A D V E R TO R I A L
Komunikacja otwarcia nowych przestrzeni w Atrium Targówek została wzmocniona wprowadzeniem nowej linii kreatywnej. Każdy nawet najdrobniejszy element nawiązywał do motywu przewodniego kampanii „Królewskie otwarcie” oraz hasła: BĘDZIECIE RZĄDZIĆ! Nowy sposób komunikacji z klientem opiera się na prostej, jasnej, nowoczesnej i wyrazistej kreacji. Zwraca się bezpośrednio do klienta, komunikując nowe możliwości, które oferuje Atrium Targówek, począwszy od nowych marek, przez food court ze strefą zabaw dla dzieci, nowe strefy odpoczynku i zwiększoną liczbą miejsc parkingowych. We wrześniu wystartowała kampania reklamowa online i offline w nowej linii kreatywnej. Działania związane z wypromowaniem otwarcia nowych przestrzeni objęły również social media oraz współpracę z celebrytami i ze znanymi influencerami. Na facebooku od 10 października do 11 listopada pojawiło się łącznie 6 materiałów video, 10 zdjęć, 5 animacji, 10 galerii zdjęć oraz jeden post dotyczący eventu. Z kolei na Instagramie w dniach od 23 października do 6 listopada zostały opublikowane 54 zdjęcia, 1 materiał video oraz insta story.
Otwarciu nowych przestrzeni towarzyszyły liczne eventy. Atrium European Real Estate postawiło sobie za cel stworzenie wyjątkowego, kreatywnego cyklu różnorodnych aktywności, które zachęciłyby klientów do odwiedzania centrum i jednocześnie zaprezentowały jego nowe oblicze. Zamiast jednodniowego eventu otwarcia, centrum handlowe postawiło na 4 dni wypełnione zróżnicowanymi atrakcjami. Celem działań było zapewnienie odwiedzającym aktywności w odpowiednim dla nich dniu i godzinie. Kampania otwarciowa i sam event były bardzo spójne, a każdy nawet najdrobniejszy element był osadzony w temacie przewodnim imprezy, któremu przyświecało hasło: Królewskie Otwarcie Atrium Targówek. Podczas wydarzenia pojawił się specjalny cybergość – robot Tytan, którego show klienci Atrium Targówek mogli oglądać w piątek oraz sobotę. Wśród gości nie zabrakło także znanych i lubianych gwiazd. Gosia Rozenek-Majdan i Radek Majdan wzięli udział w wyzwaniu „Księżniczka i książę wyzwań”. W zabawie wzięła udział również blogerka Jessica Mercedes oraz prezenter Krzysztof Ibisz. Czarek i Robert, chłopcy z kanału youtubowego Abs-
SHOPPING MALL MARKETING 2019
trachuje TV bawili się w kierowców i odwozili do domu klientów centrum handlowego. „Taksówka Targówka” przy współpracy z Traficar była sobotnią atrakcją dla klientów. W trakcie kilkudniowego eventu nie zabrakło też licznych konkursów z nagrodami. W piątek, sobotę oraz niedzielę na klientów warszawskiego centrum handlowego Atrium Targówek czekał konkurs „Rządzenie na scenie”. Z kolei miłośnicy zakupów mogli skorzystać z licznych rabatów i promocji, przygotowanych specjalnie z okazji otwarcia nowych przestrzeni. Ostatniego dnia wydarzenia miłośnicy podniebnych lotów mogli zmierzyć się w tunelu aerodynamicznym FlySpot. Klientów do centrum handlowego dowoził bezpłatny królewski autobus, a na najmłodszych czekały balony, korony słodkości oraz warsztaty kreatywne. Atrium Targówek jako przestrzeń interakcji wpływa na nastrój i sposób spędzania czasu przez swoich gości, a oni kształtują przestrzeń i jej funkcjonalności. Centrum nieustannie zmienia się, wraz z gośćmi, którzy spędzają w nim czas, dopasowuje do ich potrzeb i stylu życia. Atrium Targówek jest przyjaznym, życzliwym, kreatywnym sąsiadem. To centrum pozytywnych emocji.