Agência Dream

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UNIVERSIDADE UNISCUL – CRUZEIRO DO SUL CAMPUS LIBERDADE

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL São Paulo


Integrantes Alef Gouveia Sales RGM: 1682579-9 Diego Pereira dos Santos RGM: 1704877-0 Guilherme Dominato RGM: 1605806-2 Renan Cirino de Souza Silva RGM: 1699759-0 Renata Veiga Gonçalo RGM: 1611175-3 Thiago Silva Coutinho RGM: 1686545-6 Vinicius Damaceno RGM: 1673324-0 Laís Mantovani RGM: 1630929-4 Franciele Amorim RGM:1639053-9

Publicidade e Propaganda Turma: 4E/5F


2018

Sumário

1. Apresentação da Agência.............................................................................4 1.1 Objetivos.............................................................................................4 1.2. Atividades...........................................................................................4

2. Apresentação da Marca.................................................................................5 2.1 2.2

O que a marca representa?.............................................................5 Características visuais da marca.....................................................5

3. Elementos Básicos........................................................................................6 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Construção Geométrica..................................................................6 Área de Proteção............................................................................6 Redução Máxima............................................................................6 Uso preferencial..............................................................................7 Variantes de uso.............................................................................8 Alfabeto padrão...............................................................................9

4. Papelaria.......................................................................................................10 4.1 4.2 4.3 4.4

Cartão de visita.............................................................................10 Papel carta....................................................................................11 Envelope ofício.............................................................................12 Pasta Proposta.............................................................................13

5. Merchandising..............................................................................14 5.1 5.2 5.3

Caneta..........................................................................................14 Peças de vestuário.......................................................................15 Agenda ou caderno......................................................................14


1. Apresentação da Agência 1.1 Objetivos MISSÃO A missão da agencia DreamEight é de oferecer aos seus clientes o maior nível de excelência, conteúdo e criatividade.

VISÃO Ser a agência de propaganda mais inovadora em multiplataformas e torna se reconhecida como especialista e referência no mercado.

VALORES Inovação, foco no cliente, excelência, criatividade, espírito de time e eficiência.

1.2 Atividades (Know How) Equipe com profissionais capacitados e portfólio diversificados, onde cada integrante possui além do conhecimento vasto, o específico dentre as suas habilidades pessoais como integrante na agência.


2. Apresentação da Marca 2.1 O que a marca representa? A marca representa a missão de transmitir da melhor forma possível o produto do qual estaremos trabalhando e com determinação em excelência na execução dos serviços afinal estaremos com a missão de trabalhar com os sonhos das pessoas.

2.2 Características visuais da marca Escolhemos a cor laranja pois representa a energia do vermelho e a alegria do amarelo incentivando ainda mais nossa criatividade em atender nossos clientes. Usamos a simbologia das engrenagens, porque remete a ideia do cérebro sempre trabalhar mesmo, e quando juntamos Dream de sonho com essas engrenagens traz a ideia de sempre trabalhar para realizar nossos sonhos. Duas engrenagens, pois, uma representação o respeito e a outra criatividade...Sem contar a ideia do 8 que representa o enfrentamento pessoal determinação e ele jogado de lado dá a ideia do símbolo do infinito que nada mais é as formas infinitas de sonhar.


3. Elementos Básicos

3.1 Construção Geométrica

3.2 Área de Proteção

3.3 Redução Máxima


3.4 Uso Preferencial RGB

CMYK


3.5 Variantes de uso Negativo

Positivo


3.6 Alfabeto PadrĂŁo


4 Papelaria 4.1 CartĂŁo de visita


4.2 Papel carta


4.3 Envelope OfĂ­cio


4.4 Pasta Proposta


5 Merchandising 5.1 Caneta

5.2 Peรงas de vestuรกrio.


5.3 Caderno e Agenda



UNIVERSIDADE UNISCUL – CRUZEIRO DO SUL CAMPUS LIBERDADE

Projeto Interdisciplinar:

Simulado de Campanha

Alef Gouveia Sales RGM: 1682579-9 Diego Pereira dos Santos RGM: 1704877-0 Franciele Amorim RGM:1639053-9 Guilherme Dominato RGM: 1605806-2 Laís Mantovani RGM: 1630929-4 Renan Cirino de Souza Silva RGM: 1699759-0 Renata Veiga Gonçalo RGM: 1611175-3 Thiago Silva Coutinho RGM: 1686545-6 Vinicius Damaceno RGM: 1673324-0

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes dos 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.


