Construção de marca em 5 etapas

baker são paulo • porto alegre

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Da criação do nome à divulgação da marca Nossa metodologia de branding permite criar e lançar sua marca no mercado em um curto período de tempo e com grande alcance de público

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Ações de Branding

5 4

Aumento da percepção de qualidade e alcance da marca

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1 Naming

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Criação de Nome Empresarial Objetivo Criação de nome original, legalmente registrável, com afinidade com seu público-alvo e conceito adequado à corporação, produto ou serviço.

Ações do Módulo 1 1 Busca formal e informal por nomes similares 2 Apresentação de lista de nomes, todos registráveis no INPI e Registro.br 3 Utilização de técnica de criação de nomes: abreviação, acrônimos, arbitrário, descritivo, aliteração, composição, etc

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1 Naming

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Exemplo de Short-list ViverClin NOME

BUSCA INPI - Registro da marca

DOMÍNIO

TaoMedi

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

taomedi.com.br disponível para registro de domínio

TaoVida

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

taovida.com.br disponível para registro de domínio

Viverclin

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

viverclin.com.br disponível para registro de domínio

Clinomedic

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

clinomedic.com.br disponível para registro de domínio

Giomedic

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

giomedic.com.br disponível para registro de domínio

Ginomedic

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

ginomedic.com.br disponível para registro de domínio

Omedic

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica

omedic.com.br disponível para registro de domínio

MCO Clínica

livre para registro INPI e sujeito a análise técnica, as marcas encontradas na buscas estão extintas ou arquivadas

mcoclinica.com.br disponível para registro de domínio

Busca informal (Google) de empresas com nome semelhante Busca no Google Taomedi Foi encontrado o nome similar “taomed”, sem a letra “i”. No entanto, não está registrado no Brasil e o domínio com.br com este nome não está disponível.

TaoVida Foi encontrada na busca do Google uma empresa de estética “Tao Vida”, palavras separadas. No entanto, não foi registrado por eles, nem possuem domínio.

Viverclin Foi encontrada uma clínica com o nome “Clínica Viver”.

Clinomedic Foram encontradas empresas fora do Brasil com este nome.

Giomedic

Ginomedic

Não foram encontradas empresas com este nome.

Foram encontradas empresas com o nome “Ginemedic”, com a letra “E”. No entanto, este nome não foi registrado por eles.

Omedic Foi encontrada a Organizacão de Médicos do IJF OMEDI, sem a letra “C” no final.

MCO Foi encontrada uma clínica de Fonoaudiologia com este nome, no entanto eles não registraram a marca

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1

1 Naming

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Exemplo de Short-list Cliente Insolda NOME

CONSTRUÇÃO NOMINATIVA

SIGNIFICADO / PERCEPÇÃO

DIFICULDADE PARA REGISTRO*

Associação direta com petróleo. Fácil memorização e pronúncia. Transmite força.

Domínio www.petroforma.com.br está à disposição.

Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41

Acrônimo. Inverso da opção acima.

Associação direta com petróleo, no entanto, a palavra FORMA ganha importância.

Domínio www.formapetro.com.br está à disposição.

Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41

SITpetro

Sigla e abreviação. S.I.T. (Soldagem e Inspeção Técnica). PETRO, de petróleo.

Associação direta com petróleo. A sigla SIT trasmite algo técnico. Boa pronúncia.

Domínio www.sitpetro.com.br está à disposição.

Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41

Treimax

Acrônimo. União da palavra treinamento (TREI) com a palavra MAX (máximo).

Nome curto, com boa sonoridade. A palavra MAX transmite força e remete à máxima (o).

Significa Treinamento Máximo.

Domínio www.treimax.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Há uma empresa na mesma classe com o mesmo radical TREIMAX, de nome SETREIMAX . Não deve causar problemas quanto ao registro, mas há a propabilidade dela apresentar Oposição.

Ouropetrol

União da palavra “ouro” com a abreviação de petróleo (petrol).

A palavra OURO remete à riqueza e PETROL ao segmento do treinamento.

Domínio www.ouropetrol.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Há uma empresa na classe NCL 08 (produtos óleo, graxa, etc) que abriu o processo para marca OUROPETRO (sem o “L”), mas não pagou o decênio e o processo foi arquivado. Portanto, além de ser em outra classe, o processo foi arquivado, dificultando qualquer Oposição.

Mestresolda

União da palavra MESTRE e SOLDA.

Associação direta com SOLDA ou SOLDAGEM. A PALAVRA MESTRE remete ao ensino. A linguagem é popular. Excelente pronúncia e grau de memorização.

Domínio www.mestresolda.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. A palavra MESTRE está presente em várias empresas que estão em processo de registro, no entanto, nenhuma delas unem a palavra MESTRE com outra palavra, nem são do mesmo segmento.

Soldábil

União da palavra SOLDA com o adjetivo ÁBIL (aquele que tem abilidade).

Grau de memorização médio. Boa sonoridade, boa pronúncia.

