Revista Longevidade 2022

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EDITORIAL

Longevidade Expo+Fórum 2022 já começou! FEVEREIRO DE 2022 Coordenação e edição Valeria Bursztein (MTB 39.287)

Eis que chegamos a 2022, depois de um ano que nos colocou à prova em todos os sentidos e demandou -- individual e coletivamente -- um esforço extra de resiliência e co-

Redação Coletivo da Comunicação

ragem. Mas conseguimos, e com louvor! Prova disso foi a

Fotos Divulgação / Fredy Uehara

pela segunda vez na versão de Maratona Digital.

Revisão Tatiana Aude (MTB 43.703)

O evento ‘ganhou corpo’ e fortaleceu a função de construir

Editoração e diagramação Flávia de Oliveira

instituições, poder público e todos os outros segmentos da

terceira edição da Longevidade Expo+Fórum, realizada

canais de comunicação e relacionamento entre empresas, sociedade, além de atingir seu propósito essencial: promo-

LONGEVIDADE EXPO+FÓRUM Walter Feldman Presidente walterfeldman@longevidade.com.br Antonio Carvalho Júnior Gerente Geral junior@longevidade.com.br Marie Claude Van Der Graaff Relações Internacionais marieclaude@longevidade.com.br Marli Almeida Relações Institucionais marli.institucional@couromoda.com.br

ver a integração, a intergeracionalidade e combater o etarismo e toda e qualquer vertente de discriminação. Foram mais de 6 mil visualizações no Youtube e uma interação constante da audiência, que participou de todos os painéis. Reunimos, nesta edição da Revista da Longevidade Expo+Fórum, alguns momentos da Maratona Digital 2021 e dos principais debates que o evento e seus parceiros de conteúdo propuseram. Rico e intenso, o diálogo entre as personalidades que participaram da Maratona Digital trouxe luz a questões cruciais para o exercício da longevidade saudável e nos permitiu refletir sobre a responsabi-

Longevidade Magazine é uma publicação da Longevidade Feiras e Congressos, empresa do Grupo Couromoda\São Paulo Feiras Comerciais Francisco Santos Presidente

lidade de cada um em construir um presente e um futuro mais inclusivo, integrador e afetuoso. E o ano já começou com muitas novidades. A começar

Waleska Santos Vice-Presidente

pela chegada do Dr. Walter Feldman, que assume a presi-

Jorge Alves de Souza Diretor Superintendente

aumentar a abrangência do evento. Este ano, a Longe-

Jeferson Santos Diretor Geral

moderno Centro de Exposições Rebouças, mantendo a

Solange Oliveira Gerente Administrativa

dência da Longevidade Expo+Fórum com a missão de vidade Expo+Fórum volta com força ao presencial, no versão digital no Youtube e nas redes sociais. Anote na agenda: 29 de setembro a 1º de outubro de 2022, uma super programação, muito conteúdo, atividades e exposi-

R. Padre João Manuel, 923 - 6. andar, São Paulo CEP 01411-001 Tel: (11) 3897-6100/ 3199-6100 comercial@longevidade.com.br www.longevidade.com.br @longevidade

longevidade.com.br

ção de soluções em produtos e serviços voltados para os longevos e todas as gerações que se preocupam hoje em como viver o amanhã. Boa leitura! E não se esqueçam: temos um encontro marcado na Longevidade Expo+Fórum 2022!


Sumário Entrevista Empreendedor e presidente da Longevidade Expo+Fórum, Francisco Santos analisa o crescimento do evento ao longo das três edições já realizadas PÁG. 06

WALTER FELDMAN, 68+, PRESIDENTE Silver Week 2022 Conjunto de ações de marketing, com promoções e descontos exclusivos para o público prateado, é a grande aposta do varejo em 2022 PÁG. 14

Médico e ex-deputado federal, Walter Feldman, assume a presidência da Longevidade Expo+Fórum com o propósito de aumentar a abrangência do evento

Longevidade 2021

Cerimônia de abertura

Maratona Digital consolidou principal evento do setor

Longevidade Expo+Fórum é inspiração para ações em prol do público longevo em SP

PÁG. 18

III Congresso Unimed da Longevidade

Saúde e Cuidados Pessoais

Longevidade sem tabus: como ter uma vida sem preconceitos na melhor idade

Cuidado domiciliar: o desafio em preparar longevos e familiares

PÁG. 22

PÁG. 10

PÁG. 27

PÁG. 20

E MUITO MAIS! 5


Entrevista

“A Longevidade e a Economia Prateada chegaram para ficar” 6


Entrevista

A

avaliação é do empreendedor da Longevi-

Além disso, em 2021 muitas empresas participaram

dade Expo+Fórum, Francisco Santos, 73+,

do showroom virtual, uma área criada exclusivamente

que analisou o crescimento do evento ao

para a exposição de serviços e produtos para os lon-

longo das três edições já realizadas. “A presença do

gevos, do qual participaram mais de 50 companhias,

público longevo, e aqui incluo também os 50+, conso-

com ofertas em diversos segmentos. A iniciativa foi

lida-se em todas as frentes. Em 2019, quando foi rea-

muito bem recebida pelo mercado e pelos consumi-

lizada a edição conceito do evento, existia ainda uma

dores. Vale aqui ressaltar que o mercado em geral já

percepção estereotipada e, muitas vezes, negativa

constatou o potencial de negócios que os longevos

acerca dos consumidores ‘prateados’, mas com ações

representam. Desde 2019, quando fizemos a edição

como a Longevidade Expo+Fórum e seus parceiros

conceito da Longevidade Expo+Fórum, reunindo 100

de conteúdo, que alimentam o debate e provocam o

empresas e mais de 10 mil pessoas no Expo Center

mercado a se aproximar e escutar esse público, per-

Norte, tivemos a confirmação de que existia uma de-

cebo uma transformação muito consistente”, analisa.

manda por soluções para o mercado das pessoas 50+,

Confira a íntegra da entrevista concedida pelo ideali-

60+, 70+, e além desta faixa, que ainda não havia sido

zador do principal evento pensado e realizado para o

percebida pelas empresas. A Longevidade Expo+Fó-

público sênior no país.

rum foi o evento que quebrou esse paradigma e incluiu o longevo no radar do mercado.

