Resumen ejecutivo

El mercado constantemente va cambiando en cuanto a preferencias, actitudes, percepciones, ideales, etcétera, es por eso que actualmente la generación Z como “consumidor joven” ha destacado en esos cambios dentro de la industria de las bebidas alcohólicas al querer salirse de lo tradicional y cambiar los aspectos comunes que antes tenían los consumidores de esta industria e irse por cosas más únicas, fue de esa manera en la cuál BAS (Bebidas alcohólicas saborizadas) llego a existir, una nueva industria en donde se subcategorizan distintos tipos de bebidas como lo son las Beer Mixes, Ready to Drink y Seltzers. Estas tres categorías fueron las determinantes para poder englobar todos los productos novedosos que se componían de dos elementos, algún tipo de alcohol y algún sabor dulce, acido o salado.

Las llamadas BAS aún son muy novedosas para el mercado, por lo cual se solicitó un proyecto en donde se estudiaran los comportamientos del mercado para poder darle push en distintos canales para promover la marca e incrementar el equity de cada marca al mismo tiempo de englobar distintos objetivos que tiene Heineken como lineamiento general para esta marca, es por esto que se realizó este primer estudio con el propósito de resolver las necesidades que se presentaron por el socio formador y poder sustentar en la segunda entrega el core de las campañas que se planean entregar para mejorar así el manejo de las marcas.

Las marcas que se trabajarán se encuentran dentro de las tres categorías de BAS y son las siguientes:

Beer Mixes-Sol Mezclas

Seltzers-Amstel Ultra Seltzer

Ready to Drink- Strongbow

Ahora, se desglosará cada parte del estudio y la manera en la que se irá desarrollando por primera parte el análisis de la situación actual, para descubrir la posición actual del Socio Formador y partir de una base secundaría, después se ahondará en el análisis de mercado donde se hicieron investigaciones cualitativas y cuantitativas para descubrir insights que posteriormente nos darán la idea de campaña para cada una de las marcas, como tercer punto, se hará un análisis por marca y el portafolio que tienen estas mismas para conocer la estructura individual de cada una y el estado en el que están y para concluir el estudio presente se hará la estrategia de marca propuesta en donde revisaremos puntualmente a donde queremos llevar las marcas con un nuevo posicionamiento.

Al finalizar este trabajo se tiene como propósito el comenzar con las campañas de ejecución que se entregarán en un segundo reporte con puntos claves para la realización de estas y calendarización