3 minute read
Nicole Maalsté
from High Life NL 15-01
by SoftSecrets
Made in Holland
Hoe bouw je een imago op? En hoe breek je een ongewenst imago af? Een uitdaging voor reclamebureaus, maar ook voor bestuurders en politici. Nederland heeft een imago als wietland. Een gevolg van de happenings van ouwe hippies, de oprichting van de Low Lands Weed Company, theehuizen en coffeeshops die meer doen dan thee en koffie verkopen, en uiteindelijk Chirac die Nederland in de jaren negentig tot narcostaat bombardeerde.
Tegelijkertijd leverden coffeeshopondernemers en handelaren in zaden en plantenvoeding tientallen jaren goed werk af. ‘Made in Holland’ werd in combinatie met het begrip cannabis of coffeeshop internationaal een soort keurmerk voor kwaliteit. Ook de politie heeft onbedoeld zijn steentje bijgedragen, door steeds maar discutabele cijfers te produceren over de exorbitant hoge productie en export van Nederwiet.
Daardoor is de indruk ontstaan dat Nederland half Europa bevoorraadt. Je zou dus kunnen zeggen dat het imago van Nederland als wietland een optelsom is van bepaalde gebeurtenissen. Sommigen zijn blij met dit imago en weten de nationale economie er al jarenlang een impuls mee te geven. Anderen haten dit imago.
Gemiste kans
Uiteindelijk liep het Nederlandse imago toch een flinke deuk heeft op. De kans is groot dat dit de laatste keer was dat het evenement in Nederland plaatsvond. En dat was
misschien ook wel de opzet van de burgervader. Een teken van neo-moralistische bekrompenheid, denk ik. De wereld staat op een cannabinistisch kruispunt. Nederland gaat naar rechts, terwijl de rest van de wereld linksaf slaat. Een gemiste kans, nu wereldwijd duidelijk wordt dat cannabis toe is aan een ander perspectief.
Wiet is handel
Wiet is gewoon handel. Net als hypotheken, tulpen, of broodjes kroket. In Nederland vinden we geld verdienen normaal gezien niet vies. Met de wietindustrie is geld te verdienen. Er is vraag. En er is aanbod. En er is expertise in ons land. Wiethandel is iets waar we goed in zijn, net als dijken bouwen en baggeren. Je zou het verder benutten
van het wietland imago als een innovatieve uitdaging kunnen zien. Een schot voor open doel. Het is zonde dat Nederland hier een
grote kans dreigt te laten liggen. Met een ander perspectief kunnen we de wet van de remmende voorsprong misschien nog keren. Nog is het niet te laat!
High Times Cannabis Cup
Vanwege het wietimago vindt de Amerikaanse High Times Cannabis Cup, een prijsuitreiking voor de beste cannabis en de beste coffeeshop, al ruim een kwart eeuw in Amsterdam plaats. Het was daarom flink schrikken toen bleek dat de Amsterdamse burgemeester Van der Laan de 27e editie in november 2014 probeerde te boycotten. Bedrijven die hun medewerking verleenden aan het jaarlijkse evenement werd op niet misverstane wijze duidelijk gemaakt dat ze hun vergunning op het spel zouden zetten. Dit leidde tot allerlei terugtrekkende bewegingen en afmeldingen. Advocaten draaiden overuren om ervoor te zorgen dat de massaal toegestroomde buitenlandse bezoekers toch nog kregen waar ze voor gekomen waren.
Bakken met geld
Amerikanen snappen helemaal niks van de opstelling van de Nederlandse autoriteiten. In de VS hebben ze inmiddels door dat de wietindustrie bakken met geld oplevert. In Denver, Colorado stijgen de huizenprijzen en neemt de werkloosheid af. De snelgroeiende industrie trekt allerlei nieuwe bedrijvigheid aan. Met de BTW opbrengsten van de wiet leggen de Amerikanen wegen aan en bouwen ze kleuterscholen. Sommige Nederlandse politici vinden dit onethisch. Het hoort niet om geld te verdienen aan een ‘riskant’ genotmiddel. Daar hebben ze misschien een punt. Maar dit argument is natuurlijk volstrekt ongeloofwaardig, wanneer een overheid op allerlei andere terreinen wél door de vingers ziet hoe bedrijven geld verdienen aan andere genotmiddelen, en immorele zaken als wapens of sommige financiële ‘producten’.
