabilidade do sistema de saúde”, que reuniu representantes de toda a cadeia de saúde em um debate moderado pelo jornalista Dony de Nuccio.

“A inovação na saúde é cada vez mais acelerada e, assim como coloca à disposição dos profissionais e dos pacientes tecnologias médicas primordiais para a prevenção e cura de doenças, provoca uma série de impactos no sistema de atendimento”, destacou o presidente executivo da ABIMED, Carlos Goulart.

Entre os participantes do debate estiveram Angelo Amato Vincenzo de Paola, presidente da Sociedade Brasileira de Cardiologia; Carlos Eduardo Domene, presidente da Sociedade Brasileira de Cirurgia Minimamente Invasiva e Robótica; Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP; José Carlos Magalhães da Silva Moutinho, diretor da ANVISA; José Cechin, diretor executivo da Federação Nacional de Saúde Suplementar; Marcio Coelho, presidente da Johnson & Johnson Medical Brasil; e Oscar Porto, CEO da Medtronic Brasil.

ABECLIN: ENCONTRO DE ATUALIZAÇÃO E NETWORKING Novas tecnologias e seu impacto sobre custos e performance da área de engenharia clínica foram debatidas durante o evento promovido pela Associação Brasileira

Rodolfo Mori

Alexandre Ferreli

de Engenharia Clínica − ABECLIN. Com patrocínio da GE e apoio da HOSPITALAR, essa foi a 11ª edição do encontro, que durante oito anos teve o formato de congresso e, nas três edições mais recentes, apresentou-se como seminário.

Foram abordados temas ligados ao gerenciamento dos equipamentos de saúde, com uma análise apurada das novas tecnologias e seu custo-benefício, visando auxiliar os profissionais na escolha das melhores opções. Os participantes também receberam informações sobre o processo de reconhecimento da profissão pelo sistema CONFEA/CREA. “O evento trouxe várias gerações de profissionais para trocar experiências, discutir a profissão e complementar seu conhecimento com as palestras apresentadas”, destacaram Rodolfo Mori e Alexandre

Ferreli, respectivamente presidente e vice-presidente da ABECLIN. 68 www.hospitalar.com

Prêmio para inovação na indústria Visando estimular a indústria a investir em inovação na saúde, a associação lançou o 1º Prêmio ABIMED de Inovação Transformacional, que vai destacar empresas e profissionais que tenham disponibilizado algum tipo de inovação no mercado brasileiro, no período de 1° de julho/2014 a 30 de junho/2015.

Os trabalhos inscritos devem apresentar produtos, processos ou serviços que configurem inovação em itens como contribuição para sustentabilidade econômica do sistema de saúde, ampliação do acesso da população à saúde ou melhoria do padrão de cuidados médicos.

As inscrições são gratuitas, e a submissão de materiais pode ser feita no site www.abimed.org.br até 30 de setembro de 2015.

Workshops Os workshops promovidos pela ABIMED tiveram os seguintes temas: Análise de produto e de risco na

nova certificação de equipamentos eletromédicos, coordenado por Marcelo Antunes, abordou a nova regulamentação do Inmetro para gerenciamento de risco na certificação de equipamentos eletromédicos.

Melhores práticas de compliance

na área de saúde orientou as empresas na implementação do novo Código de Conduta ABIMED. O evento foi ministrado por Reynaldo Goto e teve foco na interação da indústria com profissionais de saúde, órgãos de governo, terceiros e intermediários que agem em nome da empresa.

Atualização em processos logísticos

de produtos para saúde, coordenado por Regina Terezin e Yuri da Cunha, discorreu sobre os novos procedimentos para importação de produtos médicohospitalares.

FROST & SULLIVAN: SETOR DEVE CRESCER 3% ACIMA DA INFLAÇÃO EM 2015 A Frost & Sullivan, empresa internacional de consultoria e inteligência de mercado, realizou durante a feira o congresso

Impactos econômicos e perspectivas de crescimento no setor de saúde no atual cenário brasileiro, voltado a CEOs e diretores das principais organizações e indústrias do Brasil. “O objetivo foi mostrar as oportunidades de crescimento, mesmo no atual cenário de incertezas econômicas, e os presentes tiveram acesso a informações e análises relevantes para reorientar o planejamento estratégico de suas empresas”, comentou Rita Ragazzi, gerente de pesquisa em saúde na América Latina.

O aumento do acesso à saúde pública, a alta demanda não atendida, a falta de leitos nos hospitais e a crescente incidência de doenças crônico-degenerativas, como diabetes e câncer (que elevam os custos de tratamento), serão os grandes motores do crescimento do setor de saúde, que deve ser realizado com melhor planejamento das verbas existentes. “O setor público deve seguir seus programas de prevenção e primeiros cuidados, diagnóstico e gerenciamento de doenças crônicas. A interdependência dos setores público e privado é cada vez mais evidente, visando à sustentabilidade da cadeia como um todo”, comenta Ragazzi.

o setor de equipamentos e sistemas em saúde, apontadas no evento. Segundo a Frost & Sullivan, o setor de saúde no Brasil tem crescido, em média, de 9 a 10% ao ano nos últimos cinco anos. “Apesar de prevermos uma pequena desaceleração

agora, este setor sempre teve desempenho muito acima do PIB nacional e não deve ser diferente em 2015”, destaca ela.

