Titulo completo by romina triviño

TALLER DE TÍTULO / REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA Rediseño de imagen corporativa para la Tienda de Ropa y Accesorios Femeninos

Nombre: Romina Triviño P. / Profesor Guía: Sergio Ternicien / Taller de Título / DUOC UC / Viña del Mar

ÍNDICE DE CONTENIDOS

Titulo del Proyecto.......................................................4 Introducción..................................................................5 Análisis Situacional.......................................................6 a) Presentación del cliente.........................................................6 Descripción.......................................................................................7 Método de trabajo........................................................................7 Servicios............................................................................................8 b) Estado de Situación comunicacional Actual..................9-19 Marco Teórico Temático...............................................20-30 FODA Cliente.................................................................31-33 Problemática.................................................................34

Marco teórico Grafico................................................86-101 Propuesta Conceptual................................................102-103 Diseño Grafico.............................................................104-124 Estrategia Comunicacional........................................125-126 Presupuesto................................................................127-134 Conclusión...................................................................135 Biografía......................................................................136 Glosario.......................................................................137-138

a) Detectada por el diseñador..................................................35 b) Lo que pide el cliente............................................................35-36

TALLER DE TÍTULO / REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA Rediseño de imagen corporativa para la Tienda de Ropa y Accesorios Femeninos

Objetivos del proyecto.................................................37 a) Generales.....................................................................................38 b) Especificos..................................................................................38 Segmentación de usuarios..........................................39-41 Publico Objetivo...........................................................42-43 Justificación del Proyecto............................................44-47 FODA Proyecto..............................................................48-50 Estudio de Referentes..................................................51-78 FODA referentes............................................................79-85

Nombre: Romina Triviño P. / Profesor Guía: Sergio Ternicien / Taller de Título / DUOC UC / Viña del Mar

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NTRODUCCIÓN

“ESSENCE” se encuentra en 4 ciudades de la V región, La Ligua, La Calera, Quilpué y Reñaca. Son tiendas que poseen una línea de vestir y accesorios femeninos, unificando estilos y tendencias, centrado en un target de 20 a 25 años.

TÍTULO DEL PROYECTO

Esta tienda tuvo sus inicios en el año 2007 en La Ligua, el año siguiente en La Calera, y el 2009 instalaron nuevas tiendas en Quilpué y Reñaca, este último, solo lo abren en épocas de verano. La empresa está conformada por Elizabeth Contreras y su esposo Francisco Tapia, siempre buscando abrirse camino entre la diversa competencia de la zona. Este último punto contrasta con la actualidad gráfica y con lo propuesto en cuanto a profesionalismo y calidad dentro de la tienda, ya que si bien poseen un logo, éste no representa el rubro claramente, es ambigüo, además no tienen piezas gráficas o vías de posicionamiento que generen un enriquecimiento de la marca,

“Rediseño de Imagen Corporativa para tienda de ropa y accesorios femeninos”

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destacando y adquiriendo un status sobre otras competencias. Por esta última razón, es que se decidió desarrollar junto a ellos un programa de desarrollo gráfico, el cual consiste en el diseño de variadas piezas gráficas, entre ellas el rediseño de su Logotipo. Buscando siempre potenciar a la tienda respecto de la competencia, a clientes y público en general, con el fin de lograr una sólida identidad corporativa que cumpla con transmitir sus conceptos que existen dentro de la tienda, y que fue el motor para que ambos formaran la empresa en un primer momento. Pudiendo de esta forma, en su totalidad, expresar una correcta imagen corporativa. Por último, el informe busca complementar de manera detallada el desarrollo gráfico y fundamentar las distintas elecciones propuestas, además de analizar cada una de las variables consideradas para desarrollar el proyecto.

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NÁLISIS SITUACIONAL

Presentación de la empresa

Essence Ropa y Accesorios Razón social Venta de ropa, y accesorios femeninos Rut 76.547.920-7 Constitución de sociedad 3 de mayo del año 2007

NÁLISIS SITUACIONAL

Descripción ESSENCE una tienda de ropa y accesorios ubicada en distintos lugares de la V Región, La Ligua, La Calera, Quilpue y Reñaca. formada a inicios del año 2007 en La Ligua, 2008 en La Calera y el año 2009 en Quilpue y Reñaca, conformada por Elizabeth Contreras y su esposo Francisco Tapia.

Dirección San Pedro 24, La Ligua Carrera 89, La Calera Av. Latorre 456, Quilpue Av. Borgoño, 359, Reñaca

Visión: Ser líder en venta de ropa y accesorios femeninos de entre 20 y 25 años. Contando con vestimenta y accesorios de calidad y precios al alcense de todos, esto nos dará un diferencial único que nos identifique y a la vez nos haga más competitivos, alcanzando y manteniendo un liderazgo en el mercado.

Teléfono 55 811882, La Ligua (0) 33 225754, La Calera (56 - 32) 2759010, Quilpue (0)32 226 9330, Reñaca

Misión: Comercializar ropa y accesorios femeninos de calidad que superen las expectativas de nuestros clientes y consumidores a un costo justo, otorgándoles la oportunidad de realizar sus compras de manera, segura, rápida y eficiente.

Mail essence.ec@gmail.com

Productos Venta de ropa, y accesorios femeninos; poleras, polerones, chalecos, jeans, calzas, chaquetas, pañuelos, carteras, aros, anillos y pulseras.

Red social www.facebook.com/tienda.essence

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Método de trabajo Elizabeth Contreras la dueña de los locales, es la encargada de comprar y elegir a los proveedores, prendas y accesorios que el local venderá, da las pautas de cómo quiere que se trabaje en su tienda y de cómo desea que atiendan a sus clientes. Y su principal oficina se encuentra en la ciudad de La Calera, en la misma tienda, y a veces desde su propio hogar. Existe un encargado de las tiendas, Francisco Tapia, su esposo, que retira diariamente o semanalmente el dinero y lo deposita, se preocupa de que se mantenga un buen aseo en las tiendas y se encarga de avisar al dueño las ventas y lleva el control diario que tiene el local. Hay una vendedora en cada local, la que se encarga de asesorar al cliente y ofrecerle los productos y/o prendas que la tienda brinda, se preocupa de ordenar y avisarle al dueño que piden los clientes. Proveedores Dentro de los proveedores mas destacados, están: - Olivares K´mus - Topissima - Super In - Super Top

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NÁLISIS SITUACIONAL Estado de situación comunicacional actual

NÁLISIS SITUACIONAL

Diseño Marca

Servicios La empresa ofrece los siguientes servicios: - Venta de ropa - Venta de accesorios - Venta de maquillajes Personal La cantidad de mujeres participantes en cada tienda esta directamente relacionado con la cantidad de clientes que llegan a la tienda, por lo general esto varía en las fechas importantes, como: Navidad, Año Nuevo, Día de los enamorados donde el promedio de personal presentes en cada local oscila entre 2 a 3 mujeres y en días normales el personal es de solo 1.

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La marca está diseñada por un amigo de los miembros de Essence, ésta no es diseñador gráfico, y fué presentando varias propuestas, dejando esta alternativa por expresar el concepto femenino.

Esto claramente es una deficiencia ya que el público debe interactuar con la marca, ésta debe entregarle información, como por ejemplo; el rubro de la tienda, valores, y conceptos establecidos dentro de la misión y visión de la tienda.

El isotipo actual si bien representa el concepto femenino, a través de la flor, las formas curvas y una gama cromática propia de lo femenino, no representa claramente el rubro de la tienda, produciendo cierta duda al primer contacto visual con el público, si éste no conoce el tipo de tienda.

En otro aspecto, el logo presenta una gama de degrades en sus letras, que están bien para su utilización sobre archivos multimedia, pero sobre un material impreso puede perder legibilidad y contraste. Hace falta crear distintas variantes del mismo logo para diferentes soportes.

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NÁLISIS SITUACIONAL Estado de situación comunicacional actual Isotipo El Isotipo esta formado por una flor agrupadas por una sucesión de franjas en degrade, de su interior sobresale la forma de un pistilo también agrupadas en sucesión en degrade.

Logotipo El logotipo presenta una tipografia Script MT Bold, es gruesa y suave, no posee serif. Tiene una sucesion de franjas en degrades, de un blanco a magenta. La tipografía es robusta pero a la vez suave lo que refleja un tono femenino, pero no tan delicado.

NÁLISIS SITUACIONAL

Estado de situación comunicacional actual

Análisis de piezas gráficas existentes La tienda cuenta con una variedad de piezas comunicacionales para darse a conocer en el mercado, algunas se utilizan en fechas importantes como: “Día de la madre”, “Día de los enamorados“, “Navidad” y “Año Nuevo” que constan de: Tarjeta de visita, Pendones y Flyers, las demás piezas gráficas se utilizan constantemente como las Etiquetas, Stickers y Bolsas.

El conjunto de estos degrades y pétalos expresan suavidad, además se pueden desprender los conceptos de “mujer” o “feminidad” presentes en general en la forma. Tarjeta de presentación

El isotipo es el contorno de una figura femenina, imagen totalmente distinta a la que emplea en el resto de las aplicaciones, y esta figura al ser demasiado contorneada, tiende a asociarse a un “local de streepers”. La aplicación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia demasiado sucio y colores que no corresponden a la marca original.

C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02 Blanco

C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02

Essence qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm1234567890 QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM1234567890

Blanco

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NÁLISIS SITUACIONAL

Estado de situación comunicacional actual

Bolsa de color rosado flúor, No posee identidad gráfica de la tienda, para ello, se le añade un autoadhesivo del local.

Flyer

Desorganizacion de la información, aplicación de diferentes tipografías, incorrecta utilización de espacios, barra de color blanco que sale de contexto con la marca integrada en su segunda versión en color magenta. No hay claridad de texto informativo (dirección celular, y correo electrónico).

En esta etiqueta utiliza una fuente diferente al resto de las aplicaciones, y el contorno de una figura femenina provocando la asociacion a un “local de streepers”.

Etiqueta 2

Etiqueta para ropa

Etiqueta que cuelga de las prendas y accesorios, la aplicación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia demasiado sucio y el texto informativo se encuentra torcido y borroso.

Isotipo comprimido y Falta ortográfica.

Stickers

Bolsa

Las distintas variantes del logotipo, tanto en su forma, como también en la disposición sobre los diferentes soportes, terminan por generar confusión en la persona que visualiza la marca. Es sumamente importante poder lograr una identidad visual única, que logre transmitir los conceptos establecidos en la misión y visión de la empresa. En el logotipo, en específico, si bien se puede descubrir un concepto femenino, éste puede crear ciertas ambigüedades, ya que no solamente podemos relacionar el logotipo con “la ropa de mujer”. Al utilizar una rosa de isotipo, esta figura se asocia a la mujer, pero no se sabe a que ámbito de la mujer, perfectamente podría ser una peluquería, una estética o una empresa de lápiz labial para la mujer.