Domínio www.soldabil.com.br está à disposição.

Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41

Soldábilis

Acrônimo. União da palavra SOLDA com a palavra Grau de memorização médio. Boa sonoridade, em latim ABILIS (capacidade em português). boa pronúncia. Significa Abilidade em Soldagem.

Transmite sofisticação

Petroforma

Acrônimo. União da abreviação de petróleo (PETRO) e formação profissional (FORMA).

Formapetro

Domínio www.soldabilis.com.br está à disposição.

Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41

Acrônimo. União das abreviações TREI (treinamento), IN (inspeção) e S (de soldagem)

Grau de memorização bom. Boa sonoridade, boa pronúncia. Significa Treinamento em inspeção e soldagem. Possui grau de sofisticação médio.

Associação direta com a palavra Trainee.

Domínio www.treinis.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Existe um pedido de registro para marca TREINI SUIT, porem está na categoria NCL 44. Não deve abrir processo de oposição.

Acrônimo. União das abreviações IN (inspeção), IN (inspeção) e SOLDA (de soldagem)

Grau de memorização bom. Boa sonoridade, boa pronúncia. Associação direta com a palavra SOLDA.

Domínio www.insolda.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.

Solquali

Acrônimo. União das abreviações SOL (solda), IN (inspeção) e QUALI (qualidade).

Grau de memorização bom. Boa sonoridade, boa pronúncia. Associação direta com a palavra QUALIDADE.

Domínio www.solquali.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.

Brasinspe

Acrônimo. União das abreviações BRAS (Brasil), INSPE (inspeção)

Grau de memorização médio, sonoridade média.

Associação direta com a palavra BRASIL

Domínio www.brasinspe.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.

Treinis Insolda

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2 Identidade Visual

Criação de Identidade Visual Objetivo Representar o nome criado e o conceito da empresa, produto ou serviço através da forma, da cor e da tipologia, respeitando as características do público-alvo.

Ações do Módulo 2 1 Coleta de dados 2 Análise da concorrência 3 Apresentação da nova identidade visual com justificativa, passo a passo do processo criativo e aplicações da marca 5 Manual de Identidade Visual 6 Finalização e implantação da marca

2

2

Exemplo Manual e Identidade Sogel

Identidade Visual

> issuu.com/bakerdesign/docs/manual_de_identidade_visual_sogel2

3 Registro da Marca

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Registro da Marca Objetivo Proteger e aumentar o valor da marca registrando-a no INPI e registrando o domínio no REGISTRO.BR

Ações do Módulo 3 1 Finalização de etiquetas para depósito da marca 2 Depósito da marca com clasificação Nice, registro de marca mista 3 Acompanhamento do processo e publicação dos editais na revista do INPI 4 Envio de e-mails para o Contratante mantendo-o atualizado sobre o andamento do processo

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4 Criação de Site

Criação de Site Objetivo Criar e implementar site de fácil navegação, preparado para receber ações de marketing digital, respeitando a identidade visual e integrando com as mídias online e offline.

Ações do Módulo 4 1 Definição dos objetivos do site 2 Unidade com a identidade visual e demais peças promocionais 3 Integração com as ferramentas de análise 4 Configuração de domínio e hospedagem

5 Presença Digital

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Presença da Marca na Internet Objetivo - Estar presente online onde seu público-alvo estiver, definindo uma

estratégia de ação

- Aumentar o conhecimento da marca (awarness) - Atingir o público-alvo de forma rápida, segmentada e com o máximo de alcance - Reduzir custos em comunicação - Preparação para ações de campanhas de anúncios no Google Adwords

Ações do Módulo 5 1 Configuração da página do Google Plus Empresa (imagem de capa seguindo conceito e identidade visual do site, mapa do Google, dados da empresa, links para o site) 2 Configuração da página no Google Place Empresa (seu endereço aparecerá no Google Maps, links para o site). Canal do YouTube (permitirá ações futuras utilizando vídeos, links para o site) 4 Campanhas no Google Adwords, Facebook, Linkedin

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Case Aluguebox

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Empresa de Self Storage do Rio de Janeiro

Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:

> www.aluguebox.com.br

1

Criação do nome Aluguebox - Análise dos nomes propostos pelo cliente - Escolha pelo nome que descreve o serviço, possibilitando maior entendimento do negócio pelo públio-alvo e facilidade de busca pelo Google e demais buscadores da internet

2

Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Registro de domínio

3

Criação Identidade Visual - Justificativa, passo a passo do processo criativo e aplicações da marca

4

Criação de site e página no Facebook

5 Presença Digital

- Campanha no Google Adwords com retorno imediato

> confira na busca do Google no Rio de Janeiro: palavra-chave “guarda moveis”

Case Proinova

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Empresa do Rio Grande do Sul especializada de consultoria em gestão empresarial.

Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:

> www.proinova.com.br

1

2

Criação do nome Proinova - Criação e apresentação de lista de nomes classificados quanto ao grau de dificuldade de registro no INPI

3

Criação Identidade Visual - Aplicações do logotipo - Criação de Folder

4

Criação de site editável

5

Presença Digital - Criação de sistema de e-mail marketing - Template em Power Point - Folder Eletrônico

Registro da Marca - Finalização de etiquetas e depósito da marca - Acompanhamento do processo de registro

A aplicação da estratégia de branding proporcionou ganho de percepção de qualidade e retorno imediato com integração entre as mídias online e offline.

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Case Fazit Empresa de Automação de Porto Alegre

Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas: CONTROLE E AUTOMAÇÃO

> www.fazit.com.br

1

Criação do nome Fazit Controle e Automação - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de organização, qualidade e resultados.

No idioma alemão Fazit significa “resultado”

2

Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Registro de domínio

3

Criação Identidade Visual - Justificativa, passo a passo do processo criativo e aplicações da marca

4

Criação de site, hospedagem, registro de domínio

5

Presença Digital - Site otimizado com palavras-chave que permite maior facilidade de ser encontrado pelo buscador do Google

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Case ViverClin

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Clínica Médica de São Paulo

Nossa metodologia é modular, o que permite a contratação por módulos individuais, sem que haja , embora recomendável, a contratação das 5 etapas de construção de marca:

ACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃO

Idade Gestacional (semanas)

Altura Uterina

Pressão Arterial

B.C.F.

Peso

Ganho de Peso Total

Edema

Criação do nome ViverClin - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de bem-estar - Escolha pelo nome composto “Viver” e “Clin” (abreviação de clínica e sonoridade semelhante a palavra “clean”, em inglês)

2

Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Depósito da marca e acompanhamento do processo

3

Criação Identidade Visual - Justificativa, passo a passo do processo criativo e aplicações da marca - Criação de folder

EXAMES LABORATORIAIS

Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge...................................................................................................

Data

1

Tipo sanguíneo: ..........................................Cônjuge: .......................................

DATA

Prescrição - Observações Exames Solicitados

Hemograma Glicemia de jejum Anti-HIV Sífilis Rubéola Toxoplasmose Citomegalovirus Hepatite B Hepatite C Urina 1 Urocultura PPF TSH/T4L Coombs indireto GTT Papanicolau Pesquisa do Streptococcus do grupo B (............... semanas):

+

Outros Exames: .........................................................................................................................

............................................................................ ........................................................................... ................P:..................A:...................................

DTP- a

Peso inicial:.......................................................

Altura:................................................................

IMC pré-gestacional (peso/altura2):............. ...........................................................................

.........................................................................................................................

Prévia: Atuais:

S 1ª dose

.........................................................................................................................

N 2ª dose

Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /.....

3ª dose

.........................................................................................................................

..... /..... /.....

.........................................................................................................................

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> http://issuu.com/bakerdesign/docs/justificativa_identidade_visual_viv

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Case Insolda Cursos de Soldagem e Inspeção

Contratação das 5 etapas de construção de marca. A divulgação nos links patrocinados, mais especificamente o Google Adwords, ainda está na fase de planejamento.

> www.insolda.com.br

1

Criação do nome Insolda - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de bem-estar - Escolha pelo nome acrônimo INSOLDA (união da inicial “IN” de “inspeção” com a palavra “SOLDA”, de soldagem.

- Alto grau de memorização

2

Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Depósito da marca e acompanhamento do processo

3

Criação Identidade Visual - Justificativa, passo a passo do processo criativo e aplicações da marca - Manual de Identidade Visual - Cartões de visita, assinatura de e-mail

4

Criação de site, hospedagem, registro de domínio

5

Presença Digital - Planejamento Campanha Google Adwords - Página no Facebook

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baker

®

Quem somos A Baker é uma agência de branding e marketing digital criada em 1997 pelo designer e diretor de criação Ronaldo Baker. Nosso diferencial está na estratégia de branding que integra as mídias online e offline, aumentando a percepção de qualidade das marcas de nossos clientes e construindo ao longo do tempo marcas fortes.

Ronaldo Baker

Rosana Simões

Contato em Porto Alegre: (51) 9999.4463 portoalegre@bakerdesign.com.br

Contato em São Paulo: (11) 99603.6267 saopaulo@bakerdesign.com.br

É proprietário e Gestor de Criatividade em Porto Alegre e São Paulo.

Graduado em Desenho Industrial pela UFSM e pósgraduado em Marketing na FGV. Foi Dir. de Arte e de Criação de agências de São Paulo e Rio Grande do Sul.

Gestora de Contas da Baker Design São Paulo.

Formada em Publicidade e Propaganda pela Unisinos, trabalhou como contato em rádios e TVs do Rio Grande do Sul e São Paulo, foi executiva de conta no jornal Diário Popular.

Luciano Luconi Gestor de Negócios Digitais em Porto Alegre e São Paulo.

Parceiro e gestor na área de Negócios Digitais da Baker Design, é proprietário da AWAT. Formação acadêmica na Unisinos, University of California e PUC - RS.

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Porto Alegre

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SĂŁo Paulo

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