A projeção de crescimento é de 2 a 3% acima da inflação na área de equipamentos médicos. Na indústria farmacêutica, o lançamento de novas drogas (genéricos e biossimilares) e de programas de suporte ao paciente também traz boas perspectivas ao mercado. Na área de tecnologia em saúde, a integração dos sistemas é de extrema importância para melhorar a eficiência nos processos nas instituições de saúde, para instituições que visam conter custos.

Interoperabilidade de sistemas e equipamentos, medicina preventiva, equipamentos multifuncionais e solution as a service estão entre as tendências para Rita Ragazzi falou sobre as análises da consultoria Frost & Sullivan para o setor da saúde

FBH: CINCO DÉCADAS CONTADAS EM LIVRO A Federação Brasileira de Hospitais – FBH promoveu durante a feira o lançamento do livro que relata os 50 anos de atividades da instituição, que congrega 6.784 hospitais em todo o País.

O presidente da federação, Dr. Luiz Aramicy Bezerra Pinto, disse que o objetivo do livro Federação Brasileira de Hospitais – Cinco Décadas é deixar para as futuras gerações de profissionais um legado de informações sobre a história da entidade e dos hospitais brasileiros. “A obra contém depoimentos de gestores e professores, e resgata grande parte do processo de desenvolvimento da estrutura hospitalar do País. É um livro para ler e guardar.”

O evento aconteceu no lounge da presidência da HOSPITALAR, e a presidente da feira, Waleska Santos, manifestou seu apoio à iniciativa. “Somos uma ferramenta a serviço da saúde e estamos sempre dispostos a dar visibilidade e replicar ações que valorizem o setor”, disse ela.

Prêmio de jornalismo A FBH fez também o lançamento do Prêmio Synapsis para destacar trabalhos jornalísticos sobre a qualidade nos serviços de saúde prestados aos brasileiros. O prêmio pretende destacar trabalhos de jornalistas de TV, rádio, veículos impressos e internet, abordando soluções para a melhoria do sistema de saúde. Haverá ainda uma categoria especial para ONGs que trabalham em regiões carentes do País.

Dra. Waleska Santos e Dr. Luiz Aramicy Bezerra Pinto no lançamento do livro que conta a história da FBH

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EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

CONGRESSO DA L+M DISCUTE COMPLEXIDADE DE CONSTRUÇÃO DE HOSPITAIS, PLANEJAMENTO E OSS

O

tema geral do II Congresso Design & Operação, promovido

pela L+M, foi “Hospitais, metrópoles da saúde”. Em seu primeiro dia, o debate sobre “Hospitais nas cidades e a mobilidade urbana” foi mediado pelo arquiteto e diretor da L+M, Lauro

Miquelin, e contou com a participação da superintendente de atendimento e operações do Hospital Sírio-Libanês, Ivana Siqueira; do arquiteto especialista em shoppings Paulo Baruki; e de especialistas da indústria, como Douglas Curi, da Grau Engenharia, Paulo Jubilit, da Remaster, Adriano Hada, da Schneider Eletric, e Oswaldo Barbosa, do departamento de engenharia de aplicação da Deca.

Um dos pontos mais discutidos foi a falta de planejamento em obras de infraestrutura e a baixa confiabilidade das concessionárias de energia, água, gás e outros insumos fundamentais para a operação de um centro de saúde.

Outro destaque foi a possibilidade de conviver com sistemas complexos de infraestrutura, como os ambientes de saúde. Douglas

Curi disse que a demanda de energia por parte dos hospitais tende a crescer cada vez mais, uma vez que o emprego de novas tecnologias aumenta constantemente: “As instituições hoje não confiam tanto nas concessionárias e recorrem cada vez mais a recursos próprios de geração de energia e abastecimento”. Para Miquelin, se as autoridades e os especialistas não pensarem em planejamento de projetos de infraestrutura complexos, não será possível haver uma convivência harmônica entre concessionárias e construtoras, prejudicando toda a cidade.

No segundo dia, o evento reuniu especialistas em arquitetura, planejamento, operações e engenheiros para debater o planejamento e o uso racional de recursos naturais. Fizeram também um comparativo entre a operação de sistemas complexos, como hospitais, e a indústria de aviação.

O congresso contou também com a apresentação do coordenador técnico do programa de especialização em engenharia da Embraer em parceria com o ITA, Paulo Lourenção. De acordo com o executivo, tanto a indústria da aviação quanto os hospitais lidam diariamente com vidas, e qualquer erro durante um dos processos pode causar a perda de algumas delas. Além de falar sobre fluxos eficientes de operação e processos de segurança, destacou: “Um dos grandes desafios em comum é lidar com a diversidade

cultural entre players de mercado e fornecedores, uma vez que materiais e recursos não vêm apenas de uma fonte”.

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Lideranças O encerramento do evento teve a presença do secretário

de Saúde do Rio de Janeiro, Felipe Peixoto, e do secretário adjunto de Saúde do Governo de São Paulo, Dr. Wilson Pollara, que abordaram a gestão direta de Organizações Sociais de Saúde − OSSs. O secretário do Rio de Janeiro defendeu que as OSSs passem a administrar diretamente todos os hospitais públicos do estado, possibilitando à pasta se concentrar na fiscalização e gestão dos contratos, além de nortear as políticas públicas do estado de forma mais ampla. “O estado se mostrou incapaz de administrar diretamente os hospitais, devido à alta complexidade envolvida nesse processo, além de limitações legislativas. Vimos que as

organizações saem-se melhor na gestão e são mais eficientes.”