SUMÁRIO 1.

INTRODUÇÃO

2.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

3.

ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

4.

3.1.

Microambiente

3.2.

Macroambiente

FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISA 4.1.

Introdução

4.2.

Metodologia Aplicada

4.2.1 Pesquisa exploratória por levantamento de Dados 4.2.2 Fontes Consultadas 4.2.3 Cenário do Leite condensado no Brasil (Dados colhidos), 4.3

Buyer Personas

5.

ANÁLISE SWOT

6.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

7.

6.1.

Público-alvo

6.2.

Objetivos de Marketing

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1.

Objetivos de Comunicação

7.2.

Objetivos de Campanha

7.3.

Praça

7.4.

Verba

7.5.

Período de Campanha

7.6.

Estratégias

7.7.

Táticas

7.8.

Ações

8.

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO (ver com professor(a) responsável)

9.

MÍDIAS E CUSTOS (ver com professor(a) responsável)

10.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS (ver com professor(a) responsável)

11.

ANEXOS


1. INTRODUÇÃO

O projeto em desenvolvimento está com o tema de fazer a campanha do Leite Moça da Nestlé, só que com uma missão de passar uma mensagem para seu público de que esse produto pode ser englobado como um produto fit, sem a mudança de sua composição e embalagem, apenas fazendo com que transpareça essa imagem, com a missão de construir peças publicitárias, estratégias de marketing e comunicação, transmitindo de forma eficaz ao público, que o produto pode se tornar algo que fará bem para sua vida de uma forma mais leve sem ser prejudicial, demonstrando também que tudo ingerido com excesso irá ter algum risco, mas que se manter equilíbrio terá uma vida mais feliz, uma mente mais leve e um corpo com muito mais energia. .


2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

Os produtos da marca Nestlé leite moça cujo sendo o principal é o leite condensado, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo com forte presença no Brasil, maior mercado consumidor do leite moça presente na maioria dos lares, o produto virou sinônimo de categoria e sua marca tornou-se uma das mais fortes entre os produtos alimentícios no Brasil, é a marca que mais investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado, sendo também a que mais inova e difunde os diversos e deliciosos usos do produto, segundo estatísticas da própria Nestlé, são consumidas por segundo no Brasil aproximadamente oito latas de leite moça.


3. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE E MACROAMBIENTE

3.1 MICROAMBIENTE

Empresa A história da Nestlé começa em 1866, quando a Anglo-Swiss Condensed Milk Company abre a primeira fábrica de leite condensado da Europa na Suíça. Em 1867 Henri Nestlé desenvolve um alimento infantil revolucionário, e em 1905 a empresa criada por ele se funde com a Anglo-Swiss para formar o que hoje é conhecido como Grupo Nestlé. O farmacêutico alemão Henri lança sua “Farinha Láctea” em Vevey, Suíça. É uma combinação de leite de vaca, farinha de trigo e açúcar, que empresa desenvolveu para ser consumida por bebês que não podem ser amamentados, para ajudar a combater as altas taxas de mortalidade infantil. Nessa época ele também começa a usar o atualmente icônico logotipo do Ninho com os passarinhos, e de pra cá a Nestlé vem desenvolvendo diversos outros produtos que fizeram e fazem grande sucesso entre os consumidores, e hoje em dia ela faz parte de umas das maiores empresas do ramo alimentício do mundo, gerando cada vez mais oportunidades de emprego para a população.

