PRomotion 152 by PRomotion

PRomotion

Branschtidning för produktmedia, print, profilkläder och promotionprodukter // 152 • 2025

PRomotion

Branschtidning för produktmedia, print, profil och promotion

LEDANDE PUBLIKATION

Branschtidningen PRomotion startades 1996 och är opolitisk och organisatoriskt obunden och för profil- och promotionbranschen den ledande publikationen.

MÅLGRUPP

återförsäljare av profil- och yrkeskläder, promotionartiklar, presentreklam, brodyr, transfer, screen, tryck- och märkutrustning.

TIDNINGSREDAKTION

Ansvarig utgivare och chefredaktör: Tore Lindfors, tore@promotion.nu 0704 91 24 65 Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24

TIPSA OSS!

Skicka gärna pressreleaser, personalnytt, produktnyheter med mera till red@promotionmedia.se

LAYOUT

Remark Erika Braun

TRYCK

Exakta Print AB, Malmö 2025 Framsida: Agung Setiawan

UPPLAGA & SPRIDNING

Totalt 16 600 exemplar. Tryckt upplaga 2 600 exemplar som når branschrelaterade företag inom profil och promotion. Digital version mailas till 14 000 branschrelaterade personer och läggs även ut på vår hemsida promotionmedia.se

ANNONSFÖRSÄLJNING

Carina Johanzon, carina@promotion.nu 0702 16 87 24

INFORMATION

Redaktionen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna men ange källan.

POSTADRESS

Box 20060, SE-200 74 Malmö, Telefon: 040-97 65 50 red@promotionmedia.se www.promotionmedia.se

Fler grupperingar på gång i branschen

NU SENAST ÄR DET ETT FÖRETAG men namn Brand Equity Group Sweden AB som numera äger 100 procent av Creon, Prevox Reklam och Jonas Anderzson of Sweden, svenska återförsäljare med en gemensam omsättning på cirka 175 miljoner kronor. Återförsäljarna blir delägare i moderbolaget. Tidigare har Alligo, noterat på Stockholmsbörsen, köpt upp ett antal företag i branschen. Storfinansen har börjat hitta in i ägarskapet. Om det bara är ”räknenissar” som styr tror jag de får det svårt i längden. Om två-tre säljare lämnar företagen kan de med lätthet plocka med sig stora omsättningssiffror. PRomotion följer detta vidare.

FRAKTPRISET PÅ CONTAINERS FRÅN ASIEN flukturerar dag för dag. Redan i maj har rederierna minskat kapaciteten –och det fortsätter även i slutet av sommaren. Det ger stigande priser och hårdare konkurrens om utrymme. De mindre importörerna får inte reda på fraktpriset förrän i princip samma dag som containern skall gå iväg. Detta gör det extremt svårt att budgetera utpriset på sina varor.

PROMOTION HAR BESÖKT mässan FESPA i Berlin. Alla vi pratade med där var helt övertygade om att en digital mässa sannolikt aldrig kommer ersätta en fysisk mässa. Se artikel.

SEDAN 10 ÅR TILLBAKA HAR PRODUKTMEDIA VARIT med i statistiken från IRM (Institutet för Reklam Marknadsmätningar) i Stora Reklamkakan, där man mäter all reklam som säljs i Sverige under ett år. SBPR har varit kontakten innan men nu när PMA (tidigare PWA) skulle ta över insamling av uppgifter så försvann det i allmänna flyttröran. Trist, då detta var ett bra instrument att visa upp för slutkunden att vi finns. Intressant är att PMA arrangerat utbildningar som många har deltagit på. Det finns många branschfrågor som är viktiga att driva och att vi då har en aktiv förening som kan försvara vårt existensberättigade.

SNART DAGS FÖR NORDIC PROFILE FAIR på Elmia i Jönköping. Ett besök kan lättare motivera sig att påbörja införsäljning av profilprodukter inför höst och vinter. Släpa er ut från hängmattan och besök mässan!

BRANSCHTIDNINGEN PROMOTION HAR BRANSCHKOLL utan kostnad för dig som mottagare. Vi fortsätter att, sedan 1996 nå ut till företag inom produktmedia, print, profilkläder och promotionprodukter. Vi distribuerar 2 600 exemplar fysiskt och närmare 14 000 som digital version via mail och når närmre 5 000 branschrelaterade företag fyra gånger per år. Sedan 1996 har vi byggt upp relationer med branschen.

”En person som aldrig har begått ett misstag har aldrig provat något nytt.”

Tore Lindfors tore@promotion.nu 0704 91 24 65

PRODUKT NYHETER

Det prisbelönta märket Brandcharger lanseras nu på den svenska marknaden med MEC som är exklusiv partner. Märket är känt för sin unika design, funktionalitet och fokus på hållbarhet med RCS-certifiering (Recycle Claim Standard). Med sina stilrena vattenflaskor, ryggsäckar och researtiklar har man vunnit hela 36 designpriser.

C Two säljer en smidig kabel som varken tar plats eller trasslar ihop sig. Sladden ryms i sin kabelvinda när den inte används. Kabeln är utdragbar och har en maxlängd på 0,8 meter. Vilket ger den en bra längd för kontoret eller att ha med på äventyr och resor. USB-A, 2xType-C, Lightning och Micro på omvänd sida.

En slimmad liten högtalare med stort ljud, tillverkad av aluminium med vegansk mockafinish, levererar Nano Pro fantastisk design och kraftfull prestanda. 10-watt element ger högkvalitativt ljud. Designad för TWS-stereoparning, anslut två Nano Pro för stereoljud, perfekt för stora fester eller sammankomster. Bärbar med bärsladd, förpackad i en elegant svart kartong med ett clamshell-inlägg. Säljs av Mec Profil.

Uppläggningsbrädan/skärbrädan Dorre i akaciaträ är perfekt för både frukostbrödet, ostbrickan eller pizzan. Säljs av Only Design.

Båstadgruppens innovativa skovarumärke GNL är känt för sin banbrytande sulteknologi som är speciellt framtagen för att göra vardagen enklare för alla som går mycket.

Vårt sortiment av muggar och flaskor växer.

