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# 102, Brasil netcult.com.br

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Kostas Martakis Ensaio Internacional Exclusivo Veículos

Automobilismo

Mais Cult

Comer&Beber

Bem Cult

Esporte, Estética e Saúde

Mundo Cult

Comunicação&Business

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Papo Cult editorial

Modelo Kostas Martakis Fotógrafa Nina Franco Produção Executiva Tatiane Zeitunlian Locação The Margi Athens/Greece

Ano novo, motivação renovada. Célio Cardoso, Diretor Foto, Mauro Marques Esta é a nossa primeira edição do ano, que chega em grande estilo trazendo nosso primeiro ensaio de capa internacional com o astro grego Kostas Martakis. Uma revista completa em todos os segmentos, com muita informação, conteúdo inteligente e os cadernos especiais: “Comunicação e Negócios” - com referências das principais empresas e profissionais fornecedores do segmento de criação, planejamento, consultoria, mídia impressa e online e ferramentas para propaganda de resultado. “Comer e Beber” - roteiro divulgando o potencial gastronômico de nossa cidade com entretenimento. E o suplemento do mês “Saúde,

Esporte, Estética e Qualidade de Vida” - com informação, dicas e orientação nestes segmentos ligados ao bem-estar de nossos leitores. Vale destacar que em sua versão online, a Cult será ampliada com o lançamento do programa Cult Club, agora em novo perfil na Band Triângulo, abrangendo 100 municípios e quase 3 milhões de pessoas, numa extensão de conteúdo com as principais pautas da revista Cult. O programa estreia no dia 2 de fevereiro, das 10h às 10h30, com apresentação da jornalista Fernanda Viola. É assim que começamos este ano novo, com muito otimismo e contando com o seu apoio e credibilidade. Boa leitura!

Expediente colaboradores desta edição Kelson Venâncio, Alexandre Fernandes, Résia Morais, Mônica Cunha, Anita Godoy, Bruna Barcelos, Cássia Freitas, Carol Siqueira, Cindy Freitas, Wesley Meneses, Tatiane Zeitunlian, Mauro Marques, Ares Comunicação, Serifa Comunicação, Monique Brown, Hérika Mota, Edjay Muniz, Fernando Prado, Edson Neto, Marília Diniz, Marcelo Calfat, Rosane Santos, Milena Abrahão, Bernardo Neri, Adriana Sousa, Ricardo Barbosa, Fabrício Sangenetto, Desiree Hamuche, Lucas Bianchinni, Rogério Fonseca, Fernanda Viola, Ana Paula Cancella consultores de mídia Hedi Lamar Albino, Dênia Mota, Karlla Bianca, Alessandra Beatriz, Lena Marques, Virgínia Frezza, Lu Facury e Guiomar Lacerda assessoria jurídica Ferreira Viola Advogados versão online Camila Lemes MTB MG 15680 JP | assessoria@netcult.com.br assessoria de imprensa Kompleta Comunicação assinaturas Raphael Sussia | assinaturas@netcult.com.br projeto gráfico Agência Sic administrativo Naêssa Marques editor e revisor Chico Lúcio - MTB MG 03682 JP assessora executiva Viviane Santos design gráfico Jobcriativo - Jeferson Santos | André Passos fotógrafos colaboradores Mauro Marques, Kaká Fotografias, Antônio Rizza, Bruno Colli e Nina Franco fotos conceito www.dreamstime.com e www.sxc.hu.com canto do galo APP Uberlândia tratamento de imagens Jairo Santos impressão revista impressa com qualidade Gráfica Brasil anúncios comercial@netcult.com.br - 34 3219-7949 conselho editorial Célio Cardoso, Cássia Lacerda, Chico Lúcio, Viviane Santos e Camila Lemes representante São Paulo e Brasília - Essiê Publicidade e Comunicação. Os anúncios, artigos e imagens publicados e assinados são de responsabilidade de seus autores. É expressamente proibido a reprodução, parcial ou total, sem autorização prévia dos seus autores. O conteúdo editorial desta edição não reflete necessariamente a opinião da revista. conselho editorial: Célio Cardoso, Cássia Lacerda, Chico Lúcio, Viviane Santos e Camila Lemes www.netcult.com.br Av. Francisco Galassi, 990 - Salas 1/2 34 3219 7949 - Bairro Morada da Colina Uberlândia - MG - CEP 38411-120

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Almanaque cinema

Crô, o filme Kelson Venâncio, Jornalista Fotos, Arquivo Pessoal | Divulgação

Infelizmente, o tom novelesco reina em uma produção que deveria ser cinematográfica Não sou muito fã de novelas, mas não tenho nada contra. Apenas prefiro gastar meu tempo em frente à TV, assistindo filmes e séries. E mesmo sem ser noveleiro, sempre fico sabendo do sucesso que vários personagens alcançam ao cair na boca do povo por serem caricatos e engraçados. E não é de hoje que isso acontece. A novidade é que agora virou moda estender para as telonas o sucesso que estes personagens tiveram na televisão. E isso mais uma vez acontece, agora com Crodoaldo Valério, da telenovela Fina Estampa, exibida na Rede Globo.

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A comédia conta a história do mordomo Crô, que após herdar uma fortuna, não quer apenas uma vida de milionário. Decidido a encontrar uma nova paixão, ele inicia uma busca entrevistando diversos tipos de mulheres. É quando ele inicia uma busca pessoal entrevistando diversas peruas para assumir a vaga de patroa má. Seu objetivo é encontrar aquela que seja melhor qualificada para que ele próprio possa servir como mordomo, assim como fez com sua antiga patroa. De uma forma geral e bem simples, o filme consegue atingir seu objetivo, que é fazer o público rir. Porém, não se trata da melhor comédia nacional que já existiu. Existem diversos problemas nos diálogos que muitas vezes tornam alguns personagens chatos, inclusive o próprio Crô, que acaba repetindo demais algumas falas e exagerando nas suas histerias. Outro defeito foi tentar colocar uma história que deveria ser dramática demais no meio de uma comédia, que precisaria ser engraçada demais. Ou seja, o drama

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do uso escravo das costureiras bolivianas, que até poderia ser uma boa temática para uma discussão interessante, não combinou nem um pouco com a história de um mordomo extremamente homossexual, que fala besteiras o tempo todo. Infelizmente, o tom novelesco reina em uma produção que deveria ser cinematográfica. É como se tivéssemos na telona uma espécie de continuação da própria novela Fina Estampa. E isso ainda é algo comum na maioria das produções brasileiras. Nossos atores estão extremamente acostumados a interpretar em novelas e continuam fazendo o mesmo tipo de trabalho no cinema. Mas, mesmo diante de tantos tropeços no roteiro escrito pelo novelista Agnaldo Silva, Crô é um daqueles filmes que servem pra passar o tempo sem nenhuma outra intenção. É apenas para aqueles momentos em que procuramos descontrair. Confesso que até dei boas risadas durante o tempo que estava na sala de projeção. Agora, se a gente começar a procurar erros para análises mais profundas, podemos sair do cinema desapontados.

Nota 5

Kelson Venâncio é jornalista, crítico de cinema e diretorpresidente da rede de mídias Cinema&Vídeo.


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Veículos automobilismo

Por que os empresários não patrocinam o automobilismo? Por, Sandro Marcon Foto, Divulgação

O marketing esportivo no automobilismo como estratégia de sucesso

No Brasil, 39 milhões de pessoas declaram consumir o tema esporte, sendo 88% das classes A, B e C. O automobilismo é o segundo maior esporte do brasileiro, o segundo esporte mais assistido na TV aberta ou fechada no mundo e é mais assistido pelo público mais adulto. Mas, apesar das evidências, apenas 1% do investimento em patrocínio é direcionado ao automobilismo. Por quê? (Fontes: Target Group Index e Ibope).

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Explica-se que “marketing esportivo”, através do patrocínio, é uma das estratégias que as empresas utilizam o esporte para atingir suas metas. Há duas formas para definir essa prática: 1ª - marketing de produtos e serviços voltados aos consumidores que, de alguma forma, se relacionam com o esporte e 2ª - uma estratégia que emprega o esporte como meio de divulgar produtos, sem que estes tenham ligação com atividades esportivas (patrocinadores em geral). Empresas e marcas líderes costumam privilegiar esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. Nesse sentido, hoje em dia, profissionais de marketing precisam de muita criatividade para se sobressair à publicidade tradicional, inovando com algo que tenha o poder de mexer com as pessoas, e nisso, o marketing esportivo através do patrocínio ‘cai como uma luva’’, pois é o momento em que se pode atingir o espectador (consumidor), seus clientes e prospects em seu momento de lazer, quando está aberto à mensagem da empresa e seus produtos. E é aí que o automobilismo se sobressai aos outros esportes, principalmente ao seu maior concorrente, que é o futebol. Com ambientes muito mais descontraídos, bem apresentáveis, mais sofisticados e organizados,

os camarotes montados nos autódromos geram conforto e espaço necessários para que o empresário possa receber seus convidados vips e realizar grandes ações de relacionamento e fechamento de negócios. Sem contar que no automobilismo não há violência como vimos nos últimos meses dentro dos estádios de futebol, nem há também a questão de palavras de baixo calão, como vemos também nestes ambientes e muito menos a polícia com seus uniformes, carros e cavalos, parecendo que vão para uma guerra, esperando os torcedores saírem dos estádios. Este tipo de situação não ocorre nos autódromos, lá os empresários levam seus filhos, que ficam assistidos por monitores infantis e suas esposas ficam juntamente com as esposas de outros empresários, tudo num ambiente de alto valor social. Além de gerar grande publicidade, com a exposição de logomarca, o automobilismo se sobressai ao futebol ou outros esportes, porque a marca do patrocinador não aparece apenas numa camisa ou placa pequena ao lado de um campo ou quadra, ela está exposta num box inteiro, nos uniformes das equipes, no macacão dos pilotos, nas carretas das equipes, nos camarotes, nas grid-girls com suas roupas ousadas, em guarda-sóis, bonés, além é claro do próprio carro de corrida. Um fator a se levar em consideração ao patrocinar no automobilismo é que, além da acentuada geração de negócios, a estratégia de associar a empresa a modalidade, gera o rejuvenescimento da marca, devido à força que o esporte possui entre os jovens e adultos. A associação da marca de uma empresa ao automobilismo gera fortes impactos no público, pois ela está atrelada a modalidade de alta performance, de alta competitividade e de alta tecnologia, além dos pilotos e seus dirigentes serem de bom nível cultural e social. Fatores que levam grandes empresas a investir no automobilismo: alternativa à mídia convencional, reforço ou construção da imagem institucional, incremento das verbas, segmentação do público, rejuvenescimento da imagem. Podemos concluir que a popularidade do profissionalismo, no caso do automobilismo, são características fundamentais para atrair investimentos. Sandro Marcon é especialista em Gestão de Carreiras, Ações de Relacionamento e Geração de Negócios dentro do Automobilismo.


9 RANGE ROVER EVOQUE. TOUCH AND DRIVE. Faça um test drive e conheça de perto o carro que vai além.


Veículos lançamentos

Garagem do Calfat: só o que há de melhor!

Marcelo Calfat, Jornalista Fotos, Divulgação

Conheça as principais novidades do mundo automotivo para 2014

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Fala, galera! Agora o Corvette ficou “doce”, parafraseando os sertanejos que literalmente impulsionaram as vendas do Camaro com a música “Camaro Amarelo”. Não que o Corvette antigo não seja bonito, mas eu particularmente o achava pouco atraente para os padrões modernos do mundo automotivo. Mas a GM reinventou completamente o modelo e acaba de lançar a nova versão Z06 Stingray, no Salão de Detroit, nos Estados Unidos. E aí? Bom, se esteticamente ele ficou muito bonito, se segura aí na cadeira que agora vem a parte boa! Debaixo do capô, a GM colocou, na versão top de linha - e mais esportiva - um motor de 6.2 litros supercharged de 625 cavalos de potência e 88 kgfm de torque. Nada mal para um carro que traz como frase-conceito “o melhor Corvette de todos os tempos”. Se até aqui já está bom, olha isso: a GM ainda lançará uma versão mais esportiva, chamada “Z07”, que vai trazer acessórios que aumentam a eficiência aerodinâmica e pneus de corrida da Michelin, além de freios Brembo com partes feitas em carbono e cerâmica. Na versão de “entrada” (se é que um Corvette tem versão de entrada... rs), os números são

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mais modestos. São 466 cavalos e 64,2 kgfm de torque. Tá, mas e quanto vai custar tudo isso? Bom, essa parte a GM ainda não revelou, mas certamente a versão Stingray deve custar em torno de R$ 260 mil, a Z06 deve passar de R$ 300 mil e a Z07 ficar na casa dos R$ 400 mil. E aí? Gostaram? Eu #curtidemais! Por enquanto o carrão está exposto em Detroit, mas logo logo deverá ganhar as ruas.


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Novo Mustang: ainda mais robusto! Se a GM mostrou o novo Corvette ao mundo, a Ford não ficou atrás e lançou a nova geração do Mustang. O modelo completa 50 anos em 2014 e quer agora seguir os passos do Chevrolet Camaro no Brasil, que registra bom índice de vendas desde que chegou por aqui. O modelo 2015 do Ford será vendido na América do Norte a partir do segundo semestre deste ano. Além disso, ele ainda será lançado na Ásia e Europa. A montadora fez previsão para a chegada do carro ao mercado brasileiro, mas ainda não revelou quando isso deve acontecer.

Fusca Off Road: pode isso, Arnaldo? Os amantes do bom e velho Fusca vão adorar a versão aventureira lançada pela Volkswagen. É o Beetle Dune, que traz suspensão elevada, apliques pretos e lanternas escuras. O modelo traz um motor 2.0 turbo de 211 cavalos de potência. Além disso, vem de fábrica com rodas de 19 polegadas, caixas de rodas mais largas que o modelo original, para-choques e rodas redesenhados, estribos laterais e spoiler traseiro. O conjunto é basicamente igual ao Fusca vendido atualmente no Brasil. Mas vale lembrar que o modelo ainda é somente um conceito, não uma versão que vai ganhar as ruas, pelo menos por enquanto.

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Marcelo Calfat é jornalista em Uberlândiae editor do blog www.garagemdocalfat.com.br. Apaixonado pelo universo automotivo, mostra nessa garagem virtual um pouco deste mundo.

Vitrificação e proteção de pintura Rua Barão de Camargos, 104 - 34 3231 2636 www.scrubadub.com.br - Uberlândia _cult


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Loja Uberlândia

DIRETA Motors SUZUKI Concessionária Av. João Naves de Ávila nº90 B. Centro - Uberlândia/MG _cult diretasuzuki@hotmail.com + 55 (34) 3213-8787


Veículos revisão preventiva

Revisão de férias para uma viagem tranquila Por, Línestter Silva Foto, Divulgação

Traga na bagagem boas lembranças e ótimas histórias de suas férias

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Olá, pessoal! Férias, enfim férias. Hora de dizer adeus ao stress do dia a dia, ao trabalho e às obrigações formais. Momento de relaxar, reunir a família, os amigos, o par romântico ou até mesmo sozinho, e pegar a estrada, certo? Errado. Pelo menos sem antes fazer uma inspeção completa no veículo, a chamada revisão de férias, que para os menos cuidadosos ou os mais desinformados deve ser realizada periodicamente, tanto pela segurança que é o fator principal, quanto pela economia que a prevenção traz consigo. Afinal, prevenir é e sempre será bem melhor que remediar. É de suma importância lembrar que dessa revisão depende a sua segurança, de sua família e de todos aqueles que estão envolvidos no trânsito. A começar pelos itens de segurança, verifique: o extintor de incêndio (prazo de validade e nível), as luzes do veículo, limpadores de para-brisa (esses que serão exigidos por conta das chuvas frequentes de verão), estepe, macaco e triângulo de sinalização. Feito isso, é o momento de procurar uma oficina ou um auto center de confiança. Nessa hora busque informações sobre o local, verifique se preza pela qualidade dos produtos e serviços oferecidos, se possui uma equipe de profissionais especializados e se respeita o consumidor. Já no auto center, a revisão se tornará bastante detalhada de modo a verificar: sistema de freio (pastilhas,

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discos, cilindros e demais componentes), o estado dos pneus, amortecedores e elementos da suspensão, sistema de injeção, lembrando que uma limpeza dos bicos injetores ou carburador traz não apenas economia de combustível, como evita que seu carro fique na estrada por conta de uma pane que com certeza causará aborrecimentos, conjunto motor com seus periféricos como correias, rolamentos tensores, velas, cabos de ignição e lubrificação, passando também pelo sistema de arrefecimento e verificação dos níveis dos fluídos de direção hidráulica, câmbio e freio. Feitas as devidas checagens nos componentes de suspensão, conjunto motor e lubrificação é o momento de aferir o alinhamento, cambagens, cáster e o balanceamento do conjunto rodas e pneus. Após isso, para os carros que possuem sistema de arcondicionado, uma higienização torna-se fundamental, pois vai eliminar não apenas o mau cheiro do interior do veículo, mas também ácaros e bactérias causadores de doenças respiratórias que poderão comprometer suas esperadas férias de verão. Com a revisão de férias completa, o carro em perfeitas condições e o roteiro pronto, viaje tranquilo, sempre atento aos limites de velocidade, condições climáticas e da rodovia. E o principal, traga na bagagem boas lembranças e ótimas histórias de suas férias. A equipe Velox Customs deseja a você uma boa viagem! Línestter Silva é especialista da Velox Customs


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Veículos publi editorial

Clientes fazem fila para entrar na festa

Equipe da Baterias Moura - Triângulo

O Sócio Administrador Rodrigo Cabral e o Supervisor de Vendas William Costa com o cliente Claudinei (Aldy Car) e esposa

Família Multipeças

Baterias Moura Triângulo comemora excelente 2013

Fotos, Mauro Marques

A Baterias Moura Triângulo é uma das 65 unidades que compõem a Rede de Distribuição da Baterias Moura (RBM). Responsável pelo atendimento de todo o Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba, a unidade celebrou com os clientes o ano de 2013, que foi repleto de grandes resultados. “Acreditamos no trabalho duro e que resultados relevantes só acontecem com uma grande dose de esforço e dedicação”, ressalta o supervisor de vendas da Triângulo, William Costa. Para o sócio-administrador, Rodrigo Cabral, este momento de comemoração é uma excelente oportunidade para fortalecer vínculos e estreitar laços. “Nossos clientes são nossa razão de ser. Somos obsessivos na busca da satisfação deles. É um enorme prazer celebrar nossas conquistas juntos”, diz Cabral. O cliente José Manoel,

da loja Baterlândia, concorda. “A Moura é parte de nós. E eu me sinto como se fosse da Moura. A relação de parceria que temos é muito grande. Crescemos juntos”. Sobre a Moura Fundada há 55 anos, em Belo Jardim (PE), é composta por seis fábricas - cinco no Brasil e uma na Argentina. Hoje, produz baterias para as mais diversas aplicações, oferecendo produtos para empilhadeiras, uso em telecomunicações, tratores, trens, metrôs, barcos, além de automóveis. É a única fabricante de baterias do Brasil que tem uma rede própria de distribuição, garantindo a presença da marca em todo o território nacional e assegurando a qualidade no atendimento e na assistência técnica.

