Säsongen 2020 i sammanfattning, för kommersiella partners

Säsongen 2020 i sammanfattning, fÜr kommersiella partners

Johan Englund LĂśrdag 14 mars 2020

Det blev en säsong 2020, trots allt…

• Omfattande merarbete med framflyttad säsongsstart, tillfälliga regelförändringar, etc • Föreningarna i Ettan har kämpat hårdare än någonsin med organisation och ekonomi • Men – Ettan flyttade tydligare ännu mer in i elitfotbollen ꟷ

Ett robust arbete tillsammans med SvFF och SEF ledde till att dubbelserie gick att genomföra och Ettan som elitfotbollsliga bekräftades

• Stärkt samarbete med SEF och SvFF kring covid-19 protokoll, regeländringar, etc • Endast 13 st bekräftade covid-19 fall från säsongsstart till 5 november ꟷ

Endast 5 st av 484 st matcher påverkade under hela säsongen (4 st matcher som behövts flyttas pga covid-19, en WO match)

…och utvecklingsarbetet av ligan har fortsatt • Nytt TV-avtal med SportExpressen/ Bonnier News/NTM inför säsongen ꟷ

Ökat tittande och kraftigt ökad exponering i media

• Alla föreningar klarat Elitlicensen för 2021 ꟷ

Första gången föreningarna går igenom den prövningen

• Flertal utbildningsträffar med föreningarna i samverkan med SvFF Projekt Semiprofessionell Fotboll ꟷ ꟷ ꟷ ꟷ ꟷ

Tränarfortbildning Anti matchfixing-utbildning Marknadsutveckling Valberedningsutbildning Hållbarhetsarbete

Fortsatt arbete med Hållbarhet • Allt utvecklingsarbete i ligan drivs fortsatt under de fem hållbarhetsområden föreningarna tillsammans enats om ꟷ ꟷ ꟷ ꟷ ꟷ

Ekonomisk hållbarhet Organisatorisk hållbarhet Mänsklig hållbarhet Sportslig hållbarhet Miljö- och klimatmässig hållbarhet

• Syfte - att föreningarna får ännu bättre förutsättningar och miljö att utveckla talanger i • Strävan – Nordens Mest Hållbara Liga

23 500 aktiva spelare…

28 000 matcher…

447 866 274 kr i samhällsnytta!

• Hållbarhetsrapporten för 2019 visar på fin utveckling • Ettan växte som liga 2019, på alla fronter ꟷ

Större omsättning

ꟷ

Fler medlemmar

ꟷ

Fler matcher

ꟷ

Över 1 000 000 deltagartillfällen

ꟷ

23 av 32 föreningar har damlag

Första liga i Norden att beräkna och redovisa klimatavtryck • Nuläge = startpunkt ꟷ

Genomsnittlig förening i Ettan har ett klimatavtryck om 123,54 ton koldioxid/år

ꟷ

Genomsnittligt A-lag i Ettan har ett klimatavtryck om 47,46 ton koldioxid/år

• Föreningarna tar nu fram miljö- och klimatpolicys ꟷ

Medvetandegöra nuläget

ꟷ

Ställa frågorna

ꟷ

Identifiera möjliga åtgärder

Säsongen 2020 i siffror

Ettan - ”Talangligan” mer än någonsin!

• Unga talanger har 2020 utgjort 34 % av spelarna totalt i Ettan under 2020 • 251 st unga talanger (födda 2000 eller senare) har fått speltid 2020.

Fler än någonsin. Totalt 159.261 spelminuter.

• •

Tidigare säsonger ca 200-220 st unga talanger Yngsta talangerna födda 2005: Alem Nezirevic, Motala AIF (4 starter, 1 inhopp), Edvin Tellgren, Karlslunds IF (13 starter, 1 inhopp).

• Flera uppmärksammade övergångar från Ettan till Allsvenskan redan klara • De ekonomiska konsekvenserna av pandemin gör att svenska elitklubbar kan komma att värva mer svenskt • Bra utveckling av samverkan med SEF kring Akademicertifiering och nätverk • • •

8 st fortbildningar och 2 st akademichefsträffar genomförda 23 st Ettan-föreningars akademier har gått igenom Akademicertifiering Men – Ettan saknar fortfarande finansiering för att kunna stötta Ettanföreningarnas spelarutbildningsarbete på samma sätt som SEF

Nytt TV-avtal med SportExpressen/Bonnier News/NTM • Inför säsongen 2020 träffades ett nytt, treårigt TVoch mediaavtal • Målbild • • •

