Empresas con una imagen de marca distorsionada, debido al incoherente uso del diseño

que ninguno podría prescindir del diseño, pero no se trata solo del hecho de contratar el servicio de diseñadores sino de gestionarlo de forma adecuada para que aporte en la construcción de un modelo de negocio innovador. Por lo tanto, otra causa para gestionar el diseño se refiere a cómo, cuando las empresas deben transformarse para hacerles frente a los grandes cambios que hay a su alrededor, aquel puede ser un gran aliado si se le sabe dar un lugar claro en la estrategia organizacional y se generan las dinámicas necesarias para incorporarlo en los diferentes eslabones de la cadena de valor.

Una tercera causa para gestionar el diseño tiene que ver Las decisiones de con la incoherencia en la imagen que puede proyectar una diseño no son hechos empresa al mercado. Autores como Pibernat y Chaves aislados y casuales, (1989), Gorb, Relster, Nielsen y Olivsen (1987), Iváñez sino que deben ser el (2000) y Montaña y Moll (2001) coinciden al identificar fruto de una profunda tres campos de actuación del diseño: diseño de producto reflexión frente al o servicio en el que también se incluyen los empaques y papel que jugará el embalajes; diseño de comunicación, que hace referencia diseño para mejorar a los elementos gráficos digitales o análogos que se la calidad de vida realizan para fortalecer la comunicación del producto de quienes utilizan o servicio, como una página web, catálogos, material los productos o los publicitario, habladores ubicados en un punto de venta, servicios. etiquetas, etc.; y diseño de entorno, relacionado, como su nombre lo indica, con el entorno físico en el cual se exhibirá el producto o servicio, como stands feriales, showrooms, establecimientos comerciales, diseño de puntos de venta, etc. Todos estos grandes campos de intervención del diseño ayudan a construir una imagen de marca que será observada por el mercado, la cual está fuertemente ligada a la estrategia empresarial; es decir, las decisiones de diseño no son hechos aislados y casuales, sino que deben ser el fruto de una profunda reflexión frente al papel que jugará el diseño para mejorar la calidad de vida de quienes