por exemplo, quanto ao fornecimento de ideias inovadoras sobre embalagens para a marca própria de um varejista sob o risco de aborrecer um cliente de marca nacional que comercialize um produto concorrente. Fornecedores de embalagem que atendem produtos de rótulo de marca própria e marcas nacionais se apressaram para garantir acordos de confidencialidade em suas linhas de embalagens e seus depósitos. a Packaging World conduziu sua pesquisa on-line em julho de 2009 com o apoio da Packaging & technology integrated solutions [soluções integradas de Embalagens e tecnologia]. o total de respostas foi de 209: 33% empresas de bens de consumo de diferentes tamanhos; 27% fornecedores; 10% varejistas e os demais de uma variedade de áreas, como fabricantes de equipamentos, consultores e educadores da indústria. os varejistas não podem alavancar para suas próprias marcas os mesmos volumes das empresas de bens de consumo. assim, os varejistas já pagam uma taxa para embalagens em estoque. Eles conhecem bem seus compradores e estão começando a entender o importante papel que as embalagens podem exercer em uma estratégia de mercado. “Quando os varejistas solucionarem o projeto prévio e os custos do ferramental, provavelmente, eles poderão bancar embalagens inovadoras e pagar
uma taxa por isso, diz Brian Wagner, vice-presidente da Ptis. “as marcas nacionais não valorizam tanto as embalagens e se concentram em diminuir os custos de embalagens,” diz Wagner. “tanto para os varejistas quanto para as empresas de bens de consumo, os que acordarem e compreenderem o valor das embalagens, como diferenciador de marca e investimento, serão os vencedores.” Como se sentem as empresas de bens de consumo e suas cadeias de suprimento quanto aos varejistas e à inovação? a afirmação de 31% dos entrevistados de empresas de bens de consumo de que os varejistas, por vezes, bloqueiam as inovações em embalagens pode ser, em parte, devido à percepção de algumas equipes de criação de que a aceitação varejista às inovações se correlaciona à penetração de rótulo de marca própria em algumas categorias. Uma visão mantida em alguns círculos de projetos de embalagens é que algumas categorias premiam embalagens inovadoras mais que outras. isso, geralmente, ocorre quando uma ou duas marcas nacionais dominam categorias de produtos de grande volume, como sopa e refrigerantes, que trazem compradores. o pensamento predominante é que os varejistas, assim, acreditam na necessidade de seguir o líder para manter as vendas altas.
a aBOrdaGeM VarIa? Essa percepção também sustenta que os varejistas têm mais tendência a colocar a redução de custos na frente
EM SUA EXPERIÊNCIA, QUAL É A IMPORTÂNCIA DOS VAREJISTAS NO DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO? 23%
EXTREMAMENTE IMPORTANTE
Fonte: Packaging World
26%
UM POUCO IMPORTANTE
UM TANTO IMPORTANTE
NÃO É IMPORTANTE
6% 3%
20%
EXTREMAMENTE IMPORTANTE
42%
MUITO IMPORTANTE
EM SUA EXPERIÊNCIA, QUAL É A IMPORTÂNCIA DOS VAREJISTAS NO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGEM?
45%
MUITO IMPORTANTE
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UM POUCO IMPORTANTE
UM TANTO IMPORTANTE
NÃO É IMPORTANTE
5% 3%
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