Autores: Beatriz Alcázar Galán Rosario Ramos Palmero Ana María Pavón Fernández Marta Iglesias Casas
Proyecto Empresarial
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Imagen de la Empresa .…………………………………………………….3 1.4.1 Generación de nombre, logotipo y dominio …………......4 1.4.2 Elección. Justificación………………………………………………10
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1.4 IMAGEN DE LA EMPRESA En la actualidad la imagen es un concepto fundamental que forma casi como elemento principal un factor muy importante en nuestras vidas. Existen diferentes conceptos de imagen, pero nosotras en concreto la imagen que vamos a estudiar es la que deseamos proporcionar de nuestra empresa. En el actual mercado, cabe destacar que hoy en día existe un mercado competitivo, donde partiendo de unos determinados aspectos podemos distinguir con facilidad y rapidez unas empresas de otras. Por un lado, podemos distinguir la imagen corporativa la cual se refiere al modo en el que los clientes se generan un modo de visión respecto a nuestra empresa. La imagen corporativa está formada por diversos puntos de distinción, de manera que deben permitir llegar a la mente del cliente. Entre los puntos podemos destacar algunos de ellos:
El nombre de la empresa: el nombre de la empresa es uno de los aspectos mas importantes por el que se nos va a distinguir de las demás empresas, por ello debe de guardar relación con la actividad a la que nos vamos a dedicar, etc.
El logo: será la imagen elegida para que las personas al visualizarla puedan relacionarla con nuestra empresa. Existen 3 clases:
El logotipo
El Isotipo
El Isologotipo
El Slogan: Es uno de los medios más efectivos para atraer la atención del público. Para que tenga efecto, es necesario que destaque los principales beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia, así como dar una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. La mayoría de las empresas busca crear eslóganes originales, lo cual ayuda, siempre y cuando sea recordable por el consumidor.
Sitios Web: Son lugares no “físicos”, los cuales están pensados para fortalecer la imagen de la empresa. Su diseño es una decisión importante ya que debe ser una forma fácil de manejar, amigable, que estimule la compra, que brinde información de la empresa y sus productos y que aporte prestigio al nombre que se elija para la empresa.
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Brochure: Es una herramienta para comunicar y fortalecer la imagen de la empresa.
1.4.1 GENERACIÓN DE NOMBRE, LOGOTIPO Y DOMINIO WEB En este apartado comenzaremos con la elección de la Denominación social mostrando a continuación algunos de los nombres que hemos elegido, que de entre todos ellos hemos sacado el que consideramos más adecuado.
La Casona Robeman Casa Rural el Emperador Marobea
Para ello procederemos a la generación de una matriz en la que valoraremos los nombres, teniendo en cuenta unos criterios de valoración y su porcentaje correspondiente.
PORCENTAJES LA Casona ROBEMAN Casa Rural el emperador Marobea
Llamativo
Significativo
Valoración personal
Sacada de iníciales
CRITERIOS
25% 20% 30% 25% 6 5 5 5 7 6 5 6 5 5 6 5 6 5 4 5
TOTAL
100% 5,25 5,95 5,30 5,20
El Nombre Comercial y la Denominación Social no tienen por qué ser el mismo, puede ser otro nombre diferente, ya que el Nombre Comercial es el nombre por el que va a ser la empresa conocida comercialmente. Para elegir el Nombre Comercial nos hemos basado en unos conceptos que sea innovador, original, diferente, ingenioso y llamativo, pero también un requisito muy importante es que el nombre esté relacionado con la con la actividad de la empresa. A continuación vamos a proceder la generación de posibles Nombres Comerciales.
El mirador de los Sueños El encanto de mil pinos Luna Verde Llave de la Tranquilidad Entre pinos El Balcón de Valdespino
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Tras la generación de nombres se procederá a la deliberación del nombre comercial para nuestra Casa Rural. Para ello procederemos a crear una matriz que valoraremos los nombres teniendo en cuenta una series de criterios de valoración con su porcentaje correspondiente.
PORCENTAJES El mirador de los Sueños El encanto de mil pinos Luna Verde Llave de la tranquilidad Entre pinos El Balcón de Valdespino
Llamativo
Identificación
Originalidad
CRITERIOS
35% 35% 30% 5 7 5 7 5 7 6 6 5 6 7 5 6 5 7 8 7 8
TOTAL
100% 5,70 6,30 5,70 6,05 5,95 7,65
Tras la elaboración de la matriz, como se puede observar en la Tabla los nombres que mayor puntuación que han obtenido han sido: 1. El Balcón de Valdespino 2. El Encanto de mil pinos 3. Llave de la Tranquilidad De los tres nombres citados anteriormente hemos decidido quedarnos con el que mayor puntuación a obtenido, es decir El Balcón De Valdespino. Una vez determinados tanto la Denominación Social como el Nombre Comercial pasaremos a la elección del Logotipo que identificará la imagen de nuestra empresa, que para ellos vamos a preceder a la búsqueda de ideas de cómo vamos a realizar el logotipo de nuestra empresa. Debe ser sencillo, que este asociado a la empresa, fácil de recordar y atrayente para el consumidor. Para la generación de logos hemos recurrido a algunas páginas web de diseño especializadas en ello.