16 Rodrigo Cabral com Edson Baterias e esposa

Rodrigo com Maicon Silvestre e família (Arcom) e o Vendedor Corporativo André Tavares

Arlinda e esposo - Auto Elétrica Faísca

José Manoel (Mano Velho) e esposa - Baterlândia

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Rodrigo Cabral e equipe agradecendo aos clientes pelo ótimo ano

Fogão à lenha e comida mineira

Comida de boteco

O cantor Erich Lins garantiu música sertaneja de qualidade

Equipe do Núcleo de Transportes de Uberlândia - NTLI

Clientes dançando e comemorando

Hora do sorteio de brindes

Um dos ganhadores levou pra casa uma TV Led

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BATERIAS MOURA | Distribuidor Triângulo

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Mais Cult assessorios

1,2,3,4... em uma Ana Paula Cancella, Jornalista Fotos, Antônio Rizza Fotografia

A bolsa muda de cor em um piscar de olhos, pois possui placas removíveis Funciona assim: se o produto ou serviço é novidade, diferenciado, possui relação custo/ benefício interessante, eu testo e, caso realmente cumpra o que promete e demonstre qualidade, repasso a informação o mais rápido possível. A minha mais recente descoberta possui todos esses predicados e mais alguns! Trata-se de uma clutch, da Rock Nest - marca recém-lançada no mercado - que tem uma proposta incrível e tentadora. Você adquire uma bolsa e leva várias para a casa. Com um design moderno, mas ao mesmo tempo atemporal, a bolsa muda de cor em um piscar de olhos, pois possui placas removíveis. Ou seja, a clutch adquirida vem acompanhada por mais dois pares de placas, em cores distintas, para você ir alternando. Então, de cara você já tem, no mínimo, três bolsas em uma e, se quiser ousar, pode mesclar e aumentar o leque de possibilidades. Dispensável falar dos demais detalhes? Não! Porque como eu realmente testo a comparação com produtos da mesma categoria é inevitável e, convenhamos, há detalhes que fazem toda a diferença. Por isso, vale observar que a qualidade e acabamento do produto são outros pontos fortes. Diferente de muitas outras encontradas no mercado, essa clutch não fica tombando quando colocada sobre uma superfície lisa. Isso porque a peça situada na parte inferior da bolsa, responsável por promover a abertura e fechamento da mesma, é embutida. Resultado: o acessório, como um todo, fica bem mais bonito e funcional. Parece óbvio, mas a realidade é que inúmeras bolsas possuem a tal peça saliente. Em tempos de consumismo desenfreado, a proposta de comprar menos e melhor é mesmo plausível. Afinal, características como atemporalidade, versatilidade e funcionalidade, reunidas em um único item, são mesmo raríssimas de se ver no volúvel mercado da moda.

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Ana Paula Cancella é jornalista e editora do Nós Blog.

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Ensaio mais cult

Kostas

Martakis

showbizz internacional Um dos artistas mais amados na Grécia e no showbizz internacional é Kostas Martakis. Com vários prêmios conquistados e participações com grandes artistas, como Jennifer Lopez, Kostas Martakis tem uma trajetória de sucesso em sua brilhante carreira. Seu quarto álbum de estúdio, intitulado “Um Kapote Kapou”, é o primeiro álbum pela sua nova gravadora, a Platinum Records. O novo álbum possui singles de sucesso, como o hit de dança “Mamacita Buena” e o grande sucesso de verão “Ta Ta Kalokairina Sagapo”, a dança hit “Paraíso” e o seu mais recente sucesso “Uma Kapote Kapou”, além de faixas inéditas. O álbum traz 12 canções com participações especiais de Natasa Theodoridou, Stelios Rokkos, Claydee, Alex Leon, Mark Angelo, Dj Kas e outros. Entre suas principais conquistas, destacam-se: Primavera de 2006 - finalista Top 5 na versão grega do show de talentos “The Dream Show”, o prêmio “Best New Artist” em 2007 - MAD Video Music Awards, 15 nomeações (2007 - 2012 anuais), Mad Video Music Awards e Festival Concurso Internacional Eurovision New Wave 2007, onde Kostas Martakis conquistou o 2º lugar pela votação do público neste evento, considerado o Eurovision da Europa Oriental, com participação de 14 países da Europa Oriental, Grécia, Itália, Alemanha e Estados Unidos. Talentoso, carismático e versátil, Kostas Martakis também brilha nas passarelas. Em 2012 foi destaque no Fashion Music Show MadWalk - evento anual com os artistas gregos mais populares e estilistas de alta costura na Grécia). O seu single “Entasi” foi a música tema do desfile. Em 2008 foi escolhido pela Disney para gravar a versão, em idioma grego, de “Right Here, Right Now” da trilha sonora do filme “High School Musical 3: Ano da Formatura”.

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E é esse “deus grego” o astro de capa da nossa primeira edição da revista Cult em 2014. Uma forma de começar o ano em grande estilo. Curta o ensaio e encante-se!!! Fotógrafa Nina Franco | www.ninafranco.com Concepção e Tratamento de Imagem/Design Guilherme Oliveira | Agência Mostre-se | www.mostrese.com.br Styling Tatiane Zeitunlian Assistente de Produção Jorge Takechi Beauty Artists Roula Marinopoulou Produção Executiva Tatiane Zeitunlian | www.tatianezeitunlian.com.br Locação The Margi Athens/Greece | www.themargi.gr

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Ensaio mais cult

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Mais Cult publi editorial

Inovação e qualidade Fotos, Kaká de Souza

Neste mês, a Casa Móbile quer compartilhar junto ao público da revista, o sucesso da nossa marca NATUZZI exclusiva, com produtos de alta qualidade, estofados italianos, líderes mundiais em estofados de couro, vendendo uma ampla gama de produtos em mais de 123 países nos cinco continentes. O grupo seleciona as melhores peles de todo o mundo e as processa na Itália, passando por mais de 23 etapas de curtimento, combinando conforto único, sendo macio, forte e orgânico, com design sofisticado aliado a tecnologia. Na descrição da filosofia da linha LEATHER EDITIONS, quando se trata da criação de cadeiras e sofás com movimento, os estilos são dos mais variados, do transitório ao contemporâneo.

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34 3237-1200 | Av. Jo찾o Pessoa, 443 34 3255-1166 | Av. Rondon Pacheco, 2329 34 3232-3255 | Av. Floriano Peixoto, 3222 Uberl창ndia - MG www.casamobile.com.br

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Mais Cult estar bem

Uma casa, um canto, muito afeto Mônica Cunha, Jornalista Fotos, Mauro Marques | SXC

Há no muro um nicho, como um altar, que determina a fé de uma forma concreta

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A casa fica em um condomínio. Bem na esquina e praticamente na última rua. Tem uma árvore, um jardim bem cuidado e a porta sempre aberta. No Natal, o lado esquerdo da entrada ganha um anfitrião: uma réplica do bom velhinho. Ele carrega uma cesta com muitas balas para agradar quem chega pela primeira ou pela enésima vez! Um doce jeito de receber que poucos conseguem. Ela tem essa habilidade. De sobra e só dela. Silvana é a dona da casa. Uma delicadeza de alma. Fui até lá com uma outra amiga, Solane, de quem comemoraríamos o aniversário. A casa se abre para a gente. Do lado direito, a sala com sofás. Um pouco à frente, a escada que leva aos quartos. Ali estava uma mesa com uma jarra de água e rodelas de laranja mergulhadas. Bom de saborear e ver. E vi recadinhos com margaridinhas pendurados no corrimão. Tudo escrito à mão. Versos de poetas como Mário Quintana, Drummond. À mesa, flores, pratos, copos, talheres preparados para o ritual de celebrar. Nada sofisticado demais, mas tudo com a marca do carinho. De coração e sorriso abertos, Silvana me mostra um canto sagrado. Um espaço onde ela faz as orações, conversa com Deus, com ela mesma e com essa natureza que nos protege. Há no muro um nicho, como um altar, que determina a fé de

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uma forma concreta. Há um banco de madeira, flores e móbiles. Há o barulho constante da água. Fonte que acalma e reforça que a vida é assim mesmo: sempre no mesmo lugar, mas nem sempre os mesmos. Ficamos ali por um bom tempo. Houve silêncio, houve risadas, até reflexões inesperadas. E foi possível sentir a paz envolvendo o ambiente, a gente. Inevitável não reforçar a fé. Dali para a varanda onde a turma se concentrou. Mesas redondas para acolher e deixar a conversa tomar seu rumo. Antes que ela começasse uma pausa. Uma roda. Um brinde. Seria para aniversariante, mas, de repente, Silvana revela a surpresa e indica o copo para a minha direção. Os outros também. Engulo o ar, arregalo os olhos, deixo o queixo cair! Me vejo sem entender nada, sem graça. Mas bastaram os abraços, os olhares e as palavras para que eu imediatamente sentisse o calor de ser amada. De graça. Devolvo tanto afeto como posso, como gosto: com mais abraços apertados e um desejo imenso de que cada um deles seja abençoado. A eles fiz uma reverência pela bondade, pelo que em mim despertaram: a certeza de que existe gente do bem. Mônica Cunha é editora e apresentadora do programa “Bem Viver” (TV Integração). monica.cunha@tvintegracao.com.br


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Mais Cult está escrito

Simeão e o Menino Anita Godoy, Escritora Fotos, Santelmo Souto | SXC

“Erguerás novo templo de pedra, onde o rico e o pobre aprendam a ser filhos de Deus?” Dizem que Simeão, homem justo e temente a Deus, mencionado no Evangelho de Lucas, após saudar Jesus criança, no templo de Jerusalém, conservou-o nos braços acolhedores de velho, a distância de José e Maria, e dirigiu-lhe a palavra, com discreta emoção:

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- Celeste Menino - perguntou o patriarca -, porque preferiste a palha humilde da Manjedoura? Já que vens representar os interesses do Eterno Senhor da Terra, como não vestiste a púrpura imperial? Como não nasceste ao lado de Augusto, o divino, para defender o flagelado povo de Israel? Longe dos senhores romanos, como advogarás a causa dos humildes e dos justos? Porque não vieste ao pé daqueles que vestem a toga dos magistrados? Então, poderias ombrear com os patrícios ilustres, movimentar-te-ias entre legionários e tribunos, gladiadores e pretorianos, atendendo-nos à libertação. Por que não chegaste, como Moisés, valendo-se do prestígio da casa do faraó? Quem te preparará, Embaixador eterno, para o ministério santo? Que será de ti, sem lugar no Sinédrio? Samuel mobilizou a força contra os filisteus, preservandonos a superioridade; Saul guerreou até a morte, por manter-nos a dominação; David estimava o fausto do poder; Salomão, prestigiado por casamento de significação política, viveu para administrar os bens enormes que lhe cabiam no mundo. Mas... tu? Não te ligaste aos príncipes, nem aos juízes, nem aos sacerdotes. Não encontrarias outro lugar, além do estábulo singelo?!

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Jesus menino escutou-o, mostrou-lhe sublime sorriso, mas o ancião, tomado de angústia, contemplou-o, mais detidamente, e continuou: - Onde representarás os interesses do Supremo Senhor? Sentar-te-ás entre os poderosos? Escreverás novos livros da sabedoria? Improvisarás discursos que obscureçam os grandes oradores de Atenas e Roma? Amontoarás dinheiro suficiente para redimir os que sofrem? Erguerás novo templo de pedra, onde o rico e o pobre aprendam a ser filhos de Deus? Ordenarás a execução da lei, decretando medidas que obriguem a transformação imediata de Israel? Depois de longo intervalo, indagou em lágrimas: - Dize-me, ó divina Criança, onde representarás os interesses de nosso Supremo Pai? O menino tenro ergueu, então, a pequenina destra e bateu, muitas vezes, naquele peito envelhecido que se inclinava já para o sepulcro. Nesse instante, aproximou-se Maria e o recolheu nos braços maternos. Somente após a morte do corpo, Simeão veio a saber que o Menino Celeste não o deixara sem resposta. O Infante Sublime, no gesto silencioso, quisera dizer que não vinha representar os interesses do Céu nas organizações respeitáveis, mas efêmeras da Terra. Vinha da Casa do Pai justamente para representálo no coração dos homens. (Irmão X / Chico Xavier). Acesse nosso site e deixe seu comentário. www.anitagodoy.com.br


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-Mad煤 Semij贸ias

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Mais Cult teenagers

Das diferenças entre curva e estrada Cindy Freitas Fotos, Mauro Marques | GFX

Vivemos uma era que cultua o exagero, o muito, o excessivo “Para gente mal resolvida, uma curva é uma estrada”. Ouvi essa frase há pouco tempo e pude admitir que, de fato, ela faz sentido. Sempre tem aquela pessoa que é considerada a “complicada” da turma, aquela que sofre por qualquer coisinha. Ou, como diriam nossas avós, faz “tempestade em copo d’água”. Vivemos uma era que cultua o exagero, o muito, o excessivo. E isso não se trata apenas de posses materiais ou muitos amigos. Trata-se principalmente de sensações e sentimentos. Quando nos deparamos com uma pessoa que tende a levar tudo ao pé da letra, a “complicação” dela, sua extrema sensibilidade - e não digo isso num bom sentido - passa a nos atingir. Se você não está num bom dia, seja lá por qual motivo (dormiu mal, brigou com alguém, tirou nota baixa, enfim, algo que não tenha nada a ver com a tal pessoa em questão), ela vai imediatamente admitir que sua mágoa é com ela, que você não quer mais vê-la. Gente? Toda indireta que você lê na internet é necessariamente para você? Claro que não. Então porque aplicar esse princípio de mea-culpa excessivo na vida real?

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Para essas horas, não custa perguntar. Fazer isso com delicadeza, mostrando que se importa, e indagar se quer falar sobre isso. Se a pessoa não quiser falar sobre o problema, ótimo. Ela está no direito dela. Não é por isso que se vá imediatamente admitir que o problema dela é com você. Tem gente que prefere esperar a poeira baixar e não comentar nada com ninguém até que a situação esteja resolvida, só isso. E digo mais: mostrando que se importa de verdade, se o outro de fato tiver alguma questão com você, esta se tornará ainda mais fácil de resolver. No mundo de hoje, na cultura do “muito” que vivemos, a sensibilidade é confundida com hipersensibilidade. E, como nada em excesso é bom, não preciso me estender em comentários para dizer qual dessas duas é a prejudicial. Cindy Figueiredo Freitas tem 18 anos e já se deparou com muitos “complicados” por aí. A essas pessoas e a si própria, deixa o desafio: ser leve sem ser fútil, ser sensível sem ser dolorido. cindyfreitas7@gmail.com


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Mais Cult educação

Promessa de ano novo Lila Batuta, Blogueira Fotos, Divulgação | GFX

Quando você se importa com a escola, com as lições e os professores, seu filho seguirá seu exemplo

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Chegou 2014. É hora de começar a cumprir os compromissos firmados. Se não pensou em nada, não prometeu nada, ainda há tempo. Segue aqui uma sugestão bastante rica: acompanhar mais de perto os estudos dos filhos. Apesar de ser algo bem simples, muitas vezes deixamos de lado essa questão, o que não pode acontecer, pois quando a família participa da educação, o aprendizado das crianças melhora consideravelmente. Sendo assim, que tal fazer algumas promessas que beneficiarão as pessoas que mais ama neste mundo? Vamos lá: eu prometo ler mais com o meu filho. A criança é influenciada pelos hábitos da família. Portanto, incentivar a leitura desde cedo formará um ótimo leitor. Eu prometo valorizar mais a escola do meu filho. Quando você se importa com a escola, com as lições e os professores, seu filho seguirá seu exemplo. Eu prometo ir às reuniões de pais e mestres. São nesses encontros que você tira

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dúvidas, troca experiências e entende melhor como funciona o processo educacional. Eu prometo ajudar meu filho a criar uma rotina de estudos. Organização é fundamental para que crianças e adolescentes se acostumem com os estudos e rendam mais. Eu prometo acompanhar a lição de casa dos meus filhos. Quando você sabe o que as crianças estudam é mais fácil ajudar e, inclusive, inserir o assunto estudado no cotidiano de casa. Eu prometo incentivar meu filho a escrever mais. Os pais podem apresentar o mundo da escrita a seus filhos com atividades e brincadeiras. Aos mais velhos, valem os emails, bilhetes, recados, sms, etc. Bom, é mais ou menos isso. O importante é sentar ao lado do filho e incentivá-lo a dedicar parte do seu tempo aos estudos. Perguntando, sendo curiosa, demonstrando interesse, ele se sente importante e você o ajuda a aproveitar, ao máximo, o aprendizado vindo da escola. #ficaadica Lila Batuta é blogueira, mãe de 3 filhos e, como todas, vive em busca de respostas para suas dúvidas sobre a custosa arte de educar.