Clientes Os produtos desenvolvidos pela Nestlé são consumidos por diversos tipos de cliente, de diferentes faixas etárias, desde crianças até mesmo pessoas da terceira idade. Em relação ao produto Leite Moça são consumidores que basicamente usam o mesmo, na produção de diversas outras sobremesas, como pudins, bolos, brigadeiro dentre outras guloseimas. Estes consumidores em sua maioria são donas (o) de casa, pessoas com idade superior a 40 anos. O publico de até 29 anos de idade representa 16,6% do consumo do produto, de 30 a 39 26,2%, 40 a 49 26,5% e acima de 50 anos de idade é responsável por 30,7 % do consumo do mesmo. Porém a Nestlé conta uma estratégia para rejuvenescer a marca, a fim de atingir e explorar as pessoas com até 29 anos de idade que estão em potencia poder de compra e são a maior faixa da população brasileira, conforme analises demográficas. Os que possuem até 29 anos de idade são geralmente pessoas que ainda buscam uma carreira mais promissora, tendo como ponto de partida o estudo ou até mesmo uma primeira oportunidade de emprego. Já os de 30 a 39 anos, são pessoas que em sua maior parte já estão ingressadas no mercado de trabalho e estão com intuído de começar


a construir uma família. Os consumidores de 40 anos em diante representam a maior parte do consumo do Leite Moça devido ao fato destes já possuir uma vida econômica mais estável, e também pelo fato de já ter construído uma família, composta por filhos, netos, genros, noras e etc.

Fornecedores Para o desenvolvimento do produto, a Nestlé depende basicamente do fornecimento de leite, açúcar e lactose. Antes da compra desses produtos, ocorre uma minuciosa cotação entre seus fornecedores para saber qual possui o preço mais acessível, após a escolha do fornecedor ocorro à ação de compra e por fim vem o processo de fabricação e distribuição do leite condensado.

Públicos O próprio nome Leite Moça é resultado de observações sobre o comportamento dos consumidores. Quando chegou ao país, o produto levava o nome em inglês, "Milkmaid". Os brasileiros, no entanto, apelidaram de "leite da moça", referindo-se a ilustração da camponesa na embalagem. Na década de 1930, quando já fabricava o leite condensado no Brasil, a Nestlé decidiu adotar o nome criado espontaneamente e o produto passou a se chamar Leite Moça.Junto com a nova lata, a Nestlé inaugurou um canal de relacionamento exclusivo, o fale com a Moça. A ação sazonal pretendia aproximar os consumidores da marca, dando consultoria culinária por telefone e e-mail. Com a experiência, novos serviços e pontos de contato foram criados. O mais recente é o site Moça, lançado em comemoração aos 90 anos, além dos perfis no Twitter e no Facebook e do aplicativo para IOS.


Intermediadores A empresa tem como distribuidores os principais hipermercados do Brasil, como o grupo CBD e GPA (Carrefour, Extra, Walmart, Pão de açúcar, Assai atacadista e etc) dentre outros distribuidores de médio e pequeno porte, pois a intenção da Nestlé para com seus consumidores, é fazer com que todos tenham acesso de maneira fácil aos seus produtos, desta forma a empresa acaba tendo um domínio maior sobre seus concorrentes.

Concorrentes O leite Moça tem como principais concorrentes nacionais, o leite condensado da Mococa, Itambé, Piracanjuba e Italac, mesmo com tantos concorrentes de mercado, o Moça da Nestlé é o mais procurado entre os consumidores, por ser mais cremoso e por ter um sabor mais agradável. Não foi por acaso que a Nestlé conseguiu este posto, tudo aconteceu devido a sua alta capacidade de trabalho e criação junto aos seus colaboradores e gestores, a qualidade do produto se mantém a cada ano que passa. O nome leite moça ficou tão forte que acabou se tornando um produto estrela entre seus concorrentes, devido ao fato de que quando alguém quer comer leite condensado, muitas das vezes ela diz que quer comer “Leite Moça”, assim como o a esponja de aço é chamada de Bombril, só que na verdade Bombril é uma marca não um produto.