Esta foi a terceira edição da Longevidade Expo+Fórum e a segunda edição integralmente na versão digital. Qual a sua avaliação do evento? Francisco Santos: Minha avaliação é que, definitivamente, estamos no caminho certo. Tivemos mais de 930 mil pessoas alcançadas, com alto índice de engajamento e interação, o que demonstra que além de numerosos, nós longevos temos voz ativa nas redes sociais e nos eventos que envolvem temáticas associadas com o envelhecimento saudável e com a oferta de serviços e produtos que nos permitam viver plena, segura e ricamente o nosso cotidiano. Tivemos mais de 25 horas de conteúdo de alto nível, com especialistas e figuras de muita expressão nas áreas de cultura, economia, arquitetura, comportamento, saúde, moda, ou seja, a Maratona Digital 2021 superou a expectativa criada em 2020 e, mais uma vez, ofereceu informação qualificada para um público que cresce a cada edição.

“Definitivamente, estamos no caminho certo. Tivemos mais de 930 mil pessoas alcançadas, com alto índice de engajamento e interação” Francisco Santos

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Entrevista

Quais foram os pontos altos do evento em 2021? Francisco Santos: Este ano nos permitimos ir além da temática da pandemia e foram muitos os pontos de destaque. Poderia ressaltar a audiência fiel, que se manteve alerta e participativa durante os dias de evento, colaborando com as discussões propostas por cada um dos nossos parceiros de conteúdo e interagindo com as empresas que participaram do evento. Como nos anos anteriores, todos os painéis foram preparados com extrema assertividade por nossos parceiros, trazendo temáticas de grande relevância. Em 2021 nossa intenção foi propor a discussão do momento pós-pandemia, com uma perspectiva otimista sobre a recuperação de algum nível de normalidade e a expectativa da ressocialização de toda a socieda-

“A Longevidade Expo+Fórum consolidou a parceria com o Governo do Estado e com as políticas voltadas aos longevos” Francisco Santos

de. O III Congresso da Longevidade Unimed também teve grande destaque na programação, com a participação de personalidades e artistas, como a atriz Bruna Lombardi, os atores Odilon Wagner e Antônio Pi-

Com o crescimento da participação dos longevos

tanga, a psicanalista Regina Navarro, a Monja Cohen,

na economia, cultura e sociedade, o evento ga-

apenas para citar algumas das participações que enri-

nhou ainda mais representatividade no merca-

queceram a Maratona Digital. Realmente, a Maratona

do, correto?

Digital teve uma combinação de temas, abordagens e

Francisco Santos: Exato! E não é apenas o cresci-

pessoas muito especial.

mento da população longeva que determinou esse ganho de representatividade. O que está em curso é que

Além disso, a Longevidade Expo+Fórum consolidou

o mercado, o poder público e a população passaram

a parceria com o Governo do Estado e a Secretaria

a compreender a importância da inclusão e da inter-

de Desenvolvimento Social que, com as políticas

geracionalidade na concepção das dinâmicas sociais.

voltadas aos longevos, levam o tema a todo o esta-

Não se trata de dar espaço para os longevos e suas de-

do, com as ações do programa São Paulo Amigo do

mandas, mas de integrá-los como um segmento ativo,

Idoso. Uma demonstração forte de que a iniciativa

crítico e atuante. É a partir dessa combinação entre

privada, o poder público e a sociedade estão em sin-

gerações que sairemos ganhando como sociedade

tonia no que se refere ao bem-estar dos longevos.

moderna e atenta.

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Entrevista

Tomemos como base o que acontece no varejo. Nes-

mercado e a experiência rendeu um networking con-

ta última ação do calendário de 2021, que é a Black

sistente e produtivo, além de negócios.

Friday, pessoas com 51 anos ou mais tiveram participação recorde de 14,41% nas vendas. Os dados foram

A edição de 2022 será presencial e digital. Quais

compilados pela consultoria Neotrust. Ou seja, deixa-

serão os destaques?

mos de ser tendência para sermos realidade. A repre-

Francisco Santos: Temos muitas novidades para o

sentatividade dos longevos, incluindo aqui os 50+, que

ano que vem. Em 2022, a Longevidade Expo+Fórum

é a fase da vida quando se precisa definir as estratégi-

acontece de 29 de setembro a 1º de outubro de 2022,

cas para viver a longevidade com saúde e recursos, ga-

coincidindo - como nas edições anteriores - com o Dia

nhou ainda mais expressão. Somos indivíduos ativos,

Internacional do Idoso + Dia do Idoso/Brasil, no Centro

com grande bagagem profissional, cultural e social,

de Convenções Rebouças. O espaço é ideal, porque

que podem e querem contribuir.

oferece cinco auditórios e todo o conforto para acomodar as mais de 250 palestras previstas no programa,

Pode-se dizer que a Longevidade Expo+Fórum

que já está em desenvolvimento e que deve priorizar a

foi talvez o primeiro evento a aproximar as em-

divisão em painéis temáticos que contemplarão os 50+,

presas dos consumidores prateados e construiu

60+ e 70+. Além do público presencial, a programação

entre eles um canal de comunicação?

será transmitida em tempo real no Youtube e nas redes

Francisco Santos: Sim, podemos dizer que estamos

sociais para facilitar a participação de longevos em todo

ajudando a construir essa ponte. Nossa iniciativa nas-

o Brasil e também no exterior, pois temos uma audiên-

ceu com a missão de agregar os players ligados ao

cia importante em outros países.

tema, proporcionando uma plataforma onde todos possam expor ideias, produtos e soluções para este

Serão três dias intensos de palestras, talk shows e ati-

público. As estrelas do Fórum e da Expo são as ins-

vidades culturais, além de uma ampla área dedicada

tituições, empresas e lideranças públicas e privadas

aos negócios, com exposição de produtos, serviços e

que vêm trabalhando em torno da geração prateada

soluções para este este mercado e seu enorme poten-

e da silver economy.

cial de consumo.