Tova & Ted har redan blivit älskade klassiker i vår Moments To Go-familj. Nu får de sällskap av höstens nyheter, designade för att följa med överallt. Tillverkade i återvunnet material och tål diskmaskin. Du får en första glimt redan nu. Hela kollektionen visas på Nordic Profile fair. Vi ses i monter vår monter C02:21

• Återvunnet rosfritt stål 18.8

• Diskmaskinsäker

• Effektiv temperaturhållning

info@sagaform.com profile.sagaformgroup.com

Temat för ILS var att föra samman ledare i branschen från Europa och USA för att lära av varandra. I EU har vi stiftat 18 000 nya lagar de senaste fem åren medan USA bara stiftat 3 000 nya lagar under samma period.

ILS – International Leadership Summit

ILS hölls för första gången i La Hulpe i Belgien en 45 minuter lång taxiresa från Bryssel Airport den 1921 Maj i år. Det var första gången Europa och USA arrangerade en gemensam konferens i Produktmediabranschen. Undertecknad fick representera hela Skandinavien, då både Danmark och Norge valde att avstå konferensen, synd tycker jag.

Konferensanläggningen låg mitt i skogen och var IBM:s f d Europakontor, som gjorts om till hotell och konferensanläggning. Hotellet var perfekt för detta, där fanns flera konferensrum, allt från det lilla rummet till ett auditorium med plats för 150 deltagare, flera restauranger, barer, spa och pool, så vi behövde aldrig lämna anläggningen. Temat var att föra samman ledare i branschen från Europa och USA för att lära av varandra. I EU har vi stiftat 18 000 nya lagar de senaste fem åren medan USA bara stiftat 3 000 nya lagar under samma period. Många av dessa nya lagar påverkar direkt eller indirekt våra företag och verksamhet. En EU-lag som ligger i pipeline är en lag om betalning inom 30 dagar B2B, med böter om man inte efterlever lagen. Den är inte klar ännu så vi får återkomma till den.

Måste erkänna att mina förväntningar var lågt ställda men de växte snabbt, redan efter första föreläsaren, Dr Sam Potolicchio från Princeton University

USA, som föreläste om att se det man inte ser. Att höra vad folk verkligen säger och inte bara det de säger, att läsa mellan raderna, att kunna tolka det vi ser. Superintressant och viktigt som företagsledare.

Mellan föreläsningarna var det paneldebatter, med deltagare från publicum, dessa var förstås vidtalade i förväg. I en sådan paneldebatt fick vi höra att BIC tillverkar 26 miljoner pennor om dagen och 6 miljoner tändare om dagen. Blir ca 6 miljarder pennor om året, på bara en tillverkare. Vem sa att vi inte använder penna och papper längre? (min egen tanke och kommentar)

Nästa föreläsare var Marco Heller, marketing expert, med specialitiet på marknadsföring med AI. Bland hans klienter kunde man se företag som Adidas, Puma, Lego, Playmobil, Gardena m.fl. Han byggde upp ett AI-genererat företag under tiden han föreläste framför våra ögon. Helt fantastiskt.

Innan sista föreläsaren som var en riktig höjdare, så var Bluesign och Gots uppe och berättade om deras certifieringsarbeten. Under Gots föreläsningen reste sig PF Concepts representant på konferensen upp och sa:

”Trevligt att se en representant från Gots, vi ser bara era inspektörer och de är inte särskilt kommunikativa. Vi har ett problem, PF Concept är Gots certifierad och vår tryckare är det också. När ÅF säljer Gots certifierade produkter så går

de direkt till slutkund utan att passera återförsäljaren,

Det enda ÅF gör är att betala fakturan till oss och fakturera kunden. Produkten har ALDRIG varit i ÅF:s händer ändå stämmer ni vår ÅF i domstol för att han sålt Gots certifierad produkt utan att själv vara Gots certifierad?” (Intressant frågeställning. Gots blev svaret skyldig). Tillbaka till Tom Szaky, sista föreläsaren. Han har startat ett bolag som jobbar med återvinning utan att mala ner de uttjänta produkterna/förpackningarna till granulat eller fibrer. Bl.a. gjorde han ryggsäckar, kepsar etc av gamla tandkrämstuber. Proctor & Gamble är stor kund de köper dessa ryggsäckar och kepsar gjorda av Colgate tuber, som finns att köpa i alla Wallmart över hela USA och lämpligt nog exponeras de tillsammans med Colgate tandkräm. De gjorde så med flera kända varumärken. Under hans berättande satt jag och funderade på hur stor är hans verksamhet och just då berättar han att han precis beslutat att testa i Europa och precis investerat i en testanläggning i Frankrike en investering på 50 miljoner USD, egen finansierat. Imponerande.

ILS kommer tillbaka nästa år, missa inte det, var värt varenda krona. Det kostade €1000 (€500 för medlemmar i sitt lands branschorganisation, kan räcka med att man känner undertecknad.)

Text och foto: Kjell Harbom

KARAMELLO PRESENTERAR

GODA NYHETER

Banan/kola

Hallon/rabarber

Vi trycker med digitalt fyrfärgstryck: standardpapper (CMYK) transparent papper (CMYK) metalliserat papper (CMYK)

NYHET! Kikärtor i smak av Choklad eller Honung & Sesam. ljare

Tydligare regler kring Influencer marketing

Ny branschrekommendation ska skapa tydlighet kring reklammarkering vid influencer marketing. Sveriges Annonsörer, Komm och IAB Sverige lanserar idag en gemensam rekommendation för hur reklam ska märkas vid användande av influencers i sociala medier.

Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar –inte minst när det gäller att på ett tydligt sätt visa vad som är reklam. Konsumentverket har exempelvis senast i veckan riktat kritik mot hur marknaden sköter sig. För att stötta marknadens aktörer lanserar nu Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) och IAB Sverige en gemensam branschrekommendation för reklammarkering vid influencer marketing i sociala medier.

– Vi vill bidra till att branschen får gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Målet är ökad transparens, tydlighet och större förtroende – både från marknadsförare och från de som arbetar professionellt med influencer marketing, säger Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer. Rekommendationen utgår från gällande regler i marknadsföringslagen, Internationella Handelskammarens (ICC) marknadsföringskod samt praxis från både domstol och Reklamombudsman-

nens opinionsnämnd (RON). Den innehåller konkreta råd om när och hur reklam ska märkas ut, vilka formuleringar som är lämpliga, och hur placering och tydlighet påverkar mottagaren.