Kraftigt förbättrade produktioner och distribution Ökad kännedom och ökat intresse för Ettan som liga Större möjligheter för föreningar och liga att skapa intäkter

• Säsongen 2020 • • • •

Nationell distribution Professionella kameramän Professionella kommentatorer Intervjuer med spelare och ledare före, i paus och efter match

Nationell täckning Bonnier News Local, SportExpressen och NTM har tillsammans en överlägsen nationell täckning

Ökat TV-tittande • Samtliga matcher har varit tillgängliga på SportExpressenPlay • I tillägg till det har drygt hälften av matcherna varit tillgängliga i olika lokalmedia • Med enstaka undantag har samtliga matcher legat bakom betalvägg eller som separat prenumeration/pay-per-view • Genomsnitt ca 1.500 tittare per match • Rekordsiffror på 8-10.000 tittare på flera matcher • Över 750.000 unika kontakter

Massiv spridning av highlights • Highlights/sammanfattning av alla matcher producerade • Videoklipp med olika teman • Bred distribution • • • •

SportExpressen Lokalmedia Föreningarnas egna kanaler Ettanfotbolls sociala medier

• De mest sedda klippen • • • • •

Här är de snyggaste målen i Ettan 2020 - 308 273 ”Det är ett drömmål” - 62 811 Visas ut efter sanslösa kapningen: "Inte vackert” - 42 152 BP klara för kval till superettan - 35 685 ”Vilket skott han får på – wow!” - 31 234

• Totalt ca 2 miljoner visningar

Kraftigt ökad mediatäckning • Bonnier News Local, SportExpressen, NTM gör omfattande journalistisk satsning på lagen, ligorna och profilerna •

Ger en unik mix av lokalt och nationellt, journalistik och livesändningar, som ingen annan aktör har

• Heltidsanställd redaktör (Oskar Lund) på SportExpressen – 246 artiklar mars-dec • Ettan jämfört med Superettan på SportExpressen: • •

37,6 procent fler artiklar 233 procent fler videostarter (klipp)

• Totalt ca 2500 st artiklar skrivna om Ettan i våra mediapartners kanaler

Mycket kraftigt ökad synlighet, räckvidd och interaktion • Ettanfotboll har inlett ett samarbete med det branschledande medieanalysföretaget Meltwater för att mäta avtrycket i media • Meltwaters Årsrapport för Ettan för 2020 visar kraftiga ökningar av ligans synlighet och räckvidd • •

•

Den totala exponeringen ökade 40 % 2020 jämfört 2019, med stigande kurva ju längre säsongen gick Den totala potentiella räckvidden ökade 74% till ca 4 miljarder (visningar av sidor där man kunnat läsa eller se material om Ettan) Över 1000 st artiklar delades mer än 80.000 gånger

Ännu kraftigare ökning på sociala medier • Analysföretaget Meltwaters Årsrapport för Ettan för 2020 visar kraftiga ökningar på sociala medier • •

• •

Den totala exponeringen ökade 40 % 2020 jämfört 2019, med stigande kurva ju längre säsongen gick Den totala potentiella räckvidden ökade 74% till ca 4 miljarder (visningar av sidor där man kunnat läsa eller se material om Ettan) Över 1000 st artiklar delades mer än 80.000 gånger Twitter svarade för 36 % av volymen i sociala medier, Facebook 32 %

Värdet på den redaktionella exponeringen upp 74 %!

• Meltwater mäter och beräknar mediavärdet • •

•

Vad hade det kostat att köpa motsvarande annonsutrymme?

Värdet av det redaktionella mediautrymmet Ettan och dess föreningar fått under 2020 är 503 miljoner SEK Mycket kraftig ökning från 2019 med 73,9 %

Fler följer Ettanfotbolls digitala medier • Instagram - Sedan mars 2020 har följarantalet ökat med 40% - Per omgång ca 6000 visningar av highlightsklipp

• Facebook - Följarantalet sedan 2019 har ökat med 8% från 6643 till 7176 personer.

- Engagement på inlägg: 4305 (+59%)

• Twitter

- Ökning av följare med 10 % sedan 2019 till 6141 st - 2 146 800 tweetvisningar. Profilbesök hittills i år: 88 516 st.