Este ano, a Longevidade Expo+Fórum deu destaque

A Longevidade Expo+Fórum 2022 terá como evento

para a feira digital, com uma plataforma exclusiva para

simultâneo outra iniciativa nossa, a Silver Week, um

negócios, networking e experimentação de produtos e

projeto inovador para o varejo, com uma semana de

serviços. Cerca de 50 empresas participaram com so-

descontos e oportunidades exclusivas em serviços

luções nos segmentos de arquitetura, turismo, moda,

para os longevos . Estamos muito animados com 2022!

saúde e bem-estar, finanças, entre outras vertentes do

(Veja matéria sobre a Silver Week 2022 nesta edição).

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Walter Feldman

WALTER FELDMAN, 68+, PRESIDENTE Médico com larga experiência na vida pública e que desde 2014 está na iniciativa privada, Walter Feldman assume a presidência da Longevidade Expo+Fórum com o objetivo de consolidar o evento como principal plataforma para o debate sobre as demandas do público longevo do Brasil

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Walter Feldman

I

nício de ano com novidades importantes para o segmento da geração prateada, com a chegada de Walter Feldman, 68+, para comandar a Lon-

gevidade. Com diversas passagens e ricas contribuições para o desenvolvimento de políticas públicas no estado de São Paulo, ele assumiu no início de fevereiro a presidência do fórum e da exposição. O evento prepara sua quarta edição já consagrado como plataforma de negócios, informação e conteúdo voltada para o público longevo com o propósito maior de formar-se como palco para o debate entre a sociedade, a academia, o mercado e o poder público, além de fortalecer o objetivo maior de servir e atender o crescente contingente de brasileiros que estão vivendo mais e querem viver melhor. “A combinação da sólida formação médica e a forte atuação no meio político e empresarial faz de Feldman um excelente porta-voz e estrategista nesta nova fase da Longevidade Expo+Fórum”, diz Francisco Santos, 73+, empreendedor e presidente do conselho. “Com ele, o

“Com ele, o evento cresce sua abrangência em todas as esferas da comunidade, com participação que deve ser ativa e permanente” Francisco Santos

evento cresce em abrangência em todas as esferas da comunidade, com participação que deve ser ativa e permanente, muito além dos dias de realização.”

vida começa a trazer uma nova visão que se incorpora ao seu universo, à narrativa de cada um. Começamos a

Na visão de Feldman, o convite não poderia ter vin-

perceber que todo um conjunto de novas possibilida-

do em melhor momento. “Logo que deixei a CBF

des nasce a partir de uma certa idade, processo no qual

(Confederação Brasileira de Futebol), onde fui secre-

diria que se completa um ciclo de maturidade na per-

tário geral de 2015 até 2021, recebi vários convites

cepção e reconhecimento do mundo. Talvez comece a

na esfera pública e na privada, mas decidi ir em uma

desfrutar com mais consistência de alguns raios de luz

nova frente de atuação e optei por aceitar o convite

em relação à sabedoria, à compreensão do meu papel

do Francisco e da Waleska Santos (médica, empre-

como pai, como avô, como indivíduo”, conta Feldman”.

endedora e presidente da Hospitalar Feira+Fórum), porque tem tudo a ver comigo, por ter um papel forte

Segundo ele, o olhar para a longevidade sempre este-

na área médica e na mobilidade social”, contou.

ve no seu radar, do ponto de vista social, colaborando ativamente na elaboração do estatuto do idoso, e

Já há algum tempo Feldman vem se dedicando a es-

também no que concerne às políticas sociais relacio-

tudar a longevidade. “Tenho 68 anos e percebi que a

nadas à mobilidade social. “Como médico e gestor

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Walter Feldman público e atuante na área do esporte e do lazer, a lon-

Enzima agregadora

gevidade e o olhar para o público 60+ sempre foram premissas para oferecer um ambiente mais amigável,

À frente da presidência da Longevidade Expo+Fórum,

inclusivo e seguro”.

Feldman espera consolidar o papel de mediador que o evento conquistou entre poder público, mercado e o

Na percepção do ex-deputado federal, a Longevida-

próprio longevo. “Após o convite, comecei a perceber

de Expo+Fórum “é um cenário extremamente fértil

a quantidade de entidades, organizações da sociedade

para darmos respostas para a construção de uma

civil, do mundo acadêmico, que militam, divulgam e

etapa mais madura na vida, para termos os instru-

incentivam a longevidade. A Longevidade Expo+Fó-

mentos para criarmos uma sociedade mais inclusiva,

rum é como se fosse uma enzima agregadora de todos

que usufrua da intergeracionalidade. Precisamos dar

os segmentos para dar uma dimensão de poder políti-

continuidade e fortalecer iniciativas do setor privado

co, de organização social, de fusão de ideias moder-

e do poder público que promovam a compreensão

nas e saudáveis e de reconhecimento desse segmento

do papel do longevo na família estruturada e na so-

como profundamente atuante, muito importante para

ciedade, para criar sistemas que permitam absorver

a nossa economia, para a construção e continuidade

esse indivíduo social, profissional e politicamente.

das famílias e seus legados e de como o Brasil, com-

Tanto o mercado como o estado precisam reconhe-

preendendo o papel deste segmento, poderá crescer

cer nesse indivíduo que ele é capaz e ativo”.

do ponto de vista da conscientização internacional”.

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Walter Feldman E o desafio, na percepção de Feldman, é manter e

“Começamos a perceber que todo um conjunto de novas possibilidades nasce a partir de uma certa idade” Walter Feldman

aumentar a ressonância do evento. “Quando realizamos a Longevidade Expo+Fórum, falamos para todas as classes sociais o porquê de estarmos debatendo o seguinte: como viver mais e melhor, com alimentação saudável, com atividade física, com cuidados preventivos, com atividade laboral e cultural. Isso faz sentido para qualquer pessoa. Todos nós nos alimentamos, consumimos, pagamos impostos. Todos participamos da engrenagem que movimenta o país. Encanto-me com aquilo que sinto que posso dar uma contribuição. Preciso de encantamento para me comprometer com um projeto, e é assim que sinto o desafio de assumir a presidência da Longevidade Expo+Fórum”, conclui.