3.2 MACROAMBIENTE

Demográfico O Brasil é o país que mais consome leite condensado no mundo, são mais de 200 Mil toneladas de leite condensado, consumidas por ano. O Produto brasileiro se destaca principalmente pela sua qualidade, pela escala de produção de alto padrão tecnológico, e também por oferecer um valor agregado. É exatamente por isso que o brasileiro não resiste aos encantos de qualquer que seja o doce feito especialmente com esse ingrediente, que se tornou obrigatório na sobremesa de cada brasileiro

Tecnológico Conforme site interno da empresa, é colocado como objetivo oferecer produtos com desempenho superior em termos de preferência, sabor, qualidade nutricional, melhorar a percepção do consumidor e fortalecer sua tradução, combinando o know-how científico e tecnológico para criar conceitos vencedores, acelerando a inovação e aumentando o impacto, pelo fato da melhoria dos recursos organizacionais para melhor execução de projetos inovadores, com uma amplitude maior.


Econômico Segundo o “Supermercado Moderno e Pesquisa Nielsen de 2013” o Mercado de leite condensado no Brasil, possui uma faixa de faturamento em autosserviço no valor entre 1 e 2 bilhões de reais

Sociocultural A Ascensão da Classe C na compra e disponibilização do produto, que possivelmente possa estar associada a uma embalagem com um valor mais barato e um retorno financeiro no custo desse produto, de acordo (estrategicamente) com a sua Renda Pessoal


Natural: A empresa do Leite condensado Moça (A Nestlé) planeja reduzir a retirada de água por tonelada de produto em 35%, até o ano de 2020. Um dos métodos que eles usariam é a utilização da água que é extraída do leite, nessa fabricação do leite condensado, em vez de retirar água da natureza, para fins industriais. A água é separada na etapa de evaporação parcial do leite e é encaminhada para processos de tratamento, para que possa ser reutilizada para o resfriamento de torres, reposição de caldeiras geradoras de vapor, circuitos de água gelada e limpeza

Político-legal

Esse produto é registrado pelo ministério da Agricultura, inspecionado pelo SIF 2266/DIPOA (Departamento de Inspeção de Produtos de Origem Animal); possui cód. De barras; CNPJ/MF 33.062.464/0018-20; Razão social “Nestlé Waters Brasil – Bebidas e Ailmentos LTDA”


4. FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA Leite Moça Nestlé 4.1 INTRODUÇÃO

A criação da pesquisa permitiu a identificação e entendimento das principais características em relação ao cenário atual do mercado alimentício, utilizando fontes confiáveis podemos constatar que a pesquisa foi de grande importância na construção da imagem inovadora e das oportunidades para um maior reconhecimento do produto no mercado.

4.2 METODOLOGIA APLICADA

Diante as opções disponíveis para a pesquisa do produto e para a obtenção de uma maior eficácia o método escolhido foi o da Abordagem Qualitativa, devido ao fato do Leite moça já ser um item conhecido entre as pessoas. Utilizando-se consequentemente de pesquisa exploratória, levantamento e análise de dados secundários, Buyer personas e pesquisa qualitativa.

4.2.1 PESQUISA EXPLORATÓRIA POR LEVANTAMENTO DE DADOS A Pesquisa exploratória por levantamento de dados foi de grande importância para compreendermos melhor os consumidores do produto Leite Moça e as possibilidades de influenciá-los no seu comportamento ou direcioná-los ao nosso produto, entendendo suas motivações no cenário atual que o Brasil se encontra.

4.2.2 - FONTES CONSULTADAS Nossas principais fontes de consulta foram pessoas que fazem o consumo do leite condensado, além de sites com dados estatísticos de venda do Leite Moça e seus demais concorrentes, para que assim a mensagem seja advinda com uma maior credibilidade aos consumidores.


Utilizamos as seguintes:

Personas: Bianca Soares, estudante,18 anos de idade – Adriana da Costa, confeiteira, 27anos – Giovanni, praticante de esporte,20 anos.