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Mais Cult design

Salas de estar, charme para viver Wesley Menezes, Designer de Interiores Fotos, Wesley Menezes

É preciso ter unidade visual, escolher acabamentos que possam estar em todos os espaços

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Sobriedade e sofisticação definem a sala de estar, que aposta na conjunção de peças duplas em nome da simetria. Poltronas, mesas laterais, mesa de centro, aparadores, telas de linhagem contemporânea, inserindo na medida certa. Fora os adornos que são um espetáculo à parte. Para dar aquele toque especial nos ambientes e deixá-los como verdadeiros cenários de novela, nada melhor do que se inspirar no trabalho realizado por arquitetos, decoradores ou designers de interiores.


A tarefa de compor a decoração flui com facilidade na medida em que o ambiente ganha a mesma forma do projeto apresentado ao cliente. É preciso ter unidade visual, escolher acabamentos que possam estar em todos os espaços. Isso gera comunicação integrada

entre as áreas decoradas, unindo design e estilo. As casas estão se tornando refúgios, as pessoas estão mais preocupadas com ambientes agradáveis e bem decorados. Após um dia atribulado, o lar precisa oferecer total tranquilidade, relaxamento e bem-estar.

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Mais Cult economia

Bitcoin - uma revolução na forma como investimos ou a grande bolha da era? Monique Brown, Empresária de Moda Fotos, Mauro Marques | GFX

Pessoas entusiasmadas com a ideia acreditam que a Bitcoin poderá revolucionar o sistema financeiro Se você procura sempre uma forma nova de investimentos, provavelmente já ouviu falar da grande sensação do momento. Mas o que vem a ser realmente Bitcoin? Bitcoin é uma moeda cybernética, criptografada e que veio como uma solução da iniciativa privada e free market (mercado livre) às crises financeiras. Como resposta à formas alternativas de guardar e transferir dinheiro. Sendo assim para seu uso, não é cobrada nenhuma taxa, a identidade do seu portador é confidencial, não é uma moeda regulada pelo governo, pode ser trocada por qualquer outra moeda e vice-versa, e também é possível transferir de pessoa para pessoa em qualquer lugar no mundo e sem interferência bancária.

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Se partirmos do princípio de que todo dinheiro que temos no banco pode ser considerado de uma forma virtual, Bitcoin não foge muito da realidade. Mas qual seria então o conceito de dinheiro? Segundo Wikipedia: “O dinheiro é o meio usado na troca de bens, na forma de moedas ou notas, usado na compra de bens, serviços, força de trabalho, divisas estrangeiras ou nas demais transações financeiras, emitido e controlado pelo governo de cada país, que é o único que tem essa atribuição. É também a unidade contábil. Seu uso pode ser implícito ou explícito, livre ou por coerção”. No passado, não existia moedas, então os pagamentos eram feitos pela troca em si. Por exemplo: seu eu crio porcos e preciso fazer pão para comer, eu iria a quem produzisse trigo e trocaria um tanto de trigo por um ou dois porcos. O valor seria negociado na hora e conforme a necessidade dos indivíduos envolvidos na transação comercial. A não ser que você faça parte da máfia italiana, da oligarquia russa ou seja Renan Calheiros, você quase nunca manipula grandes quantidades de dinheiro. Seu dinheiro é guardado em bancos e provavelmente você usa cartão para a maioria das trocas comerciais.

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E o dinheiro passa a ser virtual justamente por que fica tudo entre os bancos, Os dígitos da conta bancária desta forma sobem e descem, conforme você ganha ou gasta, mas raramente vemos as notas. Sabemos que está lá, porque no extrato do banco vemos números e temos uma certa confiança no banco de que o nosso dinheiro permanece onde deixamos. Tudo isso para ilustrar melhor o cenário da Bitcoin, este sistema descentralizado que foi criado em 2009 e custava em torno de U$17 e de lá para cá percorreu já um grande caminho e se encontra com o valor por volta de U$140 hoje em dia, fica armazenado digitalmente. Pessoas entusiasmadas com a ideia acreditam que a Bitcoin poderá revolucionar o sistema financeiro, pois você passa ser o seu próprio banco. Basta um ponto de internet e o aplicativo (Bitcoin wallet) carteira virtual para você fazer transações. Existem também aqueles que não estão totalmente convencidos na confiabilidade da moeda, já que é somente o mercado que a regula e ela não é associada a reservas de ouro e nem a outra moeda fiduciária ou não fiduciária. Em alguns países podem ser encontrados estabelecimentos e e-commerces que aceitam Bitcoins. A Amazon, por exemplo tem anunciado que poderá em breve aceitar Bitcoins como forma de pagamento para o site. Com o sistema financeiro em colapso e as nações com grandes dívidas, Bitcoin tem criado adeptos no mundo todo e poderá crescer ainda mais. Agora se Bitcoin vai revolucionar o sistema financeiro, assim como a internet revolucionou os meios de publicação e Startup Cities está para revolucionar o conceito de nações e fronteiras, ainda é a grande pergunta. Mas que o assunto já está causando polêmica, com simpatizantes e também vorazes inimigos da ideia, isso é inquestionável. Monique Brown é empresária de moda, CEO da Missy Brown e curiosa sobre novos investimentos. e-mail: contato@missybrown.com.br


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Mais Cult sustentabilidade

Organizando e protegendo o meio ambiente Ana Paula Linhares,

Serifa Comunicação Foto, Diferi

Há 10 anos, a OPA se dedica a um trabalho intenso de proteção e sensibilização ambiental Em novembro de 2003, um grupo de pessoas preocupadas com o meio ambiente fez com que o projeto de uma ONG, que pareceria impossível, saísse do papel e tornasse realidade, construindo assim um mundo melhor para as futuras gerações. Nascia ali a OPA - Organização para a Proteção Ambiental. Desde então, diversos projetos foram desenvolvidos com o intuito de disseminar a educação ambiental, a conservação do meio ambiente e a sensibilização comunitária. A OPA já passou por mais de 100 escolas de Uberlândia com o Projeto Jogo Limpo, por meio do qual 64.500 livros-gibis foram produzidos, envolvendo milhares de alunos, professores e funcionários. Um projeto que se apoiou em quatro pilares importantes para tudo acontecer: a ecologia, a cidadania, a cultura e a comunicação.

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Além disso, cursos e palestras sobre biodiversidade, educação ambiental, sustentabilidade e outros temas relacionados contemplaram mais de 5.300 participantes que debateram e refletiram sobre estes assuntos. A ONG também realizou o plantio de mais de 20.000 mudas para a formação de corredores ecológicos às margens do Rio Uberabinha e o reflorestamento de áreas de transição do Cerrado para a Mata Atlântica. Durante todo esse tempo, diversas outras ações foram realizadas, como capacitações, construção de aquecedores solares de baixo custo, eventos infantis e concursos culturais. A OPA possui também participação em órgãos colegiados importantes, como o COPAM (Conselho de Política Ambiental), COPA (Comissão Paritária) e Conselho Consultivo do Parque Estadual do Pau Furado. Ao longo destes anos, todas as ações realizadas pela OPA remetem ao início: quando a causa girava em torno da conservação do meio ambiente e do desenvolvimento humano, e quando a voluntariedade e a disposição de pessoas diversas as tornavam iguais na concretização de um ideal comum.

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Missão Articular para promover, estimular ou patrocinar projetos, programas e ações socioambientais, culturais e educacionais que visem à defesa, recuperação, conservação ou preservação de bens e direitos sociais, coletivos e difusos, relativos ao meio ambiente urbano e rural, seus recursos naturais e todas as espécies em todo o território nacional. Visão • Ser referência nacional em Educação Ambiental, através do desenvolvimento de uma metodologia replicável. • Ser voz da sociedade civil em entidades governamentais ambientais, de forma consistente e com postura construtiva baseada nos três pilares da sustentabilidade. • Intervir diretamente no meio ambiente regional altamente degradado, através da conservação das áreas remanescentes a serem definidas por projetos técnico-científicos.


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Mais Cult etiqueta

Começar o ano com pé direito Bruna Barcelos, Consultora de Etiqueta Fotos, Mauro Marques | GFX

“Não deixe para amanhã o que pode fazer hoje”, pois isso pode afetar seu dia e o das pessoas que cercam você.

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Nada melhor que começar o ano fazendo planos, estipulando metas e objetivos para cumprirmos. Mas, o normal é que essa energia positiva emanada no início do ano esfrie ao longo dele. Devemos, então, ser perseverantes e não deixar que isso aconteça. Assistindo a um programa de televisão vi uma reportagem interessante sobre mudança de vida e a frase que mais chamou atenção e me inspirou para escrever o primeiro texto do ano foi: “se você quer mudança em sua vida, faça algo e faça agora”. Diante dessa máxima, nada melhor que listar alguns passos que considero importantes como regras de convivência para um ano saudável na vida pessoal e profissional. Não seja negativo O ano mal começou e no primeiro dia de retorno ao trabalho, o colega mal te cumprimenta e ainda diz: “nossa, que triste voltar ao trabalho”, considero isso uma falta de elegância e principalmente educação. Se você não está satisfeito com o que faz, corra logo em busca do que quer e saia do trabalho que te deixa infeliz. Vá em busca do seu sonho. O elegante é não chegar passando sua energia negativa para pessoas que gostam do que fazem e lutam pelo que acreditam. Contenha suas emoções, afinal não é todo mundo que compartilha do mau-humor da segunda-feira.

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Procure se organizar Todo ano que inicia pede uma reorganização. Então, comece colocando cada coisa em seu devido lugar. Anote as coisas que considera ser importantes, ou seja, comece o ano com prioridades, não acumule papéis e mantenha apenas coisas necessárias para o seu dia a dia próximas a você. Invista em seu profissional Esse item é prioridade para o início do ano. Invista em você, faça cursos, participe de eventos e se atualize, isso dá um novo ânimo e faz com que você volte cheio de ideias para melhorar seu futuro profissional. Comece algo novo Uma academia, dança, curso de idiomas, enfim, programese para começar uma atividade que você está planejando há muito tempo. Essa energia faz bem tanto pra você, quanto para as pessoas que te cercam. As regras para uma boa convivência são simples: seja educado e feliz com o seu dia a dia, ou pelo menos tente ser. Se algo te incomodar, mude! Literalmente vale a máxima: “Não deixe para amanhã o que pode fazer hoje”, pois isso pode afetar seu dia e o das pessoas que cercam você. Seja feliz e que 2014 seja repleto de pessoas mais gentis e educadas. Bruna Barcelos é consultora de etiqueta, ministra palestras e cursos sobre o tema e é executiva de captação de eventos do Uberlândia Convention & Visitors Bureau. Ela acaba de lançar seu site, onde você encontra diversos temas sobre etiqueta: www.brunabarcelos.com.br


Comer&Beber 60 64 66 68

Cidade

Diversidade gastronômica

Nutrição

Glúten ou não: eis a questão!

Gourmet

Lasanha de banana da terra com carne seca

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Saúde

Salada três brotos

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Comer&Beber gourmet

Diversidade gastronômica impulsiona turismo na cidade Ana Paula Linhares, Jornalista - Serifa Comunicação Fotos, Acervo Uberlândia Convention & Visitors Bureau

O centro da cidade também é um grande atrativo, com bares e baladas para todos os gostos

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Com a típica comida mineira no cardápio principal, uberlandenses e visitantes possuem diversas opções de restaurantes e bares para frequentar na cidade. Por toda extensão da principal avenida da cidade, a Rondon Pacheco, podemos encontrar os mais diversos tipos de comidas, como pizzas, caldos, petiscos, comida japonesa, churrasco, macarrão, além de outros empreendimentos que investem em bebidas tradicionais ou diversificadas. O centro da cidade também é um grande atrativo, com bares e baladas para todos os gostos. Já faz tempo que Uberlândia se adequou ao eclético gosto gastronômico dos turistas que vêm a negócios para a cidade. Afinal, um município que cresce e já é o segundo maior em número de habitantes no Estado, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), precisa crescer também nos setores da economia.

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Oferecer pratos nacionais e internacionais diversificados é hoje especialidade de muitos bares, restaurantes e similares da cidade. A culinária mineira, típica da região, deu ao mundo o leitão à pururuca, a costela de porco com canjiquinha, a quirera de suã, a vaca atolada, o quiabo com frango, o frango com ora pro nobis, o baião de

dois, o curau e a pamonha, o pão de queijo, o feijão tropeiro, o tutu de feijão e vários outros pratos. Enquanto a comida mineira ganha espaço em várias regiões do Brasil e no mundo, o melhor da culinária mundial também acha espaço em Uberlândia em restaurantes de influência árabe, japonesa, chinesa, italiana, francesa, mexicana, dentre outras.

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Comer&Beber gourmet

O Mercado Municipal, ponto de encontro dos moradores, é repleto de produtos caseiros como doces, queijos, mel e cachaça. Quem viaja com os pequenos deve incluir no roteiro o Parque do Sabiá, com zoológico e aquário, além de parquinho, piscinas, lagos e bosque. Esticando o passeio até a Represa de Miranda é possível encontrar um espelho d’água de 50 quilômetros quadrados e contornada por chácaras e clubes de lazer. Essa diversidade gastronômica se estende para os centros de compras, como shoppings que trazem cardápios com sabores e preços diferenciados. São pratos para todos os gostos que vão desde comida japonesa, italiana, fast food, à comida mineira com carnes nobres. Os setores de cafeteria, doceria, bomboniere e sorveteria trazem novos sabores para quem não abre mão de uma boa sobremesa.

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O Uberlândia Convention & Visitors Bureau (UC&VB) foi criado com o objetivo de aumentar o fluxo turístico na cidade, atuando na captação, geração e apoio a eventos. O UC&VB desenvolve ações que resultam na formação de uma imagem favorável a

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cidade, atuando como órgão de apoio junto aos diversos setores ligados ao segmento turístico, prestando apoio técnico, disponibilizando material promocional, acesso ao banco de imagens, além de organizar e acompanhar visitas de familiarização e inspeção a Uberlândia. Além disso, a entidade tem o setor gastronômico como uma forte carta de apresentação para que congressos e eventos de renome nacional e internacional sejam realizados em Uberlândia. A noite uberlandense Repleta de gente bonita e agradável, Uberlândia conta com casas noturnas que tocam desde o sertanejo, pop, house, eletrônico, pagode, blues, até mesmo o jazz. Andando pela região central é visível que quem procura diversão e uma noite especial com certeza vai encontrar um local na cidade que mais lhe agrade. A programação é diversificada e dá espaço para todos os estilos de música e também para todas as idades, com matinês, festas com DJ’s e cantores renomados no mundo da música.


Comida di Buteco: o concurso que movimenta as noites de Uberlândia Uberlândia está entre as principais praças de Minas Gerais no roteiro do Comida di Boteco, o maior concurso de cozinha de raiz do Brasil, que há 14 anos elege o melhor boteco de cada cidade participante. Uberlândia, que já participou de cinco edições do concurso, entrou na disputa em 2013 com 15 botecos, que tiveram de incluir em seus pratos a mandioca e/ou a linguiça. O concurso movimenta as noites dos uberlandenses e desperta o paladar de muitos botequeiros, já que cada boteco participante cria um petisco para concorrer. Durante o período do concurso, o público e um corpo de jurados visitam os botecos que são avaliados nos itens: higiene, atendimento, temperatura da bebida e o petisco. Em 2013, o maior concurso de cozinha de raiz do Brasil foi realizado pela primeira vez simultaneamente nas 16 cidades participantes, propondo a unificação dos ingredientes especiais em todas elas. Mais de 400 botecos participaram do concurso em todo o Brasil. Ao final do Comida di Buteco é realizada a tradicional festa

Saideira, uma confraternização na qual são anunciados os vencedores do concurso. Os ganhadores de 2013 da cidade de Uberlândia foram: o boteco Bar do Mercado com a primeira colocação, em segundo o Gil Bar e em terceiro lugar o boteco Toque de Bola. Comparando com a edição de 2012, o Comida di Buteco 2013 cresceu, em número de votos, 22%, o que reafirma o sucesso do concurso que movimenta as noites de Uberlândia durante sua realização. Com a missão de resgatar e valorizar a cozinha de raiz no Brasil, e estimular os pequenos estabelecimentos, botecos, a novas criações, o Concurso Comida di Buteco vem cumprindo um importante papel de fomento à cultura gastronômica, desenvolvimento do setor e principalmente demarcando circuitos urbanos de sociabilidade e lazer através da boa cozinha dos botecos. Concurso pioneiro nesse setor, é um dos maiores responsáveis por contribuir para legitimar o boteco como um importante ícone da cultura e gastronomia nacional.