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NÁLISIS SITUACIONAL

Estado de situación comunicacional actual

Análisis de canales de Autopresentación

En lo visual, el logotipo tiene graves problemas de contraste, ya que se varían los colores, entre tonos blancos y rosas, poco saturados. En el caso de la tipografía, genera un poco de confusión el hecho de que, al igual que el isotipo, existan diversas aplicaciones pero con distinta fuente. Esto se puede verificar en la etiqueta 2 y la etiqueta para ropa. Son fuentes parecidas, pero no iguales, ayudando a la confusión y a la interpretación de que la empresa es poco seria.

Falta un mejor orden dentro de la tienda, pero aún así se pueden rescatar cosas buenas. Como la ropa es para mujeres jóvenes, existen ciertos brillos tanto en cortinas, probadores, exhibidores y ropa, logrando expresar su público objetivo. Este elemento es bueno destacarlo para el desarrollo de la futura marca y aplicaciones.

Esto último, queda aún más evidenciado, con la segunda variante que aplican al logo en la tarjeta de visita, con el contorno de una figura femenina, al ser demasiado contorneada, tiende a asociarse a un “café con piernas” o un local de “streepers”. Por esta razón, es sumamente importante resguardar la imagen de la empresa a través de un logotipo coherente. En las aplicaciones en general, es bastante heterogénea, ya que se utiliza distintos isotipos en la marca, y distintas retículas en flyers, folletos, y catálogos. Además, la aplicación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia demasiado sucio y con otros colores, lo que finalmente expresa poca responsabilidad, y seriedad de la empresa frente al público.

Análisis de canales de Autopresentación

Arquitectura Interior

Decoración. Paredes de color blanco y rosado. Piso (cerámica) de color blanco . Blanco: Limpieza, Rosado: Femenino.

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NÁLISIS SITUACIONAL

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Probadores. Realizados con cortinas en tono violeta y sobre ella una tela trasparente de color blanco, con pequeños círculos brillosos. Cada uno, con dos percheros y tres ganchos. Espejos, cómodos asientos. Una lámpara negra en la esquina superior de cada probador.

Maniquíes. • Decorados con la ropa y accesorios de la temporada. Exhibidores. • Con marcos de madera y vidrio (decorado con flores de colores a base de cartulina)

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NÁLISIS SITUACIONAL

Análisis de canales de Autopresentación

Posición de las instalaciones dentro de las tiendas

NÁLISIS SITUACIONAL

Calidad del servicio.

Calidad del producto

La apariencia de las instalaciones de la tienda se encuentra en buen estado maniquíes, muebles, cortinas, paredes y piso se mantienen limpios. Las vendedoras se preocupan de tener todo en orden en las tiendas, solucionan las necesidades del cliente si hay algún inconveniente, siempre interesadas en atenderlas, escucharlas y no en venderles.

La ropa cuenta con diseños exclusivos y acabados, texturas y diseños de última moda entregando gran satisfacción a los clientes.

Trato de las personas que atienden. 1. Entrada, vitrina y Maniquíes, en estas se sitúa la mejor vestimenta de la temporada, para llamar la atención del público

2. Perchero, donde están las ofertas de la tienda

4. Exhibidores donde se encuentra seleccionada por el tipo de ropa.

5. Probadores.

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3. Mesón de atención de pago, tras el exhibidor de pañuelos y collares.

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Trato amable Rapidez de atención Hacer sentir especial al cliente Resuelven todas sus dudas Asesoran al cliente en su compra Están interesados en ellas y no en venderles No abandonar al cliente atendido

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NÁLISIS SITUACIONAL

Estrategias comunicacionales. Se ha diseñado un plan comunicacional, atendiendo a las principales dificultades que posee el cliente, y destinado a mejorar la identidad corporativa y lograr en un futuro mejor posicionamiento en la zona de la empresa. Así es, como abarcamos distintos aspectos; sector tienda, propaganda, y área online. Juntos logran potenciar a la tienda dentro del mercado, publicitar sus eventos y promocionar sus vestimentas exclusivas. Todo esto se hace a través de las siguientes vías gráficas: Facebook Esta herramienta se utiliza para mantener el interés de los clientes y también de esta manera también conseguirlos. En Facebook, cuando un usuario se hace seguidor de la Página de una empresa, está diciendo que le interesa lo que la empresa tiene que decir, que está dispuesto a escucharla, Facebook tiene la ventaja para muchos usuarios de ser muy fácil de usar, ya que lo consultan diariamente. Ven las noticias de la empresa en su propio muro, están al día sin necesidad de hacer nada especial, es por eso que la tienda lo utiliza como un medio de estrategia comunicacional para mantener a sus clientes informados.

NÁLISIS SITUACIONAL

Flickr Es un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender, compartir fotografías y videos en línea, Es un sitio muy popular que permite mantener en el caso de la tienda, informados sobre las prendas y accesorios nuevos que van llegando a través de fotografías.

Desfiles de modas Un desfile de moda es algo llamativo, atrayente, estos desfiles se han convertido en una manera amena de presentar los nuevos estilos y diseños que van llegando a la tienda, a un gran número de probables compradores, La tradición es mostrar las colecciones de la temporada.

Avisos radiales Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de ciertos artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales por tener un efecto más fuerte sobre el espectador. En este caso la tienda utiliza anuncios radiales, los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.

Flyers se utilizan como forma de posicionamiento y venta. Son una forma de publicidad masiva en pequeña escala o bien de comunicación comunitaria. La tienda los utiliza para promover información sobre productos y servicios.

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Tarjeta de visita La tarjeta la utilizan para entregársela a los clientes, en esta colocan, nombre, dirección, la marca, teléfonos, celulares etc.. Pendones Es un letrero destinado a la publicidad y promociona algún producto o servicio. La tienda lo utiliza en la entrada del local para promocionar las ofertas.

Afiches La función principal de un afiche publicitario es la de brindar una información específica al potencial cliente del negocio para invitarle a comprar el producto en cuestión. La información que suele presentar la tienda es la del precio del producto, sus características, promociones especiales de temporada e incluso información sobre algún tipo de oferta.

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ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

MARCO TEÓRICO TEMÁTICO

Identidad e Imagen Corporativa Para comprender de mejor forma la temática que rodea el trabajo realizado, es necesario saber que es “identidad e imagen corporativa”, conocer sus diferencias y como estas se complementan, ya que ambas temáticas son pilares fundamentales del proyecto. - Etimologías y Definiciones Primeramente tomaremos solo la etimología y la definición de las palabras para comprender su significado, abstrayéndose del diseño gráfico como tal.

MARCO TEÓRICO TEMÁTICO Introducción Es imprescindible el marco teórico para introducirse al tema y comprender la envergadura del proyecto. Respaldando esto con información sobre la identidad e imagen corporativa, tanto teórica como gráfica. De este modo poder comprender la problemática del cliente y del diseñador, y los pasos para generar una identidad corporativa coherente con la empresa.

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La palabra identidad viene del latín identitas y este de idem (que significa “lo mismo”), esta palabra se encuentra en frases del latín clásico como: Idem et Idem (Una y otra vez), o, Semper idem (Siempre lo mismo - Cicerón). Identidad : Conjunto de rasgos que individualizan o distinguen algo y confirman que es realmente lo que se dice que es. Por otro lado, la palabra imagen viene del latín imago y esta del verbo imitari que significa imitar. Un ejemplo, sería la representación de una persona en un espejo, como una “imitación” de la figura real.

Imagen : Representación visual de un objeto a través de diversas técnicas de diseño, como la pintura, fotografía, video, etc. - Identidad Corporativa Básicamente se define como el “ser” de la empresa, su esencia y modo de existir en el mercado, esto definido por variables, como el tipo de empresa, ya sea público o privada, o hasta las razones sociales que le dan una personalidad comercial o jurídica a la empresa, en general, es una percepción propia. Pero, la identidad corporativa surge principalmente de tres ejes o variables, y estas son: Historia de la Organización (desde sus inicios hasta el presente, productos o servicios pioneros, pequeñas o grandes transformaciones del mercado, de los clientes, de sus trabajadores, etc.), Situación Actual (proyecto empresarial que se ha adoptado para cumplir las metas corporativas, filosofías, estrategias y políticas) y la Cultura Corporativa (valores compartidos, comportamientos, normas de la empresa). Por consiguiente, todos estos factores se comunican a través de distintos componentes de soporte de la identidad corporativa, que son todas aquellas piezas gráficas, físicas y digitales, como marca, papelería, sitio Web, arquigrafía, etc. Cuya función es dar a conocer la identidad de la empresa.

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ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

- Imagen Corporativa Corresponde a la proyección de la identidad sobre los públicos de la empresa para transmitir una imagen positiva de esta. La imagen en la actualidad es algo fundamental, y que la imagen corporativa sea positiva es uno de los principales requerimientos para el éxito de la empresa. Lamentablemente la imagen corporativa es un concepto algo etéreo, se va creando de acuerdo a las acciones de la empresa, y posee poco control sobre ella, ya que se construye en última instancia en la mente del público, a través de opiniones. Es importante que la imagen corporativa se base en la realidad de la empresa, sin exageraciones, ya que provocaran una “contraimagen” o imagen negativa.

Historia de la Organización

Identidad

• Proporciona autoridad a una entidad, formando la base de una trayectoria sólida frente a la competencia. • Crea un valor emocional asociado a valores como distinción y credibilidad. • Afecta a las actitudes y comportamientos de aquellos con los que negocia la organización. • Proporciona gran reputación, influyendo en los consumidores sobre dónde comprar los productos.

A continuación las razones por las cuales se debe desarrollar una imagen corporativa: • Resulta una condición indispensable para la continuidad y el éxito estratégico.

Cultura Corporativa

• Asume un sólido papel como incentivo para la venta de productos y servicios.

Situación Actual

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ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

- Rediseño : conjunto organizado de elementos que solucionan un programa de necesidades, al modificarse, por eliminación o inclusión de elementos, necesariamente se modifica y por consecuencia el proyecto se tiene que rediseñar. No se trataría de adecuar o reacomodar, sino plantear una nueva solución a partir de cero. El isologotipo como estrategia de marketing

ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

Ejemplos de rediseño

¿Qué significa la marca para NIKE? En griego, la palabra NIKE remite a la diosa de la victoria, la cual es representada por una “V”, similar al tic que caracteriza a esta marca. Dentro de esta filosofía, como consumidores, NIKE pretende que percibamos a su pilar como sinónimos de excelencia deportiva, de alcance del éxito y gloria, de superación personal, mientras al mismo tiempo se puede estar a la moda.

Los logos y tipografías siempre han sido usados para posicionar a las marcas en las mentes de los consumidores, más aún para NIKE. Para NIKE, más que un factor importante, su marca, es el principal dentro de su estrategia de publicidad y promoción.