Outros: site de buscas https://www.sm.com.br/resultado-de-busca-gps/merceariadoce/leite-condensado

4.2.3 CENÁRIO DO LEITE CONDENSADO NO BRASIL (Dados Colhidos) O leite condensado foi criado por volta do ano de 1820 e desde então o processo de fabricação vem se aperfeiçoando. Em 1871, o Almanak Administrativo, Mercantil e Industrial da Côrte e da Província do Rio de Janeiro (Almanak Laemmert), em seu capítulo sobre Armazéns de Conservas Alimentares, anunciava a venda do produto na loja da Viúva Henry, na rua dos Ourives, 58 (atual rua Miguel Couto na região central da cidade do Rio de Janeiro). E, em 1876, o estado da Bahia já conhecia o leite condensado em latas, como se pode verificar pela sua ocorrência na lista de tarifas de fretes da Estrada de Ferro da Bahia ao São Francisco. A produção de leite condensado mudou consideravelmente em sua distribuição geográfica durante as últimas três décadas. A produção mundial, que, na década de oitenta, foi dominada pela União Européia, Estados Unidos e a ex-URSS, agora está muito mais dispersa, com contribuições significativas no Extremo Oriente (Malásia, Tailândia, Cingapura e China) e América do Sul (Brasil, Peru e Chile). A FAO estimou a produção mundial de 2009 em cerca de 4,7 milhões de toneladas (IDF, 2010). As indústrias brasileiras que produzem leite condensado vêm aumentando, não somente as grandes com maiores volumes, mas as de médio porte, ampliando a linha de produtos, fato observado nas diversas marcas encontradas no mercado, como: Nestlé cujo está foi a pioneira na produção do leite condensado, Itambé, Italac, Mococa, Piracanjuba, Jussara dentre outros fabricantes do produto, os valores de venda do leite condensado variam de R$ 2,49 até 5,90 dependendo da marca escolhida pelo consumidor. No Brasil, o leite condensado é de grande consumo é popularmente muito utilizado na preparação de sobremesas e coberturas de bolos e tortas e é o ingrediente principal do brigadeiro e do pudim. Atualmente o Brasil é um dos países que mais se faz o consumo do leite condensado no mundo, aproximadamente 200 mil toneladas por ano. O produto brasileiro destaca-se pela sua qualidade e pela escala de produção do alto padrão tecnológico e por oferecer valor agregado.


Questionário:

- COMO VOCÊ UTILIZA O LEITE MOÇA NESTLÉ? - QUAL A DIFERENÇA QUE VOCÊ SENTE QUANDO USA EM SUAS RECEITAS? - PORQUE SUA PREFENCIA PARA ESTÁ MARCA? - QUAL O DIFERENCIAL DO LEITE MOÇA NESTLÉ?

Relatório Final:

As pessoas preferem usar o Leite condensado moça por conta de ser extremamente conhecido, pelo fato também de ser um produto de grande qualidade, com muitos benefícios, pois não contém glúten, Lactose passando confiança para aqueles que o utilizam em suas receitas, tanto para consumo próprio, quanto para o comercio... Sendo assim, Não serve apenas para fazer doces, mas pode ser utilizado de diversas formas


4.3 BUYER PERSONAS

BIANCA SOARES; 18 ANOS; ESTUDANTE;

Gosta muito de procurar inúmeras receitas de doces na internet para preparar em sua casa para familiares e amigos, ela dá preferência principalmente ao Leite condensado Moça, da Nestle, pois sente a diferença do sabor, da textura e da consistência que as demais marcas não possuem. Segundo a própria Bianca, a Suavidade e a Leveza do leite moça faz toda diferença em suas receitas, fora aquele gostinho de “ quero mais “ que acaba deixando em todos que provam.


ADRIANA DA COSTA; 27 ANOS; CONFEITEIRA

Tem total preferência em utilizar o leite moça em suas receitas, porque além de ter extrema confiança na marca e em sua qualidade, os seus clientes ao colocarem o doce na boca, sentem a diferença quando o produto é utilizado em recheios de bolos, coberturas e etc. alegando que com Leite condensado moça, não tem erro, tudo fica mais gostoso e saboroso para quem prova, e a clientela sempre volta em sua loja com inúmeros elogios, deixando a confeiteira com sentimento de Gratidão.


GIOVANNI; 20 ANOS; ATLETA

Praticante de inúmeros esportes, e vivendo uma dieta muito equilibrada, as vezes sente falta de algo mais doce, que possa dar aquela energia necessária para suas atividades físicas e esportivas. Com isso, começou a adquirir o produto “Leite Moça” por ser um dos mais conhecidos pelo público, além de ter muitos nutrientes (como exemplo, Vitamina C e Cálcio) utilizando-o de uma forma versátil em suas vitaminas, salada de frutas, sucos, açaí, tudo para trazer aquela energia que faltava em sua alimentação, e também alterando um pouco o seu cardápio.


