TÍTULO / REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA
“Rediseño de Imagen Corporativa para tienda de ropa y accesorios femeninos”
TÍTULO / Rediseño de Imagen Corporativa para tienda de ropa y accesorios femeninos
“ESSENCE” se encuentra en 4 ciudades de la V región, La Ligua, La Calera, Quilpué y Reñaca. Son tiendas que poseen una línea de vestir y accesorios femeninos, unificando estilos y tendencias, centrado en un target de 20 a 25 años. Esta tienda tuvo sus inicios en el año 2007 en La Ligua, el año siguiente en La Calera, y el 2009 instalaron nuevas tiendas en Quilpué y Reñaca, este último, solo lo abren en épocas de verano. La empresa está conformada por Elizabeth Contreras y su esposo Francisco Tapia, siempre buscando abrirse camino entre la diversa competencia de la zona. Este último punto contrasta con la actualidad gráfica y con lo propuesto en cuanto a profesionalismo y calidad dentro de la tienda, ya que si bien poseen un logo, éste no representa el rubro claramente, es ambigüo, además no tienen piezas gráficas o vías de posicionamiento que generen un enriquecimiento de la marca,
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destacando y adquiriendo un status sobre otras competencias. Por esta última razón, es que se decidió desarrollar junto a ellos un programa de desarrollo gráfico, el cual consiste en el diseño de variadas piezas gráficas, entre ellas el rediseño de su Logotipo. Buscando siempre potenciar a la tienda respecto de la competencia, a clientes y público en general, con el fin de lograr una sólida identidad corporativa que cumpla con transmitir sus conceptos que existen dentro de la tienda, y que fue el motor para que ambos formaran la empresa en un primer momento. Pudiendo de esta forma, en su totalidad, expresar una correcta imagen corporativa. Por último, el informe busca complementar de manera detallada el desarrollo gráfico y fundamentar las distintas elecciones propuestas, además de analizar cada una de las variables consideradas para desarrollar el proyecto.
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A
NÁLISIS SITUACIONAL Essence Ropa y Accesorios Razón social Venta de ropa, y accesorios femeninos Rut
Presentación de la empresa
76.547.920-7 Constitución de sociedad 3 de mayo del año 2007 Dirección San Pedro 24, La Ligua Carrera 89, La Calera Av. Latorre 456, Quilpue Av. Borgoño, 359, Reñaca Teléfono 55 811882, La Ligua (0) 33 225754, La Calera (56 - 32) 2759010, Quilpue (0)32 226 9330, Reñaca Mail essence.ec@gmail.com Red social www.facebook.com/tienda.essence
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NÁLISIS SITUACIONAL Estado de situación comunicacional actual
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02
C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02
Blanco
Blanco
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NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Análisis de piezas gráficas existentes La tienda cuenta con una variedad de piezas comunicacionales para darse a conocer en el mercado, algunas se utilizan en fechas importantes como: “Día de la madre”, “Día de los enamorados“, “Navidad” y “Año Nuevo” que constan de: Tarjeta de visita, Pendones y Flyers, las demás piezas gráficas se utilizan constantemente como las Etiquetas, Stickers y Bolsas.
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NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Etiqueta de papel
Flyer
Bolsa
Etiqueta de tela
Autohadesivo
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NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Arquitectura Interior
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NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Productos
Método de trabajo
Venta de ropa, y accesorios femeninos; poleras, polerones, chalecos, jeans, calzas, chaquetas, pañuelos, carteras, aros, anillos y pulseras.
Elizabeth Contreras la dueña de los locales, es la encargada de comprar y elegir a los proveedores, prendas y accesorios que el local venderá, da las pautas de cómo quiere que se trabaje en su tienda y de cómo desea que atiendan a sus clientes. Y su principal oficina se encuentra en la ciudad de La Calera, en la misma tienda, y a veces desde su propio hogar. Existe un encargado de las tiendas, Francisco Tapia, su esposo, que retira diariamente o semanalmente el dinero y lo deposita, se preocupa de que se mantenga un buen aseo en las tiendas y se encarga de avisar al dueño las ventas y lleva el control diario que tiene el local. Hay una vendedora en cada local, la que se encarga de asesorar al cliente y ofrecerle los productos y/o prendas que la tienda brinda, se preocupa de ordenar y avisarle al dueño que piden los clientes.