- November: ca 60 000 visningar på våra highlights (16 matcher)

• Veckovisa nyhetsbrevet till ”fotbollsfamiljen”

- 2866 följare - Genomsnittlig öppningsgrad på ca 24% - 44% öppnar våra nyhetsbrev ofta (26% 2019)

Ettanföreningarnas sponsorer är nöjda!

Upplevelseinstitutet gjorde 2020 en undersökning där ca 200 av Ettan-föreningarnas sponsorer svarade •

•

•

•

SSI (övergripande nöjdhetsbetyget) för Ettanföreningarna = 5,9 (Sverigesnittet är 5,7 och bygger på omkring 150 liknande studier på uppdrag av svenska rättighetsinnehavare).

Bekräftar att Ettans fokus på Hållbarhetsarbete är helt rätt: 83 % av sponsorerna anger att samhällsengagemang är viktigt motiv (Sverigesnitt= 53%). När respondenterna endast får ange ett motiv så ”vinner” samhällsengagemang överlägset med 51%, före varumärkesexponering (11%) och positiva associationer (8%).

NPS (Net Promoter Score, rekommendationsmått): Ettanföreningarna ligger över snittet i Sverige. Ligan når på totalnivå +23, jämfört med Sverigesnittet på +19.

Ettanföreningarnas partners anser att samtliga fem utvalda Hållbarhetsområden är viktiga i deras samarbeten med klubbarna.

9 av 10 instämmer i att Ettanföreningen genererar stor samhällsnytta!

Generellt stark instämmandegrad!

Exponering för sponsorer 2020 Omfattande synlighet i framförallt TV • Gemensam billboard i rörligt material (TVsändningar, highlights) • • • •

Visning i inledningen av allt rörligt material Ytterligare tre visningar i sändningar Totalt ca 5,6 miljoner billboard visningar Exponering som presenterande sponsor i det särskilda 60 min sammanfattande programmet ”Ettan 2020”

• Samtliga TV-intervjuer vid matcher framför backdrop med ligans sponsorer •

Totalt ca 2,1 miljoner visningar av backdrop, varje visning (intervjusegment) totalt ca 2,5 minuter i snitt

• Till detta kommer exponering…

• • • • •

på annat ligagemensamt skyltmaterial i Ettanfotbolls sociala-medier kanaler i Ettanfotbolls nyhetsbrev som når ca 3000 mottagare i ”fotbollsfamiljen” varje vecka på Ettanfotbolls hemsida i banneryta på alla Ettan-herrlags hemsida

Vi är stolta över våra ligapartners – Tack för 2020!

• adidas - Ligasponsor ꟷ

adidas är leverantör av den ligagemensamma matchbollen i Ettan och ligans profilkläder

ꟷ

Som det ledande sportvarumärket ser man ett engagemang i Ettan som en naturlig förlängning av samarbetet med SvFF och gillar möjligheten att scouta såväl talanger och föreningar för samarbeten. adidas har ett eget ambitiöst hållbarhetsarbete och värdesätter Ettans konsekventa arbete med att utveckla såväl hållbara föreningar som en hållbar liga.

• SportExpressen – Mediapartner ꟷ

SportExpressen symboliserar alla de olika mediatitlar som finns inom Bonnier News och NTM och som utöver att vara TVsändande bolag också har ett kommersiellt engagemang i Talangligan Ettan.

• NLY MAN - Huvudpartner ꟷ

NLY MAN stöttar och uppmärksammar på olika sätt unga talanger och förebilder i Ettan

ꟷ

Nelly.com har nyligen lanserat NLY MAN med ambitionen att bygga en ledande e-handel för mode för män.

•

•

NeH – Officiell leverantör ꟷ

NeH är Ettans officiella leverantör av expomaterial, merchandise och materiallogistik.

ꟷ

NeH förser företag, förbund, landslag, m fl, med arbetskläder, profilprodukter, souvenirer och expomaterial. Som ett modernt företag med en agenda inom hållbarhetsområdet ser man det som intressant att nå föreningarna i Ettan med sina erbjudanden, men också att bidra till Ettans eget talang- och hållbarhetsarbete.

Digitala Lagkassan – Officiell leverantör ꟷ

Digitala Lagkassan är Ettans officiella leverantör av digitala tjänster och system för att hantera barn- och ungdomslagens lagkassor

ꟷ

Lagkassan blir ofta ett tungt ansvar för en enskild förälder i ett lag och i gråzonen för vad som är tillåtet med avseende på skattelagstiftningen, mm. Det är faktiskt också föreningen som är formellt ansvarig för lagkassorna så det är en god idé för en föreningen som vill vara ekonomiskt hållbar att använda Digitala Lagkassan.