Syftet är att göra det enklare för varumärken, byråer och influencers att säkerställa att de följer gällande regler – samtidigt som det bidrar till en sundare och mer förtroendeingivande marknad.

– Många vill göra rätt men är osäkra på vad som gäller. Med den här rekommendationen bidrar vi med ökad tydlighet för hela branschen, säger Linda Nilsson, vd på Komm.

Som en del av lanseringen kommer respektive organisation att jobba vidare med att stärka kunskapen på olika sätt för sina medlemmar. IAB Sverige kommer i samarbete med Reklamombudsmannen att utbilda influencers i de nya rekommendationerna, Komm kommer att inkludera rekommendationen i sin ARU-utbildning för kommunikationsbyråer och Sveriges Annonsörer kommer bland annat att erbjuda sina medlemmar en certifiering inom influencer marketing med fokus på vad de som köper influencer marketing behöver tänka på.

– Vi vill ta ansvar för att påverka utvecklingen i rätt riktning och bidra till en marknad där alla aktörer –stora som små – har förutsättningar att agera både kreativt och ansvarsfullt, säger Kenneth Danielsson, vd IAB Sverige.

Globalt

handelskrig avslöjar promotionbranschens brister

Affärer och osäkerhet är inte en hälsosam blandning. Profilbranschen (liksom de flesta andra branscher) upplever dessa nackdelar med de snabbt föränderliga tullar som nu införs, vilket inte bara påverkar kostnaderna utan också ger en osäkerhetskänsla om och när förhållandena kommer att stabiliseras.

På både mikro- och makronivå kräver dock navigering av tullar att man har en säker medvetenhet om ursprungsland. Varje tullavgift som läggs på en import baseras på ursprungslandet, vilket innebär att det nu är viktigare än någonsin att kunna spåra en produkt hela vägen genom dess skapelse.

”Reklamvarubranschen må ha byggt sig själv på kreativitet och innovation, men vi släpar efter när det gäller transparens i leveranskedjan”.

Fullständig transparens i leverantörskedjan är i många fall ingen liten uppgift, så det är bara hållbart när det behandlas som ett icke

förhandlingsbart alternativ. Företag som Nike, HM m.fl. är stolta över att kunna tillhandahålla tillverkningskartor för sina konsumenter. Med all den osäkerhet som råder är det ett måste att ha en bra bild av sin leverantörskedja och särskilt ursprungslandet för de produkter som man säljer till sina kunder. Eftersom tullregler ibland ändras snabbare än den tid det tar att göra rimliga beställningar av produkter, blir planering och efterlevnad exponentiellt svårare utan tillgång till information om leveranskedjan. Det kommer att krävas ett nära samarbete mellan återförsäljare, leverantörer och leverantörer av företagstjänster för att skapa ett landskap med tillförlitliga uppgifter om ursprungsland. Om någon skall kunna ro detta samarbete i land är det Branschföreningen. Det finns naturligtvis ett etiskt element i allt detta. Fullständig transparens i leveranskedjan gör att alla inblandade parter kan undvika att utnyttja dåliga tillverkningsförhållanden vid tillverkningen av reklamprodukter. Text: Kjell Harbom

PMA Roadshow våren 2025

Som vi tidigare informerat om så har PWA bytt namn till PMA som står för

Product Media Accociation. Detta för att branschföreningen SBPR har upphört och medlemmarna som i huvudsak tillhörde återförsäljarnätet nu kan erbjudas inträde i PMA. Tidigare var det endast grossister som var medlemmar i PWA

så ett namnbyte var ett måste. Förutom att driva mässan Nordic Profile Fair och hyra visningslokaler i Stockholm arrangerar PMA en roadshow som denna gång förlades till Göteborg och Malmö. PMA medlemmarna ACG Accent, AD Company, Båstadgruppen, Carlobolaget, CTwo Products, Dahléns Konfek-

tion, Ernst Alexis, Eurosweet + AddValue, Falk&Ross, Folier, Fruit Distribution, GTK Producent, Headwear Scandinavia, House of Regalo, Ingli Sweden, Intemporel, L-Shop-Team, Midocean, Miiego, Neutral, PR Tryck, Prident, Stilo skandinaviska, Stricker, Tg-h, Tings, Tipe Produkter och Zebro hade bokat in sig

INKTEC DTF 60 CM

Professionella transfers med perfekt resultat

Vill du skapa professionella transfers med enkelhet och precision? Med InkTec DTF 60 cm får du en kraftfull och helautomatisk lösning för både små och stora upplagor. Oavsett om du behöver enstaka tryck eller hundratals, levererar denna skrivare perfekt resultat varje gång!

Tel: 08 522 922 20, info@colorsystems.se, colorsystems.se Kontakta oss redan idag för mer information eller besök colorsystems.se

InkTec är en bläcktillverkare från Sydkorea som startade redan 1992 och idag finns representerade i 80 länder. InkTec ligger även bakom skrivartillverkaren Jetrix.

på touren för att visa nyheter och träffa sina kunder lokalt. Tidningen PRomotion besökte dem i Malmö. Överlag var alla mycket belåtna med upplägget och antalet besökare fick helt klart godkänt. Vi passade också på att lyssna av beslutet om att endast arrangera en stor mässa per år och då i augusti. De som hade kläder som huvudprodukt var lite mer skeptiska än de som säljer hårda produkter om att ställa upp i deras tycke sent på året. Framtiden får utvisa. Stämningen var på topp i lokalen och flera besökarna uppskattade att de i lugn och ro kunde gå runt bland utställarna.

Fronta växer

MEC – 40 år i branschen

Vi ringde upp Evert Grahn vd för

MEC Profil AB i Halmstad i anledning av att han kom in i branschen för 40 år sedan.

Evert Grahn påbörjade sin marknadsföringsresa 1968 på dåvarande Svenska Gulf AB där han arbetade med deras stationsnätverk, som vid den tiden bestod av 1 200 stationer. Det var ett entreprenörsjobb som ledde honom till att arbeta med mindre företag i problematiska situationer under några år. Ett uppdrag avslutades 1984, vilket blev startskottet för att söka en egen väg –en resa han fortfarande är på efter 40 år.

PRomotion: Hur såg marknaden ut då?