Un par de meses conocida marca de refrescos Pepsi, ha revolucionado la comunicación a través del nuevo logotipo y los envases de productos oficiales Además de rediseño gráfico, Pepsi lanza nueva filosofía Actualizar su mundo que quiere persuadir a los jóvenes a hacer cambios positivos en el mundo que les rodea. Podemos ver a simple vista como la elección de 1998, de gráficos ha sido actualizado varias veces, concentrándose

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sólo en escrito antes de devolver un identificador de elemento de la marca. Esta filosofía queda demostrada con el lanzamiento de concursos creativos y la oportunidad de proponer ideas para sus consumidores. Como vemos el nuevo logotipo transmite nueva más positiva que la curva de blanco se parece a una sonrisa, un elemento positivo.

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Ejemplos de rediseño

ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

Nos vemos en el momento de las elecciones y transformaciones gráficas del logo de Pepsi.

Muchos han criticado el nuevo rediseño del logotipo que sugiere similitudes con el famoso logotipo de hoy del Presidente de los Estados Unidos de América Barack Obama.

Podemos ver a simple vista como la elección de 1998, de gráficos ha sido actualizado varias veces, concentrándose sólo en escrito antes de devolver un identificador de elemento de la marca.

Tal vez los colores han planteado esta sugerencia, pero me parece poco creíble.

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Ejemplos de rediseño

EMBALAJE

Starbucks se ha convertido en una de las marcas más apreciadas por el consumidor junto con iconos como Apple y Nike. Ahora, la empresa ha decidido renovar la marca modificando su omnipresente logotipo. Aunque los cambios del logo puedan comunicar con éxito la evolución y el crecimiento de la empresa, este tipo de transformaciones suponen enormes riesgos. Los rediseños poco planificados, es decir considerados demasiado radicales, pueden provocar reacciones adversas entre los clientes leales, que son exactamente las personas que proporcionan poder a la marca. En el caso de Starbucks, el nuevo logo pone de manifiesto el cambio de estrategia de la empresa.

ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

Con el nuevo logo, Pepsi decidió hacer algunos cambios en el envase, o cualquier material que cubre el producto. Los colores son más ligeros y esencial, y como vemos que hay más elementos en relieve o los efectos tonales.

El nuevo logo de Starbucks representa un distanciamiento obvio, pero no un cambio radical respecto al logo que desde 1992 decora las tazas y vasos de la cadena. Conserva la sirena tradicional de la marca y mantiene su verde característico. Cuando la empresa fue creada, en los años 70, se escogió la sirena en alusión a la naturaleza marítima del negocio del café (el nombre Starbuck hace referencia al primer personaje masculino del barco ballenero descrito en Moby Dick, de Herman Melville). La desaparición del nombre “Starbucks” y “Café” se trata de un cambio que indica los planes de expansión que tiene la empresa.

Como vemos la curva blanca del logotipo juega un papel muy importante para destacar lo que quiere transmitir

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ARCO TEÓRICO TEMÁTICO

- Marketing : Conjunto de principios y técnicas que buscan la manera de vender mejor un producto o un servicio. Marketing en términos más generales, es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

- Tienda : Una tienda o negocio es un tipo de establecimiento comercial, físico o virtual, donde la gente puede adquirir bienes o servicios a cambio de una contraprestación económica, de forma tradicional. -Tienda virtual : se refiere a un comercio convencional que usa como medio principal para realizar sus transacciones un sitio web de Internet.

ANÁLISIS FODA CLIENTE Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenzasas

Por lo tanto se podría decir que el Diseño Gráfico es la personificación de la mercadotecnia con la cual trabaja de tu a tu. Ambas son disciplinas profesionales en las que el elemento principal de trabajo es la comunicación, pero el marketing da mayor importancia a los elementos que permiten la venta y consumo de los productos o servicios a su cargo, mientras que el diseño se ocupa de la imagen que este tenga ante el consumidor para que este lo compre o consuma. Ambos son igualmente importantes en el proceso comercial. Sin la imagen, la palabra no vende y viceversa.

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NÁLISIS FODA CLIENTE

Fortalezas ♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Precios accesibles. ♥ La distribución de la vestimenta es organizada ♥ Tiene tiendas en, La Calera, La Ligua, Quilpué y Reñaca, mayor presencia en el mercado y una ventaja con la competencia.

NÁLISIS FODA CLIENTE

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

♥ Su competencia tiene precios altos en relación a los de nues ...tra tienda.

♥ Pobre desarrollo grafico de la tienda

♥ Horarios más amplios de servicio al cliente de otras tiendas cercanas a Essence.

♥ Mal manejo de la identidad corporativa de la empresa. ♥ Mayor despliegue de la imagen corporativa dentro de la V ...región. ♥ Una nueva ventana para darse a conocer al público de otras ...ciudades con una imagen renovada.

♥ No posee un sitio web, por lo tanto tiene una desventaja con la competencia. ♥ Limitación en cuando a la difusión de piezas graficas para promover su tienda y acercarla a su público objetivo.

♥ Aparición de tiendas similares a Essence ♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios.

♥ Nuevas posibilidades en temas relacionados con la publicidad, promoción y RRPP. ♥ El desarrollo del sitio web presenta un nuevo nicho de ...mercado ♥ Poder quedar en la memoria de las tiendas de la competencia ...y clientes como una tienda de calidad.

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P PROBLEMÁTICA

Detectada por el diseñador / Lo que pide el cliente

ROBLEMÁTICA

6A. Detectada por el diseñador

6B. Lo que pide el cliente.

En las últimas décadas, el diseño de tiendas y la manera de exhibir la mercancía en el punto de venta han cobrado una gran relevancia, ya que el momento de la verdad en la decisión de compra sucede justamente en las tiendas, como consecuencia de esto tenemos las siguientes problemáticas

Hoy en día, la intensa competencia en el ambiente de retail está mediatizada por consumidores volátiles que han perdido, en la mayoría de los casos, el sentido de lealtad a las marcas y, en consecuencia, a las tiendas.

Identidad corporativa débil y difícil de posicionar que consta de: ♥ Falta de elementos gráficos, evitando que se proyecte, y no se diferencie de sus competencias. ♥ Los colores y las formas en cada pieza grafica van cambiando, la identidad corporativa es cambiante provocando confusión en la imagen corporativa en general y sobre la gente. ♥ Mal manejo de la publicidad y poca difusión de piezas ...graficas. ♥ Inexistencia de ideas claras en términos comunicacionales del propio dueño para su empresa.

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Para sobrevivir en estas condiciones, los “comerciantes inteligentes” han implantado estrategias que consideran la imagen y la presentación de sus tiendas como un importante recurso para fortalecer la fidelidad y confianza de sus clientes y garantizar así una rentabilidad de largo plazo. La identidad de una tienda, sustentada por una imagen congruente, sólida y consistente, establece una gran ventaja competitiva de diferenciación que, difícilmente, podrá ser igualada por su competencia. Al inicio del proyecto el cliente pedía potenciar solo ciertas piezas, por ejemplo, pendones, afiches, flyers, y tarjetas de presentación, y al transcurso del tiempo comenzó esto a cambiar agregando nuevas piezas que incluyeron, chapitas, papel de regalo, tazas, papelería básica, poleras, gorros, pagina web y corpóreo luminoso de esta manera fortaleciendo la marca que se desarrolló.

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ROBLEMÁTICA

La marca también tuvo cambios en los colores, formas, tipografías, tras el transcurso de las revisiones con el cliente, ya que no se llegaba a un acuerdo entre diseñador y cliente, donde había disconformidad en formas o tipografía, tras varias reuniones y diseños se llego a la marca actual y definitiva

OBJETIVO DEL PROYECTO

Como conclusión el cliente pide que sea una nueva manera de comunicación visual para su tienda, donde se agreguen elementos gráficos y piezas graficas para su publicidad, “el cliente pide esencialmente; el desarrollo de una nueva identidad corporativa y potenciar la marca en las distintas ciudades donde se ubica, pero manteniendo ciertos rasgoz que habian anteriormente, como por ejemplo: el color y “el carácter femenino”.

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Objetivo del proyecto: Objetivo General, Objetivo específico:

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BJETIVO DEL PROYECTO

Objetivo General ♥ Desarrollar una identidad corporativa coherente con los valo...res, estrategia y gestión de la tienda ♥ Rediseñar y mejorar la imagen corporativa de Essence para ...fortalecer su posicionamiento.

Objetivos específicos ♥ Generar una Marca con suficiente fuerza para lograr ...incorporarse en el mercado de vestuario y accesorios y com...tir de igual a igual con otras. ♥ Afianzar en el diseño de aplicaciones, papelería, y web una ...estética uniforme ♥ Generar una Grafica funcional y coherente con la filosofía y ...estrategia de la tienda.

SEGMENTACIÓN DE USUARIOS

♥ Generar una interacción con el cliente a modo de desarrollar ...el proyecto correctamente ♥ Aprender sobre la tecnicidad de las aplicaciones e impresos ...(papeles, tintas) ♥ A mediano plazo, aprender a gestionar proyectos de enver...gadura (Imprenta-Cliente-Tiempo)

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27 Años

Conclusión

20 Años

Las mujeres entre 20 y 25 años, prefieren ropas exclusivas de precios altos y de mejor calidad y un grupo minoritario prefiere ropa americana. En este grupo, si bien gran mayoría realiza sus compras en el Mall otro lo hacen en tiendas mas pequeñas, incluso dejando atrás el espacio urbano y las grandes tiendas del centro de viña.

17 Años

Otro

Centro Viña del Mar

Espacio Urbano

Mall Marina Arauco

Criterios

Estilo

Precio

Modernidad

Exclusividad

Tiendas

Zara

Falabella

Ripley

Marcas

Ropa americana

ZARA

Foster

Sectores

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P PUBLICO OBJETIVO..

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UBLICO OBJETIVO

Como publico objetivo definimos el target entre 20 y 25, ya que en su mayoría, y siempre basándonos en el grafico, representan los conceptos y valores de la tienda, también como “grupo joven” se identifica con la música pop actual que es sensible, soñadora y explora un estilo propio y busca siempre estar a la moda o actualizada a través de accesorios, prendas diferenciadas y busca colores para destacarse dentro de su grupo de pertenencia, por lo tanto es exactamente hacia donde apunta la tienda.

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USTIFICACIÓN DEL PROYECTO

La justificación del proyecto se basa en tres puntos fundamentales para entender el ¿Porqué? del desarrollo de la identidad corporativa de Essence. Estos puntos son:.

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

Primer Punto: Chile ha experimentado una desaceleración en la Actividad de las tiendas comerciales, fomentada por la crisis económica que empezó a afectar a países industrializados, lo que término por afectar en Chile.

La justificación del proyecto está basada en datos estadísticos correspondientes al área de las tiendas de ropa y accesorios, acotaciones del cliente, vivencias propias de la parte diseñadora y estudios relacionados al desarrollo de la identidad corporativa en Chile y en el extranjero. Como consecuencia de estos datos, el cliente ve la necesidad de renovarse a través del desarrollo y la implementación de una Identidad Corporativa eficaz.

Después de mostrar un crecimiento muy firme en los primeros trimestres del año, la actividad comercial habría mostrado una desaceleración apreciable al cierre de 2011.

