Trend Portrait

Living Library of Trends:

Trend Portrait the conceptbook

A translation of social trends through portraits.

Every portrait is a reflection of the impact of a certain trend based on values, needs and its output.

Rosanne Schuurmans 2019

WHAT

Door middel van eigen gemaakte fotografie portretten vertaalt Rosanne Schuurmans via styling, macro trends op een persoon (model) en post deze online op Instagram.

Per Instagram post staat de portret foto voorop, met daarna de signalen wat gelijk staat als voorbeelden/bronnen die bij de specifiek trend horen. In de beschrijving staat uitleg over de trend. In plaats van het woord ‘trend’ nou drukkend te gebruiken, wordt er gebruik gemaakt van het woord ‘beweging’. Dit komt omdat het communicatie technisch duidelijker is wat een beweging is dan wat een trend zou kunnen zijn, blijkt uit eigen ervaring.

Inhoudelijk wordt er in de beschrijving van de post beschreven wat de beweging inhoud vanuit de maatschappij als een verhaal. Een verhaal creëert bij de lezer een toegankelijk gevoel en zal de lezer de desbetreffende trend kunnen herkennen in hen omgeving. Aan het einde dat verhaal voeg ik een mini toekomst visie toe dat begint met een ‘wat als’.

Hiermee daag ik het publiek uit om na te denken over maatschappelijke thema’s.

De maatschappelijke trend in de beschrijving heeft een foundation van waarden en behoeftes want op basis daarvan is het tot stand gekomen. De output(s) van de trend zijn terug te zien in de styling van de foto.

where

Deze beelden deel ik via Instagram omdat dit een toegankelijk online platform is voor veel mensen waardoor zij dit project dan makkelijk volgen.

WHY

Dit project begon met een vraag. De vraag ontstaat om vele trendonderzoekers heen.

‘Wat is een trend precies en hoe ziet dat er uit?’ Toen ik antwoord gaf op die vraag, was het voor de ontvanger vaak nog niet helemaal duidelijk. Om het duidelijker te maken begon ik met trends te vertalen naar een product. Daarvoor gebruik ik iets wat bij vrijwel iedereen dichtbij staat, namelijk de mensen zelf. Dus nu is de vraag; Hoe vertaalt een maatschappelijke trend zich op het individu?

Mijn doel is om de impact van een trend te laten zien aan mensen om hiermee vragen te kunnen beantwoorden en adviezen uit te kunnen brengen voor wie dat nodig heeft.

WHO

De doelgroep van dit project bestaat uit iedereen die geïnteresseerd is, wereld wijd (waar Instagram toegankelijk is). Vandaar dat het Instagram account Engels als de voertaal heeft. Mocht de lezer geen (Engelse) taal kunnen lezen, is dit eenvoudig te vertalen omdat het digitaal is. Ook zou om de zelfde reden de Instagram post voorgelezen kunnen worden.

De mensen die dit volgen omdat ze de output van een trend zoals een kleur of materiaal, willen begrijpen, zien dit op de foto’s. De beelden die zichtbaar worden met een swipe, zien zij als inspiratie.

De onderzoekers die meer interesse hebben in het sociologische grondvlak van een trend, zullen hun focus meer leggen op de waarden en behoeftes van het verhaal.

www.instagram.com/

@TRENDPORTRAIT

Scope of Focus: De algemeene scope of focus van mij is om te leren waarom mensen doen wat ze doen.

Hierin staat het gedrag van mensen centraal zowel offline als online. Mijn interesse gebied is vrij breed omdat ik persoonlijk met heel veel onderwerpen tegelijk bezig ben.

Trendonderzoek is wat ik momenteel studeer, fotografie is mijn grootse hobby en ik ben vaak werkzaam als stylist. Als je die punten met elkaar combineert krijg je zo’n project als Trend Portrait.