5. ANÁLISE SWOT

FORÇAS

FRAQUEZAS

• Líder no mercado por 4 anos seguidos

• Fraca comunicação com o cliente

• Rede de distribuição extensa

• Poucas promoções junto com as redes

• Marca estabelecida

de venda • O produto não é um bem necessário para sobrevivência

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

• Praticidade

• Mercado alimentício muito concorrido

• Produto com referência para receitas

• Crise econômica

• Preocupação com meios sociais

• Concorrência com Valores mais baixos

Análise deve responder: Como posso manter meus pontos fortes? - Rejuvenescendo nossa marca, atingindo nosso público alvo, pois eles são aqueles que menos consomem o produto Como posso melhorar meus pontos fracos? - Realização de campanhas, propagandas e ações promocionais com o objetivo de fazer a marca se tornar reconhecida para todas as faixas etárias Como posso evitar ou me proteger das ameaças? - Realização de promoções, mostrando as vantagens de consumir o nosso produto Como aproveitar as oportunidades a meu favor? - Mantendo o produto como Líder no mercado, que por consequência, se torna referencia para as pessoas no momento da compra


6. PLANEJAMENTO DE MARKETING

6.1 PÚBLICO-ALVO Nosso Público alvo consiste em pessoas de ambos os sexos, com a faixa etária de 15 a 29 anos, das Classes A, B e C. Nós temos como foco atingir aqueles que buscam ter uma vida mais saudável querendo manter o equilíbrio entre o corpo, a mente e o espírito e que não busque uma alimentação somente com produtos saudáveis. Hoje em dia notamos que a cada dia aumenta o número de pessoas que fazem dieta e que estão entrando nesse “ mundo fit ”, e uma nova categoria de dieta anda tomando cada vez mais espaço nesse meio, a dieta flexível. Consiste em uma dieta onde você conta os macros nutrientes de sua alimentação, assim você pode comer de tudo um pouco inclusive saborear deliciosas receitas com “leite moça”. E essas pessoas estão enquadradas no nosso público alvo

6.2 OBJETIVOS DE MARKETING ● Mudar o conceito do Produto “Leite Condensado Moça”; ● Manter a marca em evidência no mercado; ● Rejuvenescimento da Marca, aumentando a porcentagem de pessoas menores que 30 anos de idade, que consomem Leite Moça


7. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 7.1 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ● Como o leite condensado da Nestlé já é bem conhecido entres os consumidores, nosso maior objetivo é fazer com que o nosso público alvo saiba um pouco mais a respeito do produto, ressaltando assim os atributos e os benefícios que o Leite Moça traz para aos mesmos. ● Além de enfatizarmos as qualidades do produto Leite Moça, é preciso mostrar aos consumidores a preocupação que a Nestlé tem com o seu público, ressaltando suas campanhas de sustentabilidade, seus princípios de gestão empresarial como, por exemplo, preocupação para com os indivíduos e a sociedade. ● Nossa intenção é atingir o emocional dos consumidores ao trazer momentos maravilhosos que envolvem a marca e reforçar a idéia que tudo fica ainda mais gostoso com o Leite Moça, ressaltando o conceito de que para ser fitness não é simplesmente ter um corpo perfeito e sim ter uma mente saudável constituído por momentos felizes.

7.2 OBJETIVOS DE CAMPANHA ● O nosso primeiro objetivo é fazer com que a campanha atinja o número máximo do nosso público alvo (pessoas com faixa etária de 15 a 29 anos) fazendo com que eles busquem maiores informações sobre o produto Leite Moça. Para isso vamos utilizar o modelo AIDA como referencia, ou seja, precisamos chamar a atenção dos consumidores, despertar o interesse dos mesmos, despertar o desejo e por fim fazer com eles executem a ação de compra.

● Manter uma imagem positiva do produto, ressaltando a idéia de que para ser feliz não é preciso se privar de alimentos considerados “Calóricos” entre a sociedade.