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De acuerdo a los últimos datos publicados por la Cámara Nacional de Comercio y Servicios, en octubre-diciembre varios de los giros relevados mostraron variaciones de sus ventas sensiblemente menores a las registradas en los trimestres anteriores La Quinta Región no a estado ajena a esta caída en la actividad, lo que claramente afectó a Essence como tienda comercial..

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USTIFICACIÓN DEL PROYECTO

Segundo Punto: Hoy en día muchas empresas invierten en publicidad e imagen corporativa debido en parte a la alta competencia y a la mayor percepción que tienen las personas sobre la imagen corporativa y publicidad, inconscientemente asocian conceptos a lo que ven. De este modo, a personas un Banco les puede parecer “inseguro” solo al ver su imagen, sin necesidad de haber sido clientes de él. En julio del 2009, GroupM (compañía de WPP, líder mundial en marketing comunicacional) pronosticó un descenso del 4,4% de la inversión en publicidad global para este año. Lo que es interesante, sin embargo, es que la única región del mundo que se mantuvo en ascenso es Latinoamérica con un crecimiento de 6,9% para este año y 10,7% en 2010, liderado principalmente por Brasil. Es bajo esta premisa, que Essence se encuentra en una situación favorable para hacer cambios, ya que si bien la cantidad de inversión a decaído en el mundo, en Latinoamérica ha sucedido lo contrario, y la inversión publicitaria en las tiendas de ropa se ha mantenido estable en Chile con un leve descenso respecto al año 2007. El año 2008 la inversión total en publicidad equivale a 1.514.791 millones de pesos o 2.899 millones de dólares.

Rubro y porcentaje de inversion publicitaria en chile 2008 Lugar Sectores

Porcentaje (%)

1º

Grandes tiendas de departamento

8,1

2º

Telefonía

4,3

3º

Super e Hipermercados

3,0

4º

Vehículos de Pasajeros

3,0

5º

Colegios y Universidades

2,9

6º

Medios Electrónicos

2,6

7º

Higiene y Belleza

2,5

8º

Tarjetas de Crédito

2,3

9º

Corredores de propiedades

1,9

10º

Tiendas pequeñas

1,8

11º

Limpieza

1,8

12º

Otros servicios

1,8

13º

Farmacias

1,8

14º

Instituciones Financieras

1,7

15º

Gaseosas

1,6

16º

Otros

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Si bien el gráfico anterior no es propiamente tal de Identidad Corporativa en Chile, en él se puede ver claramente el interés en la gráfica y publicidad de las empresas en el mercado, y por consiguiente en el diseño. Tercer Punto: El mercado está evolucionando cada vez más rápido; se crean nuevas empresas, surgen nuevas competencias, mejoran las tecnologías, y lo más importante, la sociedad cambia junto al mercado; sus gustos y estilos de vida.

Conclusión De esta manera el proyecto aporto en realizar el rediseño de la imagen corporativa de la tienda “ESSENCE”, aplicando la marca en distintas piezas de comunicación para la tienda de esta manera diferenciarla de sus competencias, generando interés y atención entre su público objetivo, facilitando así las ventas de los productos, ya que lo necesita, porque en estos momentos su identidad como tienda esta débil, y confusa en varios aspectos, tales como, forma, colores, tipografía, y en la forma que informa a su público.

Hoy Essence tiene como objetivo convertirse en una tienda reconocida dentro de la Región, destacándose de sus competencias y asemejandose a referentes nacionales e internacionales de gran desarrollo en cuanto a marca y posicionamiento de esta en el mercado. En esta situación, Essence como tienda de ropa y accesorios posee una actualidad gráfica pobre, esto fundamentado en parte en el análisis situacional visto anteriormente.

59,0

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ODA DEL PROYECTO

Fortalezas ♥ Gran variedad de referentes analizados ♥ Entendimiento con el cliente perfecto, o deseable, lo que facilito el desarrollo de la marca

FODA DEL PROYECTO

♥ Existe el conocimiento, materiales, software y sistemas de impresión profesionales, para llevarlo a cabo el proyecto

Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas:

♥ El resultado de la encuesta favorece a la problemática y requerimiento planteado por el cliente ♥ Gran gama de referentes indirectos nacionales e internacionales, lo que facilita la búsqueda de una línea gráfica.

Oportunidades ♥ Como diseñadora poder generar una identidad que logre. transmitir los conceptos de la empresa y mejorar la imagen .... corporativa de la tienda. ♥ Poder colaborar con el posicionamiento de la marca Essence dentro del sector de la venta de ropa y accesorios, y transmitir una imagen corporativa coherente con la empresa. ♥ El buen ánimo y las ganas de progresar de ambos socios ayudan al correcto entendimiento y desarrollo en cuanto a gráfica se refiere. ♥ Se cuenta con una biblioteca con variados libros relacionados con la identidad corporativa.

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ODA DEL PROYECTO

Debilidades • La realización de todas las piezas graficas por ahora es poco ...probable, ya que es una tienda que lleva pocos años funcio...nando y no tienen el medio económico para realizarlos. Ma...nejan un presupuesto acotado. • Trato Indiferente de las tiendas al ser visitadas como estu...diante. • Poco acceso a datos de competencias directas debido a que ...protegen la información.

Amenazas • Retraso en reuniones fijadas con anterioridad que provoca...ron un retardo en el desarrollo del proyecto . • El cliente se ubica en La calera, lo que dificulto en la etapa de ...corrección el desarrollo más expedito del proyecto. • Dificultad en el diseño del sitio web, principalmente progra...mación en css, compatibilidad de navegadores.

ESTUDIO DE REFERENTES

• Desarrollo de la identidad corporativa e infraestructura de al...gunas competencias.

• Poco desarrollo gráfico de las competencias directas. • Presupuesto acotado del cliente.

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PAGINA WEB, muaA!

STUDIO REFERENTES

Versiones principales de la marca MuaA!

una especie de “grito” como mencione anteriormente, el tipo de letra “italic” le da a la marca dinamismo, tambien la mano alzada que forma la letra le da un aspecto juvenil. Es una tipografia delgada y curva de esa manera dando el aspecto femenino y delicado de los conceptos de la tienda.

Fundamento Cromático C:7,29 M:55,04 Y:30,7 K:0 En esta versión de la marca, se intercambian los colores, quedando en este caso la marca en color rosado de un tono mas oscuro, facilitando la legibilidad de sus letras. Fundamento Iconografico La marca no utiliza isotipo representativo, si usa el signo de exclamación para finalizar la palabra para dar fuerza, presencia, y énfasis, igualándolo a una especie de “grito” Fundamento Tipográfico La tipografía utilizada es un diseño manuscrito, en letras bajas terminando con la letra “A” en alta ejerciendo fuerza y presencia. Utiliza al final un signo de exclamación inclinado formando

Fundamento Cromático En esta primera versión de la marca, el fondo lo utiliza de color rosado, color que representa la feminidad repercutiendo directamente en el publico objetivo de la tienda. La palabra MuaA! Utiliza el color blanco para darle legibilidad sobre el fondo rosado, proyectando pureza y limpieza. C:0 M:80 Y:0 K:0 Blanco

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PAGINA WEB, muaA!

PAGINA WEB, muaA! Retícula jerárquica

Fundamento Cromático Código hexadecimal #FF9999

Retícula En la diagramación del contenido del sitio Web se utilizó una retícula de tres columnas ya que permite exponer el contenido con mayor orden, sobre todo en el home ya que son muchas secciones en una sola página.

#000000 #FFFFFF #6699FF Colores para destacar, logotipo, menu, frases y titulos. Jerarquía Fundamentos Iconográficos Medianil

Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fotografías de las distintas secciones en las que se divide, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta y accesorios de la tienda. Fundamentos tipográfico Utiliza distintas tipografías para emplear en cada sección. Menu, en el, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debido a su estructura y forma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad.

Márgenes

Titulos y subtitulos, al estar expuesto sobre fotografías, utiliza tipografías gruesas y delgadas con y sin serif en altas, para entregarles legibilidad y claridad.

Zonas de flujo

Para las frases como “take me to the ocean” utiliza una tipografía similar a la de la marca, pero en altas dándole informalidad a la pagina, acercándose mucho mas al concepto urbano.

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Retícula de 3 columnas

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AFICHES, muaA!

Fundamentos cromáticos C:0 M:80 Y:100 K:0 C:0 M:80 Y:0 K:100 Utiliza colores que fueron empleados en la fotografía dando coherencia entre ellos, amarillo de fondo y negro sobre las tipografías para dar un mayor contraste. Fundamentos iconografico

Fundamentos cromáticos

La marca de la tienda e iconos de Facebook y Twitter es utilizada en color negro, para dar mayor contraste y legibilidad, resaltando con mayor fuerza los textos.

C:0 M:80 Y:0 K:100 Utiliza colores que fueron empleados en la fotografía, negro sobre las tipografías para dar un mayor contraste, resaltando los textos.

Fundamentos tipográfico

Fundamentos iconografico

Para “Mariano Toledo” utiliza una tipografía gruesa, en altas resaltando con mayor fuerza que los demás “textos” creando en ese sector el punto de enfoque

Marca de la tienda es utilizada en color negro y en tamaño aumentado, para dar mayor contraste y legibilidad sobre la fotografía, creando en ese sector el punto de enfoque Fundamentos tipográfico Para “Mariano Toledo” se utiliza una tipografía gruesa, en altas, al igual que “28 de febrero, 17 hrs” pero en distintos tamaños, dando énfasis al nombre del diseñador de la temporada.

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REVISTA, muaA!

TIENDA, muaA!

Fundamentos cromáticos C:42 M:59 Y:0 K:0 C:31 M:91 Y:0 K:0 C:21 M:51 Y:0 K:0 C:6 M:43 Y:0 K:0 C:52 M:0 Y:11 K:0 C:17 M:2 Y:7 K:0 C:5 M:11 Y:77 K:0 C:2 M:80 Y:28 K:0

Utiliza colores diferentes, llamativos, muy veraniegos siguiendo el contexto de las fotografías y sus vestimentas, dando luz y juventud a la revista. Fundamentos iconografico Emplea formas y lineas desorganizadas que bordean la figura de la modelo creando una imagen urbana, juvenil y llamativa.

Imagen de afuera, Argentina

Imagen de adentro, Argentina

Fundamentos tipográfico La frase “Paradise Looks” utiliza una tipografía gruesa en altas, de esta manera, no se pierde dentro de los colores y formas variadas.

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PAGINA WEB, 47 Street

PAGINA WEB, 47 Street Otras versiones de la marca

Fundamento Cromático C:5 M:38 Y:15 K:0 C:3 M:3 Y:4 K:0 Negro El logotipo utiliza tonos rosados, muy acorde al publico objetivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad. Tambien ocupa el color negro, para dar contraste, resaltando el concepto urbano que proyecta la tienda, haciendo referencia a la palabra “street” Fundamento Iconografico El isotipo utilizado es un corazon, representando la amistad, el amor, y la feminidad de la marca, haciendo referencia al tipo de publico objetivo al cual va dirigido Fundamento Tipográfico Utiliza una tipografia gruesa en baja, con terminaciones redondeadas, resaltando el efecto amigable y juvenil.