– Landskapet såg annorlunda ut då, med klubbmärken och skoltröjor i fokus, men jag kom från en annan bakgrund och intresserade sig mer för företagen. Att starta eget kändes naturligt för mig, eftersom jag alltid varit verksam i olika organisationer – vilket jag fortfarande är. Jag insåg snart att jag arbetade med reklam och profilprodukter, vilket ledde till att jag antog begreppet ”Presentreklam”. Senare vidareutvecklades detta av dottern Cecilia till ”Produktmedia”, en mer rättvisande beskrivning, och det är där vi befinner oss idag, säger Evert.

Redan 1992 upptäckte Evert att det saknades en organisation för de grossister som var verksamma i Sverige. Därför grundades PWA, där han var ordförande de första tolv åren. Det var en spännande tid av utveckling, men också en period med olika uppfattningar om vem som var grossist och vem som var återförsäljare. Att definiera och enas om dessa roller var en utmaning.

Redan 1985 började Evert resa till Asien – något han gjort otaliga gånger sedan dess – eftersom det var där produkterna fanns. På den tiden användes enbart Telex, och kort därefter kom Telefax, vilket möjliggjorde snabbare bildöverföring. Resten av utvecklingen känner vi alla till.

För att bli ännu mer effektiv blev 1994 en milstolpe, då han etablerade sitt första kontor i Kina. Redan då fanns även

ett säljkontor i Finland, och verksamheten bedrevs under namnet KEBACK AB. På den tiden fokuserade företaget på specialproduktion och etableringen blev framgångsrik i många länder i Europa, där lokala kontor, valutor, språk och personal krävdes. Denna affärsmodell fungerade fram till den digitala revolutionens genombrott.

PRomotion: Hur ser marknaden ut idag? Redan omkring år 2000 skedde en historisk förändring – webbsidor blev standard, och digitala affärsmodeller tog över. Då förändrades spelplanen och ett nytt normalläge uppstod samtidigt som lagerförande företag började dyka upp. Detta gjorde att företaget fick omvärdera sin strategi. Idag arbe-

tar vi med nya affärsmodeller inom Produktmedia. I stället för att fokusera på enskilda produkter anpassar vi oss efter moderna kunders krav. Vi arbetar enligt principen att den som säljer flest resor inte nödvändigtvis äger bussar eller flygplan och den som säljer flest övernattningar inte äger hotell. Vi är ett företag med ett brett utbud av erbjudanden, men vi äger ingen produktion.

Våra kunder kan koppla upp sig mot oss och få tillgång till samma om-fattande sortiment för sina egna kunder. Detta innebär att våra integrerade kunder har online-system som få andra kan erbjuda – den nya digitala nivån av ett modernt Produktmediaföretag.

Nu lanserar vi dessa gigantiska produktions- och lagerlösningar där enkelhet är den största lyxen.

Inom EU har vi:

• 40 miljoner textilplagg i lager inklusive all märkning.

• 5,5 miljoner muggar i lager, med en tryckkapacitet på 34 000 per dag.

• 3 miljoner kepsar i lager för dekoration.

• 10 000 olika lagerförda produkter och 400 manuella tryckeriplatser.

Utöver detta tillkommer import via vårt kontor i Asien. Detta är en integration som Cecilia framgångsrikt hanterar, i kombination med hållbarhetsfrågor såsom CO2-utsläpp och cybersäkerhet. Där står vi idag med vårt nya integrationskoncept för utvalda kunder – redo för den nya marknaden och den moderna synen på Produktmedia. Den nya marknaden är redan här för den som vill hoppa på och vara med när tåget går, avslutar Evert Grahn.

Not!

PWA heter numera PMA som står för Product Media Association.

Cecilia Nyd Grahn är dotter till Evert och är aktiv i bolagen. Själv har Evert passerat 80 år och är still going on.

MEC Gruppen Holding AB är moderbolag till MEC Profil AB, Medicare International AB, Turtle Care AB, One World trading AB, Smarta Skydd AB, MEC Group i Hongkong samt MEC Group i Litauen. Gruppen omsätter cirka 50 miljoner kronor årligen.

TA DITT PROFILFÖRETAG TILL NÄSTA

BLI MEDLEM I NORDENS STARKASTE PROFILKONCEPT FÖR ÅTERFÖRSÄLJARE

Det är lätt att prata varumärke men svårare att bygga ett. Att som litet företag med trovärdighet övertyga andra företag om hur man skall jobba med branding är vår bransch stora utmaning. ”Man hör vad du säger men tror på det man ser” är en formulering som väl sammanfattar det vi sysslar med inom företagsprofilering.

New Wave Profile skapades för att stötta återförsäljare med varumärkesbyggande

Camilla Fjordland

Konceptansvarig New Wave Profile

Mobil: 0708-99 80 81 camilla.fjordland@newwave.se

och marknadsföring och våra medlemmar finns idag från Kiruna i norr till Malmö i söder. Vi är profilmarknadens tydligaste och mest aktiva kedja, dessutom erbjuder vi kollegialitet, samlad kompentens och incitament för att utvecklas tillsammans.

Vi har som mål att bli ytterligare några fler medlemmar som har en lokal stark förankring, ett starkt driv framåt och en vision om att växa och utvecklas.

Om våra värdering stämmer med era skulle vi kunna vara dem som hjälper er förverkliga visionen genom att bli medlemmar i New Wave Profile.

Hör av dig till mig om du vill veta mer om vad ett medlemskap innebär!

PWA växer och byter namn till

Product Media Association (PMA) blir det nya namnet för branschföreningen inom produktmedia. Detta meddelades på ett medlemsmöte som PWA höll den 13 mars på Textile Fashion Center i Borås.

Under mötet presenterades även branschföreningens vision, verksamhetsplan, ett utbildningsprogram – en så kallad CSRD akademi och några framtida samarbetspartners. Utbildningen har redan fått ett stort intresse och en lyckad start! PMA har efter sin stadge-

ändring i september ökat med 30 medlemmar och består i dagsläget av 91 medlemsföretag, leverantörer och återförsäljare, som arbetar med produkter avsedda att stärka slutkundernas varumärken och varumärkesprofiler.

Product Media Association’s förhoppning är att vi kan samla så många medlemmar som möjligt inom produktmediabranschen så att vi blir enade, starka, trovärdiga och professionella som en bransch med framtiden framför oss.

PMA STARTAR UPP AKADEMI

Vill du få bättre koll?

