POSICIONAMIENTO

Elementos de posicionamiento

Michelob Ultra Hard Seltzer

Fresa Sandia

Mango Durazno

Competencia

Piña Picante

Pepino Limón

Adultos hombres o mujeres mayores de 21 años.

Target Insight

Buscan una bebida baja en calorías y carbohidratos. Tienen un estilo de vida activo y saludable. Según una encuesta realizada por Nielsen, el 44% de los consumidores de bebidas alcohólicas están interesados en productos bajos en carbohidratos y el 42% están interesados en bebidas alcohólicas bajas en calorías. Nielsen. (2019)

En los consumidores de Michelob Ultra Hard Seltzer predominan los Millennials y Generación Z.

Según una encuesta realizada por la marca, el 64% de los consumidores están entre los 21 y 34 años (Michelob Ultra, 2021) La mayoría de los consumidores de bebidas alcohólicas bajas en calorías son mujeres. Según una encuesta de YouGov, el 59% de las mujeres en EU están interesadas en bebidas alcohólicas bajas en calorías. (YouGov, 2019).

Los consumidores de Michelob Ultra Hard Seltzer y productos similares están dispuestos a pagar más por bebidas con menos calorías y carbohidratos.

Según un informe de la consultora Kantar, los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 31% más por bebidas alcohólicas que contengan menos calorías y carbohidratos (Kantar, 2019)