Als ik vanuit ILS sectoren zou moeten aanwijzen die bij mijn focus passen, zit ik in de Appearence sector met de focus op identiteit en hoe mensen zich voelen van binnen. Maar ik vind het ook vooral interessant hoe mensen dat uiten naar buiten, zoals in hun interieur of culturele voorkeuren.

Bronnen ter Grondslag De documentaire serie van Shane Dawson met Jeffree Star, te zien op YouTube, laat het hele proces zien van een make-up product op de markt te zetten. Niet alleen het commerciële plaatje komt naar voren, maar ook alle emoties van binnen en buiten worden getoond. Vooral hoe er gereageerd word op iets wat in het verleden, in combinatie met actuele ‘drama’ die er vanuit de maatschappij komt, is een goed voorbeeld van alle hectiek die er in iemands leven plaats kan vinden. Er wordt in de documentaire serie getoond welk effect dit geeft op iemand als individu maar ook welk effect dit heeft op een groot bedrijf. Hieruit heb ik ook inspiratie gehaald voor dit project. Dus om te laten zien wat de effecten zijn op een individu, hoe klein of onzichtbaar ze ook mogen zijn.

De podcast aflevering 3: ‘Value, what you do’ van Marie Forleo, te luisteren op Spotify, daagt ze de luisteraar uit om na te denken over een wereld zonder kunst, films, muziek, fotografie etc. Ze vertelt dat we dan geen cultuur zouden hebben en dat we ons kapot zouden vervelen en dat al die culturele aspecten ons verbind met onze menselijkheid en met elkaar. Met name het stukje verbinding is erg interessant voor Trend Portrait.

Dit doe ik door middel van een zichtbare connectie te maken met portret foto’s, de mensen en maatschappelijke trends.

Trends ter Grondslag Binnen dit project vertaal ik mega/macro/mircro trends vanuit de maatschappij tot een individu. Maar de volgende trends liggen ter grondslag van het concept Trend Portrait. Deze zijn gebruikt als inspiratie voor het ontstaan van het project: Macro trend ‘Human Content’ gaat er over dat content gebruikers nu in een persoonlijke, contextgerichte en proactieve vorm kunnen bieden. Trend Portrait maakt gebruik van menselijke mannekens (modellen) waarop de reflectie van een trend wordt afgebeeld. Zij bereiken de doelgroep doormiddel van de portretten die specifieke inhoud overbrengen.

Macro trend ‘Digital Mood’ gaat over emoties overbrengen via digitale platformen. De portretten brengen niet alleen een hun emotie, maar ook de sfeer van de trend over naar de doelgroep. Hierdoor begrijpt de doelgroep wat de effecten zijn van een trend op het individu.

Macro trend ‘Nuter-all’ gaat er over dat een product of dienst toegankelijk moet zijn voor iedereen. Trend Portrait speelt hier op doormiddel van de voertaal en het digitale platform waarop een vertaal/voorlees functie zit.

De mega trend individualisme hangt boven dit project omdat het in dit project gaat over de effecten vanuit de maatschappij op een persoon. Waar normaal de focus vanuit trendonderzoekers ligt op de maatschappij, ligt de focus bij Trend Portait op het individu. (bron: Rosanne Schuurmans 2019 op basis van inspiratie vanuit TrendOne)

Mijn minor Ik ga een minor volgen in Ceday City, Utah (USA). Mijn vakken zullen een mix worden die te maken hebben met social en art. Ik wil een verdieping op het sociale aspect van trend onderzoek en een verbreding op mijn creativiteit. Tijdens het begin van dit project merkte ik dat ik globaal wel wist wat er gebeurde in de maatschappij, maar niet goed genoeg.

Ik moest mijn eigen onderzoek doen om er achter te komen hoe het precies zat. Dit hoop ik tijdens mijn minor meer te leren. De verbreding van creativiteit heb ik nodig om in de toekomst dit project voort te zetten en groter te gaan denken dan Instagram posts. Dit is een project die ik in de toekomst zeker verder wil voort zetten.