CSRD akademi 2025

CSRD akademin (Corporate Sustainability Reporting Directive) erbjuds gratis för medlemmar digitalt under fyra kurstillfällen 2025. Kursledaren Marcea van Doorn är ESG Manager på Solo Midocean. Som ESGchef analyserar man, utvärderar och minskar före-tagets aktiviteter som påverkar miljö, samhälle och arbetssätt.

Utifrån detta utvecklas strategier för att nå hållbarhetsmål och integreras i företagets övergripande strategi. Hittills har akademin startat upp med övergripande information gällande direktiv men även fördjupat sig inom GPSR (General Product Safety Regulation.

Höstens kurser kommer att handla om DPP (Digital Product Passport) och Green Claims Directive.

Om du är intresserad att gå kursen och ej är medlem kan du anmäla ditt företag till utbildningen för en kostnad à 1995 kr per tillfälle + moms.

PMA SKA ARBETA FÖR ATT ÖKA DEN TOTALA MARKNADEN FÖR

PRODUKTMEDIA GENOM ATT:

• arbeta för att stödja marknadsföring och varumärkesbyggnad för branschen

• företräda föreningen och bedriva ett aktivt lobbyarbete gentemot myndigheter

• öka kunskapen om branschens betydelse genom att erbjuda utbildningar

• genomföra branschundersökningar för att öka kunskapen om produktmedia och dess betydelse för kunderna

• verka för att det genomförs mässor och för föreningens medlemmar.

NORDIC PROFILE FAIR

Augustimässan har de senaste åren ökat i popularitet och arrangeras återigen den 13-14 augusti i hall C på Elmia i Jönköping. Som besökare gör man entré via Lobby Syd. På Nordic Profile Fair mässan träffar du rätt leverantör, får tillfälle att knyta nya kontakter, vårda de relationer du har och framför allt får ett personligt möte med alla som arbetar i produktmediabranschen. Bli en del av den självklara Nordiska mötesplatsen för branschen när vi åter samlas!

Mässan gästas av flera intressanta föreläsare.

Beskow von Post som leder utvecklingen av cirkulär design, Tina Algeskär, grundaren bakom företaget AI, med Tina kommer göra AI begripligt, användbart och roligt, Nordiska Textilakademin kommer att hålla en paneldebatt tillsammans med andra branschaktörer och kursledaren för PMA’s CSRD akademi, Marcea van Doorn, besöker scenen för att prata om olika EU direktiv vi behöver förhålla oss till. Du hittar scenen C02:08 inne i mässhallen. Den sista mässdagen kommer även PMA/Elmia att dela ut pris för ”Bästa monter”.

DHL SAMARBETE

Det tidigare SBPR-samarbetet med DHL fortsätter fast är omförhandlat under 2024 med ett nytecknat PMA-avtal. Representanter från DHL Freight fanns med på medlems-mötet och kommer även att vara med som utställare på Nordic Profile Fair.

Golftävling och branschfest

PMA arrangerar en andra golftävling PMA OPEN BEFORE FAIR den 12 augusti på Sand Golf Club som ligger strax utanför Jönköping i Tornaryd, Bankeryd.

Deltagarna, som kan vara både utställare och besökare, kommer att spela 18 starter à 4 personer i en s k 4-manna scramble. Tanken är att varje lag ”kittar” sitt eget lag/team med produktmedia. Prisutdelningen sker på Twin City branschfest. Restaurangen är abonnerad för branschfolket under onsdagskvällen den 13 augusti och coverbandet Tredrag spelar. Middagen är sittande och ert sällskap placeras vid samma bord. Bordskarta kommer finnas på plats i restaurangen. DJ spelar efter coverbandet för dem som är danssugna. Om du missat att köpa biljett säljs det in i sista stund vid Elmias information, Lobby Syd.

• Komplett medlemslista www.productmediaassociation.com

• CSRD akademin www.productmediaassociation.com/blog

• Nordic Profile Fair www.elmia.se/nordic-profile-fair/ där finns information om allt som händer på mässan.

KONTAKTPERSONER

FÖR MEDLEMSKAP I PMA

Intresserade av ett medlemsskap? Välkommen att kontakta:

• PMA projektledare Maria Olsson maria@productmediaassociation.com

• PMA ordförande

Roger Nilsson roger@productmediaassociation.com

DTF tar större plats på Fespa

Marknaden för direkt-tillfilm (DTF) upplever betydande tillväxt, och stora tryckerier erbjuder nu dedikerade lösningar. Utöver traditionella textilapplikationer sker en anmärkningsvärd expansion inom UV DTF-teknik, vilket möjliggör värmefri applicering på olika objekt.

Denna utveckling, tillsammans med framsteg från företag som Epson, Roland, Brother och Ricoh, indikerar DTF:s fortsatta diversifiering och ökande attraktionskraft för olika tryckbehov.

De senaste åren har marknaden för direkt-till-film-tryck (DTF) vuxit enormt, vilket tydligt kunde ses på Fespamässan, med DTtF-lösningar

Din leverantör av trading och special

fyller 40 år !

Erfarenhet gör skillnad. Vi har levererat kreativa lösningar sedan 1985 – och vågar påstå att vi kan vår sak.

som dyker upp i många av montrarna i alla hallar. Attraktionen är uppenbar. Maskinerna är generellt sett ganska billiga, relativt kompakta och enkla att använda.

De slutliga utskrifterna kan appliceras på många olika textilsubstrat, inklusive polyesterplagg, utan något av det krångel som är förknippat med färgsublimering.

Grundkonceptet bakom direkt-till-film-tryck är ganska väl etablerat vid det här laget. Filmen levereras på en rulle och matas först genom skrivaren, där bläcket läggs ner men lämnas vått och klibbigt, sedan vidare till pulverskakaren, där pulvret appliceras och skakas för att säkerställa en jämn fördelning som bara fastnar på de bildområden

där bläcket finns. Filmbanan passerar sedan under värmaren där pulvret smälts, vilket i praktiken om-vandlar det till ett lager av smältlim. Därefter appliceras trycket med hjälp av en transferpress. Dessa pressar blir allt mer automatiserade och avancerade. En automatisk iläggare av transfers visades upp. Även glitter-tryck går att tillverkas med DTF.