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PAGINA WEB, 47 Street

PAGINA WEB, 47 Street Fundamento Cromático Código hexadecimal #FFFFFF #CCCCFF #CC3399 #660066 #66CC66 #66CCCC #330066 #000000 Utiliza colores veraniegos, juvenil y muy femeninos complementándose perfectamente con el publico objetivo de la tienda.

Fundamentos tipográfico Utiliza distintas tipografías para emplear en cada sección. En el menu, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debido a su estructura y forma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad. Titulos y subtitulos sobre fotografías, utiliza tipografías delgadas e irregulares, sin serif en altas, de esta manera mostrando una imagen juvenil desordenada y mas “light”. Retícula En la diagramación del contenido del inicio se utilizó una retícula de tres columnas ya que permite exponer el contenido con mayor orden y jerarquía. En las otras secciones utiliza una columna de 3 columna donde se exponen las fotografías donde se exponen las modelos con la vestimenta de la tienda.

Fundamentos Iconográficos Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fotografías de las distintas secciones en las que se divide, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta y accesorios de la tienda. Para el fondo utiliza formas irregulares de flores y hojas dibujadas a mano alzada de esta manera mostrando una imagen juvenil desordenada y mas “light”. Utiliza en el menu corazones, directamente relacionados con el isotipo de la marca, proyectando feminidad.

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AFICHE, 47 Street

Retícula jerárquica

Afiche 1

Afiche 2 Fundamentos cromáticos C:0 M:80 Y:100 K:0 C:0 M:80 Y:0 K:100

Jerarquía Zonas de flujo

Medianil

Márgenes

Utiliza colores neutros para dar legibilidad a la lectura, colores que funcionan mejor sobre una fotografía Fundamentos iconografico En el afiche 1 no utiliza ningún símbolo aparte del logotipo, de esta manera solo resalta la fotografía con la marca.

Retícula de 4 columnas

En el afiche 2 utiliza un fondo para exponer la marca en positivo, es un fondo irregular de esta manera muestra una imagen juvenil y desordenada. Fundamentos tipográfico Para “hear tbeats” utiliza una tipografía en alta, delgada e irregular sin serif, proyectando un aspecto mas juvenil y desordenado. Retícula de 3 columnas

Márgenes

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POLERAS, 47 Street

LOGOTIPO, PINK Victoria Secret Poleras para actividades

Fundamento Cromático C:0 M:60 Y:6 K:0 Blanco

El logotipo utiliza el color rosado, muy acorde al publico objetivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad. También utiliza el color blanco, para dar contraste, resaltando el concepto confort que proyecta la tienda, haciendo referencia a la inocencia y delicadeza, contrarrestando la imagen dura que proyecta la tipografía

Fundamentos cromáticos Blanco

Fundamento Tipográfico

Negro

Utiliza una tipografía gruesa en alta, con terminaciones toscas y cuadradas, muy al estilo de numeros y letras de las poleras de los jugadores de basketball de estados unidos, ya que esta “tienda” proporciona ropa deportiva y lencería femenina.

C:41 M:38 Y:43 K:3 C:0 M:51 Y:22 K:0 La polera utiliza un color muy llamativo, casi fluor, de color rosa, proyectando feminidad. y delicadeza La tipografía ocupa colores distintos para cada palabra dando juventud y dinamismo, esta tipografia es utilizada en distintas graficas de la tienda, proyectando irregularidad en ellas realzando el concepto de juventud, urbanismo y dinamismo.

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LOGOTIPO, PINK Victoria Secret

PAGINA WEB, PINK Victoria Secret

Otras versiones de la marca

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PAGINA WEB, PINK Victoria Secret

PAGINA WEB, PINK Victoria Secret Fundamento Cromático Código hexadecimal #000000 #FFFFFF #FFCCFF #FF6699

Fundamentos tipográfico Utiliza distintas tipografías. En el menu principal, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debido a su estructura y forma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad. El menu del costado izquierdo utiliza una tipografía delgada, fina sin serif y mas compacta proyectando legibilidad y claridad.

#FF0099

Retícula

#9900FF

En la diagramacion del contenido del inicio se utilizó una retícula de cinco columnas .

Utiliza colores veraniegos, juvenil y muy femeninos complementándose perfectamente con el publico objetivo de la tienda. Fundamentos Iconográficos Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fotografías e informaciones de la pagina, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta deportiva y lencería de la tienda Para el fondo utiliza en una de las secciones, corazones proyectando ternura y feminidad, el número 86 de baloncesto (tipografía que utiliza para su logotipo) y coronas de Laurel, aquellas que se le entregan a poetas, guerreros y DEPORTISTAS, utiliza estas formas

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PAGINA WEB, PINK Victoria Secret

AFICHES, PINK Victoria Secret

Márgenes

Retícula En la diagramación del contenido del inicio se utilizó una retícula de cinco columnas .

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AFICHES, PINK Victoria Secret Fundamentos cromáticos Blanco Negro C:3 M:66 Y:0 K:0 C:0 M:90 Y:0 K:0 Utiliza colores neutros para dar legibilidad a la lectura, colores llamativos y femeninos, proyectando legibilidad a la marca. Fundamentos iconografico Es un afiche limpio, sin exagerar de formas y textos, solo muestra una fotografía con la modelo exponiendo la ropa interior, y un cuadrado donde se muestra la marca. Fundamentos cromáticos Fundamentos tipográfico

C:2 M:8 Y:0 K:0

No utiliza textos anexos, solo la marca donde utiliza una tipografía gruesa en alta, con terminaciones toscas y cuadradas, muy al estilo de numeros y letras de las poleras de los jugadores de basketball de estados unidos, ya que esta “tienda” proporciona ropa deportiva y lencería femenina.

C:1 M:18 Y:1 K:0 C:7 M:42 Y:2 K:0 Parte de sus diseños están incluidas las fotografías con un gran estilo, de esta manera usa colores muy acorde a lo que quieren representar, feminidad y juventud. Fundamentos iconografico Las fotografías utilizan frases tales como “Love Pink” o simplemente muestran la figura de una modelo, dando énfasis a la ropa que quieren exponer en cada una de estas imágenes Fundamentos tipográfico Para las frases que identifican a la marca utilizan la misma tipografía que usan en ella, pero en una versión mas delgada, proyectando feminidad en cada letra.

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TARJETA, ÁNGEL CARD, PINK Victoria Secret

Fundamentos cromáticos Blanco Negro C:3 M:11 Y:10,35 K:0 C:0 M:65,18 Y:10,35 K:0 C:4 M:99 Y:11 K:0 C:1,12 M:99 Y:29 K:0 C:0 M:45 Y:44 K:0 C:37 M:100 Y:35,14 K:33 Fundamentos cromáticos

C:14,97 M:11,33 Y:11,85 K:0

En esta imagen utiliza los colores reales de la vestimenta y escenografía siempre manteniendo la linea de colores, rosados o morados.

Utiliza colores de tonos rosados proyectando feminidad, amor y juventud.

Fundamentos iconografico

No utiliza formas o diseños anexos, únicamente se hace presente la imagen de las modelos exhibiendo la vestimenta de Pink, Victoria Secret.

Utiliza una variedad de formas para darle alegría a cada una de las tarjetas. Cada una tiene su estilo propio pero siempre proyectando feminidad y juventud llegando casi al infantilismo. Fundamentos tipográfico Usa tipografías totalmente variadas, unas mas toscas, irregulares o con terminaciones redondeadas y cada una de ellas con su propio estilo, pero siempre proyectando feminidad y juventud.

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STUDIO REFERENTES, Conclusiones

En esta parte se detallan fundamentos del desarrollo del sitio web de la tienda Essence, además de justificar la utilización de algunos códigos visuales y estilo de diseño utilizado, basándose en referentes y experiencia recabada. A lo largo del proceso de investigación se concluyeron diversos códigos gráficos que utilizan las tiendas femeninas en sus imágenes corporativas. La gran mayoría de estos códigos apuntan claramente a la feminidad, colores rosados muy representativo del código grafico de la mujer y a la utilización de fotografías con modelos exponiendo las prendas.

Como carácter principal de los sitios, tanto en el extranjero, como dentro de Chile, apuntan con brindar feminidad, suavidad y estilo juvenil. a la empresa y a lo que esta desarrolla. En el caso de la tienda Essence, el sitio web es utilizado principalmente para mostrar sus prendas y accesorios, demostrando la experiencia y calidad del local. Tomando lo anterior como base, se definieron las secciones que componen la Web.

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FODA DE REFERENTES

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ODA REFERENTES

ODA REFERENTES, Muaa!

Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Precios accesibles y son uniformes en todas las sucursales ♥ No se cobra porcentaje sobre ventas. La venta no sufre ningún recargo y tiene el beneficio del 10 % de descuento sobre todas las compras ♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta rotación de publico ♥ Tiene más de 80 locales entre, Argentina, Aruba, Bolivia, España, Paraguay, República Dominicana y Uruguay, por ende tiene mayor presencia en el mercado y una ventaja con las competencias ♥ El abanico de servicios es amplio, acceso a toda colección, asesoramiento en imagen, marketing, sistemas de ventas, supervisión permanente sobre la marcha de la franquicia, acceso a promociones institucionales unificadas en todo el país, entre otros ♥ Con respecto al diseño grafico, diseño femenino y elaborado llamando la atención del público objetivo con gran cantidad de piezas graficas.

♥ Durante el tiempo de existencia del negocio se ha Incrementado progresivamente las ventas, lo que indica que el producto es aceptado satisfactoriamente por los clientes ♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegar a mayores mercados ♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones especiales en temporadas ♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales ♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor número de seguidores y se enfocaría a un público más ampliado, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.

♥ Ropa y accesorios para mujeres adolescentes, no posee ropa adecuada para niñas pequeñas o mujeres mayores reduciendo el número de clientes ♥ Dentro del diseño grafico, utilización de algunas tipografías toscas

♥ Aparición de tiendas similares a MuaA! Ocasionando una disminución en la participación en el mercado ♥ Instalación de otras tiendas similares cerca de esta. ♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios. ♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo ♥ Diseños gráficos similares a MuaA! Provocando confusión

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ODA REFERENTES, 47street

ODA REFERENTES, 47 Street

Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta rotación de publico ♥ Locales en Uruguay, Chile, Paraguay, Ecuador, Bolivia, México, Chile, Colombia, Perú y España. por ende tiene mayor presencia en el mercado y una ventaja con las competencias ♥ 47 Street recorre desde hace 21 años el camino del diseño, la fabricación y la comercialización de indumentaria para adolecentes y jóvenes. Nuestra planta modelo contiene distintas areas de diseño, producción, diagramación publicitaria y de marketing, área comercial y de distribución, sistemas de ventas a locales premium, franquicias y multimarcas. ♥ Su staff recibe un entrenamiento permanente que contribuye a la comprensión y el desarrollo del vínculo con nuestras clientas, a la vez que actúa como una motivación extra y promueve un sentimiento de pertenecia a la empresa y un renovado compromiso con ella.

