Zoek je een normalo of toch een beetje punkisch? En dan nu de belangrijkste vraag: hoe bereik je ze? Hoe kun je het beste met jongeren communiceren? Dat hangt er maar helemaal vanaf. Is je product bedoeld voor een Honkvaste Gemakzoeker of een Extraverte Statuszoeker?
K E N M E R K E N & CO M M U N I C AT I E Hoe bereik je de jeugd? Kinderen en jongeren zijn een aantrekkelijke doelgroep voor adverteerders. Een goede manier om deze groep te bereiken, blijkt via de mobiele telefoon en internet. Van de 11-12-jarigen heeft al de helft een mobiele telefoon, van de 13-22-jarigen al 84 procent. Daarbij heeft 65 procent van de 6-19-jarigen een internetaansluiting. Op deze wijze kunnen jongeren allerlei persoonlijke aanbiedingen toegestuurd krijgen. [Tijdschrift voor marketing online, 16 januari 2006]
Iets toevoegen moet
hun bereikbaarheid
young 2006
Als jongeren thuis komen gaan ze multitasken: bellen, msn, internet, televisie, alles gaat tegelijk. Het is volgens de door ReclameWeek samengebrachte deskundigen belangrijk dat de manier van reclame maken verandert. Het moet multimediaal. Nu wordt traditionele reclame grotendeels ongewijzigd in de nieuwe media weergegeven, terwijl er eigenlijk juist iets toegevoegd moet en kan worden. Vaak weten jongeren het zelf het best. Een voorbeeld van een nieuwe manier van reclame maken is een pizza-besteloptie in een game. Zo'n mogelijkheid moet echter wel relevant zijn in het spel, anders slaat het de plank mis.
Jurrian van Rijswijk van Game Entertainment Europe vergelijkt het met de eerste auto’s. “De fabrikanten hadden geen idee hoe ze eruit moesten zien. Dus toen kreeg je koetsen met een motor erin." [ReclameWeek, 27 april 2006]
Tien geboden Qrius en zusterbureau Combat hebben gezamenlijk De 10 geboden van de Kindermarketing opgesteld: 1. Kruip in de huid van een kind (kijk door kinderogen naar je merk/product/communicatie, schakel kinderen in om ideeën te toetsen). 2. Gebruik meerdere media (trek de communicatie door naar verschillende kanalen om de aandacht van de zappende/multitaskende generatie te winnen). 3. Ga niet door de knieën (gebruik geen kindertaal, neem kinderen serieus). 4. Houd het visueel (stem communicatie af op deze zapgeneratie, die teksten diagonaal scant en naast tekst ook informatie haalt uit kleuren, vormen, geluid, beweging en symbolen). 5. Houd rekening met sekseverschillen (richt je vanaf tien jaar primair op één van beide seksen). 6. Scheer 6-12-jarigen niet over één kam (de groep kinderen is hetero129