No estado de São Paulo essa gestão é uma realidade há quase 20 anos, quando Mario Covas assumiu o governo, com 17 obras de complexos hospitalares inacabadas.

Devido à Lei de Responsabilidade Fiscal, que limitava os gastos com folha de pagamento, o então governador não podia concluir as obras e, na sequência, fazer a sua gestão. Fechou então parcerias para que OSSs assumissem a gestão desses hospitais. “Hoje São Paulo tem 38

hospitais administrados por OSSs, enquanto outros 40 são geridos pelo estado, e 116 por entidades filantrópicas”, concluiu o secretário Wilson Pollara.

ITS: FÓRUM E ESPAÇO PARA EMPRESAS MOSTRAREM INOVAÇÃO Com o tema “O papel do empreendedorismo e o futuro da saúde no Brasil”, o fórum promovido pelo Instituto de

Tecnologia de Software – ITS marcou a primeira participação da instituição na HOSPITALAR. “Buscamos unir a nossa experiência em ajudar as pequenas e médias empresas inovadoras a se desenvolverem, com o conhecimento que tem o Instituto de Ensino e Pesquisa na Área de Saúde – IEPAS, nosso parceiro no fórum”, destacou o diretor administrativo financeiro do ITS, Jaime Stabel.

O evento analisou o cenário brasileiro para a inovação na área da saúde, com suas tendências, oportunidades e necessidades, levando em conta que este é um setor que, além de boas ideias, precisa de recursos próprios para se desenvolver e acontecer.

“Tivemos uma avaliação muito positiva do fórum. O modelo de congressos da HOSPITALAR é muito bem trabalhado e gera boa repercussão”, ressalta o diretor.

Manhãs de Tecnologia: maturidade da TI na saúde Um evento completo para quem compra, usa ou vende tecnologia. Assim foi o fórum Manhãs de

Tecnologia, promovido pela L+M em parceria com a HOSPITALAR, que teve a participação de mais de 120 pessoas. Cidades e hospitais conectados, serviços automatizados, pessoas em rede. De que maneira planejamento e avanços tecnológicos podem ajudar a superar a desaceleração econômica? Quais as melhores práticas do e-health para aumentar a satisfação do cliente? Esses e outros temas foram debatidos por representantes do Hospital das Clínicas/FMUSP e da Beneficência Portuguesa, além de empresas como IBM e Cisco, com apoio do Business Club Healthcare/TM Jobs.

Estimativas indicam que o mercado nacional de TI movimentou cerca de US$ 129 bilhões em 2014. Dentro dessa soma estão os investimentos do setor de saúde, que vêm apresentando sólido crescimento. Com a profissionalização da gestão, executivos passaram a considerar a TI parte fundamental das operações administrativas e clínicas. Porém, a falta de profissionais qualificados e de capital para investir, além do fato de o mercado ainda estar em amadurecimento, impedem que instituições de pequeno e médio porte passem a contar com sistemas de gestão, ERPs, prontuários eletrônicos e outras tecnologias comuns em instituições de grande porte. Além disso, a falta de conectividade e de mobilidade e problemas com a infraestrutura de telecomunicações do País reduzem a velocidade dos avanços neste setor.

O ITS também organizou um estande coletivo, para facilitar a interação entre pequenos e médios empresários e grandes fornecedores e clientes. “A área de saúde é um dos principais usuários de TI, seja em equipamentos de medicina e diagnóstico, seja em sistemas de gestão nas áreas administrativa e operacional”, lembrou Stabel. Seis soluções inovadoras aplicadas ao setor de saúde foram mostradas na feira: Impressão de estruturas anatômicas em 3D a partir de exames radiológicos para planejamento cirúrgico, ensino médico e comunicação médico-paciente (3Dux Soluções Médicas) Aplicativo para médicos e clínicas (eMed) MADICS + algoritmos preditivos, para aumentar a performance e o retorno do programa de saúde preventiva (e-Val) Solução que aumenta a eficiência do prontuário eletrônico com um aplicativo para pacientes (MedRecords) Auditor Insight, que elimina perdas financeiras (SynapSystem) TopSaúde, solução de gestão inteligente para operadoras e administradoras de saúde (TopDown)

ABES: EXECUTIVOS DA SAÚDE LANÇAM ASSOCIAÇÃO Uma nova instituição setorial foi apresentada ao mercado durante a HOSPITALAR: a Associação Brasileira de Executivos da Saúde – ABES, que tem como objetivo promover o aperfeiçoamento profissional na área médico-hospitalar e na saúde em geral.

“Queremos nos tornar uma entidade ativa, influente e destacada, que exerça papel importante no aprimoramento dos gestores da área de saúde. Existe a demanda por qualificação, e queremos ser os agentes dessa evolução transformadora”, afirmou o presidente Naírio Augusto Pereira Santos.