♥ La cuidada imagen de marca, con tiendas decoradas exquisitamente y con una importante variedad de productos de alta calidad (ropa, calzado, cosméticos y perfumería, relojería, papelería…) está enfocada a conseguir una distinción especial de cara al cliente y a lograr que el visitante vincule inmediatamente 47 Street con una marca de productos de calidad.

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

♥ Ropa y accesorios para mujeres adolescentes, no posee ropa adecuada para niñas pequeñas o mujeres mayores reduciendo el número de clientes

♥ Aparición de tiendas similares a 47 Street ♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios. ♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo

♥ Durante el tiempo de existencia del negocio se ha Incrementado progresivamente las ventas, lo que indica que el producto es aceptado satisfactoriamente por los clientes ♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegara mayores mercados ♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones especiales en temporadas ♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales ♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor número de seguidores y se enfocaría a un público mas ampliado, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.

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ODA REFERENTES, victoria secret PINK

Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta rotación de publico ♥ Un mundo de lujo en más de 900 tiendas en todo el país. Entre una amplia variedad de brasieres, panties, ropa de dormir, medias, ropa deportiva etc. ♥ Cuenta siempre con diseños nuevos en su línea de sostenes, ofrece diseños vanguardistas, con aplicaciones adicionales, que atraen la atención de toda mujer. Brindan diseños elaborados, y para todos los gustos: sexy, tierno, romántico, para mujeres de todas las edades, etc. ♥ Victoria’s Secret cada año realiza un desfile llamado Victoria’s Secret Fashion Show, en donde presenta sus nuevos modelos y tendencias en sus productos, en estas presentaciones, lucen estos diseños modelos de fama internacional, las cuales son llamadas Victoria’s Secret Angels. ♥ La fama que tienen estas modelos, es la ventaja con que cuenta, ya que combinado con los buenos diseños y con toda la producción elaborado hacen que sus productos sean deseados entre muchas mujeres, que desean tener una prenda igual a la que porta la modelo.

♥ Con respecto al diseño grafico, diseño femenino y elaborado llamando la atención del público objetivo con gran cantidad de piezas graficas.

Oportunidades

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Debilidades

Amenazas

♥ Dentro del diseño grafico, utilización de algunas tipografías toscas

♥ Aparición de tiendas similares a Victoria Secret PINK ♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios. ♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo

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ARCO TEORICO GRAFICO

Objetivo General Para lograr un reconocimiento de la marca a través de la identidad corporativa, se debe adecuar ésta a todas las expresiones físicas, o variedad de aplicaciones físicas que la empresa necesite.

MARCO TEORICO GRAFICO

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Los soportes más habituales son: ♥ Tarjetas de Presentación ♥ Hoja Carta ♥ Carpeta Corporativa ♥ Sobres Membretados ♥ Folletos, Catálogos ♥ Pendones ♥ Aplicaciones ♥ Uniformes ♥ Rotulado de Vehículos ♥ Arquigrafía ♥ Merchandising

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ARCO TEORICO GRAFICO

Manual de Normas Gráficas El manual de normas gráficas, como su nombre lo indica, cumple con la función de normar y restringir el uso de la identidad gráfica, y particularmente de la marca de la compañía. Dichas normas y restricciones se aplican tanto en soportes internos, como en soportes externos de la compañía, dependiendo del uso que esta le quiera dar a la marca. Todo esto con el fin de trascender entre los públicos, para garantizar el respeto y la promoción de la identidad. A continuación las secciones principales que un manual corporativo debe contener:

8. Comunicación externa e interna, como por ejemplo: uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,indicadores, etc. 9. Merchandising, como por ejemplo: lápices corporativos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc. Por lo tanto, el manual normas gráficas actúa como una guía práctica, en la que se señalan los criterios a seguir para la aplicación de la identidad gráfica. Como objetivo general, el manual corporativo busca normar y asegurar la correcta implementación de la marca.

1. Presentación de la marca 2. Normas de construcción de la identidad 3. Normas cromáticas 4. Normas tipográficas 5. Usos permitidos y usos no permitidos 6. Papelería corporativa, como por ejemplo: tarjeta de presentación, hoja membreteada, sobre, carpeta corporativa, factura. 7. Señalización (interna y externa)

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ARCO TEORICO GRAFICO

¿Qué es un Catálogo? El catálogo es una pieza gráfica cuyo fin es la promoción de productos o servicios que una compañía ofrece. La empresa encuentra la manera más ordenada de exponer sus productos o servicios al público consumidor y generalmente está compuesto por varias imágenes que presentan visualmente los productos o los servicios que en él se ofrecen, siendo éste, principalmente visual. Los catálogos también se utilizan para hacer presentaciones individuales y muy detalladas de un producto en particular, especificando, en el caso de un producto, sus características materiales, sus funciones principales, su apariencia física, las especificaciones técnicas pertinentes, entre otras cosas, y en el caso de un servicio, se presentan sus características básicas, los distintos usos o funciones que éste posee, la conveniencia de su utilización aplicada a cierta área o disciplina, las comodidades que ofrece, las especificaciones técnicas y las condiciones de contratación.

Asi mismo, el catálogo es considerado con un momento de encuentro entre la empresa y sus potenciales clientes, por esto, no solo debe contener información sobre los productos o servicios que ofrece, sino también información sobre la empresa misma, tales como: - Fotos (productos o servicios). - Direcciones, teléfonos, correo electrónico, y sitio Web. - Reseña de los objetivos y características de la empresa. - Presentación del personal.

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Color Es la impresión que producen en la retina del ojo los rayos de luz reflejados en un cuerpo. Esta luz, es blanca conformada por una mezcla de todo el espectro visible de luz. De esta forma al estar un objeto bajo un rayo de luz, éste va a absorver algunas longitudes de onda y reflejar otras, actuando selectivamente, dando la sensación de color.

- Colores Primarios Sustractivos Casi todos los objetos deben su color a los pigmentos, que absorben longitudes de onda de la luz blanca y reflejan algunas, de manera que lo que nos llega a nosotros es el conjunto de longitudes de onda que han sido reflejadas y son éstas las que producen la sensación de color, que se denomina c olor pigmento o sustractivo, conformados por los colores; cian, amarillo y magenta.

Cabe destacar que el ojo humano interpreta los colores dependiendo de las longitudes de onda que posee el rayo de luz. Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y básico para trabajar en el mundo del diseño gráfico. Normalmente, se utiliza el color para enfatizar las letras y los diseño en general. El color se puede clasificar en dos grupos: - Colores Primarios Aditivos: Son el rojo,verde y azul, los que mezclándolos en diferentes proporciones, podemos tener casi toda la gama de colores existentes. Se guían por el modelo de color RGB. Comúnmente lo vemos en las pantallas de televisión o notebooks.

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- Psicología del Color Según el grado de saturación de los colores, están basadas ciertas relaciones de estos con la sociedad, generando en ésta, ideas sobre antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel u otro color y la emociones que provoca. Los colores cálidos, que van desde el rojo hasta el amarillo, se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.

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ARCO TEORICO GRAFICO

Psicología del Color Los colores fríos, que van desde los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros de estudio, hospitales o empresas de limpieza. A continuación se muestran las emociones y sentimientos relacionados a los colores más comúnes. - Amarillo: Es el color de la luz, el sol, y representa la acción , el poder, simboliza arrogancia, oro, voluntad, estimulo e incluso puede transmitir alegría.

ARCO TEORICO GRAFICO

- Verde: Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud, sugiere humedad, frescura y vegetación, naturaleza y el crecimiento.

Psicología del Color

- Negro: Símbolo del error , del mal y la muerte. También transmite nobleza y elegancia. - Blanco: Los cuerpos blancos representan la idea de pureza y modestia, se asocian a algo divino.

Ejemplos Negro, mal, muerte

Amarillo, positivismo

Ejemplos Rojo, sangre, pasión

- Rojo: Simboliza sangre, fuego, calor, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, asi mismo también representa crueldad y rabia. - Naranjo: Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor, fuego y pasión. Este color en el mercado suele representar al igual que el amarillo a empresas pertenecientes a “Servicios”. - Violeta: Significa martirio, misticismo, tristeza, aflicción y profundidad. - Azul: Color de los sueños y de lo maravilloso, simboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza y fe.

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ARCO TEORICO GRAFICO

Verde, naturaleza, juventud

¿Qué es una Marca? Una Marca es cualquier signo utilizado para distinguir en el mercado a productos, servicios, establecimientos industriales o comerciales. Es el actor principal a la hora de desarrollar una identidad corporativa, ya que la marca debe ser desarrollada en base a la identidad de la empresa, de esta forma podrá representar fielmente a la empresa.

Blanco, pureza

B) Marcas Nominativas: Están compuestas únicamente por elementos nominativos, tales como; letras, números, y algunos signos o caracteres del alfabeto. Estas pueden ser letras, números, combinación de letras y números, palabras con o sin significado o frases publicitarias.

La marca se caracteriza porque debe ser distintiva, capaz de resaltar de otras existentes en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto o servicio de otro igual que exista, agregándole un valor extra. Según su estética las marcas se pueden clasificar en: a) Marcas Figurativas: Están formadas por figuras, dibujos, representaciones gráficas, letras o palabras por sus formas o colores, pueden ser la etiqueta de un envase , un logo, un isótipo, etc.

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C) Marcas Mixtas: Se componen por elementos nominativos y figurativos a la vez.

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Composición de Marca La marca es el elemento que representa constantemente a la empresa y es por esto que cuanto más tiempo de vida tenga, más memorable será. Por ello no debe cambiar siempre. Según la composición de la marca existen tres grandes grupos, como son: a) Logotipo: No posee un ícono y se conforma por tipografías. En donde la elección del tipo de letra es crucial según el tipo de mensaje a mostrar.

Tipografía La tipografía es la técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, que consiste en transmitir con habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. Es un elemento fundamental en el diseño del logo corporativo.

ARCO TEORICO GRAFICO

b) Isotipo: Se basa solo en ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable.

ARCO TEORICO GRAFICO

Este elemento gráfico tiene la facultad de transmitir información de dos tipos; verbal y no verbal. c) Isologotipo: Se conforma de un logotipo e isotipo. La combinación de imagen figurativa y tipografía que el isologotipo sea más claro y transmita con mayor precisión el mensaje que desea la empresa. La función vital de este Logo se basa en que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal es aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar es precisado por las palabras.

Aquí la tipografía juega un rol pasivo, ya que es sólo el soporte de las palabras, siendo el elemento que transmite información “la palabra” como tal. De esta forma, la comunicación se basa en aspectos conscientes y precisos. - No Verbal: Transmite información de forma subconsciente, generando una “sensación”, un sentimiento, de un modo en que el receptor no puede aceptar o rechazar el mensaje.