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NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Estrategias comunicacionales. Se ha diseñado un plan comunicacional, atendiendo a las principales dificultades que posee el cliente, y destinado a mejorar la identidad corporativa y lograr en un futuro mejor posicionamiento en la zona de la empresa. Así es, como abarcamos distintos aspectos; sector tienda, propaganda, y área online. Juntos logran potenciar a la tienda dentro del mercado, publicitar sus eventos y promocionar sus vestimentas exclusivas. Todo esto se hace a través de las siguientes vías gráficas: Facebook Esta herramienta se utiliza para mantener el interés de los clientes y también de esta manera también conseguirlos. En Facebook, cuando un usuario se hace seguidor de la Página de una empresa, está diciendo que le interesa lo que la empresa tiene que decir, que está dispuesto a escucharla, Facebook tiene la ventaja para muchos usuarios de ser muy fácil de usar, ya que lo consultan diariamente. Ven las noticias de la empresa en su propio muro, están al día sin necesidad de hacer nada especial, es por eso que la tienda lo utiliza como un medio de estrategia comunicacional para mantener a sus clientes informados.
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Flickr Es un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender, compartir fotografías y videos en línea, Es un sitio muy popular que permite mantener en el caso de la tienda, informados sobre las prendas y accesorios nuevos que van llegando a través de fotografías. Avisos radiales Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de ciertos artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales por tener un efecto más fuerte sobre el espectador. En este caso la tienda utiliza anuncios radiales, los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.
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A
NÁLISIS SITUACIONAL
Estado de situación comunicacional actual
Desfiles de modas Un desfile de moda es algo llamativo, atrayente, estos desfiles se han convertido en una manera amena de presentar los nuevos estilos y diseños que van llegando a la tienda, a un gran número de probables compradores, La tradición es mostrar las colecciones de la temporada. Flyers se utilizan como forma de posicionamiento y venta. Son una forma de publicidad masiva en pequeña escala o bien de comunicación comunitaria. La tienda los utiliza para promover información sobre productos y servicios.
Tarjeta de visita La tarjeta la utilizan para entregársela a los clientes, en esta colocan, nombre, dirección, la marca, teléfonos, celulares etc.. Pendones Es un letrero destinado a la publicidad y promociona algún producto o servicio. La tienda lo utiliza en la entrada del local para promocionar las ofertas.
Afiches La función principal de un afiche publicitario es la de brindar una información específica al potencial cliente del negocio para invitarle a comprar el producto en cuestión. La información que suele presentar la tienda es la del precio del producto, sus características, promociones especiales de temporada e incluso información sobre algún tipo de oferta.
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NÁLISIS SITUACIONAL
Competencias
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NÁLISIS SITUACIONAL
Competencias
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M
ARCO TEÓRICO TEMÁTICO
Identidad e Imagen Corporativa
- Imagen Corporativa Corresponde a la proyección de la identidad sobre los públicos de la empresa para transmitir una imagen positiva de esta. La imagen en la actualidad es algo fundamental, y que la imagen corporativa sea positiva es uno de los principales requerimientos para el éxito de la empresa. Lamentablemente la imagen corporativa es un concepto algo etéreo, se va creando de acuerdo a las acciones de la empresa.
• Afecta a las actitudes y comportamientos de aquellos con los que negocia la organización. • Proporciona gran reputación, influyendo en los consumidores sobre dónde comprar los productos.
A continuación las razones por las cuales se debe desarrollar una imagen corporativa: • Resulta una condición indispensable para la continuidad y el éxito estratégico. • Asume un sólido papel como incentivo para la venta de productos y servicios. • Proporciona autoridad a una entidad, formando la base de una trayectoria sólida frente a la competencia. • Crea un valor emocional asociado a valores como distinción y credibilidad.
