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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


astrOptika

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


Mauricio Sánchez Sandra Cuartas-Olsson Fundación Universitaria del Área Andina Medellín - 2011

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Introducción El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos que componen la Identidad Visual de AstrOptika. Como componentes establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de AstrOptika necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las instrucciones que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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Índice 1. La Marca

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2. Construcción y aplicación

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3. El Color

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4. Tipografía

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5. Usos no correctos

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6. Versión de Distintivo Visual

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7. Papelería

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8. Aplicaciones

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9. Terminología

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10. Bibliografía

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1. La Marca AstrOptika® es una empresa Colombiana dedicada a la venta los mejores instrumentos ópticos a los mejores precios. El diseño de nuestros binoculares es equivalente en calidad óptica a las marcas más finas de origen japonés, pero a un precio hasta 4 veces menor. Traemos sólo lo mejor. La afición por la astronomía y por tener los mejores instrumentos ópticos de su fundador, es garantía de la idoneidad con que estos productos han sido escogidos para ofrecérlos a nuestros clientes. Las características fundamentales de Astroptika a destacar y sobre todo a transmitir a nuestros clientes son: La exclusividad, la exquisitez y la elegancia, lo que es posible encontrar en los productos más exclusivos y exquisitos del planeta, y siempre en continua evolución. Una de las características a transmitir como objetivo fundamental de nuestro marketing, va a ser la utilización como instrumento de disfrute, de las últimas innovaciones tecnológicas del mercado, que va a hacer que el cliente de AstrOptika se sumerja con la mayor naturalidad y sencillez en la tecnología más futurista, que seguramente en la mayoría de los casos aun no estará disponible en el mercado, ya que en los acuerdos firmados con nuestros socios tecnológicos, nos va a servir para poder estar en la proa de la innovación tecnológica.

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La marca comercial AstrOptica nace de la unión de las palabras “astro” y “optica”. La forma principal es un círculo que representa la luna, el sol y los astros, el cual en su interior esta revestido de líneas que forman la letra A (de Astroptkca) y representan la cultura indígena Kuna de Colombia y cuya expresión más importante son las molas. Las molas representan el pensamiento cosmogónico, una visión gráfica del mundo lleno de colorido y pleno del significado antropomorfo. Las llamativas y coloridas figuras geométricas pintan escenas mitológicas, la creación del mundo, flora y fauna de la región que habitan los indios Kuna.

Símbolo

El “sapo”,sobrevive a la creencia de que es un elemento para la lluvia. Es el intermediador para hacer llover, era el simbolo más caracteristico de ese continuo y eterno pedido de agua. Aqui mira con sus vinoculares los astros para poder revelar sus predicciones. El logotipo acompaña el simbolo al rededor con una tipografía gruesa y sencilla de forma y da al simbolo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan proximidad y compromiso como valores añadidos, que aporta a la marca una identidad propia y de modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logosimbolo se le puede acompañar por la razón social “binoculares Astronómicos”, este añade a la marca los servicios generales de la empresa.

Logotipo

Identificador corporativo

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2. Construcción y Aplicación U U/6

Modulación El logosimbolo de AstrOptika, se inscribe en una superficie modular de proporciones 4x4. El valor “U” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y sus medidas. Área de protección

U/6

U

Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logosimbolo e identificador. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “U” en la parte superior e inferior, de la modulación que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logosimbolo y el identificador del resto de los elementos de la página (como por ejemplo, textos e imágenes).

Logotipo+Símbolo+Razón Social

Logotipo+Símbolo

El logosimbolo puede presentarse de 2 formas diferentes: 1. El logotipo, el símbolo y el identificador. 2. De forma sencilla, acompañado del logotipo y el símbolo.

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3. El Color Los colores implementados en la nueva imagen de AstrOptika, se establecen para generar una identidad aunque colorida, efectiva, vistosa e impactante que refleja 2 intenciones de comunicación en su identidad cromática:

Conversión de Colores C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

a. Origen y asociación con las culturas precolombianas para marcar un valor diferenciador respecto a las empresas de su ramo.

