Fra HR-strategi til employer branding Figur 1 illustrerer den strategiske kontekst. Hvis man starter fra oven handler HR og HR-strategien om at understøtte den overordnede forretningsstrategi ved at tiltrække og fastholde de profiler, der har de rigtige ambitioner, færdigheder, er motiverede og har den rigtige adfærd.
FORRETNINGSSTRATEGI
CORPORATE BRANDING
Målgruppe
EMPLOYER BRANDING
Målgruppe
HR-STRATEGI
DNA/ADFÆRD
EMPLOYER VALUE PROPOSITION
GAP
Figur 1. Sammenhængen mellem HR-strategi, employer branding og corporate branding 7
Rethink_white_paper_2013_Employer_branding_02.indd 7
19/04/13 10.02