● Divulgar em diversos meios de comunicação o Leite Moça da Nestlé, enfatizando a idéia de ser um produto que tem um diferencial entre seus demais concorrentes, devido ao fato de fazer parte da história de diversos cidadãos brasileiros.


7.3 PRAÇA Devido à grande capacidade de desenvolvimento econômico optamos como praça o Estado de São Paulo, pois segundo dados demográficos, neste Estado está o principal parque industrial brasileiro, estão presentes na região montadoras de automóveis, veículos de carga, máquinas agrícolas e aviões. Com isso o número de oportunidades de emprego acaba se tornando maior, e as pessoas acabam tendo um poder de compra mais significante.

7.4 VERBA Foi disponibilizada para nossa agência, uma verba no valor de Um Milhão de Reais.

7.5 PERÍODO DA CAMPANHA A campanha terá um período de Junho de 2018 até o final de Dezembro de 2018.

7.6 ESTRATÉGIAS ● Desenvolver campanhas promocionais em diversas partes do Estado de São Paulo, principalmente na região central, devido ao fato desta parte do Estado possuir um maior fluxo de consumo de produtos industrializados, além de possuir um maior número de habitantes. ● Mostrar ao consumidor os benefícios que ele terá ao adquirir o Leite Moça, enfatizando a qualidade do produto que ele irá adquirir

7.6 TÁTICAS ● Expor a propaganda do produto o máximo possível, atingindo o publico em diversas plataformas de mídia, sejam elas: spots de rádio, anúncios de jornais, sites, revistas, televisão, banners, outdoors dentre outros meios de comunicação. ● Promover ações consideradas virais nas redes sociais, despertando ainda mais o interesse do consumidor em adquirir nosso produto.

● Fazer campanhas promocionais com entregas de brindes para aumentar ainda mais a divulgação do Leite Moça, fazendo com o que o cliente crie um carisma ainda maior com empresa e seus produtos.


● 7.7 AÇÕES

→ AÇÃO 1 – VEJA O LEITE MOÇA COM OUTROS OLHOS.

● Iremos realizar uma campanha de comparação do Leite Moça com outros produtos considerados “fit”. Essa ação vai ser realizada com intuito de mostrar aos consumidores que muitas vezes os produtos que eles acham que são saudáveis não são tão saudáveis assim, por possuírem um nível de caloria até mesmo maior do que uma colher do Leite Moça. A campanha vai ser feita por promotores de venda nos principais mercados da região de São Paulo (Interior e Capital) entre os dias 05/06/18 a 20/12/18. Os promotores vão ter que abordar o máximo de pessoas possíveis para fazer a comparação entre os produtos, por fim esta campanha terá um custo de mais ou menos R$ 165.000,00 (R$155.000,00 pagamentos de funcionários e os R$10.000,00 para os produtos utilizados). ●

→ AÇÃO 2 – DEIXE A DOÇURA DO LEITE MOÇA ENTRAR NO SEU LAR.

● Visando atrair ainda mais consumidores do leite condensado Moça, faremos a realização de um percurso físico no parque do Ibirapuera, seguindo os padrões e a dinâmica do jogo da Namco e da Midway games: Pacman, com o objetivo de aproximar a marca Nestlé com as famílias frequentadoras desse local. Essa ação ocorrerá sempre no 3º domingo de cada mês, em um prazo do dia 16/09/18 até o dia 16/12/18. Será realizado por toda a equipe da Nestlé, e também com colaboradores e algumas parcerias. Será montado um labirinto físico, com portas de isopor, seguindo os padrões do jogo. O Jogador será voluntário e será perseguido por outros 4 jogadores que são dessa parceria, assimilando com o jogo, ele correrá atrás de Leites Moça espalhados pelo labirinto. Atingindo determinada pontuação ou quantidade, ganhará um Kit moça personalizado (contendo uma bisnaga de 15g de Leite condensado, uma caneta da Agencia, responsável pela campanha, e uma garrafa squeeze da Nestlé, tendo um custo em torno de R$180.000,00 (sendo R$120.000,00 com funcionários, e R$60.000,00 com as portas de isopor)