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Comer&Beber nutrição

Glúten ou não: eis a questão! Fernando Dias, Chef Foto, Arquivo Pessoal

O glúten não faz mal a saúde, mas hoje se sabe que há pessoas com sensibilidade a ele O Natal passou, o ano acabou, outro começou e aqui eu vou... Hoje se fala muito sobre o tal glúten e seus efeitos: faz bem, faz mal? E o que é glúten? É uma proteína presente em cereais como a aveia, o centeio, a cevada e principalmente o trigo. É o glúten que dá elasticidade e aquela textura típica e deliciosa aos pães, croissants, bolos e similares.

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Trigo: base do pão, símbolo supremo de alimentação e vida, agora é vilão? Vamos por partes, que nada é tão complicado ou definitivo quanto parece. O glúten, como parte destes cereais, tem sido parte integral de nossa alimentação desde sempre e assim trazido alegria e prazer, e contribuído para a nossa sobrevivência até os dias de hoje. Em geral, o glúten não faz mal a saúde, mas hoje se sabe que há pessoas com sensibilidade a ele. Isso pode se manifestar através de alergias, dermatite, prisão de ventre e aumento de peso e, em última instância, da doença celíaca, quando a ingestão de glúten provoca uma

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inflamação grave do intestino, com crises de diarreia e cólica intestinal. A sensibilidade ao glúten pode ser diagnosticada por médicos e/ou nutricionistas através de consulta e exames específicos, a partir dos quais se chega ao melhor tratamento para cada caso. Felizmente, nossa alimentação já e rica em alimentos sem glúten, como o arroz, o milho, a mandioca e a batata e seus derivados, além de novas e apetitosas novidades surgindo no mercado. Pra facilitar a nossa vida (e por exigência legal), alimentos empacotados devem sempre conter a informação “contém glúten” ou “não contém glúten” nos seus rótulos. E agora, José? O que eu faço com tudo isso? Não há receita... Prestar atenção ao corpo e como ele funciona, respeitar seus limites e exigências e adaptar os hábitos alimentares sempre ajuda, não é? E quem sabe buscar um equilíbrio entre o prazer da mesa e a saúde, e se abrir a novas delícias não vai nos trazer ainda mais joie de vivre? Bon appetit! Fernando Dias viveu em Londres mais de duas décadas, é chef, diplomado em vinhos e destilados e apaixonado por gastronomia e vinhos.


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Comer&Beber gourmet

Lasanha de banana da terra com carne seca Rosane Santos, Chef Fotos, Rosane Santos

Prato de sabores inigualáveis e desafios ao paladar, com o adocicado da banana da terra e o sabor irreverente da carne seca, ingredientes muito conhecidos e apreciados em nossa gastronomia. Sensações de estar em casa e sentir sabores diferentes da cozinha brasileira. Cada prato, cada aroma que desperta nossos sentidos ao bom gosto, do simples ao sofisticado.

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Massa de lasanha 1/2 k de mussarela 1/2 k de presunto 1 kilo de carne seca 4 bananas da terra 1 litro de molho branco 1 copo de requeijão cremoso

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Modo de preparo Primeiramente, coloque uma colher cheia de molho branco no fundo da forma, em seguida a massa de lasanha, o presunto, a mussarela, a carne seca desfiada e dessalgada, metade das bananas fritas na manteiga (cortadas em tiras), o requeijão cremoso, molho branco e a massa de lasanha novamente. Faça mais uma camada igual a essa. Por último, termine com a massa molho branco e mussarela, cubra com papel alumínio e leve ao forno pré-aquecido 180°C por aproximadamente 30 minutos. acozinhadaro.blogspot.com.br


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Comer&Beber saúde

Salada três brotos Alice Gussoni, Gourmet Fotos, Mauro Marques | Marcel Gussoni

Acredito que mesmo diminuindo as calorias do menu, também se pode enriquecer o paladar e os olhos

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Atire a primeira pedra quem não começa o ano em espírito de regime. Pelo menos o espírito... Acredito que mesmo diminuindo as calorias do menu, também se pode enriquecer o paladar e os olhos. Então, segue uma dica de salada com brotos e melancia, num delicioso molho de hortelã e grana padano. Salada três brotos Rendimento: muita gente Ingredientes - um monte de broto de feijão - uma embalagem inteira de baby leaf (brotos de folhas várias - alface, rúcula, beterraba, etc) - uma caixinha de broto de girassol - vários cubinhos de melancia

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Molho - um maço de hortelã - bastante grana padano (ou parmesão) - um fio de azeite - restinho de creme de leite (ou iogurte natural) que sobrou na geladeira - sal Preparo Lave todas as coisas e deixe secar. Grelhe os brotos de feijão em uma frigideira bem quente, sem óleo, nem sal, deixando dourar. Espere esfriar. Para o molho, bata tudo no liquidificador e reserve. Em um copo de vidro, monte as camadas, colocando o broto de feijão. Em seguida, as mini folhas (baby leaf), logo depois o broto de girassol e os cubinhos de melancia. Uma colherada do molho para finalizar. Pura alegria! Alice Gussoni pilota acozinhadaalice.com fazendo gostosuras por encomenda, eventos e cursos gastronômicos. Essa e outras receitas estão no saborsonoro.com.br


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Mais Cult teatro

Por que os homens mentem? Fotos, Divulgação

No espetáculo, os atores revelam diversos tipos de mentira e perfis de mentirosos, criando grande identificação com o público Quem nunca se fez a seguinte pergunta: por que os homens mentem? Este é o título da hilariante comédia de humor inteligente que chega a Uberlândia, dia 21 de fevereiro, no Teatro Municipal. A peça, uma adaptação coletiva do livro “As mentiras que os homens contam”, de Luís Fernando Veríssimo, já foi vista por mais de 400 mil espectadores e revela circunstâncias em que as mentiras tornam-se necessárias para o convívio social. Em cena, cinco atores se dividem em personagens masculinos e

femininos, em uma montagem que investe em piadas que versam sobre o universo masculino e suas formas de fugir de situações constrangedoras, apresentando cenas em que a mentira se torna uma necessidade nos relacionamentos. Do marido que não quer magoar a esposa dedicada, do amigo que não pode revelar o que realmente aconteceu, as mentiras se justificam, tornando-se inevitáveis. Será? No espetáculo, os atores revelam diversos tipos de mentira e perfis de mentirosos, criando uma grande identificação com o público, que com certeza já deve ter visto ou passado por algumas situações representadas ali à sua frente. A comédia rasgada arranca risos do público com a brilhante interpretação dos atores. “Por que os homens mentem” tem duração de 80 minutos. O espetáculo é dividido em oito esquetes: A Aliança, Clic, Farsa, Infidelidade, Grande Edgar, O Mendoncinha, Bolhas de Champanhe e Homem que é Homem. Serviço Local Teatro Municipal de Uberlândia Data 21/02/2014 Horário 20h Valor R$ 60,00 inteira - R$ 30,00 meia Censura 12 anos

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Comer&Beber publi editorial

O melhor da culinária com atendimento especializado Foto, Kaká de Souza O Bistro Benade nasceu de um sonho cultivado há anos pelos empresários Steve Benade e Washington Mendes. Após 10 anos morando na Europa, em Londres, e tendo viajado inúmeras vezes pelo mundo, vivenciando, experimentando e se deliciando pelos sabores e cores de cada cultura, os dois empresários foram criando um estilo próprio de gastronomia e qualidade de serviço para chegarem ao estilo “Bistro Benade”. Hoje, o Bistro é um sonho realizado. A união perfeita pela paixão em culinária do chef Steve e a forma natural em receber os convidados pelo Washington, tornam este ambiente único, onde quebrando os padrões comerciais, lhe oferece uma experiência desde a chegada, onde o sorriso de boas-vindas do segurança ao abrir a porta do carro, a carinhosa recepção e cuidados em todos detalhes pelo host Washington, e se deliciando e viajando ao mundo

nos sabores da culinária do chef Steve, garantem uma noite gastronômica inesquecível. O Bistro Benade trabalha de quinta a sábado com reservas. O menu muda toda semana e é publicado na página do www.facebook.com/BistroBenade, oferecendo duas opções de entrada, principal e sobremesa, e sempre acompanhado do couvert de entrada ao chá ou café. O valor por pessoa é de R$75,00 às quintas e R$85,00 às sextas e sábados, incluindo todos os cinco pratos. O Bistro possui uma fantástica carta de vinhos que agrada a todos os gostos e com preços muito justos, mas se ainda assim preferir levar a sua própria garrafa é cobrada uma taxa de rolha no valor de R$35,00. A localização faz parte do charme, onde um circuito interno e externo de câmeras, junto com a presença de um doorman à porta, garantem a segurança e o carinho, da chegada à saída.

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Reservas: 34 9648-1011 Av. Francisco Ribeiro, 2809 B. Santa Mônica - Uberlândia - MG Facebook: Bistro Benade

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Comer&Beber publi editorial

Um recanto de lazer e cozinha típica mineira Um lugar especial que reúne lazer e gastronomia. Assim é o Recanto dos Mineiros: restaurante especializado em comida típica mineira, que destaca-se pelo seu cardápio com deliciosos pratos preparados no fogão à lenha, além de doces, queijos e cachaças, inclusive com serviço de entrega em toda a cidade. Espaço ideal para realização de festas e eventos, o Recanto dos Mineiros oferece serviço de buffet completo em qualquer lugar da cidade. Além da melhor comida mineira, oferece passeios ecológicos pelo Rio Uberabinha a bordo de chalana. Venha curtir momentos inesquecíveis com o tempero da verdadeira culinária mineira e toda a beleza natural do nosso recanto.

34 3217-9017 / 3217-9027 / 9259-6037 Horário: Terça à Sexta: 11h às 15h Sábado e Domingo: 11h às 17h Rua dos Girassóis, 155 Bairro Cidade Jardim Às margens do Rio Uberabinha. Acesso pela Av. Uirapuru (Praia Clube) próximo à rotatória do Jardins FGR

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O guia oficial da nossa cidade

Cultura Lazer Compras Serviços Eventos Gastronomia

O churrasco mais tradicional de Uberlândia

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meio & mídia

Escolha a carne de preferência e acompanhe todo o preparo. Aberto de terça à sexta a partir das 17:30h e aos sábados, domingos e feriados a partir das 11h. A casa geralmente fica aberta até o último cliente.

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INDICA

COMER&BEBER

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AV. JOÃO NAVES DE ÁVILA, 3485 FONE 34 3236-8666

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Fotos Christina Brant

Novas estruturas e novos projetos A Vila Feliz Festas e Eventos, sempre pensando no melhor para que seu evento seja um sucesso, entrou em 2014 com o objetivo de trazer para as empresas e escolas, soluções inteligentes em um espaço diferenciado, aconchegante e totalmente integrado à natureza. Para a maior comodidade do nosso cliente empresarial, agora oferecemos dois espaços: a “Varanda”, salão principal para até 180 pessoas sentadas e o “Anexo” para até 60 pessoas. A Vila Feliz é o local ideal para a realização de reuniões, palestras, convenções, dinâmicas, treinamentos e coffee-breaks, com toda a infraestrutura necessária para o sucesso de seu evento corporativo. Em relação às Escolas, possui um espaço adequado para o projeto “Brincando e Aprendendo” para um dia ou acampamento em acomodações ou barracas para a maior diversão da criançada. Pensando num melhor aprendizado, a Vila Feliz está implantando o “Cantinho da Cura”, um mini-horto de plantas medicinais e um galinheiro em meio a muita natureza e árvores frutíferas. Contamos também com piscina e quiosque, campinho de futebol, parquinho infantil com casa na árvore e casinhas de boneca, dois espaços gourmet, cozinha industrial, pracinha e local para cerimônias, amplos gramados para colocação de tendas, banheiros convencionais e adaptados, estacionamento e muito mais. Para maior praticidade ao seu evento, agora oferecemos também buffet próprio com muitas opções e variedades para qualquer tipo de evento. Acesse o nosso site, entre em contato, que teremos o maior prazer em tornar o seu evento um sucesso inesquecível.

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Mundo Cult publi editorial

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O mundo encantado da princesa Ana Fotos, Mauro Marques

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Um evento especial e divertido marcou os 3 aninhos de Ana Borges, filha de Claudiana Borges e Wendel Rodrigues. A comemoração foi realizada, dia 19 de janeiro, no Vigilato 515. Uma data inesquecível para sua família e convidados que curtiram as atrações do evento, com destaque para a recreação “O bicho vai pegar”, onde aconteceram brincadeiras antigas, como caça ao tesouro, cabra-cega e rolimã, além do salão de beleza que deixou todo mundo mais bonito ainda. A decoração com o tema “Princesa” encantou o ambiente. Os doces personalizados e o bolo feito por Joice Ambrósio foram um sucesso e ganharam elogios de todos. Foi assim, com festa e muita alegria, que a pequena princesinha Ana Borges brindou seus 3 aninhos de vida. Confira nas fotos clicadas pelas lentes de Mauro Marques!

9993-2127

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3211-8810 / 9941-6617

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Eventos Cult publi editorial

O casamento de Vanessa e Eurico Fotos, Rodrigo de Freitas Uniram-se em matrimônio, no dia 25 de janeiro de 2014, Vanessa Vitorino Borges e Eurico Honorato de Sousa Júnior. Ela, mãe de Gyovanna, bacharel em Direito e especialista em Direito Constitucional. Ele, pai de Hiron e Maria Júlia, advogado, especialista em Direito Civil, professor universitário em Direito e proprietário do Escritório de Advocacia Eurico Júnior Advogados Associados. A cerimônia foi realizada na Chácara Varandas da Colina, onde os noivos receberam o carinho de todos que lá estiveram nesta data inesquecível. Confira neste espaço da revista Cult, flashes do casamento de Vanessa e Eurico que traduzem a felicidade dos noivos e seus convidados.

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Eventos Cult publi editorial

Letícia e Cristiano Fotos, A3 Studio Fotográfico

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Aconteceu no dia 11 de janeiro de 2014, o casamento de Letícia, filha de Alcides José de Souza e Linamar Gonçalves de Souza, e Cristiano, filho de Elcio Farnese e Rosane da Costa Farnese. A cerimônia foi realizada no Salão de Festa da AABB - complexo A e teve a presença do Juiz de Paz, e as belas mensagens do amigo Alisson. Tudo muito emocionante, para deixar marcado o grande dia. A festa aconteceu no Salão de Festa AABB - complexo B e foi todo decorado em tons claros. O buffet serviu deliciosos pratos, preparados ao gosto do casal, que optou pelo serviço à francesa. Cerimonial, bolo, doces, bem-casados e som, tudo ficou a cargo de Evento e Eventos que não poupou nos detalhes para encantar os noivos e convidados.


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Mundo Cult 142 146 154 164

Business

Indústria da comunicação

Tv aberta

Programa Cult Club Band

Propaganda Ano de Copa e política

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Branding

Uma marca não é o que você pensa

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Tecnologia publi editorial

Tecnologia é aliada para crescimento de empresas Foto, Divulgação Consultoria personalizada potencializa resultados O avanço da tecnologia tem mudado não só a forma como as pessoas se relacionam umas com as outras, mas também o modo como as empresas conduzem seus negócios. A época dos controles de estoque e vendas feitos manualmente já passou e deu lugar à era dos softwares de gestão, hoje utilizados em empresas de todos os portes, desde pequenos supermercados a grandes atacadistas e prestadores de serviço. Segundo Wander Souza, diretor de tecnologia da Liberdade Consultoria em Sistemas, escolher as ferramentas ideais para cada negócio pode significar otimização de recursos e aumento de lucros. “A tecnologia mudou a forma de gerir os negócios e está transformando as organizações. Isso porque os sistemas de gestão permitem uma visão integrada dos processos administrativos e representam um avanço em agilidade. Com o software adequado, por exemplo, a empresa reduz custos com procedimentos mal definidos”, afirmou. Dentre as possibilidades que os programas de gestão podem oferecer estão ferramentas que automatizam os processos financeiros, de recursos humanos, de logística e manufaturas.