Quem é Walter Feldman Médico formado pela Escola Paulista de Medicina em 1977, Walter Meyer Feldman, 68+ tem um extenso currículo na vida pública, com sete mandatos nas esferas municipal, estadual e federal. Deputado Estadual eleito em 1994, foi secretário da Casa Civil do Governo Mario Covas e presidente da Assembleia Legislativa de 2000 a 2003. Foi também titular das secretarias de Coordenação das Subprefeituras e de Esportes, Lazer e Recreação da Cidade de São Paulo, além de Secretário Especial no governo de Gilberto Kassab e integrou o Comitê Olímpico Brasileiro.

Em 2014 voltou à iniciativa privada e, de abril de 2015 a junho de 2021, foi Secretário Geral da Confederação Brasileira de Futebol. É autor de diversas obras, entre elas: “São Paulo: o bom combate da paz”, “São Paulo, Brasil: discutindo a relação” e “Vitamina D e Esclerose Múltipla”. Apaixonado por São Paulo, pela medicina e defensor do meio ambiente, vai presidir a Longevidade Expo+Fórum e a Silver Week, com o objetivo de consolidar o evento como principal plataforma da economia prateada em São Paulo e no Brasil.

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Silver Week 2022

SILVER WEEK 2022

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Conjunto de ações de marketing, com promoções e descontos exclusivos para o público 50+, 60+ e 70+, acontece simultaneamente à Longevidade Expo+Fórum 2022 e deve ser uma boa notícia para o varejo em 2022


Silver Week 2022

N

ão há mais dúvidas: os seniores, longevos, ‘prateados’, (ou ainda ‘idosos’, para os que não se atualizaram nos novos conceitos

ligados à longevidade) estão fazendo valer seus direitos, preferências e demandas. O gerúndio aqui é necessário, pois trata-se de um processo em curso. Mesmo ganhando mais expressão quantitativa – a participação dos 50+ cresce a cada ano na sociedade brasileira – e qualitativa, ainda há uma perniciosa resistência à percepção do indivíduo longevo como ser atuante, crítico, colaborativo e consumidor. Entretanto, a revolução ‘prateada’, como definiu-se, ganha ritmo acelerado à medida que as estatísticas confirmam as evidências. Os consumidores ‘prateados’ são cada vez mais numerosos. De acordo com dados compilados pela Organização Pan-americana da Saúde, organização internacional especializada em saúde, criada em 1902, até 2030 o número de pessoas com 60 anos ou mais será 34% maior, passando de 1 bilhão em 2019 para 1,4 bilhões. E, em 2050, a população global de pessoas idosas terá mais do que dobrado, alcançando a marca de 2,1 bilhões de pessoas. Embora esse horizonte, cada vez mais próximo, lance desafios estruturais para todas as sociedades, o fato de vivermos mais deve ser celebrado. Serão necessárias ações de melhoria do envelhecimento saudável em múltiplos níveis e em múltiplos setores, de modo a prevenir doenças, promover a saúde, manter a capacidade intrínseca e viabilizar a habilidade funcional. Todas essas intervenções são o cerne da chamada Economia Prateada.

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Silver Week 2022 O que chama a atenção é o potencial de crescimento deste segmento consumidor. Até 2030, a Economia Prateada ganhará ainda mais força, porque o número de idosos cresce 3,2% a cada ano (em comparação com 0,8% de toda a população) e 76% deles participarão ativamente de algum grupo de consumidores. Ainda segundo a Organização Pan-americana da Saúde, até 2030 esses consumidores prateados devem gastar por volta de US$ 15 trilhões, contra US$ 8,7 trilhões em 2020. Não tê-los no radar parece ser uma estratégia fadada ao fracasso.

Brasil ganha expressão As cinco maiores economias ‘prateadas’ em 2030 são projetadas para serem as mesmas que as de agora. Os Estados Unidos devem continuar na liderança global.

“Será uma semana estendida de promoções e descontos exclusivos para os consumidores ‘prateados’” Francisco Santos

O país controla atualmente 74% de todo o poder de gasto (são US$ 3,4 trilhões, do total de US$ 4,6 trilhões) nas Américas. No entanto, espera-se que a silver economy na América Latina cresça muito mais rápido do que nos EUA na próxima década. Por exemplo, De acordo com as estimativas da consultoria World Data Lab, a economia de prata no Brasil deve crescer 60% de US$ 358 bilhões para US$ 572 bilhões, enquanto a Economia Prateada da Colômbia deve aumentar 82% de US$ 76 bilhões para US$ 138 bilhões até 2030. Segundo dados do Ministério da Saúde, o Brasil, em 2016, tinha a quinta maior população idosa do mundo,

A oportunidade que se abre para toda a iniciativa privada é marcante pelo ineditismo e pelo potencial. Relegados a certo obscurantismo, os jovens ‘prateados’ passaram agora a vocalizar em alto e bom som as próprias preferências e aguardar que o mercado ofereça opções. O momento é agora de ganhar a preferência destes exigentes consumidores.

Nova data no calendário do varejo brasileiro

e, em 2030, o número de idosos ultrapassará o total de crianças entre zero e 14 anos. Para atender as deman-

“Foi com essa realidade em mente que desenvolve-

das e necessidades dessa numerosa população, todo

mos a Silver Week, que deve se tornar um novo mar-

um contingente de serviços e profissionais deverá es-

co do calendário varejista”, antecipa o empreendedor

tar preparado para compreender e antecipar soluções

e presidente da Longevidade Expo+Fórum, Francisco

que viabilizem segurança, autonomia, beleza e bem-

Santos. “Será uma semana estendida de promoções e

-estar ao público 60+.

descontos exclusivos para os consumidores ‘pratea-

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Silver Week 2022

dos’. Uma realização conjunta com a Longevidade

experiências de compra e atividades junto ao varejo

Expo+Fórum (de 29 de setembro a 1º de outubro de

e aos serviços.

