Es gibt andere Sitzhersteller, aber keiner von ihnen hat je den Verbreitungsgrad erreicht und auch nicht die Bedeutung von Recaro. Der Erfolg der Marke basiert auf der über so lange Zeit gesammelten Kompetenz in puncto Sitzen. Und diese Erfahrung kommt nicht nur in den Modellen für Autos zum Tragen: Die in der vierten Generation familiengeführte Recaro Group umfasst heute drei Einheiten: Neben Recaro Aircraft Seating und Recaro Gaming ist das die Recaro Holding selbst. Zudem gibt es die Markenlizenz-Nehmer RECARO Automotive und RECARo Kids. Im Motorsport haben sich die Sitze genauso bewährt wie auf lange Flügen, auf der Rückbank von Familienautos und als bequemes, aktives Möbelstück für Gamer: Recaro sorgt an vielen Schauplätzen für optimale Performance. SITZEN IST RECAROS’ VERGANGENHEIT, GEGENWART UND ZUKUNFT Im Frühjahr 2020 wurde die Classic Line von Recaro Automotive auf der Messe Retro Classics präsentiert – Modelle die an die 1970er- und 1980er-Jahre erinnern. „Es war großartig zu sehen, wie sich dort immer wieder Menschen, die sich auf die Sitze gesetzt haben, in frühere Zeiten versetzt fühlten“, berichtet Ockenga. „Für mich war einer der schönsten Momente, als sich ein älteres Ehepaar niederließ und der Mann rief: ‚Ja, daran erinnere ich mich!‘. Eine andere Dame probierte sehr skeptisch einen unserer Gaming-Sitze – sie konnte sich nicht vorstellen, dass der anders sein sollte als andere Modelle. Doch dann war sie sofort fasziniert und meinte, sie müsse unbedingt mit ihrem Chef reden, dass der ihr auch so einen fürs Büro zur Verfügung stellt.“ Mit dem Launch der Recaro-MerchandisingArtikel ging ein Raunen à la „Na endlich!“ durch die Branche: „Es war, als hätten viele Menschen darauf gewartet, dass sie ihre Zuneigung zur Marke auf diese Weise ausdrücken können“, so Hendrik Ockenga. „Wir haben dadurch wieder einmal gespürt, dass Recaro eine echte Love Brand ist. Und wir tun alles dafür, dass das noch sehr lange so bleibt.“ SO CLEAN UND KLAR WIE DIE SITZE Recaro hat im Frühjahr 2021 eine neue Merchandising-Linie gelauncht, mit Shirts, Trinkflaschen, Handtüchern und mehr im Recaro-Stil. Modedesignerin Salome Sämann erklärt, welche Ideen in der Gestaltung der Produkte stecken. 36
RETROWELT
Liebe Frau Sämann, als Corporate Merchandising Managerin bei Recaro waren Sie maßgeblich daran beteiligt, dass man Recaro jetzt noch näher am Körper tragen kann – als Shirts oder Hoodies im Design der Marke. Wie ist die neue Merchandising-Linie entstanden? Wir wollten unsere Geschichte, unsere Tradition und unser Logo auf Mode transferieren, die unsere Werte verkörpert und für Weiterentwicklung und Zukunft steht. Es ist eine Kollektion entstanden, die qualitativ absolut hochwertig ist und die man gerne trägt, weil sie perfekt sitzt und dabei cool aussieht. Bei der Entwicklung der Produkte war uns ganz wichtig, dass wir unsere Kreativität ausleben und unseren hohen Anspruch an Design verwirklichen können. Wir möchten darüber auch junge Menschen erreichen, die Recaro vielleicht gerade erst kennen lernen.
Wie nah dran sind die Produkte an der Marke Recaro? Der Austausch ist bei uns immer sehr eng. Recaro hat eine eigene Designsprache und die lernt man natürlich auch immer besser kennen, je länger man im Unternehmen ist. Am wichtigsten ist uns, dass das Merchandising die Emotionen transportiert, für die Recaro steht: Kleidung und Accessoires sind genauso einzigartig und detailverliebt, dabei aber clean und klar in ihrer Ästhetik wie die Sitze. Es sind alles Produkte, die das gewisse Etwas haben. Sie unterstützen die Menschen darin, besser zu sein in dem was sie tun – sowohl privat als auch beruflich. Wir sind überzeugt davon, dass Kleidung und Accessoires das schaffen können. Jeder kennt doch das Gefühl, dass er sich in einem gut sitzenden Shirt oder Hemd selbstbewusster fühlt. Recaro steht für Selbstbewusstsein und Dynamik.