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Ainda de acordo com Wander Souza, é possível personalizar os softwares conforme a necessidade de cada empresa. Em Uberlândia, a Liberdade Consultoria em Sistemas oferece, dentre outros serviços na área de tecnologia de gestão, opções personalizadas para clientes Totvs Microsiga Protheus, que é um software de gestão preparado para atender a todos os níveis de uma organização. Fundada em 2006 por Wander Souza e Michele Bretas, a Liberdade Consultoria em Sistemas atende mais de 25 clientes e atualmente presta serviços a empresas de diversos ramos de atividade em todo o território nacional. Além dos sistemas de gestão, a empresa também oferece soluções em Java e treinamento de pessoal, dentre outros serviços. Com 14 anos de experiência, Wander Souza iniciou seu trabalho com o sistema Totvs Microsiga Protheus quando trabalhava no atacadista Martins. Nesse tempo, aperfeiçoou processos e hoje oferece consultoria completa para aquisição, treinamento e personalização de sistemas de gestão de empresas. Com o conhecimento adquirido pela ampla atuação em vários segmentos de negócios, a Liberdade Consultoria em Sistemas consegue personalizar os sistemas de gestão conforme as características e necessidades de cada cliente, potencializando assim os resultados. 34 3211-9465 Agende uma visita. Liberdade Consultoria de Sistemas Michele G. Bretas, diretora comercial Wander Souza, diretor de TI


Implantação de módulos genéricos

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Comunicação&Business indústria da comunicação

A era do diálogo. Novas formas de pensar e agir das empresas de comunicação. Adriana Sousa, Jornalista Fotos, Divulgação | SXC

O mercado estruturou-se em torno do agenciamento de mídia

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Reputação, relevância, engajamento, estratégia, conteúdo. Essas parecem ser as palavras chave no novo cenário da comunicação das organizações com seus vários públicos, em especial com os consumidores. É sobre isso o que refletem os três Fernandos entrevistados para essa matéria. O primeiro, cujo sobrenome é Poyares, apresenta uma visão de cliente (Unimed Seguros, em São Paulo). O segundo, de sobrenome Paiva, apresenta a visão de uma agência de propaganda que há alguns anos testa novos modelos de prestação de serviços e remuneração (Agência Sic). O terceiro é Fernando Vidal Júnior, da agência WH²F, de Ribeirão Preto, uma consultoria de marketing com foco em comunicação estratégica. Jihan Kazzaz, da Etc Comunicação Empresarial, de Belo Horizonte, completa o quadro dos entrevistados. A fragmentação da mídia, o advento da comunicação digital e o surgimento de novas tecnologias de interação entre as pessoas levaram alguns profissionais a questionarem a velha fronteira

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entre comunicação mercadológica e institucional. Entre propaganda, jornalismo, relações públicas e design. Entre o tradicional modelo de remuneração de agência (baseado no comissionamento) e as propostas inovadoras, como consultoria estratégica, participação nos resultados, gestão integrada de fornecedores. Entre o mundo online e off-line. Diálogo ao invés de monólogo Ao invés de atingir o consumidor por meio de campanhas criativas veiculadas em canais de grande alcance, busca-se hoje conquistar a confiança dos públicos por meio de boas histórias divulgadas em diferentes plataformas, para que eles propaguem a proposta de valor da marca. As campanhas de comunicação atuais são planejadas de maneira a promover a integração das mídias (ou plataformas), que devem permitir conversações. O consumidor quer expor suas opiniões sobre as marcas e busca conhecer a percepção de quem tem algo a falar sobre elas. Decisões de compra podem mudar com um deslizar de dedos na tela do smartphone.


Para Fernando Vidal Júnior, as fronteiras entre online e off-line já não existem em alguns mercados. Em seu lugar, passa a ser importante investir na construção de uma mensagem, que reflete a identidade da marca e dialoga com o consumidor. Do passivo telespectador ao ativo internauta que curte, compartilha, elogia e critica. Um dos principais exemplos em 2013 foi o episódio do rato na garrafa da Coca-Cola, que obrigou a marca a se pronunciar usando diferentes mídias (TV, jornais e internet). O fenômeno das quatro telas (televisão, notebook, tablet e smartphones) consolida-se e fica cada vez mais complexo estabelecer pontos de contato com o consumidor, que está mais exigente, mais crítico e disposto a acreditar mais na opinião do amigo internauta do que no anúncio veiculado em horário nobre ou nas páginas do principal jornal. Memes, virais, blogueiros e personalidades instantâneas passam a fazer parte do radar dos departamentos de mídia. Estabelecer diálogos e pontos de contato com os públicos passa a ser um diferencial das organizações que querem se tornar relevantes no mercado. Para isso, nem sempre os canais tradicionais (televisão, jornal, rádio, revista, outdoor, mala direta) são a melhor alternativa. Um exemplo disso foi a recente campanha estrelada pelo playboy Chiquinho Scarpa, que anunciou o falso enterro de um carro de luxo que depois revelou ser uma campanha para sensibilizar as pessoas sobre doação de órgãos. Tudo feito via Facebook e relacionamento com imprensa. Nem um centavo gasto em mídia. Mudança de fora para dentro Para Fernando Poyares, da Unimed Seguros, a mudança no mercado de comunicação acontece de fora para dentro e exige das organizações um certo nível de adaptação, o que também envolve os fornecedores de comunicação. O executivo, que já gerenciou marcas como Vivo e American Express, acredita que a pressão da opinião pública, em especial por meio das redes sociais, levará a uma preocupação maior com a área de Reputação Corporativa. “As áreas mercadológicas e institucionais, que antes caminhavam separadas, agora se integram. O que acontece no ambiente digital pode influenciar positiva ou negativamente o relacionamento da empresa com o consumidor. Não basta apenas fazer propaganda para vender, é preciso que haja coerência entre o que a organização anuncia ser e aquilo que seus públicos percebem”, observa o executivo. “A interação entre as pessoas não nos permite mais fatiar a comunicação, trabalhando as ferramentas ao invés da estratégia”. Ele também alerta que os fornecedores de comunicação precisam entender esse movimento

Fernando Poyares (Unimed Seguros - SP)

e se adequar não apenas ao novo perfil de clientes (empresas), mas às novas formas de comportamento das pessoas na sociedade. Jihan Kazzaz, da Etc Comunicação Corporativa, acredita que o entendimento destas mudanças passa também por equipes mais qualificadas e multidisciplinares. Fazer comunicação hoje não envolve apenas o conhecimento das ferramentas (propaganda, jornalismo, relações públicas, design, web, entre outras), mas também o entendimento da estratégia do negócio. “O profissional que trabalha com o posicionamento de uma empresa precisa estudar muito, entender de economia, sociologia, novas tecnologias, domínio da língua portuguesa e capacidade de negociação”, enumera. Novas possibilidades de comunicação Para o empresário, existem formas mais eficazes para o atendimento das necessidades de comunicação das organizações do que simplesmente veicular um anúncio em todas as mídias disponíveis. “Algumas vezes, o uso das ferramentas tradicionais é fundamental, dependendo do foco estratégico da empresa. Em outras, soluções mais baratas que a mídia de massa, por exemplo, podem ser oferecidas, desde que alinhadas por um direcionamento estratégico”, avalia. De acordo com o público que se quer engajar,

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Comunicação&Business indústria da comunicação o consultor de comunicação pode indicar que a verba da comunicação seja usada, por exemplo, para patrocínio cultural ou esportivo, projetos ligados à sustentabilidade ou relacionamento com a comunidade.

Jihan Kazzaz (Etc Comunicação Corporativa)

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No meio dessas mudanças, surge o “Calcanhar de Aquiles”, que parece ser a questão da remuneração das agências de comunicação. O mercado estruturou-se em torno do agenciamento de mídia. Mas como pensar nisso diante de fatores como fragmentação da atenção do consumidor, queda na credibilidade da propaganda, fenômeno das interações sociais, das quatro telas e tantos outros? Fernando Paiva, da Agência Sic, fala sobre esse tema. Há alguns anos, ele pratica o que chama de remuneração justa, em contraponto ao agenciamento de mídia e ao fee mensal. “Neste modelo, ganhamos por serviços prestados. Utilizamos a tabela padrão do setor para os serviços onde ela pode ser aplicada. Para outros, praticamos valores de consultoria de comunicação. O mercado aceitou a proposta. Alguns de nossos clientes negociam mídia diretamente com veículos e outros optaram por estruturas operacionais de comunicação internas”. Para ele, a maior prova de que a mudança vem dando certo é a fidelização dos clientes. As ferramentas parecem não ter sofrido grandes mudanças em sua essência. O diferencial tem sido a estratégia e a forma de se pensar o relacionamento da organização com todos os seus públicos e não

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apenas com o consumidor. Empresas de todos os portes podem fazer isso, segundo Jihan Kazzaz. De um salão de beleza a uma mineradora, toda organização precisa manter pontos de contato com clientes, funcionários, governo, comunidade. Para isso, será necessário elaborar uma estratégia e comunicá-la de maneira eficaz. “No final, o que todos esperam é que comunicação dê resultados”, afirma Kazzaz. Comunicação dos propósitos Fernando Vidal Júnior, da WH2F, reforça a importância da estratégia para o desenvolvimento da proposta comunicacional. Para ele, as pessoas querem se relacionar com empresas que tenham propósito. “O consumidor já não compra de uma empresa que diz ser a melhor. Ele pesquisa na internet e descobre que ela pode não ser aquilo tudo. Hoje, busca-se saber de que maneira aquele produto ou serviço pode fazer diferença na vida do indivíduo ou da sociedade”, analisa. Um exemplo prático é o da marca Brastemp, que veiculou há muitos anos uma campanha que acabou se tornando sinônimo de produto de qualidade (o slogan, “não é nenhuma Brastemp”, passou a fazer parte da linguagem cotidiana). Há alguns anos, um consumidor irritado, que sentiuse mal atendido, postou um vídeo na internet que comprometeu seriamente essa imagem. Um indivíduo, uma mensagem, um grande problema de reputação a ser gerenciado. Tudo pela falta de coerência entre o que a organização dizia ser e a experiência negativa de um consumidor. Por isso, o consultor aconselha as organizações, inicialmente, a investirem em identificar qual o seu propósito. Isso é diferente das velhas declarações de visão, missão e valores coladas em cartazes na parede, que nunca são vivenciadas ou colocadas em prática. O caminho para isso é buscar inicialmente conhecer a cultura da organização. Por que ela foi criada? Quais problemas se propõe a resolver? Quais são as suas crenças? Depois, é necessário entender de pessoas, mais do que de negócios. Quais são as crenças que movem os indivíduos, a comunidade do entorno. Uma vez que esses aspectos estejam claros, parte-se para a definição do planejamento e da estratégia comunicacional. Nessa hora, agências e profissionais podem trabalhar de forma integrada para atingir o principal objetivo: a construção de uma marca relevante, cuja reputação positiva se traduza em uma posição sustentável no mercado.

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Adriana Sousa é jornalista, com especialização em Comunicação Organizacional e mestrado em Administração. Atualmente é gestora do Escritório das Letras Comunicação.

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Novo Cult Club agora na Band Triângulo Foto, Bruno Colli Ilustração, Bernardo Neri Em nova fase, o programa Cult Club estreia, dia 2 de fevereiro, na Band Triângulo. A apresentadora é Fernanda Viola, conceituada jornalista multimídia de nossa cidade. Você já conhece a revista Cult - única publicação regional de variedades e oportunidades de mercado com periodicidade garantida - e o Cult Club é a Cult na TV, agora na Band Triângulo.

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Brasileiríssima. Em 2014, a Ares comemora 6 anos de história. Esse também é o ano de celebrar a diversidade da cultura brasileira e retomar as raízes que nos trouxeram até aqui. Para isso, escolhemos a arara como nosso marco. Essa ave, além de ser símbolo do país, também carrega o verde, amarelo e azul em suas penas. Nós também levamos o Brasil e suas cores para que possamos crescer, evoluir e, enfim, nos tornarmos gigantes pela própria natureza.

• Assessoria de imprensa • Relações Públicas • Comunicação Interna • Conteúdo para Jornais, Revistas, Websites e Redes Sociais • Marketing

(34) 3216-7881 | Av. Rondon Pacheco, 3338 (TÉRREO) | Bairro Saraiva | Cep.: 38.408-404

101 Ares Comunicação @AresComunicacao /arescomunicacao

www.arescomunicacao.com.br


Comunicação&Business tv aberta Neste novo formato o programa vai alcançar cerca de 100 cidades, os principais mercados da região com alto potencial de consumo e uma população de quase 3 milhões de pessoas. Tudo isso com o reforço das reprises na TV Cidadania e também no site netcult.com.br. Como uma extensão eletrônica da revista, o Cult Club é semanal, tem duração de 30 minutos, traz um conteúdo variado e promete ser o programa de maior audiência no segmento, oferecendo oportunidades de mídia para todos os setores. Com formatos comerciais exclusivos,

voltados para empresas com foco no resultado e consolidação de imagem, é a melhor vitrine para seu negócio, seja ele um produto ou serviço, das áreas de saúde, estética, moda, decoração, entre outras. Vale lembrar que a equipe do programa estará presente na cobertura do seu evento. Agora que você já conhece a proposta do novo Cult Club, não perca! Todo domingo às 10 da manhã e à noite, depois do Canal Livre, você tem um encontro marcado com Fernanda Viola na Band Triângulo.

COBERTURA BAND TRIÂNGULO 100 municípios cobertos. Todos os 50 principais mercados da região em população e potencial de consumo. População de 2.910.000 habitantes. 1 milhão de domicílios com TV (DTV).

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Som Imaginário - quando o áudio da propaganda não sai da memória Leonardo Cerqueira de Melo, Diretor da Voz da América Fotos, Divulgação | SXC

Um exemplo de marca sonora é o famoso “plim plim” da Rede Globo Imagine o seu comercial favorito ou aqueles que pluralmente são lembrados quando o assunto é campanha publicitária. Alguns memoráveis, que você assistiu na infância ou que chama a sua atenção toda vez que o vê, seja na visita à casa da avó, no consultório médico ou na mesa do bar. Aquele que, mesmo sendo visto em um local onde não consegue ouvi-lo, mantém a sonoridade bem viva, presente no seu imaginário. Ao ponto de se encontrar cantando a música enquanto dirige ou de lembrá-la quando encontra o produto no supermercado. Essa experiência é mais comum do que se imagina. E não é exclusiva aos profissionais de comunicação, geralmente mais antenados com o assunto. Acontece com várias pessoas, demonstrando a importância do áudio em uma campanha publicitária. E quando falamos de som, o silêncio também entra em cena. A ausência do som, na medida certa, casado com a imagem também tem seus efeitos. O primeiro passo para se descobrir a sonoridade perfeita em uma campanha é dado pelas agências. São elas as responsáveis por entender a necessidade do cliente, seu público-alvo, a dimensão da campanha, os tipos de mídia. A partir desse diagnóstico, inicia-se a produção sonora. Mais que escolher uma voz aveludada ou uma trilha bem elaborada, o que se busca aqui é uma identidade sonora para a marca ou produto anunciado. Esse é o grande diferencial da Voz da América, empresa especializada em áudio publicitário. No mercado desde 1997, a Voz da América foi o primeiro estúdio 100% dedicado ao áudio publicitário em Uberlândia. Além disso, fez a primeira captação de som direto e foi precursora em pós-produção (direção de áudio, som, design, criação de efeitos sonoros e dublagem).

Desde o começo, a Voz da América sempre atendeu agências de publicidade e propaganda, pois considera imprescindível a presença destes profissionais para entender a necessidade do anunciante. Com um vasto leque de clientes, produziu trabalhos diversificados e ganhou vários prêmios, como Profissionais do Ano e Prêmio Colunistas, tornando-se um dos maiores estúdios de áudio do país. Para se manter firme no mercado, o diretor Leonardo Cerqueira de Melo explica que o maior investimento da empresa é dedicado à qualificação da equipe de profissionais. “Atualizar os equipamentos é importante para acompanhar as mudanças tecnológicas, mas sem uma equipe qualificada, especializada em áudio publicitário, o trabalho perde em qualidade”, comenta. Por isso, a empresa tem como grande diferencial a direção de áudio. Um bom locutor precisa ser dirigido para expressar de forma correta e precisa a mensagem anunciada. Além disso, o atendimento da agência deve acompanhar de perto a produção, pois este profissional está em contato direto com o anunciante. Otimista com o mercado, Leonardo afirma que as agências hoje estão mais preocupadas com a criatividade da produção e a identidade sonora de seus anunciantes. “As agências já perceberam os resultados alcançados com um trabalho sonoro bem elaborado, por isso estão mais exigentes, o que é muito positivo para a produção de áudio”, enfatiza. Mais que produzir áudios, ele acredita que uma boa produtora deve mergulhar em uma marca, entender a sua história, o seu negócio e criar a sua identidade sonora ou sound branding, como é conceitualmente conhecida. Um exemplo de marca sonora é o famoso “plim plim” da Rede Globo. “Só assim, profissionais de comunicação e consumidores em geral conseguirão manter na memória, jingles e trilhas inesquecíveis”, conclui.

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Comunicação&Business copa

o ano do país do futebol Rogério Fonseca, Publicitário Fotos, Divulgação

A Copa do Mundo chuta a bola para o Brasil, que retribui com um gol de placa O ano é de Copa do Mundo. O país todo se mobiliza, torce, vibra e comemora cada gol da seleção, cada passe e cada vitória. O Brasil se torna, mais do que nunca, país do futebol. O momento gera oportunidades não só para o campo, mas todos os outros segmentos também estão de olho no lance. Várias marcas pegam carona no tema e aproveitam para entrar no jogo e desfrutar o assunto.