Fazem parte da diretoria da ABES o médico infectologista e administrador José Ribamar Branco Filho (vice-presidente); o advogado especializado na área de saúde e terceiro setor Josenir Teixeira; e o administrador e executivo José Carlos Rizoli.

Também foi criado um conselho de CEOs, para reunir lideranças de diversas áreas da saúde e, assim, conduzir o processo de consolidação da associação.

Tania Machado (ABES), João Luis Romitelli (Planisa), Josenir Teixeira e Naírio Santos (ABES), Marcia Mariani e José Carlos Rizoli (INDSH) e Waleska Santos (HOSPITALAR) www.hospitalar.com 71

EXPERIÊNCIA E CONHECIMENTO

1º FÓRUM FERIDAS: MAIS ATENÇÃO E TECNOLOGIA NO TRATAMENTO DE FERIDAS substituição dérmica. “Elas proporcionam a formação da neoderme, que permite a colocação de um enxerto mais fino, com aspecto estético melhor, reduzindo a contratura da cicatriz e evitando até algumas microcirurgias”, informou.

E

vento que atraiu grande número de profissionais, em especial da área de enfermagem, foi o “1º Fórum Feridas: novas

tecnologias para tratamento avançado”, realizado pelo Hospital das Clínicas/FMUSP, pela HOSPITALAR e pelo JC Group, com apoio da Sociedade Brasileira de Tratamento Avançado de Feridas – SOBRATAFE e da Sociedade Brasileira de Enfermagem em Feridas e Estética – SOBENFeE. A presidente da SOBRATAFE, Dra. Débora

Sanches Pinto, elencou os métodos de tratamento mais avançados do setor (alguns já em uso, outros ainda estudo), destacando a terapia por pressão negativa, “que acelerou de maneira extraordinária o tratamento e a possibilidade de utilizar menos retalhos microcirúrgicos. Trata-se de um método menos agressivo e mais rápido, e sua aplicação não é complexa”, completa ela. Outra inovação apresentada são as matrizes de

Dentre os tratamentos ainda em pesquisa, mas que prometem revolucionar o mercado, a médica destacou o uso das células mesenquimais: “Já existe a célula-tronco embrionária, a partir do cordão umbilical; a célula-tronco mesenquimal é retirada de adultos. O objetivo é que elas possam ser guardadas e utilizadas tanto do ponto de vista estético (para uma espécie de autolifiting) quanto no tratamento de queimaduras, por exemplo”. Outra solução em estudo para os casos de feridas são as impressoras de pele: “A ideia é que se consiga imprimir pele, e a matéria-prima seria uma biópsia do próprio paciente”.

A enfermeira Mara Blanck, presidente da SOBENFeE, destacou que as lesões de pele são um tema importante em saúde pública.

“Participaram dos debates não apenas os envolvidos diretamente com o tratamento, mas também os gestores hospitalares, que querem entender melhor esse problema.”

Ela diz também que a questão do tratamento de feridas precisa ser muito bem embasada, inclusive no aspecto do acolhimento. “É necessário preparar melhor o profissional que faz o atendimento inicial ao paciente, capacitando-o para que possa avaliar a ferida, entender a doença de base do paciente, conhecer seu aspecto nutricional e os medicamentos que usa, além de saber se estes podem influenciar no tratamento.”

SBCC: SALA LIMPA ITINERANTE MOSTROU COMO EVITAR CONTAMINAÇÃO EM HOSPITAIS Controle da Contaminação – SBCC, a Sala Limpa Itinerante foi o grande destaque da participação da entidade na HOSPITALAR. A ação foi complementada com um fórum sobre controle de contaminação pelo ar em hospitais, que apresentou conceitos teóricos relacionados ao controle de contaminação.

“Tanto as visitas à Sala Limpa Itinerante quanto o número de participantes no fórum superaram nossas expectativas iniciais”, comentou Luciana Kimi, coordenadora do projeto. Os visitantes tiveram oportunidade de entender a concepção de uma Sala Limpa durante o fórum, além de visitar uma sala em operação e assistir a procedimentos realizados em tempo real.

A Sala Limpa Itinerante montada na feira tinha 10 m² e foi construída conforme os padrões de Boas Práticas de Fabricação, apresentando os componentes necessários para manter sua classificação ISO classe 7, como sistema de ar-condicionado dotado de filtros HEPA, dutos, dampers, grelhas, ventilador 72 www.hospitalar.com

para controle de vazão e equipamentos de monitoramento. Em hospitais, essa tecnologia normalmente é utilizada nas farmácias de manipulação de quimioterápicos e de nutrição parenteral, nas áreas de isolamento e também nos centros cirúrgicos.

FOTO: GLÁUCIA MOTTA

Ideia inovadora concebida pela Sociedade Brasileira de

Sala Limpa montada na feira, para que visitantes pudessem conhecer todo o processo em detalhes

EDUCAÇÃO EM SAÚDE: HOSPITAL MÃE DE DEUS E UNISINOS FAZEM PRÉ-LANÇAMENTO DA SUA ESCOLA DE SAÚDE

O estande da presidência da feira foi o palco do pré-lançamento de um importante projeto em desenvolvimento no sul do País: a

Escola de Saúde Unisinos Mãe de Deus, fruto da parceria entre a Universidade do Vale do Rio dos Sinos – Unisinos e o Sistema de Saúde Mãe de Deus, o maior grupo hospitalar privado do Rio Grande do Sul em produção de serviços ao SUS e à saúde suplementar, com sede em Porto Alegre.