C:0 M:0 Y:0 K:30

b. Diferenciación, este tipo de manejo y combinación de colores, influenciado por el concepto nacionalista y basado en culturas precolombinas, se convierte en un factor de impacto inmediato ya que se sale del formato tradicional de los productos tecnológicos, uniformados con colores grises, azules y plateados y establece un código cromático que diferencia y da personalidad.

C:45 M:99 Y:97 K:6

R:152 G:60 B:63

C:20 M:99 Y:96 K:0

R:201 G:57 B:62

C:0 M:100 Y:100 K:0

R:201 G:57 B:62

C:0 M:20 Y:100 K:0 C:100 M:49 Y:51 K:26

R:189 G:191 B:193

R:255 G:204 B:41 R:11 G:96 B:105

C:89 M:43 Y:46 K:4

R:46 G:123 B:134

C:60 M:0 Y:20 K:20

R:81 G:168 B:177

C:60 M:0 Y:20 K:0

R:92 G:198 B:208

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Variantes cromรกticas El logosimbolo se podrรก utilizar con los fondos de los colores corporativos, cambiando el color coincidente con el color de fondo predeterminado, es decir, el blanco.

color

invertido

grises

b/n

1 color

1 color

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4. Tipografía Corporativa La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. La familia tipográfica corporativa de AstrOptika es la MisterGiacco. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Esta tipografía es regular, sans serif y comunica modernidad, tecnología y firmeza. Por su apariencia sólida facilita la asociación de la finalidad de AstrOptika como empresa tecnológica.

MisterGiacco

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Praxis LT Light Como tipografía corporativa se implementará la tipografía PRAXIS LT LIGHT que se aplicará en todas las comunicaciones tanto internas como externas que genere la empresa. Igualmente para piezas publicitarias. Esta tipografía sin serif y regula contiene características en su estructura que le dan apariencia elegante y refinada sin quitarle su esencia visual de dinamismo y modernidad.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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5. Usos no correctos

a

a

Bin

Astronóm res ic

s tr

u la

Optik

Cambios en la distribución de los elementos

Distorsión en su proporción vertical

Cambios en los colores

Distorsión en su proporción horizontal.

Eliminación de elementos del logotipo

Opt str ik

a

a

X

os

oc

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan la imagen de la Identidad Corporativa de AstOptika.

Cambios en la tipografía

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6. Versiones del Distintivo Visual Para aplicaciones en la que se pueda arriesgar la lecturabilidad del Distintivo, se permite s贸lo esta versi贸n.

astrOptika Binoculares Astron贸micos

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Director Ejecutivo

Mauricio Sánchez M. Teléfono: +57 1 321 27 29 msanchez@astroptika.com

www.astroptika.com

Calle 74 No. 15 93 Bogotá - Colombia Telefax: +57 1 310 41 00 info@astroptika.com www.astroptica.com

7. Papeleria

AstrOptika

Binoculares Astronómicos Calle 74 No. 15 93 Bogotá - Colombia Telefax: +57 1 310 41 00 info@astroptika.com

Tarjeta de visita

Hoja Carta

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www.astroptika.com

Binoculares Astron贸micos

astrOptika

8. Aplicaciones material promocional

.com ptika .astro w w w

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9. Terminología Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados

Imagen Corporativa

Manual de Identidad Corporativa

Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

Identidad Corporativa

Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

El conjunto de características específicas y personales de una empresa u organización, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

Identidad Visual

Tipografía Corporativa

La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Símbolo o Anagrama

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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10. Bibliografía Historia del Arte Precolombino en Colombia Publicado con el Título: Períodico Precolombino. EL LEGADO MILENARIO

Los Indígenas Kuna de Colombia y Panamá http://www.taringa.net/posts/arte/2133049/Arte-precolombino.html

Culturas Precolombinas. Iconografia de las culturas. http://ceramicanoa.blogspot.com/2009/09/kayra-ranassapo.html

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