Utvecklingen går snabbt framåt. Storformat dominerade i flera av hallarna. Fespa Global Print Expo hade med sina drygt 500 utställare över 12 000 besökare från 120 länder under fyra dagar. Fespa är den globala sammanslutningen av nationella screen- och speciatryckarföreningar.

De välkända FESPA-mässorna utgör en ekonomisk

ryggrad för organisationernas verksamhet i de olika länderna.

FESPA bedriver flera utbildningsprojekt och ger också stöd till olika nationella projekt.

Fespa Sweden arrangerar ofta olika studieresor. Nästa

Text: Tore Lindfors Foto: Carina

Fespa i Europa blir i Barcelona/Spanien 19-22 maj 2026.

Johanzon

ACG Accent köper Märkett

ACG Accent växer och ökar närvaron i Europa och Asien. Efter 37 år på egna ben är det klart att Märkett i Borås AB förvärvats av ACG Accent

– Genom förvärvet stärks kunderbjudandet med fler typer av produkter, nya tjänster och större produktionsmöjligheter. Men det var de gemensamma värderingarna kring kvalitet, service och hållbarhet som lade grunden för affären. Att sälja Märkett var ett stort steg, men jag känner mig trygg i att ACG Accent, med sina starka värderingar, kvalitetsprodukter och hållbarhetsfokus, är rätt företag att ta över och fortsätta utveckla verksamheten. Deras engagemang och gedigna branschkunskap gör mig övertygad om att våra kunder och medarbetare är i goda händer, säger Katarina

Bjerstaf, ägare till Märkett under 21 år.

Med flytt av både kontor och lager avklarad är Märketts verksamhet snart helt integrerad i ACG Accent. Men redan nu kan både nya och befintliga kunder ta del av en rad förbättringar där en ökad närvaro i Europa är en viktig del i kunderbjudandet.

– Genom den utökade leverantörsbasen kan riskhanteringen stärkas och kvalitetsarbetet, produktionsflöden och logistik ytterligare optimeras. Att kunna erbjuda fler produktionsmöjligheter i Europa innebär en trygghet både för oss och våra kunder när tullar och handelskrig hotar den globala handeln, säger Jan Evertsson, vd på ACG Accent. Utöver ökad närvaro i Europa stärks produktionsmöjligheterna i Asien så som Hongkong, Kina, Vietnam och Bangladesh.

och Android för en verkligt universell spårnings upplevelse.

Hittar dina ägodelar med exakt precision. Sätt en LifeTag i dina nycklar, plånbok, ryggsäck, resväska och mycket mer.

och Android för en verkligt universell spårnings upplevelse. Hittar dina ägodelar med exakt precision. Sätt en LifeTag i dina nycklar, plånbok, ryggsäck, resväska och mycket mer.

Tillförlitlig realtidsspårning - Oavsett var du befinner dig, ser Lifetag Dual till att du aldrig tappar spåret. Du får omedelbara meddelanden när ditt märkta föremål lämnas kvar eller hittas i närheten. Kompakt och hållbar design - Lifetag Dual är tunn, lätt och byggd för att tåla daglig användning, den perfekta reskamraten.

info@ctwo.se | 040-689 14 50 | ctwo.se | usb.nu

to umaPMS-Service

Would you like to learn more about the VIP GUM and our PMS service?

We would be happy to provide you with personal information. Please send an email to l.neumaier@uma-pen.com.

Inga appar att installera!

Apple eller Android

Branschen är för liten

Branschen är för liten och då menar jag inte att det finns för få aktörer, för det finns det hur många som helst. Däremot finns det ingen riktigt stor aktör på återförsäljarsidan, som New Wave är på leverantörssidan.

Varför behövs det större i vart fall minst en riktigt stor aktör i åf ledet? Dels för att få en bättre balans i förhållandet leverantör-ÅF, men framför allt för att kunna svara upp mot de riktigt stora slutkunderna.

Detta är inget unikt problem för Sverige, utan hela Europa. Som exempel kan nämnas Bosch/Siemens som gick ut med en förfrågan med en upphandling av promotionprodukter och merchandise över 5 år. En upphandling på 90 miljoner

Euro (1 miljard i SEK). Det fanns ingen ÅF i Europa stor nog att kunna ta uppdraget, inte ens Cyberwear med en årlig omsättning på 120 miljoner Euro, kunde ta affären. Så Bosch/Siemens fick splittra upp sina inköp på mindre enheter, vilket de absolut inte vill, då de vill hålla koll på att manualen för logga, färger hur man ser ut etc, vilket tenderar att glida isär ju fler aktörer man blandar in.

Nu vet vi att Prominate fick ta hand om Siemens delen, vilket betyder att Wackes servar Siemens i Sverige. Ett annat exempel är Lufthansa som också ville göra en gemensam upphandling för sina bolag (Lufthansa, Swiss Air, Austrian Air, m.fl.) men de drog tillbaka sin förfrågan, vis av erfarenheten från Bosch/Siemens.

Detta är inte bra för branschen på lång sikt. Det som händer på leverantörssidan med uppköp och bildandet av större enheter, typ SOLS uppköp av Midocean B&C köp av Falk&Ross m.fl och flera sådana transaktioner är på gång. Branschen behöver en liknande utvecklig på ÅF-sidan. Det som händer just nu är att stora ÅF från USA köper upp europeiska återförsäljare typ Geiger US. Detta kommer att drabba även europeiska leverantörer då dessa i första hand gör affärer med amerikanska leverantörer.

Jag hoppas på sammanslagning/uppköp av några större ÅF i Europa så vi får en aktör i 2 miljarderklassen, (SEK) så vi kan behålla vår business i Europa.

Text: Kjell Harbom

Vann mot Alibaba

Efter fem år i domstolar har kinesiska e-handelsplattformen JD.com (med Walmart som minoritetsägare) fått rätt mot giganten Alibaba.

JD.com har hävdad att Alibaba har missbrukat sin dominerande ställning och domstolen håller med. Därför måste Alibaba sluta att missbruka och därtill betala JD.com 1,4 miljarder kronor i skadestånd.

Alibaba Group Holding Limited är ett kinesiskt ITkonglomerat, som består av ett kluster av företag som arbetar med bland annat business to business online, sökmotorer för shopping och andra datatjänster. Alibaba börsintroducerades i september 2014 och noteringen var den största i sitt slag genom tiderna.

