Zéro | Biopunk

ZÉRO par RENATO FERREIRA-ZÉRO PROJETO DE PRODUTO III

ZÉRO par RENATO FERREIRA-ZÉRO

PROJETO DE PRODUTO III

Renato Ferreira do Nascimento 433464 Docente: Marta Sorelia Felix de Castro Design - Moda

ÍNDICE

Imagem Pivot

15

Paleta de Formas

16

ZÉRO - A marca

4

Paleta de Tecidos/Texturas

17

BIOPUNK - A coleção

5

Paleta de Cores

18

Briefing

6

Geração de Alternativas

19

Persona

10

Demonstrativo Ideias

21

Marcas de Inspiração

11

Croquis

22

Marcas Concorrentes

12

Fichas Técnicas

26

Tendências

13

Produção de Moda

35

Referências Estéticas

14

Sobre o Criador

39

ZÉRO a marca

O Zero é um número emblemático. À esquerda de um número qualquer, não tira seu valor; à direita o multiplica por dez (duas vezes por cem, três vezes por mil e assim em diante). É do zero que nascem as coisas. É do zero o ponto onde começamos uma coisa nova - mesmo que carreguemos conosco a experiência de vida.

Assim nasceu o Zéro (zero, em francês, por escolha e conforto deste criador). Vem de uma ideia de criação de vestuário do zero, de acordo com os desejos e necessidades tão singulares para cada pessoa. As criações aqui confundem-se com produto e serviço - uma hora é mais um que outro. Há a ideia de criar a partir de uma peça já préestabelecida ou apenas escolher a peça pré-estabelecida. É colocar um zero à esquerda ou à direita. Bienvenue chez Zéro.

BIOPUNK a coleção

Esqueça as partes, você é. E tudo o que é, é. E não pode deixar de ser, diferente do nada, que não é, conforme os pensamentos do filósofo antigo Parmênides.

Bio, em sua raiz grega, carrega consigo o significado de 'vida'.

Dela surge a biologia (estudo da vida), biografia (escrita de vida), biodiversidade (os vários tipos de vida); e tantas outras.

Punk é estilo. Surgiu de um movimento cultural "contracultura" que foi imposta por uma sociedade totalitária. Encontrou na música seu meio de comunicação 'massiva' para mostrar sua diversidade, criou sua narrativa de vida e possui longos estudos sobre sua natureza e essência.

Biopunk busca - na junção dos termos - algo que vai além da literatura. Já conhecido como gênero, ganha um zero à direita para elevar seu valor. Aqui, as linhas da natureza criam suas formas e geram significações que vão além de vestir. As cores, que também fazem parte da natureza, são reduzidas: preto, tons de cinza (em casos isolados), e (em casos mais isolados ainda) o branco - que pode gerar todo o contraste que for necessário.

Esta coleção ganha sua inspiração em elementos minúsculos da Terra (seres vivos) e entra em contraste com obras gigantescas (de arte e da arquitetura).

O envolvimento entre elas - que sobrevivem há milhares de anos - acontece por meio das fluidezes das tecelagens, shapes que ressignificam as formas do corpo, transparências que revelam as realidades e sobreposições que agregam sem esconder o que está por baixo.

Bio. Punk. Zéro.

BRIEFING | NATUREZA DO PROJETO Justificativa

Resultados desejáveis

Visar o design como elemento fundamental na hora do vestir, levando em consideração propostas minimalistas e monocromáticas como fundamentais no estilo - alinhando sobriedade e elementos do universo fashion/vanguarda.

Consideração do público em meio a uma nova marca, que possui conceitos firmes e vanguardistas em cada peça trabalhada - podendo se incorporar no universo comercial em diferentes situações e/ou combinações.

Responsabilidades do projeto

Objetivos do projeto Lançar a coleção Biopunk como alternativa de vestuário, pensando nos eixos Design, Arte & Moda como ideais a serem perseguidos e vestidos. Com isso, expor ao conhecimento geral, a existência da marca Zéro no mercado de moda local.

Garantir o conhecimento da Moda Conceitual e sua valorização, bem como a construção de uma marca que escuta os desejos e necessidades de seus clientes sem perder o fio que rege sua identidade; ressignificar a maneira de comunicação, já conhecida dentro do setor, oferecendo a possibilidade de "horizontalização" entre cliente e marca a fim de garantir a total satisfação comercial.

BRIEFING | ANÁLISE SETORIAL Marca: Zéro

Concorrentes (em ordem, abaixo): Lindebergue, Bruno Olly, David Lee, Matias

Produto: Vestuário Preço: R$ 60,00 a R$ 600,00 Promoção: Redes sociais na internet, feiras criativas locais Praça: Loja virtual - via redes sociais na internet Estudo de Tendências: A Zéro trabalha com a cor preta, em sua predominância. Suas tendências se formam a partir dos materiais de tecelagem da estação - algodão, linho, microfibras, tules, crepes e texturas que entram em evidência a partir da produção dos grandes meios, distribuídos aos comércios de tecido.

Tecnologia: Máquinas de costura (reta e overloque); ferramentas para modelagem e costura (réguas, esquadros, curvas, tesoura, agulhas, linhas, botões).

Estratégia da empresa: Aplicação de marketing patrocinado via internet (Instagram e Facebook).

BRIEFING | PÚBLICO + PORTFÓLIO Sexo: Masculino

Imagem corporativa

Faixa etária: Entre 20 e 45 anos

Ideia de laboratório de criação, livre da modelagem tradicional de empresas do fast fashion, que tem a possibilidade de versatilização e modificação a partir dos modelos apresentados em coleção.