2022), ampliada até o dia 9, com o objetivo de alavancar as vendas em outubro e entrar no radar do

E com uma atração especial: todo o conteúdo da Lon-

segmento de mercado que mais cresce no Brasil”, diz

gevidade Expo+Fórum, que acontece de 29 de setem-

Francisco Santos.

bro a 1° de outubro de 2022, em São Paulo, poderá ser

Ações em shoppings e centros comerciais

exibido simultaneamente nos shoppings que participarem da Silver Week, envolvendo público e lojistas em um ambiente focado nas demandas dos consumidores 50+. Serão mais de 250 palestras e ativida-

Estão programadas, durante os 11 dias (com dois fi-

des apresentadas nas áreas de eventos de cada centro

nais de semana) da Silver Week, promoções, campa-

comercial e gerido pelo departamento de Marketing

nhas publicitárias, atividades e interações com live

de cada complexo. “O mercado já percebeu que os

marketing que vão movimentar os shoppings e cen-

longevos constituem um perfil consumidor atrativo e

tros comerciais em todo o País para atrair e cativar

com grande poder de compra, merecendo uma data

o público sênior e incentivá-lo a participar de novas

especial”, conclui Francisco Santos.

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Longevidade Expo+Fórum 2021

Longevidade Expo+Fórum 2021: Maratona Digital consolidou principal evento do setor Em 2022, a IV Longevidade Expo+Fórum será no formato híbrido, ou seja, acontece presencialmente, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo (SP) e também na internet

F

oram quatro dias de intensas trocas de conhecimentos, experiências, negócios e, também, de quebra de paradigmas. A terceira edição

da Longevidade Expo+Fórum, que aconteceu em 2021 em versão 100% digital, colocou em evidência mais uma vez a longevidade, provocando o mercado a reconhecer o potencial do segmento 50+. Com uma audiência que superou as expectativas dos organizadores, o evento combinou a maratona de conteúdo com mais de 25 horas de programação e mais de 70 palestras e convidados, além da exposição online com a participação de 50 empresas com soluções e serviços exclusivos para o público sênior.

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Longevidade Expo+Fórum 2021 “Tivemos quase 3 mil pessoas inscritas e transitando

Nas próximas páginas, você poderá acompanhar um

pelo site da Longevidade e outras 6 mil que acompa-

resumo dos debates propostos pelos parceiros de

nharam as atividades da maratona digital 2020 pelo

conteúdo, além do III Congresso Unimed da Lon-

nosso canal no Youtube”, festeja o idealizador do

gevidade, eventos que aconteceram no ano passado,

evento e empreendedor, Francisco Santos.

além de acessar o conteúdo completo da programação no canal do Youtube.

No formato de Maratona Digital, a Longevidade colocou, em 2020 e 2021, mais de 120 palestrantes e

A Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum

debatedores em contato com milhares de longevos

em 2021 teve o patrocínio master da Unimed, do

internautas nas mais de 50 horas de transmissão. O

Banco Safra e da Silver Week 2022. E a programa-

que se pode perceber, passada a edição de 2021, é que

ção foi elaborada em conjunto com os parceiros

existe uma percepção mais nítida de quem é o longevo

de conteúdo: Sesc-SP, Unibes Cultural, USP 60+,

hoje e do potencial de interação dele com a socieda-

Sebrae SP, Sindhosp, Seniorlab, Labora, Portal

de. Marcante também é uma mudança significativa na

do Envelhecimento, Observatório da Longevida-

maneira que os próprios 50+ se colocam hoje frente

de, MasterCare Brasil, Aging 2.0, Visite São Paulo,

à dinâmica social, assumindo o protagonismo de suas

Fecomércio SP, Mundocoop, Raízes, Movimento

escolhas e decisões. Esta evolução não passa desper-

Lab60+, Maturi, a Associação Brasileira de Geron-

cebida pela iniciativa privada e pelo poder público.

tologia e o Instituto Moriguchi.

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Cerimônia de Abertura

Longevidade Expo+Fórum é inspiração para ações em prol do público longevo em SP Frase é do Governador de São Paulo, João Doria, que participou da cerimônia de abertura do evento em 2021. Ele anunciou a construção de 20 Centros de Longevidade Ativa (CLA), visando a inclusão produtiva, qualificação e recapacitação do público sênior

20


Cerimônia de Abertura

O

Dia Internacional do Idoso - 1º de outu-

vidade Expo+Fórum para o exercício prático de

bro - foi a data escolhida para o início da

atendimento e materialização de ações para o pú-

Maratona Digital da Longevidade Ex-

blico sênior. “A primeira edição da Longevidade

po+Fórum 2021. Após mais um ano marcado pela

Expo+Fórum, realizada em 2019, foi uma inspira-

pandemia de Covid-19, o evento aconteceu inte-

ção que nos ajudou a direcionar melhor as políticas

gralmente no formato online com mais de 25 horas

do governo em todas as áreas para a proteção, am-

de conteúdo. A cerimônia de abertura do evento,

paro e respeito aos longevos paulistas. Tenho que

que chegou à 3º edição neste ano, aconteceu no

agradecer toda a equipe do evento, que nos ensi-

Palácio dos Bandeirantes - sede do Governo do

nou que existem caminhos e alternativas”, disse o

Estado de São Paulo - com a presença do governa-

governador de São Paulo.

dor do Estado de São Paulo, João Doria, autoridades públicas e lideranças paulistas.

Acompanhe toda a cerimônia direto no canal da Longevidade Expo+Fórum no Youtube. A partir

Durante a cerimônia, Doria ressaltou as ações da

do QR Code, você tem acesso ao painel e à toda

administração à frente do Estado de São Paulo em

programação da Maratona Digital da Longevida-

prol do respeito pelo direito à vida e à longevidade

de Expo+Fórum em 2021, que teve mais de 25

das pessoas, e a contribuição do evento Longe-

horas de duração.