2021 satsar vi mer

2021 tar vi ytterligare steg • Bonnier News och NTM utökar sin satsning på TV-sändningarna -

Ökat fokus på talangerna Veckans match – en match per omgång lyfts fram Särskilda klubb- och ligaabonnemang Mer spridda starttider och matchdagar Dedikerade kommentatorer Bredare distribution av highlights och andra klipp

- Ettanfotboll satsar mer på marknad och kommunikation -

Ytterligare utveckling av föreningarnas kommunikation ”Ettanvecka” maj/juni, med matcher i ligan varje dag en hel vecka.

Utökade resurser inom kommunikation Mer rörlig bild i Ettans kommunikation

Ettan är sannolikt den svenska liga som utvecklas mest just nu!

• Talangligan -

Ingen annan svensk liga på elitnivå har en så tydlig Talangprofil. Här får unga spelare verkligen chansen att blomma och ca 50 st talanger tar varje säsong steget uppåt. Ettan är viktig för svensk fotboll.

• Hållbarhetsarbetet och samhällsnyttan -

Ingen annan svensk liga har så resolut och konsekvent satt hållbarhetsfrågorna i centrum.

• Täcker hela Sverige -

Från Luleå i norr till Malmö i söder - Ettan finns över hela landet som ingen annan liga.

• Ofta den ledande fotbollsföreningen på orten; navet i den lokala fotbollen -

Den ledande fotbollsföreningen på betydelsefulla orter som Karlstad, Luleå, Oskarshamn, Lund, Gävle, Hudiksvall, Sandviken, Skövde, Sollentuna, Haninge, Trollhättan, Täby, Umeå, m fl.

• Familjevänlig och tillgänglig elitfotboll -

Den höga kvaliteten på fotbollen och matcherna drar familjer över generationsgränserna.

• Många oberättade historier -

Profiler, arenor, föreningar…

Och framåt då?

• Vi vet att det är tufft därute…

• Hållbarhetsrapport 2019 • Vi gör en lightversion till alla föreningar • Fördelning av nästa krisstöd • Publikfrågan • Mer resurser • Allt handlar om ligans varumärke • Kännedom och attraktionskraft • Publik – både på plats och framför TV • Fortsättning av SPF projektet

Vision Nordens Mest Hållbara Liga Samlad ”checklista” av hållbarhetskriterier

SvFF Diplomerad förening

SEF Akademicertifiering

Ettanfotbolls egna kriterier

Översikt, hållbarhetskriterier * Ekonomisk •

Uppfyller alla kriterier i Diplomerad Förening punkt 1 & 4

•

Har budget-process som startar senast den 1 aug Ekonomisystem

• •

• • • •

Månadsvis uppföljning mot budget Marknadsansvarig på minst halvtid Har plan för att öka pubilken Har kund/medlemsregister Har långsiktig ekonomisk plan

Organisatorisk

Mänsklig

•

Uppfyller alla kriterier i Diplomerad Förening punkt 1, 2 och 6

•

Uppfyller alla kriterier i Diplomerad Förening punkt 1, 2, 3 och 6

•

Har en anställd Klubbchef el. motsvarande Har fungerande Valberedning, gått SvFF valberedningsutbildning

•

Minst 2 kvinnor i styrelsen

•

Har utsedd och utbildad ansvarig för matchfixingfrågor

•

•

•

Deltar i alla Ettanfotbolls nätverksträffar med ”rätt” personer Har säkerhets- och evenemangsorg.

•

Har drog/alkohol/ doping policy

•

Har medicinskt team knutet till föreningen •

* Plus Tävlingsbestämmelser, Arenakrav, Evenemangsmanual

Sportslig •

Uppfyller alla delar av punkt 23 i Diplomerad Förening

•

Komplett barn/ungdomsverksamhet 6-19 år pojk och flick

•

Arbetar med certifiering flick

•

Har damlag alt. samarbete med damförening Har fystränare knuten till Alaget

läkare, psykolog

•

Föreningen har en beslutad miljö/klimatpolicy som adresserar miljöfrågor kring:

•

•

Resor

•

Skötsel av konstgräs- och

Certifierad pojkakademi med minst 900 poäng och minst 800 i A-F delen

•

Leg. naprapat,

Miljö/klimat

naturgräsplaner

•

•

Material

•

Evenemang

•

Cafeteria

Föreningen har plan för att bli klimatneutral