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NÁLISIS FODA CLIENTE
Fortalezas ♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Precios accesibles. ♥ La distribución de la vestimenta es organizada ♥ Tiene tiendas en, La Calera, La Ligua, Quilpué y Reñaca, Oportunidades ♥ Su competencia tiene precios altos en relaciónl a los de nuestra tienda. ♥ Mayor despliegue de la imagen corporativa dentro de la V .región. ♥ Una nueva ventana para darse a conocer al público de otras .ciudades con una imagen renovada. ♥ Nuevas posibilidades en temas relacionados con la publicidad, promoción y RRPP. ♥ El desarrollo del sitio web presenta un nuevo nicho de mercado ♥ Poder quedar en la memoria de las tiendas de la competencia .y clientes como una tienda de calidad. Debilidades ♥ Pobre desarrollo grafico de la tienda ♥ Mal manejo de la identidad corporativa de la empresa. ♥ No posee un sitio web, por lo tanto tiene una desventaja con la competencia. ♥ Limitación en cuando a la difusión de piezas graficas para promover su tienda y acercarla a su público objetivo. Amenazas ♥ Horarios más amplios de servicio al cliente de otras tiendas cercanas a Essence. ♥ Aparición de tiendas similares a Essence ♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios.
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ROBLEMÁTICA
6A. Detectada por el diseñador
6B. Lo que pide el cliente.
En las últimas décadas, el diseño de tiendas y la manera de exhibir la mercancía en el punto de venta han cobrado una gran relevancia, ya que el momento de la verdad en la decisión de compra sucede justamente en las tiendas, como consecuencia de esto tenemos las siguientes problemáticas
Hoy en día, la intensa competencia en el ambiente de retail está mediatizada por consumidores volátiles que han perdido, en la mayoría de los casos, el sentido de lealtad a las marcas y, en consecuencia, a las tiendas.
Identidad corporativa débil y difícil de posicionar que consta de: ♥ Falta de elementos gráficos, evitando que se proyecte, y no se diferencie de sus competencias. ♥ Los colores y las formas en cada pieza grafica van cambiando, la identidad corporativa es cambiante provocando confusión en la imagen corporativa en general y sobre la gente. ♥ Mal manejo de la publicidad y poca difusión de piezas ...graficas. ♥ Inexistencia de ideas claras en términos comunicacionales del propio dueño para su empresa.
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Para sobrevivir en estas condiciones, los “comerciantes inteligentes” han implantado estrategias que consideran la imagen y la presentación de sus tiendas como un importante recurso para fortalecer la fidelidad y confianza de sus clientes y garantizar así una rentabilidad de largo plazo. La identidad de una tienda, sustentada por una imagen congruente, sólida y consistente, establece una gran ventaja competitiva de diferenciación que, difícilmente, podrá ser igualada por su competencia. Al inicio del proyecto el cliente pedía potenciar solo ciertas piezas, por ejemplo, pendones, afiches, flyers, y tarjetas de presentación, y al transcurso del tiempo comenzó esto a cambiar agregando nuevas piezas que incluyeron, chapitas, papel de regalo, tazas, papelería básica, poleras, gorros, pagina web y corpóreo luminoso de esta manera fortaleciendo la marca que se desarrolló.
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O
BJETIVO DEL PROYECTO
Objetivo General ♥ Desarrollar una identidad corporativa coherente con los valo...res, estrategia y gestión de la tienda ♥ Rediseñar y mejorar la imagen corporativa de Essence para ...fortalecer su posicionamiento.
Objetivos específicos ♥ Generar una Marca con suficiente fuerza para lograr ...incorporarse en el mercado de vestuario y accesorios y com...tir de igual a igual con otras. ♥ Afianzar en el diseño de aplicaciones, papelería, y web una ...estética uniforme ♥ Generar una Grafica funcional y coherente con la filosofía y ...estrategia de la tienda. ♥ Generar una interacción con el cliente a modo de desarrollar ...el proyecto correctamente ♥ Aprender sobre la tecnicidad de las aplicaciones e impresos ...(papeles, tintas) ♥ A mediano plazo, aprender a gestionar proyectos de enver...gadura (Imprenta-Cliente-Tiempo)
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EGMENTACION DE USUARIOS Y
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Conclusión Las mujeres entre 20 y 25 años, prefieren ropas exclusivas de precios altos y de mejor calidad y un grupo minoritario prefiere ropa americana. En este grupo, si bien gran mayoría realiza sus compras en el Mall otro lo hacen en tiendas mas pequeñas, incluso dejando atrás el espacio urbano y las grandes tiendas del centro de viña.
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Otro Centro Viña del Mar
Criterios
Espacio Urbano Mall Marina A.