Branschgolfen 2025

Branschgolfen avhölls den 14 Maj på Sand Golf strax norr om Jönköping, väster om Vättern. Tävlingen arrangerades som vanligt av Fronta.

Tävlingen hade lockat 24 golfsugna tävlande från

branschen och ungefär lika många ”hang arounds” som upplevde tävlingen från sidan och hade minst lika trevligt som de tävlande. Många av dessa var sponsorer till tävlingen, det var ovanligt många hål som var sponsrade.

Det hela startade kl 11 med en genomgång och indelning i 4-bollar. Kl 12 var det gemensam lunch. Tävlingen startade kl 13. Prisutdelning kl 18 och därefter gemensam middag, de flesta valde att stanna kvar på den. Undertecknad hade förmånen att få åka runt med Patrik Nau, högst ansvarig för tävlingen och se spelarna ute på banan. En sak som var genomgående var att stämningen bland de tävlande var mycket hög, trots den kyliga vinden som emellanåt var kraftig. Patrik frågade en tävlande, Går det bra? Vederbörande svarade nej. Följdfrågan blev då, men du ser ju så glad ut. Kan man göra annat när man får spela med så trevliga människor. På det hela ett mycket lyckat event som vi hoppas återkommer.

Promotiontidningens utsände

Kjell Harbom

Det funkar!

Nu har vi det äntligen svart på vitt: färre arbetstimmar ger bättre resultat.

Det är forskarnas dom efter att 245 företag i länder som USA, Brasilien och Tyskland testat fyradagarsveckor utan lönesänkning. De flesta presterar alltså bättre när de jobbar mindre. Kreativiteten ökade, medan utbrändheten minskade med 69 procent. När experimentet var klart ville endast var tionde arbetsgivare återgå till femdagarsveckan. Två nycklar till framgång: att kapa möten och organisera om arbetsflödet, enligt den nya studien som publicerats i Wall Street Journal.

ROLIGARE!

NÄR ALLA DELAR BAKATS IHOP

Vi tycker det!

Därför har vi samlat all expertis under ett och samma tak. Via en och samma kontakt levererar vi allt inom marknadsföring och kommunikation, grafisk formgivning och förpackningsdesign, foto och film, systemlösningar och webb, tryck och skyltproduktion samt logistik och fulfilment

PRomotion

Den ledande branschtidningen som riktar sig till viktiga beslutsfattare och kunder inom produktmedia, print, profil och promotion. Läs mer på promotionmedia.se

Branschens bästa säljverktyg är borta

Sedan 10 år tillbaka har produktmedia varit med i statistiken från IRM (Institutet för Reklam Marknadsmätningar) i Stora Reklamkakan, där man mäter all reklam som säljs i Sverige under ett år.

Produktmediabranschen har hävdat sig mycket väl, varit stark trea i många år efter internetreklam och sponsring men klart före TV-reklam, Dagstidningar, radioreklam m.fl. Reklamkakan är ett viktigt verktyg för återförsäljare i kontakt med slutkund och reklamköpare.

Många återförsäljare (och någon enstaka leverantör) använder Reklamkakan vid presentationer. Det är dessutom det enda verktyg branschförening kan ha med

sig ut i kontakter med andra branscher och i träffar med Marknadsföreningens medlemmar, dvs likasinnade som Produktmediabranschens branschförening. Detta är alla branschföreningars viktigaste uppgift ”Att marknads-

föra den bransch man representerar”. Reklamkakan är det absolut enda verktyg där man kan gå i bevis på produktmediats förträfflighet och styrka, det hela branschen lever på. För undertecknad var det en chock att titta på nya Reklamkakan, som man alltid med spänning ser fram emot för att se hur branschen stått sig mot andra reklambranscher i Sverige.

Ökar vi eller tappar vi mot andra reklamsäljare? Utan den är man blind och så var inte Produktmedia med i år! Döm om min förvåning.

Kände mig tvungen att ringa Madeleine Thor, VD på IRM, som jag hade mycket gått samarbete med under åren i SBPR. Hon berättade att man haft kontakt med PWA (namnbytet var inte genomfört vid tiden), men PWA ville fundera (när det är 20 branscher som lämnar in siffror vid samma tidpunkt varje år). Hon hade erbjudit möte för att förklara men PWA avböjde även det. Här är PMA-styrelsen skyldig branschen en förklaring, Styrelsens uppdrag måste vara att främja branschen – inte dölja den.

Text: Kjell Harbom

ProfilGross AB www.cameogolf.com • info@cameogolf.com Ledande golfgrossist. Vi har även varumärkena Callaway och Titleist.

DTF för ÅF

Obegränsat antal färger

Blanda motiv och storlekar (gangsheet) Ark, löpmeter eller skurna Ingen startavgift Inget minsta antal

Snabba leveranser ÅF-priser info@dtf-transfers.se

BRODYR TRANSFER SÖMNAD www.kettlingdesign.se

info@kettlingdesign.se

PMA möblerar om Barnhusgatan i Stockholm

PMA Product Media House (tidigare PWA Promotion House) möblerar om på Barnhusgatan 16 i Stockholm. 28 företag flyttar in på samma våning.

Här hittar ni ACG Accent, Adwater, Black Hill, Borg stena of Sweden, Candab (ny leverantör på plats), Carlobolaget, Escale

by Portia, Eurosweet + Add Value, Fruit, Halmstads Handelshus, Headwear Scandinavia, House of Regalo, ID Identity (ny leverantör på plats), Ingli Sweden, Intemporel (ny leverantör på plats), Kalma (ny leverantör på plats), MEC Profil, Midocean, Neutral, Prident, PTS Askeroth, Senator, Spennare, Stilo, Tee Jays, Tipe Produkter,

Trendfactory B2B Rituals (ny leverantör på plats) och Zebro International.

Förutom ovan nämna finns sedan tidigare Ctwo, xd Connects, Båstadsgruppen, GTK, Nimbus, PF Concepts, Vinga, Bamatex, Adelante, UMA samt Tracker på annan

våning med samlingsnamnet Promotion Gallery. Först att flytta in på Barnhusgatan var New Wave Group med många av sina dotterbolag.

De olika showrummen är öppna i stort sett hela året med några få undantag.