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III Congresso Unimed da Longevidade

Odilon Wagner, ator, autor e diretor de teatro brasileiro

Regina Lins, psicanalista e escritora brasileira

Ronaldo Lemos, colunista da Folha e apresentador do Expresso Futuro na Globo Play

Flávio Morgado, dr. em Comunicação e Semiótica

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Gustavo Caetano, fundador e CEO da Sambatech

Márcia Monteiro, chefe de redação do Globo Repórter

Monja Coen

Bruna Lombardi, atriz e comunicadora

Antonio Pitanga, ator e comunicador

Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher Empreendedora/FGV e conselheira independente


III Congresso Unimed da Longevidade

Longevidade sem tabus: como ter uma vida sem preconceitos na melhor idade Autoconhecimento, inclusão digital, relacionamentos, sexualidade e outros tabus da população 60+ foram destaques do III Congresso Unimed da Longevidade, programação especial que integrou a Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021

A programação incluiu a participação de vários atores, como Odilon Wagner, que mediou todos os painéis, Bruna Lombardi, Antonio Pitanga, Marcélia Cartaxo, Tania Bondezan, a psicanalista Regina Navarro, Monja Cohen, o colunista do Jornal Folha de São Paulo e apresentador do Expresso Futuro, Ronaldo Lemos;

O

e o fundador e CEO da Sambatech, plataforma de

III Congresso Unimed da Longevidade,

educação à distância para empresas e organizações,

programação especial que integrou a grade

Gustavo Caetano, além do doutor em comunicação

de conteúdos da Maratona Digital da Lon-

e semiótica, Flávio Morgado, da fundadora do Gera-

gevidade Expo+Fórum 2021, contou com a participa-

ção Ilimitada e chefe de redação do Globo Repórter,

ção de artistas, profissionais e especialistas de diversas

Márcia Monteiro, e da fundadora da Rede Mulher

áreas para analisar temas do universo dos longevos.

Empreendedora, Ana Fontes.

Relacionamentos afetivos, sexualidade, espiritualidade, religiosidade, fake news, inclusão digital e outras

Para acompanhar todos os painéis do III Congresso

temáticas foram abordadas em profundidade duran-

Unimed da Longevidade, além da programação com-

te o congresso, com foco em provocar a audiência a

pleta da Maratona Digital da Longevidade Expo+

pensar o longevo considerando sua individualidade e

Fórum em 2021, acesse o QR Code e visite o canal

potencial de participação na sociedade.

do evento no Youtube.

23


Instituto Moriguchi e Senior Lab

Segredos para uma vida mais longeva e feliz Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021 trouxe o debate sobre envelhecer bem no Brasil, a partir de pesquisas realizadas na chamada Terra da Longevidade: a cidade de Veranópolis, no Rio Grande do Sul

A

brindo espaço para a discussão sobre os

mandado pelo fundador Martin Henkel, foram apre-

segredos para se envelhecer bem no país,

sentados os resultados de 27 anos de pesquisas reali-

a Maratona Digital da Longevidade Ex-

zadas pelo Instituto Moriguchi na região – espaço que

po+Fórum 2021 – o principal evento do Brasil dedi-

é considerado uma referência em estudos e aplicações

cado à população sênior – trouxe um case de suces-

práticas voltadas ao processo do envelhecimento e que

so ao evento virtual: a cidade de Veranópolis, no Rio

fica sediado em Veranópolis – e alguns mitos sobre a

Grande do Sul, um exemplo em território nacional

longevidade foram colocados em questionamento.

quando o assunto é uma vida longeva e feliz. Não à toa, o município gaúcho é mais conhecido como a

Quer saber mais? Acesse o painel por meio do QR

Terra da Longevidade.

Code e acompanhe este debate, além de toda a programação da Maratona Digital da Longevidade Ex-

No painel, que teve curadoria do Senior Lab e foi co-

24

po+Fórum em 2021 no canal do evento no Youtube.



UNIBES

Revolução habitacional:

novos modelos de moradia atraem o público sênior Tendências no país, moradias compartilhadas e por assinatura são destaques da Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021

M

orar tem muitas novas formas: partilhada, assistida, protegida, independente e por aí vai. Atualmente, são diversas as

opções habitacionais no mercado, inclusive para o

habitacionais, além das onze milhões de moradias

público longevo, que também busca alternativas aos

inadequadas. Quando pensamos neste déficit, os ur-

modelos tradicionais. Este foi o tema do painel co-

banistas apontam caminhos da política pública para

mandado pela Unibes Cultural durante a Maratona

solucionar este problema: como vocacionar imóveis

Digital da Longevidade Expo+Fórum de 2021.

públicos vazios, subsidiar moradias de aluguéis e tantos outros programas de desenvolvimento”, disse.

Para o diretor executivo da UNIBES Cultural, Bruno Assami, mediador do debate, discussões como essa

Da conversa participaram também o presidente do

são fundamentais, visto que cidades como São Paulo,

conselho administrativo da desenvolvedora imobili-

por exemplo – a maior em termos populacionais do

ária Vitacon S.A e CEO da Housi.com, plataforma di-

país e uma das 29 megacidades do mundo (ou seja,

gital de moradia sob demanda, Alexandre Frankel, o

com mais de dez milhões de habitantes) – tem como

cofundador da empresa, Rafael Steinbruch, e o côn-

um dos grandes desafios a questão da moradia, do

sul de Portugal, Paulo Jorge Pereira Nascimento.

déficit habitacional. Assista à íntegra do painel e toda a programação da “Para se ter uma ideia, em 2017, o Brasil já tinha

Maratona Digital em 2021! Acesse o QR Code aci-

uma demanda de mais de oito milhões de unidades

ma e visite o canal do evento no Youtube.

26


Saúde e Cuidados Pessoais

Cuidado domiciliar:

o desafio em preparar longevos e familiares MasterCare promoveu um painel com o ator Alexandre Borges, que emocionou a audiência da Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum em 2021 ao relatar a convivência e os cuidados com a mãe. A conversa aconteceu com o médico geriatra e cofundador da empresa, Luiz Antônio Gil Jr. A healthtech ainda apresentou uma prévia de uma pesquisa inédita sobre os cuidadores profissionais no Brasil

A

Entretanto, a profissão de cuidador não é uma ocuexpectativa de vida cresce mais a cada ano.

pação regulamentada no Brasil. Neste contexto, a

Estima-se que, em 2050, o equivalente a

MasterCare marcou presença na Maratona Digital

25% da população mundial seja de idosos

da Longevidade Expo+Fórum em 2021 com um

e, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Es-

painel que abordou o impacto na dinâmica familiar

tatística (IBGE), em seis anos a população idosa no

quando há necessidade de cuidados com longevos. A

Brasil cresceu 26%, chegando a 30 milhões de pesso-

startup aproveitou também o espaço para apresentar

as acima de 60 anos.

os resultados preliminares de uma pesquisa inédita sobre os cuidadores profissionais no Brasil.