O objetivo da escola – que oferecerá cursos de graduação e programas de pós-graduação em saúde – é ser um espaço de articulação entre as diversas expertises da universidade e do sistema de hospitais. De acordo com a presidente do Sistema de Saúde Mãe de Deus, irmã Lucia Boniatti, a parceria mostra que é possível construir serviços e conhecimento em conjunto.

“Construímos a parceria porque temos uma afinidade importante em favor das pessoas que buscam serviços de saúde e educação

Fórum SBCC O fórum “Controle de contaminação pelo ar em hospitais: do planejamento à implantação” abordou temas como riscos em ambientes hospitalares; especificação dos requisitos de projeto e classificação de riscos Orlando Azevedo, coordenador do fórum hospitalares; regulamentações e da SBCC normas, incluindo as novidades e tendências da revisão da norma NBR 7256; conceitos de controle de contaminação pelo ar − proteção por filtragem, cascatas de pressão e o uso de Salas Limpas; requisitos essenciais para um bom planejamento físico funcional em áreas hospitalares; e projeto de áreas hospitalares críticas − sala cirúrgica, UTI, isolamentos, manipulação de quimioterápicos e outras.

de qualidade. O que estamos construindo vai modificar a sociedade”, afirmou.

Já o reitor da Unisinos, padre Marcelo Fernandes de Aquino, disse que a Escola de Saúde prova que é possível promover educação e segurança de qualidade para os brasileiros: “É um pequeno sinal de um Brasil que dá certo”. A parceria permitirá o desenvolvimento de atividades tanto no âmbito acadêmico quanto no sistema de gestão junto ao poder público e privado, por meio da qualificação e consolidação de uma rede de saúde. Essa rede ampliará o acesso à saúde de qualidade para a população da região do Vale dos Sinos, uma das mais importantes do estado gaúcho.

Também participaram da cerimônia o pró-reitor de administração da Unisinos, João Zani; o diretor da Unidade de Negócios e Relações Internacionais e Expansão da Unisinos, Cristiano Richter; o diretor da Unidade Acadêmica de Educação Continuada da Unisinos, Francisco Zanini; o CEO e gestor do Parque Tecnológico de São Leopoldo, Luis Felipe Maldaner; o diretor geral do Sistema de Saúde Mãe de Deus, Cláudio Seferin; o superintendente executivo do Sistema de Saúde Mãe de Deus, Alceu Alves da Silva; o diretor de Desenvolvimento e Inovação do Sistema de Saúde Unisinos Mãe de Deus, Fábio Gastal Leite; o presidente do Hospital Centenário de São Leopoldo, Gilso Gotardo; e o diretor do Instituto Central de Engenharia Biomédica da Alemanha, Tobias Zobel.

Mais de 11 mil profissionais formados O Sistema de Saúde Mãe de Deus (com sua Universidade Corporativa) e a Unisinos, instituição de ensino com 45 anos de atividades e presença nos três estados da região Sul, são parceiros estratégicos desde 2010. Desde então, já formaram mais de 11 mil profissionais nas áreas de enfermagem, fisioterapia, farmácia, nutrição, gastronomia, psicologia e educação física, com cursos de graduação, mestrado, doutorado, mestrado profissional, especializações, MBA, MBE, pós-MBA e cursos de extensão.

O lançamento oficial da Escola de Saúde Unisinos Mãe de Deus será no dia 11 de agosto, em São Leopoldo/RS, sede do campus principal da universidade. www.hospitalar.com 73

PRÓXIMA FEIRA

REABILITAÇÃO REUNIU PARCEIROS E EMPRESÁRIOS PARA INICIAR “CONTAGEM REGRESSIVA” DA EDIÇÃO 2015

FEIRA REÚNE PROFISSIONAIS E EMPRESAS QUE ATENDEM PESSOAS COM DEFICIÊNCIA, MERCADO QUE EXIGE CADA VEZ MAIS ATENÇÃO E TECNOLOGIA

R

ealizadores da feira REABILITAÇÃO, parceiros institucionais, empresários e apoiadores reuniram-se durante a HOSPITALAR para assinalar o início da “fase acelerada” de preparativos para o evento.

Dedicada ao setor de reabilitação e inclusão, a feira e fórum REABILITAÇÃO acontecerá entre os dias 7 e 9 de novembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, com expectativa de reunir maior número de expositores e novos congressos conjuntos, ampliando assim o interesse do mercado e a presença de profissionais visitantes.

