Premios Top
Condado Shopping, Ecuador
E
l Centro Comercial Condado Shopping, al noroccidente de Quito, fue galardonado por el Internacional Council of Shopping Center, ICSC, por un extraordinario programa de mercadeo que en este caso pretende impulsar a los pequeños emprendedores y simultáneamente desarrollar su plan de posicionamiento en la preferencia del público de la capital ecuatoriana. De hecho, durante el período de la respectiva campaña se registró un incremento diario del 6,69% con relación al año anterior. Aunque no es la primera vez que Condado Shopping ha sido galardonado por el organismo internacional, al respecto, Patricia Jaramillo, Gerente de Mercadeo recuerda que “desde 2007 el centro comercial ha participado en el concurso latinoamericano y hemos recibido el galardón de oro por 3 años consecutivos, lo cual nos enorgullece y nos coloca como líder nacional”. Ella atribuye el éxito al “resultado de una amplia visión y liderazgo en un proyecto con los más altos índices de calidad, innovación y diferenciación, y un reto porque exige estar a la vanguardia”.
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Respaldando a nuevos empresarios
El famoso centro comercial de la capital ecuatoriana recibió un nuevo galardón por un programa creativo y de gran contenido social
Creando nuevas microempresas Ella explica que el proyecto ganador fue el llamado “conviértete en empresario”, que consistió en regalar un negocio montado, equipado y listo para operar en el mall. “La idea surgió como una motivación al espíritu empresarial mediante el apoyo a la generación de una nueva microempresa”. Así mismo comenta que el programa “estuvo ligado a una de las industrias de mayor crecimiento en el país, es decir, la telefonía celular, ya que Condado Shopping se alió con un locatario de ese rubro para entregar un premio rentable, un negocio probado con crecimiento constante”.
“Adicionalmente, agrega, se involucró a todos los locales motivando a sus dependientes con premios por resultados, que fueron de gran apoyo en la venta y difusión de la promoción”. Una gerencia de mercadeo incansable Para Jaramillo, su trabajo, como el de otros gerentes de mercadeo de centros comerciales, “es una labor dinámica, exigente y en equipo, que requiere agilidad al realizar actividades del área (promoción en ventas, relaciones públicas, atención al cliente, publicidad y canales de distribución). Es un reto innovador y constante porque diariamente se desarrollan nuevas ideas y se plasman en cada una de las acciones que se ejecutan”.