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LAS PALABRAS Y LAS COSAS
CREADORES DE EXPERIENCIA Por Omar Amorós*
E
l avance constante y rápido de la tecno-
se les propone algún servicio según sus objetivos, y por
logía está cambiando la forma del ser hu-
lo tanto qué tipo de herramientas se puede utilizar. “En
mano y por lo tanto su manera de rela-
la producción de un evento: todo debe ser “instagra-
cionarse. Es con el uso adecuado de estas
meable” para que exista un fuerte rebote en las redes.
tecnologías en las redes sociales y gracias
Los eventos ya no alcanzan solamente su cantidad de
al internet que las personas expresan su sentir hacia
invitados, va mucho más allá” especifica Angélica. Es
alguien o algo, es decir, sus experiencias. ¡Y qué más
así que Filomena genera experiencias únicas, a través
efectivo que una fotografía para plasmar esos senti-
de herramientas de interacción social como Impresión
mientos y emociones! Filomena Studio es una de esas
por Hashtag, GIF y Boomerang Machine que segura-
empresas que nacieron con una visión tecnológica de su
mente serán subidos en las redes sociales, aumentan-
realidad que les permitió en solo dos años de formada y de manera simultánea
do el alcance de un evento, estimulando el engagement (el grado en el que
en Perú y Brasil crecer exponen-
un consumidor interactúa con
cialmente (más en nuestro país),
una marca) y el brand aware-
abrir un nuevo mercado inexplo-
ness o conciencia de marca,
rado en su totalidad y cubrir una
es decir cómo esta es reco-
demanda creciente de contenidos de interacción social de
nocida por sus consumidores. Filomena Studio no es cualquier
parte de todo tipo de empresas
estudio. Fueron pioneros en el uso
y personas. Angélica Lunardi
de iPads para efectos fotográficos y
es la madre de este fenómeno,
hoy cuentan también con una pla-
brasilera de nacimiento, pero
taforma que graba en 360 grados y
peruana de corazón que empezó
una multicam, con el cual brindan
este pequeño gran negocio con la
su producto más exclusivo. Son
fotografía social, con las clásicas fotos
ocho cámaras profesionales que
de matrimonio, pero que creía que se
disparan a la vez para crear una
podría hacer algo más con ellas. No
animación, con la luz perfecta y
tardó mucho para que las marcas
lista para compartir en el feed de
se interesaran y así, poco a poco
una red social. Gracias a su pro-
fueron sus propios clientes quie-
fesionalismo eficacia en las medi-
nes pedían otros tipos de servicios, ofreciéndoles nuevos retos. Angélica nos cuenta que actualmente para ellos existen dos nichos, el primero es a través de los
ciones de sus resultados en la redes, grandes marcas multinacionales ya confían en el trabajo de Filomena: Puma, Nike, BCP, Disney, Latam, El Comercio, Jockey
clientes de eventos sociales, donde el público asistente
Plaza, H&M, Dupreé, Natura, entre muchas otras. Per-
está dispuesto, abierto a reacciones porque todos están
sonalizar la experiencia es toda una experiencia (valga
de alguna u otra manera felices -y arreglados-, como
la redundancia). Filomena Studio se adecua a cualquier
en los matrimonios, donde la mayoría quiere compartir
identidad visual, se personaliza toda la interfaz, se
con los novios y el hecho de unir lo digital y una foto
agrega chroma o lo que se pida. ¡No hay límites para la
impresa hacen que sean el hit de la celebración. Y el
imaginación! Además no hay nada más personalizado
otro camino es a través de eventos de marcas que para
que decir un nombre y escucharse: “quiero contar con
aumentar su presencia en las redes generalmente tie-
una Filomena” o “vamos a tomarnos una Filomena”.
nen pensado qué es lo que quieren lograr (por ejemplo, con una base de datos para algo específico) y a quienes
*Editor de Cocktail