→ AÇÃO 3 – LANÇAMENTO DO PACMOÇA

Será o Lançamento do jogo exclusivo da Nestlé: Pacmoca! Foi criado com a intenção de atingir o público “gamer “e aproximar a marca ainda mais dos outros clientes. O lançamento ocorrerá no evento da Brasil Game Show (BGS), na data do dia 10/10/18 até o dia 14/10/18, feito pelos representantes da Agência Dreameight, funcionários e colaboradores da Nestlé. Terá um stand, com o jogo disponibilizado para qualquer jogador. Pacmoça, assimilando com o Clássico jogo Pacman, será uma Latinha de Leite Moça comendo as “barrinhas “(que são os Nutrientes do Leite condensado) sendo perseguidos pelas neuras (desânimo, tristeza, emagrecimento, pessimismo, depressão) e as Barras de energia são os produtos com leite moça (Açaí, Salada de frutas, Vitaminas). Quem tiver a maior pontuação, dentro de 5 jogadores, ganhará um Kit moça contendo: uma camiseta da agência, duas bisnagas de leite condensado moça, uma caneta da agencia, e uma bolsa personalizada da Nestlé. Por fim, teremos um gasto de R$350.000,00 (sendo R$250.000,00 para formatação do jogo e R$100.000,00 pra o stand)


8. CRIAÇÃO E PRODUÇÃO



9. MÍDIA E CUSTOS Briefing de Mídia - Produto: Marca Nestlé Leite Condensado Moça - Público-Alvo: Homens e Mulheres de 18 a 29 anos - Período de Campanha: Julho/2018 até dezembro/2018 - Verba para Campanha: 1 milhão. Retirando 20% da Agência pelo trabalho desempenhado ficam 200 mil , sobrando no total 800 mil para a campanha.


Objetivos de Mídia - Alcance: De acordo com a análise e auxílio da matriz BCG, concluímos que devemos apostar em um alcance de 30% na comunicação. Identificamos que nosso produto atualmente, tem diversos aspectos históricos de comunicação e já se encontra fixado na mente dos consumidores. Sendo referência de mercado para novos investimentos de produtos da linha Nestlé, sendo assim, a ‘’vaca leiteira’’ da marca. - Frequência: Decorrente da análise e objetivo do alcance, apostamos em uma frequência de 10 oportunidades de inserções para alcançar nosso público-alvo. - Continuidade: Pulsada de julho/2018 até dezembro/2018 - Cobertura: Estados da região sudeste: São Paulo e Rio de Janeiro. - Calculo: 300.GRP de força de comunicação.

Radio ( Spot ) Emissora

Programa /

Horári o

Faixa Horária

Band FM

Emissora

6h as 19h

Programa /

1

6h -8h

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3

Rotativo

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5 6

1

7

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9 1 0

1

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Julh o 1

Rotativo

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1

Horári o

Faixa Horária

Radio Globo

Junho

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7

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9 1 0

1

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1


Emissora

Programa /

Agosto

Faixa horária

Radio Mix

Radio Mix

6h - 19

6h – 19h

1

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5 6

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9 1 0

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Rotativo

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Rotativo

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2 1

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2 6

2 7

2 8


Radio ( Jingle ) Emissora

Programa /

Horári o

Faixa Horária

Band FM

Emissora

6h as 19h

Programa /

1

Emissora

6h -8h

Programa /

6h – 19h

3

4

5 6

1

7

8

9 1 0

1

1 1

1 2

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2 0

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2 4

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2 5

2 6

1

Julho 1

2

Rotativo

3

4

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5 6

7

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9 1 0

1 1

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Horári o

1 9

2 0

1

2 1

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1

2 4

2 5

1

2 6

1

Agosto 1

Rotativo

1 5

1

Horári o

Faixa horária Radio Mix

2

Rotativo

Faixa Horária Radio Globo

Junho

2

2

3

4

5 6

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2

9 1 0

1 1

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1 3

1 4

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2

1 8

1 9

2 0

2 1

2 2

2

2 3

2 4

2 5

2 6


10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Ver com o professor(a) responsável.


12.

ANEXOS