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Sabemos que vários setores se beneficiam com a Copa do Mundo, seja de veículos, alimentação, bares, restaurantes, eletrônicos, turismo e muitos outros. O investimento direto para infraestrutura e organização totaliza R$ 22,46 bilhões que devem acarretar R$ 112,79 bilhões adicionais, referentes aos impactos nos inúmeros setores que estão interligados. Como um efeito dominó, esse sistema gera uma rede de aberturas econômico-sociais favoráveis para os negócios. Os dados são do estudo “Brasil Sustentável Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014” realizado pela Ernst & Young em parceria com a Fundação Getúlio Vargas (FGV).

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Ainda segundo o estudo, serão gerados 3,63 milhões de empregos por ano e R$ 63,48 bilhões de renda para a população, estimulando também o consumo interno. Com isso, os investimentos representativos nas áreas de tecnologia de informação, mídia e publicidade também recebem um acréscimo. A realização do evento no Brasil é uma oportunidade singular para o desenvolvimento do país e do nosso povo. A Copa do Mundo chuta a bola para o Brasil, que retribui com um gol de placa. Sou otimista em relação à Copa, torço para o Brasil vencer e para esse espírito patriota contagiar ainda mais os consumidores. As pessoas se envolvem com a Copa e as marcas querem cada vez mais se envolver com as pessoas. Essa conexão só é possível por meio da comunicação, que veste a camisa e entra em campo para ganhar. No final, todos saem campeões. Rogério Fonseca é publicitário e presidente da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda - Capítulo Uberlândia).


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Comunicação&Business canto do galo

A agência de propaganda ideal para você Juliana Gaspar, Ares Comunicação Fotos, Divulgação | SXC

Sua empresa pode dar grandes passos para o sucesso. Para isso, você só precisa contar com a agência de publicidade e propaganda certa para você!

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Hoje em dia, todo e qualquer negócio precisa comunicar-se com o seu público. Dessa maneira, a empresa pode conhecer melhor o seu mercado e aperfeiçoar efetivamente a venda de seus produtos ou serviços. Este trabalho deve ser realizado com dedicação e conhecimento por profissionais capacitados. A agência deve conhecer a rotina de seus clientes e saber identificar os problemas, participando e sugerindo soluções práticas. Dessa forma, a agência retribui a confiança ao cliente, oferecendo retorno para os investimentos de publicidade e marketing. Manter, reconquistar ou descobrir novos consumidores e oportunidades para seu negócio é o ponto de atuação essencial de uma agência. A imagem da empresa pode ser revitalizada ou preservada de acordo com o estilo do públicoalvo, que são também formadores de opiniões. Além disso, promoções, campanhas, ações, peças gráficas, entre outros, são de responsabilidade da parte criativa da agência. Para escolher a agência ideal para sua empresa, faça primeiramente um plano de serviços e aptidões que você mais precisa.

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As agências são como pessoas, cada uma tem sua personalidade e vocação, portanto, algumas serão mais indicadas para o trabalho do que outras. Faça uma pesquisa de mercado, procure informações com outros clientes já atendidos e converse com colegas de outras empresas. Mas, não se esqueça de ser realista em relação às suas capacidades de investimento. Prefira ser um grande cliente em uma pequena agência do que um pequeno cliente de uma grande agência. As vantagens alcançadas a partir da contratação de uma agência são muitas, por isso cada vez mais as empresas buscam seus serviços. O planejamento, execução e distribuição da Comunicação Mercadológica são realizados por ordem de seus clientes com o objetivo de promover a venda de produtos e/ou serviços. Ao escolher uma agência, a empresa está escolhendo também um parceiro de negócios, por isso, uma escolha certa ou errada pode impulsionar ou, então, enfraquecer seu negócio. Você pode encontrar mais dicas sobre o assunto na cartilha “Como contratar uma agência” da APP, com dicas de boas práticas para obter o melhor resultado de uma agência. Acesse www.appudi.com.br e veja o manual completo.


Entrar na MELHOR IDADE é

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2014 é o nosso ano! Brasil Hexacampeão.

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Comunicação&Business redes sociais

Redes sociais, a minha empresa precisa delas? Edjay Muniz, Especialista em Tecnologia Fotos, Mauro Marques | blog.socialmaximizer.com

Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, YouTube... O sucesso da sua empresa na web pode ser multiplicado pelo uso das redes sociais e o retorno do investimento pode ser bem mais rápido do que você imagina, na web você pode interagir com seu público e fazer promoções diversas sem mobilizar muito capital, por isso se torna um investimento de baixo custo. Uma página no facebook ou no twitter pode transmitir muita credibilidade quanto o website oficial da sua empresa, desde que esteja sempre atualizada, e o mais importante: que tenha conteúdos interessantes. Você tem que pensar em seguidores e para isso o seu conteúdo tem que ser bem interessante.

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Por que a minha empresa precisa delas? Porque é inegável a importância do marketing de redes sociais na estratégia de qualquer empresa no mundo digital atualmente. Estar forte nelas é vital, pois transmite credibilidade e fortalece a sua marca. Porque quanto mais próximo você estiver do seu cliente é melhor para você e sua empresa, pois você pode tirar dúvidas, dar uma tratativa às críticas e muito mais. Fidelizar clientes atuais e novos clientes.

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Além disso, nas redes sociais você tem total liberdade em criar campanhas promocionais em uma rapidez fantástica, eu costumo dizer é em tempo real, e você consegue mensurar todo o resultado. Isso eu acho fantástico, porque pode direcionar toda campanha de marketing e verba para determinado produto ou serviço. Vale ressaltar que nada adianta criar um perfil no facebook e não trabalhar nele e esperar o resultado, ele nunca virá, melhor você não ter, senão irá passar uma imagem negativa da sua empresa e dos produtos ou serviços que ela comercializa. Para que o marketing em redes sociais seja eficaz, você terá que saber interagir com seu público, eu sugiro que você contrate uma empresa especializada para cuidar da sua rede social, porque a empresa já tem todo no know-how de saber qual o melhor horário, o que é mais curtido e o que lhe trará mais resultado pela verba fornecida. Bem pessoal é isso aí, vou ficando por aqui e espero nos encontramos nas redes sociais. Edjay Muniz é empresário, especialista em tecnologia e proprietário da OpenHaus Sistemas Web.


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O Canal da Gente vem com tudo neste ano.

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Mais conteĂşdo, mais interatividade, novos programas e muito mais. Fique ligado e curta tudo que ĂŠ daqui.


Jornalismo Esporte

Tecnologia Redes sociais

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Produção de vídeo publi editorial

O que eles estão aprontando com o mercado de produção de vídeos?

Foto, Divulgação

Entenda o que aconteceu entre Cinefilmes e Sanfona Filmes

O ano de 2014 chegou com novidades no mercado das produtoras de vídeos. Após nove anos como diretor de cena da Cinefilmes, Daniel Labanca passou a integrar a sociedade da Sanfona Filmes. Fundada há três anos pelo publicitário Alfredo Valtier, a Sanfona teve como primeiro sócio o diretor de cena Thiago Moreira e agora apresenta ao mercado o mais novo componente do quadro societário.

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Tanto a Cinefilmes quanto a Sanfona obtiveram em 2013 índices recordes em termos de expansão e faturamento, além de semelhanças no posicionamento estratégico e metas. O fato revelou aos três profissionais uma grande oportunidade. “A Sanfona cresceu muito

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rapidamente e a entrada de um terceiro sócio que tivesse essa nossa visão de qualidade nos pareceu essencial para continuarmos crescendo sem abrir mão da atenção que tem atraído e fidelizado nossos clientes”, comenta Alfredo Valtier. E com razão. A Sanfona Filmes conquistou a maior parte dos prêmios de todos os festivais de vídeos publicitários que participou desde seu nascimento. Isso inclui festivais do interior e festivais nacionais, como o Profissionais do Ano, da Rede Globo. Para Daniel Labanca, o processo também envolveu muitas decisões calculadas. “Boa parte das pessoas diz que em time que ganha não se mexe, mas quem pensa com a cabeça no futuro sabe que não é bem assim. Os últimos três anos da Cinefilmes


representaram uma grande sequência de vitórias. Além de nos consolidarmos em nossa região-sede, expandimos a atuação para outros mercados. Só no ano passado gravamos de norte a sul do Brasil em inúmeros estados, além de quatro vezes na Argentina, Bolívia e também nos Estados Unidos, para um cliente sediado lá. Marcas como Suggar, Votorantim, AES Brasil, Sport TV, Band, Innovix, passaram a produzir conosco, vindo ao interior do país buscar o nosso jeito de fazer vídeos. Uma grande responsabilidade que me motivou a repensar como manter o mesmo nível de qualidade entregue a cada um destes clientes”. A partir desta preocupação em comum, nasceu já no segundo semestre de 2013, um planejamento mútuo envolvendo os sócios daquela que seria a nova casa dos três. Duas pesquisas de mercado foram feitas com 20 clientes/agências em comum e o projeto virou realidade. Juntos planejaram uma produtora que teria as três cabeças trabalhando unidas por cada um dos clientes que ali confiassem seus vídeos. A ideia era que todo job que a nova produtora recebesse o olhar e cuidado dos três, de perto. Como explica Thiago Moreira: “Aqui na Sanfona já praticamos desde o início essa cultura de só abraçarmos trabalhos pelos quais sabemos que conseguiremos nos envolver totalmente. Chegamos a recusar jobs pelos quais percebemos que nossa agenda não permitiria um envolvimento total. Se não pudermos dar o máximo de si, melhor nem fazermos”. Labanca complementa: “Nesse sentido, a decisão pela união também foi o que de mais saudável poderia acontecer. Com demandas que muitas vezes se cruzavam, eu já não conseguia mais acompanhar todos os trabalhos feitos na produtora. Graças a trabalhar com uma excelente equipe, sempre estive tranquilo quanto a isso, porém é fato que o mercado, cada vez mais exigente, cobra de nós serviços feitos da maneira mais personalizada possível. Hora então de abrir mão de investir tempo resolvendo o cotidiano de uma grande estrutura e investir este tempo focado no cliente, dividindo a preocupação de gestão em três cabeças”.

Estrutura cresce A partir dessa união, a nova Sanfona Filmes já nasce com um dos mais completos parques de produção do interior. “Em termos tecnológicos já tínhamos tudo aquilo que precisávamos para trabalhar da maneira como trabalhávamos. Agora estamos preparados para o dobro. Inclusive grandes produções simultâneas, desde que não firam a filosofia da máxima dedicação a cada trabalho”, completa Moreira. E o trio já planeja outras novidades para a Sanfona relacionadas desde investimentos em estrutura até gestão de processos. Tudo indicando claramente que o maior objetivo da nova sociedade, formada pelos três diretores mais premiados do interior do país, não é quantidade, e sim qualidade. “Temos a perfeita consciência de que nosso objetivo principal é surpreender e satisfazer quem escolher a Sanfona Filmes. É para isto que nos unimos: fazer dos clientes que nos confiarem seus trabalhos os mais satisfeitos do mercado”, finaliza Labanca. Composição da nova Sanfona Filmes Alfredo Valtier, publicitário, gestor executivo, tendo passagens como coordenador de programação da TV Integração, afiliada Rede Globo, e diretor de cena em produtoras como Cinefilmes e Imaginare Filmes.

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Thiago Moreira, cineasta, diretor de cena, acumulando em seu currículo direções para diversas produtoras do país e passagens pela Digital Filmes e Imaginare Filmes. Foi eleito por dois anos o melhor diretor de cena do interior do país pelo FestVídeo. Daniel Labanca, publicitário, diretor de cena, trabalhou em produtoras como Close Comunicação e Cinefilmes Incríveis. Foi eleito em 2013 o Profissional de Comunicação do Ano pela APP e pela Associação de Imprensa do Triângulo Mineiro.

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Comunicação&Business marca

“Uma marca não é o que você pensa que é, e sim o que seus clientes falam dela” Fabrício Sangenetto Fotos, Mauro Marques | SXC

Construção de marca é um trabalho de médio e longo prazo e deve ser feito por especialistas A marca da sua empresa ocupa um espaço nobre na mente do seu público-alvo? Se a resposta é não, e acredito que mais de 90% das respostas dos gestores de pequenas e médias empresas seja não, está na hora de refletir, antes que seja tarde. Na época do saudoso Velho Guerreiro, Chacrinha, bastava apenas se comunicar para se destacar, mas hoje não. A palavra de ordem hoje é dar relevância às marcas, que devem estar claramente bem posicionadas e sem promessas que sirvam a qualquer empresa. Os seus diferenciais devem ser únicos e expressar o seu DNA.

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Fazer a Gestão de Marcas não deve ser papel da agência e sim um projeto do dono da empresa, que pode ser assessorado por especialistas. Aliás, muita gente confunde gestão estratégica de marcas com propaganda, marketing, design, uma nova ou remodelação de logomarca somente. Todos esses trabalhos são importantes, mas nem todos estão preparados em gerenciar a imagem da empresa e sim atuar pontualmente nas necessidades de comunicação do cliente.

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O Branding é uma disciplina cujo objetivo é gerir uma marca, que é a conexão entre a empresa e o público-alvo. E hoje é importante analisar se esta marca cria elos emocionais, pois ela conversa com todos os pontos de contato da empresa: seja com os acionistas, colaboradores, fornecedores e clientes. Refletir qual a relevância dela com todos esses públicos e em todas as mídias também é fundamental. “Uma marca não é o que você pensa que é, e sim o que seus clientes falam dela”, já disse o especialista Marty Neumeier. Gestão de Marcas é um novo jeito de fazer negócios e deve ser o centro de decisão da empresa, pois tudo comunica a marca. E não adianta ter um discurso “verde” se lá debaixo do tapete da sua empresa você contribui com a poluição ou compra matéria-prima de fornecedores que denigram o meio ambiente. Ou ainda se um de seus colaboradores, dirigindo o carro da empresa, joga um lixo em via pública. O seu público vai descobrir e quando vier à tona, a sua reputação será colocada em xeque e sua marca perderá valor. O Ministério do Branding adverte: construção de marca é um trabalho de médio e longo prazo e deve ser feito por especialistas.


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Comunicação&Business estratégia

Planejamento Estratégico Lucas Bianchinni, Técnico em Operações e Mercado Foto, SXC

O homem sente sua existência na medida em que exerce influência sobre o mundo O humano divide todos os pensamentos em três grupos: passado, presente e futuro. No passado depositamos as experiências das quais nos recordamos, por termos participado ou ouvido falar sobre elas. No presente colocamos aquilo que está acontecendo, os acontecimentos dos quais estamos participando e sobre os quais podemos tomar ações. No futuro colocamos aquilo que esperamos que venha a acontecer, com base em nosso conhecimento sobre o passado e nas atitudes que temos em relação ao presente.

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O homem sente sua existência na medida em que exerce influência sobre o mundo. Existir quer dizer planejar e perpetrar a diferença. Planejar consiste em dizer qual é a diferença que nós vamos fazer no futuro. Mais importante ainda, planejar é dizer como atuaremos, que atitudes iremos tomar para que essa diferença se consolide. Todas as organizações, independentemente do seu porte, necessitam de um direcionamento estratégico para suas atividades. Quando a empresa possui um planejamento estratégico, todas as decisões e direções tomadas internamente proporcionam o alcance das metas e objetivos estabelecidos. Planejamento estratégico significa escolher a melhor forma de executar uma tarefa, escolher os recursos mais adequados para cada ação, possuir a mão de obra mais qualificada, definir e adequar nossos produtos e/ou serviços ao uso que deles se espera, pelos nossos clientes finais, estruturar serviços fundamentais a serem agregados ao nosso modelo de atuação, determinar melhores estratégias de competitividade e selecionar,

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principalmente com calma e convicção, a melhor forma de atender ao mercado. Um aspecto fundamental do planejamento da qualidade refere-se à necessidade de associá-lo à melhoria contínua. Planejar é estabelecer um plano para atingir os objetivos. É importante que o planejamento tenha pelo menos os seguintes itens: • Objetivos baseados na política. • Cada objetivo deve ter uma meta. • Cada meta deve ter um prazo. • Cada objetivo deve ser mensurável. • Cada objetivo deve ter um responsável. Para os processos produtivos ou de negócio, a empresa deverá obter, juntamente com os clientes, os requisitos da qualidade relativos aos produtos e/ou serviços. Entendendo a visão do cliente, poderá gerar formas de controles verificadores, os quais irão analisar se está alcançando ou se deve aprimorar os meios utilizados, com finalidade de conquistar os resultados almejados. Os objetivos da qualidade devem ser mensuráveis e avaliados, para que permitam aos gestores acompanhá-los, mudar onde está falho e realizar a gestão de seus processos. E como diz a frase escrita, em 1963, pelo professor de Administração e Marketing da Universidade “Louisiana State University”, Leon Megginson: “Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais inteligente, mas o que melhor se adapta às mudanças.” E você, está apto às mudanças que lhe cerca? Planeje, adapta-se e busque mudanças com objetivo de conquistar novos clientes! Lucas Bianchinni é técnico em Operações & Mercado, formado em Processos Gerenciais, cursando Administração e MBA em Gestão de Projetos.


