produtos são pensados para esta data? Qual a importância de um personagem como o coelho Pascoal para a identificação de uma marca? LILIAN REIS: A Lacta possui seis das 10 maiores marcas em vendas no período da Páscoa, com forte participação no segmento infantil e novidades de formato e sabor. Neste ano enchemos os pontos de venda com 28 milhões e em 2012 foram 27 milhões. Foi um crescimento de um milhão de ovos Lacta a mais no mercado. O mesmo critério que utilizamos para todos os produtos é aplicado para as embalagens de Páscoa; é uma busca constante de inovação. O mercado de embalagem oferece constantemente novidades o que faz com que nossos ovos estejam sempre surpreendendo positivamente o consumidor. Estamos no 16º ano de liderança consecutiva no mercado de Páscoa. Serão 63 produtos diferentes, sendo 13 lançamentos criados especialmente para esta temporada. Foi renovada
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toda a identidade visual do portfolio, o que vai ajudar o consumidor a visualizar os atributos dos produtos, como cascas recheadas, e brindes, e também investimos nas embalagens dos produtos presenteáveis. Novamente teremos como mascote o Coelhinho Pascoal presente nas embalagens infantis. Há sete anos mantemos a parceria com a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) e parte das vendas dos produtos Ovo de Páscoa ao leite e coelho de chocolate ao leite Pascoal é revertida em prol das crianças da entidade. PACK: Quais são os produtos c a r ro s - c h e f e s d a e m p re s a ? Qual explicação? LILIAN REIS: É difícil falar de um só carro-chefe, porque não dá para temos somente um em destaque. Eu não consigo colocar Lacta na frente de Bis, do Sonho de Valsa ou do Diamante Negro, mas eu posso colocar todas essas marcas na frente das vendas. Bis é o chocolate
mais vendido no Brasil, o Sonho de Valsa, o bombom mais vendido do Brasil. Os tabletes Lacta são líderes de mercado com 38% de market share. A empresa sempre realiza um trabalho constante junto ao consumidor. Esforçamo-nos para, ao mesmo tempo, manter uma tradição, mas também ser uma marca jovem, uma marca que olha para frente. O posicionamento da marca Lacta trazido em suas campanhas “Sinta-se Vivo” e “Entregue-se” traduz toda esta juventude que está dentro de cada um. PACK: Os cem anos da Lacta comprovam a importância da tradição nas fórmulas de seus produtos? LILIAN REIS: Isso é fundamental para a Lacta. Do mesmo jeito que acontece com as embalagens, acontece com as fórmulas. É importante mantermos uma tradição das fórmulas. Os chocolates daqui são um pouco mais doces, diferente do paladar europeu, não devemos trazer fórmulas de fora. Somos uma
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