Las imágenes son más fácilmente almacenadas por la memoria que las palabras. Éste es un punto muy importante porque el Logo se basa en dos pilares: ser memorable y ser simple.

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- Verbal: Transmite palabras pertenecientes al idioma, “lo que se escribe con el tipo de letra”.

Aquí se transmite un mensaje a partir de la tipografía en sí misma, de forma activa. Juega un papel importante la elección de la tipografía y lo que pueda transmitir esta.

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Salón de Belleza Verbal: La palabra “Salón de Belleza” No Verbal: Elegancia y Delicadeza.

Existen características puntuales que sirven para clasificar e identificar a las diferentes familias tipográficas, tales como: la presencia o ausencia del serif o remate, la forma del serif, la uniformidad o variabilidad del grosor del trazo y la dirección del eje de engrosamiento. Teniendo lo anterior en cuenta, se pueden distinguir dos grupos: - Tipografías con serif: Tipografías que pueden incluir adornos en sus terminaciones, éstos se denominan serif. - Tipografías sans serif: Es la tipografía que no contiene estos adornos, denominada sanserif, éstas no tienen serif.

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ARCO TEORICO GRAFICO

Ejemplo Rediseño de Marca Rediseño Marca Pizza Hut Pizza Hut ha disminuido significativamente sus ventas en este último periódo, y ahora está respondiendo a los difíciles tiempos económicos con el lanzamiento de una nueva estrategia de marca.

Hh Hh Tipografía Miryad Pro - Sin serif

“Creemos que “El Hut” es Pizza Hut como Coca-Cola es CocaCola. Hemos comenzado a utilizar el término en relación con Pizza Hut en nuestra publicidad, cajas de pizza y algunos restaurantes.”

Antes

Christopher Fuller, portavoz de Pizza Hut

Tipografía Adobe Garamond Pro - serif

Después

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ARCO TEORICO GRAFICO

ARCO TEÓRICO GRAFICO

Ejemplo Rediseño de Marca

Rediseño Marca Unimarc Unimarc, es una cadena de supermercados de Chile, establecida en 1961. El año 2007 es la cadena es comprada por el holding SMU, sufriendo una reestructuración y una ampliación de sus locales. Estaba en extrema necesidad de la actualización de su identidad e imagen.

Rediseño Marca Packard Bell Ciertamente que el fuerte de esta empresa es la venta de computadores, por un lado reconocidos por su insuficiente capacidad de hardware, por otro lado forman parte de la historia popular de los pc’s y están en el recuerdo de muchas personas. Es así como Packard Bell ve la necesidad de cambiar y renovarse para competir con mayor presencia en el mercado.

Antes

“La nueva identidad visual de Packard Bell expresa la capacidad para reinventarse y anteponerse a las tendencias. El espíritu de Packard Bell reinventa las tendencias actuales y establecer la escenario de grandes avances del mañana. Esto más que tecnología. Es un estilo de vida, una experiencia de vida, y un reflejo de la forma de ver el mundo”. Comunicado de prensa, Packard Bell.

Antes

Después

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ROPUESTA CONCEPTUAL

En reuniones sostenidas con los dueños de la tienda, se definieron conceptos claves para llevar a cabo el proceso de diseño. Estos conceptos son: Femenino ♥ Propio de mujeres ♥ Perteneciente o relativo a ellas ♥ Que posee los rasgos propios de la feminidad ♥ Conjunto de características que se consideran propias de la mujer o de lo que es femenino

PROPUESTA CONCEPTUAL

Juvenil ♥ Perteneciente o relativo a la juventud ♥ Perteneciente o relativo a la fase o estado del desarrollo de los seres vivos inmediatamente anterior al estado adulto Proviene del publico objetivo de la tienda, su mayor demanda proviene del publico juvenil.

El publico objetivo de la tienda es femenino, es por eso que el concepto se centra en este. Suave ♥ Que tiene superficie lisa, blanda y agradable al tacto que resulta agradable porque no causa impresiones fuertes o bris cas a los sentidos El concepto proviene del nombre de la tienda, ESSENCE, esencia. La esencia de la mujer es ser suave y delicada.

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ISEÑO GRAFICO

• Propuesta de diseño 2. Logotipo - Color Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45%

DISEÑO GRAFICO

La marca esta compuesta por tres conjunto de elementos: Primero el Isotipo, compuesto por dos figuras superpuestas que dan origen a una nueva y colores que en su conjunto representan o interpretan los conceptos de la tienda. El segundo elemento es el Logotipo “Essence”, acompañado de un slogan “ropa y accesorios”. Para el nombre de la marca se elige una tipografía de buena lectura con un toque suave y también moderno, se compone con distintos colores donde van degradando para que la palabra essence se vea suave y femenino. y por ultimo, se encuentra el descriptivo de la marca donde se especifica que es lo que se vende.

1. Isotipo - Color Pantone Process Magenta C

3. Descriptivo de la Marca - Color Pantone 253 C

• Fundamentacion a base a códigos graficos La marca está realizada a través de los códigos graficos femeninos Corazón - Forma Este se forma a través de dos pétalos que se entrelazan, proyectando confianza, armonía y amabilidad siendo este ultimo concepto unos de los desafios de la tienda para los clientes.

Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45%

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ISEÑO GRAFICO

Corazón - Color

• Objetivos del diseño

Pantone Process Magenta C

Se utilizó los mismos colores del isotipo, y en el mismo orden, ocupando cada color en distinta sílaba, hasta llegar al rosa mas claro, proyectando suavidad en la palabra

Pantone Process Magenta C : 70%

ROPA Y ACCESORIOS - Forma

Pantone Process Magenta C : 45% Se utilizó estos colores, ya que son representativos en las marcas femeninas e identifican a las mujeres, siendo estos colores un código grafico potente en las marcas de mujer.

La tipografía utilizada en ella es Caviar Dreams, esta tipografía tiene una forma mas dura, proyectando en ella el concepto de urbanismo y modernidad.

En este se utilizo la tipografía, Juliet Regular, en alta y bajas. Tiene formas curvas redondeadas denotando el concepto de suavidad en ellas. Pantone Process Magenta C

Cabe destacar que los objetivos del diseño están definidos para satisfacer tanto los requerimientos del cliente, como los del diseñador. Éstos están ligados en parte a los objetivos generales y específicos del proyecto nombrados anteriormente. El principal objetivo del diseño es generar una identidad visual que logre destacar el rubro de la tienda, potenciandola gráficamente, de tal modo que se pueda proyectar la marca Essence en el futuro y competir con otras tiendas femeninas.

Para ello, es necesario transmitir los conceptos antes determinados ya que son la vía por la cual se obtendrá tal resultado. ♥ Informar sobre Essence; Tipo de vestimenta, Reseña Histórica, Servicios. ♥ Posicionar la marca dentro del campo de tiendas en la quinta región. ♥ La identidad corporativa logre transmitir feminidad, suavidad y juventud

ROPA Y ACCESORIOS - w Essence- Forma

ISEÑO GRAFICO

Pantone 253 C Se utilizó un color femenino pero mas oscuro, para que la tipografía se destaque, ya que su forma delgada pasa desapercibida con tonos mas claros, es por eso que se eligió el color adecuado para destacarla.

Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45%

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• Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Tarjeta de visita

Hoja Carta

Sustrato: Couche Mate

Sustrato: Papel Bond

Gramaje: 280 grs

Gramaje: 90 grs

Formato: 9* 5 cm

Formato: 21,6 * 27,9 cm

Impresión: Offset 2 colores, tiro y retiro

Impresión: Offset

Colores:

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone 253 C

Tamaño Texto: 8 pt

Tamaño Texto: 9 pt

Font: Myriad Pro / Regular y Bold

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Sobre Americano

Sobre Oficio

Sustrato: Papel Bond

Gramaje: 90 grs

ISEÑO GRAFICO

Formato: 21,5 * 9 cm Impresión: Offset

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Formato: 21,5 * 9 cm

Impresión: Offset

Colores:

Colores: ELIZABETH ELIZA ETH CONTRERAS ONTRERAS Celular elular 09 - 76 898 765 essence.ec@gmail.com Envios Martes y Jueve Jueves

Pantone Process Magenta C

•

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt

Font: Myriad Pro

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•

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Carpeta

Tarjetón de invitación

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Sustrato: Papel Couche Mate Gramaje: 280 grs

Sustrato: Papel Couche Mate

Formato:

Gramaje: 280 grs

34 cm largo

Formato: 22 * 14 cm

47 cm ancho abierto

Impresión: Offset

Aletas:

Colores:

12 cm Largo

Pantone Process Magenta C

23, 5 cm Ancho Impresión: Offset

Pantone Process Magenta C : 70%

Colores:

Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C

Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%

Tamaño Texto: 9 pt Font: Myriad Pro

Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C Tamaño Texto: 10 pt Font: Myriad Pro Terminación: troquel de corte, troquel de plizado

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Etiqueta

Etiqueta ropa

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Logotipo: Bordado y centrado Tamaño 6,5 * 2 cm Colores:

Sustrato: Couche Mate Gramaje: 280 grs

Pantone Process Magenta C

Formato: 7,5 cm largo

Pantone Process Magenta C : 20%

4,7 cm ancho

Pantone 253 C

Impresión: Offset Colores:

Credencial Pantone Process Magenta C Sustrato: Couche Mate, Plastificado

Pantone Process Magenta C : 70%

Gramaje: 250 grs

Pantone Process Magenta C : 45%

Formato: 5 * 8,5 cm

Pantone 253 C

Colores:

Tamaño Texto: 6 pt

Pantone Process Magenta C

Font: Myriad Pro

Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C Tamaño Texto: 8 pt Font: Myriad Pro / Regular y Bold

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Pendón

Bolsa

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Sustrato: Papel Bond Sustrato: PVC

Gramaje: 140 grs

Formato: 50 * 140 cm

Formato: 2 tipos

Impresión: Serigrafía Digital

20 cm Largo, 7 cm Fuelle, 13 cm Ancho

Colores:

22 cm Largo, 8 cm Fuelle, 18 cm Ancho Colores:

Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone 253 C

Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C

Tamaño Texto: 36 pt Font: Myriad Pro / Regular y Bold

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Manilla: Cinta Rosa

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Corpóreo

Polera

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Material: Algodón, Bordado Talla: S y M Colores: Corpóreo

Pantone Process Magenta C

Sustrato: Tambor Panaflex

Pantone Process Magenta C : 70%

Formato: 150 * 50 cm

Pantone Process Magenta C : 45%

Impresión: Inyeccion Hi-Flex Colores:

Pantone 253 C

Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%

Gorro

Pantone Process Magenta C : 45% Material: 100% poliester por la frente, 100% nylon con maya

Pantone 253 C

para que se mantenga fresco Tamaño: Ajustable de 43,2 a 61 cm

Ubicación Logotipo: Centrado

Colores: Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C Logotipo: Bordado

TALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño / Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario Maldonado