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Comunicação&Business talentos

Os cinco piores perfis Desiree Hamuche Foto, SXC

“A empresa, seja ela qual for, depende de pessoas e quando tudo parece igual, gente é que faz a diferença”

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Abrir uma empresa significa ter sob responsabilidade uma nova equipe cuidadosamente escolhida. Os métodos de escolha são diversos: dinâmicas de grupo, entrevistas, testes, redações, entre muitos outros. Porém, dá para observar o dia a dia de cada um dos funcionários para se chegar a conclusões certeiras. Pensando nisso, o professor Cláudio Tomanini reuniu alguns dos perfis profissionais que, ao serem identificados dentro de uma equipe efetiva devem passar por uma drástica transformação, ou, no pior dos casos, irem embora. “São profissionais que não agregam nada de útil ou eficiente à empresa e poderão,sozinhos, levála ao fracasso. Fiquem de olho!”, explica Cláudio Tomanini. “A empresa, seja ela qual for, depende de pessoas e quando tudo parece igual, gente é que faz a diferença”, complementa Cláudio.

Como podem pedir mais e mais coisas para uma pessoa só? Frequentemente é visto andando e falando sozinho: “O chefe endoidou, não dá para fazer tudo!”. E assim ele só faz o que é possível, o que não deu para fazer, paciência.

Conheça os cinco piores perfis

Top 4: “Isso eu já vi” Geralmente é aquele profissional bem estudado e bem preparado. Tem MBA, fez ótimas faculdades e cursos no exterior. E por conta disso, nada para ele é novidade. Tudo ele já viu. Palestras e Convenções são pura chatice, pois ele já viu tudo. No coffee break ele se encosta ao colega e comenta cheio de orgulho: “Isso tudo que ele falou eu já vi”. O problema é que existe uma grande diferença entre ver e fazer.

Top 1: “O Bombeiro” É aquele profissional nada organizado. Ele não planeja nada, corre de lá para cá, estressado e trabalha feito um maluco. Está exausto, quase tendo um infarto. Se alguém lhe pergunta: “O que você está fazendo?”, indignado e desesperado, nem responde, de tanto trabalho que tem pela frente, que nunca termina. Ele não planeja, nem se prepara, e depois de um dia de trabalho estafante tem a sensação de trabalhar demais, sem atingir resultados. E não vai atingir mesmo, porque é preciso trabalhar com planejamento e organização. Mas o bombeiro está ocupado demais para pensar nisso. Top 2: “Não dá para fazer tudo” Este profissional se sente um verdadeiro burro de carga. Não cabe mais trabalho nas costas dele!

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Top 3: “É melhor não mexer” Este, normalmente, é aquele funcionário mais velho. Ele não gosta nada da ideia de trazer muita inovação para o trabalho e se justifica alegando que “é melhor não mexer no que está bom, porque se mexer vai feder!”. Na verdade, esse profissional não faz a menor ideia de como ele, com a sua experiência e a sua idade, vai começar do zero. Em prol do seu bem-estar mental e psicológico, é claro que é muito melhor a empresa permanecer do jeitinho que está até acabar como ele: obsoleta.

Top 5: “Ema” Este definitivamente não quer saber de se intrometer na vida da equipe. Para ele, é cada um por si. Pode ser visto cantarolando o bordão: “Ema, ema, ema! Cada um com seus problemas!”. Ele é, na realidade, o verdadeiro problema para a empresa. Comprometimento com a equipe é uma das premissas básicas para se atingir o sucesso.


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Comunicação&Business pessoas

Começando diferente Hérika Mota, Psicóloga Fotos, Mauro Marques | SXC

Abra a porta para as mudanças na sua vida. Receba todas como visitas ilustres e queridas. Você está com expectativas de mudanças para 2014? Na virada do ano fechou os olhos e fez um pensamento positivo para que seu ano seja diferente? Tem buscado uma importante conquista, a promoção tão esperada, menos cobranças, mais qualidade de vida, uma mudança significativa na carreira, um relacionamento mais saudável, aproveitar melhor seu tempo, dizer não para o que te incomoda, viver intensamente e curtir a riqueza de cada momento?

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Se você respondeu sim, para algumas das questões acima, certamente está começando um ano que pode ser um verdadeiro divisor de águas na sua vida. Tudo depende da sua real disposição em transformar intenções em ações e ações em resultados. Para se tornar concreto aquilo que idealizamos, a tomada de decisão é primordial. E decidir envolve acreditar, ter coragem, planejar, ter paciência e, acima de tudo, entender que, como dizia Clarice Lispector, a direção é mais importante que a velocidade. Muitos projetos e sonhos são abandonados pela falta de disposição de se compreender que a mudança é um processo. Não dá para esperar que a vida dê uma reviravolta de hoje para amanhã. Se algo te incomoda ou se tem um objetivo em mente, tome a decisão

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pela mudança e mantenha-se firme na direção do seu objetivo. Certamente percalços aparecerão, pessoas contestarão sua decisão, você poderá se sentir sozinho, mas tenha certeza de que se você está seguro na sua decisão, gradativamente as portas começarão a se abrir, você começará a encontrar apoio em pessoas que jamais imaginava e as oportunidades delicadamente cruzarão o seu caminho. Lembra do que sabiamente disse Fernando Pessoa: “Pedras no caminho, recolho todas, pois um dia construirei um castelo”. Então, não deixe que as dificuldades sejam as vencedoras na batalha da sua vida. Escolha ser o autor da sua própria história. Saia da posição de vítima, justificando sempre que não tem forças para mudar a situação atual. Comece com um objetivo em mente, trace a trajetória necessária para alcançá-lo, pratique o DESAPEGO, busque apoio, faça as correções de rota sempre que necessário e desfrute das descobertas de cada dia. Afinal, a cada novo dia, um pedacinho do nosso futuro está sendo construído. Abra a porta para as mudanças na sua vida. Receba todas como visitas ilustres e queridas. Acredite, se você DECIDIR, seu ano de 2014 seguramente será um marco na sua história. Hérika Mota é psicóloga, especialista em Gestão Empresarial, Coach e Consultora em Gestão de Pessoas. Contato: herika_mota@yahoo.com.br


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O Mercado de 3D

Comunicação Visual publi editorial

Bernardo Neri, Artista 3D Fotos, Divulgação | SXC

O mercado brasileiro para o 3D é essencialmente publicitário e responde por mais de 50% dos projetos

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Meu objeto de estudo e foco profissional abrange duas áreas da criação visual: ilustração e animação. Nos dois seguimentos a plataforma de trabalho é a computação gráfica. Produzir gráficos em três dimensões foi uma aposta feita no final da década de 1990, quando o risco desta opção era considerável. Por outro lado, era exatamente a chance de oferecer algo diferente. Nessa época os recursos eram poucos, o mercado engatinhava e tudo não passava de uma promessa. Desde então, venho investindo tempo e recursos em tendências criativas, tecnologias e caminhos mercadológicos da criação 3D. O mercado brasileiro para o 3D é essencialmente publicitário e responde por mais de 50% dos projetos. Atendo a todas as grandes agências de criação e produtoras de filmes da região, com demandas que vão desde um lettering especial até a criação de personagens, passando por visualizações arquitetônicas e de produtos. Além da publicidade, atendo demandas científicas nas áreas médica, industrial e de engenharia. Ilustrar é tornar um fenômeno complexo, amigável à percepção visual. É tornar evidentes, qualidades invisíveis. Isso pode ser alcançado através de uma imagem estática ou de gráficos em movimento. Após longo período atuando em empresas de criação, optei há três anos pelo trabalho como freelancer. Com o crescimento da demanda, pude organizar minhas finanças para viabilização desta forma de trabalho, que se mostrou mais amigável ao meu processo criativo e estilo de vida. Além disso, pude expandir a carteira de clientes para outras regiões e para o mercado externo, devido à flexibilidade de horários e disponibilidade de tempo para investir em qualificações.

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O que sempre me fascinou e que busquei especialização ao longo da carreira foi o desenvolvimento de personagens. Seja para material impresso, mídias digitais, animados ou estáticos, personagens são uma forma de comunicação fantástica, uma vez que causam uma empatia instantânea no espectador. Trata-se de uma forma de arte extremamente difícil, cuja curva de aprendizado é lenta e exige interdisciplinaridade. A exigência é grande na outra ponta, que recebe com muita crítica os resultados medianos. A expectativa do cliente, via de regra, é bem alta, o que aumenta a carência de mão de obra e escassez do serviço na região. Ganha o profissional criativo e que não se fecha ao aprendizado, sempre em busca de enriquecer sua bagagem, sem receio inclusive de beber da fonte ofertada pelos mais jovens. O mercado se transforma rapidamente, derrubando conceitos fechados em posturas rígidas e afinadas com o tradicionalismo. É essencial, portanto, manter uma postura aberta e colaborativa, o que propicia as trocas e faz da crítica o motor para o ganho coletivo. Para os que estão chegando agora, a dica é encontrar o caminho profissional que desperte a paixão, aquela via que motiva a continuar aprendendo para oferecer um serviço único. Ainda que a escolha seja, a princípio, ousada e pouco incentivada, o segredo é insistir na superação das dificuldades do começo e manter o foco naquilo que dá “tesão”. Bernardo Neri - Artista 3D. http://facebook.com/bernardoneriportfolio http://bernardoneri.com / 34 8835-2918 bernardoneri@bernardoneri.com


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Comunicação&Business internet

Piadorama, o bom humor repaginado Pácis Júnior, Diretor Audiovisual Fotos, Divulgação

O cotidiano profissional e familiar são fontes inesgotáveis de inspiração para a comédia “É velha, mas é boa”. A frase do idealizador do projeto, Clayton Mota, é a melhor forma de expressar o que é o Piadorama: piadas de domínio público dramatizadas em filmes de curta-metragem, uma forma de repaginar o período áureo do humor. “Somos do tempo do Costinha, do Ronald Golias, dos Trapalhões, quando as piadas faziam parte do cotidiano da maioria dos brasileiros, uma época em que existia rodinha de piada em todo canto”.

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Como diretor de arte, a primeira ideia que me veio à mente foi produzir trabalhos autorais. O cotidiano profissional e familiar são fontes inesgotáveis de inspiração para a comédia, mas o movimento coletivo nos fez mudar os planos audiovisuais, e optamos por trabalhar com argumentos de domínio público, evitando assim comparações com a crescente produção audiovisual que assistimos por aí, tais como: “Vai que Cola” e “Porta dos Fundos”. No panorama atual, identificamos vários cartunistas atuando nesta linha de trabalho. Dentre eles, encontramos um novo amigo, que se tornou parceiro do Piadorama: Lucio Cartunista, criador do bêbado e machista personagem, Edibar. O Piadorama foi composto por um coletivo eclético de profissionais artísticos, oriundos de diferentes grupos, em sua maioria de origem teatral: Deivid Osborges (Zé da Sorte e Goianinhas do Acre), Lilian Morais (Cara a Tapa), Roberto G. Márquez (Novela Portal do Cerrado e Rede Globo), assim como Bruna Freitas (Universidade Federal de Uberlândia). Completando a “família” Piadorama, além de mim e o Clayton, temos o Dedé Aires, que atuou para câmera pela primeira vez, ao lado do, também músico, Luiz Salgado, em outubro de 2013. Rafael Pavão e Eduardo Negrão são responsáveis pela fotografia e cinegrafia. Patrícia Paula na produção com assistência de Renan Freitas. Ana Paula (mãe do nosso recém-nascido

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filho, Henrique) trabalhou no áudio direto até dezembro, e o designer Diogo Soares para fechar a lista. O grupo Piadorama, que tem apenas três meses de existência, já comemora um número expressivo de visita nas redes sociais, pois são quase 100 mil visitas semanais na página do Facebook, enquanto o canal do YouTube já conta com mais de 50 mil visualizações. Outro fenômeno que não posso deixar de mencionar (até parece piada) é o enorme número de assinantes que querem participar das próximas gravações. E você? Vai ficar de fora? É velha, mas é boa! Pácis Júnior é diretor audiovisual. piadorama.com.br - facebook.com/Piadorama.com.br youtube.com/user/piadorama


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Comunicação&Business publi editorial

Uberlândia Shopping recebe certificações Ana Paula Linhares , Serifa Comunicação Foto, Divulgação

“A conquista das certificações confirma que estamos no caminho certo”

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Pensando na segurança e conforto do seu público e na sustentabilidade do empreendimento, o Uberlândia Shopping realizou, nos últimos anos, alguns investimentos que garantiram certificados de instituições importantes. O empreendimento acaba de receber a certificação Occupational Health and Safety Assessment Series (OHSAS) 18.001/2007 e ISO 14.001/2004 referente à Gestão de Segurança & Saúde e Meio Ambiente, selos atribuídos pela Lloyd’s Register Quality Assurance. Ainda em construção, a obra do Uberlândia Shopping também recebeu estas certificações. Esta foi a segunda obra de shopping center no mundo, e primeira da América, a receber as duas certificações simultaneamente. Conhecida como Certificação Verde, a ISO 14.001 prevê requisitos para a gestão mais eficaz de aspectos ambientais de uma empresa. O selo OHSAS 18.001 é concedido como reconhecimento às boas práticas em Segurança do Trabalho & Saúde Ocupacional.

nas implantações de ações para que os impactos ambientais e riscos de acidentes em todas as funções e setores, sejam zero, utilizando uma fiscalização de processos e gerenciamento dos riscos associado às atividades do centro de compras. Além disso, os certificados permitem maior rentabilidade com ganho de tempo, otimização dos procedimentos, economia de custos e menor impacto nos fatores ambientais e saúde ocupacional.

Ações para a certificação Para obter os certificados, na época, a obra do Uberlândia Shopping, implementou uma série de procedimentos construtivos, materiais e soluções arquitetônicas capazes de adequar a construção à política ambiental da Sonae Sierra Brasil, além de equipamentos e práticas que garantem a segurança dos trabalhadores na obra. Foram realizadas ainda 246 horas de treinamentos, envolvendo cerca de 850 colaboradores.

O superintendente do Uberlândia Shopping, Guilherme Marini, disse que o empreendimento tem uma política de Responsabilidade Corporativa efetiva e séria. “A conquista das certificações confirma que estamos no caminho certo, desenvolvendo empreendimentos sustentáveis, que oferecem bem-estar e segurança aos seus trabalhadores. A auditoria leva em consideração rigorosos critérios de segurança, que incluem a redução de riscos de acidentes laborais e as melhores condições de conforto e saúde das pessoas. Dessa forma, as certificações são mais que processos para eliminar riscos em segurança do trabalho, saúde ocupacional e processos que impactem no meio ambiente”, afirma Marini.

Agora, o Uberlândia Shopping acaba de receber novas certificações OHSAS 18001/2007 e ISO 14.001/2004. Isso significa que houve melhorias

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O gerente de operações do Uberlândia Shopping, José Roberto Monteiro, explica que para que o shopping passasse com excelência pela auditoria, muitas adequações foram feitas. Além disso, o empreendimento ainda investe em ações periódicas, como inspeções nas lojas e simulações de incêndio, com evacuação parcial e total do prédio, como forma de treinamento das equipes envolvidas, zelando pela segurança de todos que circulam e trabalham no shopping.


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Tecnologia

Led Show, inovação e tecnologia em publicidade exterior Fotos, Hugo Matos

“Temos o compromisso de garantir que o nosso produto continuará sendo o melhor da categoria” Acompanhando a tendência das grandes cidades, como Los Angeles, Las Vegas, Nova York e Londres, a Led Show buscou em um posicionamento de marca único, trazer inovação, tecnologia e design para o cenário de Uberlândia. Usando o atributo, Design vs. Tecnologia, a Led Show criou uma nova abordagem no mercado de publicidade exterior, para assim efetuar uma mudança radical na forma de como o outdoor é pensado, planejado e comercializado. A tela digital, que mede 27m², é hoje a maior tela do mercado de Uberlândia, oferecendo uma das melhores resoluções de imagem do país. Com apenas 5 meses no mercado, a Led Show já conta com campanhas de marcas premium como a Coca-Cola, Vivo, Mercedes-Benz, Cinemark, Uberlândia Shopping, dentre outros.

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“Estamos focados em trazer cada vez mais inovação e tecnologia para o mercado de Uberlândia, trabalhando duro para manter nossa singularidade. Nossa missão é criar experiências inspiradoras e desta maneira moldar o futuro da publicidade exterior na cidade. Temos o compromisso de garantir que o nosso produto continuará sendo o melhor da categoria”, enfatiza Diogo Caetano, diretor comercial da Led Show.

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Diogo Caetano, diretor comercial da Led Show


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Comunicação&Business publi editorial

News Kompleta Kompleta Comunicação inicia 2014 com muitas novidades

Keila Miranda, Kompleta Comunicação Fotos, Divulgação

2013 foi um ano de muito crescimento, trabalho e clientes satisfeitos com os serviços prestados pela equipe da Kompleta Comunicação. Para 2014, a empresa prepara novidades para clientes e parceiros, tudo para oferecer um serviço de qualidade e competência.

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Parabéns!

E quem comemora aniversário no dia 31 de janeiro é a empresária Marta Foppa, da Adcos de Uberlândia. A empresária realizou recentemente um coquetel em comemoração ao “Dia do Esteticista”, comemorado no dia 18 de janeiro. Parabenizamos a Marta pelo seu aniversário e pelas conquistas obtidas em 2013.