Nível de renda: Classes B e C Hábitos de consumo

Segmentação do mercado Público com estabilidade financeira (emprego e/ou estágio), que costuma se deslocar na noite utilizando carros por aplicativo. Buscam a diferenciação no meio em que costumam frequentar (bares/pubs, baladas, shows).

Homens, homossexuais, que possuem renda fixa e vida noturna ativa, mas visam a diferenciação em seus círculos sociais.

BRIEFING | NEGÓCIOS, ESTRATÉGIAS E INFORMAÇÕES DE PESQUISA Principais resultados visados pelo projeto, atividades de design, correspondentes ao resultados visados As estratégias do design são baseados em elementos cotidianos do meio urbano e da natureza do campo, oferecendo a ideia de movimento, leveza e fluidez; também busca nas linhas do corpo (silhueta) formas de valorização e ampliação de membros superiores e inferiores.

Tendências dos negócios, avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos As pesquisas mercadológicas serão voltadas ao setor da tecelagem, a fim de estabelecer parcerias e demonstrar a usabilidade (por meio da vanguarda) de tecidos não convencionais no vestuário masculino (crepes, tules, tecidos bem estruturados, etc).

PERSONA

João Vasconcelos

Homem, homossexual, 30 anos, mestiço (brasileiro). Formado em Letras (Português-Francês), é professor de Ensino Médio na cidade de Fortaleza. Gosta de sair para os "rolêzinhos" na cidade aos fins de semana e é muito popular por isso - nunca faltam convites. É repleto de conhecidos ao seu redor, mas amigos mesmo são só cinco. É solteiro, mas não descarta a possibilidade de namorar - só não encontrou 'o rapaz certo pra isso'. Levanta a bandeira LGBTQIA+ em momentos que precisa.

Não tem carro. Usa Uber sempre que quer/pode. Utiliza transporte coletivo (ônibus e metrô) no dia a dia e aos finais de semana (não todos) anda de bicicleta como hobby. É apaixonado pelo litoral, pelo mar e por montanhas. Vive em Fortaleza e quando quer sair da rotina (ao menos 2 vezes por mês), visita o Maciço de Baturité (região serrana do CE).

Tem São Paulo como ideal de cidade contemporânea, mas não moraria lá.

MARCAS DE INSPIRAÇÃO

Da esquerda para a direita: Osklen, Gareth Pugh, Yohji Yamamoto, Esther Perbandt

MARCAS CONCORRENTES

Da esquerda para a direita: Lindebergue, Bruno Olly, David Lee, Matias

TENDÊNCIAS

Da esq. para a dir.: Utilitarismo (Stella McCartney), Oversized (Osklen), Ampliações (Louis Vuitton), Texturas (Chanel)

REFERÊNCIAS ESTÉTICAS

IMAGEM PIVOT

PALETA DE FORMAS

Da esquerda para a direita: elementos fluidos, curvas bem definidas e circulares, geometrias regulares

PALETA DE TECIDOS/TEXTURAS

Da esquerda para a direita: tule, brim com elastano, crepe chanel, chiffon, tricoline

PALETA DE CORES

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

Da esquerda para a direita: Zéro (peça inicial); Proporção; Contraste; Radiação.

Técnica: convergência

Técnica: princípios do design

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS Da esquerda para a direita: • Croqui com peças iniciais (t-shirt de malha + bermuda oxford).

• MESCRAI finalizado. Modificação - t-shirt com botões; Eliminação - t-shirt com botões sem mangas; Substituição - gola careca vira gola colarinho/t-shirt vira camisa social sem mangas; Combinação - adição de mangas com colarinhos; Rearrange - "pernas" da bermuda viram mangas e foram para baixo do colarinho da "Combinação" (processo anterior); Adaptação - camisa social com altura maior (longline); Inversão - gola colarinho com as pontas do colarinho para cima.

Técnica: MESCRAI

• Croqui MESCRAI em aquarela.

DEMONSTRATIVO IDEIAS

Me assista.

Me maratone.

Me leia.

Me escute.

quando apontar a câmera para o QR Code desejado, use as mãos ou um papel para tampar os demais;

CROQUIS

FICHAS TÉCNICAS O look/protótipo foi 100% desenvolvido, composto de 4 peças: • Top (blusa "externa") em tule com manga longa; • Top (regata "por dentro") em tecido plano; • Calça super oversized; • Cinto de tecido (amarração na calça).

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PRODUÇÃO protótipo biopunk

ZÉRO SOBRE O CRIADOR

Renato Ferreira-Zéro - ou Renato, ou Zéro - é especialista em Cultura de Moda e Mercado, jornalista e estudante de Design-Moda na Universidade Federal do Ceará.

Nasceu em Mato Grosso, leva a Moda do lado esquerdo do peito.

Oficialmente começou a estudála em 2015, na pós-graduação, mas sempre a teve consigo desde o berço - nascido e crescido dentro de um ateliê, filho de mãe costureira.

Em 2019 entra no curso de graduação e carrega um desejo: poder realizar o desejo de pessoas que buscam se vestir melhor.

Desenvolve projetos junto à Universidade, tem experiência em redação/jornalismo de Moda, cobrindo o tema há mais de cinco anos.

Também é formado no Porto Iracema das Artes (2017) e realizou o espetáculo 'Além Aquém Daqui', assinando o figurino (curso concluído).

Acorda rock, respira rock, viv rock. Mas gosta de Madonna também.

OBRIGADO renatoferreirazero@gmail.com | (85) 996 193 444 | @renatoferreira0