Shopping Iguatemi - Pesquisa de Tendências de Comportamento

TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO E MERCADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Daniel Gontijo, Daniel Pippi, Jéssica Michalski, Luisa Troglio, Milena Luchini, Rafael Vieria e Vinicius W.

ÍNDICE 1. PROBLEMA .............................................................................. 1 2. ENFOQUE ............................................................................... 2 3. METODOLOGIA .................................................................... 3 4. VISÃO GERAL ......................................................................... 5 5. TENDÊNCIA 1 ......................................................................... 10 6. TENDÊNCIA 2 ................................................................................... 16 7. CONCEITO CRIATIVO ....................................................... 20 8. AÇÕES ......................................................................................... 22

PROBLEMA Qual a relação do jovem com o tempo e local onde dedica esse tempo?

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ENFOQUE A validação do cotidiano e a contraposição às mídias sociais dos jovens de 15 a 25 anos.

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METODOLOGIA 3

DESK RESEARCH

Realizada de 23 a 30/05 Artigos e matérias online | principais fontes: Adnews, Veja, Istoé, Workana, Mundo Marketing

CONVERSAS INFORMAIS Realizadas de 31/05 a 05/06 3 homens e 3 mulheres Medo

Privacidade

Superexposição

Superficialidade

Aceitação

Overposting

Alienação

OBSERVAÇÃO Realizadas de 31/05 a 05/06 Fórum Reddit: Uma vida sem rede social + de 60 participantes Comentários sobre privacidade e debates sobre superexposição

330 milhões de usuários ativos por mês

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VISÃO GERAL 5

Atualmente, os Millenials estão diariamente conectados à internet e smartphones. Com isso, o Brasil se tornou o segundo maior país em consumo de conteúdo em redes sociais e os jovens entre 15 e 25 anos de idade possuem em média 7 perfis em redes sociais.

Fonte: Ibope Inteligência de 2014

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As pessoas consomem 10 horas do seu dia nas redes sociais, onde criou-se uma necessidade de expor o cotidiano. Como por exemplo a auto-promoção e a facilidade de interação do Facebook, pois receber um comentário em um post estimula a auto-estima e também pode aliviar a solidão.

Fonte: Ibope Inteligência de 2014

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EM CONTRA-PARTIDA

8

O Estados Unidos acumula perda de 2,9 milhões de usuários no Facebook nos últimos três meses, diminuição de 1,8% no total de 163 milhões de cadastrados.

Usuários insatisfeitos dirigiram suas atenções para aplicativos de mensagens instantâneas que permitem envio de textos, fotos e vídeos.

Fonte: Site SocialBakers

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TENDÊNCIA 1 10

Ao observada a dependência tecnológica gerada pelos ambientes ultraconectados, o jovem tornou se extremamente insatisfeito com a superexposição, tendo a necessidade de afastamento. Criando-se a demanda de inserção de outras atividades que vão substituir a vida online e buscando se desconectar.

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#RANÇODIGITAL 12

A rede se tornou uma praça pública digital de exibição.

- Geovane, 27 anos, auxiliar

"

Quero dividir minha vida com um círculo menor de pessoas.

18 anos, estudante.

- Julia,

administrativo.

"

"

Nas primeiras semanas depois de excluir meu perfil no Facebook, percebi o quão alto era meu nível de dependência da rede.

"

- Guilherme, 28 anos, empresário.

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"

"

"

Ser diferente dos outros é uma necessidade comum e antiga do jovem. Ao perceber que todos estão no Facebook, ele busca por novos espaços digitais.

"

- Raquel Recuero, professora e pesquisadora de redes sociais da Universidade Católica de Pelotas.

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"

Resolvi largar o Facebook e Instagram 2 meses atrás. A necessidade de aprovação que eu buscava desapareceu e tive tempo para ser eu mesmo.