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Fecunda Reprodução Humana

A Fecunda Reprodução Humana é pioneira em reprodução assistida em Uberlândia e no Triângulo Mineiro. A clínica conta com uma equipe especializada, que há 18 anos vem desenvolvendo um trabalho sério e com muita competência. Na foto: Dr. Silvio Marques Pessoa, Dr. Mário Cruvinel, Túlio Tadeu Marcolini, Dr. Luís Carlos Alves Perilli, Dra. Waldely de Paula Pires e Dra. Keila Maria.

Ergonlíder

A empresa ErgonLíder, especializada em análise ergonômica do trabalho e programas de ginástica laboral, vem desenvolvendo um trabalho sério e com foco na qualidade de vida no ambiente corporativo. A proprietária Carolita Vasconcelos começou com a empresa Fisiolíder, e após 10 anos, a empresária amplia seu atendimento e passa a empresa para Ergonlíder.


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Aposentadoria especial: mito ou realidade? Foto, Kaká de Souza

O que muitos trabalhadores não sabem é que, mesmo após 1995, é possível ter direito à aposentadoria especial A Previdência Social oferece alguns tipos de aposentadoria, dentre os quais a aposentadoria por tempo de contribuição que é concedida ao homem, com 35 anos de tempo de contribuição, e à mulher, com 30 anos de contribuição, independente de idade mínima. Também é assegurada a aposentadoria especial, devida ao segurado que trabalhou sujeito a condições especiais que prejudiquem a saúde ou a integridade física, durante 15, 20 ou 25 anos. Este tempo reduzido visa “compensar” o trabalhador pelos prejuízos causados por ter trabalhado nessas condições. Além da redução de tempo para aposentar-se, outra vantagem da aposentadoria especial é que, justamente pela exposição a fatores de riscos físicos (ruído, por exemplo), químicos (poeira, óleo e graxa, por exemplo) e biológicos (vírus e bactérias, por exemplo), no cálculo da aposentadoria especial não é aplicado o “fator previdenciário”, o que faz com que a renda mensal seja maior que na aposentadoria por tempo de contribuição.

de um porcentual de 40% no tempo contabilizado para sua aposentadoria e, basicamente, se aposentar com menos tempo, já que é possível somar tempo especial ao tempo comum e aposentar-se com menos de 35 anos de serviço. O que dificulta o acesso a tal aposentadoria é que o INSS tem como regra negá-la, porém, tal direito é assegurado ao trabalhador e deve ser pleiteado judicialmente, já que o Poder Judiciário o reconhece. Importante esclarecer ainda que aqueles que já estão aposentados podem ter condição de revisar ou de transformar sua aposentadoria em especial. Dessa forma, a aposentadoria especial não é um mito, mas sim uma realidade, que atualmente tanto os profissionais que trabalharam toda a vida expostos à insalubridade ou periculosidade, como aqueles que laboraram apenas parte de sua vida nessas condições nocivas, possuem o direito a uma aposentadoria diferenciada e mais vantajosa, bem como aqueles que já se aposentaram e trabalharam em condições especiais de rever judicialmente seu benefício.

Até a edição da Lei 9.032 de 28-04-1995 era possível enquadrar a atividade especial pela categoria profissional do trabalhador (como eletricista, vigilante, soldador, médico, dentista, enfermeiro, motorista e cobrador de ônibus). Assim, estes e outros profissionais possuem direito adquirido de ter mencionado período reconhecido como atividade especial para fins de aposentadoria. O que muitos trabalhadores não sabem é que, mesmo após 1995, é possível ter direito à aposentadoria especial. O que mudou é que após essa data é necessária a comprovação da atividade especial por meio de formulários específicos do INSS, que são emitidos pelas empresas, como o DSS8030, SB40 e atualmente o Perfil Profissiográfico Previdenciário (PPP), que devem ser solicitados pelo trabalhador no momento da demissão ou quando for se aposentar. Outro ponto interessante é que aquele trabalhador que não completou todo o tempo em atividade especial (15, 20 ou 25 anos), poderá ter referido tempo acrescido, a cada ano de trabalho,

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Pabla Mendes é advogada (OAB/MG 137.125, OAB/PR 63.863), especialista em Direito Previdenciário, em aliança estratégica com o Ferreira Viola Advogados (OAB/MG 1.198).

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Lançamento do Guia Uberlândia Célio Cardoso, Diretor Fotos, Mauro Marques | Divulgação

Acontecimentos e atualidades do universo empresarial e social

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Lançamento do Guia Uberlândia e do novo portal do UCVB, realizado dia 18 de dezembro, no UBT Center Shopping (fotos Ismael Cristiano).

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Rock Nest RILDO CRUZ - ROBERTO CAMASMIE - DAYSE GASPARIAN E LEO

Lançamento da marca Rock Nest. Sociedade entre as empresárias Tatianna Sbrana, Mei Rose e o cantor Leo Chaves (Victor & Leo) que é também embaixador das peças masculinas da marca. A marca apresenta clutchs,

TATIANNA SBRANA - LEO E MEI ROSE

brincos, colares e pulseiras. O encontro aconteceu, dia 12 de dezembro, nos Jardins, no Espaço Citroen, Paris 6 da Oscar Freire. Confira quem passou por lá! (Fotos Márcia Gama).

PRICILLA FAVERO - SERGIO MASTROCOLA E MEI ROSE

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PAULA CHAVES E MARISA CHAVES

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LUCIANA DIAS - CLAUDIA SWAROWSKY TATIANNA SBRANA E RENATA BETTI

MARIANA KUPFER


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Plaza Shopping Hotel adota marca Mercure

Making of da quarta capa desta edição. Cliente Dr. Marcondes Cirurgia Plástica Modelo Thaiane Santos Fotografia Mauro Marques Produção de Moda Viviane Santos Produção Executiva Alessandra Beatriz Hair & Make up Clau Borges Vestidos Queerub Lingerie Senhora Lingerie Acessórios Via D Locação Clube do Galope

Coletiva de imprensa realizada dia 21 de janeiro Da esquerda para a direita: Paulo Romes Junqueira (Secretário Municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo de Uberlândia), William Costa Dias (Superintendente da EPS Empreendimentos), Eli Gláucio Schettini Júnior (Diretor da EPS Empreendimentos), Eduardo Camargo (Diretor Adjunto de Desenvolvimento ACCOR América Latina), Leonardo Lido (Gerente de Marketing da Marca Mercure) e Omar Caffaro (Gerente de Operações Mercure).

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Pim e Alemão, empresários do ramo de churrascarias em Uberlândia

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Na próxima edição da Cult traremos mais um ensaio internacional, desta vez com a cantora grega Thomai Arpegi, exclusiva para a Cult - Especial Mês das Mulheres.


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Comunicação&Business comunicação

Empreendedorismo jovem ganha força na Aciub Amanda Célio, Ares Comunicação e Marketing Foto, GFXTRA

Conselho é formado por jovens empresários de Uberlândia

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Como forma de promover e incentivar o jovem empreendedor de Uberlândia, a Associação Comercial e Industrial de Uberlândia (Aciub) lançou, em outubro de 2013, o Conselho do Jovem Empreendedor, o Cojem. O grupo é formado por jovens executivos e empresários da cidade. O presidente do Conselho, Frederico Prudente, destaca os principais objetivos da iniciativa. “Queremos criar condições para inserir a participação do jovem empreendedor nas discussões de políticas públicas e institucionais, promover e apoiar ações de melhorias no ambiente empresarial, integrar e fortalecer jovens empreendedores de Uberlândia e região por meio de práticas associativistas e contribuir para o desenvolvimento e formação de novas lideranças”, acentua. Para o presidente da Aciub, Rogério Nery, o grupo vem para enfatizar a importância de um Conselho como este. “A missão é conectar e inspirar jovens empreendedores em prol do desenvolvimento sustentável de Uberlândia e região”, revela. Entre reuniões e ações do Cojem, que estão a todo vapor, o grupo promoveu

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em dezembro o primeiro “Happy Business Cojem”, que aconteceu no Le Trois, com a casa cheia. Na oportunidade, aconteceram palestras voltadas para os jovens empresários com o vice-presidente da WTC Business Club, Sérgio Frota, e o chargista Maurício Ricardo. A verba arrecadada com os convites foi revertida para projetos sociais de Uberlândia. Em novembro, o Programa Empreender da Associação Comercial e Industrial de Uberlândia (Aciub) realizou o Fórum Aciub. O evento, realizado pela primeira vez, fez parte das atividades de fim de ano, com o objetivo de proporcionar ao empreendedor conhecimento, relacionamento interpessoal e geração de negócios, com oficinas e palestras, além de premiações para empresas que se destacaram no decorrer do ano. Com o intuito de atrair jovens empreendedores, um dos painéis realizados no Fórum foi direcionado para este público. O painel “Oportunidades de Negócios em Uberlândia para Jovens Empreendedores”, organizado pelo Cojem, teve grande repercussão no evento. Para este ano, várias ações e planejamentos estão sendo desenvolvidos. Reuniões mensais e parcerias com empresas de Uberlândia também estão em andamento.


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Gente Cult publi editorial

Evento marca encerramento do Exercício 2013 da AGROTAP Fotos, Sueli Maria de Sousa

Atividades comemoram sucesso das ações desenvolvidas pela AGROTAP e fortalece metas e propostas de trabalho para 2014 A AGROTAP - Associação dos Engenheiros Agrônomos do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba promoveu, dia 20 de dezembro, nas instalações do Sindicato Rural, um evento de confraternização que teve também caráter técnico-científico. O encontro reuniu engenheiros agrônomos da cidade e região que ratificaram o êxito do trabalho realizado pela AGROTAP em 2013. Abrindo o evento, o Presidente da AGROTAP, Egrº Agrº José Sobreira, fez um relato das ações desenvolvidas pela entidade, frisando que foi cumprida toda a programação estabelecida junto ao CREA-Minas para o Exercício 2013. Destacou sua participação, juntamente com os Diretores José Eustáquio e José Caetano, na 3ª Reunião Ordinária do Colégio Estadual de Entidades e 1º Encontro das Federadas realizados em Belo Horizonte, dias 17, 18 e 19 de dezembro, na sede do CREA-Minas. Também em Belo Horizonte, José Sobreira participou da reunião ordinária de encerramento do Exercício 2013 da SMEA Sociedade Mineira de Engenheiros Agrônomos a convite do seu Presidente Emílio Mouchrek.

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Palestra e Reunião dos Ex-Presidentes Na programação do evento realizado em Uberlândia, o Engº Agrº e Professor da UFU, Fernando Juliatti, ministrou palestra sobre o tema “Importância da profissão do Engenheiro Agrônomo e suas atribuições”. Outro destaque foi a reunião dos ex-Presidentes da AGROTAP: Marco Paulo, José Eustáquio, José Sobreira, Adalto Franco e José Caetano, que contou também com a presença de diretores e conselheiros. O atual VicePresidente, Engº Agrº Adalto Franco, solicitou maior empenho e participação dos diretores da AGROTAP para o exercício de 2014, solicitação também sublinhada pelo Engº Agrº e Conselheiro da AGROTAP, Wilson Pinheiro. A palestra e a reunião enfatizaram a necessidade de uma maior integração dos profissionais das ciências agrárias e vinculação com o CREA-Minas, além de levantar sugestões e propostas de trabalho para 2014. Entre os assuntos em pauta discutiu-se a utilização e locação do Auditório do CREA - Regional Triângulo, pelo CREA-CULTURAL, AGROTAP e ASSENG, objetivando maior integração do CREA com a comunidade uberlandense, através de realização de eventos didáticos e corporativos.

Apoio

Conselho Regional de Engenharia e Agronomia de Minas Gerais

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Gente Cult exposição

Center Shopping apresenta exposição “Arte Solidária” Por, G.A. Comunicação Foto, Divulgação

Obras de arte serão comercializadas com renda revertida para o Hospital do Câncer

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A partir do dia 4 de fevereiro, o Center Shopping recebe a exposição “Arte Solidária”, com obras de arte de grandes artistas que doaram o seu trabalho em prol do Hospital do Câncer, em Uberlândia. Durante a exposição beneficente os quadros serão comercializados e toda a renda será revertida ao hospital. A ação foi idealizada pela Revista Cult e conta com a parceria do Center Shopping. Até o dia 18 de fevereiro, os visitantes poderão conferir de perto as 22 obras expostas no 2º piso do Center Shopping, ao lado da loja Etna, das 10h às 22h, com entrada franca. Os artistas solidários que doaram suas obras de arte foram: Adélia Lima, Afonso Lana, Alexandre França, Assis Guimarães, Dequete, Eliete Vilela, Fuka, Galba Crosara, Graça Strack, Helena Manzan, Hélvio Lima, Humberto Carneiro, Lamartine Cecchi, Lilian Tibery, Marcos Caratta, Mauro Marques, Raphael Caram, Rejanne Gussoni, Solangea Carneiro, Suzanne Gomide e Vânia Vilela. Para a gerente de marketing do Center Shopping, Mairá Mendonça, esta é uma oportunidade de encantar os visitantes com belas criações e ainda realizar uma ação de responsabilidade social. “O Center Shopping se orgulha em participar desta belíssima iniciativa, que abre as portas do shopping para estes artistas e, mais uma vez, para o Hospital do Câncer, já parceiro do empreendimento em diversas ações. Parcerias como esta, que estreitam ainda mais nossa relação com a comunidade e que reforçam nossa responsabilidade social, são sempre bem-vindas. Queremos proporcionar aos clientes do Center Shopping experiências únicas e inesquecíveis, indo além de nossas opções de compras, gastronomia e serviços, para que possamos, cada vez mais, fazer parte dos melhores momentos do nosso público”, acentua Mairá Mendonça.

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Serviço Exposição “Arte Solidária” Data 4 a 18 de fevereiro Horário 10h às 22h Local Center Shopping, no 2º piso, ao lado da loja Etna Entrada franca

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Gente Cult lançamento

Lançamento Cult em clima automotivo Fotos, Kaká Fotografias | Mauro Marques A revista Cult lançou no dia 19 de dezembro, na Velox Pneus, mais uma belíssima edição com a presença de anunciantes, colaboradores e parceiros em uma noite com mais de 250 pessoas. O buffet teve assinatura

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da Evento & Eventos com organização da Cult Class. A animação musical ficou por conta do Dj Wemerson Datrine. A edição 101 trouxe como capa a modelo e apresentadora de TV, Ellen Jabour, em ensaio exclusivo.


149 O evento teve caráter solidário com arrecadação de mais de 400 quilos de alimentos não perecíveis, entregues pelos convidados e doados pela revista Cult para a Clínica Jesus de Nazaré, instituição que atende hoje mais de 100 pacientes, entre idosos e deficientes mentais.

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O evento aconteceu na Velox Pneus com mostra automotiva dos anunciantes na última edição do ano. A revista trouxe o suplemento Automotivo Veículo Cult, além de conteúdo diversificado em vários segmentos, como moda, beleza, business, comunicação, tecnologia, comportamento, qualidade de vida e muito mais.

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Mais Cult social

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Gente Fernando Prado, Comunicador multimídia Fotos, Arquivo Pessoal

Seja bem-vindo ao Gente de janeiro aqui na Cult. Como eu adoro conhecer e encontrar pessoas, este espaço é ideal para mostrar ao mundo alguns destes encontros memoráveis, começando pelo cineasta Carlos Segundo_3_ que leva o cinema mineiro para todo o país, o cantor Alysson Takaki_5_ em apresentação na cidade de Brasília-DF, registro também os queridos Emilliano Freitas e atriz Valéria Gianechinni_8_ em recente evento social, comemorando o Dia Nacional da Fotografia, trago o amigo Jorge H. Paul_6_ e uma parte

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da equipe de jornalismo do Jornal Paranaíba_1_. E para fechar com três mulheres fantásticas, a jornalista e editora chefe do Manhã Total da Record, Tânia Costa_4_, a cineasta Nara Sbreebow_2_ e a atriz e produtora cultural Katia Bizinotto!_7_ Até a próxima edição da Cult! A gente se vê no blog! Fernando Prado é comunicador multimídia, atualmente compõe o programa Manhã Total (Record), Cultura Connect (Cultura HD) e escreve periodicamente para a Cult.


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A8 CLUB VIP CLUB GASTRONOMIA ÁGUA DOCE CACHAÇARIA BROU’NE-UBERLÂNDIA SHOPPING CACHAÇARIA DO DEDÉ & EMPÓRIO-UBERLÂNDIA SHOPPING CAFÉ DO PONTO-UBERLÂNDIA SHOPPING CAFETERIA VOZZUCA – PÇA RUI BARBOSA CAFETERIA VOZZUCA-GALERIA YAZZO CASA DAS TORTAS CASTELLI FRIENDS & FOOD-UBERLÂNDIA SHOPPING CERVEJARIA DEVASSA-UBERLÂNDIA SHOPPING CHURRASCARIA PIM GRILL KHAYBAR RESTAURANTE PIZZA PAN TARTAN HAMBURGUERIA GOURMET ÜBERBRÄU CHOPPERIA ÜBERBRÄU MICROCERVEJARIA PRODUTOS

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*Guia sujeito a alterações. Benefícios no site válidos a partir de 30 de janeiro a 28 de fevereiro.

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