Seguindo essa tendência de envelhecimento da população, a profissão de cuidador de idosos cresceu

Confira! Acesse o canal da Longevidade Expo+Fórum

500% na última década, de acordo com a MasterCa-

no Youtube por meio do QR Code e visualize o painel

re - healthtech com sistema de assinatura eletrônica

da MasterCare Brasil, assim como toda a programa-

que une longevos a cuidadores capacitados.

ção da Maratona Digital em 2021.

27


Empreendedorismo e Tecnologia

Inclusão geracional como estratégia de negócios no mercado de trabalho Abertura de vagas para o público 50+ de forma planejada e intencional é o caminho para as empresas que não querem ficar de ‘fora’ da guerra de talentos no futuro. Os profissionais seniores trazem uma experiência acumulada e um impacto positivo nas dinâmicas de equipes de trabalho

A

Maratona Digital da Longevidade Ex-

como alavanca nos resultados de grandes empresas,

po+Fórum em 2021 abriu espaço para uma

mentorias coletivas oferecidas pela Liga Labora com

série de painéis com curadoria da startup

o objetivo de ajudar profissionais 50+ na transição de

Labora Tech - especializada em talentos seniores e

carreiras, vantagens das equipes intergeracionais em

em fomentar a inclusão da diversidade geracional nas

startups, a silver economy e as startups, foram ampla-

empresas, além de ser tradicional parceira do even-

mente debatidos.

to - para abordar a inclusão da população sênior no mercado de trabalho como uma ferramenta para au-

Acompanhe os debates promovidos pela Labora Tech

mentar a competitividade das empresas e o papel da

durante a Maratona Digital da Longevidade Ex-

tecnologia na oferta de oportunidades de trabalho.

po+Fórum em 2021 acessando o canal do evento no Youtube por meio do QR Code. Você terá acesso tam-

Temas como inclusão geracional como estratégia de

bém à programação completa de mais de 25 horas da

empresas líderes, casos reais de inclusão geracional

Maratona Digital em 2021.

28


29


Aging 2.0

Inovação e Longevidade: uma parceria de sucesso

Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021 abre espaço para novas tecnologias voltadas ao público 50+

C

om o intuito de incentivar o uso de tecno-

Aging 2.0 na América do Sul e CEO da Ativen, Sérgio

logias pela população longeva e aproximá-

Duque Estrada.

-la deste mercado, o Aging 2.0 (organização

internacional sem fins lucrativos, com o propósito

“A tecnologia é parte da vida sênior e facilita o nos-

de estudar os desafios da vida após os 50 anos e fo-

so protagonismo. Ela é uma aceleradora da nossa

mentar inovações voltadas à qualidade de vida na

contemporaneidade. Por isso, nada melhor do que

longevidade) e com o apoio da Ativen (companhia

apresentar ao público da Longevidade Expo+Fórum

que presta consultoria a empresas que buscam se

os três finalistas da nossa 3ª Chamada de Sêniorte-

aproximar do mercado longevo e que acelera, in-

chs do Aging 2.0 Brasil”, avaliou.

veste e capacita startups especializadas no público prateado) promoveram, durante a Maratona Digital

Foram elas: Labora Tech (1ª HR Tech de impacto

da Longevidade 2021, o Startup Search – 3ª Cha-

social, focada em escalar a inclusão da diversidade

mada de Sêniortechs.

geracional nas empresas), Lonvi (fornecedora de um sistema que cria uma ponte entre a atenção primária

Pelo terceiro ano consecutivo, a iniciativa teve

de saúde e o paciente) e ProBrain (desenvolvedora

como intuito selecionar startups que visam atender

de soluções para estimular as conexões cerebrais e,

a demandas e desejos da população 50+, a que mais

assim, melhorar foco, memória, atenção e habilida-

cresce no país atualmente. Os parâmetros de seleção

des comunicativas).

envolvem critérios como inovação, intergeracionalidade e práticas socialmente inclusivas, e, no ano

Quer saber mais sobre as inovações tecnológicas de-

passado, contou com a participação de 86 startups

senvolvidas especialmente para os longevos? Aces-

candidatas. As três finalistas foram apresentadas na

se o QR Code com o seu smartphone e acompanhe

Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum

este painel e toda a programação da Maratona Di-

2021, em um painel conduzido pelo embaixador do

gital da Longevidade Expo+Fórum em 2021.

30


Transformando a casa em um lugar mais seguro

A

Arquitetura

arquiteta Flávia Ranieri levou para a Maratona Digital da Longevidade Expo+ Fórum 2021 dicas de como deixar as casas

longevas mais confortáveis e seguras para os idosos, evitando potenciais acidentes domésticos. “A primeira questão é a que envolve quedas no banheiro, um dos lugares da casa onde há mais perigos, já que é uma área molhada. Um dos problemas mais comuns nes-

A arquiteta, especializada na construção de ambientes

te espaço são os pisos escorregadios, por isso, a primeira

seguros e adaptados, foi um dos painéis mais concor-

dica que dou neste sentido é colocar pisos antiderrapan-

ridos da Maratona Digital em 2022. Quer assistir ao

tes. Se não for possível, opte então por instalar fitas anti-

conteúdo na íntegra? Acesse o canal da Longevidade

derrapantes, que também ajudam muito a evitar quedas”.

Expo+Fórum no Youtube, a partir do QR Code acima.