Tiendas
Estilo Precio Modernidad Exclusividad
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Zara
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Falabella
Marcas
Ripley
Americana
ZARA
Foster
0
Sectores
X
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UBLICO OBJETIVO
Como publico objetivo definimos el target entre 20 y 25, ya que en su mayoría, y siempre basándonos en el grafico, representan los conceptos y valores de la tienda, también como “grupo joven” se identifica con la música pop actual que es sensible, soñadora y explora un estilo propio y busca siempre estar a la moda o actualizada a través de accesorios, prendas diferenciadas y busca colores para destacarse dentro de su grupo de pertenencia, por lo tanto es exactamente hacia donde apunta la tienda.
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F
ODA DEL PROYECTO
Fortalezas ♥ Gran variedad de referentes analizados ♥ Entendimiento con el cliente perfecto, o deseable, lo que facilito el desarrollo de la marca ♥ Existe el conocimiento, materiales, software y sistemas de impresión profesionales, para llevarlo a cabo el proyecto ♥ El resultado de la encuesta favorece a la problemática y re-querimiento planteado por el cliente ♥ Gran gama de referentes indirectos nacionales e internacionales, lo que facilita la búsqueda de una línea gráfica. Oportunidades ♥ Como diseñadora poder generar una identidad que logre.transmitir los conceptos de la empresa y mejorar la image corporativa de la tienda. ♥ Poder colaborar con el posicionamiento de la marca Essence dentro del sector de la venta de ropa y accesorios, y transmitir una imagen corporativa coherente con la empresa. ♥ El buen ánimo y las ganas de progresar de ambos socios ayudan al correcto entendimiento y desarrollo en cuanto a gráfica se refiere. ♥ Se cuenta con una biblioteca con variados libros relacionados con la identidad corporativa. Debilidades ♥ La realización de todas las piezas graficas por ahora es poco.probable, ya que es una tienda que lleva pocos años funcionando y no tienen el medio económico para realizarlos. Manejan un presupuesto acotado. ♥ Trato Indiferente de las tiendas al ser visitadas como estudiante. ♥ Poco acceso a datos de competencias directas debido a que protegen la información. ♥ Poco desarrollo gráfico de las competencias directas. ♥ Presupuesto acotado del cliente. Amenazas ♥ Retraso en reuniones fijadas con anterioridad que provocaron un retardo en el desarrollo del proyecto ♥ El cliente se ubica en La calera, lo que dificulto en la etapa de corrección el desarrollo más expedito del proyecto. ♥ Dificultad en el diseño del sitio web, principalmente programación en css, compatibilidad de navegadores ♥ Desarrollo de la identidad corporativa e infraestructura de algunas competencias.
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E
STUDIO REFERENTES
Versiones principales de la marca MuaA!
Fundamento Cromático Fundamento Cromático C:7,29 M:55,04 Y:30,7 K:0 En esta versión de la marca, se intercambian los colores, quedando en este caso la marca en color rosado de un tono mas oscuro, facilitando la legibilidad de sus letras.
En esta primera versión de la marca, el fondo lo utiliza de color rosado, color que representa la feminidad repercutiendo directamente en el publico objetivo de la tienda. La palabra MuaA! Utiliza el color blanco para darle legibilidad sobre el fondo rosado, proyectando pureza y limpieza. C:0 M:80 Y:0 K:0 Blanco
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PAGINA WEB, muaA! C贸digo hexadecimal #FF9999 #000000 #FFFFFF #6699FF
AFICHES, muaA!
C:0 M:80 Y:100 K:0
C:0 M:80 Y:0 K:100
C:0 M:80 Y:0 K:100
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LOGOTIPO, 47 Street
Fundamento Cromático C:5 M:38 Y:15 K:0 C:3 M:3 Y:4 K:0 Negro El logotipo utiliza tonos rosados, muy acorde al publico objetivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad. Tambien ocupa el color negro, para dar contraste, resaltando el concepto urbano que proyecta la tienda, haciendo referencia a la palabra “street” Fundamento Iconografico El isotipo utilizado es un corazon, representando la amistad, el amor, y la feminidad de la marca, haciendo referencia al tipo de publico objetivo al cual va dirigido Fundamento Tipográfico Utiliza una tipografia gruesa en baja, con terminaciones redondeadas, resaltando el efecto amigable y juvenil.
