256
SIECI
handlowe
R
ok 2017 był dla firmy Puccini z wielu względów przełomowy. W Skarbimierzycach otworzyliśmy nowoczesną siedzibę z centrum magazynowo-dystrybucyjnym, a liczba salonów przekroczyła już 20. W związku z dynamicznym rozwojem zmieniły się działania marketingowe, które w większym niż dotychczas stopniu mają charakter
zmienione na: „Puccini – gdziekolwiek jesteś”. Wraz z hasłem powstały nowe realizacje wizerunkowe, w których nasze produkty były prezentowane na tle znanych światowych destynacji. W 2017 roku podjęliśmy współpracę z aktorami, sportowcami, podróżnikami i konsekwentnie budujemy świadomość marki, która kojarzyć się będzie z elegancją, otwartością na świat, przygodą. Uważny widz zauważy nasze produkty w wielu popularnych filmach czy programach telewizyjnych. Jesteśmy również bardzo aktywni lokalnie, na poziomie galerii handlowych, chętnie włączamy się w działania promo-
Tam, gdzie oczy poniosą wizerunkowy i ogólnopolski. Wzmocniony został dział marketingu i dział kreatywny, co pozwoliło nam na całkowitą przebudowę strony internetowej, profilu społecznościowego i sklepu internetowego. Hasło, które towarzyszyło produktom przez wiele lat („Puccini – tam, gdzie oczy poniosą”), zostało
cyjne i dodatkowo wykorzystujemy dostępne w ich przestrzeni media. Wraz z rozwojem sieci powstają nowe wyzwania marketingowe, takim najważniejszym w 2018 roku jest wzmocnienie świadomości marki. Mając na względzie szerszą definicję marketingu, zbliżonego do mix marketingu, przyszły rok
PIOTR MICHALAK
DYREKTOR SPRZEDAŻY I ROZWOJU, PUCCINI SP. Z O.O.
to wyzwania w zakresie zwiększenia asortymentu produktów o nowe wzory i funkcjonalności, dalsza praca nad serwisem posprzedażowym, kontynuowanie zmian w zakresie opakowań i oznaczeń towarów, nowej strategii cenowej, integracji kanałów dystrybucji, poszerzenie kanału internetowego, powiększenie liczby salonów stacjonarnych, optymalizacji zapasów, aktywne działania promocyjne i wizerunkowe. FOT. PUCCINI SP. Z O.O.
SHOPPING MALL MARKETING 2018