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Ahora vamos a proceder a la elaboraci贸n de una matriz, para la valoraci贸n del Logo que se adapte mejor a nuestra actividad empresarial. En ella hemos tenido en cuenta los siguientes criterios con sus correspondientes porcentajes.
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PORCENTAJES
Imagen
Pegadizo
Identificaci贸n
Originalidad
CRITERIOS
25% 35% 20% 20%
TOTAL
100%
7
5
7
7
6,30
7
6
6
6
6,25
6
6
7
6
6,20
5
6
6
6
5,72
7
7
7
8
7,20
4
3
5
5
4,05
5
5
4
5
4,08
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5
5
5
4
4,08
5
6
5
5
5,35
6
5
6
5
5,45
5
5
5
6
5,20
5
6
5
6
5,55
Como podemos observar en la anterior matriz el Logotipo elegido ha sido el numero 5.
Por último vamos a desarrollar el Dominio de Web en el cual daremos a conocer los productos que fabricaremos y en el que podrán contactar con nosotros. Podemos encontrar dos tipos de dominios web: Los Genéricos también llamados internacionales o globales y son básicos en internet y los más utilizados. Están compuestos de tres letras.
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.com: Para empresas comerciales. .org: Generado para organizaciones sin ánimo de lucro. .net: Generalmente relacionas con empresas de internet. .info: Es utilizada para las publicaciones de contenidos infor máticos. .biz: Generada para negocios en inglés. .edu: Dominios generados con la utilización de fines educativos. Los Territoriales también llamados geográficos, son dominios mantenidos por cada país. .es: Hacen referencia al territorio Español. .au: Hacen referencia a Australia. .fr: Hacen referencia a Francia. .de: Hacen referencia a Alemania Para ello vamos a utilizar la pagina web: www.profesionalhosting.com, en ella podremos ver si el dominio que queremos utilizar para nuestra empresa está disponible o no.
El dominio elegido será balcondevaldespino.com ya que se encuentra disponible. 9
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1.4.2 ELECCIÓN. JUSTIFICACIÓN En este punto vamos a explicar porque nos hemos decantado por la elección y justificación de los siguientes términos:
Nombre Comercial y Denominación Social
Logotipo
Dominio Web
JUSTIFICACIÓN DE NOMBRE COMERCIAL Y DENOMINACIÓN SOCIAL En este apartado, hemos buscado los nombres que han pasado a formar parte de nuestro nombre comercial y otro como denominación social, de tal manera que la denominación social está formada por las iniciales de los nombres de cada una de las personas que componemos el grupo de proyecto empresarial y por otro lado el nombre comercial, el cual deseábamos que guardase relación con el lugar donde vamos a montar nuestra empresa o negocio. Como nombre comercial hemos elegido “Balcón de Valdespino”, ya que el lugar donde vamos a situar nuestra empresa será en Valdespino, y por otro lado a la hora de elegir la denominación social optamos por designar las iniciales de los nombres de cada una de nosotras como ya hemos dicho anteriormente, el cual es “Robeman”. Para la elección del nombre comercial hemos elaborado una matriz, por la cual nos hemos regido de entre todos los nombres pensados por cada una de las componentes del grupo realizando una votación. Una vez elegido el nombre solicitamos al registro mercantil su aprobación para saber si el nombre ya estaba elegido, o por otro lado ya constaba como nombre de otra empresa. Con éxito logramos la respuesta afirmativa del registro mercantil diciéndonos que podíamos elegir ese nombre para nuestra empresa y por supuesto a la correspondiente reserva de tal denominación empresarial.
JUSTIFICACIÓN LOGOTIPOS En este paso, escogimos el logotipo que iba a representar y a figurar como la imagen que deseamos que represente a nuestra empresa. Por consiguiente, cada una de nosotras procedimos a la elaboración de un número determinado y con unas características especiales de logotipos. Una vez hecho esto, votamos el logotipo que nos pareció más correcto para nuestra empresa y por lo tanto ese fue el elegido, el cual se presenta a continuación.
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JUSTIFICACIÓN DOMINIO WEB Una vez obtenida la respuesta del Registro Mercantil respecto a los nombres disponibles, hemos procedido a la búsqueda y reserva de un dominio Web, para utilizarlo en un futuro como página Web de nuestra empresa y por lo tanto poder darla a conocer a un mayor número de personas o de potenciales clientes. Para buscar y reservar este dominio y saber si ha sido usado o no, hemos elegido la página web mencionada en el apartado anterior (www.profesionalhosting.com) El dominio que hemos elegido es balcondevaldespino.com ya que está disponible.
La autoridad competente en España para el registro de dominios .es, es la ESNIC, a través de la página Web www.red.es .
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