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PAGINA WEB, 47 Street Código hexadecimal #FFFFFF #CCCCFF #CC3399 #660066 #66CC66 #66CCCC #330066 #000000
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AFICHES, 47 Street
Afiche 1
Afiche 2 Fundamentos cromáticos C:0 M:80 Y:100 K:0 C:0 M:80 Y:0 K:100 Utiliza colores neutros para dar legibilidad a la lectura, colores que funcionan mejor sobre una fotografía Fundamentos iconografico En el afiche 1 no utiliza ningún símbolo aparte del logotipo, de esta manera solo resalta la fotografía con la marca. En el afiche 2 utiliza un fondo para exponer la marca en positivo, es un fondo irregular de esta manera muestra una imagen juvenil y desordenada. Fundamentos tipográfico Para “hear tbeats” utiliza una tipografía en alta, delgada e irregular sin serif, proyectando un aspecto mas juvenil y desordenado.
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LOGOTIPO, PINK Victoria Secret
Fundamento Cromático C:0 M:60 Y:6 K:0 Blanco
El logotipo utiliza el color rosado, muy acorde al publico objetivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad. También utiliza el color blanco, para dar contraste, resaltando el concepto confort que proyecta la tienda, haciendo referencia a la inocencia y delicadeza, contrarrestando la imagen dura que proyecta la tipografía Fundamento Tipográfico Utiliza una tipografía gruesa en alta, con terminaciones toscas y cuadradas, muy al estilo de numeros y letras de las poleras de los jugadores de basketball de estados unidos, ya que esta “tienda” proporciona ropa deportiva y lencería femenina.
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PAGINA WEB, PINK Victoria Secret
Código hexadecimal #000000 #FFFFFF #FFCCFF #FF6699 #FF0099
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AFICHES, PINK Victoria Secret Fundamentos cromáticos Blanco Negro C:3 M:66 Y:0 K:0 C:0 M:90 Y:0 K:0
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ODA REFERENTES
Fortalezas
Oportunidades
♥ Buen servicio y atención personalizada. ♥ Personal joven y capacitado. ♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad ♥ Línea de ropa moderna y buena calidad ♥ Precios accesibles y son uniformes en todas las sucursales
♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegar a mayores mercados
♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta rotación de publico
♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales
♥ Tiene tiendas entre, Argentina, Aruba, Bolivia, España, Paraguay, República Dominicana y Uruguay, por ende tiene mayor presencia en el mercado y una ventaja con las competencias
♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones especiales en temporadas
♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor número de seguidores y se enfocaría a un público más ampliado, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.
♥ El abanico de servicios es amplio, acceso a toda colección, asesoramiento en imagen, marketing, sistemas de ventas, supervisión permanente sobre la marcha de la franquicia, acceso a promociones institucionales unificadas en todo el país, entre otros ♥ Con respecto al diseño grafico, diseño femenino y elaborado llamando la atención del público objetivo con gran cantidad de piezas graficas.
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F
ODA REFERENTES
Debilidades
Amenazas
♥ Ropa y accesorios para mujeres adolescentes, no posee ropa adecuada para niñas pequeñas o mujeres mayores reduciendo el número de clientes
♥ Aparición de tiendas similares ocasionando una disminución en la participación en el mercado ♥ Instalación de otras tiendas similares cerca de esta.
♥ Dentro del diseño grafico, utilización de algunas tipografías toscas
♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios. ♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo ♥ Diseños gráficos similares provocando confusión
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ROPUESTA CONCEPTUAL
En reuniones sostenidas con los dueños de la tienda, se definieron conceptos claves para llevar a cabo el proceso de diseño. Estos conceptos son: Femenino ♥ Propio de mujeres ♥ Perteneciente o relativo a ellas ♥ Que posee los rasgos propios de la feminidad ♥ Conjunto de características que se consideran propias de la mujer o de lo que es femenino
Juvenil ♥ Perteneciente o relativo a la juventud ♥ Perteneciente o relativo a la fase o estado del desarrollo de los seres vivos inmediatamente anterior al estado adulto Proviene del publico objetivo de la tienda, su mayor demanda proviene del publico juvenil.