31


Cultura e arte

A arte e a dança são ferramentas para a valorização do longevo Sob curadoria do Sesc, a Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum promoveu, em 2021, experiências com aula-show de dança e debates sobre o papel das artes no reconhecimento e na valorização do longevo como potência atuante na sociedade

32


Cultura e arte

C

om curadoria do Serviço Social do Comér-

Outra atração promovida a convite do SESC-SP foi

cio de São Paulo (SESC-SP), os painéis de

um bate-papo mediado pelo assistente técnico da

encerramento dos dois dias de conteúdo da

Gerência de Estudos e Programas Sociais (GEPROS),

Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum

Gustavo Nogueira, com as mulheres que apresentam

2021 foram pensados para debater as expressões de

o Avós da Razão, canal de Youtube em que comparti-

arte, dança e cultura na longevidade.

lham opiniões e experiências com públicos de todas as idades, sem medo de falar a verdade e ‘sem papas

O painel ‘Mostra Sentidos: a longevidade na arte’ trou-

na língua’. Logo após a conversa, o público da Ma-

xe uma conversa sobre o corpo idoso na dança, na

ratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021

cena e os desafios históricos, artísticos e sociais que

assistiu a uma aula-show de dança com o Mestre Ca-

este contexto representa na atualidade e na arte. A

çapava e a bailarina Karla Magalhães.

conversa teve mediação da assistente técnica da GEPROS (Gerência de Estudos e Programas Sociais do

Acompanhe a íntegra dos painéis com curadoria do

Sesc São Paulo), Juliana Viana Barbosa, e participação

Sesc-SP no canal da Longevidade Expo+Fórum no

da profª. dra. do Curso de Comunicação das Artes do

Youtube. Acesse o QR Code e tenha acesso a este e

Corpo da PUC-SP, Ana Cristina Echevenguá Teixeira,

todos os painéis da programação da Maratona Digi-

e da atriz de cinema e teatro, Marcélia Cartaxo.

tal em 2021.

33


Mercado de Trabalho

Lifelong learning é estar aberto sempre ao novo Conceitos do mundo atual, como o trabalho remoto e a economia compartilhada, foram pautados pela Maturi na Maratona Digital da Longevidade Expo+Fórum 2021

A

Maturi - plataforma especializada em co-

Litvak, ficou responsável pela mediação dos debates

nectar empresas aos longevos e incentivar

com profissionais de diversas áreas de atuação, que

o empreendedorismo dos 50+ - promoveu,

trataram de temas como lifelong learning, adaptação

durante a Maratona Digital da Longevidade Ex-

ao home office, economia compartilhada e empreen-

po+Fórum, uma reflexão sobre o papel dos longevos

dedorismo, além de cases sobre a diversidade etária

no mundo corporativo, as adaptações exigidas no ce-

e inclusão 50+.

nário atual e o desafio da inclusão multigeracional, que é um desafio para empresas em todo o Brasil.

Veja todos os painéis organizados pela Maturi durante a Maratona Digital da Longevidade Expo+Fó-

Ao todo foram quatro painéis com temáticas em

rum, edição 2021, no canal do evento no Youtube.

torno dos eixos de tecnologia, empreendedorismo

Você terá acesso também à toda a programação. É só

e educação. O CEO e fundador da Maturi, Mórris

acessar o QR Code acima.

34


Portal do Envelhecimento

Os impactos da pandemia na saúde emocional dos longevos Com base em pesquisas feitas pela PUC-SP, especialistas da universidade e do Portal do Envelhecimento conversaram sobre as emoções em tempos de isolamento social durante a pandemia e sobre os aprendizados que este período trouxe aos longevos

A

vidas pela universidade durante a pandemia, com o intuito de buscar entender os impactos deste período na saúde emocional dos 65+. Vera Brandão comentou os principais impactos

s emoções e os sentimentos aflorados dos

sentidos por ela durante a pandemia. “É interessan-

longevos durante a pandemia foram o tema

te avaliarmos o quanto a pandemia nos pegou de

do painel organizado pelo Portal do Enve-

uma maneira muito forte, tanto pessoalmente, por

lhecimento, na edição 2021 da Maratona Digital

nos encaixarmos no grupo de risco, quanto profis-

da Longevidade Expo+Fórum, que contou com

sionalmente, já que, no nosso caso, seguimos exer-

a participação da jornalista, docente da PUC-SP e

cendo nosso trabalho como pesquisadoras. Para

CEO do Portal do Envelhecimento e Longeviver,

mim, a reflexão que fica é que aprendi muito neste

Beltrina Côrte; e a pedagoga e doutora em Ciências

período”, disse.

Sociais pela PUC-SP, editora da Revista Longeviver e coordenadora pedagógica do Espaço Longeviver,

A íntegra do painel está disponível no canal da Lon-

Vera Brandão.

gevidade Expo+Fórum no Youtube. Acesse o QR Code acima e assista a este vídeo e à programação

A docente da PUC-SP e CEO do Portal do Envelhe-

completa da edição 2021 da Maratona Digital da

cimento ressaltou as pesquisas que foram desenvol-

Longevidade.

35


USP

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USP

O painel da Longevidade Expo+Fórum contou com a presença da médica geriatra, Karla Giacomin, e do embaixador do Aging 2.0 na América Latina, Sérgio Duque Estrada, e teve a mediação do coordenador do programa USP 60+, Egídio Dórea

E

m quase dois anos de isolamento social e de

Junto a Dórea, participaram do painel a médica ge-

novas vivências que este ‘cenário’ nos impôs,

riatra e consultora da Organização Mundial da Saúde

foi possível acumular ensinamentos diversos

(OMS) no eixo Políticas de Saúde dos Idosos, Karla

e enriquecedores. Este foi o tema do painel coman-

Giacomin, e o embaixador do Aging 2.0 na América do

dado pelo médico, com especialização em nefrologia,

Sul e CEO da Ativen, Sérgio Duque Estrada.

professor na Universidade Municipal de São Caetano do Sul e responsável pelo Programa de Envelheci-

Acompanhe o painel no canal da Longevidade

mento Ativo da USP, Egídio Dórea, na Maratona Di-

Expo+Fórum no Youtube. Acesse pelo QR Code

gital da Longevidade Expo+Fórum em 2021.

ao lado.

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