A presidente da feira, Dra. Waleska Santos, recebeu empresários e parceiros institucionais acompanhada da Dra. Linamara Rizzo Battistella, secretária de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência de São Paulo e presidente de honra da REABILITAÇÃO. Também estiveram presentes dirigentes ou representantes de instituições apoiadoras e participantes da feira: Cid Torquato, secretário adjunto dos Direitos da Pessoa com Deficiência de São Paulo; Regina Guzzo, diretora do Conselho Regional de Fisioterapia e Terapia Ocupacional – CREFITO 3; Valdesir Galvan, superintendente da Associação de Assistência à Criança com Deficiência – AACD; Rodrigo Rosso, presidente da Associação Brasileira das Indústrias e Revendedores de Produtos e Serviços

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para Pessoas com Deficiência – ABRIDEF; e Luciano Nascimento, diretor da Associação Brasileira de Ortopedia Técnica – ABOTEC. Vários expositores da HOSPITALAR, fabricantes de produtos e equipamentos que atendem ao mercado formado por pessoas com deficiência, idosos e obesos, prestigiaram o evento, assim como representantes de instituições atuantes na área, como o Dr. Cláudio Miyake, do Conselho Regional de Odontologia/SP, e a Dra. Luz María Loo de Li, da Federação Peruana de Administradores de Saúde, que esteve na HOSPITALAR à frente de uma delegação de profissionais peruanos e planeja trazer outro grupo para a REABILITAÇÃO, em novembro próximo.

Evento acontecerá de 7 a 9 de novembro, em São Paulo, e reunirá empresas e profissionais que atendem pessoas com deficiência, idosos e obesos

INDÚSTRIA FAZ PARTE DO

PROCESSO DE INCLUSÃO DAS PESSOAS DEFICIENTES

Regina Guzzo (diretora do CREFITO 3), Valdesir Galvan (superintendente da AACD) e Linamara Battistella (Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de São Paulo)

A Dra. Linamara Battistella, que há mais de 20 anos desenvolve ações altamente efetivas em favor das pessoas com deficiência no estado de São Paulo, destacou a necessidade de a indústria entender a questão dos deficientes como um mercado repleto de oportunidades.

“Não devemos ter medo de falar em negócios na área de saúde, porque nós precisamos de uma indústria disposta a desenvolver novos produtos e serviços, entendendo que esse ciclo econômico fecha quando eu tenho uma pessoa com deficiência reabilitada, consumindo, usufruindo dos bens e serviços que a sociedade coloca à sua disposição. Temos que tirar as pessoas com deficiência da condição de abandono, de negligência, de exclusão, e levá-las à participação plena”, disse.

PONTO DE CONVERGÊNCIA Waleska Santos e Dr. Claudio Yukio Miyake (presidente do Conselho Regional de Odontologia de SP)

Waleska Santos e Dra. Luz María Loo de Li (presidente da Federação Peruana de Administradores de Saúde)

E MULTIPLICADORA DE OPORTUNIDADES Em seu pronunciamento, Waleska Santos incentivou empresas, profissionais e instituições a se engajarem na causa das pessoas com deficiência, destacando que a REABILITAÇÃO está preparada para atuar como ponto

de convergência do setor e como multiplicadora de conhecimento e oportunidades de negócios − o mesmo plano de trabalho que levou ao sucesso da feira HOSPITALAR.

José María Lasry, Graça Santos (coordenadora de eventos da Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficiência de São Paulo) e Thomas Santos

“O crescimento desse setor se deve à aproximação das pessoas, das entidades e dos profissionais em torno de uma causa muito justa, que é não apenas garantir os direitos das pessoas com deficiência, mas também fornecer o devido suporte – em termos de produtos, equipamentos e serviços – que permita a essas pessoas o pleno acesso a trabalho, estudo, lazer, transporte e demais atividades cotidianas.”

A presidente das feiras HOSPITALAR e REABILITAÇÃO lembrou que o País tem hoje mais de 45 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência e destacou que, dentre as novidades da próxima edição, está uma atenção maior para os idosos (25 milhões de brasileiros) e para os obesos (35 milhões), que necessitam igualmente de equipamentos, suporte, atenção e apoio.

Gino Salvador (Freedom), Luciano Nascimento (Bioflorence), José María Lasry e Rodrigo Rosso (ABRIDEF) www.hospitalar.com 75

INFORMAÇÃO E RELACIONAMENTO

CIRCUITO EINSTEIN DE STARTUPS PEQUENAS EMPRESAS, NOVAS IDEIAS Outro destaque desta edição da feira foi o

2º Circuito Internacional Einstein de Startups, criado para apresentar produtos e serviços inovadores na área da saúde, desenvolvidos por empresas que tenham até 100 funcionários. “Foi uma ótima parceria entre a HOSPITALAR e o Albert Einstein, com apoio do SEBRAE, visando apoiar o ecossistema de inovação na área de saúde”, destacou Cláudio Terra, diretor de inovação do Hospital Albert Einstein.

“No Brasil temos criatividade e conhecimento científico na área médica, mas poucas empresas realmente se desenvolvem, principalmente as de base tecnológica e inovadora”, prosseguiu ele. “O Einstein vem pensando há bastante tempo em como apoiar essas empresas. Uma maneira é abrir espaço para elas num evento da magnitude da HOSPITALAR. Fizemos um processo de seleção, do qual participaram dezenas de empresas, e selecionamos aquelas com maior potencial de crescimento e tecnologia diferenciada.”

Projetos Dentre os projetos apresentados estava o MedData, criado pela 4H, empresa incubada na PUC-RJ. Trata-se de um aplicativo mobile que auxilia as equipes médicas a fazer o controle de pacientes em leitos de UTI. “A equipe cria o cadastro do internado no aplicativo e o monitora por meio da inserção de seus exames, conduta médica que deve seguir e a evolução de seu quadro. As informações são compartilhadas com toda a equipe médica envolvida com esse paciente”, descreve Beto Lucena, um dos sócios da MedData. Os médicos ficam com as informações correntes do internado e, caso ele volte ao hospital, podem acessar seu histórico no aplicativo.

