MARCO DE REFERENCIA

A través de la categoría de BAS (Bebidas Alcohólicas Saborizadas), existe una gran cantidad de jugadores que se engloban en subcategorías como RTDs, Beer Mixes y Hard Seltzers. Basándonos en estas tres subcategorías podemos ser específicos con nuestra competencia y la relación directa o indirecta que existe entre ellos y nosotros.

Dentro de la categoría de RTDs contamos con marcas como: New Mix, Caribe Cooler, SKYY, Jack Daniels Mixes, KOSAKO, Viña Real y Boone 's. Todos los anteriores competidores directos de Strongbow, ya que traen experiencias de sabor a los consumidores y atraen a mercados similares.

En la subcategoría de Beer Mixes se nota una presencia de pocas marcas ya que es un descubrimiento relativamente nuevo en comparación a las otras dos. Aquí contamos con un competidor directo: Cervezas Mezcladas Vicky (Vicky Chelas), estas cuentan con múltiples sabores y es la única otra marca presente en el espacio.

Nuestra última subcategoría es Hard Seltzers, está es una de las que se encuentra en crecimiento y cuenta con marcas ya posicionadas. Aquí podemos encontrar marcas como: Michelob Ultra Hard Seltzer, Corona Agua Rifada, Topo Chico Hard Seltzer y Seagram 's Hard Seltzer. Todas estas competidores directos para Amstel Ultra Seltzer.

Igualmente es importante mencionar que todas estas marcas a través de las subcategorías son competencia indirecta una de la otra ya que abarcan el segmento BAS y usualmente se consumen en los mismos espacios. Esta competitividad indirecta también se ve respaldada por la coincidencia de mercado meta y todo lo que abarcan sus procesos de compra y consumo.