Kalmar profilgross nr

PromotionProdukter.se

PÅ DENNA PORTAL HITTAR DU SOM ÄR ÅTERFÖRSÄLJARE

INOM PROFIL- OCH PRODUKTMEDIABRANSCHEN

VARUMÄRKEN, PRODUKTER OCH FÖRETAG FRÅN

LEVERANTÖRS- OCH GROSSISTLEDET.

• TILLGÄNGLIGT 24/7

• SNABBT OCH ÄR ENKELT

• DU SPAR TID OCH TID ÄR PENGAR

Add Value AB

Adwater AB

Advertising Space AB

Aqua Visibility AB

Atlas Screen AB/LD

Marknadsass

Ballograf AB

Bamatex

Bindografen AB

Black Hill

C TWO Products

Candab AB

Cartamundi

Clipper Interall

Clubshop AB

Concess Nordic AB

Craft

DisplayGrossisten AB Dynamics AB

Espreme AB

Eurosweet AB

ExpoGraf CardKeep International AB

Falk & Ross

Frebbenholm Trading AB

FRUIT

Garda of Sweden AB

Great Shape Promotion

GTK Producent AB

Handdukar.se

Harlequin Trade AB

Hobby Reklam AB

Ingli Sweden/Jaan Ingel AB

Interflagg AB

Jako Tryckeri AB

Jobman Texet AB

Kalmar ProfilGross AB

Karamello Sverige AB

Kosta Boda Orrefors L-shopteam

Magnus Andersson i Borås AB

MEC Profil AB

MT Profile AB

New Wave Mode AB

NS System A/S

Offason AB

Orrefors Kosta Boda

PapEx AB

Petterséns Tryck AB

Plaintalk KB Emblem & Flaggor

Portia AB

PR Marking AB

PR Tryck AB

Projob Workwear AB

Promonotes (KL Impex AB)

PRomotion Media AB

Quickbutton Badges AB Sagaform AB

Sandryds Handels AB/Båstadgruppen

Score iT

Smila Workwear

Sport Fossto AB

Stenqvist AB

Sydsvensk Form Reklam AB

Techimport Skagvik & Ericson AB

Teko Tryck AB

Textilgrossisten Hefa TG-H

UniGraphics AB

Wasa Sweden

WeLoc – Weland M. AB

Vikingsun AB

WSI-Reklamgrossisten

XD Connects

Företagsnytt

Ernst Alexis satsar framåt

Tilda Ernebom har tidigare bl a jobbat på Vinga. Hennes nya tjänst är säljare med fokus på att stärka kundrelationerna och se till att de får den service de önskar.

Roger Lundqvist är tillbaka i branschen och denna gång som projektledare hos TeamTriffiQ att och hantera deras viktigaste nätverk.

NYA MEDARBETARE, FÖRVÄRV ETC?

Skicka in en kort text och högupplöst foto, så tar vi in det i mån av plats. Införandet är utan kostnad. Skicka till red@promotionmedia.se

Emelie Fredriksson är ny produkt- och sortimentsansvarig och kommer huvudsakligen jobba med att utveckla och förnya Ernst Alexis och Nytello sortiment..

Niklas Hellber g är ny VD på Eurosweet AB & Add Value Sweden AB. Niklas började som försäljningschef men axlar nu VD-rollen. Dessförinnan arbetade han på Headwear i 2 år och Alloffice i 13 år.

Ny säljare på Eurosweet AB & Add Value Sweden AB är Jacob Olsson, Jacob har tidigare varit på Borgstena och Headwear.

Skeppsbron Reklam ansluter sig till Team Workwear

– Vi ser många fördelar i att gå med i Team Workwear. Med kedjan i ryggen får vi helt andra förutsättningar att möta konkurrensen inom profil- och arbetsklädesbranschen.

Gemensamma inköpsavtal med starka leverantörer och varumärken, hjälp med marknadsföring och digitala tjänster kommer både att stärka oss och komma våra kunder gagn. Vi har en lokalt stark förankring men har även kunder regionalt och nationellt och där vill vi nu tillsammans och med hjälp av kedjan gärna växa ytterligare, säger Pelle Svensson, VD och ägare av Skeppsbron Reklam.

Företaget har funnits sedan 2010. Verksamheten består av tre affärsområden – arbets- och profilkläder, skylt och tryck samt for-

donsdekor och wrapping. Bolaget har idag fem anställda inom grafisk design, försäljning, den egna produktionen samt butiken. – Det känns jättekul att Skeppsbron Reklam valt att bli en del av Team Workwearkedjan. De kommer att passa in perfekt då vi saknat en medlemsbutik i Västervik sedan tidigare. De drivs även med samma vision och värderingar som våra övriga medlemsbutiker – att man vill ha en nära relation till sina kunder för att kunna ge personlig och snabb service samt tillhandahålla rätt lösningar efter kundens specifika behov. Vi ser mycket framemot att jobba med dem i deras och våra gemensamma satsningar framöver, säger Per Spett, kedjeledare på Team Workwear.

OM TEAM WORKWEAR

Team Workwear är Sveriges ledande frivilligkedja inom arbetskläder och profilering. Kedjan har butiker anslutna till sig över hela Sverige som alla är specialister på arbetskläder, personligt skydd, profilprodukter samt förädling.

Intresset för kedjan är stort och det finns ett tydligt behov av en frivilligkedja inom workwear-branschen idag. En marknad med många fristående butiker som drivs av duktiga entreprenörer som vill fortsätta att utveckla och driva sina företag.

För dem är vi en perfekt partner, säger Per Spett, kedjeledare på Team Workwear.

Eurosweet & Add Value förstärker

handdukar.se

Vi erbjuder handdukar Made in Europe från Turkiet samt lagervaror från THE ONE TOWELLING till profil- och promotionåterförsäljare. Även specialproduktion till kunder, personal som jul- eller sommargåvor.

Boka din plats redan idag

Förboka ett möte – platserna går snabbt! MÄSSA 13–14 AUGUSTI PÅ

Säkra din personliga genomgång, boka direkt på support@unitedprofile.se eller ring 0241–15 75 75. Återförsäljare: Upptäck våra tillgänglighetsanpassade webbmallar och Designverktyget.

Leverantörer: Få insyn i hur återförsäljare jobbar med dina produkter – och hur du kan påverka. Vi firar vårt 15-årsjubileum med mässerbjudande: 15% på webbmallarna!

Vi ses på Nordic Profile Fair 13–14 aug – eller i Stockholm 20–21 aug om det passar bättre!