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Autohadesivo

Chapa

Sustrato: Papel Adhesivo

Tamaño: 4 * 4cm

Gramaje: 200 grd

Impresión: Laser full color

Formato: 7 * 75 cm y 4 * 4,2 cm

Colores:

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Impresión: Offset

Pantone Process Magenta C

Colores:

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone 253 C

Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C

Papel de regalo Taza Material: Papel de regalo Tamaño: 50 cm * 90 cm

Material: Loza

Impresión: Offset

Tamaño: 75 cm * 9,5 cm

Colores:

Impresión: Serigrafía Colores: Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C

Ess ence

Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45%

ROP A Y ACCESORIOS

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone 253 C

Pantone 253 C •

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Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Afiche

Flyer

ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Sustrato: Couche Gramaje: 250 grs

Sustrato: Papel Impresión Blanco Mate

Formato: 25* 33 cm

Gramaje: 250 grs

Impresión: Offset

Formato: 15 * 10 cm

Colores:

Impresión: Offset Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C : 70%

Pantone Process Magenta C : 45%

Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt, 15pt y 57 pt

Tamaño Texto: 30 pt y 50 pt

Font: Myriad Pro / Regular y Bold

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ISEÑO GRAFICO

Aplicaciones y sus especificaciones técnicas Auto

1. Especificacion Vinilo: 3M Scotchcal / Series 50 2. Color blanco / pintura poliuretano de base Colores:

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45% Pantone 253 C

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STRATEGIA COMUNICACIONAL

¿Qué soportes utilizaremos? ♥ Tarjeta de Visita ♥ Hoja de Carta ♥ Sobre americano ♥ Carpeta corporativa ♥ Bolsas ♥ Autoadhesivos ♥ Chapas ♥ Vasos ♥ Credencial ♥ Pendón ♥ Afiches ♥ Flyer ♥ Poleras ♥ Gorros

En el momento de la compra en su bolsa corporativa ira con su autohadesivo y chapita, y se les regalara un vaso con el diseño Como en la actualidad esta masificado internet y el publico al que apunta la tienda recurre a el para realizar sus compras, Essence desea captar este nicho de mercado a través de un sitio web. Es por esto que complementado con las piezas graficas, actuara como una galería virtual de las prendas exclusivas y mas necesitadas.

PRESUPUESTO

¿De qué forma? Primeramente diseñamos 1000 pendones para dar a conocer la ubicación de la tienda, luego utilizaremos el catalogo para promocionar las distintas vestimentas, junto con la entrega de 1000 volantes dentro de los puntos de residencia de la tienda para promocionar la inauguración de esta. wEstas serán entregadas a través de promotoras con vestimenta corporativa correspondiente, polera, gorro y chapita.

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RESUPUESTO, Cotización

RESUPUESTO, Imprenta

A continuación se detallan los costos, tanto de imprenta como de diseño de la identidad corporativa

Se cotizó en imprenta Bahía Gráfica, ubicada en calle San Diego, Local 666, Santiago. Tel: (52 - 6) 671 2355 Cel: 07 - 624 40 07 contacto.bahiagrafica@gmail.com

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♥ Hoja Carta ♥ Unidades: 1.000 ♥ Sustrato: Bond ♥ Gramaje: 90 grs. ♥ Formato: 21,6 x 27,9 cm. ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 45.500 pesos + IVA.

♥ Tarjeta de Presentación ♥ Unidades: 1000 ♥ Sustrato: Couché Mate ♥ Gramaje: 300 grs. ♥ Formato: 9 x 5 cm. ♥ Colores: 2 colores / Tiro ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 64.000 pesos + IVA.

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RESUPUESTO, Imprenta

♥ Sobre Americano ♥ Unidades: 1.000 ♥ Sustrato: Bond ♥ Gramaje: 90 grs. ♥ Formato: 23 x 10,5 cm. ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

♥ Carpeta Corporativa ♥ Unidades: 500 ♥ Sustrato: Couché Mate ♥ Gramaje: 280 grs. ♥ Formato: Carta 44,5 x 31,5 cm (abierto) / 22,25 x 31,5 cm. (cerrado) ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C ♥ Terminación: Troquel de corte, troquel de plizado.

Valor: 68.000 pesos + IVA.

Valor: 250.000 pesos + IVA.

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RESUPUESTO, Imprenta

♥ Sobre Oficio ♥ Unidades: 1000 ♥ Sustrato: Bond ♥ Gramaje: 90 grs. ♥ Formato: 21,5 * 9 cm ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone: Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 110.000 pesos + IVA.

♥ Tarjetón de invitación ♥ Unidades: 1000 ♥ Sustrato: Couche Mate ♥ Gramaje: 280 grs. ♥ Formato: 22 * 14 cm ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone: Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 85.000 pesos + IVA.

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RESUPUESTO, Imprenta

♥ Etiqueta ♥ Unidades: 1.000 ♥ Sustrato: Coucha Mate ♥ Gramaje: 280 grs. ♥ Formato: 7,5* 47 cm. ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 65.500 pesos + IVA.

♥ Credencial ♥ Unidades: 50 ♥ Sustrato: Couche Mate ♥ Gramaje: 250 grs. ♥ Formato: 5* 8,5 cm ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 8.000 pesos + IVA.

♥ Autoadhesivo ♥ Unidades: 1.000 ♥ Sustrato: Adhesivo ♥ Gramaje: 200 grs. ♥ Formato: 7 * 7,5 y 4 * 4,2 cm. ♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

RESUPUESTO, Imprenta

♥ Afiche ♥ Unidades: 500 ♥ Sustrato: Couche ♥ Gramaje: 250 grs. ♥ Formato: 25 * 33 cm ♥ Colores: 4 colores ♥ CMYK

Valor: 40.000 pesos + IVA.

♥ Flyer ♥ Unidades: 1000 ♥ Sustrato: Papel impresión blanco mate ♥ Gramaje: 250 grs. ♥ Formato: 15 * 10 cm ♥ Colores: 4 colores ♥ CMYK

Valor: 68.000 pesos + IVA. Imprenta Total: $843.500 pesos + IVA.

Valor: 40.000 pesos + IVA.

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RESUPUESTO, Diseño

La identidad corporativa es fundamental en una empresa que desee proyectarse a futuro y lograr tener una mayor credibilidad frente a los públicos y mercado en general. Mercado que se encuentra constantemente cambiando, generando nuevas necesidades.

Diseño de Identidad Coporativa Logotipo + Papeleria Básica: ♥ Hoja Carta ♥ Tarjeta de Presentación ♥ Sobre Americano ♥ Carpeta Corporativa ♥ Diseño Manual de Normas ♥ Diseño de Catálogo (tríptico)

Valor: 850.000 pesos + IVA.

Como la parte diseñadora, fue una oportunidad de poder corroborar lo aprendido en estos años de estudio, y poder cubrir ciertas áreas que se consideraban deficientes, de tal forma de desarrollar un proyecto que cumplió las expectativas y permitió desenvolverse en el campo laboral.

Este proyecto se realizó en base a estos cambios, tomando en cuenta los requisitos del cliente, y las preocupaciones del diseñador. Es grato saber que se colaboró en el posicionamiento de la empresa, y que ésta valoró plenamente la labor desarrollada, es grato saber que la marca funciona y que va a ser utilizada con gran entusiasmo.

Diseño Web Avanzado: En base a Xhtml, CSS, y Joomla. ♥ 6 secciones dentro del sitio ♥ 1 galeria de fotos (máx. 10 imágnes) ♥ Formulario de contacto ♥ 1 Animación Flash ♥ Tratamiento de Imágenes ♥ Implementación en Joomla ♥ Valor incluye Hosting y dominio.cl

ONCLUSIÓN

Analizados los referentes, se logró un satisfactorio resultado, ya que la marca destaca de sus competencias directas, y pretende a futuro competir con las competencias indirectas analizadas, a la vez de representar un cambio sustancial con la anterior marca, beneficiando a la empresa.

Valor: 650.000 pesos + IVA.

Diseño Total: $1.500.000 pesos + IVA. Valor Total: $843.500 + $1.500.000 = $2.343.500 pesos + IVA.

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IBLIOGRAFÍA

Interletrado: Espacio definido por un valor, entre carácteres.

♥ Investigación de Mercados, McGraw-Hill.

Justificar: Igualar las líneas de texto en una composición.

♥ La gestión profesional de la imagen corporativa, Justo Villafañe.

Cursiva: Carácter Inclinado de izquierda a derecha.

♥ The best of brochure design, Chua, Perry.

CMYK: Los cuatro colores de proceso utilizados para la impresión (Amarillo, Cyan, Negro, Magenta).

♥ 1000 retail graphics. ♥ Rediseño identidad visual corporativa N&G Ingeniería Limitada.

RGB: Del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”, hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul.

♥ Papelería e identidad corporativa, McGraw-Hill. ♥ Logo lounge : : 2000 international identities by leading designers, Fishel, Catharine. ♥ The big book of logos, Carter, David E. ♥ American Corporate Identity, Carter, David E. ♥ Global Corporate Identity 2, Carter, David E.

Recursos Web ♥ CSS Beauty - www.cssbeauty.com ♥ Wikipedia - es.wikipedia.org ♥ Diccionario WordRefence - www.wordreference.com/definicion/ ♥ Jesse James Garret - www.jjg.net/ia/visvocab/spanish.html

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LOSARIO

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CSS: Hoja de Estilo en Cascada. Dentro del diseño de páginas de Internet se presenta esta como la vanguardia en cuanto a definición de estilos dentro de las plantillas de diseño. Contraste: Contraposición o diferencia notable entre elementos dentro de una composición. Familia Tipográfica: Conjunto de tipos de diferente tamaño, de igual dibujo o trazo. Gama de Color: Disposición e intensidad de los colores. Gramaje: Peso en gramos por metro cuadrado de un papel o cartón, que indica su grosor.

Impresión: Opercación de presión ejercida sobre alguna soporte, comúnmente, papel.

Formato: Forma y tamaño de un impreso.

PHP: Lenguaje de scripting embebido en HTML. Mucha de su sintaxis es tomada de C, Java y Perl con un par de características adicionales únicas y específicas de PHP.

Offset: Del inglés, indirecto, proceso donde el diseño se transfiere de la plancha de impresión al rodillo de goma citado, antes de producir la impresión sobre el papel.

XHTML: Acrónimo inglés de extensible Hyper Text Markup Language (lenguaje extensible de marcado de hipertexto), es el lenguaje de marcado pensado para sustituir a HTML como estándar para las páginas web.

Ícono: Símbolo que mantiene una relación de semejanza con el objeto que representa. Mayúscula: Cuerpo de letra alto. Minúscula: Cuerpo de letra bajo.

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LOSARIO

Pantone: Pantone Matching System (PMS), un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado. Header: Parte superior de una página Web. Footer: Parte inferior de una página Web. Content: Contenido que tiene una página Web. Tono: Cada una de las distintas gradaciones de una gama de color. Retícula: Cuadrícula trazada para ordenar la información de una composición. Diagramar: Distribuir proporcionalmente los espacios de un texto.

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