"

"

A melhor coisa que fiz foi sair das redes sociais. Faz tempo que lido com depressão e ansiedade e pela primeira vez tive a sensação de calma. Sempre ficava entediado e a reação era simplesmente abrir o Facebook, sem prestar muita atenção. Era bombardeado por informação, a maioria sobre a vida de pessoas que não tenho o mínimo de interesse.

"

- Usuários Anônimos do Fórum Reddit.

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TENDÊNCIA 2 16

Analisando o contexto do Ranço Digital, inferimos que a geração pesquisada tende a se preocupar e se conscientizar com o envolvimento exacerbado das mídias sociais que pode refletir nas próximas gerações, buscando resgatar coisas que foram deixadas para trás em função desse mundo digital.

As próximas gerações talvez venham ancoradas nesse jovem de hoje e, por conta disso, tenham mais vontade de manter contato com o mundo ''físico'', escolhendo experiências fora do virtual.

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#INFÂNCIARAÍZ 18

"

Não quero meu sobrinho nas redes sociais.

" "

Há conceitos que são mais bem explicados por meio do diálogo. A tecnologia faz falta na literatura? Provavelmente não.

"

- Tim Cook, CEO da Apple.

"

Ainda não está claro quanto tempo é considerado normal, saudável ou prejudicial, mas demonstramos que causa problemas em alguns aspectos da vida normal, torna-se vida dedicada apenas ao consumo.

- Sarah Domoff, psicóloga infantil.

"

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CONCEITO CRIATIVO 20

O EQUILÍBRIO DA ROTINA NÃO É ALGO QUE VOCÊ ENCONTRA, É ALGO QUE VOCÊ CRIA.

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AÇÕES

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WORK/REST SPACE

RANÇO DIGITAL

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WORK

REST

ESPAÇO PERSONALIZADO PARA AS PESSOAS TRABALHAREM/ESTUDAREM A VONTADE

ÁREA ABERTA

AMBIENTAÇÃO TECNOLÓGICA (LUZES E TOMADAS)

REDES, PUFFS E SOFÁS

MESAS EM GRUPO E INDIVIDUAIS

ÁRVORES FRUTIFERAS

ENTRADA PELO CADASTRO NO TOTEM DIGITAL COLETA DE DADOS PESSOAIS NO CADASTRO COMO ''MOEDA'' PARA O IGUATEMI APLICATIVO PARA NOTIFICAÇÕES DE LUGARES VAGOS

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#VANTAGENS DADOS OPORTUNIDADE DE PÚBLICO NOVO FLUXO

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HORTA IGUATEMI

RANÇO DIGITAL / INFÂNCIA RAÍZ

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HORTA COMUNITÁRIA OFICINAS / FAÇA VOCÊ MESMO CONHECIMENTO CULINÁRIO EXPERIÊNCIAS EM GRUPO AMBIENTE FAMILIAR

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#VANTAGENS OPORTUNIDADE DE PÚBLICO NOVO FLUXO POSIÇÃO SUSTENTÁVEL CONTEÚDO MIDIÁTICO

28

ESPAÇO KIDS

INFÂNCIA RAÍZ

29

ESPAÇO INFANTIL PERMANENTE DE APRENDIZADO OFICINAS EM FAMÍLIA FOCO EM ASSUNTOS DIDÁTICOS E CULTURAIS OFFLINE

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#VANTAGENS OPORTUNIDADE DE PÚBLICO NOVO FLUXO VANTAGENS PARA PAIS - FUNCIONÁRIOS GERAÇÃO DE LUCRO ESPONTÂNEO

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ESPAÇO DETOX

RANÇO DIGITAL

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ESPAÇO OFFLINE AULAS DE YOGA E ATIVIDADES RELAXANTES EXPERIÊNCIAS EM GRUPO

ENTRADA PELO CADASTRO NO TOTEM DIGITAL COLETA DE DADOS PESSOAIS NO CADASTRO COMO ''MOEDA'' PARA O IGUATEMI APLICATIVO PARA NOTIFICAÇÕES DE LUGARES VAGOS

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#VANTAGENS OPORTUNIDADE DE PÚBLICO NOVO FLUXO

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OBRIGADO!

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