Outra novidade foi o Simulador Imersivo de Segurança do Paciente, com o qual médicos, enfermeiros e assistentes são treinados para reduzir o número de eventos adversos nos hospitais. “Sabendo que, de 20 milhões de internações por ano, em cerca de um milhão ocorre alguma adversidade, criamos essa solução de treinamento de procedimentos”, explica Frederico Faria, CEO da Nexo, de Porto Alegre. Na prática, funciona assim: o departamento de treinamento do hospital baixa o aplicativo no celular, que é acoplado a um capacete com duas lentes, oferecendo ao treinando um efeito imersivo em sua área de atuação. Para cada tipo de profissional pode ser criado um treinamento específico. “É um filme em 3D: o treinando entra no hospital virtual e se depara com fatos da vida real, como paciente errado, tipo de sangue incorreto e outros.

Com o simulador é possível identificar suas atitudes em treinamento e orientá-lo sobre a maneira correta de agir”, complementa Faria.

HOSPITALAR ONLINE Os principais acontecimentos da feira puderam ser conferidos também no portal

VISIBILIDADE EXTRA NA FEIRA Um videowall de 18 m², localizado em ponto de grande movimento da feira, chamou a atenção dos visitantes e expositores da HOSPITALAR. O painel foi utilizado para transmitir informações importantes do evento e também veicular vídeos comerciais e institucionais das empresas

participantes. Os dez hospitais presentes no espaço Hospitalar Lounge, por exemplo, tiveram seus filmes de divulgação veiculados ao longo de todo o evento. O mesmo aconteceu em relação à ABIMO, que utilizou este canal de comunicação para mostrar suas realizações e projetos.

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hospitalar.com, que presentou cobertura completa do evento, com informações e fotos atualizadas várias vezes ao dia.

Uma equipe de jornalistas, fotógrafos e webdesigners trabalhou diretamente na feira, para produzir e veicular lançamentos dos expositores, notícias dos fóruns, entrevistas com personalidades setoriais e depoimentos dos visitantes profissionais.

No quatro dias de feira, o portal da HOSPITALAR registrou 159.683 page views.

Nos meses de abril e maio, etapa preparativa do evento, foram 795.000 page views.

IMPORTANTE MOMENTO DE RELACIONAMENTO

M

Alexandre Nardi, diretor da Fami Ita e tataraneto do seu fundador, ressaltou que as expectativas em relação a mais esta edição da HOSPITALAR foram ultrapassadas.

“O País vive uma época bastante complicada, mas a saúde sempre é foco de investimentos. Temos que ser cautelosos, mas continuar investindo”, afirmou. A empresa participa da feira desde 1995.

ais do que uma feira de negócios, revestida de toda a seriedade e responsabilidade inerentes a quem mexe com o mercado, a HOSPITALAR tem se caracterizado, ao longo dos anos, por ser também um momento de relacionamento, de amizade, de confraternização, onde as empresas e as pessoas fazem questão de comemorar suas conquistas, na certeza de estar rodeadas de parceiros e incentivadores.

FAMI ITA e FANEM celebram aniversário de suas marcas

Em setembro de 2014, a Fanem comemorou 90 anos de atividades, mas fez questão de comemorar a data junto à sua equipe de vendas, clientes e amigos presentes à feira HOSPITALAR. A Dra. Waleska Santos, acompanhada de Thomas Santos, José María Lasry e Jorge Alves de Souza, dirigentes do evento, levou ao estande da empresa um bolo especialmente decorado para a ocasião.

A presidente Waleska Santos e a diretoria da HOSPITALAR fizeram questão de celebrar junto com os expositores alguns acontecimentos marcantes: os 100 anos da Fami Ita, fabricante de produtos para centrais de materiais e esterilização, e os 90 anos da Fanem, multinacional brasileira pioneira e líder na fabricação de equipamentos médicos e de laboratório.

FAMI ITA Ivo Bucareski (presidente da Anvisa), Jorge Souza (Hospitalar), Paulo Fraccaro (Abimo) Waleska Santos, Alexandre Nardi (Fami), Thomas Santos (Hospitalar), William Nardi (Fami) e Antônio de Carvalho Junior (Hospitalar) brindaram ao centenário da empresa

FANEM Thomas Santos (Hospitalar), Rubens Massaro (gerente de novos negócios/Fanem), Meire Jorge (gerente de marketing/Fanem), Waleska Santos, Karin Schmidt Massaro (presidente do conselho e diretora/Fanem), Djalma Rodrigues (diretor executivo/Fanem), José María Lasry e Jorge Souza (Hospitalar), Elida Vitoruzzo e Rubens Schmidt Massaro (assessor jurídico/Fanem)

HOSPITALAR TODAY TRAZ OS HIGHLIGHTS DA FEIRA Iniciativa que já tem nove anos de sucesso é o jornal diário da HOSPITALAR, publicado em parceria com a Publimed Editora.