El publico objetivo de la tienda es femenino, es por eso que el concepto se centra en este. Suave ♥ Que tiene superficie lisa, blanda y agradable al tacto que resulta agradable porque no causa impresiones fuertes o bris cas a los sentidos El concepto proviene del nombre de la tienda, ESSENCE, esencia. La esencia de la mujer es ser suave y delicada.
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ISEÑO GRAFICO
• Propuesta de diseño
2. Logotipo - Color Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70% La marca esta compuesta por tres conjunto de elementos: Primero el Isotipo, compuesto por dos figuras superpuestas que dan origen a una nueva y colores que en su conjunto representan o interpretan los conceptos de la tienda. El segundo elemento es el Logotipo “Essence”, acompañado de un slogan “ropa y accesorios”. Para el nombre de la marca se elige una tipografía de buena lectura con un toque suave y también moderno, se compone con distintos colores donde van degradando para que la palabra essence se vea suave y femenino. y por ultimo, se encuentra el descriptivo de la marca donde se especifica que es lo que se vende.
Pantone Process Magenta C : 45% 3. Descriptivo de la Marca - Color Pantone 253 C
• Fundamentacion a base a códigos graficos La marca está realizada a través de los códigos graficos femeninos Corazón - Forma
1. Isotipo - Color Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%
Este se forma a través de dos pétalos que se entrelazan, proyectando confianza, armonía y amabilidad siendo este ultimo concepto unos de los desafios de la tienda para los clientes.
Pantone Process Magenta C : 45%
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D
ISEÑO GRAFICO • Objetivos del diseño
Corazón - Color Pantone Process Magenta C
Cabe destacar que los objetivos del diseño están definidos para satisfacer tanto los requerimientos del cliente, como los del diseñador. Éstos están ligados en parte a los objetivos generales y específicos del proyecto nombrados anteriormente.
Pantone Process Magenta C : 70% Pantone Process Magenta C : 45%
El principal objetivo del diseño es generar una identidad visual que logre destacar el rubro de la tienda, potenciandola gráficamente, de tal modo que se pueda proyectar la marca Essence en el futuro y competir con otras tiendas femeninas.
Essence- Forma Pantone Process Magenta C Pantone Process Magenta C : 70%
Para ello, es necesario transmitir los conceptos antes determinados ya que son la vía por la cual se obtendrá tal resultado.
Pantone Process Magenta C : 45%
♥ Informar sobre Essence; Tipo de vestimenta, Reseña Histórica, Servicios. ROPA Y ACCESORIOS - Forma
♥ Posicionar la marca dentro del campo de tiendas en la quinta región.
La tipografía utilizada en ella es Caviar Dreams, esta tipografía tiene una forma mas dura, proyectando en ella el concepto de urbanismo y modernidad.
♥ La identidad corporativa logre transmitir feminidad, suavidad y juventud
ROPA Y ACCESORIOS Pantone 253 C
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E
STRATEGIA COMUNICACIONAL
¿Qué soportes utilizaremos?
¿De qué forma?
♥ Tarjeta de Visita ♥ Hoja de Carta ♥ Sobre americano ♥ Carpeta corporativa ♥ Bolsas ♥ Autoadhesivos ♥ Chapas ♥ Vasos ♥ Credencial ♥ Pendón ♥ Afiches ♥ Flyer ♥ Poleras ♥ Gorros
Primeramente diseñamos 1000 pendones para dar a conocer la ubicación de la tienda, luego daremos a conocer la pagina web para promocionar las distintas vestimentas, junto con la entrega de 1000 volantes dentro de los puntos de residencia de la tienda para promocionar la inauguración de esta. Estas serán entregadas a través de promotoras con vestimenta corporativa correspondiente, polera, gorro y chapita.
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En el momento de la compra en su bolsa corporativa ira con su autohadesivo y chapita, y se les regalara un vaso con el diseño Como en la actualidad esta masificado internet y el publico al que apunta la tienda recurre a el para realizar sus compras, Essence desea captar este nicho de mercado a través de un sitio web. Es por esto que complementado con las piezas graficas, actuara como una galería virtual de las prendas exclusivas y mas necesitadas.
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P
RESUPUESTO, Cotización
Se cotizó en imprenta Bahía Gráfica, ubicada en calle San Diego, Local 666, Santiago. Tel: (52 - 6) 671 2355 Cel: 07 - 624 40 07 contacto.bahiagrafica@gmail.com
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