Com 12 mil exemplares, o Hospitalar Today leva a expositores e visitantes os fatos mais importantes de cada dia do evento, mobilizando para isso uma equipe de 25 profissionais, entre jornalistas, fotógrafos, diagramadores e produtores.

As notícias são produzidas dentro da feira e preparadas para impressão durante a noite. Na manhã seguinte, logo cedo, todos já têm em mãos um resumo dos fatos mais importantes da feira e do fórum HOSPITALAR.

HOSPITALAR 2015

OS NOVOS CENÁRIOS QUE DEVEM COMPOR A TRAJETÓRIA DA CADEIA DA SAÚDE Hospitais Lounge Em espaço nobre, um ambiente exclusivo para as instituições de saúde

Congressos Brasileiros de Gestão em Saúde

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CISS

Sindhosp, Fehoesp, CNS e Fenaess organizam evento que discute a tributação no país

DIAS 20 E 21

Automação e robótica para ABERTURA OFICIAL

eficiência ao setor SUPERAÇÃO E OTIMISMO maior FRENTE AO ATUAL MOMENTO ECONÔMICO

AMANHÃ

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PÁG. 8 Surpresa para a Fami

Administração do evento homenageia os 100 anos da empresa

VISITA REAL Duque de Gloucester, da família britânica, prestigia a feira

COMEÇA O CISS PÁG. 11

Simpósio dePORTUGUESA Dermatologia TECNOLOGIA1ºINÉDITA ABRE O CONGRESSO Um novo e qualificado canal de interlocução com o setor AMANHÃ

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FEIRA JÁ SURPREENDE PELO VOLUME DE VISITANTES

Abimo reúne 12 empresas em espaço coletivo Expositores satisfeitos comemoram bons negócios

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Saúde & Educação Maior evento de saúde das Américas espera receber 91 Hospital Mãe de Deus e Unisinos consolidam parceria mil profissionaisPRÊMIO DE PERSONALIDADE DO ANO NA SAÚDE para a Escola de Saúde

HOSPITALAR E ENTIDADES PARCEIRAS HOMENAGEIAM DR. MIGUEL SROUGI PÁG. 18 PÁG. 3

Adilson Mendonça, diretor da Publimed, diz que a publicação presta um serviço especial à comunidade da saúde e contribui para valorizar as demais publicações da empresa: Revista Hospitais Brasil, Vitrine de Produtos Hospitalares, Brazilian Health Devices, Destaques da Hospitalar, eHealth Innovation e Abimo em Revista.

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Ministro Aldo Rebelo realizou palestra no encerramento do CISS

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Alegria e descontração na comemoração dos 100 anos da Fami

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Automação e robótica no ambiente hospitalar PÁG. 22

COQUETEL HOSPITAL LOUNGE

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INFORMAÇÃO E RELACIONAMENTO

OS 100 MAIS INFLUENTES DA SAÚDE

P

elo terceiro ano consecutivo, a HOSPITALAR sediou a entrega do prêmio “Os 100 mais Influentes da Saúde”, promovido pela revista HealthCare Management, do Grupo Mídia.

A solenidade de premiação, conduzida por

Edmilson Jr. Caparelli, presidente do Grupo Mídia, destacou profissionais a partir de uma lista tríplice de nomes indicados pelo conselho editorial da revista, nomes recomendados pelos hospitais e indicações do público na internet, em votação aberta.

Os homenageados representaram 20 categorias: Associação e federação; Autoridade pública; Consultoria; Empresário; Ensino e pesquisa; Filantropia; Gestor na saúde; Indústria; Infraestrutura e engenharia; Medicina diagnóstica; Negócios; Profissional da saúde; Projetos de humanização; Provedor de serviços; Qualidade e segurança; Referência; Saúde suplementar; Suprimentos e logística; Sustentabilidade; e Tecnologia.

DREAM TEAM Repercutiu muito bem a edição de maio da Revista HOSPITALAR, distribuída a mais de 30 mil endereços da área de saúde em todo o Brasil. A publicação teve como tema o protagonismo dos hospitais brasileiros de excelência no desenvolvimento do setor e sua participação no espaço Hospitais Lounge, uma novidade da HOSPITALAR 2015.

Na capa da revista estavam os gestores dos 10 hospitais destacados, personalidades conhecidas e admiradas no setor. E um grande painel na entrada da feira acabou servindo de fundo para muitas fotos dos visitantes, desejosos talvez de fazer parte deste dream team da saúde.

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BOAS-VINDAS AOS EXPOSITORES Na manhã do primeiro dia da HOSPITALAR, as empresas expositoras foram surpreendidas com um gesto inusitado: uma mensagem de boas-vindas de parte da direção da feira, acompanhada de um bolo especialmente confeccionado para o evento.

Uma equipe de 20 rapazes uniformizados, comandada por Patrícia Garcia, da área de marketing da feira, percorreu todos os estandes da mostra, fazendo a entrega do “gift”, acompanhado da seguinte mensagem: “Inovação constante, com respeito à tradição, é o que diferencia as empresas de sucesso.

Comemore conosco a 22ª HOSPITALAR e o destaque de sua empresa no evento”.

Atendimento para Expositores: Tel (11) 3199-6199 e 3897-6199 E-mail: comercial@hospitalar.com.br Atendimento para Visitantes Profissionais e-mail: atendimentoprofissional@hospitalar.com.br

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